Upload
wojciech-cwiklik
View
319
Download
7
Embed Size (px)
Citation preview
JĘZYK REKLAMY. PRZEANALIZUJ RÓŻNE SPOSOBY
ODDZIAŁYWANIA NA ODBIORCĘ ODWOŁUJĄC SIĘ DO
WYBRANYCH PRZYKŁADÓW.
KRÓTKA HISTORIA REKLAMYReklama- informacja połączona z
komunikatem perswazyjnym,,reclamo” (łac.)- pochodzenie
słowa reklamaXIX wiek- postęp technologiczny i rewolucja industrialna, rozwijają
reklamęXX wiek- popularyzacja środków
masowego przekazu, rozkwit reklamy
JĘZYKOWE PRAKTYKI MANIPULACYJNE I
PERSWAZYJNE
TECHNIKA FRAGMENTACJI
PRZEDSTAWIA JEDYNIE NIEKTÓRE CECHY PRODUKTY ( WYŁĄCZNIE ZALETY )
ŁĄCZENIE Z BŁYSKAWICZNYM TEMPEM PRZEDSTAWIANYCH INFORMACJI
ODBIORCA NIE JEST W STANIE DOKONAĆ OBIEKTYWNEJ OCENY
STRUKTURY UNIEMOŻLIWIAJĄCE NAGACJE
Wszelkie reklamy, które stwarzają pozory naukowości. Mamy w nich
do czynienia z wątpliwymi wynikami badań
Reklamy powołujące się na opinię autorytetu w jakiejś dziedzinie
(stomatologa, internisty, specjalisty od naprawiania pralek, itd.).
,,GARNIER FRUCTIS: ZWALCZA DO 100 % ŁUPIEŻU”
,,BLEND-A-MED- TO PASTA DO ZĘBÓW POLECANA I UŻYWANA PRZEZ STOMATOLOGÓW”
DANE STATYSTYCZNE, BADANIA NAUKOWE –
CZYLI JĘZYK LICZB
,,COLGATE. PASTA POLECANA PRZEZ WIĘKSZOŚĆ (80%) DENTYSTÓW NA ŚWIECIE”
,,POLSKIE KONSUMENTKI DOKONAŁY JUŻ WYBORU. OSIEM NA DZIESIĘĆ POLEK,
WYBRAŁO CALGONIT QUANTUM”
JĘZYK NAUKOWY W REKLAMIE
,,KOCHAM LIZAKI CHUPA CHUPS ZA BRAK TŁUSZCZU I OWOCOWY SMAK. ZAWIERAJĄ ONE GLUKOZĘ
BĘDĄCEJ JEDNYM Z NAJLEPSZYCH ZRÓDEŁ ENERGI DLA MÓZGU”
WYRAZY WARTOŚCIUJĄCE NAJWYŻSZY STOPIEŃ
PRZYMIOTNIKA
,,WYJĄTKOWA KOMPOZYCJA NAJLEPSZYCH ZIAREN KAWY JACOBS SPRAWIA, ŻE KAWA ROZPUSZCZALNA
JACOBS CRONAT GOLD MA PRAWDZIWIE HARMONIJNY SMAK”
TWORZENIE BLISKIEJ WIĘZI Z KONSUMENTEM
• KOMPLEMENTOWANIE ODBIORCY
•ZAIMKI ,,TWÓJ”, ,,SIEBIE”
•PYTANIA DOTYCZĄCE STANU POTENCJALNEGO KLIENTA (PYTANIE
RATORYCZNE)
,,SORAYA JAK PIĘKNIE DZIŚ WYGLĄDASZ”
,,LOREAL JESTEŚ TEGO WARTA”
,,ARCTIC. TWÓJ DZIEŃ TWOJA WODA”
,,BĄDŹ SOBĄ PIJ PEPSI”
,,GŁODNY? NA CO CZEKASZ”
DOPASOWANIE JĘZYKA REKLAMY DO GRUPY
DOCELOWEJ
,,PYSIO. BARDZO SMOCZNY SOK”
SZCZEGÓLNA ROLA SŁÓWKA ,,PRAWDOPODO
BNIE”
,,CARLSBERG. PRAWDOPODOBNIE NAJLEPSZE PIWO NA ŚWIECIE”
SLOGAN REKLAMOWY KRÓTKA ŁATWO ZAPAMIĘTYWANA FRAZA
NAJWAŻNIEJSZA CZĘŚĆ TEKSTU REKLAMOWEGO
NAJPOPULARNIEJSZE SLOGANY WCHODZĄ DO UŻYTKU MOWY CODZIENNEJ
SLOGANY
,,PRAWIE ROBI WIELKĄ RÓŻNICE” ,,KOPYTKO”
PODSUMOWANIE
MAGIA JĘZYKA REKLAMY•REKLAMA NALEŻY DO KULTURY
MASOWEJ
•WSZYSTKIE CHWYTY DOZWOLONE.WPŁYW NA MOWĘ
CODZIENNĄ. ,,REKLAMOWA NOWOMOWA”
•SIŁA MANIPULACYJNA JĘZYKA. ZAZNAJAMIANIE KONSUMENTA Z
PRODUKTEM