Warszawska Szkoła Reklamy

Warszawska Szkoła Warszawska Szkoła ReklamyReklamy

9 stycznia 20099 stycznia 2009

AgendaAgenda

• Definicje podstawowych wskaźników Definicje podstawowych wskaźników mediowychmediowych

• Omówienie właściwości mediów w PolsceOmówienie właściwości mediów w Polsce• Przedstawienie pracy domu mediowego i Przedstawienie pracy domu mediowego i

elementów strategii mediowejelementów strategii mediowej• Badanie TGI, prezentacja obsługi Badanie TGI, prezentacja obsługi

programuprogramu• Brief na kampanię w mediachBrief na kampanię w mediach• Prezentacja wyników pracy Prezentacja wyników pracy

poszczególnych grupposzczególnych grup

Podstawowe definicje Podstawowe definicje mediowemediowe• Rating (TVR, TRP)Rating (TVR, TRP)

• GRPGRP

• ReachReach

• FrequencyFrequency

• CPPCPP

• CPTCPT

ĆWICZENIAĆWICZENIA

MEDIA DRUKOWANEMEDIA DRUKOWANE

przestrzeńprzestrzeń

musi być przeczytana lub musi być przeczytana lub obejrzanaobejrzana

odbiorca może wracać do odbiorca może wracać do reklamy ile razy zechcereklamy ile razy zechce

odbiorca może szukać reklamy odbiorca może szukać reklamy określonych produktówokreślonych produktów

Rodzaje mediówRodzaje mediów

MEDIA ELEKTRONICZNEMEDIA ELEKTRONICZNE

czasczas

musi być usłyszana, przeczytana lub musi być usłyszana, przeczytana lub zobaczonazobaczona

odbiorca nie ma pojęcia, kiedy tą odbiorca nie ma pojęcia, kiedy tą samą reklamę będzie mógł samą reklamę będzie mógł

zobaczyć ponowniezobaczyć ponownie

odbiorca nie wie kiedy będzie odbiorca nie wie kiedy będzie emitowana reklama określonego emitowana reklama określonego

produktuproduktu

INFORMACJA

DOSTĘPNOŚĆ

ZAANGAŻOWANIE

JEDNOSTKA

ĆWICZENIEĆWICZENIE

Proces planowania Proces planowania mediówmediów• Media BriefMedia Brief

– Opiera się na celach kampanii i warunkach Opiera się na celach kampanii i warunkach otoczeniaotoczenia

• Przygotowanie strategii medialnejPrzygotowanie strategii medialnej– Jak skomunikować się z grupą docelowąJak skomunikować się z grupą docelową

• Planowanie mediówPlanowanie mediów– Kreatywne planowanie mediów, nowe media, Kreatywne planowanie mediów, nowe media,

odpowiedni dobór nośnikówodpowiedni dobór nośników

• Wdrożenie strategii mediowejWdrożenie strategii mediowej– Planowanie i kupowanie przestrzeni i czasu Planowanie i kupowanie przestrzeni i czasu

reklamowego reklamowego

• Post analiza kampaniiPost analiza kampanii– Sprawdzian, czy osiągnęliśmy cele kampaniiSprawdzian, czy osiągnęliśmy cele kampanii

Strategia mediówStrategia mediów

• Cele komunikacyjneCele komunikacyjne

• Cele medioweCele mediowe

• Analiza konkurencjiAnaliza konkurencji

• Analiza TGAnaliza TG

• Strategia mediówStrategia mediów– Czas i dynamika kampaniiCzas i dynamika kampanii– Rekomendacja i rola poszczególnych mediówRekomendacja i rola poszczególnych mediów– Optymalizacja budżetuOptymalizacja budżetu– Taktyka w wybranych mediach, rekomendacja nośnikówTaktyka w wybranych mediach, rekomendacja nośników

Kryteria selekcji mediówKryteria selekcji mediów• Wielkość grupy docelowejWielkość grupy docelowej

– ogólnokrajowa czy wybrany regionogólnokrajowa czy wybrany region– komunikacja masowa czy selektywnakomunikacja masowa czy selektywna– grupa testowagrupa testowa

• Charakterystyka grupy docelowejCharakterystyka grupy docelowej– demografiademografia– psychografiapsychografia– segmentacja (konsumpcja produktu, mediów, stosunek do promocji itp.)segmentacja (konsumpcja produktu, mediów, stosunek do promocji itp.)

• Uwaga odbiorcyUwaga odbiorcy– zarówno media jak i nośniki różnią się stopniem koncentracji odbiorcówzarówno media jak i nośniki różnią się stopniem koncentracji odbiorców

Kryteria selekcji mediówKryteria selekcji mediów

• BudżetBudżet– koszt całkowitykoszt całkowity– koszty dotarciakoszty dotarcia– minimalne efektywne nakładyminimalne efektywne nakłady

• KomunikacjaKomunikacja– kolor lub dźwiękkolor lub dźwięk– wizualizacja produktuwizualizacja produktu– skomplikowany przekazskomplikowany przekaz– dopasowanie przekazu do mediumdopasowanie przekazu do medium

Kryteria selekcji mediówKryteria selekcji mediów

• Łatwość zakupuŁatwość zakupu– czas na produkcjęczas na produkcję– dostępnośćdostępność– konkurencjakonkurencja

• Testowanie i pomiarTestowanie i pomiar– możliwości, koszty i wiarygodność testówmożliwości, koszty i wiarygodność testów– dokładność pomiaru widownidokładność pomiaru widowni

Target Group IndexTarget Group Index

• Jest to badanie prowadzone przez SMG/KRC na licencji BMRB (British Jest to badanie prowadzone przez SMG/KRC na licencji BMRB (British Market Research Biuro). Zasięgiem obejmuje ponad 4 tys. marek i ponad Market Research Biuro). Zasięgiem obejmuje ponad 4 tys. marek i ponad 310 kategorii. W zestawie tym znalazło się kilkanaście grup produktów 310 kategorii. W zestawie tym znalazło się kilkanaście grup produktów FMCG oraz pokaźna grupa produktów z kategorii „durables". Polska wersja FMCG oraz pokaźna grupa produktów z kategorii „durables". Polska wersja TGI składa się z dwóch ankiet, dla mężczyzn i kobiet ze szczególnym TGI składa się z dwóch ankiet, dla mężczyzn i kobiet ze szczególnym uwzględnieniem poszczególnych grup produktów dla każdej płci.uwzględnieniem poszczególnych grup produktów dla każdej płci.

• TGI jest badaniem ciągłym i jego najważniejszą zaletą jest jednoźródłowy TGI jest badaniem ciągłym i jego najważniejszą zaletą jest jednoźródłowy charakter gromadzonych danych (single-source data). Oznacza to, że dane charakter gromadzonych danych (single-source data). Oznacza to, że dane dotyczące konsumpcji produktów i mediów pochodzą od jednego dotyczące konsumpcji produktów i mediów pochodzą od jednego respondenta. Nazwa „Target Group Index" pochodzi od głównego pola respondenta. Nazwa „Target Group Index" pochodzi od głównego pola wykorzystania danych: definiowania charakterystyk grup docelowych wykorzystania danych: definiowania charakterystyk grup docelowych respondentów. Dlatego też projekt ten jest przede wszystkim respondentów. Dlatego też projekt ten jest przede wszystkim wykorzystywany przez reklamodawców, agencje reklamowe i właścicieli wykorzystywany przez reklamodawców, agencje reklamowe i właścicieli mediów w celu stworzenia jak najbardziej skutecznych planów mediów w celu stworzenia jak najbardziej skutecznych planów strategicznych i kampanii reklamowych.strategicznych i kampanii reklamowych.

Target Group IndexTarget Group Index

• Polskie badanie TGI składa się z dwóch części.Polskie badanie TGI składa się z dwóch części.

• Część pierwsza badania (wywiad „face-to-face") obejmuje szczegółowe pytania Część pierwsza badania (wywiad „face-to-face") obejmuje szczegółowe pytania dotyczące odbioru radia i telewizji oraz długiej sekcji pytań społeczno-dotyczące odbioru radia i telewizji oraz długiej sekcji pytań społeczno-demograficznych. Techniki pomiaru wykorzystane w tej części bazują na demograficznych. Techniki pomiaru wykorzystane w tej części bazują na badaniach prasy prowadzonych przez SMG/KRC od 1995 roku. Główne cechy badaniach prasy prowadzonych przez SMG/KRC od 1995 roku. Główne cechy pomiaru to:pomiaru to:– badanie rozłożone jest proporcjonalnie na wszystkie dni tygodnia (każdego dnia badanie rozłożone jest proporcjonalnie na wszystkie dni tygodnia (każdego dnia

pomiar czytelnictwa prasy obejmuje niezależne losowy próby reprezentatywne dla pomiar czytelnictwa prasy obejmuje niezależne losowy próby reprezentatywne dla badanej populacji),badanej populacji),

– wykorzystano najczęściej stosowaną technikę pomiaru czytelnictwa w Europie – wykorzystano najczęściej stosowaną technikę pomiaru czytelnictwa w Europie – Recent Reading Technique,Recent Reading Technique,

– badanie jest wspomagane kompletem winiet prasowych z tytułami gazet i pism badanie jest wspomagane kompletem winiet prasowych z tytułami gazet i pism ułatwiającymi identyfikację właściwych tytułów przez respondentów.ułatwiającymi identyfikację właściwych tytułów przez respondentów.

• Część druga (kwestionariusz wypełniany samodzielnie przez respondentów) Część druga (kwestionariusz wypełniany samodzielnie przez respondentów) składa się ze szczegółowych pytań ponad 310 grup produktów i usług oraz składa się ze szczegółowych pytań ponad 310 grup produktów i usług oraz części 220 pytań dotyczących postaw i opinii. Kwestionariusz wykorzystany w części 220 pytań dotyczących postaw i opinii. Kwestionariusz wykorzystany w tej części jest dosyć długi: ponad 100 stron. Wymaga to dużego wysiłku od tej części jest dosyć długi: ponad 100 stron. Wymaga to dużego wysiłku od ankieterów aby odpowiednio zmotywować respondentów do rzetelnego ankieterów aby odpowiednio zmotywować respondentów do rzetelnego wypełnienia ankiety.wypełnienia ankiety.

Grupa celowa 16-24Grupa celowa 16-24UbraniaUbrania

Kampania wprowadzająca Kampania wprowadzająca kolekcję jesienno - zimowąkolekcję jesienno - zimową

Przykładowa strategia mediów

Założenia do kampaniiZałożenia do kampanii

• Produkt dostępny we wszystkich starych i Produkt dostępny we wszystkich starych i nowych miastach wojewódzkich Polski, bez nowych miastach wojewódzkich Polski, bez różnic geograficznychróżnic geograficznych

• Produkt o ustabilizowanej pozycji, firma Produkt o ustabilizowanej pozycji, firma średniej wielkościśredniej wielkości

• Budżet reklamowy: około 5 mln plnBudżet reklamowy: około 5 mln pln

• Ubrania dla młodzieży o szerokim Ubrania dla młodzieży o szerokim asortymencieasortymencie

Analiza konkurencji w sektorze Analiza konkurencji w sektorze ubrańubrań

• Dynamiczny wzrost wydatków na reklamę z roku na Dynamiczny wzrost wydatków na reklamę z roku na rok.rok.

• Wyraźna sezonowość aktywności w mediach: Wyraźna sezonowość aktywności w mediach: promocja kolekcji wiosna-lato (marzec–kwiecień) oraz promocja kolekcji wiosna-lato (marzec–kwiecień) oraz jesień-zima (wrzesień-październik).jesień-zima (wrzesień-październik).

• Branża odzieżowa stawia na media wizerunkowe, Branża odzieżowa stawia na media wizerunkowe, pozwalające pokazać produkt: magazyny (ponad 50% pozwalające pokazać produkt: magazyny (ponad 50% wydatków) i outdoor (około 20%).wydatków) i outdoor (około 20%).

• Wnioski:Wnioski:– Są dwie możliwe strategie: atak frontalny, czyli zmierzenie się Są dwie możliwe strategie: atak frontalny, czyli zmierzenie się

z liderami sektora (Reserved, BigStar) lub podążanie własną z liderami sektora (Reserved, BigStar) lub podążanie własną drogą dążącą do maksymalizacji efektywności działań a nie drogą dążącą do maksymalizacji efektywności działań a nie do „eskalacji zbrojeń”.do „eskalacji zbrojeń”.

Analiza grupy docelowejAnaliza grupy docelowej

• Młodzi ludzie w wieku 16-24 lat różnią się Młodzi ludzie w wieku 16-24 lat różnią się zasadniczo od ogółu populacji. Bardzo zależy im zasadniczo od ogółu populacji. Bardzo zależy im na swoim wyglądzie i mają wysoką samoocenę. na swoim wyglądzie i mają wysoką samoocenę. Chcą być oryginalni, ale równocześnie podkreślić Chcą być oryginalni, ale równocześnie podkreślić swoją przynależność do grupy. Ubranie ma im w swoją przynależność do grupy. Ubranie ma im w tym pomóc, stanowi jeden ze środków wyrazu. tym pomóc, stanowi jeden ze środków wyrazu. Są nieufni wobec reklam i komercji, nielojalni Są nieufni wobec reklam i komercji, nielojalni zarówno w stosunku do mediów jak i do marek. zarówno w stosunku do mediów jak i do marek. Uwielbiają wyzwania i ryzyko, chcą żyć pełnią Uwielbiają wyzwania i ryzyko, chcą żyć pełnią życia. Przywiązują dużą wagę do marek – one ich życia. Przywiązują dużą wagę do marek – one ich określają.określają.

Opinie na temat mody w Opinie na temat mody w grupach wiekowychgrupach wiekowych

50

70

90

110

130

150

170

15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70 lubw ięcej

Lubię w yróżniać się z tłumu Lubię być na bieżąco z najnow szą modą

Nie zw racam uw agi na mój w ygląd Ubieram się w ygodnie, bez w zględu na modę i styl

Dane: TGI, lipiec 2004 – czerwiec 2005

Stosunek do mediówStosunek do mediów

80

100

120

140

160

180Słucham radia głównie dla muzyki

Wolę oglądać filmy w kinie niż w telewizji

Kiedy poszukuję informacji, najpierw zaglądamdo internetu

Oczekuję, by reklamy były zabawne

Słucham radia codziennie

J estem uzależniony od telewizji

Wszyscy 16-24 Populacja

Źródło: SMG KRC TGI

Samoocena, stosunek do dóbr Samoocena, stosunek do dóbr konsumenckichkonsumenckich

80

100

120

140

160

180Mam dobry gust

Lubię wyróżniać się z tłumu

Znana marka nadaje osobie styl

Uważam się za osobę mającą pewien styl

Lubię być na bieżąco z najnowszą modą

Mam pewność używając prod. polecanych przezekspertów

Wolę mieć jedną drogą rzecz niż wiele tanich

Posiadanie bardzo dobrych gatunkowo rzeczysprawia mi przyjemność

J akość jest ważniejsza od ilości

J estem doskonale zorientowany(a) w nowinkachtechnicznych

Wszyscy 16-24 PopulacjaŹródło: SMG KRC TGI

80

100

120

140

160

180

200Zawsze mówię to, co myślę

J estem zadowolona ze swojego życia

Ważne jest dla mnie, by mieć szacunek wśródrówieśników

Lubię ryzyko

Uważam się za osobę twórczą

Często robię coś pod wpływem chwili

Muzyka to istotny element mojego życia

Pragnę mocnych wrażeń i przygód

Wszyscy 16-24 Populacja

MotywacjeMotywacjeImpulsywni, nieco neurotyczni, poszukujący wrażeń indywidualiści. W języku badania trendów konsumenckich nazywa się ich niekiedy Early Adopters. Jest to segment młodzieży gotowy na eksperymenty, twórczy. Uważający propagowanie nowości za swoją misję. Jest to zarazem segment trudny marketingowo. Ich lojalność jest znikoma, chęć ciągłych zmian obsesyjna, czemu towarzyszy niechęć do komercji i nieufność wobec reklamy.


Strategia mediówStrategia mediów

• Psychografia jest tak naprawdę kluczem do stworzenia Psychografia jest tak naprawdę kluczem do stworzenia skutecznego planu komunikacji, której grupa celowa będzie skutecznego planu komunikacji, której grupa celowa będzie chciała poświęcić swoją uwagę.chciała poświęcić swoją uwagę.

• Natural Media Planning spełnia tę funkcję poprzez Natural Media Planning spełnia tę funkcję poprzez koncentrację na grupie celowej, podążanie za grupą celową koncentrację na grupie celowej, podążanie za grupą celową oraz wywoływanie sympatii zamiast irytacji.oraz wywoływanie sympatii zamiast irytacji.

• Pierwszym krokiem do sukcesu jest poznanie konsumenta, Pierwszym krokiem do sukcesu jest poznanie konsumenta, następnym określenie kiedy możemy pozyskać jego uwagę następnym określenie kiedy możemy pozyskać jego uwagę tak, aby było to przyjemne dla obydwu stron: komunikacja tak, aby było to przyjemne dla obydwu stron: komunikacja a nie monolog !a nie monolog !

DzŻR

Kupując bilety/batoniki Czekając na

autobus,Metro, tramwaj

W szkole, na przerwach.

Spacerując, na ulicy

Oglądając telewizję

Pobudka

Korzystanie z internetu w kafejkach

Chodząc do kina

Plakaty, wlepki

tablice outdoorowe.

Darmowa prasa.

Skrojony na miarę outdoor

SMS, MMS Gry JAVA

W ciągu dnia, korzystając z telefonów komórkowych

SMS, MMS Gry JAVAINTERNET, INDOOR

W E-CAFE

OFF & ON SCREANReklama kinowa

INDOOR W PUBACH i RESTAURACJACH

Spotykając się ze znajomymi

TV

Radio, TV Plakaty, wlepki tablice outdoorowe.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 30 60 90 120 150 180 210 240 270 300

niższe -AFFINITY- wyższeniższe -AFFINITY- wyższe

PEN

ETR

AC

JA Magazyny opinii

People magazyny

TV-guidy

Poradniki kobiece

Męskie

Dzienn

iki

ogól

nopo

lskie

Dzienn

iki

loka

lne

TAXI

Stacje benzynowe

SMS

Yout

h

FilmMotor&Sport

Kino

Teatry/galerie

Spor

t pla

ces

Internet

Przyrodnicze

Miejska TV

Centra handlowe

Rekla

ma

w śro

dkac

h tra

nspo

rtu

Duży i standardowy format

Przy

stan

ki a

utob

usow

e

PR lo

kaln

e

PR1

Restauracje

Ogólnopolska TV

ZET &

RMF

FM

Fast

-food

bar

y

PR

3

Informacyjne

Wnę

trzar

skie

ESKA

radi

o

Zdrowie i uroda

Kom

pute

rowe

Prasa bezpłatna

Metro

Kanały muzyczne

Bankomaty

Kanały dziecięce popularno-naukowe

Mot

or&Sp

ort

0%

20%

40%

60%

80%

100%

300 450 600 750

Kluby i puby

Magazyny młodzieżowe

TELEWIZJA

MAGAZYNY

DZIENNIKI

RADIO

OUTDOOR

INTERNET/MOBILE

INDOOR

KINO

INNE

Kawiarnie internetowe

„„Touch points” – gdzie spotkać naszą Touch points” – gdzie spotkać naszą grupę docelowągrupę docelową


Rekomendacja mediówRekomendacja mediów

• Rekomendacja mediów odbywa się na podstawie oceny Rekomendacja mediów odbywa się na podstawie oceny wskaźników ilościowych (zasięgu, dopasowania, poziomu wskaźników ilościowych (zasięgu, dopasowania, poziomu unikania, aktywności konkurencji oraz innych unikania, aktywności konkurencji oraz innych reklamodawców, koszty dotarcia oraz koszty całkowite) reklamodawców, koszty dotarcia oraz koszty całkowite) oraz na podstawie oceny jakościowej (tempo budowania oraz na podstawie oceny jakościowej (tempo budowania zasięgu, zapamiętywalność reklamy, kontekst, stopień zasięgu, zapamiętywalność reklamy, kontekst, stopień zaangażowania, jakość, wiarygodność, prestiż).zaangażowania, jakość, wiarygodność, prestiż).

• Dlatego po przeanalizowaniu naszej grupy docelowej Dlatego po przeanalizowaniu naszej grupy docelowej wybraliśmy następujące media do realizacji kampanii:wybraliśmy następujące media do realizacji kampanii:– OutdoorOutdoor– InternetInternet– RadioRadio– PrasaPrasa– KinoKino– Ambient MediaAmbient Media

Taktyka mediówTaktyka mediów

• Outdoor: zasięgowe medium kampaniiOutdoor: zasięgowe medium kampanii– Poprzez wykorzystanie reklamy na przystankach Poprzez wykorzystanie reklamy na przystankach

autobusowych podążamy za grupą celową, która po autobusowych podążamy za grupą celową, która po mieście przemieszcza się głównie za pomocą transportu mieście przemieszcza się głównie za pomocą transportu publicznego.publicznego.

– Aby podnieść jakość kontaktu z reklamą chcemy Aby podnieść jakość kontaktu z reklamą chcemy wykorzystać druk typu Day&Night, kiedy pod wpływem wykorzystać druk typu Day&Night, kiedy pod wpływem oświetlenia na plakacie pokazują się dodatkowe elementy oświetlenia na plakacie pokazują się dodatkowe elementy przekazu (okres jesienny jawi się jako szczególnie przekazu (okres jesienny jawi się jako szczególnie atrakcyjny dla takiej formy reklamowej).atrakcyjny dla takiej formy reklamowej).

– Na przystankach objętych kampanią znajdą się podajniki z Na przystankach objętych kampanią znajdą się podajniki z katalogiem z najnowszą kolekcją. Spełni to zadanie katalogiem z najnowszą kolekcją. Spełni to zadanie zaciekawienia grupy celowej, trafia w moment, kiedy zaciekawienia grupy celowej, trafia w moment, kiedy konsument ma czas zapoznać się z ofertą – reklama w konsument ma czas zapoznać się z ofertą – reklama w niczym mu nie przeszkadza, a wręcz przeciwnie, umila mu niczym mu nie przeszkadza, a wręcz przeciwnie, umila mu czas oczekiwania i podróży.czas oczekiwania i podróży.


• Prasa: podniesienie zasięgu kampanii w Prasa: podniesienie zasięgu kampanii w miastach nie objętych outdooremmiastach nie objętych outdoorem– Prasa stanowi bardzo adekwatne dla ubrań środowisko, co Prasa stanowi bardzo adekwatne dla ubrań środowisko, co

podnosi efekt zapamiętania przekazu reklamowego. podnosi efekt zapamiętania przekazu reklamowego. Dodatkowo poprzez prasę docieramy do tzw. Dodatkowo poprzez prasę docieramy do tzw. „trend „trend setters”setters” , czyli do osób, które chcą być na bieżąco z modą , czyli do osób, które chcą być na bieżąco z modą ustalając tym samym aktualne trendy w swoich grupach ustalając tym samym aktualne trendy w swoich grupach rówieśniczych.rówieśniczych.

– Prasa również należy do mediów, z którymi spędza się wolny Prasa również należy do mediów, z którymi spędza się wolny czas i gdzie reklamę traktuje się nie jako nachalny czas i gdzie reklamę traktuje się nie jako nachalny przerywnik, ale jako źródło informacji.przerywnik, ale jako źródło informacji.

– Aby podnieść efektywność komunikacji prasowej chcemy Aby podnieść efektywność komunikacji prasowej chcemy zaproponować reklamę w formie komiksu, którego akcja zaproponować reklamę w formie komiksu, którego akcja będzie dotyczyć tematów związanych z ubraniem.będzie dotyczyć tematów związanych z ubraniem.

– Prasa daje też szerokie możliwości działań PR poprzez Prasa daje też szerokie możliwości działań PR poprzez promocję ubrań w sekcji modowej – znacznie silniejsze promocję ubrań w sekcji modowej – znacznie silniejsze działanie niż reklama.działanie niż reklama.

– Planowanie prasy osobno dla kobiet i mężczyzn z grupy Planowanie prasy osobno dla kobiet i mężczyzn z grupy celowej ze względu na inne zainteresowani i oczekiwania.celowej ze względu na inne zainteresowani i oczekiwania.


• Radio: medium o silnym zaangażowaniu Radio: medium o silnym zaangażowaniu emocjonalnymemocjonalnym– Muzyka stanowi ważny element w życiu młodych ludzi. Muzyka stanowi ważny element w życiu młodych ludzi.

Stacja radiowa, której słuchają stanowi element ich Stacja radiowa, której słuchają stanowi element ich samo-kreacji.samo-kreacji.

– Koncentracja spotów reklamowych blisko aktu zakupu, Koncentracja spotów reklamowych blisko aktu zakupu, co podnosi efektywność działań reklamowych (druga co podnosi efektywność działań reklamowych (druga połowa dnia, weekendy).połowa dnia, weekendy).


• Internet: autorytet w grupie celowejInternet: autorytet w grupie celowej– Nowoczesne medium dla nowoczesnych ludzi. Dla Nowoczesne medium dla nowoczesnych ludzi. Dla

naszej grupy celowej stanowi pierwsze i najważniejsze naszej grupy celowej stanowi pierwsze i najważniejsze źródło informacji. Jeśli marka nie istnieje w internecie źródło informacji. Jeśli marka nie istnieje w internecie to nie istnieje w ogóle.to nie istnieje w ogóle.

– Interent daje możliwość rzeczywistej komunikacji z Interent daje możliwość rzeczywistej komunikacji z konsumentem, zawarcia szczegółowych informacji, a konsumentem, zawarcia szczegółowych informacji, a także zabawy – a właśnie zabawy i rozrywki oczekuje także zabawy – a właśnie zabawy i rozrywki oczekuje grupa docelowa od reklamy.grupa docelowa od reklamy.

– Wykorzystanie gier komputerowych, marketingu Wykorzystanie gier komputerowych, marketingu szeptanego oraz nagród podniesie efektywność działań szeptanego oraz nagród podniesie efektywność działań reklamowych. reklamowych.


• Kino: medium liderów opiniiKino: medium liderów opinii– Kino, to miejsce, gdzie osoby z grupy celowej przychodzą Kino, to miejsce, gdzie osoby z grupy celowej przychodzą

aby miło spędzić wolny czas (najczęściej parami !). O ile aby miło spędzić wolny czas (najczęściej parami !). O ile reklama na ekranie – jeśli zbyt długa lub niedopasowana do reklama na ekranie – jeśli zbyt długa lub niedopasowana do upodobań g.c. – może być irytująca, o tyle reklama w holu upodobań g.c. – może być irytująca, o tyle reklama w holu kinowym może być postrzegana jako miłe uatrakcyjnienie kinowym może być postrzegana jako miłe uatrakcyjnienie oczekiwania na film lub propozycja spędzenia par chwil po oczekiwania na film lub propozycja spędzenia par chwil po zakończeniu filmu.zakończeniu filmu.

– Hol kinowy to doskonałe miejsce do wykreowania małego Hol kinowy to doskonałe miejsce do wykreowania małego wydarzenia, jakim może stać się np. pokaz mody. Aby wydarzenia, jakim może stać się np. pokaz mody. Aby jeszcze bardziej uatrakcyjnić tą formę promocji można jeszcze bardziej uatrakcyjnić tą formę promocji można zapraszać do udziału w pokazie klientów kina. Wspólna zapraszać do udziału w pokazie klientów kina. Wspólna zabawa a przy okazji specyficzny „sampling” produktu zabawa a przy okazji specyficzny „sampling” produktu tworzą specjalną komunikację pomiędzy marką a tworzą specjalną komunikację pomiędzy marką a konsumentem.konsumentem.


• Ambient Media: zbliżenie się do grupy Ambient Media: zbliżenie się do grupy celowej, pozyskanie ich uwagi i celowej, pozyskanie ich uwagi i podkreślenie charakteru działań w podkreślenie charakteru działań w głównych mediachgłównych mediach– Zaprojektowanie „ubrań” dla telefonów komórkowych, Zaprojektowanie „ubrań” dla telefonów komórkowych,

mp3 i ich dystrybucja w modnych klubachmp3 i ich dystrybucja w modnych klubach– Obsługa tych klubów również powinna być ubrana w Obsługa tych klubów również powinna być ubrana w

nasze ubranianasze ubrania– Konkursy organizowane wspólnie z wybraną stacją Konkursy organizowane wspólnie z wybraną stacją

muzyczną (Viva, MTV, 4FunTV)muzyczną (Viva, MTV, 4FunTV)

Brief na kampanię w Brief na kampanię w mediachmediach

Documents

Warszawska Szkoła Reklamy