© 2011 – side nr. 1

© 2011 – side nr. 2

”Hvordan opfatter og forbruger skandinaverne kategorien marcipan og hvilken styrke har Odense Marcipans brand ODENSE på markederne?”

UDFORDRING

© 2011 – side nr. 3 © 2011 – side nr. 3

© 2011 – side nr. 4

ODENSE er et anerkendt og respekteret marcipan-brand i Skandinavien og ønskede at løfte denne position ved at opnå indsigter, der kan vækste brandet frem for kategorien til nye niveauer.

Den aktuelle udfordring bestod således i at analysere både kategorien og ODENSEs position i et visionært lys i forhold til hvordan skandinaviske forbrugere forholder sig til kategorien og hvorledes ODENSE performer.

Indsigt til fremtidig strategi ODENSE skal ses som markedsleder i Danmark og en af hovedaktørerne i Sverige og Norge. Men ODENSE driver mere kategorien end brandet – specielt udenfor juletid. Behovet for aktuel dybdegående indsigt i det skandinaviske marked var derfor stort for Odense Marcipan.

Brand <> no-brand Konkurrencen mellem brands og private labels i detailhandlen er stærkt stigende, som resulterer i behovet for at brands positionerer sig endnu stærkere og skaber differentiering til private label. Odense Marcipan ønsker netop at kunne navigere bedst muligt i denne markeds-situation og havde derfor behov for præcis den viden og indsigt, der skal til, for at styrke og udvikle positionen yderligere – både som brand og inden for kategorien.

Udfordringen Hvordan opfatter og bruger forbrugerne marcipan og hvordan tager forbrugerne marcipan-brands til sig, herunder ODENSE? Er værdierne forskellige i Danmark, Sverige og Norge – eller er der paralleller, som kan udnyttes i den fremtidige positionerings-strategi? I et omfangsrigt analysestudie fordelt på tre markeder, præsenterede Wilke indsigt og viden, som har gjort Odense Marcipan i stand til at formulere ODENSEs fremtidige strategi i Skandinavien.

© 2011 – side nr. 5 © 2011 – side nr. 5

Analysen har skabt et solidt fundament for Odense Marcipans forståelse af marcipan-markedet i Danmark, Sverige og Norge. Den har givet tungtvejende indsigt i markedet og er afsættet til ODENSEs yderligere udvikling og brandets fremtidige strategi i Skandinavien.

Gitte Elkær Bruun, Marketingchef, Odense Marcipan

© 2011 – side nr. 6 © 2011 – side nr. 6

© 2011 – side nr. 7

Wilke er en virksomhed i sund vækst, vi er ambitiøse og stiller høje krav til vores arbejde. Vi har siden 1999 leveret analyser og rådgivning til virksomheder og organisationer i ind- og udland.

Hos Wilke får du viden og værktøjer i samme pakke. I vores analyser koncentrerer vi os om at skabe brugbare svar, løsninger og muligheder, frem for kedelige data og genfortællinger.

Vi værdsætter en konstruktiv dialog og rådgiver gerne om, hvordan du kan anvende analyseresultaterne til at bringe din virksomhed videre.

Kort om Wilke

© 2011 – side nr. 8

Kvalitet Udvikling Konkurrence

Effektivitet

Lydhørhed

Hos Wilke tror vi på at konkurrencekraft er livsnerven i enhver virksomhed. Evnen til at konkurrere gør os hurtigere, smartere, klogere, enklere og mere cool. Konkurrence inspirerer os til at tænke på fremtiden, som inspirerer os til at tænke på verden. Det er behov, der driver markeder, ikke produkter, priser eller teknologiske landvindinger. Hos Wilke skaber vi indsigt i menneskers behov. Indsigter som fører til vinderløsninger og en mere konkurrencedygtig forretning.

KONKURRENCE ER KING

Porter’s 5 forces

© 2011 – side nr. 9

Flere cases på hjemmesiden Du kan finde flere cases på wilke.dk

Få en personlig præsentation Kontakt os hvis du vil vide mere om denne case.

Wilke a/s Tlf. 70 10 20 80 E-mail: wilke@wilke.dk Odense Jens Benzons Gade 54B 5000 Odense C København Overgaden Neden Vandet 9C 1414 København K

Morten Schrøder Direktør Tlf 33 26 71 26