1

2 3

4 5

6 7

Содержание

Экономика и управление

Мировой рынок золота / 8

Маркетинг

Маркетинг и контрмаркетинг табакокурения как противосто-

яние сетевых идентичностей (исторический экскурс) / 14

Софьин Парк

Комфортное жилье - залог достойной жизни! / 20

Амиго

Brunello Cucinelli / 27

Маркетинг

Маркетинговое исследование специфики потребительского по-

ведения покупателей фармацевтических товаров на локальном

рынке / 28

De Beers

De Beers / 32

Авто

Mercedes - Benz 190 SL / 36

Классика жанра

«Бонни и Клайд» / 39

«Пролетая над гнездом кукушки» / 40

«Лолита» / 41

«Кинг - Конг» / 42

История бренда

Tiffani and Co. /44

Ford Motor Company / 46

Легенда

Фрэнк Синатра / 50

Coffee time

Viva la CUBA / 54

История кожи / 58

Martini / 62

Отель Marina bay sands в Сингапуре / 64

Самый дорогой дом в мире / 66

8 9

Особенности мирового рынка золота

Cледует иметь в виду: когда речь идет об основных особенностях и параметрах рынков золота, обычно подразумеваются, во-первых, купля-продажа наличного металла в слитковой форме и во-вторых, оптовые методы торговли этими слитками. Соответственно особенности торговли так называемым бумажным золотом анализируются в рамках деятельности золотых бирж. Особенностями рынка золота являет-ся то, что, во-первых, оно использует-

ся фактически всеми государствами в качестве страхового и резервного фондов. Учтенные государственные запасы золота, сосредоточенные в

центральных банках и резервах МВФ, составляют сегодня более 31000 т.

значительная часть этих запасов может быть выставлена на продажу. Во-вторых, еще большие объемы золота имеются у населения (ювелирные украшения, монеты и др.) Часть этого золота – по крайней мере в виде лома – также поступает на рынок. В результате вырисовывается следующая картина. Основная доля в предложении золота приходится на его добычу. Но объемы добычи обладают значительной инерционностью, соответственно пред-ложение добытого золота из года в год имеет относительно небольшую вариацию – значительно меньшую, чем предложение золотого лома, продажа золота банками и инвесторами.

Основным потребителем на-личного золота является ювелирная промышленность, спрос в которой в значительной степени определяется

ценой золота: чем ниже цена, тем выше спрос. Но эта закономерность действует в периоды мирового экономического подъема, а в периоды спада спрос в ювелирной промышленности уменьшается и при относительно низких ценах. Сложилась следующая любопытная си-туация. Золотодобытчики, поставляя основные объемы золота на мировой рынок, обладают сравнительно малыми возможностями влиять на цену товара чисто экономическими методами - изменением объемов предложения при изменениях цен. У них остаются два пути: первый воздействовать на политику международных банков с целью снижения и упорядочения последними объемов регулярных продаж золота; второй - приспосабливаться к большим колебаниям цен, уметь так снижать

удельные издержки в периоды падения цен, чтобы и в этих условиях обеспечить рентабельность производства.

Добыча золота в мире

По данным GFMS, к концу 2003г. мировые запасы добытого золота составили около 150,4 тыс. тонн. Эти запасы распреде-лены следующим образом:

Государственные ЦБ и международные фи-нансовые организации - около 30 тыс. тонн;

В ювелирных изделиях - 79 тыс. тонн; Изделия электронной промышленности и

стоматологии - 17 тыс. тонн; Инвестиционные накопления - 24 тыс.

тонн.

Анализ мировых тенденций ра-звития добычи и разведки золота за последние 25 лет показывает, что активно проявляются подвижки, как на увеличение, так и на уменьшение его производство золота. Многократное повышение ры-ночной цены на золото в семидесятые годы кардинально повлияло на активность его производителей в большинстве стран мирового сообщества.

Стало выгодным перерабатывать бедные и труднообогатимые руды;

вовлекать в эксплуатацию забалансовые запасы (прежде считавшиеся

непригодными к добыче по технико-технологическим и экономическим

причинам); возобновлять эксплуатацию ранее

заброшенных и «законсервированных» карьеров и полигонов, рудников и шахт;

перерабатывать техногенные отвалы многих горно-обогатительных комбинатов, содержащих определенное

количество металлов (в качестве попутных компонентов или не полностью извлеченных

при первичной обработке).

Коренные изменения в технологии извлечения металла за счет кучного, куч-ного с цианированием и биологического выщелачивания в колоннах, методе «уголь в пульпе», усовершенствовании гидрометаллургических методов (например, автоклавного обогащения тугоплавких руд) сделали рентабельной вторичную переработку бедных руд и сохранив-шихся «хвостов» золотоизвлекатель-ных фабрик с содержанием золота на уровне 1,0-0,3 г/т и менее. Географическая структура добычи золота

в мире за последние два десятилетия ра-дикально изменилась. Так, в 1980 г.

суммарное производство золота в западных странах составляло 944 т, причем в ЮАР производилось 675 т, или более 70 %. Уже к 1990 г. произошли резкие перемены. ЮАР продолжала оставаться крупнейшим в мире продуцентом, но ее производство снизилось до 605 т (35 % суммарного выпуска золота в западных странах). В то же время производство золота в западных странах возросло на 83 % по сравнению с 1980 г. – до 1755 т. Повышалось быстрыми темпами производство золота в США – до 294 т (в 10 раз превысило уровень 1980 г.), в Австралии – до 244 т (в 14 раз), в Канаде-до 169 т (почти в 3,5 раза). Возникли новые крупные продуценты золота в юго-западной части бассейна Тихого океана – Филиппины, Папуа - Новая Гвинея и Индонезия. Быстро росла добыча золота в Латинской Америке. Существенные сдвиги в территориальной структуре золотодобычи имели место и на протяжении 90-х годов.

Другие показатели рынка золота

За 13 лет производство золота вы-росло в Перу - почти на 850%, в Индоне-зии - на 368%, в Китае - на 180%, в Мексике - более чем на 100%, в Мали добыча золота увеличилась в 10 раз, были созданы золото-добывающие отрасли в Аргентине и Кыр-гызской Республике и это все при росте в мире всего 8,7%. В то же время продолжала снижаться добыча в ЮАР, за десять лет бо-лее чем на 50%, и хотя в 2002 г. впервые за 9 лет производство металла увеличилось на 1 % по отношению к 2001 г., в 2003-ем объемы добычи золота в этой стране снова упали.

В период сильного и длительного (1996-2001 гг.) падения цен на золото зо-лотодобывающие компании значительно снизили удельные затраты - как текущие, так и капитальные. Это достигалось путем уменьшения объемов геологоразведочных работ, закрытия нерентабельных рудников, внедрения капитало – и трудосберегающих технологий, ускоренного развития золо-тодобычи в странах с дешевой рабочей си-лой. Если в 1980-х годах основной прирост добычи золота за рубежом обеспечивали США, Австралия и Канада, то с середины 1990-х добыча в этих странах стабилизи-руется, а затем и снижается. В то же время быстро росла добыча в Китае, Индонезии, Перу, Гане. Все последние годы идет сли-яние золотодобывающих компаний. Круп-ные имеют преимущества по возможностям мобилизации средств, проведению научно–технической политики, диверсификации политических и экономических рисков. Структурные сдвиги последних лет с более развитых западных стран в страны с раз-

вивающей экономикой, преимуществами которых является дешевый труд, дешевая электроэнергия и т.д. говорит о повышении конкурентной среды в сфере добычи и про-изводства золота.

Потребление золота в мире

Основные страны-потребители четко подразделяются на две группы. С одной стороны, это группа технически развитых стран. Они сравнительно широко используют золото в различных областях техники и промышленных отраслях, а также для изготовления ювелирных изделий. Среди стран, лидирующих в использовании золота в технических целях, - Япония, США и Германия. Здесь золото выступает как индикатор развития высоких технологий в электронной и электротехнической, космической, приборостроительной про-мышленностях.

Другой группой государств явля-ются те, в которых львиная доля золота, а иногда и вся его масса, потребляется на нужды только ювелирной промышлен-ности. Среди них: в Европе: Италия, Пор-тугалия; в Юго-Восточной Азии: Китай, Индия и страны островной Азии (Индо-незия, Малайзия); на Ближнем Востоке, в Малой Азии и Северной Африке: Араб-ские Эмираты, Израиль, Кувейт, Египет. На долю главного продуцента ювелир-ных изделий в Европе - Италии - при-ходится 15.6% золота, использованного в мировой ювелирной промышленности; на основного азиатского производителя золотых украшений - Индию 15.2% золота. В России на технические нужды расходу-ется 15-17 т. золота (55-60% всего коли-чества металла, потребленного в стране), а на изготовление ювелирных изделий – примерно 12 т (40-45%). Доля РФ среди стран-потребителей золота составляет около 1%. По этому показателю она находится в одном ряду с такими странами, как Испания, Мексика, Бразилия, Кувейт и др. По мере того как золото теряло свою монетарную и сберегательную функ-цию, структура его потребления в мире по отраслям экономики начала менять-ся. Все больше этого металла поступает теперь на нужды промышленности. За последние 15 лет мировое потребление золота ювелирной промышленностью возросло в 2 раза – примерно до 3 тыс. тонн в год. На ювелирные изделия уходит 85 % всего продаваемого золота. Причем более 70 % от уровня мирового потребления приходится на страны Азии и Среднего Востока, традиционно любящие золотые украшения.

Мировой рынок золотаВ широком плане охватывает всю систему циркуляции этого драгоценного металла в масштабах мира производство, распределение, потребление. Иногда это понятие рассматривается и в более узком плане в качестве рыночного механизма, обслуживающего куплю-

продажу золота как товара на национальном и международном уровнях.

Экономика и управление Экономика и управление

10 11

Велик спрос на желтый металл и со сто-роны других отраслей промышленно-сти. Более половины соответствующего объема приходится на электронную промышленность (выпуск электро-, радио- и видеоаппаратуры), почти 20 % поглощает зубопротезирование, остальное приходится на разнообразное промышленно-бытовое потребление – изготовление тканей с золотыми нитями, золочение одежной фурнитуры и т. д.

Рост спроса промышленного сектора оказал золоту добрую услугу – обеспечивая равновесие на рынке, он

смог сдержать дальнейшее падение цен. Но появились новые нюансы, вызванные зависимостью большинства отраслей реального сектора экономики от мировой экономической конъюнктуры. Так, в период валютно-финансового кризиса стран Юго-Восточной Азии в 1998 году мировой промышленный спрос на золото снизился почти на 5%, причем особенно сильный спад потребления (на 8%) произошел в электронной промышленности. Аналогичная ситуация наблюдалась и в 2001 году, когда мир вновь вступил в фазу экономической рецессии. Тогда спрос на

золото сократился на 1,5%, особенно в виде драгоценных украшений. И

все вновь заговорили о возможности нового витка снижения цен. Опасения оказались небеспочвенными – в 2001 году цена на мировом рынке золота снизилась на 3%. В начале 2005 года в условиях растущих цен на нефть и при слабеющем долларе ювелиры решили начать скупку золота. За 1-е полугодие 2005 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого по-требление золота ювелирной промыш-ленностью выросло на 17%, до 1 411 тонн. При этом в монетарном выражении ми-ровое потребление золота ювелирами увеличилось на 24%, до $US 20,8 млрд. Вообще же мировое потребление в 1-ом

полугодии 2005 года выросло на 21% в тон-нажном (достигнув 1 939 тонн) и на 29% в долларовом выражении (до $US 26,4 млрд). Однако в 1-м квартале 2006 года миро-вое потребление золота снизилось в фи-зическом объеме на 16%, до 835,7 тонны, по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. Самый значительный спад - на 22%, до 534,8 тонны - отмечен в ювелир-ной промышленности. Инвестиционный спрос на золото также уменьшился - на 6%, до 196,1 тонны. В долларовом выражении потребление золота в 1-м квартале выросло на 9%, до 14,9 млрд долл., что, разумеется, связано с ростом цены. При этом объем предложения на рынке золота снизился

на 15%, до 868,4 тонны, по сравнению с данными за первый квартал прошлого года. Причем вопреки прежним прогнозам аналитиков предложение сократилось не из-за падения уровня добычи - она, наоборот, выросла на 5%, до 606,8 тонны, - а из-за снижения объема продажи золота центробанками аж на 57%, до 116,3 тонны. Это означает, что в сложившейся в мире экономической и политической ситуа-ции золото используется прежде всего как финансовый инструмент и страховка от других биржевых рисков, в частности, для ослабления доллара и неустойчивости дру-гих мировых валют. В этом смысле нефть,

цены на которую сейчас являются ключе-вым фактором для определения стоимости золота, меньше используется рынком в качестве исключительно биржевого товара. Золото, как прогнозируют аналитики и участники рынка, продолжит расти по меньшей мере еще два года. И если для рынка и производителей это сыграет какую-то позитивную роль, то по потребителям это может ударить весьма серьезно. Уже сегодня ювелиры, особенно в Азии, говорят о намерении заменять золото другими металлами, в частности палладием, который хотя и дорожает, но стоит пока еще дешевле золота - около 350 долл. за унцию. По итогам 2006 года объем потре-

бления золота в Китае составил около 350 тонн. В настоящее время он занимает третье место в мире по объему потребления золота, уступая лишь Индии и США. В 2005 году объем потребления золота в стране впервые превысил 300 тонн. В частности, потребность ювелирной отрасли в нем составила 241,4 тонны при увеличении на 7,7% по сравнению с 2004 годом.

Динамика мировых цен на золото

Через несколько лет после отмены в 1971 г. золотого обеспечения доллара ди-намика цен на золото стала выглядеть так же, как и динамика цен на цветные металлы цикличный характер, при котором быстрый рост цен сменяется их затяжным падением.

При анализе динамики цен на золото за последние 20 лет вырисовывается следующая картина. 80-90-е годы прошлого столетия для мирового рынка золота прошли под знаком снижения цен на этот металл. Продолжительность спада цен может составлять от 2 (1984-1985 гг.) до 4-5 (1988-1992 и 1997-2001 гг.) лет. Величина спада по сравнению с достигнутым до этого пиком несколько превышает 100 долл./тр. унцию: 424 долл./тр. унцию в 1983 г. и 317,66 долл./тр. унцию в 1985 г.; 477,95 долл./тр. унцию в 1987 г. и 344,97 долл./тр. унцию в 1992 г.; 389,08 долл./тр. унцию в 1996 г. и 271,04 долл./тр. унцию в 2001 г. Последний из выделенных периодов характеризуется самыми низкими ценами и максимальной длительностью падения. Фиксация лондонских котировок на 400-долларовом рубеже в январе-феврале 1996 года была весьма кратковременной, после чего цена золота практически все вре-мя шла вниз, достигнув 20 июля 1999 года самого низкого уровня за последние 20 лет – 252,8 доллара за тройскую унцию. Хотя к концу 1999 года цены несколько повыси-лись, и в целом тенденция к их снижению сохранялась вплоть до апреля 2001 года, когда среднемесячная цена составила 260,5 доллара за унцию. Это обусловлено многими факторами, среди которых основными были три:

Высокие объемы производства золота, как первичного, так и вторичного;

Длительный рост курса доллара по отно-шению практически ко всем валютам мира;

Продажа золота центральными банками некоторых стран из своих запасов.

В нормальных условиях падение цен на товар влечет за собой рост спроса (для

золота – в первую очередь в ювелирной промышленности), за которым следует

нехватка предложения с соответствующим повышением цен. Но финансовый кризис 1997 г. в Юго-Восточной Азии довольно неожиданно и существенно повлиял на рынок золота, удерживая цены на низком уровне. В данной ситуации основные факторы, влияющие на изменение цен – нетто-продажи запасов центральных банков и деинвестиции отошли на второй план. В течение последних 10 лет централь-ные банки ряда западных стран являются крупными нетто-продавцами золота. Ча-стичные продажи золота из государствен-ных резервов осуществили Нидерланды, Бельгия, Австрия, Канада, Австралия, Великобритания, Швейцария. Заявления Швейцарии, а затем Австралии и Аргентины о присоединении к числу стран-продавцов резервного металла ускорили падение цен на него в 1997 году. Опубликование планов английского казначейства о продаже на аукционах 415 тонн золота вызвало летом 1999 года обвал лондонских котировок. Стремясь переломить данную тенденцию, 26 сентября 1999 года 15 центральных банков Европы (Великобритании, Швейцарии, Швеции, Европейского центрального банка (ЕЦБ) и 11 стран Еврозоны) договорились, что стороны-участницы соглашения не входят в рынок в качестве продавцов, кроме оговоренных продаж, которые в течение последующих пяти лет не станут превышать 400 тонн, после чего соглашение будет пересмотрено. В результате уже в конце сентября стоимость тройской унции золота превысила 300 долл. Однако подъем цен оказался кратковре-менным, и в 2000 г. вновь наблюдается их постепенное снижение. Здесь сошлось влияние сразу нескольких факторов. Во-первых, заявленная цифра продаж - 400 т. - может быть увеличена за счет продаж золота странами, не присоединившимися к соглашению. Во-вторых, спрос на ювелирные изделия, особенно в странах Юго-Восточной Азии, уже не рос прежними темпами. А потребление золота в электронной и электротехнической промышленностях является доста-точно стабильным, изменение цен на золото на его объемы не влияет. Рост цены на золото, происходящий в насто-ящее время на рынке, начался после терро-ристических актов 11 сентября 2001 г., когда рухнул американский фондовый рынок. За день до трагических событий золотая унция стоила 271, а уже через неделю – 293 долл. за унцию. С тех пор котировки на золото в целом неуклонно растут. Причина повышения спроса кроется так-же в ухудшении геополитической ситу-ации на Ближнем и Среднем Востоке

и усилении сомнений среди мирового бизнеса в способности США решить ны-нешними методами иракский кризис. На финансовых рынках значительно усилилась тенденция к скупке золота, которое рассматривается как наиболее надежное укрытие для капитала в периоды серьезных международных кризисов. Удорожанию золота помогают также слабые позиции американской валюты. Золотодобытчикам такое положение на руку, зато ювелиры ожидают снижения спроса на украшения из этого металла. Глобальная нестабильность в экономике и политике привела зимой 2002-2003 годов к кульминации на рынке золота за весь отре-зок поступательного роста его цены: подско-чила с 320 до 385 долларов за унцию. Этот подъем начался в декабре 2002 года после резкого усиления курса евро по отношению к доллару США. А также в начале 2003 года, вопреки ожиданиям краткосрочной коррекции цены золота, произошел еще больший ее всплеск. Золотой рынок охватили ажиотаж и сумасшедший настрой на покупки металла, подогреваемые событиями вокруг Ирака и КНДР. Высокая цена золота заметно сказалась на рынке лома: объем его продаж вырос за 2002 год на 14 % и достиг 778 тонн. Наибольший вклад внес в это Ближний Восток. Глав-ная причина – в низком курсе националь-ных валют. Так, Египет увеличил продажу лома благодаря девальвации в 2001 году египетского фунта. Для ближневосточного региона стало выгодным продавать свое золото за доллары и, обменивая их на местную валюту, получать большую прибыль в слабых национальных валютах. Предложение со стороны официального сектора (центральные банки) оставалось последние четыре года стабильным: около 480-550 тонн золота. Более высокий уровень продаж (549 тонн) в 2002 году был вызван высокой ценой золота. Ценовая динамика на рынке золота в немалой степени была связана с дли-тельным ростом курса доллара США. Начав расти с середины 1995 году, он в последующие четыре года поднялся по отношению к валютам других стран на 20-40 и более процентов. Поскольку мировая цена золота фиксируется в американских долларахповышение курса этой валюты влечет за собой подорожание металла в национальной валюте стран с «недолларовой» экономикой, что в конечном итоге приводит к снижению спроса на золото и увеличению его продаж, а превышение предложения над спросом – к снижению рыночных цен. Соответственно замедление

Экономика и управление Экономика и управление

12 13

темпов роста экономики США, ослабление курса доллара, спад на фондовом рынке NASDAQ способствовали повышению цены золота в 2002 году. С мая 2001 года, когда цены хотя имели неустойчивый характер с частыми коле-баниями и откатами, в целом обозначился восходящий тренд. Тем не менее, средняя цена 2001 года оказалась самой низкой за последние 23 года – 271 доллар за унцию. Зато весь 2002-ой год, который аналити-ки окрестили «годом золота», сохраня-лась восходящая динамика с небольшими колебаниями: среднемесячная цена металла на Лондонском рынке повысилась с 281,51 в январе до 332,61 доллара в декабре (на 15,4 %). Среднегодовая цена составила 310 долларов, что на 14,4 % выше уровня 2001 года. Фундаментальные причины такого подорожания золота – ослабление американской экономики и политическая нестабильность в мире, усилившаяся после терактов в США 11 сентября 2001 года. Потрясения на финансовых и фондовых рынках мира вызвали переоценку значения золота как инструмента, страхующего риски. Ухудшение финансового положения целого ряда компаний (банкротство «Enron», «WoldCom» и др.), вялая конъюнктура на рынках корпорационных ценных бумаг заставляли инвесторов увеличивать свои золотые резервы. В 2005-2006 годах произошел дальней-ший, причем очень существенный, рост цен на золото на мировых рынках. Так, в 1-ом квартале 2006 года котировки золота поднялись на 24%, а максимальная цена была зафиксирована 12 мая 2006 года - 725 долл. за унцию, т.е. рост с начала 2006 года достигал почти 40%. Как видно, золото не собирается сдавать позиции одного из ведущих финансовых инструментов, хотя формально желтый металл уже более тридцати лет не является синонимом денег: после отмены золотого стандарта в 1971 году с ценой золота не связана ни одна валюта, и расчеты между государствами осуществляются по форме более современной, нежели физическое перемещение слитков из одного хранилища в другое. Но золотой запас государств остается существенным фактором его мощи. Особенно заметным это становится во времена экономической нестабильности: даже не слишком глубокий кризис с неизбежностью влечет за собой рост цен на золото. Если учесть к тому же, что объемы мирового производства золота падают, а спрос на благородный металл, напротив, должен расти (не только со стороны финансовых институтов, но и авиационной, космической, ювелирной промышленностей, а также медицины), легко сделать вывод: золотодобыча по-прежнему является выгодным и социально значимым бизнесом.

Источник - www.ereport.ru

Экономика и управление

14 15

На протяжении всей своей истории табачная индустрия находилась в авангарде внедрения и применения маркетинговых инструментов. Даже в самом начале эры производства и потребления сигарет табач-ные компании ориентировались на потре-бителя, грамотно управляя его отношением к курению. В начале ХХ в., когда потребле-ние сигарет начало расти быстрыми темпа-ми, производители являлись лишь произво-дителями, а не частью табачной сети.

Именно на этот же период при-ходится зарождение антитабачного дви-жения. Осознание вреда, причиняемого табаком здоровью человека, приводит к появлению первых антитабачных сло-

ганов. Так, в 1915 г. американский

биолог Дэвис Старр Джордан создал сле-дующий слоган: «Курящий мальчик может не беспокоиться о своем будущем – у него нет будущего». Уже тогда обнаружилось не только влияние табака на физиологические системы организма, но и на мозг куриль-щика. В середине 1920-х гг. молодое совет-ское правительство выпустило агитацион-ный плакат с предупреждением:«Курящие школьники учатся хуже некурящих».

В 1950 г. появились первые серьез-ные медицинские работы, доказывающие связь курения с раком легких и сердечны-ми заболеваниями. В Соединенных Штатах впервые в истории снизилось потребление сигарет. Табачные компании объединлись для решения этой общей проблемы. В 1953

г. состоялась встреча глав крупнейших американских табачных корпораций (Hill Knowlton, Philip Morris, B H, U.S. Tobacco Co), на которой обсуждался вопрос, что де-лать с новейшими медицинскими исследо-ваниями. Сначала они приняли стратегию отрицания, заявляя, что исследования были проведены некорректно. Одновременно с этим компании уверяли, что их сорта «без-опаснее» других, более вредных, сортов. С этого момента сигареты с фильтром вос-принимаются курильщиками как невред-ные. Практически все компании переходят на производство сигарет с фильтром и этот шаг приносит свои результаты. Распростра-ненность курения в США по состоянию на 1965 г. составляет 42,4%, курит полови-

на мужского населения и треть женского. Понимая, что сложно заставить некурящих взрослых людей стать курильщиками и тем самым увеличить прибыли, табачная сеть направляет свои маркетинговые усилия на подростков.

Ответный ход антитабачной сети не заставил долго ждать. В 1966 г.4 в США начинается маркировка сигаретных пачек с предупреждениями Департамента здра-воохранения. А в 1971 г. сигаретная рекла-ма вынуждена полностью уйти из теле- и радиоэфира в США. СМИ теряют свыше 220 млн долл. дохода от рекламы. Однако сигареты все равно остаются вторым рекла-мируемым продуктом после автомобилей.

Табачная сеть реагирует «симме-тричным» ответом, делая упор на другой инструмент маркетинга – спонсорство, ко-торое помогает табачным компаниям вы-строить имидж социально ответственной компании.

В 1969 г. в автогонках появляет-ся «Winston CUP», в 1971-м начинают-ся теннисные турниры «Virginia Slims», проводятся скачки на кубок «Marlboro». И сегодня по всему миру для табачников спонсорство является одним из оставшихся доступных средств продвижения, помогаю-щих строить имидж социально ответствен-ных компаний.

Много скрытой или явной рекламы табака содержится в кинофильмах (product placement), что представляет большой ин-терес для фирм-производителей. Несмотря на то что между 1960 и 1990 гг. курение взрослых в США значительно снизилось, курение в кинофильмах сохраняется на том же уровне и сегодня в три раза превышает уровень курения в стране.

С другой стороны, табачные компа-нии «улучшили» и сам продукт. Боясь поте-рять потребителей, беспокоящихся о своем здоровье, производители сигарет в 1972 г. создают облегченную версию продукта – «легкие» сигареты можно считать эту дату появлением табачной сети.

Кстати, позднее в рассекреченных документах табачных компаний открылся также и факт подкупа исследовательских институтов и отдельных ученых для фаль-сификации результатов научных медицин-ских исследований, касающихся вреда ку-рения.

Позднее, в 1998 г., это подтвердит-ся раскрытыми служебными документами табачных компаний. С целью привлечения подростков к курению разрабатывались анимированные рекламные кампании, в со-став сигарет добавлялся мед (дети любят сладкое), в школах проводились якобы про-филактические образовательные програм-мы для учащихся.

Эта дата официально считается да-той начала борьбы с курением и формиро-

ванием антитабачной сети в США.Сигареты с пониженным

содержанием никотина и прочих опасных субстанций и до нашего времени остаются прекрасным решением для «тревожных» курильщиков, которые осознают вред курения, но не хотят бросить эту вредную привычку. Однако подсознательно человек компенсирует недостаток никотина, делая затяжки глубже и выкуривая большее количество сигарет в день. Как результат – увеличение объемов сбыта такого сорта сигарет .

Антитабачное движение в последней четверти ХХ в. начинает набирать обороты, наиболее сильное сопротивление табачная сеть встречает в США, Канаде и некоторых европейских государствах. В 1974 г. в одном из городов штата Миннесота проводится День борьбы с курением, а уже через 3 года проходит первый всеамериканский День борьбы с курением.

Уже с середины 1980-х гг. в большинстве штатов США (Калифорния, Миннесота, Флорида, Миссисипи, Массачусетс, Юта, Орегона, Монтана, Вермонт...) местные антитабачные организации начинают проведение образовательных и профилактических рекламных кампаний против курения среди населения, преимущественно среди школьников. Сужение целевой аудитории основано на том факте, что в США 70% курильщиков начали курить до 18 лет, поэтому основной целью подобных рекламных кампаний было предотвращение начала курения среди подростков. Также ре-кламную антитабачную кампанию по всей стране разворачивает Американский фонд наследия (American Legacy Foundation). Содержание сообщений сводилось к шести основным темам:

Риски для здоровья;Обманчивый и манипулятивный характер

деятельности табачных компаний;Социальное неодобрение курения либо со-

циальное поощрение жизни без табака;Опасность пассивного курения;

Влияние курения на внешний вид и физиче-скую активность, развитие зависимости;

Личный выбор.Табачная сеть не упускает

возможности сыграть на «чужом поле» и, стремясь повысить свой имидж в глазах общественности, проводит схожие «антитабачные» кампании, являющиеся на практике скрытым маркетингом табакокурения. В 1984 г. Институт табака развернул программу «Табак: поможем молодежи решить». Основные идеи этой программы (провозглашаемые ценности для вовлечения подростков) с тех пор используются почти в неизменном виде и сводятся к следующему:

Курение – это взрослое занятие;

Дети должны «воздержаться» от курения»;

Взрослые могут курить, но должны отговаривать детей от курения до «той

поры, пока они недостаточно зрелы»;существует мощное давление сверстников,

которое заставляет курить .

Между тем еще в 2001 г. Нацио-нальный институт рака США (US National Cancer Institute) официально объявил, что курение «легких» сигарет не позволяет уменьшить риск, наносимый здоровью ку-рильщика. Рассматривая надпись «легкие» на сигаретных пачках как введение потре-бителя в заблуждение относительно причи-няемого вреда, правительства многих госу-дарств запретили подобные надписи.

Это один из видов скрытого марке-тинга, получивший на языке рекламистов название: «Скажи наркотикам иногда».

Это тонкая вербовка в свои ряды подростков, главным мотивом начала ку-рения которых является желание казаться взрослыми.

Привлечение женщин к курению в Америке происходит через организации феминисток. Для женщин создаются спе-циальные бренды сигарет, отличающиеся содержанием никотина, дизайном упаковки (гламурностью, утонченностью), рекламой. В маркетинге, направленном на женщин, преобладают такие темы, как социальная приемлемость женского курения, незави-симость, привлекательность. Эти идеи до-носятся до целевой аудитории рекламой с участием стройных и привлекательных моделей.

Маркетинг и контрмаркетинг табакокурения как борьба сетевых идентичностей(кросс-культурный маркетинговый аспект)

Резюмируя вышеизложенное, мож-но сделать вывод о том, что на сегодняшний момент сформировались две сети, имеющие разные цели и пропагандирующие разные ценности в обществе:

табачная сеть – ее основной целью явля-ется популяризация потребления табака в мире. Пропагандируемые ценности: удо-

вольствие от курения, мужественность для мужчин, гламурность и сексуальность для женщин, возможность казаться взрослыми

и самостоятельными для подростков;Антитабачная сеть являет собой

противоположную структуру, деятельность которой направлена на предотвращение распространения табакокурения среди на-селения. Обращают внимание обществен-ности на ценность здоровья, радость от ак-тивного образа жизни, ответственность за здоровье окружающих.

Как было сказано выше, табачные компании, преследуя

В настоящей статье контрмаркетинг и маркетинг табакокурения рассматриваются как противостояние сетевых идентичностей. Кроме исторического экскурса в развитие табачной и антитабачной сетей, предлагается и проводится авторская оценка мощности

идентичности каждой сети. Отражена борьба сетевых идентичностей табачной и антитабачной сетей в России и США.

Маркетинг и контрмаркетинг табакокурения как противостояние сетевых идентичностей

(исторический экскурс)

Маркетинг Маркетинг

16 17

идентичные цели, часто объединяются в ассоциации или союзы. Это взаимовыгодное сотрудничество, направленное на объединение усилий в сфере исследований, связей с общественностью, коммуникаций с потребителями и правительствами, лоббирование своих интересов. Так, например, созданы Международная ассоциация производителей табака (International Tobacco Growers Association), Ассоциация производителей табака США, в России существует Ассоциация табачных дистрибьюторов «Грандтабак», отечественные производители табачных изделий объединены в ассоциацию «Табакпром». Так же, как пример налаживания подобных горизонтальных связей – достигнутая в 2001 г. договоренность между BAT, JTI и Philip Morris о введении единых стандартов, которые устанавливают перечень ограничений в области маркетинговой деятельности во всем мире. Цели популяризации более редких способов употребления табака служит, например, Международная ассоциация трубочных клубов.

Кроме союзов, объединяющих производителей, в мире действуют и организации потребителей, так называемые организации по защите прав курящих. Нередко эти самые организации спонсируются табачными корпорациями. В большинстве стран существуют свои национальные организации, как, например, в США – Американское объединение курильщиков (American Smokers Alliance) или Национальный союз курильщиков (National Smokers Alliance). Однако наряду с ними существуют общемировые организации по защите прав курильщиков, наиболее известны из которых следующие две – FOREST (Независимая организация за право получать удовольствие от курения) и FORCES (Организация по борьбе с ограничением, контролем и устранением курения).

Сеть табачников дополнена политическими силами, лоббирующими интересы сети в правительствах государств. Последние три десятилетия характеризуются стремлением к ограничению влияния табачной промышленности на здоровье наций путем введения запретов на рекламу, курение в общественных местах, продажу табачных изделий лицам младше 18 лет, введения обязательных правил маркировки сигаретных пачек, а также введения ужесточающейся политики акцизов на продукцию. В связи с этим табачная промышленность тратит миллионы долларов в попытке повлиять на политику государств в данной отрасли.

Она делает огромные вложения в

поддержку кандидатов и политических партий, взносы в правительство в поддержку инфраструктуры и большие инвестиции в изощренные PR-кампании. По оценкам ВОЗ, с 1995 по 2000 г. американские табачные компании вложили более 32 млн долл. в государственных и федеральных кандидатов и политические партии в США. При этом, по мнению ВОЗ, такая практика является общепринятой для многих стран . В России о сильном лоббировании свиде-тельствуют поправки, принятые к ФЗ «Об ограничении табакокурения».

Следующий очень значимый элемент сетевой структуры – это коммуникационная инфраструктура. Как отмечают многие эксперты, сегодня маркетинговые усилия табачных компаний направлены не на борьбу за увеличение доли рынка. Ввиду высокой лояльности потребителей на данном рынке у компаний мало возможностей «перекроить» его между собой. Новые прибыли принесут новые потребители, которых еще только предстоит вовлечь в потребление табачных изделий. Целью компаний становятся женщины и дети. Таким образом, видим, что у всех корпораций как части сети цель стала единой, идентичной – это борьба за расширение рынка, за привлечение новых потребителей. Поэтому на коммуникационную инфраструктуру возложена задача информирования реальных и потенциальных курильщиков о табачных изделиях и способах употребления табака, формирования положительного имиджа его курильщика, провоцирования желания его попробовать. Инфраструктура коммуникации вклю-чает специализированные выставки («ТабакЭкспо», «Табак», «TabExpo»), также используемые как канал горизонтальной связи между элементами сети, журналы («Nicotiana Aristocratica», «Cigar Clan», «Tobacco Journal International», «Smoke», «Табачный магазин»), сайты в Интернете (медиагруппа «Русский табак», www.rustabak.ru, www.tabacum.ru, www.rostabak.ru). Шокирующим с точки зрения средств продвижения представляется портал www.kiss-club.ru. Также проводятся мероприятия для курильщиков, например, Кубок мира по медленному курению трубки.

Что касается антитабачной сети, то ее ядром, на наш взгляд, является Всемирная организация здравоохранения – подразделение ООН. По ее инициативе в 2003 г. в Женеве была принята Рамочная конвенция по борьбе с табаком, а также разработан комплекс рекомендательных мер MPOWER, направленных на снижение табакокурения в мире. По инициативе и на средства ВОЗ по всему миру проводится ряд исследований, касающихся здоровья наций, различных аспектов потребления табака,

мониторинг применяемых мер по снижению уровня его потребления. В каждом государстве «преемниками» ВОЗ являются органы законодательной и исполнительной власти, а также неправительственные фонды и организации. Например, в России это Министерство здравоохранения и социального развития, комитеты по социальной политике, молодежные организации, Противораковое общество. В США антитабачную сеть представляют Министерство здравоохранения США (Department of Health and Human Services), Американское противораковое общество (American cancer society), Американская ассоциация по борьбе с легочными заболеваниями (American Lung Society), частный Фонд Майкла Блумберга. Именно они содействуют государственному регулированию и финансированию программ по контролю за табаком, а также проводят социальную политику, направленную на сокращение числа курящих в стране. Инструментами, используемыми антитабачной сетью, являются: повышение акцизов на табачную продукцию, ограничение рекламной активности компаний, социальная реклама, регулирование в сфере маркировки изделий, обеспечение поддержки и помощи курильщикам, создание мест, свободных от табачного дыма.

Пропаганду здорового образа жизни, отказа от курения также проводят фармацевтические фирмы (Phizer, «СуперФарм», Bayer), проводящие рекламные и PR-кампании в поддержку своих препаратов, помогающих бороться с курением. Так же, как и у табачников, у данной сети есть своя коммуникационная среда. Выпускаются журналы («Tobacco Control»), в Интернете размещено много сайтов, посвященных проблеме курения и методам избавления от него (www.nosmoking.ru,www.dontsmoke.narod.ru, www.ne-kurim.ru).

Результатами деятельности обеих сетей, на наш взгляд, являются уровень потребления табачных изделий и числа привлеченных потребителей (как востребованность провозглашенной той или иной сетью ценностей) – для табачной сети, и появление тенденции к снижению числа курильщиков и количества отказов от курения – для антитабачной сети. Рассмотрим эти показатели на примере России и США.

Распространенность курения в США с каждым годом падает, за период с 1960 по 2000 г. процент мужчин-курильщиков сократился с 52 до 26, а женщин-курильщиц – с 34 до 22. И в последующие годы этот показатель только сокращался. В России же число курящих женщин за 10 лет выросло с 8 до 30%, а

подростков – с 13 до 50%. По оценке ВОЗ, к 2002 г. процент людей, которые бросили курить, в США составлял 42%, в России – всего лишь 1% .

США, размещая на своей территории табачные плантации и производства, преимущественно зарабатывают деньги на выращивании, производстве и продаже табака, при этом пополняя ВВП, увеличивая налоговые поступления в бюджет и обеспечивая большое количество рабочих мест, в то время как потребление табачных изделий падает. В России ситуация противоположная. Потребление табака велико, и страна несет потери в виде снижения здоровья нации, ее производительности, увеличения смертности, расходов на лечение курильщиков. В табачной отрасли занята меньшая доля населения, и в связи с тем что

многие размещенные в России компании – иностранные, налоговые поступления в российский бюджет невелики, экономика страны проигрывает. Подобные смещения в акцентах являются свидетельством того, каких успехов добились противостоящие сети в каждом государстве.

Теряя позиции на американском рынке, табачные компании устремляют свои усилия и капиталы в развивающиеся страны. При этом конкуренция внутри отрасли с каждым годом все ослабевает, так как борьба компаний идет уже не за долю рынка, а за общее его увеличение. Глобализация и расширение бизнеса позволяют распространять свои ценности по всему миру без учета государственных

границ. Отработанные десятилетиями в Западной Европе, США и Канаде

методы манипулирования общественным мнением, естественно, нашли применение в России. Основными стратегиями экспансии табачной сети на российский рынок, по мнению А.К. Демина, являются:

Игнорирование советских законов и осу-ществление крупномасштабной прямой и

непрямой рекламы табачных изделий, в том числе с использованием брендинга, в пост-советской России (с 1991 г. по настоящее

время);Поглощение табачного рынка России (с 1991

г. по настоящее время);Жесткое сопротивление разработке и принятию Государственной думой

Российской Федерации эффективного национального законодательства в области

борьбы против табака (с 1991 г. по настоящее время);

Формирование позитивного имиджа транснациональных табачных компаний

(ТТК) (наиболее активно с 2000 г. по настоящее время);

Управление процессом создания и ратификации Рамочной конвенции по борьбе против табака (РКБТ),

использование суверенной Российской Федерации для формирования глобальной

протабачной политики (с 1998 г. по настоящее время);

Действия от имени Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации и Общественной

палаты Российской Федерации (с 2006 г. по настоящее время);

Использование процесса вступления России в ВТО – подготовка технического

регламента по табаку (с 2006 г. по

настоящее время);Наращивание легального экспорта сигарет и папирос из России (с 2000 г. по настоящее

время);Внутривидовая «борьба» (с 2006 г. по на-

стоящее время).

Классификацию действий табачных компаний на российском рынке приводит и К. Данишевский. Его концепция 9D перекликается с перечнем А.К. Демина, однако больший акцент он делает именно на маркетинговую деятельность компаний:

1. Deny – отрицание вреда здоровью. 2. Deceive – обманывать потребителей. 3. Damage – разрушение доверия к оппо-

нентам. 4. Direct advertising – заниматься пря-

мой и косвенной рекламой. 5. Defeat – препятствовать попыткам

внедрения законодательства. 6. Delay – отсрочивать принятие за-

конов. 7. Destroy – извращать законодатель-

ства. 8. Defend – опротестовывать иски.

9. Develop – развивать новые рынки.Таким образом, в США видим

явное преимущество антитабачной сети. Мобилизовав правительственные, социальные, коммуникационные и здравоохранительные ресурсы, антитабачники смогли выстроить свою идеологию и продвигают ее в массы эффективнее табачной сети. Основа идеологии – это противопоставление табаку удовольствия от здорового образа жизни. Идентичность всех элементов сети в целях,

Маркетинг Маркетинг

18 19

пропагандируемых ценностях, действиях, полная координация всех усилий приводят к тому, что идеология здорового образа жизни гармонично вписывается в общественное сознание. Результатом являются снижение числа курильщиков в стране и улучшение здоровья нации. В России же, напротив, идет наступление сети табачников, курение становится все более популярным, а противодействие малорезультативно. Связано это с тем,

что антитабачная сеть в России плохо скоординирована. Нет четкой идеологии, которая бы помогла направить все усилия в единое русло. В стране проводятся отдельные мероприятия, антитабачные кампании и акции, никак не связанные между собой общей идеей. Если в США все начинается с высшей власти, то в России законодатели не спешат принимать антитабачное законодательство в соответствии с рекомендациями ВОЗ. Страдает идентичность сети, и, как следствие, действия антитабачной сети не приносят желаемый результат.

Нами была предпринята попытка разработать систему оценки мощности идентичности сети. На наш взгляд, мощность

сети определяется по конечным

Максименко А.А., кандидат психол. наук, кафедра управления

социально-экономическими системами Костромского ГУ им. Н.А.

Некрасова; Пичугина Е.Г.,

кафедра управления социально-экономическими системами Костромского

ГУ им. Н.А. Некрасова

параметрам – количественным и качественными показателям результативности деятельности, а также структурными параметрами. К структурным параметрам нами были отнесены цель как идентичная ценность, наличие ресурсов для ее распространения, наличие управленческого центра или координатора, осуществляющего стра-тегическое управление, внутрисетевая мотивация и коммуникации.

Каждому параметру присваива-ется весовой коэффициент значимости, и далее экспертным путем дается оценки действительного уровня исполнения параметров. Данный способ является инструментом для проведения сравнительного анализа силы идентичностей разных сетей в различных регионах.

Мощность идентичности та-бачной сети и в России, и в США достаточно высока, причем деятельность табачной сети на территории России можно назвать агрессивной. Слабая идентичность антитабачной сети в России, проявляющаяся прежде всего в отсутствии идейной ценности как мегабренда, позволяет табачникаупрочнять свою идеологию в умах потребителей. Иная

ситуация в США. Ясно транслируемая ценность здоровья как основного капитала для успеха в сочетании с достаточным количеством элементов сети (правительственные, неправитель ственные организации и фонды, детские и юношеские департаменты, рекламная поддержка, службы помощи в отказе от курения, «горячие линии») обеспечивает достойное и мощное противодействие табачникам.

Таким образом, маркетинг и противодействующий маркетинг являют собой столкновение идентичностей. Именно упорядоченность идеи и способов ее трансляции, а также ее тождественность общественным ожиданиям сделают деятельность той или иной сети успешной.

Маркетинг

20 21

Относительно вышесказанного: проблема Владикавказа прежде всего связана с чрезмерной концентрацией на сравнительно небольших территориях населения, транспорта и промышлен-ных предприятий с образованием ан-тропогенной нагрузки и экологической нестабильности. Над городами нашего типа атмосфера содержит в 10 раз боль-ше аэрозолей и в 25 раз больше газов?! вы просто вдумайтесь в эти цифры!

При этом 60-70% газового загрязнения дает автомобильный транспорт. Для справки: статистические данные по-казывают, что в настоящее время с конвейеров автозаводов всего мира

при двухсменной работе сходят 170 ав-томобилей каждую минуту. Возможно, в середине 20-х гг. 21 века автомобиль-ный парк достигнет миллиардной от-метки. Доля автомобилей во Влади-кавказе очень высокая. И это не нужно доказывать с пеной у рта. Стоит просто выйти на улицу, и вы получите полное подтверждение моим словам. Не буду много говорить, сколь вредное влияние оказывают автомобили и некоторые про-мышленные предприятия на здоровье людей, лишь напомню, что общее коли-чество веществ, содержащихся в выбро-сах автотранспорта, превышает тысячи наименований.

Наиболее опасны для здоровья человека тяжелые металлы углеводо-роды, в частности, полициклические, ароматические оксиды углерода, азота и серы, твердые взвешенные вещества. Это все выражается в увеличении как острых, так и хронических заболеваний легких и сердечно-сосудистой системы, а также онкологических заболеваний. В данном направлении мы давно шагаем впереди планеты всей, а исправить си-туацию хоть как-то в лучшую сторону не можем или, правильнее сказать, попро-сту не хотим.

Конечно же, развитие промыш-ленности – это неизбежный прогресс,

Комфортное жилье – залог достойной жизни! В один из летних солнечных дней я, как обычно, с утра пораньше завел свой автомобиль и отправился на работу. При переезде

Кировского моста, очутившись в пробке, невольно задумался: «Какое влияние оказывает транспорт на наше здоровье?» Эта мысль не давала покоя и сподвигла провести небольшое исследование экологической обстановки нашего города. Понятное дело, автомобиль значи-

тельно облегчает жизнь человека, и данная статья - не призыв к избавлению от него, а лишь трезвый взгляд на реальные вещи.

ÂÅËÈÊÎËÅÏÍÀß ÃÀÐÌÎÍÈß ÊÎÌÔÎÐÒÀ,

ÓÞÒÀ È ÊÐÀÑÎÒÛ!

Софьин Парк

22 23

Софьин Парк Софьин Парк

24 25

Софьин Парк

однако, всегда ли производители дума-ют о безопасности жизни граждан. Ду-маю, вряд ли со мной кто-то поспорит, что для большинства деловаров на пер-вом плане значится солидный заработок, да и экологические службы, прямо ска-жем, не всегда успешно справляются со своими обязанностями. И вновь на ум приходит мудрость: «Спасение утопаю-щих - дело рук самих утопающих». Без-условно, каждый человек должен само-стоятельно решать вопросы, касаемые благополучия своей семьи. Вы можете задать резонные вопросы: «А какой вы-ход стоит искать в сложившейся небла-гоприятной экологической ситуации во Владикавказе? Какие решения необ-ходимо найти для сокращения воздей-ствия негативных факторов?»

Разумеется, первое, что прихо-дит в голову любому здравомыслящему человеку – это место жительства. Как известно из школьного курса физики, внутри жилых зданий возникает очень живой процесс движения воздуха с ниж-них этажей на верхние. Следовательно, как вполне понятно, любой зараженный бактериями воздух с нижних этажей попадает на верхние, и поэтому они на-сыщены болезнетворными микробами в 2-3 раза больше, чем нижние. И чем выше здание, тем процесс сильнее, по-тому что и воздух циркулирует мощнее, и большее количество «отдышенного» воздуха скапливается на верхних эта-жах. Прежде всего, было замечено, что заболевают люди болезнями органов дыхания - это острые респираторные заболевания и прочее. Но это далеко не единственная беда. Самые чувстви-тельные к условиям жизни на верхних этажах категории населения - это дети и пожилые люди. Чувствительные, во-первых, в силу особенностей возраста, а во-вторых, просто потому, что они в жилищах проводят больше времени, чем люди среднего возраста. Дети не име-ют права самостоятельно пользоваться лифтом, а пожилые люди часто опаса-ются. И для детей, и для пожилых людей это означает ухудшение здоровья - они меньше гуляют, находятся на свежем воздухе.

Исследования, проведенные еще в начале и середине ХХ века в Европе и Америке, установили прямую зави-симость: чем выше человек живет, тем хуже у него здоровье. А на симпозиуме в 1971 году в Москве «Многоэтажные здания» прямо указывалось на связь

между здоровьем и этажностью: «К

терапевтам живущие в высотках люди обращаются на 50%, к невропатологам и психиатрам - в 3 раза чаще тех, кто живет в малоэтажных домах. Но если в нашей стране эти исследования были запре-щены и забыты, то на Западе они имели большое значение. Все районы много-этажного строительства, которые были в Европе в 1960-е годы довольно попу-лярны, в настоящее время почти все ре-конструированы со сносом. Их заменили либо на секционные дома в четыре эта-жа, либо на блокированную застройку в два-три этажа, либо на застройку с мень-шей плотностью. И это государственная политика.

Давайте еще раз обратимся к старушке - Европе, где люди давно жи-вут припеваючи в отдельных коттедж-ных поселках в экологически чистых районах. Они к этому привыкли, мы же делаем только первые шаги в направле-нии «безоблачного светлого будущего». Исследования показывают, что наиболее экологически благоприятные условия для проживания – это окраина города. Применительно к столице нашей ре-спублики - это западное направление (трасса «Владикавказ – Алагир»),где и предусмотрено развитие по генераль-ному плану г. Владикавказа. И мне по-думалось, как здорово было бы и у нас построить нечто подобное, да и чем мы, в конце концов, хуже тех же москвичей для которых коттеджные посёлки евро-пейского типа стали нормой! Нас что, всевышний обделил богатой, чудесной природой? Так нет же! О потрясающей красоте горных пейзажей в свое время писали Пушкин, Лермонтов, Толстой… Да, вы можете возразить: есть, мол, са-доводческие товарищества, где строят красивые дома, они рядом с городом, - но это ведь совершенно не то! Отсут-ствует какая-то целостность бытия, не продуманы вопросы по безопасности, нет столь необходимой для комфорт-ного проживания инфраструктуры, да и дома, в основном, строятся без учёта существующих нормативов. Взять хотя бы сейсмичность, мы, как-никак, живем у подножия кавказских гор и подобного рода моменты необходимо учитывать еще до начала строительства.

Изучив ситуацию касаемо мало-этажного жилья вокруг города, я был приятно удивлен тому, что и в Осе-тии, наконец-то, строится коттеджный поселок высокого уровня. Мне было любопытно узнать, в чем же реально преимущество жилья в так часто ре-

кламируемом «Софьином Парке» над аналогичными посёлками и другими домовладениями, строящимися в ре-спублике. Откровенно говоря, особых усилий прилагать не пришлось. Побы-вав на строительной площадке, а затем и в офисе продаж «Софьин Парк», имея достаточный опыт в строительстве, я на-глядно убедился в преимуществе данно-го строительства. Во-первых, очень по-нравилось место строительства поселка. До того, как съездить и посмотреть все, я разговорился с приятелем: «Да, что ты, какой смысл туда ехать, ведь они строят рядом с городской свалкой!». Неужели, подумал я, вкладывать такие серьезные деньги, не продумав элементарных ве-щей… Миф о свалке был моментально развеян, когда я точно узнал место рас-положения «Софьиного Парка». Про-гуливаясь по участку, я на себе ощутил пьянящую свежесть чистого воздуха. Легкий ветерок, продувающий с Кобан-ского ущелья позволяет дышать полной грудью. Уверяю вас, находясь на строи-тельной площадке у меня возникло ощу-щение, будто выехал в далекое горное село. Хотя, на самом деле от Владикав-каза до «Софьиного Парка» дорога за-нимает не более пяти минут. Некоторые мои знакомые за хороший вид из окна отдавали кругленькую сумму, а здесь, реально зайдя в коттедж, мне предстал великолепный, неповторимый горный пейзаж, с видом на Столовую гору и ве-личественный Казбек. Во-вторых, меня приятно удивило, что строительство ведется согласно всех существующих норм и правил, которыми многие наши строительные компании, к сожалению, пренебрегают. В частности, толщина стен позволит комфортно находиться в помещении и экономить энергоресурс. Это очень важно не только с финансо-вой стороны, но и в плане здоровья. Не-которые как рассуждают – «Подумаешь, переплачу пару сотен рублей за энерго-ресурсы, да и черт с ними, дом, он и в Африке дом!»

В зимнее время, находясь в по-мещении, многие страдают от головной боли, но даже не подозревают, в чем причина, а все ведь просто. Отопление работает на максимальной мощности, тем самым засушивая воздух. Человек, порой, сам того не понимая, страдает кислородной недостаточностью, а в до-мах, где повышенное внимание уделено тепловым нормативам (толщина стен соответствует тепловым расчетам того или иного региона), подобные

26 27

АмигоСофьин Парк

проблемы попросту отсутствуют. Вид-но, что застройщики «Софьиного Пар-ка» учли менталитет местных жителей, и это вдвойне приятно. Сам факт того, что при строительстве коттеджей ис-пользуется только керамический кир-пич, говорит о многом. Не буду вдавать-ся в детали, но, поверьте на слово, мой опыт позволяет говорить о том, что в «Софьином Парке» все делается так, как положено.

Честно говоря, уже порядком поднадоело халатное отношение, по сути, во всех отраслях и в строительной сфере, в том числе. А ведь хочется жить по человечески, в комфорте и уюте. В офисе «Софьиного Парка», вниматель-но ознакомившись с проектом коттедж-ного поселка, было интересно узнать, что первоочередное внимание застрой-щики уделяют безопасности жителей поселка. Практически до мелочей про-думанна вся инженерная инфраструк-тура, которая, к слову, будет прокла-дываться под землей. Ну прямо, как

в Европе - цивильно и грамотно, аж душа радуется! Мне, отцу двоих детей,

не могло не понравиться и то, что на территории «Софьиного Парка»

будут возведены современный детский сад, игровые площадки, скверы с фон-танами... Для удобств жителей также предусмотрено строительство зала тор-жеств и большого торгового комплекса с тренажерным залом, СПА-салоном, хим. чисткой, прачечной, аптекой и мно-гого другого.

После посещения строительной площадки и уютного офиса, получив от руководства компании - застройщика четкие разъяснения касательно гаран-тий по вводу поселка в эксплуатацию в заранее намеченные сроки, у меня возник спор с одним товарищем. Он считает, что цена коттеджей завышена, и за такие деньги ему удастся без види-мых проблем построить себе дом в черте города. «А почем нынче сотка земли в городе, ты знаешь? Уверяю тебя, даже не в престижном районе Владикавказа сотка стоит от 800 тыс. – до 1,5 млн. ру-блей». «А из чего планируешь строить свой дом?». На что получаю следующий ответ: «Из стеновых блоков, а с наружи облицую красивым прессованным кир-пичом. Сделаю внутри ремонт, и все про все мне это «встанет» в «районе» 5 млн рублей». Мне сразу захотелось

Brunello Cucinelli

назвать его фантазером. Я поинтересо-вался: «А когда же ты в последний раз что-то строил? Имеешь ли ты понятие о том, какие сейчас цены на строительные материалы и сколько денег берут за ра-боту строители?!» Он покачал головой и томно произнес: «А что, все так серьез-но изменилось?» (Ну, думаю, дилетант этакий). И я ему привел один пример на подобие того дома, что хочешь постро-ить ты, и я собственным глазами видел в «Софьин Парк». Возьмём, к слову, автомобили «Запорожец» и «Мерсе-дес» представительского класса. И тот, и другой выполняет одну и ту же функ-цию: перевезти из пункта «А» в пункт «Б». Но тут возникает резонный вопрос - какой автомобиль более комфортный, надежный и безопасный? Ответ, друзья, очевиден. То же самое касается и домов-ладений. Не стоит забывать и о древней народной мудрости - о том, что скупой платит дважды. Не хочу быть голослов-ным, и без всякого пафоса скажу, что один из коттеджей в «Софьином Пар-ке» обязательно приобрету.

Житель Владикавказа Денисенко Т.Б.

Каждое предприятие несет на себе отпечаток основателя, но на сей раз соз-датель и его творение находится в особом симбиозе. С 1978 года Брунелло Кучинел-ли производит кашемир, предугадывает связанные с ним тенденции с ним и кон-тролирует его стилистическое развитие, открывая это ценное волокно, до него про-изводившейся в строгих тонах, для новых цветовых решений. Рынок от Германии до США ответил ошеломительным спросом на эту марку, которая со временем разовьет-ся в полную гамму одежды типа «люкс» и стиля casual-chic. Крутой поворот наступил

в 1985 году, когда Брунелло Кучинелли

приобрел, реставрировал и придал новую жизнь замку Trecentesco в местечке Соло-мео в предместьях Перуджи, внутрь кото-рого он перенес свое предложение. Здесь он реализовал предпринимательскую модель, навеянную как промышленными монаше-скими предприятиями средневековья, так и крупным лавкам эпохи возрождения, кото-рые сформировали артистическую историю Умбрии: в Соломео творчество каждого работника лаборатории становится самым важным достоянием, ценностью, которую необходимо ставить превыше всех фор-мальных иерархий или бюрократии пред-приятия. Потому что благодаря должному

качеству жизни и профессиональной гор-дости производителя воссоздает высокое качество продукта на радость продавцам и покупателям изделия, изготовленного по правилам высокого искусства. Бруно Ку-чинелли, предприниматель, который счи-тает себя скорее хранителем, чем собствен-ником, любит цитировать Достоевского: «Красота спасет мир». Утопия? – Может быть. Но надел одно из его кашемировых изделий, начинает верить, что это пред-сказание становится реальностью.

Информацию любезно предоставил бутик «Амиго»

28 29

Маркетинговое исследование специфики потреби-тельского поведения покупателей фармацевтиче-

ских товаров на локальном рынке

В последние годы социально-эко-номические преобразования существенно повлияли на структуру и динамику разви-тия фармацевтического рынка и привели к ужесточению конкурентной борьбы аптеч-ных организаций за потребителя. Активное увеличение розничного фармацевтического

сектора предполагает свободный выбор аптек потребителями. В таких услови-ях изучение своих клиентов позволяет аптеке установить с ними постоянный

контакт, помогающий понять механизм принятия решения о покупке, сте-

пень удовлетворения их потребностей. От понимания нужд (желание выздороветь) и потребностей (приобрести лекарственный препарат, удовлетворяющий потребите-ля по определенным параметрам) зависят число постоянных потребителей аптечной организации и, соответственно, уровень ее прибыльности. Поведение потребителей на любом рынке, в том числе и на фармацев-тическом, целесообразно рассматривать с точки зрения маркетингового подхода, как наиболее адекватно описывающего взаимо-отношения всех субъектов, участвующих в

процессе потребления. Маркетинг в фармации представ-

ляет собой не столько функцию бизнеса, сколько широкий взгляд на всю сферу про-изводства лекарства, и их реализацию.

Общие принципы маркетинга спра-ведливы и для деятельности аптечного предприятия и находят воплощение в кон-кретных направлениях маркетинговой дея-тельности.

Проведенное исследование осно-вано на анализе реального поведения по-требителей и выявления основных его

типов и закономерностей.На оценку товара и принятие реше-

ния о его покупке влияют индивидуальные психографические и социально-демогра-фические признаки потребителя, а также информация о товаре, которой располагает потребитель. Поэтому все оценочные фак-торы можно разделить на две группы:

Потребительские оценочные фа-кторы (факторы, связанные с социально-

демографической и психографической характеристиками потребителей);

Товарные оценочные факторы (факторы, связанные с функциональными и приданными

характеристиками товара).

Социально-демографические пере-менные используются при изучении по-требительского поведения наиболее часто. Это связано с двумя причинами: во-первых, социально-демографические характеристи-ки легче большинства других типов пере-менных поддаются замерам. Во-вторых, потребности и предпочтения, а также ин-тенсивность потребления товаров тесно связаны с социально-демографическими признаками. Поэтому даже при составле-нии характеристики целевого рынка на основе, например, особенности личности необходимо исследовать их связь с со-циально-демографическими признаками, чтобы определить размер целевого рынка и способы наиболее эффективного его охвата.

В рамках исследования были опрошены потребители фармацевтической продукции РСО-Алания. Надо отметить, что аптечный рынок в республике достаточ-но специфичен, и это, несомненно, обуслов-лено как менталитетом населения, так и не-которой территориальной отдаленностью республики от центральной части страны, которая является примером для развития во многих отраслях и сферах региональной экономики.

В результате проведенного иссле-дования выявлено, что наиболее значимы-ми социально-демографическими характе-ристиками являются возраст, образование и доход посетителей.

Общее число респондентов было представлено 8 возрастными категориями. Наибольшую группу всех опрошенных (200 человек – клиенты и потенциальные клиен-ты аптек г. Владикавказа) составляют ре-спонденты в возрасте от 20 до 24 лет – 23 %, 17 % - лица в возрасте от 25 до 29 лет и 14%

- от 30 до 34 лет. Из них мужчины соста-

вили 33%, а женщины – 67%. Большинство респондентов (57%) не состояли в браке.

27% опрошенных являлись студен-тами, 22% - квалифицированными специ-алистами с высшим образованием, домохо-зяйками или временно не работающими - 16 %. В целом 69% респондентов имели выс-шее или неоконченное высшее образование.

По уровню совокупного семейного дохода в месяц градация респондентов име-ет следующий вид: 36% клиентов с уровнем дохода от 5 до 10 тыс. руб., 18 % -с доходом от 3 до 5 тыс. руб., 12 % - от 10 до 15 тыс. руб.

При этом 50% принявших участие в исследовании клиентов аптек в месяц на покупку лекарств тратят от 101 до 500 руб.

Большинство респондентов посе-щают аптеки реже, чем раз в месяц - 37% и 35 % пользуются их услугами аптек раз в месяц.

В качестве психографических оце-ночных факторов при выборе потребителем лекарственных препаратов были рассмотре-ны:

Мотивация;Потребительский этноцентризм;Престижность;Потребительская враждебность.

Важным для создания портрета по-требителя являются исследование мотива принятия решения и степень воспринима-емого риска.

При анализе потребителей аптек в республике было установлено, что чаще все-го лекарственные препараты приобретают-ся для собственного использования – 41 % и для родственников и других членов семьи (муж, жена, родители и др.) – 43%. Таким образом, примерно половина потребителей являются «истинными потребителями», то есть те, которые покупают лекарства для себя, а вторую половину респондентов представляют «покупатели», то есть клиен-ты, приобретающие препараты для исполь-зования другими людьми: родственниками, детьми, знакомыми и др.

Сложность подхода к решению про-блемы выбора лекарственного препарата за-висит от важности воспринимаемого риска, связанного с покупкой, иными словами, от неопределенности в отношении спектра по-следствий сделанного выбора. Одним из ме-тодов снижения воспринимаемого риска яв-ляется обширный информационный поиск.

Проведенное исследование показа-ло, что для уменьшения воспринимаемого риска до принятия решения о покупке ле-карственного препарата потребитель ис-

пользует самые различные виды информа-ции.

Для большинства потребителей г. Владикавказа основными официальными источниками информации являются реко-мендации врача (34% и 39% соответствен-но) и фармацевтического работника (24% и 13%). Коммерческие источники (реклама на телевидении, в прессе) и мнение других потребителей занимают последнее место в снижении воспринимаемого риска для вла-дикавказцев (по 13%). Очевидно, потреби-тели лекарственных препоратов Северной Осетии априори выбирают профессиона-лизм и компетентность специалистов.

Чаще всего у работников аптек ин-тересуются противопоказаниями препара-та (33 % и 28% соответственно), качеством данного средства (29 % и 33%) и способом его применения (27% и 20%). И только 11 % потребителей Владикавказа интересуются стоимостью препарата.

Этноцентризм – это видение группы людей, к которой принадлежит сам человек, в качестве основного, центрально-го сообщества, определяющего стандарты поведения. То есть высокоэтноцентричный потребитель оценивает отечественные (зна-комые) товары выше импортных и старает-ся их покупать в первую очередь.

Анализ проявлений этноцентизма при выборе лекарственных препаратов на региональном рынке показал, что боль-шинство респондентов (39 %) не ощущают никакой разницы между отечественными и импортными лекарствами, т.е. страна-про-изводитель препарата не имеет значения, а 18% покупателей предпочитают импортные лекарства. 37% затруднились аргументиро-вать свой выбор. Таким образом, потребите-ли лекарственных препаратов характеризу-ются невысокой степенью этноцентризма. Среди потребителей предпочитающих им-портные лекарственные препараты чаще приобретают лекарства, производимые в Западной (52%) и Восточной (23%) Европе, что подтверждает общепринятое мнение о том, что товары развитых стран в большин-стве случаев оцениваются выше, чем подоб-ные товары из развивающихся стран.

Несмотря на то что потребители лекарственных препаратов достаточно низкоэтноцентричны и оценивают от-ечественные лекарства не лучше им-портных, такая оценка необязательно ведет к принятию решения о покупке

Дзагоева А.Р.

Маркетинг Маркетинг

30 31

импортного товара, так как большое влия-ние на принятие решения оказывает цена, в т.ч. соотношение цена/качество (32% опро-шенных).

Как показало исследование, опре-деленную роль в решении потребителем о приобретении более дорогого лекарства играет престижность (имидж) фирмы-про-изводителя и страны-производителя лекар-ственного препарата.

Примерно половина потребителей готовы платить больше за престижность фирмы или благоприятный имидж страны-производителя.

Чем выше оценка страны в глазах потребителя, тем больше шансов у товаров из этой страны получить столь же высокую оценку, какой бы области производства они ни принадлежали. С другой стороны, высо-кокачественные товары, несомненно, улуч-шают имидж страны-производителя.

Несмотря на то, что потребитель-ская враждебность встречается не часто, она может значительно влиять на выбор то-варов потребителями.

Среди потребителей лекарственных препаратов враждебность к определенным странам-производителям встречается у 30% опрошенных. Большинство из них настрое-ны против Индии (40%), стран Азии (21%) и СНГ (13%).

К товарным оценочным факторам при выборе лекарственных препаратов от-носятся:

Факторы, связанные с функциональными характеристиками лекарственных пре-

паратов.Факторы, связанные с приданными харак-теристиками лекарственных препаратов.

Функциональные характеристики лекарственных препаратов - это характе-ристики связанные с полезностью лекар-ственных препаратов (состав ЛП, показа-ния к применению ЛП, противопоказания, фармакологические свойства, способ при-менения ЛП, взаимодействие с другими ЛП и др.).

Приданные характеристики лекар-ственных препаратов – это характеристики, не связанные с лечебным эффектом, но вли-яющие на выбор лекарственного препарата потребителем. К ним относятся: страна и фирма-производитель ЛП, фирма-постав-щик ЛП, цена на ЛП, упаковка ЛП и др.

В процессе выбора ЛП потребитель старается получить и использовать всю

доступную ему информацию – о функци-ональных и приданных характеристиках товара.

Проведенное исследование показало, что из функциональных

характеристик чаще всего потребителя г. Владикавказа интересуют такие, как: по-казания к применению ЛП (21,3%), способ применения ЛП (20,4%), противопоказания к ЛП (19%) и др.

При сравнении двух товаров и пол-ной информации о них потребитель будет оценивать их прежде всего с точки зрения функциональных характеристик. Так как лекарственные препараты относятся к това-рам обладающим внутренними качествами, то есть наиболее значимые характеристи-ки проявляются лишь при использовании, после продажи (лечебный эффект), то у потребителей часто отсутствует информа-ция о функциональных характеристиках. Либо она непонятна для потребителя. Тог-да определяющими факторами становятся приданные характеристики. При изучении потребительского поведения установлено, что основными приданными характеристи-ками являются: цена на лекарственный пре-парат (28% потребителей), страна и фирма, производящие лекарство - по 22% соответ-ственно.

Причем большинство потребителей считают, что качество лекарственного пре-парата зависит от страны (74%) и фирмы (81%) - производителя.

Таким образом, оценка товаров ап-течного ассортимента и принятие решения об их покупке это сложный процесс, на ко-торый влияет комплекс факторов, связан-ных как с самим товаром, так и с личностью покупателя. Принципиально важным явля-ется также оценка потребителем самой ап-теки. Так, по предложенной пятибалльной шкале клиенты оценили важность следую-щих характеристик аптекъ. На первое место по важности, респонденты Владикавказа и поставили «качество препаратов», дав самую высокую оценку – 4,9 балла. На вто-ром месте, «ассортимент» – 4,6 и 4,7 балла соответственно, и это можно было предпо-ложить, т.к. наличие нужного препарата всегда очень важно для покупателей. И на третьем месте – «качество обслуживания» – 4,5 и 4.6 балла. Это тоже вполне объясни-мо, т.к. чаще всего в аптеку ходят больные люди, которые ориентированы на помощь в выборе ЛП. Поэтому рядом с «качеством обслуживания», респонденты поставили и «Консультации работника аптеки», оценив их по важности в 4,4 и 4,5 балла.

Уже давно стало нормой при-сутствие в аптеках других товаров кроме лекарств. К этому лояльно относятся по-давляющее большинство опрошенных в Ре-спублике Северная Осетия – Аланиия (60% респондентов).

В основном потребители хотят видеть в аптеках парафармацевтические товары, в частности лечебную косметику и средства личной гигиены.

Маркетинговое исследование по-ведения потребителей, их мотивации при выборе БАД проводилось методами анке-тирования и интервьюирования 50 респон-дентов в аптеках различных форм собствен-ности г. Владикавказа.

По данным исследования состав-лен социально-демографический портрет потребителя БАД. В качестве основных признаков сегментирования респондентов были учтены: пол, возраст, социальная при-надлежность, уровень образования.

Результаты исследования показали, что большая часть потребителей БАД - жен-щины. Они составляют 71% от общего чис-ла респондентов, когда-либо принимавших БАД. Периодически покупают и принима-ют БАД с профилактической и лечебной целью 42% опрошенных, среди которых лидируют люди в возрасте от 30 до 50 лет.

По социальному статусу большин-ство потребителей БАД - служащие (44%), далее идут пенсионеры (28%), а также сту-денты и учащиеся (18%). В опросе прини-мали участие также предприниматели, ра-бочие, безработные.

При определении частоты покупок БАД было установлено, что большая часть опрошенных (58%) совсем не покупает био-логически активные добавки к пище. Из тех респондентов, которые покупают БАД, еже-месячно делают покупки 16%. В основном, это люди в возрасте от 21 года до 30 лет. Большая часть потребителей покупает БАД раз в полгода (38%), 34% - не чаще, чем раз в 3 месяца.

Исследование частоты покупок БАД в зависимости от возраста показало, что в большинстве своем БАД покупают люди в возрасте от 31 до 50 лет и старше 50 лет. Эти возрастные категории респонден-тов делают покупки периодически, раз в 3 месяца (18 и 12% соответственно) или раз в полгода (15 и 17% соответственно). Из всех возрастных групп по ежемесячным покуп-кам БАД лидируют молодые люди в воз-расте до 30 лет (11%), которые постоянно принимают БАД и используют их как аль-тернативу витаминным комплексам.

Для большинства респондентов ос-новной мотив приобретения БАД - это на-личие какого-либо недомогания. Следует отметить, что профилактика заболеваний, укрепление здоровья, полноценность дие-ты, являются менее значимыми мотивами для использования биологически актив-ных добавок к пище.

Результаты исследования по-казали, что 27% респондентов покупа-ют БАД по рекомендации врача и 26% - фармацевтического работника. При этом 6% респондентов руководствуются рекомендациями как врача, так и фар-мацевтического работника. Большая часть потребителей (32%) в качестве фактора, оказывающего влияние на по-купку БАД, называет рекламу в СМИ. Изучение факторов, влияющих на вы-бор БАД, проводилось также с учетом возраста респондентов. Следует отме-тить, что при покупке БАД увеличи-вается влияние рекомендаций врача (36%) среди лиц моложе 30 лет и фар-мацевтического работника (33%) в воз-растной группе от 31 до 50 лет. Однако с возрастом влияние рекомендаций врача уменьшается до 12%, зато возрастает роль рекламы (до 44%). Это продемон-стрировала возрастная группа потреби-телей БАД старше 50 лет.

На людей молодого возраста широкая реклама в СМИ оказывает наименьшее влияние (18%) при выборе БАД. Многие из респондентов, участво-вавших в исследовании, высказывали недоверие к той информации, которая дается в рекламе.

Как было выявлено в ходе ис-следований, при выборе БАД 26% респондентов руководствуются реко-мендациями фармацевтического работ-ника. В то же время важным фактором для всех респондентов при покупке БАД по-прежнему остаются професси-ональные консультации сотрудников аптеки.

Таким образом, можно резюми-ровать, что реальными потребителями БАД в настоящее время являются люди в возрасте 31-50 лет; наиболее часто де-лают покупки БАД люди моложе 30 лет, хотя их число незначительно (11%).

Знания группы товара «БАД» у фармацевтических работников недоста-точны. Следуя требованиям качествен-ного фармацевтического обслуживания населения и учитывая динамичный рост номенклатуры биологически ак-тивных добавок к пище на фармацев-тическом рынке, аптечные работники должны расширять и углублять свои знания, повышать мастерство техники продаж, например, через курсы повы-шения квалификации, семинары, за-нятия в аптеках со специалистами, тренинги.

Маркетинг Маркетинг

32 33

Международная компания De Beers специализируется на добыче, обработке и реализации природных алмазов, а также производит синтетические алмазы для про-мышленных целей.

История этой компании неразрыв-но связана с месторождениями алмазов на Африканском континенте. В долине реки Оранжевой в 1866 году в Южно-Африкан-ской Республике маленький мальчик на-шел первый алмаз. Вес находки составил 21 карат. Тогда практически никто не обратил внимание на этот алмаз, но уже через неко-торое время местный пастух находит еще один драгоценный камень, и в ЮАР устрем-ляются тысячи старателей. Основную мас-су алмазов начинают находить на землях,

которые принадлежали братьям Де Бирс. Но честь создания компании,

которая сегодня является одним из ос-новных игроков алмазного рынка, при-надлежит вовсе не братьям. Основал

ее Сесиль Родс - сын священника из Великобритании, который приехал в

В 1866 году в долине реки Оранжевой в ЮАР мальчик находит первый южноафриканский алмаз. Находка весом в 21 карат не привлекла никакого внимания, но уже через три года местный пастух примерно в том же месте находит еще один алмаз, и в ЮАР устремляются

сотни искателей драгоценных камней. Большинство алмазов находят на землях, принадлежащих братьям Де Бирс.

ЮАР в 1870 году на лечение. В роли стара-теля ему не удалось добиться значительных результатов. Поэтому Сесиль организовал компанию, которая занималась обслужива-нием других искателей драгоценностей. В качестве платы за инструменты, продукты и откачку воды из шахт он брал алмазы, паи и участвовал в прибыли. Через короткое вре-мя он стал контролировать самое большое месторождение алмазов в ЮАР, которое носило название «Кимберли». Компания Сесиля получила свое название в честь вла-дельцев земли - братьев Де Бирс.

Через некоторое время компания превратилась в настоящего монополиста, заключив соглашение с английскими бан-ками об эксклюзивном праве на поставку алмазов. Состоянием на 1902 год под кон-тролем компании De Beers находилось уже около 95% производства алмазов во всем мире.

Через 10 лет в компании появляется молодой и энергичный Эрнст Оппенгеймер, который к 1929 году выкупил практически

все акции компании De Beers. С тех пор превратилась в семейный бизнес.

Компания-монополист De Beers в прямом смысле этого слова диктует цены на алмазы. Десять раз в год De Beers при-глашает своих клиентов в Лондон. Покупа-телей крупных партий алмазов называют сайтхолдерами. На месте сбора каждому из них предлагают коробку с необработан-ными алмазами по заранее установленной цене. При этом покупателям не предостав-ляется никакиая дополнительная инфор-мация, а также не разрешается торговаться - они или покупают предложенную коробку с алмазами, или нет. De Beers четко контро-лирует мировой рынок, не разрешая своим покупателям заниматься перепродажей ал-мазов в необработанном виде.

Более чем 100-летняя история успеха De Beers объясняется простой и оригинальной концепции, которой следует компании. Это концепция «четырех С»: Clarity, Carat, Cut, Color, что с англий-ского переводится как «Чистота, Вес,

De Beers

34 35

Огранка, Цвет». Еще в 1939 году специ-алисты компании начали отбирать алмазы, руководствуясь следующими критериями: «огонь» (имеется в виду дисперсия лучей разного цвета), «жизнь» (камень живет, издавая во время движения мерцающий блеск), «сияние» (одни камни кажутся не-сколько темнее других). Неотъемлемыми элементами красоты камней от компании De Beers являются совершенство пропор-ций и удачное сочетание всех этих характе-ристик.

Среди ключевых коллекций компа-нии De Beers следует отметить:

- Bridal. Это свадебная коллекция, бриллианты которой призваны играть на солнце и блистать настолько же уникально, насколько таковыми могут быть отноше-ния, символизируемые ими. В данной кол-лекции представлены бриллианты разных

огранок: «Изумруд», «Овал», «Груша». - Secret of Rose. Данный вид огран-

ки представлен в стиле Арт Нуво и готики. - Talisman. В данной коллекции

представлены самые разнообразные изде-лия, украшенные восьмигранными необра-ботанными алмазами.

- Wildflowers. Судя по названию «Дикий цветок», становится понятно, что авторы этой коллекции обратились за сове-том к самой природе.

- Cocktail Fizz. В этой коллекции представлены бриллианты самых разных форм и огранок: круглые, грушевидные, овальные, багетные.

- Corsage. В компании De Beers камни из этой коллекции называют «деви-чьими» бриллиантами. Бриллиантовые

соцветия символизируют вхождение женщины во взрослую жизнь.

- Amulets Collection. В эту кол-лекцию вошли изделия, выполненные

в этническом африканском стиле. Необходимо отметить тот факт, что

у всех алмазов компании DeBeers есть так называемый De Beers Diamond Passport - Паспорт бриллианта. Это документ конфи-денциального характера, в котором указы-ваются все характеристики того или иного камня: цвет, вес в каратах, чистота, огранка, идентификационный номер. Это гаранти-рует то, что у камня абсолютно легальное происхождение. Ювелирный дом De Beers - единственная компания, предлагающая такую услугу.

Если затронуть вопрос прибыль-ности компании De Beers на сегодняшний день, то, несмотря на кризисные моменты, в первом полугодии текущего года прибыль-ность компании выросла в 85 раз и состави-ла в общей сложности 255 миллионов дол-ларов. Что касается операционной прибыли

компании, то она составила 315 миллионов. Если раньше бриллианты были ис-

ключительно элитными объектами дарения, то сегодня практически во всем мире эти камни превратились в традиционный по-дарок на помолвку. На сегодняшний день в мире функционируют 22 бутика компании De Beers на пяти континентах. В компании в общей сложности работают более 21 тыся-чи человек, 17 тысяч из которых - в южных странах Африки.

Так как De Beers является частной компанией, то ее акции сосредоточены в руках акционеров. Всего их трое: Англо Американ ПиЭлСи, владеющая 45% акций, Сентрал Холдингс Групп, которая владеет 40%-ным пакетом акций, и еще 15% ценных бумаг владеет правительство Ботсваны.

Стоит также уделить внимание и второстепенной деятельности компании. De Beers - это не только успешный бизнес. Компания активно занимается благотвори-

тельностью и продвигает свои социально значимые проекты. DeBeers разработа-ла разнообразные программы по борьбе с ВИЧ-инфекцией, что очень актуально для африканского континента. В первую оче-редь компания обследует и консультиру-ет своих сотрудников, а также членов их семей. За работу в области борьбы с рас-пространением СПИДа компания DeBeers была отмечена такими организациями, как Международная торговая палата, Всемир-ная бизнес коалиция, а также Всемирное деловое сообщество Программы развития ООН (UNDP).

У De Beers есть и собственные обра-зовательные программы. Данные проекты в первую очередь направлены на то, чтобы по-высить качество образования именно в тех странах, где работает компания. В рамках образовательных программ De Beers зани-

мается строительством новых помещений для решения разнообразных задач образо-вательного характера в Южной Африке.

И, наконец, компанию De Beers нельзя обвинить в том, что она не заботит-ся об окружающей среде. Представители компании заинтересованы в том, чтобы ре-шать как социальные, так и экономические и экологические задачи. На данный момент компания DeBeers может похвастать тем, что многие ее предприятия во всем мире об-ладают экологическим сертификатом ISO 14001.

Исходя из всего вышесказанного, можно утверждать, что положение компа-нии De Beers в роли монополиста обуслов-лено в первую очередь качеством добывае-мых минералов, грамотным и расчетливым подходом к организации бизнес-процессов, а также разработкой тех проектов, которые имеют большое социальное значение.

De Beers

36 37

Официальный дилер Mercedes-Benz в США Максимилиан Хоффман тор-жествовал: ведь именно он, рискнув именем и собственным капиталом, настоял на разра-ботке и появлении нового семейства спор-тивных машин для американской богемы. Хоффман смело бросил этих «малышей»на завоевание сложного американского рын-ка, насыщенного в то время огромными «монстрами с акульими плавниками», и не прогадал. Публика встретила их на ура и становилась на новинки в очередь. При-чем, если 300SL был автомобилем вполне законченным, то Mercedes-Benz 190SL был

еще слишком сырым, а его окончательная версия была представлена лишь на авто-

салоне в Женеве в будущем году.«Женевский» Mercedes-Benz

190SL значительно отличался от ав-томобиля, представленного в Нью-

Йорке. Серийный Mercedes-Benz 190SL получил новый двигатель и лишился вы-ступающего над капотом воздухозабор-ника, на нем были полностью изменены задние фонари, а так-же форма передних и задних крыльев. Подготовка к серийно-му производству проводилась на заводе в Sindelfingen с начала 1955 года, а уже в средине мая Mercedes-Benz 190SL пошел в серию. Внешне 190-й продолжал совершен-ствоваться в течение всего времени произ-водства, пока в 1963 году с конвейера не сошла последняя машина, а вот двигатель на нем оставался прежний, и о нем следует сказать особо.

Mercedes-Benz 190SL получил абсолютно новый 1.9 литровый, 4-х ци-линдровый, карбюраторный, бензиновый двигатель с верхним расположением рас-предвала, мощностью 105 л.с. Он позволял

разгоняться до 100 км/час за 14,5 секунды и достигать максимальной скорости в 170 км/час. В те годы это было лучшим дости-жением для дорожных машин. Двигатель оказался очень надежным и экономичным. Потребление 8 литров топлива на 100 км вполне устраивало любого владельца. Из-вестно, что автомобили Mercedes-Benz тра-диционно называют по объему двигателя, иесли модель имеет индекс 190, значит и объем двигателя у нее 1 900 см3, но вот на модели 190 эта традиция была нарушена. Изначально индекс 190 получили автомо-били семейства W201, которые комплекто-вались 2-литровыми двигателями, и, чтобы не путать их с Mercedes-Benz 200 (W123), они получили название 190, хотя и имели двигатель объемом 2 литра. Существова-ла также еще одна модель, носящая имя Mercedes-Benz 190 с кузовом W110.

Впервые она была показана на автосало-не во Франкфурте в 1961 году. Через два месяца появилась и дизельная версия это-го автомобиля, названная Mercedes-Benz 190 DC. В 1965 году на эту модель начали устанавливать двухлитровые двигатели (бензиновые и дизельные), в связи с чем ав-томобили переименовали соответственно в Mercedes-Benz 200 и 200 D.

Наш же автомобиль необходи-мо именовать полным, гордым именем Mercedes-Benz 190SL (W 121), где буквы SL соответственно обозначают Sportlich Leicht, то есть «спортивный легкий», что остряки сразу переделали в Statussymbol, Lifestyle, то есть: автомобиль, как «символ положения и стиля жизни». Действитель-но, элегантный, отточенный автомобиль стал любимцем богемы. С ветерком на Mercedes-Benz 190SL любили промчаться и Фрэнк Синатра, и Ринго Старр, да и лю-бой автолюбитель, способный выложить за него около 17 тысяч тогдашних дойчмарок. Прокатившийся, сразу становился фанатом этого автомобиля. Всего же, за восемь лет серийного производства таких счастливых обладателей Mercedes-Benz 190SL получи-лось 25 881 человек. Но это далеко не окон-чательная цифра, Mercedes-Benz 190SL оказался очень «живучим, неубиваемым ма-лышом» и поэтому, с учетом наследования и продаж на вторичном рынке, с ним позна-комилось еще много автолюбителей, а мно-гие еще ждут своей очереди. В этой связи показателен эпизод, описанный в журнале «Мотор». На одной из пресс-конференций корреспондент DaimlerChrysler Times, «внутреннего» журнала компании, поста-вил Берндта Плетшена, возглавлявшего работы по новому Mercedes SL, в тупик во-просом о подготовленности этой модели к вторичной переработке. (Очень модная, на сегодня тема в Европе – называемая ресай-клингом). Действительно, нам тоже очень интересно, сколько владельцев «мерседе-совских» родстеров предыдущих моделей стремятся сдать свои SL сокровища на переработку? Сразу с начала своего вы-пуска Mercedes-Benz 190SL официально именовался «родстером», но, строго говоря, жизнь он начал как кабриолет, потому что имел боковые стекла, опускающиеся в две-ри, и лишь позже появился классический родстер. А с октября 1957 года появилось «купе» с жесткой съемной алюминиевой крышей с более широким задним окном, которое позволило значительно улучшить обзор (такая крыша входит в комплект и представленного здесь автомобиля). Алю-миниевыми у автомобиля были и двери, ка-пот и крышка багажника, и в результате его

собственная масса не превышала 1150 кг. Кстати, в Германии буквы SL нередко

расшифровывали и как Sehr Licht – «очень лёгкий». Но во всех своих версиях 190 SL «бесспорно» оставался одним из самых удачных творений дизайнеров Mercedes и сегодня остаётся настоящей классикой этой марки.

Влияние идей, заложенных в Mercedes 190SL, не сложно проследить и в новой группе спортивных моделей «Мерсе-деса»: тип является SL (двухместные род-стер и купе) и SLK (спортивный, легкий, короткий), впервые показанных весной 1996 г. Их характерная особенность – на-личие цельнометаллического верха, всего за 25 секунд автоматически убирающегося в багажник. Двигатели – только 4-цилиндро-вые, с рабочим объемом 1998 и 2295 см3 и мощностью 136-193 л.с. Фанаты немецкой марки утверждают: автомобили делятся на Mercedes и все остальные машины. Что ж, с ними можно как согласиться, так и поспо-рить. Ведь любой автомобиль имеет свои достоинства и недостатки, Но если дело ка-сается Mercedes-Benz 190SL, то знаменитый слоган Mercedes – «Engineered like no other car in the world» – «Сконструирована, как никакая другая машина в мире» – работает на все 100%.

Технические характеристики Mercedes-Benz 190SL

Годы выпуска модели: 1955-1963 Всего изготовлено: 25 881

Тип кузова: родстер, кабриолет, купе Цена автомобиля: родстер, кабриолет –

16,500 ДМ; купе – 17,650 ДМ Вес снаряжённого автомобиля: 1 140 кг

Длина: 4220 мм Ширина: 1740 мм Высота: 1320 мм

Колесная база: 2400 мм Колея передняя: 1430 мм

Колея задняя: 1470 мм Клиренс: 115 мм

Двигатель: Mercedes-Benz R4/2 1.9; распо-ложение – спереди, продольно; тип – бен-

зиновый; система питания – 2 карбюратора Мощность двигателя: 105 л.с. при 5700/мин.

Количество цилиндров: 4 Рабочий объем: 1 897 куб. см.

Степень сжатия: 8,5 Крутящий момент:

142 Нм при 3200 об./мин. Диаметр цилиндров/ход поршня:

85/83,6 мм Коробка передач: МКПП 4 ступени Разгон от 0 до 100 км/час: 14,5 сек. Максимальная скорость: 170 км/ч

Диаметр разворота: 11 мРасход топлива: 8 литров/100 км

Объем бензобака: 65 л2

Mercedes-Benz 190 SLдебютировал на международном автосалоне в Нью-Йорке в феврале 1954 года. И хотя примой экспозиции Mercedes официально

считался по-настоящему спортивный 300 SL (W 198), Mercedes-Benz 190 SL совершенно не потерялся на его фоне, неизменно вызывая повышенный интерес прессы и обычных автолюбителей.

Авто Авто

38 39

«Бонни и Клайд» (Bonnie and Clyde) — кинофильм, с которого зачастую начинают отсчет современного этапа в истории Голливуда. Сюжет рассказывает об истории Бонни и Клайда — известных американских грабителей, действовавших во времена Великой депрессии. Две премии «Оскар».

Действие происходит в США во времена Великой Депрессии.

Официантка Бонни Паркер (Фэй Данауэй) знакомится с преступником Клайдом Бэрроу (Уоррен Битти), ког-да тот пытался угнать машину ее матери. Бонни надоела ее беспросветная жизнь в захолустье, а Клайд производит на нее впе-чатление рассказами о легкой наживе. Они сближаются и становятся членами банды, промышляя грабежом и разбоем. Их жерт-вами становится персонал заправочных станций, магазинов и отделений банков. Поначалу налетчикам-любителям везет: им удается, вступая в перестрелки, уходить от полиции. После нескольких успешных дел сообщники становятся все увереннее в себе и все беспощаднее к своими жертвами.

Это одна из самых знаменитых лент американского кино 60-х годов. Артур Пенн отнюдь не первым из режиссеров обратился к громкой истории славной парочки бан-

дитов — Бонни Паркер и Клайду Бэрроу,

которая грабила банки и терроризировала население Среднего Запада в 30-е годы, но его картина положила начало целому на-правлению в кинематографе США, оказав большое влияние даже далеко за предела-ми страны. Одни использовали подобный гангстерский сюжет спекулятивно, вторые — подражательно по отношению к фильму «Бонни и Клайд», третьи (среди них мож-но выделить «Буч Кэссиди и Санданс Кид» Джорджа Роя Хилла, «Опустошённые зем-ли» Терренса Малика и «Воры, как мы» Роберта Олтмена) спорили с точкой зрения Пенна на проблему насилия в Америке. Предпринятые им героизация и поэтизация антигероев все-таки имели метафориче-ский, иносказательный смысл. Был понятен намек постановщика на события 60-х годов: студенческие волнения, протесты против войны во Вьетнаме, различные проявления молодежного бунта. А трагический финал ленты, когда нескончаемо долго полицей-ские в упор расстреливают сидящих в ма-шине заглавных персонажей, отщепенцев от общества, косвенно может напомнить рас-праву над демонстрантами в Беркли.

Романтический (хотя и не без цело-го ряда иронических и даже саркастических деталей) взгляд на бунтарей Америки, ко-торые протестуют против порочных инсти-тутов власти и системы подавления лич-ности, вообще-то типичен для кино конца

шестидесятых с его наивной верой, что бунт «блудных сыновей» принесет немедленные результаты, в корне меняющие действи-тельность. Артур Пенн, возможно, ошибал-ся вместе со временем, в котором жил — и нет его вины в том, что талантливая баллада об отверженных людях, находящих един-ственный выход в бессмысленном вызове чуть ли не против всего на свете, потом подверглась трезвой переоценке в других произведениях. Но в любом случае фильм «Бонни и Клайд» остается отправной точ-кой в спорах об американском кинематогра-фе последней трети XX века.

Нельзя не отметить прекрасный актерский ансамбль и пожалеть о том, что из исполнителей только Эстелл Парсонс получила «Оскар» за второплановую жен-скую роль. Приза Американской киноака-демии также была по заслугам удостоена великолепная операторская работа Бернет-та Гаффи, который одним из первых пред-почел стилизовать в цвете эпоху ретро. И ещё лента Пенна пользовалась громадным успехом в прокате США — по итогам всех 60-х годов она вошла в двадцатку самых кассовых. А если пересчитывать данные с учетом инфляции и изменения цен на билеты, то «Бонни и Клайд» до сих пор находится в числе двух сотен наиболее популярных американских картин.

«Бонни и Клайд» Выражение «Бонни и Клайд» стало нарицательным для обозначения занимающихся преступной деятельностью любовни-

ков. Убиты техасскими рейнджерами и полицейскими из штата Луизиана.Этапный фильм в истории кинематографа США, давший импульс множеству имитаций и подражаний. Двое гангстеров

30-х годов, грабящие банки, юноша и девушка, становятся романтическими героями в глазах бедного люда в период депрес-сии. Но бунт их обречен на неудачу, смерть и кровь, а судьба трагична.

Классика жанра

40 41

«Пролетая над гнездом кукушки» (англ. One Flew Over the Cuckoo’s Nest, также встречается «Полет над гнездом кукушки») — художественный фильм - драма кинорежиссера Милоша Формана, экранизация одноимённого романа Кена Кизи.

Премьера фильма состоялась 19 но-ября 1975 года на кинофестивале в Чикаго. Он стал вторым фильмом в истории мирового кинематографа, завоевавшим «Оскар» в пяти самых престижных номинациях, что ранее уда-валось только картине «Это случилось однажды ночью» (1934).

Фильм, повествующий о драме в пси-хиатрической клинике, снимался практически полностью в отделении для душевнобольных госпиталя штата Орегон. Зрители очень тепло приняли картину. Фильм собрал свыше $100 млн в домашнем прокате в США. Критика вы-соко оценила режиссуру и актерскую игру, при-знав «Пролетая над гнездом кукушки» одним из важнейших событий «новой волны» американ-ского кинематографа 1970-х годов.

Сюжет

Действие происходит в 1963 году. Пре-ступника Рэндла Патрика МакМерфи (Джек Николсон) переводят из тюрьмы в психиатри-ческую клинику для освидетельствования.

Попав в отделение, Рэндл МакМерфи сразу сталкивается со строгим распорядком, установленным старшей медсестрой Милдред

Рэтчед (Луиза Флетчер). Порядки, установ-ленные медсестрой, и вмешательство в лич-ную жизнь пациентов во время сеансов груп-повой терапии вызывают протест у нового

пациента. МакМерфи не понимает, почему мужчины, пусть они даже больные,

«Лолита» (англ. Lolita) — фильм Стэнли Кубрика 1962 года, поставленный по одноименному роману Владимира Набо-кова. Набоков выступил одним из сценари-стов картины.

Сюжет

Гумберт задает вопросы о девочке по имени Лолита, однако Куилти не помнит ее. После того, как Гумберт убивает Куил-ти, действие фильма переносится на четыре года назад.

Профессор французской литера-туры Гумберт проводит лето в небольшом городе Рамсдейл перед тем, как начать ра-боту в колледже Бердсли в штате Огайо. В поисках съемной квартиры Гумберт по-сещает дом Шарлотты Гейз, вдовы средних лет. Гумберт, которому не нравятся манеры поведения хозяйки, собирается отказаться от предложения. Однако в саду он видит ее 14-летнюю дочь, загорающую в купальном костюме, и сразу соглашается снимать ком-нату в доме. Гумберт посещает школьный вечер, где Шарлотта встречает Клэра Ку-илти, который ранее приезжал в их город и был в ее доме.

После ее отъезда Гумберт получа-ет письмо, где Шарлотта признается ему в любви. Гумберт решает жениться на ней, чтобы иметь возможность видеть Лолиту. Однако после медового месяца Шарлотта обнаруживает дневник Гумберта, где тот пишет об отношении к ней и ее дочери. Устроив скандал, Шарлотта выбегает на улицу и погибает под колесами автомобиля.

Гумберт забирает Лолиту из лагеря, сказав, что ее мать заболела. Они начинают автомобильное путешествие, ночуя в моте-

лях. В одном из отелей Гумберт встречает Клэра Куилти, которого принимает за

терпят такое обращение со стороны женщины. МакМерфи заключает пари на то, что он смо-жет сбежать, когда захочет. Рэндл пререкается с медперсоналом, организует в отделении уголок азартных игр, проводит голосование, дабы полу-чить разрешение больным неурочно посмотреть Мировую серию по телевизору. После неудач-ного голосования он сближается с хроническим больным по кличке Вождь, крупным индейцем, которого все считают глухонемым. Наконец, Макмерфи устраивает самовольную отлучку из больницы, отправившись с группой пациентов на рыбалку.

В ходе консилиума лечащие врачи склоняются к тому, что МакМерфи симулянт и его необходимо отправить назад в тюрьму отбы-вать срок. Однако сестра Рэтчед настаивает на том, чтобы оставить его в отделении. Задержан-ный для принудительного лечения МакМерфи неожиданно для себя узнает, что большинство пациентов в отделении находятся добровольно, и его попытки посягнуть на власть медсестры совершенно бессмысленны. Понимая, что его могут оставить в больнице на неопределённо долгий срок, Рэндл решает бежать.

Во время очередного сеанса социаль-ной терапии больной Чесвик теряет контроль над собой. Макмерфи и Вождь пытаются защи-тить его перед санитарами, и восставших боль-ных обездвиживают. Затем всех троих отправ-ляют на сеансы электрошоковой терапии. Перед процедурой Рэндл узнает, что Вождь говорит и слышит, но предпочитает хранить это в тайне. Придя в себя и вернувшись назад в отделение, МакМерфи решает, что дальше тянуть нельзя, и предлагает Вождю соучастие в побеге. Подку-пив охранника, он приглашает в отделение сво-их знакомых девушек и устраивает прощальную вечеринку. Когда Макмерфи уже собирается по-

полицейского. Куилти беседует с ним и за-дает неудобные для Гумберта вопросы. На следующее утро Гумберт и Лолита вступа-ют в сексуальную связь. Через несколько дней Гумберт рассказывает ей о смерти ма-тери, и Лолита просит не бросать её.

Оба переезжают в Бердсли, где Гум-берт читает курс лекций. Ревнуя к школь-никам, Гумберт стремится ограничить контакты Лолиты с ними. Он запрещает ей посещать репетиции школьного спекта-кля. На следующий день к нему приходит школьный психолог Земф, который убеж-дает Гумберта разрешить Лолите участво-вать в репетициях. После спектакля, сре-ди постановщиков которого был Куилти, Гумберт решает отправиться в новое путе-шествие, опасаясь, что Лолита будет встре-чаться с молодыми людьми.

В пути Гумберт замечает, что за ними несколько дней следует чей-то ав-томобиль. На бензозаправочной станции из окна туалета он видит, как Лолита раз-говаривает с водителем этого автомобиля. Вскоре Лолита из-за простуды попадает в больницу. В одну из ночей Гумберта будит телефонный звонок, и неизвестный зада-ет ему вопросы о его сексуальной жизни. Встревоженный Гумберт направляется в больницу, где узнает, что вечером Лолиту забрал человек, представившийся ее дядей.

Спустя несколько лет Гумберт по-лучает письмо от Лолиты, в котором она просит денег. Он встречается с Лолитой и ее мужем Диком. Лолита, находящаяся на шестом месяце беременности, рассказала о своей связи с Клэром Куилти, в которого она была влюблена еще до встречи с Гум-бертом. Куилти случайно встретил Лолиту и Гумберта в мотеле, где он представился полицейским, и догадался об их отношени-

кинуть больницу, Билли Биббит намекает ему, что хотел бы переспать с одной из девушек. Мо-лодые люди уединяются. Не удержавшись после выпитого спиртного и бурной ночи, Рэндл, как и все в отделении, засыпает.

Наутро медсестра Рэтчед обнаружи-вает погром в отделении, попытку побега и по-терявшего девственность Билли Биббита. Она угрожает Биббиту тем, что расскажет о таком недостойном поведении его матери, близкой подругой которой она является, чем приводит его в шоковое состояние и вынуждает выдать зачинщика ночной вечеринки. Биббита в сума-тохе оставляют ненадолго одного, и он кончает жизнь самоубийством, перерезав себе сонную артерию. В ярости от тогое, что Рэтчед довела до самоубийства слабого и больного Биббита, Макмерфи набрасывается на медсестру и с си-лой начинает душить Рэтчед, но его в последний момент обезвреживает санитар, и Рэтчед выжи-вает, получив серьёзную травму шеи.

Жизнь в больнице продолжается. Че-рез некоторое время Рэндл снова появляется в отделении. Вождь видит, что его ведут под руку санитары. Вождь обрадовался возвращению своего единственного друга и говорит ему, что он готов совершить побег, что чувствует себя «большим, как гора», но замечает, что Макмер-фи не реагирует на его слова. Присмотревшись, он обнаруживает шрамы с левой и правой сто-рон лба и понимает, что тот перенес лоботомию и теперь это уже не МакМерфи-симулянт, а действительно больной человек. Вождь говорит ему, что он не хочет уходить без МакМерфи, что не хочет оставлять его в таком состоянии. Вождь говорит МакМерфи: «Пошли», — и душит его подушкой. Затем, выбив зарешеченное окно тя-желой мраморной колонкой, вырванной из ду-шевой, выбирается на свободу и убегает.

ях. С этого момента он начал преследовать Гумберта, желая поиздеваться. Куилти был доктором Земфом (на репетициях у Лоли-ты были свидания с ним), он преследовал их по дороге, он забрал Лолиту из больни-цы и в ту же ночь позвонил Гумберту. За-тем Куилти увез Лолиту в Нью-Мексико и вскоре выгнал ее из дома. Гумберт просит Лолиту бросить мужа и уехать с ним, но она отказывается.

Затем Гумберт отправляется на по-иски Куилти, действие переходит к сцене, с которой начался фильм. В заключении фильма говорится, что Гумберт умер в тюрьме, ожидая суда за убийство.

Кубрик и продюсер фильма Джеймс Харрис для роли Гумберта выбрали британ-ского актера Джеймса Мэйсона. Позднее Кубрик предложил роль Лоуренсу Оливье, который после совета со своими агентами отказался от нее. Кубрик также рассма-тривал кандидатуру Питера Устинова, но в итоге выбор был остановлен на Мэйсоне.

Подбор актрисы на роль Лолиты осложнялся требованиями цензуры и воз-можной реакцией общественного мнения. Возраст героини фильма был увеличен до 14 лет. Первоначально режиссер предла-гал на ее роль 17-летнюю Тьюсдей Уэлд, однако Набоков выразил несогласие с этой кандидатурой. Кубрик вел поиски актрисы, просмотрев более 800 фотографий. Набо-ков был озабочен тем, что действие книги переносится в реальный мир, он считал персонаж Лолиты вымыслом. По пред-ставлениям писателя, ее роль должен был играть не подросток, а человек с детской внешностью, но обладающий искушённостью взрослого (например, карлица). С этим предложением не со-гласился Кубрик.

«Пролетая над гнездом кукушки» «Лолита»Быстро ставшая легендарной картина чешского иммигранта Милоша Формана, всего вторая по счету в его американской карьере, не

только завоевала пять основных «Оскаров», что произошло лишь во второй раз в истории киноакадемии, спустя 40 лет после триумфа романтической комедии «Это случилось однажды ночью» Фрэнка Капры. Лента Формана, которую, наверное, можно отнести к жанру трагикомедии, также пользовалась громадным успехом в кинопрокате США (ее посмотрели почти 55 млн. человек!) и по-прежнему по-

пулярна у обычных зрителей практически во всех странах мира, что подтверждает наличие редких случаев универсальности воздействия ряда кинопроизведений, воспринимаемых на «ура» и критиками, и профессионалами, и массовой аудиторией.

Эмигрант из Европы Гумберт, недавно приехавший в Рамсдейл, Нью-Хэмпшир, в смятении чувств разработал хитроуиный план. Он со-бирается жениться на Шарлотте Хэйз. Таким образом, он всегда сможет находиться рядом со своей возлюбленной — прелестной дочерью

Шарлотты!

Классика жанра Классика жанра

42 43

«Кинг-Конг» (англ. King Kong) — художественный фильм 1933 года, в кото-ром впервые появился один из самых по-пулярных персонажей массовой культуры XX века.

Сюжет

Кинематографист Карл Дэнхем (Роберт Армстронг) собирается на съемки на тропический остров, но перед самым отъ-ездом остается без актрисы, которая долж-на была играть в его фильме. Случайно он знакомится с безработной красавицей Энн Дэрроу (Фэй Рэй), которая соглашается поехать с ним и участвовать в съемках. На корабле во время плавания она знакомится с помощником капитана Джеком Дрискол-лом (Брюс Кэбот), и они влюбляются друг в друга.

После высадки на остров киногруп-па обнаруживает туземное племя, которое живет в деревне, огороженной циклопи-ческой стеной с огромными воротами. Аборигены пытаются с непонятной целью выторговать у американцев блондинку Энн, а затем похищают ее прямо с судна. Отправившиеся к ней на выручку члены экспедиции и моряки обнаруживают, что девушка привязана между двумя столбами на гигантском алтаре. Они не успевают ее отвязать, так как из леса появляется не-вероятных размеров горилла, которую аборигены называют Конг, и уносит

Энн. Преследуя чудовище, американ-цы сталкиваются с доисторическими

ящерами, некоторые члены команды

погибают. Однако Дрисколл все-таки доби-рается до логова Конга и видит, как тот, за-щищая Энн, сражается сначала с тиранозав-ром, а затем с плезиозавром и гигантским птеродактилем. Девушке удается спастись, и вместе с Дрисколлом они убегают. Конг в припадке ярости нападает на деревню ту-земцев.

Дэнхем, воодушевленный потря-сающим открытием, предлагает доставить Конга в Нью-Йорк и разбогатеть, показы-вая его публике за деньги. Морякам удаётся усыпить Конга газом, связать его цепями и поместить в трюм.

Вернувшись в Нью-Йорк, Дэнхем реализует свою идею и просит Энн поуча-ствовать в представлении с Конгом. Увидев девушку, горилла разрывает цепи и осво-бождается. Начинается паника. Конг выхо-дит в город и пытается найти снова сбежав-шую от него Энн, круша все на своем пути. В конце концов он ее находит и взбирается с ней на шпиль Эмпайр-стейт-билдинг. Здесь истребители-бипланы атакуют его и расстреливают из пулеметов. Перед тем как упасть с небоскреба, Конг бережно вы-пускает Энн, которую спасает из небоскреба Дрисколл.

Возле лежащего на мостовой тела гориллы Дэнхем произносит финальную фразу: «Не самолеты стали причиной его смерти. Чудовище погибло из-за красави-цы».

Создание фильма

В начале 1930-х годов было пред-принято несколько попыток повторить

«Кинг Конг»Оригинальная версия картины выпускалась целых четыре раза с 1933 по 1952 год, и каждый новый релиз обязательно включал в себя допол-нительные сцены. Лишь одна отснятая сцена так и не стала достоянием истории. В ней Конг расправляется с 4 матросами, сбрасывая их в ущелье на растерзание гигантским паукам. Эта сцена по праву считалась самой жестокой во всем фильме, и во время предварительных

показов часть людей после просмотра вышеупомянутых кадров покидали зал.

успех немого фильма «Затерянный мир» по роману Артура Конан Дойла, и объединить в одном фильме людей и доисторических чудовищ. Мериан Купер и Эдгар Уоллес предложили экранизировать сюжет о пу-тешествии на далекий остров, населенный динозаврами, с которого удается привезти в Нью-Йорк гигантскую обезьяну (в экрани-зации «Затерянного мира» была аналогич-ная сцена — профессор Челленджер привёз в Лондон живого бронтозавра). Эдгар Уол-лес должен был писать сценарий, но вне-запно скончался, успев сделать лишь общие сюжетные наброски. Окончательно сцена-рий доводили Джеймс Крилман и Рут Роуз (жена Мериана Купера).

Существенной частью фильма должны были стать анимационные спецэф-фекты, к созданию которых был привлечен Уиллис ОБрайен, работавший и на съемках «Затерянного мира». Впервые в истории кинематографа он использовал технику наложения игровых и анимационных фраг-ментов, что позволило ему показать в одном кадре и живых актеров, и изображаемых ку-клами монстров.

Другой особенностью фильма был революционный подход к музыкальному оформлению — музыка Макса Стайнера постоянно сопровождает и эмоционально окрашивает экранное действие, что в те вре-мена не было еще обычной практикой.

Производство фильма обошлось в 670 тысяч долларов.

Классика жанра

44 45

Сначала бизнес приносил мизер-ную прибыль. В самый первый день вы-ручка составила около 5 долл. Тем не ме-нее постепенно бренд компании Tiffany & Co. начал обзаводиться собственными атрибутами и собственным стилем, что

проявилось в том же 1837 году выпуском фирменной «тиффановской» упаковки и рекламных материалов (коробочки, брошюры, карточки и п.) в виде особого цвета: специфический бирюзовый отте-

нок голубого. Этот цвет до сих пор

является своего рода визитной карточкой ювелирного торгового дома Tiffany & Co., и любой, кто видит коробочку или пакет тако-го цвета, уже подсознательно начинает ассо-циировать все, что внутри ( а внутри навер-няка находятся превосходные по качеству и неповторимые по красоте форм ювелирные украшения из серебра 925 пробы или золо-та, или платины, украшенные бриллианта-ми и другими драгоценными камнями), с именем (брендом) Tiffany & Co.

В 1845 году ювелирный дом Tiffany

& Co. выпускает первый фирменный ката-лог. С тех пор выпуск таких изданий ста-новится традицией, и в каталогах можно год от года обнаруживать все более и более совершенные и красивые формы и реше-ния в производстве ювелирных украшений из серебра, золота, платины. Этот каталог получил название «Голубая Книга», «Blue Book».

Наступил 1851 год. В мире начал явно и настойчиво проявляться интерес к ювелирным украшениям и бижутерии

из серебра. Компания Tiffany & Co. конеч-но же, не могла остаться в стороне, более того, ювелиры Tiffany & Co. первыми в США начали использовать при производ-стве серебряных ювелирных украшений, изделий пропорцию (пробу) 925, т.е. на 1000 единиц массы сплава использовалось 925 единиц чистого серебра, остальные 75 единиц массы составляли другие металлы, как правило, медь и цинк, для придания ювелирным изделиям, украшениям необхо-димой твердости, потому что чистое 100%-е серебро - это слишком мягкий драгоценный металл. Итак, стандартом при производстве серебряных ювелирных украшений Tiffany & Co. стал так называемый стерлинговый стандарт, т.е. серебро 92,5 %.

В 1853 году Чарльз Льюиз дает, точ-нее, дополняет название своей компании и из просто Tiffany теперь называется Tiffany & Co. Вроде мелочь, но в бизнесе мелочей не бывает. Чарльз становится единовластным хозяином кампании и в знак грядущих из-менений, которые подтвердило время, рас-поряжается о водружении над входом ги-гантской статуи мифического героя Атласа, который поддерживает не Землю, как ему должно по истории мифа, а по воле Чарльза часы. С тех пор коллекции Atlas ювелирных украшений из серебра 925 пробы ( и золота) становится одной из самых классических и выверенных ювелирных коллекий из сере-бра 925 пробы , которая пользуется неиз-менным спросом у всех модниц всего мира до сих пор. Чего стоят только одни стили-зованные римские цифры на серебряных ювелирных изделиях Tiffany!

В 1861 году судьба и история сво-дят Чарльза с первым президентом Со-единенных Штатов Америки Линкольном. Ювелирный дом Tiffany & Co дарит набор из жемчуга жене Линкольна. Ювелирные украшения от Tiffany & Co. все более и бо-лее становятся образцом моды в области золотых и серебряных украшений в США.

В ходе гражданской войны 1862 г. компания Tiffany & Co. на стороне северян и снабжает армию оружием, в частности, саблями, а также различным медицинским инструментом. Уже после войны Чарльз начинает производить украшенные дра-гоценными камнями и являющиеся «без сомнения» произведениями ювелирного искусства экземпляры оружия, сабли, кор-тики и пр. для высших чинов армии США.

1867 год. В Париже проходит меж-дународная выставка Universelle. Среди множества именитых фирм, торговых и ювелирных домов, торгующих и изготавли-вающих ювелирные украшения из серебра и золота, однозначно выделяется компа-ния Tiffany & Co. своими качественными и оригинальными серебряными и золотыми ювелирными работами. Ювелирный дом Tiffany & Co. даже получает награду на этой выставке. Одним словом, продолжаются неуклонное восхождение ювелирной фир-

мы Tiffany & Co. на олимп и становление ее как ювелирной фирмы-законодателя моды и эталона вкуса и качества в области разра-ботки нового дизайна моделей серебряных ювелирных изделий и украшений из сере-бра 925 пробы.

В 1871 году появляется коллекция столового серебра Audubon, где основным лейтмотивом являются стилизованные изо-бражения из японской культуры. Нужно от-метить , что данная коллекция серебряных изделий в виде посуды и столового серебра 925 пробы так понравилась покупателям, что до сих пор является одной из самых продаваемых коллекций столового серебра Tiffany.

1873 был год ознаменован тем, что Бостонский музей изобразительных ис-кусств купил в свою экспозицию кувшин от Tiffany & Co. Необходимо отметить, что на самом деле на данный момент по всему миру очень много уникальной в своем роде посуды производства Tiffany из серебра и других металлов находится в собственности различных музеев и торговых домов, т.к. каждый образец такой серебряной посуды является произведением искусства, а владе-лец по праву гордится обладанием таковым.

Наступил 1878 год. За год до этого, в далекой ЮАР, на приисках в Кимберли, был найден огромный желтый алмаз весом более 250 карат и необычайной чистоты. И вот в 1878 году знаменитый геммолог Дж.Ф. Кунц берется огранить этот замеча-тельный алмаз для ювелирного дома Tiffany & Co. , что удается ему с необыкновенным успехом. На свет рождается чудо ювелир-ного искусства «алмаз Tiffany» весом более 150 карат и с необыкновенно высоким чис-лом граней - 90. Он играет так заворажива-юще, что все, кто видит его впервые впада-ют в благоговейный и восхищенный транс. Таким был своеобразный подарок ювелира Кунца ювелирному дому Tiffany & Co. по-сле его вхождения.

А уже в 1885 году Tiffany оставляет свой вклад в истории финансовой и денеж-ной системы США. Это проявилось в том, что Tiffany & Co. «приложил» свою руку и умение к самой государственной печати Со-единенных Штатов, доработав некоторые малозначимые детали оной.

Продолжая развивать наступление в направлении драгоценных камней, Tiffany & Co. в 1887 году скупает значительную часть драгоценных камней и украшений во Франции. С этого периода за компанией Tiffany закрепляется титул «Король Брил-лиантов». Да, ювелирный дом Tiffany & Co. приобретает бриллиантовый блеск, от ко-торого ему уже не избавиться в будущем, а его глава Чарльз из главного законодателя моды в мире серебряных украшений ста-новится еще и законодателем моды в сфере бриллиантовых украшений и ювелирных изделий из других драгоценных камней.

В 1902 году теперь уже сын Чарльза

Тиффани - Луиз Комфорт - открывает вну-три ювелирного дома Tiffany & Co. новое подразделение - Tiffany Art Jewelry - с це-лью развития, продвижения и воплощения в реальность новых новаторских идей в об-ласти серебряных украшений и ювелирных с драгоценными камнями. Ювелирное дело, начатое 60 лет назад отцом, требует логиче-ского продолжения и развития. И это бле-стяще реализует в будущем его сын.

До 1907 года не было единой и чет-кой системы измерения драгоценных кам-ней. В разных странах различные метри-ческие системы для оценки бриллиантов, рубинов, изумрудов и т.д. И вот главный и ведущий геммолог ювелирного дома Tiffany & Co. г-н Кунц добивается утверждения в США единой метрической единицы для взвешивания драгоценных камней - кара-та. Карат, стандартизированный от Tiffany, если выражать его в цифрах по отношению к граммам, составляет 0,2 грамма, т.е. 200 миллиграммов. Несмотря на такую ничтож-ную величину веса, ювелирные украшения с бриллиантом даже в 1 карат стоят очень дорого. В частности, еще и потому, что ал-маз - сам по себе драгоценный камень с не-высокой плотностью, т.е. с низким весом.

1926 год. Ювелирный дом Tiffany & Co. не был бы Tiffany, если бы остановил-ся на достигнутом... Продолжая без уста-ли быть в США локомотивом ювелирной моды и всего , что связано с драгоценными камнями и металлами, такими, как серебро, золото, платина и являясь новатором в этих областях, в 1926 году добивается от прави-тельства США принять стандарт чистоты платины. С тех пор этого стандарта придер-живаются ювелиры всего мира, а именно PT 950.

В 50-х годах компания Tiffany & Co. стала известной во всем мире, благода-ря рассказу “Завтрак у Тиффани” Трумана Капота. А успех фильма с тем же названием, в главной роли которого сыграла Одри Хеп-берн, в котором она носит бриллиантовое ожерелье от Tiffany, в дальнейшем укрепил популярность марки.

В течение 20 века компания Tiffany & Co знала как взлеты, так и падения: в 80-е компании удалось подняться на новый уро-вень после значительного спада, следстви-ем которого стало влияние нового полити-ческого режима. В то же время у компании появилось новое ответвление в бизнесе – создание дизайнерских железных входных дверей, которые сейчас уже отделились в отдельный успешный бизнес - проект.

С конца 80-х и до сегодняшних дней компании Tiffany & Co. удалось стать одной из самых известных ювелирных марок в мире благодаря восхитительному дизай-ну ювелирных изделий в комбинации с безукоризненными маркетинговыми решениями.

Ювелирный дом Tiffany & Co. начинает свою историю в 1837 году, когда Чарльз Льюиз Тиффани (Charles Lewis Tiffany) и Джон Б. Янг (John B. Young) организовали и открыли небольшой магазин канцелярских товаров в Нью-Йорке, на центральной торговой

улице Бродвее. Кстати, таковой эта улица остается и по сей день, на ней сосредоточены многочисленные как торговые центры по продаже всевозможных подарков и ювелирных украшений из серебра, золота и других драгоценных металлов, так и различные офисы

крупных инвестиционных и прочих кампаний, владеющих значительной долей мирового рынка в различных областях бизнеса.

История бренда История бренда

46 47

Генри Форд

Производство практичных и не-дорогих автомобилей, которое органи-зовал Генри Форд, позволило улучшить жизнь множества людей во всем мире. Внедрив конвейерную сборку, Форд не только наладил массовый выпуск авто-мобилей, но и направил развитие про-мышленности по новому пути.

Генри Форд появился на свет в поселке Спрингфилд в штате Ми-

чиган 30 июля 1863 года. Он был стар-шим из шестерых детей Уильяма и Мэри Форд, которые владели преуспевающим фермерским хозяйством. Детство Генри прошло на родительской ферме, где он помогал семье и посещал сельскую шко-лу.

Огромный интерес к технике, ко-торый Генри проявил еще в очень юном возрасте, позволил ему стать одним из самых знаменитых промышленников в мире.

Опыт

В 12 лет Генри оборудовал не-большую мастерскую, где с увлечением проводил все свободное время. Именно там через несколько лет он сконструи-ровал свой первый паровой двигатель. В 1879 году Генри Форд перебрался в Де-тройт, где устроился на работу помощ-ником машиниста. Через три года Форд переехал в Дирборн и в течении пяти лет занимался конструированием и ремон-

том паровых двигателей, подрабатывая время от времени на заводе в Детройте. В 1888 году он женился на Кларе Брайент и вскоре занял должность управляющего на лесопильном заводе.

В 1891 году Форд стал инженером компании Edison Illuminating, а через два года был назначен главным инженером компании. Приличный оклад и доста-точное количество свободного времени позволили Форду больше времени уде-лять разработке двигателей внутреннего сгорания.

Квадроцикл

Первый двигатель внутреннего сгорания Форд собрал на кухне своего дома. Вскоре он решил поставить двига-тель на раму с четырьмя велосипедными колесами. Так в 1896 году появился ква-дроцикл – транспортное средство, кото-рое стало первым автомобилем «Форд».

Свое дело

Уволившись в 1899 году из ком-пании Edison Illuminating, Генри Форд основал собственную фирму Detroit Automobile. Несмотря на то что через год предприятие обанкротилось, он успел со-брать несколько гоночных автомобилей. Форд сам принимал участие в автогонках и в октябре 1901 года сумел победить чем-пиона Америки Александра Уинтона.

Компания Ford Motor

Появилась в 1903 году. Ее основа-телями были двенадцать бизнесменов из штата Мичиган во главе с Генри Фордом, который держал 25.5% акций предприя-тия и занимал должности вице-президен-та и главного инженера компании. Под автомобильный завод была переоборудо-вана бывшая фургонная фабрика на Мэк авеню в Детройте. Бригады, состоявшие из двух-трех рабочих, под непосредствен-ным руководством Форда собирали авто-мобили из запчастей, которые изготавли-вались на заказ другими предприятиями. Первый автомобиль компании был про-дан 23 июля 1903 года. В 1906-м Генри Форд стал президентом и основным вла-дельцем компании.

В 1908 году он воплотил в жизнь свою мечту, выпустив модель «T» – на-дежный и недорогой автомобиль, ко-торый стал одной из самых массовых и популярных машин своего времени. Именно появление модели «Т» ознаме-

новало наступление новой эры в раз-

витии личного транспорта. Автомобилем Форда было просто управлять, он не тре-бовал сложного технического обслужи-вания и мог проехать даже по сельским дорогам.

Новое поколение

В 1919 году Генри Форд и его сын Эдсел выкупили акции предпри-ятия у других акционеров за 105568858 долларов США и стали единственными владельцами фирмы. В том же году Эд-сел унаследовал от отца пост президента компании, который и занимал до своей смерти в 1943 году. После скоропостиж-ной кончины сына Генри Форду вновь пришлось встать у руля компании.

Отставка

В сентябре 1945 года Генри Форд передал полномочия своему старшему внуку – Генри Форду II. В мае 1946 года Генри Форд - старший был удостоен по-четной премии за заслуги перед автопро-мышленностью, а в конце того же года Американский институт нефти (American Petroleum Institute) вручил ему золотую медаль за заслуги перед обществом.

Завершение эпохи

Генри Форд умер в возрасте 83-х лет у себя дома в Дирборне 7 апреля 1947 года. Таким образом, завершилась целая эпоха в истории компании Ford Motor, которая, несмотря на кончину своего ос-нователя, продолжала активно развивать-ся.

Развитие массового производства

В 1913 году Генри Форд начал работу по внедрению и установке в це-хах предприятия беспрерывной линии по сборке автомобилей модели «Т». Это по-служило началом настоящего индустри-ального переворота. Сборочная линия на первом заводе Форда в Хайдленд парке в штате Мичиган стала отправной точкой для развития массового производства во всем мире.

Идея

С самого начала Генри Форд хо-тел производить массовые автомобили, у которых были бы очень простой дизайн и низкая стоимость. В те годы очень не-многие могли позволить себе автомобиль. Форд же хотел «посадить мир на колеса»

и поэтому стремился сделать машину, до-ступную самым широким слоям населе-ния.

Первые шаги

В первые годы существования компания «Форд», как и другие произво-дители в то время, собирала автомобили только на заказ. Автомобиль тогда бук-вально строили, как дом. Сначала механик и его бригада разыскивали и заказывали необходимые детали, а затем приступали к поэтапной сборке автомобиля начиная с шасси и несущей рамы. Немного позд-нее один автомобиль стал собираться уже несколькими отдельными бригадами, что ускорило процесс производства. Форду постоянно не хватало квалифицирован-ных рабочих для выпуска автомобилей «ручной сборки». Уровень производства оставался низким, а цена на автомобили по-прежнему не могла быть снижена из-за высокого уровня оплаты труда квали-фицированных механиков.

Первым шагом к автоматизации производства стала установка Фордом и его инженерами станков для изготовле-ния различных автомобильных деталей. Также были разработаны новые методы сборки автомобильных узлов, благодаря которым процесс производства значи-тельно ускорился.

Эксперимент

Чтобы достичь своей цели и соз-дать «народный» автомобиль, Генри Фор-ду необходимо было повысить уровень производительности предприятия. На за-воде в Детройте попытались реализовать новую схему работы. Шасси будущих ав-томобилей соединили прочным канатом. Вдоль этой линии расставили рабочих, которые занимались поэтапной сборкой автомобиля по мере продвижения шасси.

Развитие

Создавая схему работы своих предприятий, Генри Форд воспользо-вался опытом, накопленным его пред-шественниками. Одним из них был Элиу Рут, разработавший для Сэмьюэля Коль-та процесс производства, включавший раздельные этапы сборки. Эксперимент продолжался, и методика становилась более совершенной с каждым днем, приближая появление настоящего мас-сового производства.

Чтобы сократить затраты на высокооплачиваемых специалистов

«Форд Мотор» (Ford Motor Company) - американская автомобильная компания, специализирующаяся на выпуске легковых авто-мобилей марок «Форд», «Меркюри», «Линкольн», грузовиков, разнообразной сельскохозяйственной техники. «Форду» принадлежит компания «Ягуар». Штаб-квартира находится в Диборне (штат Мичиган), недалеко от которого была когда-то ферма родителей

Генри Форда.

Ford Motor Company

История бренда История бренда

48 49

Генри Форд стандартизировал все дета-ли. Теперь их могли собирать и неква-лифицированные рабочие. Тщательно было продумано и устройство сбороч-ного конвейера, что позволило макси-мально оптимизировать работу произ-водственной линии.

В движении

Процесс производства был раз-делен на несколько основных этапов, благодаря чему скорость сборки вырос-ла в четыре раза. Сначала в каждом цеху существовала своя движущаяся линия сборки, однако вскоре Форд принял важнейшее решение – соединить все линии в один беспрерывный конвейер.

Сборочный конвейер

Заключительным шагом стало создание единого конвейера, проходив-шего через множество цехов, в которых поэтапно собирался автомобиль. В ре-зультате готовое авто выводилось с за-водского конвейера уже на собственном ходу. Помимо основного конвейера, су-ществовали и дополнительные движу-щиеся линии, обеспечивавшие своевре-менную подачу необходимых деталей в сборочные цеха.

Результаты

Точность и быстрота стали за-логом успеха массового производства во всем мире. Производство модели «T» достигло рекордного уровня – каждые 10 секунд с конвейера сходил готовый автомобиль. Форд снизил цены на свою продукцию и увеличил в два раза мини-мальную оплату труда, которая теперь составляла 5 долларов в день. Компа-ния «Форд» смогла не только наладить выпуск первоклассных автомобилей, но и значительно увеличить свою при-быль.

Ежегодно она выпускала два миллиона автомобилей модели «Т», каждый из которых стоил всего 260 долларов.

Благодаря появлению и ши-рокому распространению модели «T»

изменилась жизнь всей страны. Новый уровень оплаты труда и целая филосо-

фия производства повлекли за собой множество изменений в социальной

сфере, а появление сборочного конвейера Форда стало началом

индустриальной революции во всем мире.

История бренда

50 51

Фрэнсис Альберт Синатра (англ. Francis Albert Sinatra: 12 декабря 1915, Хо-бокен, Нью-Джерси — 14 мая 1998, Лос-Анджелес) — американский актер, певец (крунер) и шоумэн. Девять раз становил-ся лауреатом премии «Грэмми». Сла-вился романтическим стилем исполне-

ния песен и бархатным голосом.

Фрэнк Синатра так давно и несокрушимо возглавляет списки самых-самых (песен, артистов, голосов и т. д.), что больше на-поминает некое артистическое божество, чем живого человека. Его имя действительно первым приходит на ум, когда речь заходит о

тех людях-символах, которые в массовом сознании безраздельно воплощают американскую музыкальную культуру.

В XX веке Синатра стал легендой не только музыкального мира, но и каждого аспекта американской культуры. Когда его не стало, некоторые журналисты писали: «К черту календарь. День смерти Фрэнка Си-натры — конец XX века». Певческая карьера Синатры стартовала еще в 1940-х годах, а к концу жизни он обладал статусом иконы и

эталона музыкального стиля и вкуса. Песни в его исполнении вошли в классику эстрады и стиля свинг, стали наиболее яркими об-разцами эстрадно-джазовой манеры пения «крунинг», на них воспитаны несколько поколений американцев. В молодые годы имел прозвище Фрэнки (англ. Frankie) и Голос (англ. The Voice), в более поздние

годы — Мистер Голубые Глаза (англ. Ol Blue Eyes), а затем — председатель правле-ния (англ. Chairman of the Board). За 50 лет активной творческой деятельности записал около 100 неизменно популярных дисков-синглов, исполнил все самые известные песни крупнейших композиторов США — Джорджа Гершвина, Кола Портера и Ир-винга Берлина.

Помимо музыкального триумфа, Синатра был и успешным киноактёром, высшей точкой карьерной лестницы кото-рого стал «Оскар», врученный ему в 1954 году за лучшую мужскую роль второго плана. В его «копилке» содержится мно-жество кинонаград: от «Золотых глобусов»

до премии Гильдии киноактеров США. За всю свою жизнь Синатра снялся в более 60 кинофильмах, наиболее известными из которых стали «Увольнение в город», «От-ныне и вовеки веков», «Человек с золотой рукой», «Высшее общество», «Гордость и страсть», «Одиннадцать друзей Оушена» и «Маньчжурский кандидат».

За жизненные достижения Фрэнк Синатра удостоен премий «Золотой гло-бус», Гильдии киноактеров США и Нацио-нальной ассоциации содействия прогрессу цветного населения, а за год до кончины на-гражден высшей наградой США — Золотой медалью Конгресса.

Юность

Ребенок Первой мировой войны, Фрэнсис Альберт Синатра появился на свет на втором этаже многоквартирного дома на улице Монро-стрит, что в Хобокене, в день, когда военные действия продолжались уже восьмой месяц — 12 декабря 1915 года. Его мать Долли провела несколько жутких ча-сов, рожая мальчика. Вдобавок ко всему, у него появились пугающие шрамы, остав-

шиеся на всю жизнь, от щипцов, ис-

пользованных доктором. Причиной таких тяжелых родов мог стать неординарный вес малыша — почти шесть килограммов.

Отцом маленького Фрэнка был Мартин Синатра, работник верфи и ко-тельщик, а мать Долли занимала должность местного председателя Демократической партии в Хобокене. Оба иммигрировали в США из Италии: Мартин проживал на Си-цилии, а Долли была родом с севера Генуи. После рождения сына Мартин испытывал проблемы, пытаясь найти постоянную ра-боту в доках, поэтому начал участвовать в боксерских боях, где быстро стал местным любимчиком. Что же косается Долли, то именно она была главой семьи: мрачная, ди-

намичная женщина, любившая семью, од-нако заострившаяся больше на социальной и политической работе чем на семейной. Ввиду различных обязательств на работе, она часто надолго оставляла Фрэнка с ба-бушкой.

Весной 1917 года, когда Фрэнк делал первые шаги, Америка втянулась в войну. Мартин был слишком стар для вер-бовки, поэтому продолжил свою обычную работу в доках, баре, на ринге, а уже позже — в пожарном департаменте Хобокена. По-сле окончания войны Долли вплотную за-нялась иммигрантами Хобокена, а мальчика оставила на бабушку и тетю. В отличие от своих сверстников, двухлетний курчавый мальчик Фрэнк рос медленно и менее про-грессивно.

С ранних лет его интересовала му-зыка, с 13 лет он подрабатывал с помощью укулеле, маленькой музыкальной установ-ки, и мегафона в барах своего города. С 1932 года у Синатры были небольшие выступле-ния на радио; с тех пор, как он в 1933 на кон-церте в Джерси-Сити увидел своего кумира Бинга Кросби, он выбрал профессию певца. Кроме того, он работал также спортивным журналистом в местной газете во время Ве-

ликой депрессии в 30-х гг., после того как без диплома покинул вуз. Кино вызвало у него большой интерес; его любимым акте-ром был Эдвард Г. Робинсон, который тогда снимался прежде всего в фильмах про ганг-стеров.

Путь к славе

С группой «The Hoboken Four» Синатра выиграл в 1935 году конкурс мо-лодых талантов популярного тогда радио-шоу «Major Bowes Amateur Hour» («Лю-бительский час Большого Боуза») и через некоторое время поехал в свое первое на-циональное турне. После этого 18 месяцев с 1937 он работал по обязательству в качестве

шоумэна в музыкальном ресторане в Нью-Джерси, который посещали такие звезды, как Кол Портер, и вместе с выступлениями на радио заложил основы для своей профес-сиональной карьеры.

Толчок карьерному взлету Сина-тры дала работа в знаменитых свинговых джаз-оркестрах трубача Гарри Джеймса и тромбониста Томми Дорси в 1939—1942 гг. В феврале 1939 г. Синатра женился на своей первой любви Нэнси Барбато. В этом браке в 1940 г. родилась Нэнси Синатра, позже ставшая известной певицей. За ней последовали в 1944 Фрэнк Синатра-мл. (в 1988—1995 гг. руководитель оркестра Си-натры) и в 1948 г. Тина Синатра, которая работает кинопродюсером.

В конце 1940-х годов у Синатры начался творческий кризис жанра, совпав-ший по времени с бурным романом с ак-трисой Авой Гарднер. 1949 год стал самым тяжелым в карьере Синатры: его уволили с радио, а через полгода планы по проведе-нию концертов в Нью-Йорке были гру-бо нарушены, Нэнси подала на развод, а роман с Гарднер перерос в громкий скандал «Columbia Records» отказала ему в студийном времени. В 1950 году

Фрэнк Синатра

Легенда Легенда

52 53

его контракт с MGM был расторгнут, а новый агент из MCA Records также отвернулся от Синатры. В возрасте 34 лет Фрэнк стал «человеком прошло-го». В 1951 году Синатра женился на Аве Гарднер, с которой развелся через шесть лет. Помимо этого, Синатра потерял голос после сильнейшей простуды. Все эти несчастья были настолько неожиданными и тяжелыми, что певец решил покончить жизнь само-убийством.

Возвращение к активной деятельности и «Оскар»

Проблемы с голосом были временными, и, когда он восстановился, Синатра начал все снача-ла. В 1953 году он снялся в фильме «Отныне и во-веки веков» («From Here to Eternity»), получив за него «Оскар» как лучший актёр второго плана. Его стали приглашать в различные кинопроекты, самы-ми удачными из которых стали «Человек с золотой рукой» («The Man With the Golden Arm», 1955), «11 друзей Оушена» («Ocean’s Eleven», 1960), «Детек-тив» («The Detective», 1968).

С конца 1950-х годов Синатра выступал в Лас-Вегасе с такими эстрадными звездами, как Сэм-ми Дэвис (Sam Davis), Дин Мартин (Dean Martin), Джо Бишоп (Joe Bishop) и Питер Лоуфорд (Peter Lowford). Их компания, известная как «Rat Pack», работала с Джоном Кеннеди во время его президент-ской кампании в 1960 году. Очень успешными были записи и выступления с биг-бендами Каунта Бэйси, Куинси Джонса, Билли Мэя, студийными свинго-выми оркестрами Нельсона Риддла и другие, сни-скавшие Синатре славу одного из мастеров свинга.

В 1966 году Синатра женился на актрисе Миа Фэрроу. Ему был 51 год, а ей — 21. Они разо-шлись на следующий год. Через десять лет Синатра женился в четвёртый раз — на Барбаре Маркс, с ко-торой прожил до конца своей жизни.

Уход со сцены, последние годы и смерть

В 1971 году Синатра объявил, что уходит на пенсию, однако продолжал давать редкие концерты. В 1979 году он записал один из своих шедевров — «New York, New York», став единственным певцом в истории, сумевшим через пятьдесят лет вернуть себе популярность и любовь публики. В 1988—1989 годах прошел прощальный тур «Rat Pack», а послед-нее концертное выступление Синатры состоялось в 1994 году, когда ему было 79 лет.

14 мая 1998 года Фрэнк Синатра скончался от сердечного приступа в возрасте 82 лет. Отпевание проводил кардинал Роджер Махони. Гражданская панихида состоялась в католической церкви Good Shepherd в Беверли-Хиллз. Похоронен певец рядом с отцом и матерью на кладбище Desert Memorial Park в городе Cathedral City (штат Калифорния). Надпись на надгробии певца гласит: «Лучшее — впе-реди» «The Best Is Yet to Come».

13 мая 2008 года в Нью-Йорке, Лас-Вегасе и Нью-Джерси поступила в продажу новая почтовая

марка с портретом Синатры. Выпуск марки при-урочен к 10-летию со дня смерти великого певца.

На торжественной церемонии по случаю выпу-ска на Манхэттене присутствовали дети Фрэнка Синатры, друзья, родственники и почитатели

его творчества.

Легенда

54 55

Туристическое агентство « Желтый чемоданчик» предлагает вам отправиться в незабываемое путешествие на самый большой остров Карибского моря, на жемчужину Карибского бассейна – Кубу.

Мы выбираем Куба - отдых - туры! По мнению психологов лучшим отдыхом является множество новых впечатлений. Самым популярным видом отдыха во все времена считалось путешествие. Поездка в другую страну, экзотическую или не очень,

превратится в нечто незабываемое. Ваше путешествие - это, несомненно, новые впечатления и интересные встречи, яркое солнце и ласковое море. Туры

на Кубу идеальны как для любителей

экзотической природы, океана и пляжей, так и для любителей истории. Именно с Кубой связаны легендарные имена: Фидель Кастро, Эрнесто Че Гевара, Хемингуэй. А еще Куба это подводное плавание, парусный спорт и великолепная рыбалка.

Колумб, впервые вступивший на землю Кубы и пораженный ее красотой, произнес свои знаменитые слова: « Ничего прекраснее я в своей жизни ни разу не видел!» И действительно, что может быть красивее пронзительно – синего неба, бирюзового моря, бескрайних белоснежных пляжей и прекрасных креолок! Отдых на Кубе – будоражащее кровь приключение, которое можно ожидать только от Карибов:

это колорит колониальных городов и ком-форт современных отелей, великолепие тропической природы и красочные карнава-лы, зажигательные ритмы сальсы и меренге, изысканный кубинский ром и престижные гаванские сигары – все это и многое другое придают этой стране особый шарм и привлекательность. Прекрасные пляжи с белым песком, прозрачная морская вода, коралловые рифы и отмели для рыбной ловли, богатые экзотические флора и фауна привлекает любителей экзотики.

Куба - знаменитый Остров Свободы, страна, популярная у нас еще с доперестроечных времен. Людям демократичным, веселым, легким в

общении наверняка придется по душе отдых на Кубе.

Столица: Гавана.

Официальный язык:

испанский, в курортных зонах распростра-нены английский, немецкий и итальянский.

Население:

более 11 млн. человек.

Язык:испанский, но сильно измененный под

влиянием языков других народов. В отелях употребляются английский, французский,

немецкий, итальянский и русский.

Религия:церковь отделена от государства,

конституционно обеспечена свобода вероисповедания. Большинство верующих католики, протестанты и приверженцы « сатерии» - синкретического культа на

основе африканских языческих верований. Географическое положение: Республика Куба расположена между материками

Северной и Южной Америки на островах Куба, Хувентуд (Пинос), а также на

примыкающих к ним около 1600 малень-ких островах в Атлантическом океане

и Карибском море. Остров Куба - самый большой в Карибском регионе. Его длина

- 1250 км, ширина - от 31 до 191 км. Расстояние до соседних стран: 180 км от

Флориды (США); 77 км от о. Гаити; 146 км от о. Ямайка.

Время: отстает от московского на 8 часов. Деньги: в ходу три типа валюты:

кубинский песо (CUP), конвертируемый песо (CUC), доллар США (USD). На обмен

евро установлен более выгодный курс. В большинстве ресторанов и магазинов

принимаются к оплате кредитные карточки Cabal, Transcard, Visa, MasterCard,

выпущенные неамериканскими банками.

Климат:тропический. Среднегодовая температура воздуха на Варадеро и в Гаване составляет

+25° С, максимальная летняя - +34° С (август), минимальная зимняя +18° C. Среднегодовая температура воды

колеблется от +26 до +28° С.

Питание:кубинские кулинарные традиции

представляют собой пеструю смесь испанской, африканской и креольской

кухонь. Широко используются свинина, мясо птицы, морепродукты, черная фасоль.

Одно из лучших национальных блюд – «креольское ахиако» - сытное пряное блюдо со свининой и большим количеством овощей.

Попробуйте: блюдо из измельченной свинины «тасахо»,

тушеных цыплят с рисом « пикадильо», отварные лангусты с лимоном, мясо черепах

«тортуга», мясо крокодила. Популярны сорта кубинского рома: « Гавана Клаб», «Анейхо». В стране варят неплохое пиво « Кристалл». Кофе по – кубински – очень крепкий и сладкий, его пьют в огромных

количествах и в любое время суток.

Сувениры: черный коралл и украшения из него,

тропическая рубашка «гуаябера», народные ударные инструменты, художественные

ткани, картины местных художников, кубинский ром, сигары.

Виза: безвизовый въезд в страну на срок до 30 дней предусмотрен для граждан России и Белоруссии. Для въезда понадобятся действительный, не менее 3 месяцев с

момента начала поездки, загранпаспорт, билет в оба конца и подтверждение

бронирования отеля. При выезде взимается аэропортовый сбор 25 cuc. Гражданам

Украины и Казахстана для посещения Кубы нужна виза.

Дорога: Самый простой и быстрый способ

попасть на Кубу – прямые беспосадочные регулярные рейсы «Аэрофлота» «Москва»

– «Гавана» ( около 13 часов) и « Трансаэро» «Москва» – «Варадеро» ( около 12 часов).Второй путь- перелет транзитом через Париж рейсом «FirFrance» «Москва» – «Гавана», «Москва» – «Варадероили»

«Москва» – Ольгин займет примерно 16 – 20 часов. Четвертый: перелет «Москва»

– «Гавана» или «Москва» – «Варадеро» транзитом через «Амстердам».

Таможня: разрешен беспошлинный ввоз 200

сигарет или 250 г. табака, парфюмерии, медикаментов и предметов домашнего

обихода. Так же беспошлинно можно ввезти по одной фото и видеокамере.

Запрещен вывоз животных, культурных ценностей, морских раковин, предметов старины, драгоценных металлов. При их

покупке необходимо требовать у продавца лицензию на вывоз, иначе товар будет изъ-

ят на таможне.

Куда позвонить, если что:Посольство Кубы в Москве: ул. Б. Ордынка,

66; тел: (495) 933 – 79 – 50ПосольствоРФвГаване: Embajada de la

Federacion de Rusia, 5 – аAvenida, N6402, enter 62 y66, Miramar, La Habana, Cuba; тел

33 – 10 – 85, 33 – 17- 49.

Отдых на Кубе предлагаемый тури-стическим агентством «Желтый чемо-данчик», – это огромное количество вариантов: будь то пляжный отдых на Варадеро, комбинированный тур с по-

сещением Гаваны или пребывание на маленьких островках Кайо-Коко, Кайо-Ларго, Кайо-Гилермо, Плайя Эсмеральда. По сравнению с дешевыми поездками в Египет и Турцию, цены на отдых на Кубе могут показаться слишком высокими. Однако нельзя забывать, что основная цена любого тура складывается из стоимости проживания, наземных услуг и перелета. Если вы выбираете туры на Кубу, цены путешествия будет зависеть прежде всего от авиаперелета. Перелет на Кубу стоит достаточно дорого. Добраться на Кубу из Москвы, можно лишь проведя в воздухе как минимум 13 часов. Согласитесь, чем длиннее перелет, тем больше стоят билеты. А вот цены за услуги на острове очень низки. Например, средняя зарплата кубинца не превышает 50$ в месяц. Таким образом, остальные составляющие можно приобрести за очень смешные деньги. Поэтому, чем продолжительнее туры на Кубу тем цены там выгоднее.

Курорт Варадеро (Varadero) пред-ставляет собой песчаную косу около 20 км длиной, которую с двух сторон омывают теплые лазурные волны Карибского моря. На этой косе расположена широкая полоса бело песчаных пляжей невероятной красоты, а от Гаваны до Варадеро расстояние всего 143 км. , или около двух часов езды. Если вас интересует легендарный пляж Варадеро, туры на который так популярны, то это один из самых чистых и красивых пляжей в мире.

До Кубинской революции городок Варадеро был самым элитным пляжем Кубы, в социалистическое время здесь отдыхали только боссы Компартии, а теперь курорт разросся и превратился в один из лучших кубинских туристических центров. Здесь все отели находятся на первой линии.

На этом курорте вы можете подняться в небо на парашюте, облететь на вертолете сияющую лазурь побережья, отправиться в морскую прогулку на яхте, поиграть в гольф и совершить глубоководное погружение, чтобы ознакомиться с причудливым миром коралловых рифов. Можно даже поплавать вместе с дельфинами! Дайвинг и глубоководная рыбалка – развлечения, которые предоставляют туры в Варадеро круглый год, так как здесь не бывает сильных ветров. Неподалеку от курорта, на острове Кайо-Пьедрас-дель-Норте рас-положен подводный парк, единственный на Кубе.

Если вы хотите ощутить национальный колорит и окунуться с головой в кубинскую жизнь, вам нужно обязательно побывать в других местах Кубы – в Гаване, Ольгине.

Чтобы не заскучать от пляжной жизни, вы можете отправиться на экскурсии. Их множество, и они откроют для вас всю красоту кубинской природы. Посетите остров Кайя-Ларго

Viva La CUBAРоссийские туристы постепенно отказываются от знакомых, и надоедливых курортов! Экзотика превосходит все ожидания, и хотя в лидерах турпотока пока остается Турция, не исключено, что вскоре она уступит место Кубе. По числу отдохнувших в первой половине

этого года россиян Куба показала поразительный рост.

Coffee time Coffee time

56 57

– и вам покажется, что вы побывали в раю! Нежные и чистые краски, кристальное море, поразительные виды восхищают туристов со всего мира. Можно отправиться в природный парк «Монемар» или в Белламаровые пещеры с красивейшими сталактитами и сталагмитами.

Если вы будете отдыхать на Варадеро, Куба станет вам намного ближе после экскурсий в соседние города. Можно отправиться в Гуам на крокодиловую ферму и в поселение индейцев, или посетить провинцию Пинар-дель-Рио, где можно купить самый лучший табак в мире.

Если вы любите шумную ночную жизнь, мы советуем вам посетить дискотеку Ла Румба. Вход стоит всего 10 долларов, напитки не включены в эту стоимость. Уютная атмосфера и самая веселая толпа обязательно превратят ваш вечер в Ла Румбе в замечательное приключение, как и весь ваш отдых в Варадеро.

Отели на Кубе

Отелей на Кубе множество – на любой вкус и кошелек. Есть, к примеру, отели эконом-класса с кубинским менеджментом. Их качество немного не дотягивает до европейского уровня, но они подойдут для тех, кто хочет увидеть страну, не переплачивая денег. Отели известных европейских цепочек, таких как Sol, Melia, Paradisus – это хорошие четыре-пять звезд с высоким сервисом. Эти отели на Кубе работают преимущественно по системе «все включено». Одним из лучших отелей на Кубе, и небезосновательно, считается ParadisusVaradero 5*. Здесь 6 ресторанов, 4 бара, 2 пресных бассейна, множество спортивных развлечений. А вот отель MeliaCohiba 5* (Гавана) можно назвать бизнес-центром, поскольку построен он по самой современной технологии, что делает его идеальным местом для проведения деловых встреч (в отеле 9 конференц-залов!). Гости отеля SolSirenasCoralResort 4* (Варадеро) живут в уютных трехэтажных корпусах. Этот отель обычно рекомендуют молодежи и молодым семьям с маленькими детьми.

Экскурсии на Кубе

Отдых на Кубе сложно представить без экскурсий, особенно если вы оказались тут впервые. На острове потрясающая природа, проводятся любопытные «экологические» экскурсии. Исторический центр Гаваны объявлен ЮНЕСКО в 1982 году достоянием человечества местом начала экскурсии может стать Эль-Темплете - небольшая часовня, постро-енная в 1828 году на месте, где, как предполагается, был основан город. Если вы любознательны, вам обязательно захочется побывать в заповедной зоне Вараикакос (Варадеро). Любите острые ощущения? Не пропу-стите экскурсию на судне «Варасуб», оборудованном прозрачным дном, и полюбуйтесь красотой подводного мира.

Отдых на Кубе - уникальная возможность совместить несколько типов туров в одном путешествии! Здесь вы сможете познакомиться с интересной историей и культурой, посетить природные заповедники, понежиться на теплом солнышке на берегу

Атлантического океана и Карибского моря, а также от души повеселиться в кубинских ночных клубах. Все

это и многое другое ждет вас на Кубе! Подарите себе незабываемый красочный отдых, который обещает стать одним из лучших приключений в вашей

истории путешествий!

Coffee time

58 59

Особенности

Кожа - естественный материал, из-готовленный из шкур животных. Так же, как любые два животных неодинаковы, две части кожи не идентичны. В дополнение к его собственному генетическому наследию, каждая шкура имеет небольшие зарубки и шрамы, которые отметили животное в те-чение его жизни. Эти естественные особен-ности не дефекты, и считаются «марками различия» в коже, добавляя к уникальности каждому готовому изделию.

Когда требуется более однородное покрытие, кожа может быть отшлифована. Однако, подлинная кожа не может быть

одинаковой даже в толщине. Посколь-ку кожа не изготавливается, она менее однородна, чем другие материалы.

Есть много факторов, которые могут вызвать изменение в коже жи-

вотного, как его возраст, климатиче-ские условия, пища и забота, сезон,

На протяжении многих десятилетий кожа остается излюбленным материалом в создании самых изысканных моделей одежды. Кро-ме того, именно она имеет самую длинную историю: как известно, еще первобытные люди использовали в качестве одежды меховые и

кожаные шкуры. На протяжении тысячелетий кожа претерпевала фантастические изменения.

в который животное было забито, и навык, используемый в дублении. Все это будет подробно рассмотрено в других разделах.

История выделки Во все времена у всех народов ос-

новным материалом для одежды и обуви служила кожа. Способы ее выделки были различными и порой довольно оригиналь-ными.

К примеру, самым древним матери-алом для обуви считаются куски шкур жи-вотных, обработанные каменными скреб-ками предположительно 300-700 тыс. лет назад. Жители Крайнего Севера вплоть до ХХ века просто отрезали от шкур лапы, по-трошили их и надевали на ноги безо всякой обработки. В районах же с теплым клима-том шкуры быстро загнивали, портились, и их приходилось выделывать.

Наряду с выскабливанием шкуры стали высушивать. Но высушенные шку-ры становились «дубовыми», поэтому их

мягчили, разбивая камнями или палками и разминая руками. Когда заметили, что жир-ная кожа при разминке становилась мягче, шкуры начали дополнительно смазывать жиром или жироподобными веществами.

Жирование оказалось настолько эффективной и простой операцией, что ста-ло «составляющей» рецептов выделки кожи почти у всех народов. Гомер, например, опи-сывая изготовление кожи для щита героя Аякса в «Илиаде», писал, что сыромятную кожу, «напоенную туком», растягивали за концы до тех пор, пока жир не стечет. Сла-вяне для жирования пользовались конским салом, кочевники Азии – бараньим. В Япо-нии кожу обрабатывали рапсовым маслом. Часто применялись и жироподобные веще-ства: на Кавказе – нефть, на Севере – печень и яичные желтки. Знаменитая эскимосская оленья замша получалась, например, при такой оригинальной обработке: бахтарму шкуры выскабливали и натирали смесью мозга, яичного желтка и жеваной пече-

ни (слюна содержит ферменты, расщепля-ющие белки). Затем шкуры сворачивали в пакет и держали под головой вместо по-душки от недели до двух. После недельной выдержки получали мех, через две недели – замшу. А индейцы Северной Америки рас-тягивали шкуры, вбивая по краям деревян-ные гвозди, и натирали смесью буйволовой мочи и глины, долго поддерживая шкуру во влажном состоянии. Затем ее обрабатывали мозгом и жиром, выскабливали, мягчили и коптили над костром (дым содержит фор-мальдегиды, способствующие лучшей кон-сервации шкуры).

Использование подгнивших экс-крементов для выделки кожи было повсе-местно распространено и даже получило специальное название – шакшевание. Лю-бопытно, что именно таким способом в древности получали самую мягкую и тон-кую кожу. Например, с использованием гнилой мочи и навоза выделывали на Вос-токе сафьян, а индейцы Южной Америки шакшеванием получали настолько тонкую кожу, что Христофор Колумб вывез ее в качестве трофея в Испанию, славившуюся собственным сафьяном – кордуаном.

Экскременты применялись издрев-ле и для обезволашивания шкур, хотя чаще для этих целей использовались зола или из-весть. Золкой получали сыромять – жест-кую кожу, из которой делали примитивную обувь – поршни, постолы. При обработке сыромяти известью или мелом в Древней Греции получали пергамент. Мелование было широко распространено в Средней Азии.

В России для сгонки волос поль-зовались хлебным киселем: забродившим мучным раствором и солью. Отмочка про-изводилась в чанах с «гнилым» соленым раствором или в «мертвых колодцах»: к воде подмешивали муку и выливали не-сколько десятков ведер крови, чтобы смесь перебродила. После такой обработки кожа становилась особенно эластичной.

Некоторые народы вместо соли ис-пользовали квасцы: так получили лайку – тончайшую перчаточную кожу. Впервые ее начали выделывать жители Аравийско-го полуострова, используя для этого муку, квасцы и яичный желток. Квасцы применя-ли и в античных государствах: древнегрече-ская квасцованная кожа называлась дефа, древнеримская – алутой. Оттуда квасцева-ние попало в Западную Европу в первые века нашей эры, а в России распространи-лось с реформами Петра 1 (исконно рус-ским было дубление корой дуба или ивы). Кроме квасцов, для дубления использова-лись растворы цветных земель, одновре-менно окрашивающие кожи, и отвары коры талнидосодержащих растений.

Отдельные исторические источни-ки свидетельствуют: дубление кожи воз-никло даже раньше появления глиняной

посуды. В Древней Индии уже в 4 тыся-челетии до н.э. сафьян выделывали,

сшивая шкуру в бурдюк или кошель и за-ливая внутрь воду с дубящими вещества-ми. Таким же образом в Древней Персии выделывали шагрень – ослиную и конскую кожу. Но этот способ ввиду неэкономично-сти быстро был вытеснен чанным дублени-ем. В чаны заливали воду, добавляли экс-тракты коры дуба, ивы, хвойных деревьев, и чем старее (кислее) был раствор, тем более мягкой получалась кожа. При этом она про-крашивалась в разнообразные цвета: кора дуба давала красноватые оттенки, поэтому кожа, выделанная таким образом, называ-лась краснодубной. Коричневый цвет кожа приобретала при дублении кожи со скорлу-пой грецкого ореха, черный – толокнянкой, корой осокоря и ольхи, серый – ивы, жел-тый – листьями березы и мимозы.

Виды кож

Для изготовления описанных далее различных предметов используется нату-ральная кожа.

Она представляет собой шкуры животных, рептилий, изредка рыб, изме-нившие свои свойства под влиянием разно-образных механических, физических, био-логических и химических воздействий.

Существует множество классифи-каций кожи, которые различаются по виду и возрасту животных, от которых они полу-чены, и по способам обработки и окраски. Вот некоторые примеры.

Сафьян - кожа из козьих шкур рас-тительного дубления, слабопрожированная и ярко окрашенная.

Велюр - изготавливается из кожи с дефектами лицевой поверхности; это кожа хромового дубления, отделанная со сторо-ны бахтармы под бархат при помощи специ-ального шлифования.

Замша - кожа из шкур лося, север-ного оленя, дикой козы и т. п. жирового ду-бления; лицевой стороной является бахтар-мяная; ворс густой, но не пушистый и без блеска; кожа мягкая, плохо впитывающая воду.

Шагрень - мягкая кожа раститель-ного дубления из шкур овец или коз, имею-щая красивый мелкий рельефный рисунок.

Лайка - кожа из шкур овец, коз, собак; дубление алюминиевыми квасцами с применением соли, муки и желтка; кожа мягкая, тонкая, используется для изготов-ления.перчаток.

Спилок - получается при двоении толстой кожи; часто имитирует более до-рогие сорта кожи при нанесении на него искусственного рисунка; у лицевого спилка (верхний слой) одна сторона кожаная, вто-рая - бахтармяная; чаще спилок не имеет

кожаной поверхности и поэтому непрочен.

Для того чтобы получить кожу, шкуру сначала консервируют, затем уда-ляют волосяной покров, дубят, жируют и окрашивают. Сейчас дубление осуществля-ется комбинированными способами - мине-ральными, растительными и синтетически-ми дубильными веществами.

Минеральные - основные соли тя-желых металлов (хрома, алюминия, железа и др.), а также некоторые кислоты.

Растительные - содержащиеся в растениях слабые кислоты.

Синтетические - конденсирован-ные продукты сульфирования ароматиче-ских углеводородов или фенолов.

Красят кожу покрывным и глубо-ким крашением.

Покрывное: на лицевую поверх-ность кожи наносится пленка краски, ко-торая придает ей блеск, выравнивает цвет, скрывает пороки, защищает от влаги.

Глубокое: кожа прокрашивается на всю толщину.

Кожу для поделок можно приоб-рести в специальных магазинах, в которых продаются товары для умелых рук, но там она, как правило, небольших размеров, в виде обрезков и отходов кожевенного и об-увного производства.

По ним сложно определить вид кожи, способ дубления и т. п., хотя некото-рые показатели определяются точно. На-пример, кожа хромового дубления на срезе всегда имеют зеленовато-голубой оттенок, а растительного дубления на срезе имеет оттенки теплых цветов - от желтых до ко-ричневых. Свиная кожа имеет выраженную своеобразную мерею - естественный рису-нок поверхности кожи животного - с круп-ными порами, часто сгруппированными по три. Ее используют как подкладочную, так как свиная кожа непрочная, легко намокает.

Кожа по способу окраски:

1. Окраска погружением. Скла-дывают две кожи внутренней стороной и погружают ручным способом в 40-50°-ю красильную ванну; при этом внутренняя сторона окрашивается очень слабо. Этим способом пользуются при окраске кожи не-большого размера (коз, овец, телят и др.), при небольшом их количестве.

2. Окраска в чане с широкими вра-щающимися лопастями. Лопасти при вра-щении вместе с красильной ванной вертят и кожу. При этом способе, особенно при-годном при большом количестве кожи, окрашиваются обе ее стороны.

История Кожи

Coffee time Coffee time

60 61

3. Окраска в промывном барабане, закрытом вращающемся сосуде с полыми осями для добавления красящего раствора. При этом способе требуется очень «корот-кая» красильная ванна, так что красящие вещества очень хорошо могут быть исполь-зованы; этот способ главным образом при-меняется для хромовой кожи.

4. Нанесение краски при помощи щеток производится большей частью на большие шкуры. Кожа расстилается на сто-ле, верхняя сторона хорошо смачивается, а потом наносится краска.

Красящие вещества

Для окраски кожи, дубленной рас-тительными дубовыми веществами, упо-требляют основные и кислые красящие вещества, реже субстантивные. При упо-треблении основных красящих веществ прибавляют 1 - 2 г уксусной кислоты на 1 л красильной смеси. Для кислых красящих веществ 1-3 г муравьиной кислоты на 1 л воды. К субстантивным красящим веще-ствам ничего не добавляется. Во всех случа-ях окраска производится при 45-50°.

Окраска хромовой кожи. Для хро-мовой кожи употребляют в первую очередь кислые красящие вещества с добавлением уксусной или серной кислот. До прибав-ления красящего вещества для лучшего закрепления краски кожу следует подвер-гнуть обработке экстрактом квебрахо. Ос-новные красящие вещества тоже пригодны для окраски хромовой кожи; ванна из кве-брахо, соответственно, усиливается. К суб-стантивным красящим веществам следует прибавить уксусную кислоту. Температура красильных ванн может доходить до 50-60°.

Окраска лайковой кожи. Лайко-вую кожу красят, как хромовую, но темпе-ратура красильных ванн должна быть ниже (40-45°).

Главным образом употребляют кис-лые и основные красящие вещества.

Окраска замшевой кожи. При окраске замши употребляют основные кра-ски (с глауберовой солью и уксусной кисло-той) и красят при температуре 30°. Кислые красящие вещества употребляют с добав-лением глауберовой соли, при температуре красильной ванны в 40-45°.

Окраска лакированной кожи.В черный цвет. Кожу, которую хотят лакиро-вать, закрепляют в рамку, кладут на гладкую доску и на лицевой стороне отшлифовыва-ют куском пемзы, пока кожа не перестанет быть шершавой Далее берут хороший мас-ляный лак, смешивают с голландской сажей и делают из этого жидкую краску, которой и мажут кожу; потом последнюю выставляют

на солнце для высушивания, причем тща-тельно охраняют от пыли.

Сделав это, поступают, как пре-жде, снова сушат, берут пемзу и по-

лируют; когда кожа сделается гладкой, ее сушат в продолжение часа, после

чего краску, которую наводили, смешивают с голландской сажей и жидко мажут еще 2-3 раза.

Когда она снова высохнет, берут во-йлок и мелко растертую пемзу и полируют до тех пор, пока кожа не сделается совер-шенно гладкой.

Прессованная кожа«Прессованная кожа» — это не профессиональный термин. Название, скорее всего, возникло в обиходе торговцев. «Прессованная кожа» — матери-ал, вырабатываемый под давлением из отхо-дов производства натуральной кожи.

Один из компонентов, применяе-мых при ее изготовлении, — обрезки, ло-скутки, хромовая стружка, кожевенная пыль и другие отходы, остающиеся после выработки и раскроя натуральной кожи.

Второй компонент — синтетические связующие волокна из любого синтетиче-ского материала: полиэфира, полиамида, полиэтилена, которые расплавляются и склеиваются при нагревании.

Третий компонент — синтетические термопластические смолы. Они вводятся для дополнительного склеивания и упроч-нения волокнистой структуры. Сначала кожевенные отходы измельчают на грану-ляторе. Затем смесь волокон очищают от околоволоконных элементов.

На следующем этапе добавляют в состав синтетические связующие волокна, синтетические термопластические смолы и другие добавки. Затем на формующем ап-парате смесь превращается в плоский лист.

Следующий этап - сушка листа в сушильной печи. Наконец, сухой лист прес-суют при температуре, превышающей точку плавления смолы на 17 градусов, в течение 15 - 60 секунд. При этом смола плавится и пропитывает волокнистую структуру. По-сле охлаждения получается кожеподобный материал, который и называют «прессован-ной кожей». Остается только произвести отделку.

Вполне понятно, что это делается для экономии сырья и удешевления продук-ции. Одно дело — изделие из цельного куска кожи, и совсем другое — из измельченных кожаных отходов. При этом «прессованной коже» присущи все свойства синтетиче-ской. Это нетканая основа, на которую на-носится слой, имитирующий лицевую по-верхность кожи. Эта кожа плохо дышит, не пропускает влагу и воздух. К тому же она не износостойкая и ломкая.

Так что изделие из «прессованной кожи», прослужит недолго.

Исходя из всего только вам решать, что выбрать: кожу, «прессованную кожу» или кожезам. Оптимальное сочетание цены и качества каждый определяет для себя сам, с учетом своих личных особенностей, лич-ных требований и пожеланий.

Coffee time

62 63

«МАРТИНИ» — это стиль, образ жизни, блистательный мир кино, искусства, моды и спорта, вкус к жизни в лучших ее проявлениях.

Такой образ торговой марки при-сутствует в рекламе «МАРТИНИ» с самых первых рекламных плакатов 1920х годов до нынешней международной рекламной кам-пании, пришедшей на смену Martini Man’у в 2001-м. В фокусе рекламных роликов — итальянская Ривьера, красивый мир яхт, катеров и женщин, от которых захватывает дух. Помимо проведения рекламных кам-паний «МАРТИНИ» участвует в организа-ции и проведении различных мероприятий, которые соответствуют имиджу марки и популярны среди ее потребителей: автомо-бильные ралли, конкурсы дизайна моды, соревнования барменов по мастерству при-

готовления коктейлей и т.д.

Происхождение вермута

Вермут — это ароматизирован-ное крепленое виноградное вино.

Расположенный у подножия

Многолетняя рекламная кампания производителя, состоящая из множества красивых историй и сюжетов, начавшаяся с двадцатых годов прошлого века, и длящаяся по сей день, добилась того, что напиток «Мартини» стал символом обеспеченной,

устоявшейся жизни.

Альп, богатый прекрасными пьемонтскими винами и растущими в изобилии аромати-ческими растениями, Турин и его окрест-ности представляют собой идеальное место для производства вермута. Но истoки этого всемирно известного напитка берут свое на-чало в древней цивилизации Греции. Счи-тается, что изобретателем ароматического вина, предшественника вермута, был никто иной как Гиппократ, отец современной ме-дицины. Используя настои из цветов полы-ни и ясенца, он готовил из сладкого вина его родного острова Кос напитки, способству-ющие пищеварению и снятию напряжения. Позднее древние римляне начали использо-вать другие травы, такие как чабрец, розма-рин, сельдерей и мирт. А венецианцы стали добавлять в вино экзотические специи из Африки, Индии и Индонезии.

История торговой марки

1847Четыре итальянских бизнесмена

основали фирму Distilleria Nazionate da Spirito di Vino. Основные виды деятельно-

сти — производство и продажа вин, верму-тов и ликеров. Уже в 1849 году компания начала экспортировать свою продукцию во Францию, а затем и в другие европейские страны.

1863После смерти одного из совла-

дельцев фирмы (1860) и последовавшей реорганизации компании ее совладельца-ми становятся наиболее энергичные и та-лантливые сотрудники: Алессандро Мар-тини, коммерческий агент фирмы с 1854 г., бухгалтер Теофило Сола и Луиджи Poccи, главный эксперт фирмы по травам и вино-делию. Компания была переименована в MARTINI, SOLA e Cia. 1863 Бутылки крас-ного вермута с этикеткой, очень похожей на ту, что мы знаем по бутылкам «МАРТИ-НИ», впервые появились в продаже.

Ароматизированное вино, изготов-ленное из местных сортов винограда, трав и специй, было среди продуктов компании и до 1863 года.

Oднако, потребовалось несколь-ко лет экспериментов Луиджи Poccи,

отличного знатока растений и вин, чтобы была найдена уникальная — и до сих пор хранимая в секрете — комбинация трав, специй и благородных вин, которая позво-лила торговой марке стать самым популяр-ным аперитивом в Италии, а затем заво-евать известность и во всем мире.

1864

Из Генуи в Америку отправлены на экспорт первые ящики вермута. Таким об-разом, начиная уже с 1860х годов торговая марка «МАРТИНИ» получает известность во многих cтpaнах Европы, Азии, Африки и Америки.

1865

На международной выставке в Дублине «МАРТИНИ» получает первую медаль за Качество. Далее последовали престижные медали выставок в Париже, Александрии, Фене, Филадельфии, Бордо, Мельбурне… На протяжении второй по-ловины позапрошлого века марка «МАР-ТИНИ» выигрывала медали и дипломы за качество почти на всех международных выставках. Более 40 полученных медалей — это больше, чем у любого другого вермута.

1878

Россия становится 36-й страной мира, куда компания экспортирует свою продукцию, включая вермут и игристые вина.

1879

После смерти Теофило Сола Луид-жи Росси выкупает его долю в фирме. Ком-пания получает имя MARTINI & ROSSI.

1893

Король Италии Умберто I дал вы-сочайшее разрешение на изображение коро-левского герба на этикетке «МАРТИНИ». Этот символ и по настоящее время можно видеть на этикетке — как свидетельство не-изменно высокого качества напитка в каж-дой бутылке «МАРТИНИ». Иностранные монархи также отмечали замечательный вкус и превосходное качество вермута МАРТИНИ: статус официального постав-щика двора или право использования гер-бов были получены от королевских дина-стий Дании, Португалии, Великобритании, Бельгии, Австрии и императора Японии.

1992

Компания Martini & Rossi объеди-нила усилия с другой семейной династи-

ей — Бакарди. Так появилась компания BACARDI-MARTINI.

Martini 1997

Бутылка «MARTINI», впервые за последние 134 года, изменила форму, став более элегантной и современной. Дизайн этикетки тоже претерпел изменения — са-мые значительные с 1920-х годов.

Безусловно, компания постаралась сохранить лучшие черты дизайна прошлых лет и достигла гармоничного соединения традиции и современности.

Ингредиенты успеха

Искусство производства вермута — это знание и вдохновение, необходимые для того, чтобы взять правильные части пра-вильных растений в правильном количестве и идеально совместить их с тщательно по-добранными винами и спиртами. Наиболее важные секреты производства, соотноше-ния ингредиентов передаются через поко-ления и тщательно охраняются, оставаясь известными лишь нескольким избранным специалистам, работающим под руковод-ством главного эксперта фирмы по сме-шиванию растительных ароматов (master blender-herbalist). Все остальные сотрудни-ки завода знают компоненты не по названи-ям, а лишь по номерам. Не раскрывая всех секреты «МАРТИНИ», можно рассказать о четырех компонентах вермута:

Виноградное вино

растительные экстракты, придающие вкус и аромат;

спирт, используемый для доведения верму-та до оптимальной крепости;

сахар;вино.

Вермут содержит около 75% ви-ноградного вина. Во всех разновидностях вермута «МАРТИНИ», кроме Rose, ис-пользовано сухое белое вино из различных итальянских регионов: Романьи, Лацио, Пулии, Сицилии. Для производства Rose используют сухое розовое вино. Каждый вид отбирается на основе двух критериев: качества и благородства самого вина и его способность соответствовать другим винам, выбранным для смешивания.

Вино, которое отобрано для произ-водства вермута «МАРТИНИ», создает до-полняющую базу, но никогда не перебивает вкус ароматических ингредиентов вермута.

Ароматические ингредиенты

Для производства всех разновидно-стей вермутов «МАРТИНИ» используется более 100 различных трав и специй (больше, чем у любого другого производителя верму-та). Существует ароматический ингреди-ент, присутствие которого во вкусе вермута обязательно по закону - полынь. Примеры

других растений, вкус и аромат ко-торых отражается в бокале «МАРТИНИ»: корень ревеня, цветы розы, лаванды и гвоз-дики, кожура лимона и апельсина, сок алоэ и дубильного дерева, ягоды можжевель-ника, семена кардамона и дудника, листья иссопа и ясенца, кора сандалового дерева и корицы, побеги ириса и имбиря… Как и сле-довало ожидать, это разнообразие растений импортируется из многих стран Африки, Азии, Америки и Европы. Но значительное число используемых трав произрастает на родине вермута, в Пьемонте.

Растительные ингредиенты, ис-пользуемые в производстве МАРТИНИ, могут быть разделены на два типа: арома-тические и горькие. В зависимости от типа ингредиентов, отличаются и способы иx вы-деления в процессе производства.

Спирт

Объемное содержание спирта в вине, которое формирует основу вермута 11–13%. Однако для достижения вкусового баланса, крепость вермута должна быть по-вышена до 16%, а для «МАРТИНИ» Extra Dry — до 18%. Для повышения крепости добавляют зерновой этиловый спирт, ис-ключительная чистота которого гарантиро-вана несколькими ступенями тщательной очистки. Алкоголь играет дополнительную консервирующую роль, а также помогает ароматическим ингредиентам лучше рас-творяться в вине и проявлять свой аромат.

Сахар

После добавления ароматиче-ских ингредиентов вермут становится слишком горьким, чтобы его пить. Та-ким образом, добавление сахара придает вермуту мягкость и легкость при питье. Компания использует только сахар высшей степени очистки, произведенный из сахарной свеклы или тростника.

Большинство вермутов МАРТИ-НИ содержит 16% сахара; несколько мень-ше (15%) Rоsso, a Extra Dry coдержит при-близительно 1/6 сахара, используемого в Bianco или в Rose.

Среди всех разновидностей верму-тов «МАРТИНИ», Rosso уникален в том, он содержит карамель. Изготавливают ка-рамель путем нагревания сахара точно до 160° С в течение строго определенного вре-мени.

Правильно приготовленная кара-мель придает вермуту янтарный цвет, ка-пельку горечи во вкусе и приятный аромат.

Bажнo отметить, что вермут «МАРТИНИ» — это натуральный, «жи-вой» продукт.

Высочайшая степень чистоты вермута достигается без применения на-гревания или других методов, разрушаю-щих структуру продукта.

Coffee time Coffee time

64 65

Новый отель marina bay sands, ко-торый взмыл в небо в Сингапуре, поразил всех своим величием и неповторимостью. Четыре года шло строительство – и вот это великолепие и роскошь предсталb перед взорами человечества. Равных этому отелю Юго-Восточная Азия еще не видела.

Три высоченные башни гордо смо-трят в небо. Они выстроены под определен-ным углом, чем еще больше завораживают смотрящих. Одна из башен имеет наклон в 26°. Их высота 200 метров. На уровне 54-го этажа разместилось главное чудо, которое привлекает отдыхающих. Красивейший бассейн, протяженностью 150 м, поражает своей необычностью. Бассейн на крыше по-добен полету в небе. Ничего аналогичного

нет в целом мире. Сложная конструкция, созданная знаменитыми архитекторами, прячет много тайн. Это самый большой и оригинальный бассейн на подобной

высоте. При его посещении появляется чувство, что ты не плывешь в воде, а

паришь в безоблачном небе. Невидимые бортики по краям создают впечатление, будто вода уходит куда-то далеко, к самому горизонту, и падает с высоты на город. Но на самом деле это иллюзия. Она тихонько переливается за края, где установлен спе-циальный водосбор, из которого поступает опять в бассейн. Вокруг бассейна распола-гается пляжная площадка для отдыха. Из шезлонга можно смотреть на красоту города с высоты 200 метров. Эту площадку назы-вают Skypark, что значит «Небесный парк».

55 этажей надо преодолеть, прежде чем вы подниметесь на крышу, где располо-жилось еще одно чудо, ставшее символом отеля. Именно тут разместилась терраса, которая имеет вид гондолы. Ее украшают пышные зеленые сады с диковинными рас-тениями. Общая площадь террасы больше 12 тыс. кв. метров. Прямо на крыше раз-местился парк, в котором растут более 200 деревьев из разных стран мира и около 700 декоративных растений. Подняться на тер-

расу разрешают и гостям отеля.Он является небольшим городом,

который имеет все нужное для проживаю-щих гостей. 2500 номеров могут вместить всех желающих. Каждый может остановить-ся в номере, удовлетворяющем его запросам и возможностям достаточно выбрать номер из 18 типов, предложенных отелем. Самые шикарные 230 VIP апартаментов включают в себя услуги частного дворецкого, который готов в любой момент обслужить посетите-лей своего номера.

Не только бассейн предлагает свои услуги для отдыха. Здесь сформированы условия и для отдыха, и для деловой жизни. Отдыхающие могут посетить музей, кото-рый напоминает прекрасный цветок лотоса. Желающие с удовольствием бывают в кафе, ресторанах, бутиках, клубах, театрах, кото-рые расположились на территории отеля.

Отель marina bay sands в СингапуреВосьмое чудо света - отель Мarina bay sands

Coffee time

66 67

Можете застыть в изумлении: в Швейцарии построен самый дорогой дом в мире, который стоит 7 500 000 000 евро (12,2 млрд долларов) Вы не ошиблись, подсчитывая нули, именно миллиардов!

Рядом с такой «космической» ценой определение слова «роскош-ный» просто меркнет. Невозможно сразу сформулировать «эпитет», кото-рый наиболее полно раскрыл бы пред-ставление о жилище, на которое было потрачено 200 000 килограммов дра-гоценных металлов: золота и платины. Помимо этого, в основу декора уни-кального дома были заложены другие редчайшие материалы, по цене, порой, превосходящие любые другие драго-

ценности, существующие на Земле.Так, например, сооружённый

в этом доме бар, отделан метеорит-ными камнями, некогда упавшими

на Землю: строительный ма-

териал состоящий из «космических странников» - очень дорогое удоволь-ствие.Так же для отделки роскошного бара были применены пластины из костей динозавра Раптора, возраст ко-торых насчитывается около 65 милли-онов лет. Кстати, полы самого дорогого дома в мире украшены также стружкой из костей Тираннозавра, которым «от роду» тоже уже не один десяток мил-лионов лет.

Известно, что шикарный дом построенна участке в 2442 м2, распо-ложенном на берегу Цугского озера в Швейцарии. Точные координаты его расположения не указываются, дабы избежать «нашествия» «диких» тури-стов и «варваров». В доме находятся восемь элегантнейших комнат, общая площадь которых составляет 725 м2. Имеется обширная изысканно устро-енная терраса с бассейном, которая занимает 388 м2. Под домом находят-

ся винный подвал площадью 245 м2 и гараж, рассчитанный на четыре «нема-ленькие» машины. Разработкой архи-тектуры и дизайна великолепного и су-пермодного жилища занимался Стюарт Хьюз, а строительством этого стильно-го особняка руководил Кевин Хурбер во главе компании ЕxklusivHAUS. Строителям и дизайнерам пришлось трудиться пять с половиной лет, чтобы этот ювелирно-архитектурный шедевр увидел мир. Дом, по всем показателям являющийся «кандидатом» в Книгу рекордов Гиннесса, был построен по заказу очень состоятельного швейцар-ца, имя которого хранится пока в тай-не. Остаётся только констатировать, что прежние представления о роскош-ных домах, теперь существенно изме-нятся. Во всяком случае, пока лидером среди «самых дорогих и роскошных до-мов» будет оставаться «драгоценный» от Стюарта Хьюза.

Знаменитый британский дизайнер Стюарт Хьюз (Stuart Hughes) из Ливерпуля, известный своими эксклюзивными и сверхдороги-ми изделиями с применением драгоценностей, и Кевин Хубер (Kevin Huber), владелец дизайнерского агентства exklusivHAUS of Zug

Switzerland, в Цюрихе, создали самый дорогой и уникальный дом в мире.

Самый дорогой дом в мире

Coffee time

68