Upload
trankhue
View
217
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
WYSZA SZKOA ZARZDZANIA I BANKOWOCI
W KRAKOWIE
Wydzia Zarzdzania i Informatyki
Weronika Samborska
Bariery komunikacyjne w negocjacjach midzynarodowych.
Negocjacje z Rosjanami
Promotor:
prof. zw. dr hab. in. Wodzimierz Roszczynialski
KRAKW 2014
TEMAT: BARIERY KOMUNIKACYJNE W NEGOCJACJACH
MIDZYNARODOWYCH
SPIS TRECI
WSTP.......................................................................................................................................5
ROZDZIA I.............................................................................................................................7
KOMUNIKACJA JAKO WANY ELEMENT NEGOCJACJI MIDZYNARODOWYCH
1.1. Komunikacja w biznesie. Jej istota i funkcje...7
1.1.1. Proces komunikacji.10
1.1.2. Komunikacja werbalna.......15
1.1.3. Komunikacja niewerbalna.......19
1.2. Zasady poprawnego komunikowania si w handlu midzynarodowym25
1.3. Bariery komunikacyjne w negocjacjach midzynarodowych27
ROZDZIA II.29
NEGOCJACJE W HANDLU MIDZYNARODOWYM
2.1. Charakterystyka negocjacji i jej znaczenie29
2.2. Cechy dobrego negocjatora32
2.3. Zasady prowadzenia negocjacji midzynarodowych.35
2.4. Taktyki i techniki wykorzystywane w negocjacjach..37
2.5. Powstawanie konfliktw w negocjacjach midzynarodowych i ich rozwizywanie.40
ROZDZIA III44
ZNACZENIE KULTURY W NEGOCJACJACH MIDZYNARODOWYCH
3.1. Komunikacja w biznesie z perspektywy rnych kultur44
3.2. Charakterystyka stylu rosyjskiego.49
ROZDZIA IV59
METODOLOGIA BADA WASNYCH
4.1. Okrelenie przedmiotu bada.59
4.2. Problemy badawcze, metody i techniki.59
4.3. Charakterystyka grupy badanej oraz przebieg bada.61
4.4. Charakterystyka metody i przedmiotu bada.61
4.5. Wyniki bada i ich analiza.62
4.6. Wnioski z bada.74
ZAKOCZENIE.76
BIBLIOGRAFIA.78
BIBLIOGRAFIA INTERNETOWA..80
STRESZCZENIE82
ANEKS.88
5
WSTP
Celem niniejszej pracy: Bariery komunikacyjne w negocjacjach midzynarodowych.
Negocjacje z Rosjanami jest prba pokazania jak wana w negocjacjach midzynarodowych
zdaje si by komunikacja. Jej gwnym celem jest bowiem zawarcie porozumienia. W
transakcjach biznesowych obejmujcych przedsibiorstwa dwch, bd wicej pastw
czstym zjawiskiem, ktre wystpuje, s rnice kulturowe. Bariery te, utrudniaj kontakt z
przedstawicielami biznesowymi rnych krajw. Wiksza cz negocjatorw twierdzi, e
negocjowanie w sferze midzykulturowej nie sprawia adnego problemu. Z dowiadczenia
jednak wiadomo, e istnieje wiele czynnikw, ktre mog t komunikacj znacznie utrudnia.
Nawet pomimo doskonaej wiedzy i przygotowaniu.
W niniejszej pracy chciaabym zapozna czytelnikw z uyteczn informacj na temat
negocjacji w sferze midzykulturowej. Podkreli jak wana jest znajomo przyczyn
powstawania barier komunikacyjnych i ich przezwyciania, ktre wynikaj z nieznajomoci
naszego partnera, rnych uwarunkowania kulturowych przedsibiorcw, rnic w
postrzeganiu wiata, odmiennej komunikacji werbalnej i niewerbalnej, ktre staj si
przyczyn ponoszenia klski w procesie zawierania nowej wsppracy. Czsto zastanawiamy
si bowiem, dlaczego osoba z ktr rozmawiamy wedug nas jest niesympatyczna, nie liczy
si z naszym zdaniem i ju na samym pocztku daje odczu dyskomfort podczas rozmowy.
Analizujc dogbnie uwarunkowania kulturalne przedstawicieli poszczeglnych krajw
pozwala zrozumie specyfik negocjacji midzykulturowych, gdzie jak si okazuje,
znajomo kultury odgrywa ogromne znaczenie.
Praca skada si z wstpu, piciu rozdziaw, zakoczenia, bibliografii, streszczenia i
dwch aneksw z ankietami w jzyku polskim i rosyjskim. Punktem wyjcia mojej pracy
jest okrelenie, jak wana jest znajomo uwarunkowa kulturalnych. W pierwszym rozdziale
ukazana jest charakterystyka komunikacji zarwno werbalnej, jak i niewerbalnej. W
pniejszej czci pracy zdefiniowane zostan negocjacje oraz podstawowe cechy jakie
powinien posiada dobry negocjator. Opisani rwnie zostan przedstawiciele
poszczeglnych regionw, gdzie komunikacja z innymi jest charakterystyczna. Szczeglnej
uwadze zostanie poddany styl rosyjski, czsto bowiem mwi si, i jeli uda nam si
zakoczy z sukcesem negocjacje z przedstawicielami tego kraju, bdziemy w stanie
rozpocz wspprace z kadym innym przedsibiorcom z innego rejonu.
Praktyczna cz niniejszej pracy przejawia si w przeprowadzeniu ankiety wrd
6
przedsibiorcw z brany motoryzacyjnej, sprzedajcej czci samochodowe, prowadzcych
negocjacje kadego dnia oraz analizie bada wasnych, przygldajc si specyfice
prowadzenia negocjacji w Rosji i znaczeniu uwarunkowa kulturowych w sferze biznesu
midzynarodowego.
7
ROZDZIA I
KOMUNIKACJA JAKO WANY ELEMENT NEGOCJACJI
MIDZYNARODOWYCH
Dobre negocjacje to przede wszystkim
dobra komunikacja.1
1.1. Komunikacja w biznesie. Jej istota i funkcje
Komunikacja peni wan rol w relacjach midzyludzkich, midzy innymi w
negocjacjach midzynarodowych. Zarwno brak komunikacji midzy rozmwcami, jak i brak
przejrzystoci, jasnoci ich wypowiedzi, wzajemnego zrozumienia, bdzie przyczyn
niepowodze rozmw biznesowych. Umiejtno poprawnego komunikowania si i
koncentracja na partnerze to gwne cechy, jakie oczekuje si od dobrego negocjatora.
Skuteczno porozumiewania si z naszym rozmwc jest wynikiem waciwego rozpoznania
jego stylu i przystosowania si do niego. Argumenty i przedstawiane treci negocjatora tym
bardziej przemawiaj do rozmwcy klienta, im bardziej odpowiadaj jego treciom i
potrzebom. Szansa na osignicie pozytywnych skutkw tych negocjacji jest bardzo dua.
W procesie porozumiewania si istotne s zarwno aspekty werbalne, czyli
przekazywanie informacji za pomoc sw, oznaczajcych pojcia, jak i niewerbalne
komunikaty, ukryte w gestach, mowie ciaa, mimice twarzy, zachowaniach, czy wygldzie.
Dziki nim uczestnicy komunikacji wzajemnie na siebie wpywaj, wzbudzajc wiksze
zaufanie do rozmwcy, co za tym idzie efektywniejsze rozmowy oparte na negocjacjach
midzynarodowych.
W literaturze istnieje wiele definicji komunikacji. Sowo komunikacja pochodzi z jzyka
aciskiego communicate oznacza wymian, czno, rozmow i dotyczy przede
wszystkim relacji midzyludzkich. Komunikacja jest procesem przekazywania (wymiany)
myli, pomysw, informacji, uczu oraz pragnie (inaczej komunikatw) zakodowanych w
1M.M. Czarnawska, Podstawy negocjacji i komunikacji, Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Putusk 2003, s. 104.
8
symbole majce okrelone znaczenie dla podmiotw biorcych udzia w tym procesie.
Symbole mog by werbalne, niewerbalne, pisane, muzyczne lub matematyczne.2 J. Mikulski-
Pomorski definiuje j jako: proces, w ktrym uczestnicy tworz informacj i dziel si ni ze
sob po to, by osign wzajemne zrozumienie.3, natomiast A. Kapciak, L. Korporowicz, A.
Tyszka w Komunikacja midzykulturowa zblienia i impresje pisze, e komunikacja jest
przekazywaniem informacji przeznaczonej do tego, aby obudzia odpowied. (destinee a
sousciter la reponse).4 Natomiast skuteczne komunikowanie si to nic innego jak proces
wysyania wiadomoci w taki sposb, e wiadomo otrzymana ma moliwie zblione
znaczenie do wiadomoci zamierzonej.5
W przedsibiorstwie wyrniamy rne typy komunikacji:
Komunikacj pionow proces ten zachodzi midzy ludmi bdcymi na rnym
szczeblu organizacji wyszym i niszym.
Komunikacja pozioma to porozumiewanie si ludzi na tym samym, rwnorzdnym
stopniu w jednostkach organizacyjnych. Jej uczestnicy mog wywodzi si zarwno z
jednej firmy, bd te z rnych dziaw. Komunikacja ta suy gwnie
rozwizywaniu konfliktw zachodzcych w firmie.
Komunikacja formalna gdzie proces komunikacji nadawcy i odbiorcy (czonkw
rnych organizacji) jest dokadnie sprecyzowany i zaplanowany. Odbywa si poprzez
rozmow twarz w twarz, poczt (rwnie t elektroniczn), komputer, Internet,
akty normatywno-prawne, lokalne rodki przekazu, spotkania, rozmowy indywidualne
itd.
Komunikacja nieformalna dotyczy wszystkich spontanicznych prb rozpoczcia
komunikacji, w celu wyraenia swojego zdania na okrelony temat, opinii i wartoci,
ktre rni si od tych, prezentowanych przez innych uczestnikw komunikacji.
Komunikacja werbalna proces ten, polega na wymianie informacji przy uyciu
jzyka mowy jako rodka komunikacji. Aby komunikacja ta zaistniaa potrzebna jest
2 M. Bartosik-Purgat, Otoczenie kulturowe w biznesie midzynarodowych, Marketing bez tajemnic Polskie
Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2006, s. 53. 3 J. Mikuowski-Pomorski, Jak narody porozumiewaj si ze sob w komunikacji midzykulturowej i
komunikowaniu medialnym, [w:] R. Winkler, Zarzdzanie komunikacj w organizacjach zrnicowanych
kulturowo, Oficyna, Krakw 2008, s. 43. 4 A. Kapciak, L. Korporowicz, A. Tyszka, Komunikacja midzykulturowa zblienia i impresje, Instytut Kultury,
Warszawa 1995, s. 12. 5 R.W. Griffin, Podstawy zarzdzania organizacjami; PWN; Warszawa 1999; s. 554.
9
osoba mwica (nadawca) oraz suchajca (odbiorca), gdzie informacja przekazywana
jest za pomoc kodw, ktre odszyfrowuje odbiorca treci.
Komunikacja niewerbalna obejmuje wszystkie sposoby przekazywania informacji,
ktre nie s wyraane sowami.6 Jej elementami s: mowa ciaa, mimika twarzy,
gestykulacja, spojrzenia, postawy, wygld oraz stosunek do rozmwcy.
W literaturze istnieje rwnie pojcie komunikacji midzykulturowej, ktra jest niczym
innym jak porozumiewaniem si ludzi rnych kultur.7 Wane tutaj jest ju nie tylko samo
zjawisko komunikowania si, ale rwnie kontekst w jakim to porozumiewanie si odbywa.
Pojcie to pojawio si wraz z problemem zwizanym z brakiem porozumienia midzy ludmi
rnych kultur. W tym przypadku wyrniamy:
Komunikacj poprzez-kulturow (cross-cultural communication) czyli proces
porozumiewania odbywa si wrd rnych grup tej samej kultury narodowej. Odnosi
si do rnic jednej wsplnoty narodowej. Badania w tym wypadku dotycz
zagbienia si w rodowiska ludzi tej samej narodowoci, ale nalecych do rnych
grup spoecznych..
Komunikacj pomidzy-kulturow (inter-cultural communication) ktra dotyczy
porozumiewania si midzy uczestnikami nalecymi do rnych kultur, ale majcych
ze sob kontakt w codziennym yciu, wsplnie dziaajc. Obecnie ten typ komunikacji
zachodzi coraz czciej, przykadem moe by tutaj turystyka midzynarodowa.
Komunikacj midzynarodow (international communication) dotyczy
porozumiewania si instytucji (np. rzd), rnicych si od siebie kulturowo. Celem
tej komunikacji jest oddziaywanie na polityk, czy gospodark;
Komunikacj globaln (global communication) przykadem jest komunikacja
midzynarodowa, ktra bada wpyw komunikatw na kultur narodow.
Z oglnej charakterystyki komunikacji i jej definicji moemy wyszczeglni
podstawowe funkcje tego procesy. Wyrniamy bowiem funkcj: informacyjn
otrzymywanie, zbieranie, przetwarzanie i przekazywanie dalej informacji, niezbdnej do
podejmowania decyzji, osigania zamierzonych celw itp.; socjalizacyjn dostarczanie
wiedzy, ktra pozwala podejmowa skuteczne dziaania do osignicia zamierzonych celw;
6 J. Penc, Komunikacja i negocjowanie w organizacji, Difin, Warszawa 2010, s. 116.
7 J. Mikuowski Pomorski, Komunikacja midzykulturowa-wprowadzenie, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej
w Krakowie, Krakw 2003, s. 11.
10
motywacyjn proces komunikacji dostarcza konkretnych bodcw, ktre motywuj do
dalszego dziaania, w celu osignicia okrelonych celw; dyskusji zaczerpnicie
informacji potrzebnej do rozpoczcia dyskusji, rozmowy na okrelony temat; edukacyjn
proces przekazywania informacji wspierajcej rozwj intelektualny, osobowoci; kulturow
przekazywanie informacji dotyczcych rozwoju kultury i sztuki; rozrywkow
rozpowszechnianie treci z dziedziny muzyki, filmu, sztuki (dwik, symbol, obraz).
Kady proces komunikacji skada si z podstawowych etapw czynnikw, bez
ktrych przekazywanie informacji nie byoby moliwe. Jest to ukad piciu elementw:
nadawcy, treci przekazu, kanau, dekodera i odbiorcy wiadomoci. Dlatego Roman Jacobson
zwraca uwag na rne funkcje procesu komunikacji ze wzgldu na kady jej etap. Nadawca
peni funkcj emotywn, ktra wyraa jego stosunek do odbiorcy. Jemu natomiast przypisana
jest funkcja konatywna, ktrej istot jest wpyw na rozmwc; funkcja fatyczna
odpowiadajca kontaktowi nadawcy i odbiorcy, czyli rozpoczcia i podtrzymania konwersacji
midzy dwojgiem ludzi; metajzykowa opisujca jzyk komunikacji (kod) oraz poetycka
dotyczy sposobu mwienia, wyraania myli, doborze waciwych sw.8
Sam proces komunikacji, jego etapy i elementy, bez ktrych proces ten nie byby w
ogle moliwy, zostan szczegowo opisane w kolejnym podrozdziale tej pracy.
1.1.1. Proces komunikacji
Efektywno komunikacji wynika z prawidowego przebiegu procesu komunikowania
si, na ktry skada si, jak ju wczeniej wspominaam, pi podstawowych elementw:
nadawcy, treci przekazu, kanau przekazu - okrelajcego form przekazywania informacji,
dekodera przez ktry wiadomo trafia do odbiorcy oraz samego odbiorcy, ktry t
wiadomo odczytuje.
rdo: Penc J. Komunikacja i negocjowanie w organizacji9
8 J. Pomorski Mikuowski, Komunikacja midzykulturowa. Wprowadzenie, Wydawnictwo Akademii
Ekonomicznej w Krakowie, Krakw 2003, s. 56-57. 9 J. Penc, Komunikacja i negocjowanie w organizacji, Difin, Warszawa 2010, s. 113.
NADAWCA TRE PRZEKAZU
KANA
PRZEKAZU DEKODER
ODBIORCA
11
Komunikacja odbywa si midzy nadawc i odbiorc. Jej proces rozpoczyna si, gdy
nadawca chce przekaza jak informacj do okrelonego odbiorcy. Uregulowania
normatywno-prawne formalnego komunikowania si mwi kto, gdzie, kiedy, w jakiej formie
i z kim powinien si kontaktowa oraz w jakim ta komunikacja odbywa si charakterze (czy
jest odbiorc, nadawc, czy porednikiem). Nieformalne komunikowanie przejawia si we
wszystkich spontanicznych prbach kontaktowania si z drug osob.
Komunikacj rozpoczyna nadawca, bdcy rdem komunikatu, ktrego okrela si
rwnie pojciem: emitent, czy skryptor. Jest on twrc wiadomoci, ktra przekazywana
jest w sposb werbalny i niewerbalny do odbiorcy. Cechy nadawcy s bardzo istotne w
procesie komunikacji, bowiem przekazywane treci inaczej brzmi w ustach innych osb.
Powinien on by przede wszystkim wiarygodny w tym co mwi, wwczas podczas negocjacji
bdzie brzmia przekonujco i uniknie lekcewaenia i nieufnoci ze strony swojego
rozmwcy. Wiarygodno idzie w parze z kompetencjami i obiektywnoci, razem dajc
sukces negocjatora w przekazywaniu konkretnej informacji. Na kompetencje nadawcy
skadaj si przede wszystkim: znajomo sprzedawanego towaru oraz rynku, bez ktrych
wiarygodno nadawcy nie bdzie w ogle moliwa.
Kolejn istotn cech nadawcy jest jego atrakcyjno. Jeli jest on w danych
rodowisku lubiany przez swoich wsppracownikw, klientw, atwiej mu bdzie przekona
ich co do susznoci informacji, ktr chce przekaza. Im wiksz cieszy si bdzie sympati,
tym wiksz ulego bd mie jego suchacze co do jego sugestii i przekona. Wane jest,
by ta sympatia pojawia si naturalnie. Mona temu pomc podajc za radami Dale
Carnegiego, wedug ktrego naley:10
1. Interesowa si szczerze sprawami innych ludzi, nie tylko swoimi.
2. Wicej si umiecha.
3. Pamita, e nazwisko drugiej osoby jest najsympatyczniejszym i najwaniejszym
dwikiem we wszystkich jzykach, dlatego naley uywa go z szacunkiem.
4. By dobrym suchaczem. Zachca innych do tego, by mwili o sobie i swoich sprawach.
5. Stara si mwi o tym, co interesuje nie tylko ciebie, ale i twojego rozmwc.
6. Stara si odnosi do ludzi w taki sposb, by czuli si przez ciebie docenieni i traktowani z
szacunkiem.
10
D. Carnegie & Associates, How to win friends and influence people in the digital age , Nowy Jork 2012, s. 39-
87.
12
Komunikat, to nic innego jak tre przesania, przekaz. 11
Informacja, ktr chcemy
przekaza ma przekona naszego suchacza, a nie nas samych. Uyte argumenty musz by
wic przekonujce dla naszego rozmwcy oraz nasycone pozytywnymi emocjami. Jeli
wypowied bdzie zawiera rado, uznanie, podziw, taktowny art, humor, wzmocni to
samopoczucie odbiorcy, a w konsekwencji relacje uczestnikw komunikacji. art, ktry
trafia w poczucie humoru naszego rozmwcy, jest w dzisiejszych czasach doskonaym
chwytem negocjatorw. Wprowadzenie miej atmosfery niewiele kosztuje, a tworzy dobry
klimat do negocjacji. Sam dowcip podczas rozmowy jednak nie wystarczy. Potrzebne s
rwnie racjonalne argumenty, majce swoje potwierdzenie i uzasadnienie.
Kolejnym wanym aspektem jest powtarzalno treci komunikatu. Jeli dana
wiadomo zostanie przekazana tylko jeden raz, a rozmwca nie powtrzy jej z
uwzgldnieniem wanoci jak peni, informacja moe zosta uznana przez odbiorc za mao
interesujc, dokona on selekcji treci napywajcych do niego, i nie powici jej wymaganej
uwagi, a nawet cakiem o niej zapomni. Powtarzanie komunikatu daje szans zapamitania
pewnych informacji, omijajc czasem niepodan selekcj. Zbigniew Ncki pisze bowiem:
Wszelkie treci, ktre uwaamy za kluczowe dla danego zagadnienia, powtarzamy tak dugo,
jak dugo nie jestemy pewni, e zostay usyszane i odebrane.12
Kana przekazu
to techniczne rodki przekazu.13
Rozrniamy kanay werbalne, inaczej sowne, niewerbalne
(mowa ciaa, wymiana spojrze), pisemne (notatki) oraz zaporedniczone (przy uyciu
komputera). Mwimy rwnie o kanale bezporednim, gdy rozmwcy przystpuj do
rozmowy twarz w twarz oraz poredni, gdzie komunikacja odbywa si przy uyciu
komputera, suchawek, mikrofonu, telefonu, bd faksu.
Dekoder to proces rozszyfrowania informacji. Zawiera on opis, czyli to, co odbiorca
widzi, interpretacj co myli oraz ocen tego co widzi i myli. Odbiorca, ma za zadanie
odkodowanie wiadomoci otrzymanej i zakodowanej przez nadawc. Podczas tego procesu
mog pojawi si problemy zakcenia niezalene ju od nadawcy danego komunikatu,
zwaszcza jeli ma miejsce komunikacja midzykulturowa. Z powodu rnic kulturowych
wysyana tre moe by bdnie odczytana przez odbiorc, prowadzc tym samym do
niezrozumienia si rozmwcw.
Odbiorca - jednostka, ktra (intencjonalnie lub nieintencjonalnie) postrzega sygnay
11
J. Pomorski Mikuowski, Komunikacja midzykulturowa. Wprowadzenie, Wydawnictwo Akademii
Ekonomicznej w Krakowie, Krakw 2003, s. 53. 12
Z. Ncki, Negocjacje w biznesie, Antykwa, Krakw 2000, s. 81. 13
J. Pomorski Mikuowski, Komunikacja midzykulturowa. Wprowadzenie, Wydawnictwo Akademii
Ekonomicznej w Krakowie, Krakw 2003, s. 54.
13
wysyane przez nadawc.14
Odbiera je, odkodowuje i nadaje im znaczenie, ktre czsto rni
si od intencji nadawcy. Odbiorca bowiem, nie tylko odbiera dan informacj, ale rwnie jej
intencje, ukryty apel oraz okrelenie relacji nadawcy z odbiorc. Moe on by bardziej lub
mniej podatnych na nasze informacje. W tym drugim przypadku, konieczne jest uycie w
procesie negocjacji mocniejszych argumentw, by przekona naszego rozmwc o susznoci
i wiarygodnoci naszych treci przekazu. Badanie wykazay, e osoby bardziej ulege na
perswazj, to przede wszystkim kobiety, ktre uczy si wikszej wraliwoci i ulegoci,
osoby modsze, z mniejszym bagaem dowiadczenia yciowego.
By komunikacja dosza do skutku, nadawca i odbiorca musz si doskonale zna i
rozumie. Bez motywacji, porozumienie nie bdzie moliwe.
Mwic inaczej:
Ludzie (nadawca i odbiorca) chccy si komunikowa
Wykorzystuj dostpne kanay komunikacyjne, rozpoczynaj przekazywanie informacji
Przekazuj sobie treci za pomoc rnych rodkw
Gdzie informacja kodowana jest przez nadawc i odczytana przez odbiorc.15
Sam proces komunikowania si mona rozpatrywa pod wzgldem wielu uj.
ujcie cybernetyczne, gdzie wymiana informacji odbywa si poprzez kanay
przekazu, np. rozmowy midzynarodowe, spotkania, telefon, czy wiadomoci
tekstowe. Proces ten, ktry zachodzi pomidzy nadawc i odbiorc, moe by bdnie
odczytany w ujciu negocjacji midzykulturowych, szerzej ujmujc - przedstawicieli
rnych kultur, bowiem ta sama tre moe mie w tym wypadku odmienne
14
R. Winkler, Zarzdzanie komunikacj w organizacjach zrnicowanych kulturowo, Wydawnictwo Oficyna,
Krakw 2008, s. 45. 15
J. Pomorski Mikuowski, Komunikacja midzykulturowa. Wprowadzenie, Wydawnictwo Akademii
Ekonomicznej w Krakowie, Krakw 2003, s. 53.
motywacja
kontakt
kanay
14
znaczenie;
ujcie opierajce si na teorii relewancji, ktra gosi, e komunikacja to zamierzona
zmiana, kreowanie zagadek, zada komunikacyjnych, ktre mog wystpi w
przypadku komunikowania si dwch osb o bardzo odmiennych kulturach;
ujcie pragmatyczno-kontekstowe, gdzie komunikacja polega na wymianie symboli
werbalnych i niewerbalnych, ktrej celem jest poprawa stosunkw midzy
uczestnikami tej komunikacji. W tej koncepcji wane s ju nie tylko interesy i relacje
rozmwcw, ale rwnie samo znaczenie i przebieg komunikacji16
.
Uwzgldniajc proces komunikowania si w charakterze midzynarodowym
najbardziej odpowiednia jest trzecia teoria, gdy odnosi si do motywacji. S to dziaania
dwch, lub wicej podmiotw w celu osignicia zamierzonych celw negocjacji.
Samo rozpoczcie komunikacji nie wystarczy. Proces ten musi by przede wszystkim
efektywny. Czym byaby bowiem komunikacja nie dostarczajca pozytywnych i
oczekiwanych rezultatw. Przy skutecznej komunikacji musimy pamita o nastpujcych
czynnikach
1. Formuowanie komunikatw musi odbywa si tak, by nie byo wtpliwoci kto jest ich
nadawc;
2. Na samym pocztku warto okreli funkcje i cel danego komunikatu, czemu on bdzie
suy;
3. Przed tworzeniem komunikatu informacji, warto jest wzi pod uwag takie aspekty
naszego rozmwcy jak: jego wiek, wyksztacenie, znajomo jzyka, w jakim bdziemy
przekazywa wiadomo, dowiadczenie oraz aspekty kulturowe;
4. Warto jest znale wsplne cechy czce nadawc i odbiorc, jak rwnie
wyszczeglnienie osobistych cech naszego rozmwcy, by poczu si wyjtkowo;
5. Komunikacja musi by wiadoma i pobudzona waciw motywacj;
6. Nadawca powinien uywa rnych kanaw dotarcia do odbiorcy, a dan informacj
naley powtarza kilka razy w rnych kontekstach, uatwi to naszemu odbiorcy zapamitanie
wanej wiadomoci, ktra chcemy mu przekaza;
7. Odbiorca powinien mie ju na samym pocztku pewno, e przekazywana informacja
jest dla niego istotna;
8. Komunikat powinien by jasny dla odbiorcy, pozbawiony ukrytych kontekstw i znacze.
16
Z. Ncki, Trudnoci negocjacyjne w rodowisku midzykulturowym, s. 101-102.
15
Nadawca powinien uywa sw zrozumiaych dla nadawcy oraz odpowiednich treci
niewerbalnych, ktrych opisem zajm si w kolejnej czci niniejszej pracy.17
1.1.2. Komunikacja werbalna
W negocjacjach midzynarodowych mamy styczno zarwno z komunikacj
werbaln i niewerbaln. Rozmwcy posuguj si znakami (mow i gestami) do wyraania
swoich myli, przekona, by rozpocz proces porozumiewania si z drug osob. Wiksze
znaczenie w kontaktach midzyludzkich ma komunikacja niewerbalna, bowiem wedug bada
55% informacji przekazywane jest droga niewerbaln (mowa ciaa, mimika twarzy, gesty,
ubir, postawa wobec naszego rozmwcy), 38% to elementy dwikowe (gos), a jedynie 7%
to sowa18
, bez uycia ktrych ciko byoby jednak dogada si z naszym rozmwca podczas
negocjacji.
Komunikacja werbalna to przede wszystkim komunikacja oparta na sowie19
.
Podstawowym jej elementem jest wic jzyk, ktry wedug E.T. Hall nie jest systemem
przenoszcym myli i znaczenia z jednego mzgu do drugiego, lecz systemem organizujcym
informacje i wyzwalajcym myli i reakcje w innych organizmach; ta jego cecha czyni
porozumienie midzy ludmi moliwym, od niej owo porozumienie i caa kultura s
uzalenione.20
W komunikowaniu si jzyk peni trzy podstawowe funkcje:
Spoeczn gdzie aktywno jzyka zwizana jest z aktywnoci czonkw danej
spoecznoci (ta funkcja dotyczy przede wszystkim negocjacji). Jzyk jest narzdziem, ktre
suy tworzeniu relacji spoecznych;
Psychologiczn ktra odnosi si do wyszych organizacji i aspektw form ycia
jzykowego;
Regulacyjn ktra suy do kontrolowania drugich osb przy uyciu sw.
Wrd wypowiedzi werbalnych moemy wyszczeglni: polecenia, rozkazy,
instrukcje, ktre stosowane s w celu wywarcia wpywu na drugiej osobie; mow
17
E. Flejterska, L. Gracz, G. Rosa, Komunikacja midzykulturowa w biznesie, Wydawnictwo Naukowe
Uniwersytetu Szczeciskiego, Szczecin 2010, s. 15-17. 18
M. Wawrzak-Chodaczek, Wartoci w komunikowaniu, Wydawnictwo Adam Marszaek, Toru 2009, s. 21. 19
I. Gebska-Ndzi, Negocjacje w handlu zagranicznym, Wysza Szkoa Handlowa w Radomiu, Radom 2003, s.
55. 20
E.T. Hall, Poza kultur, Warszawa 1984 [w:] M. Bartosik-Purgat, Otoczenie kulturowe w biznesie
midzynarodowym, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2006, s. 60.
16
egocentryczn, ktra skierowana jest do samego siebie; pytania, ktrych celem jest
uzyskanie potrzebnej informacji oraz sama informacja, ktra jest udzieleniem odpowiedzi na
zadawane pytanie.
By komunikacja werbalna bya efektywna, musza by zachowane i uwzgldnione
ponisze reguy:
Reguy zwizane z waciwym i wystarczajcym zasobem sw, gdzie wyrniamy:
sownictwo sowa posiadajce konkretne znaczenie; sownik sowa, ktre
oponowa dany rozmwca, gdzie sownik bierny zawiera sowa rozumiane, ale nie
uywane w mowie oraz sownik czynny - to sowa, ktre s rozumiane i uywane w
mowie przez danego rozmwc oraz idiomaty, posiadajce inne znaczenie, ni
pojedyncze sowa wchodzce w ich skad;
Reguy znaczeniowe, gdzie wyraz, sowo ma okrelone znaczenie, czasem nawet
kilka, a posugiwanie si nim jako znakiem jest okrelone i przyjte zgodnie z jego
znaczeniem. Dotyczy to przede wszystkim przedmiotw: gdy sowa do nich si
odnosz oraz okrelonych myli;
Reguy skadnikowe, polegajce na tworzeniu danych wyrazw w grupy, gdzie mona
je zastpowa bez koniecznoci zmiany skadni zdania. Nale do nich: nazwy, ktre
charakteryzuje jednoznaczno, zdania wyraajce co, typu: jest tak, a tak; oraz
wyrazy, ktre w poczeniu z innymi tworz nazw.
Naley jednak pamita, e istnieje wiele jzykw, ktre rni si dodatkowo midzy
sob gwar, idiomami, odmiennymi stylami i dialektami, ktrych ze uycie nie daje jednoci
komunikacyjnej. Dobra znajomo jzyka komunikacji zapewnia poprawne porozumiewanie
si dwojga ludzi. Bywaj jednak sytuacje, gdy rozmwca uyje niezrozumiaych i niejasnych
dla odbiorcy wiadomoci, sw, wyrae i zwrotw, czynic dan komunikacj nieefektywn,
bd te w ogle niemoliw. Niewaciwe uycie jzyka to powszechne puapki w
negocjacjach midzynarodowych. Dlatego warto przed przystpieniem do negocjacji
zorientowa si jakim jzykiem posuguj si uczestnicy rozmw, czy wystpuj tam
regionalne dialekty, a take konieczne jest zapoznanie si z kulturowymi aspektami osoby, z
ktr zamierzamy rozpocz konwersacj.
Werbaln komunikacj midzykulturow zakcaj aspekty zwizane z idiomatyczn
i pojciow ekwiwalencj. Jeli nie ma odpowiednika sowa w drugim jzyku, mamy
wwczas do czynienia z ekwiwalencj sownictwa. Due zrnicowanie jzykw w handlu
17
midzynarodowym wymaga powicenia wikszej uwagi znaczeniu sw, bowiem w kadym
jzyku wystpuj tak zwane kolokwializmy, czyli sowa, ktre maj inne znaczenie w rnych
grupach kulturowych i subkulturach. Przykadem moe by sowo pochodzenia hiszpaskiego
guagua, ktre w Portugalii znaczy autobus, w Kolumbii wilk, natomiast dla
Chilijczykw sowo to oznacza dziecko.21
Ekwiwalencja idiomatyczna dotyczy problemw zwizanych z waciw
interpretacj i tumaczeniem idiomw. Dosowne ich przetumaczenie moe by przyczyn
niezrozumienia, powstania bdnych okrele, bd konfliktw. Ostatnia, to ekwiwalencja
konceptualna (pojciowa), gdy sytuacjom przypisane jest inne znaczenie i s odbierane
inaczej w rnych grupach kulturowych.
Problemy pojawiajce si podczas komunikacji werbalnej mog by rwnie zwizane
z zasadami gramatycznymi, ktre rni si midzy sob chociaby szykiem zda.
Stosowanie poprawnej ich kolejnoci jest bardzo istotne zarwno w komunikacji ustnej, jak i
pisemnej.
Nieodpowiednie wykorzystywanie kontekstu jest rwnie przyczyn zakce w
komunikacji midzykulturowej, bowiem w kadej kulturze istniej rne stopnie
wykorzystywania znakw i symboli z odmiennym znaczeniem. Kultury niskokontekstowe
charakteryzuj si komunikacj bezporedni, bez uycia znakw i symboli, ktre mog
sprawi trudnoci w prawidowym ich odczytaniu i sta si przyczyn zej interpretacji.
Kontekst jest prosty w odczycie, gdzie tak znaczy tak, a nie znaczy nie. Nie potrzeba
dodatkowych wyjanie do zrozumienia przekazu. Przedstawiciele tej kultury charakteryzuj
si wysokim indywidualizmem i s pozbawieni koncepcji twarzy, inaczej mwic
zachowania twarzy w rnych sytuacjach. Natomiast grupy nalece do kultury
wysokokontekstowej syn z kodowania swoich informacji, czstego wykorzystywania w
swojej wypowiedzi przenoni i sw, ktre czsto s rnie rozumiane przez przedstawicieli
innych kultur, zwaszcza tych niskokontekstowych. Kultury te syn rwnie z czstego
uywania gestw, ktre s bdnie odczytywane przez odbiorcw. Poza tym, w grupie tej
utrata twarzy traktowana jest jako kompromitacja, a wysok wag przywizuje si do
koncepcji twarzy czyli zachowania twarzy i podania za reguami i zasadami ustalonymi
wewntrz grupy. Koncepcja twarzy pokazuje potrzeb czowieka pogodzenia stanowiska
zajmowanego w relacjach z innymi (np. w negocjacjach) oraz w porozumieniu ze swoimi
21
M. Bartosik-Purgat, Otoczenie kulturowe w biznesie midzynarodowych, Marketing bez tajemnic Polskie
Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2006, s. 63.
18
zasadami, wypowiedzianymi wczeniej sowami i tym, co robi. 22
Przedstawicielami tej
kultury s Japoczycy, czsto okrelani jako pokerowe twarze, starajc si ukry swoje
myli i emocje.
Wysoki Japonia Niski23
kontekst Kraje arabskie kontekst
Kraje latynoamerykaskie
Wielka Brytania
USA
Niemcy
By komunikacja werbalna przebiegaa prawidowo i efektywnie warto zapozna si ze
stylami komunikacji, charakterystycznymi dla naszego rozmwcy.
Styl anglosaski, wedug ktrego nie powinno si przerywa osobie, ktra w danym
momencie mwi. Swoj wypowied rozpoczynamy dopiero po wysuchaniu drugiej ze
stron;
Styl romaski, jest przeciwstawieniem stylu anglosaskiego. Rozmwcy przerywaj
sobie nieustannie podczas trwania rozmowy, co wiadczy o wyrazie zainteresowania,
tym co druga osoba ma nam do zakomunikowania;
Styl orientalny, charakteryzuje si przerwami w trakcie procesu komunikacji midzy
dwojgiem ludzi, gdzie odbiorca ma chwil na zastanowienie si nad tym, co przed
momentem usysza od nadawcy. Chwila ciszy jest wyrazem szacunku do drugiej
osoby.
Odmienne, przedstawione wyej style s wynikiem rnych rodowisk kulturowych
danych grup, zwizanych rwnie ze stopniem ich ekspresyjnoci.
Prezentowane aspekty komunikacji werbalnej odgrywaj bardzo wan rol na
rynkach zagranicznych. Szczeglne znaczenie maj w procesie negocjacji
midzynarodowych, gdzie spotykaj si ludzie wywodzcy z rnych rodowisk kulturowych.
Nieznajomo podstawowych kwestii waciwego zachowania si podczas rozmowy, z
uwzgldnieniem czynnikw odmiennych kulturowo, prowadzi do zakce w procesie
22
R. Fisher, W. Ury, B. Patton, Dochodzc do tak. Negocjowanie bez poddawania si, PWE, Warszawa 2003,
s.62. 23
M. Bartosik-Purgat, Otoczenie kulturowe w biznesie midzynarodowych, Marketing bez tajemnic Polskie
Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2006, s.69.
19
komunikacji, powodujcy tym samym zakcenia w porozumiewaniu si, a nawet do
konfliktu rozmwcw.
1.1.3. Komunikacja niewerbalna
Komunikacja niewerbalna dostarcza nam ten rodzaj informacji, ktry nie moe by
przekazany za pomoc sw. Chocia traktowana jest jako uzupenienie komunikacji sownej
(werbalnej), coraz czciej dostrzega si jej znaczenie, ktre czsto wyprzedza proces
porozumiewania si za pomoc sw. To przecie dziki gestom, mimice, postawie i ruchom
ciaa ju od pierwszych dni naszego ycia komunikujemy si z otoczeniem, wyraajc i
przekazujc za pomoc widocznych znakw to, co czujemy. W kontaktach spoecznych jest
wyrazem naszych uczu i emocji, gdzie mowa ciaa staje si okreleniem i wyrazem radoci,
smutku, zoci, bd rozczarowania. Negocjatorzy za pomoc rodkw pozajzykowych
wyraaj swj stosunek do rozmwcy, a ich skuteczne wykorzystywanie pomaga zawrze
kontakty interpersonalne i sprzyja ich utrzymaniu. Znajomo mowy ciaa pozwoli rozmwcy
odczyta stosunek odbiorcy do przekazywanej mu informacji, co skutkuje w skutecznym i
efektywnym przeprowadzeniu negocjacji midzynarodowych.
Dorota Szkodny-Cioek definiuje komunikacj niewerbaln jako proces, w ktrym
jednostki komunikuj si ze sob nie tylko w celu wymiany informacji, ale rwnie w celu
budowania wzajemnej relacji24
, podczas ktrego uczestnicy staraj si nie tylko przekaza
informacj za pomoc sw (komunikacji werbalnej), ale rwnie zinterpretowa i oceni
sytuacj za pomoc rodkw pozajzykowych (niewerbalnych). Inni opisuj komunikacj,
jako t, ktra dotyczy wszystkich ludzkich zachowa, postaw i obiektw, innych ni sowa,
ktre komunikuj wiadomoci i posiadaj wsplne spoeczne znaczenie.25
Nale do nich midzy innymi:
Wygld fizyczny - okrela nasze wizualne Ja. Okazuje si, e atrakcyjno fizyczna
ma due znaczenie w ksztatowaniu naszego zachowania oraz pozostawienia wraenia
na osobach z ktrymi mamy bezporedni kontakt, bowiem jak twierdz R.G.. Adams i
24
D. Szkodny-Cioek, Komunikacja niewerbalna a midzykulturowe relacje (nie tylko) biznesowe [w:] M.
Neymann, Komunikacja i kultura biznesu w Europie, Wydawnictwo Wyszej Szkoy Przedsibiorczoci i
Zarzdzania im. Leona Komiskiego, Warszawa 2005, s. 66. 25
S.P. Morreale, B.H. Spitzberg, J.K. Barge, Komunikacja midzy ludmi. Motywacja, wiedza i umiejtnoci,
Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008, s. 175.
20
M.S. Crossman pikno implikuje dobro, talent i sukces.26
W komunikacji wygld
okrela spoeczn tosamo uczestnikw tego procesu. Poprzez nasz wygld czsto
wysyamy sygnay suce do kreowania spoecznej tosamoci, ktrych nie moemy
przekaza za pomoc sw komunikacji werbalnej. Ciko byoby bowiem
powiedzie chc wywrze na Tobie pozytywne wraenie do uczestnika rozmw.
Ubir okrela rwnie przynaleno do okrelonych grup spoecznych i
kulturowych., np. ghutra chusta arabska. Warto przy tym pamita, e wygld
zewntrzny ksztatuje pierwsze wraenie i moe mie wpyw na nasze pniejsze
relacje w kontaktach interpersonalnych. Jeli na pierwszy rzut oka okaesz si osob z
estetycznym wygldem, klient/rozmwca bdzie Ci uwaa za osob rzeteln i
zdyscyplinowan. Jest to tzw. efekt aureoli, ktry polega na kreowaniu pozytywnej
opinii na podstawie pierwszego, korzystnego wraenia.27
Postawa i ruchy ciaa otwarta i zamknita. Jeli bdziemy prezentowa otwart
postaw ciaa, charakteryzujc si swobodn, wyprostowan pozycj, nie
skrzyowanymi ramionami i nogami, lekk gestykulacj i utrzymanym kontaktem
wzrokowym, nasz rozmwca bdzie mia wraenie, e jestemy zainteresowani
rozmow z nim i wyraamy nasza ch nawizania kontaktu. Postawa zamknita,
gdzie nasza pozycja jest skulona, nogi i rce skrzyowane, a gowa schowana w
ramiona, bez kontaktu wzrokowego, wiadczy o zdenerwowaniu i niepewnoci, ktre
wie si z brakiem chci nawizania kontaktu z naszym rozmwc, bd faktem
ukrywania czego przed nim.
Gestykulacja ruchy rk, ng, doni, palcw, gowy, ktre powizane s z
kontekstem sytuacyjnym. Jako ich cel zakadamy: akcentowanie swojej wypowiedzi,
wskazywanie na co, co trudno jest okreli za pomoc sw. Wikszo gestw
wykonywana jest wiadomie, np. podanie rki na przywitanie, jednak warto wzi pod
uwag, e cz z nich moe mie inne znaczenie w rnych grupach kulturowych.
Przykadowo, by czemu zaprzeczy kiwamy gow na prawo i lewo. W Grecji
natomiast sowo nie wyraane jest w sposb u nas twierdzcy, kiwajc gow
przytakujco. Gesty odpowiednio uyte mog wzmocni nasza wypowied sown
(werbaln), ale z drugiej strony niewaciwie pokazane mog rwnie jej zaszkodzi.
26
G.R. Adams, S.M. Crossman , Physical attractiveness, social skills, and same-sex peer popularity [w:] G.D.
Leathers, Komunikacja niewerbalna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007, s. 162. 27
E. odygowska, K. Rajewska, Psychologia kontaktu z klientem, Krajowa Agencja Wydawnicza, Warszawa 2001,
s. 18.
21
Przykadowo:
28
29
30
28
http://www.eioba.pl/a/2ztc/gesty-czyli-przybij-zolwika.
29 Ibidem.
30 http://www.eioba.pl/a/2ztc/gesty-czyli-przybij-zolwika.
- Ok, Okey: W Polsce i krajach
europejskich gest ten: Kciuk w gr,
oznacza, e wszystko jest w
porzdku;
- obraza: Iran, Australia, Afryka
Pnocna, czsto w Rosji;
- mczyzna: Japonia.
Znaczenie negatywne: miertelne
zagroenie, wypchaj si.
- Ok.: w wielu krajach;
- Obraza: Brazylia, Paragwaj,
Grecja, Turcja;
- Obelga, zniewaenie: Dania,
Wochy;
- co bezwartociowego:
Francja, Wgry, Tunezja.
Znaczenie negatywne: Japonia,
sugerujemy, e chcemy apwk.
- Zwycistwo: w wielu
krajach, gdzie do skierowana
jest zewntrzn stron;
- obraza: oznacza to samo co
rodkowy palec, jeli jest
skierowana wewntrzn stron;
- dwa: np. Poprosz dwa
piwa.
22
Istniej rwnie takie gesty, ktre wykonujemy bez wiadomych intencji. Mog one
zaburzy proces komunikacji - negocjacji, gdy nasz rozmwca doskonale bdzie zna tajniki
mowy ciaa.
GESTY ZNACZENIE
Zasanianie ust podczas mwienia Oznacza, e informacje, ktre nasz
rozmwca nam przekazuje s
nieprawdziwe
Podtrzymywanie rk gowy Suchacz jest znuony rozmow
Szybkie pocieranie rk Entuzjazm, bd zdenerwowanie
Wkadanie do ust owka, okularw Niepewno, zastanawianie si
Dotykanie twarzy lk
Wzruszenie ramionami lekcewaenie
Chwytanie si za ucho
Osoba jest zakopotana, bd intensywnie
rozmyla
Rozlunienie konierzyka Ch wyjcia spod presji, podczas
negocjacji moe to oznacza, e nasze
wymagania wybiegaj poza granice,
moliwoci naszego rozmwcy
Uderzanie rkoma, palcami o st Zniecierpliwienie, podczas rozmowy
naley przerwa na chwil nasz
wypowied, przej do bardziej
luniejszych tematw, opowiedzie
dowcip, anegdot
Rce z tyu gowy Oznacza osob, ktra wie lepiej
Gadzenie si po brodzie Oznacza proces podejmowania decyzji
rdo: Z. Ncki, Negocjacje w biznesie, Oficyna Wydawnicza Drukarnia Antykwa, Krakw 2000.
Jeli znamy znaczenie poszczeglnych gestw z atwoci bdziemy mogli odczyta,
czy dana osoba mwi prawd, jest zdenerwowana, czy zakopotana. Bdzie to przydatne w
procesie komunikacji, gdzie odbiorca jest w stanie odczyta, czy przekazywane informacje
23
przez nadawc s zgodne z prawd. Nie powinnimy jednak na podstawie pojedynczych
sygnaw interpretowa intencje i zamierzenia naszego rozmwcy. Dopiero po duszej
obserwacji, gdy sygnay niewerbalne skupiaj si w jedn cao, moemy wyrobi sobie
suszne przekonanie o emocjach klienta/naszego rozmwcy.
Mimika twarzy suy do pokazywania uczu i emocji. Wyrniamy sze
podstawowych emocji, ktre jak pokazuj badania, s w wikszoci podobnie
wyraane u wszystkich ludzi. Nale do nich: rado, smutek, zo, strach,
zdziwienie i wstrt. Sposb wykorzystywania wyrazu twarzy rni si ze wzgldu na
pe i kultur. Amerykanie syn z ujawniania emocji i wikszej ekspresji twarzy,
natomiast Japoczycy ze wzgldu na normy spoeczne panujce w ich kraju, bd
raczej ukrywa swoje emocje, ni je ujawnia, nie pokazujc swojej zoci, bd
zaenowania.
Kontakt wzrokowy oczy wysyaj silne wiadomoci werbalne, ktre oddziaywaj
na naszego rozmwce. To dziki nim, utrzymujc stay kontakt wzrokowy,
pokazujemy zainteresowanie rozmow, szacunek do naszego rozmwcy, oraz ch jej
podtrzymania. Zwolennikami utrzymania duszego kontaktu wzrokowego s
mieszkacy Ameryki Pnocnej i Europy. Odmienny stosunek maj przedstawiciele
kultur latynoskich i azjatyckich, gdzie duszy kontakt wzrokowy wprawia ich w
zakopotanie. Natomiast w Chinach wzrok spuszczony w d wiadczy o wyrazie
szacunku do naszego rozmwcy. Jak wida komunikacja niewerbalna w zakresie
kontaktu wzrokowego jest rnie odbierana w grupach kulturowych, warto jest wic
dostosowa si do zasad panujcych w danej spoecznoci i dostosowa do nich swoje
zachowanie.
Dotyk kontakt fizyczny uatwia komunikacj w rnych sytuacjach. Ludzie zamiast
werbalnego cze, czy do widzenia uywaj ucisku doni, czy obj na
poegnanie. W rnych grupach spoecznych rytua wyglda zupenie inaczej i jest
uwarunkowany zwyczajami kulturowymi. Z przeprowadzonych bada wynika, e
Wosi i grecy dotykaj si znacznie wicej ni przedstawiciele Japonii i Chin. Jak si
okazuje dotknicie Araba lew rk jest dla niego obraliwe, bowiem lewej rki
uywaj tam jedynie w toalecie. Wszystko inne zaatwiaj praw. Naley wic przede
wszystkim zna reguy panujce w danej grupie kulturowej, ale i obserwowa podczas
rozmowy reakcje na dotyk naszych wsprozmwcw.
24
Gos jest zarwno istotny w komunikacji werbalnej, jak i niewerbalnej. W
przypadku niewerbalnych wokalizacji mwimy tutaj o: miechu, paczu, gwidzie,
krzyku, intensywnoci gosu oraz dwiki, ktre oddzielaj sowa od caej
wypowiedzi (hm, tss itp.). Due znaczenie ma tutaj szybko, czyli miara prdkoci, z
jak wypowiadamy sowa; wysoko (niski wysoki ton wypowiedzi) oraz
intensywno (gono wypowiadanych sw). Jeli bdziemy mwi pewnie i
wystarczajco, ale nie przesadnie gono, zostaniemy potraktowani jako osoba
mwica z przekonaniem, zdecydowana, kompetentna i pewna siebie.
Dystans fizyczny wedug bada kada osoba ma wok siebie swoj przestrze,
ktr dzielimy na poszczeglne strefy: intymn (20-30 centymetrw, do ktrej maj
dostp jedynie nasi najblisi: rodzina, przyjaciele); osobist (46-120 centymetrw,
znajomi i wsppracownicy); spoeczn (121-380 centymetrw, odlego, ktr
stosujemy w stosunku do nieznajomych) oraz publiczn (380 centymetrw, wiksza
grupa ludzi).
Podczas trwania negocjacji wan rol odrywa sposb zajmowania miejsc przy stole.
Najbardziej korzystna jest pozycja 90 stopni, ktra sprzyja przyjaznej atmosferze
rozmw negocjacyjnych. Tu obok naszego rozmwcy zasiadamy dopiero po
wstpnych ustaleniach, gdy chcemy omwi szczegy naszych rozmw. Natomiast
opcja vis-a-vis stwarza atmosfer rywalizacji i upierania si przy swoich
przekonaniach.
Przedstawione wyej komunikaty niewerbalne peni wan funkcj w procesie
porozumiewania si. Do ich najwaniejszych funkcji nale: przekazywanie informacji i
znacze, wyraanie uczu i emocji, ilustrowanie i dopasowywanie si do wypowiedzi. Trzeba
jednak przy tym pamita, e aden z aktw niewerbalnych nie naley interpretowa
jednoznacznie, bowiem moe by to przyczyn niepoprawnego odbierania informacji. Kady
gest powinien by brany pod uwag razem z innymi, przy uwzgldnieniu uwarunkowa
kulturowych naszego rozmwcy oraz jego charakteru i wartoci, ktre przekazuje, bowiem
jak pisze Mira Montana Czarnawska znaczenie gestu naley rozpatrywa wycznie w caoci
zarwno zespow gestw, jak i wiedzy, jak mamy o partnerze rozmowy.31
31
M.M. Czarnawska, Podstawy negocjacji i komunikacji, Putusk 2003, s. 119.
25
1.2. Zasady poprawnego komunikowania si w handlu
midzynarodowym
Dobre komunikowanie si w handlu midzynarodowym i negocjacjach zaley przede
wszystkim od znajomoci regu prawidowego stosowania komunikatw werbalnych i
niewerbalnych oraz ich waciwej interpretacji. Warto rwnie zna oglne zasady
komunikowania si, ktre znacznie podnios jako i rezultat negocjacji midzynarodowych.
Zbigniew Ncki wskazuje na najwaniejsze z nich.32
ZASADY DOBREJ KOMUNIKACJI
1. Rozpoczynajc negocjacje powinnimy okreli swoje cele, zamierzenia, cechy i
preferencje, bowiem ten, kto nie rozumie samego siebie, nie moe wymaga od innych by
rozumieli jego. Naley rwnie dokadnie zbada rynek z ktrym chcemy wej we
wspprac, pozna ludzi i ich zwyczaje, normy kulturowe, by dopasowa je do swojej oferty.
2. Dbajmy o szczegy, troszczmy si o niezawodno, speniajmy obietnice i powanie
traktujmy nawet najmniejsze zobowizania. Negocjator, ktry nie przestrzega tych zasad nie
ma szans na sukces.
3. Naley mie na uwadze, e nie wszystkie informacje, ktre przekazujemy naszemu
rozmwcy s przez niego odebrane i zrozumiane. Zwaszcza jeli przyjmuje je selektywnie.
4. Jednym z podstawowych bdw negocjacji jest przedwczesne ocenianie i osdzanie,
zanim jeszcze informacja zostanie przekazana do koca i waciwie zrozumiana. Powinnimy
zatem wysucha rozmwc do koca i dopiero pniej wysun wnioski z rozmowy.
5. Warto przyznawa si do pomyek, bowiem nikt przecie nie jest nieomylny. Czsto
przyznanie si do bdu zwiksza efektywno negocjacji i pozwala unikn sytuacji
lepego utknicia w puapce pomyek.
6. Nie naley zwraca uwagi na form wypowiedzi, bowiem to sowa odpowiadaj za postp
negocjacji midzynarodowych, a przede wszystkim ich sens, ktry zawsze zaley o kontekstu.
Wyrywanie i interpretowanie jedynie poszczeglnych fragmentw rozmowy nie zawsze
pozytywnie wpywa na przebieg komunikacji, gdzie komunikaty mog by bdnie
odczytane.
32
Z. Ncki, Negocjacje w biznesie, Oficyna Wydawnicza Drukarnia Antykwa, Krakw 2000, s. 118-123.
26
7. Miejmy na uwadze uczucia innych podczas prowadzenia z nimi rozmowy. Zwaszcza, jeli
mwimy o komunikacji niewerbalnej: gestach, mimice twarzy, intonacji gosu i wzroku. Ich
prawidowe uycie pozwala unikn bdnych decyzji i znaczenie usprawnia proces
komunikacji.
8. Dla dobra negocjacji zaleca si czste zadawanie pyta. Rwnie my, nadawcy
komunikatu, powinnimy zadawa pytania, by sprawdzi, czy nasz rozmwca zrozumia
przekazywan tre. Zadawanie pyta wprowadza pen mobilizacj i uwag podczas
rozmowy i daje moliwo efektywnego porozumiewania si.
9. Kady ma prawo do swojego zdania i odmiennych pogldw, zasadniczo rnicych si od
tych, ktre przedstawia nam nasz rozmwca. Warto czasem otworzy si na nie i rozway
pogldy, ktre proponuje nam druga osoba, nawet jeli uwaamy swoje za uzasadnione i
lepsze. Osoba, ktra ma inne spojrzenie na co, ni my, moe pozytywnie wpyn na
spotkanie. Starajmy si rwnie postawi w roli naszego rozmwcy, atwiej nam wtedy bdzie
zrozumie jego przekonania. Odwrcenie rl pozwala przyj punkt widzenia innych osb.
10. Swj sprzeciw wyraaj taktownie, bez zbdnych nieprzyjemnych komentarzy.
11. Wnikliwie obserwujmy naszego rozmwc i jego sygnay niewerbalne, ktre s cenn
informacj o tym, co myli, czuje nasz partner. Dziki nim moemy odczyta, czy druga
osoba mwi prawd, co jest bardzo przydatne podczas negocjacji.
12. Mwmy w sposb jasny i zrozumiay. Uycie przenoni i metafor moe tylko utrudni
proces negocjacji midzynarodowych i by przyczyn nieporozumienia dwch partnerw
komunikacji. Rzeczowo bdzie posuwa negocjacje na waciwy tor i sprzyja temu
procesowi.
13. Oka szacunek i podziw swojemu rozmwcy i traktuj go jako osob wan, bez wzgldu
na to jak firm reprezentuje. W negocjacjach taka postawa jest wrcz wskazana.
14. Zawsze bierz pod uwag rnice kulturowe Twojego rozmwcy. Przed przystpieniem do
negocjacji warto jest zapozna si z odmiennymi zwyczajami i pogldami jakie reprezentuje
druga osoba. Pozwoli to zachowa prawidowo i efektywno procesu komunikacji i
negocjacji midzynarodowych.
27
1.3. Bariery komunikacyjne w negocjacjach midzynarodowych
Podczas trwania negocjacji midzykulturowych pojawiaj si pewne utrudnienia,
ktrych przyczyny bywaj rone. LaRay M.Barna wymienia sze takich podstawowych
barier: etnocentryzm, uprzedzenia, stereotypy, niepewno, branie pod uwag podobiestw,
zamiast rnic oraz bdne odczytywanie komunikatw werbalnych i niewerbalnych.33
Etnocentryzm skonno do wydawania negatywnych osdw o obcej kulturze, przy
odwoaniu si do standardw obowizujcych w kulturze rodzimej.34
Charakteryzuje si tym, e nie jestemy w stanie zauway rnic kulturowych innych
narodw. yjemy w przekonaniu, e nasze komunikaty werbalne i niewerbalne nie bd
zrozumiae dla wszystkich, a w konsekwencji bd przyczyn naszego niezrozumienia
innych. Osoby entocentryczne czsto kieruj si uprzedzeniami i stereotypami tworzc
obraz osoby na podstawie oglnie przyjtych informacji, budzc obawy i negatywne
nastawienie bdce pniej przyczyn niepowodze w procesie negocjacji.
Stereotypy cechy charakterystyczne grup spoecznych, ktre powstay i uformoway si na
przeomie lat, a istniej do dzi w wiadomoci ludzi. 35
By pozna dobrze czowieka
potrzebujemy pewnych wzorcw, bdcych podstaw do postrzegania drugiego czowieka i
jego wiata. S one jednak czsto barier do bliszego poznania i przenoszenia zachowa
pewnych ludzi na cae spoeczestwo, zwaszcza jeli mamy na uwadze jedynie stereotypy
negatywne. Naley wic z wielk ostronoci uoglnia i przypisywa cechy jednej osobie na
podstawie przyjtych informacji o danej spoecznoci. Oczywicie nie naley ich ignorowa,
ale trzeba przy tym je weryfikowa, bowiem czsto okazuje si, e osoba, z ktr
rozmawiamy nie ma ani jednej cechy, przypisanej do grupy kulturowej z ktrej si wywodzi.
Uprzedzenia - negatywne opinie i postawy, np. wobec jakiej grupy spoecznej, ktre
bardzo czsto opieraj si na bdnych uoglnieniach.36
Polega na trwaniu w przyjtych
przekonaniach, nawet jeli informacja temu zaprzecza. Czsto te s to pobiene zasyszenia,
ni bezporednie dowody, ktre czsto niekorzystnie i krzywdzco wpywaj na postrzeganie
drugiej osoby.
33
L.M. Barna, Stumbling Blocks in Intercultural Communication [w:] J. Pomorski Mikuowski, Komunikacje
midzykulturowa. Wprowadzenie, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Krakw 2003, s. 75. 34
Ibidem. 35
M. Bartosik-Purgat, Otoczenie kulturowe w biznesie midzynarodowych, Marketing bez tajemnic Polskie
Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2006, s.27. 36
Ibidem, s.28.
28
Niepewno ujawnia si w sytuacjach, gdy jestemy czego niepewni i bezradni. Znajdujc
si w sytuacji niespodziewanej, jak na przykad w sytuacji zetknicia si przedstawiciela innej
kultury, co wprowadza nas w stan niepokoju. Nie wiemy bowiem jak zachowa si w danej
sytuacji kontaktu z przedstawicielem odmiennej kultury, a co wicej sami nie wiemy jak ta
osoba zachowa si w stosunku do nas. Czstym bdem w komunikacji midzynarodowej jest
przewiadczenie, e midzy rozmwcami jest wicej podobiestw, ni rni kulturowych. W
chwili zetknicia si z odmiennoci, bdc przygotowanym na zjawiska nam znajome,
moemy sta si bezradni wobec zaistniaej sytuacji, czego przyczyn mog by zakcenia
caego procesu komunikacji. Mowa tutaj o szoku kulturowym, ktry okrela niepokj
towarzyszcy przeprowadzce do kompletnie nowego otoczenia, ktre znacznie si rni
kulturowo od otoczenia macierzystego jednostki (osoby).37
Komunikacja niewerbalna i jej bdne odczytanie jzyk mwiony jest uwaany za
podstawowe rdo informacji, chocia to dziki komunikacji niewerbalnej jestemy w stanie
odczyta co tak naprawd czuje i myli nasz rozmwca, a przede wszystkim, czy mwi
prawd, co jest bardzo istne podczas negocjacji midzynarodowych. Jednym z podstawowych
bdw komunikacyjnych jest bdne odczytanie wszystkich komunikatw wysyanych przez
drug osob, a nawet czste ich nie zauwaanie. Warto jest wic zapozna si z ich
znaczeniem. Wikszo z nich opisaam we wczeniejszej czci pracy.
Komunikacja werbalna jzyk gwna barier podczas komunikacji midzynarodowej
jest brak dobrej znajomoci jzyka w ktrym ten proces si odbywa. Do problemw moemy
zaliczy miedzy innymi: odmienne znaczenie sw w dwch rnych jzykach, stosowanie
metafor, przenoni i wyrae idiomatycznych itp.
Podczas negocjacji naley rwnie wzi pod uwag rnice pci wystpujce podczas
komunikacji. Wypowiadanie sw i dobr sownictwa rni si u kobiet i mczyzn.
Mczyni bardziej zwracaj uwag na suche fakty i konkretn informacj ni, jak to bywa u
kobiet, aspekt emocjonalny. Nie oznacza to jednak, e klientowi nie bdzie zalee rwnie
na przeprowadzeniu rozmowy w miej, przyjaznej atmosferze, a klientce na uzyskaniu
konkretnych, rzetelnych informacji. Balans midzy tymi dwoma czynnikami jest jak
najbardziej wskazany.
37
M. Bartosik-Purgat, Otoczenie kulturowe w biznesie midzynarodowych, Marketing bez tajemnic Polskie
Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2006, s. 172.
29
ROZDZIA II
NEGOCJACJE W HANDLU MIDZYNARODOWYM
2.1. Charakterystyka negocjacji i jej znaczenie
Termin negocjacje pochodzi od aciskiego sowa negotium, ktre oznacza biznes,
interes38
. Warto przyjrze si definicjom negocjacji,, ktre w polskiej etymologii okrelane
s rwnie jako targowanie si. Ma ono jednak troch odmienne znaczenie. Prost teori na
temat negocjacji przedstawia Z. Ncki. Wedug niego jest to sekwencja wzajemnych posuni,
poprzez ktre strony d do osignicia moliwie korzystnego rozwizania czciowego
konfliktu interesw.39
Podobnie definiuje j M.B. Purgat, gdzie w swojej ksice Otoczenie
kulturowe w biznesie midzynarodowym, pisze, e jest to proces, w ktrym spotykaj si dwie
jednostki (lub wicej) w celu przeprowadzenia dyskusji i rozwizania problemu, gdy istnieje
sprzeczno interesw lub dokonania pewnych ustale zwizanych np. z podpisaniem
kontraktu. 40
K. Bargiel-Matusiewicz okrela negocjacje jako rozwizywanie konfliktu
zaistniaego pomidzy dwoma lub wiksz liczb partnerw, podczas ktrego przeciwne
strony tak modyfikuj swoje potrzeby, aby doj do moliwego do zaakceptowania
porozumienia.41
Przedstawione powyej definicje mwi, e negocjacje polegaj na poczeniu, zejciu
si dwch lub wicej osb w celu osignicia wsplnych celw. Rnice jakie wystpuj, s
zwizane przede wszystkim z podejciem do negocjacji. S one uwarunkowane normami
kulturowymi, indywidualnymi predyspozycjami negocjatorw oraz waciwym odczytaniem
komunikatw werbalnych i niewerbalnych. Mona zatem rozrni kilka rnicych si
midzy sob stylw negocjacji ze wzgldu na sposb podejcia do drugiej osoby
uczestniczcej w rozmowach i celw negocjacji. Mowa tutaj o negocjacjach twardych,
38
http://pl.wiktionary.org/wiki/negotium 39
Z. Ncki., Negocjacje w biznesie, Antykwa, Krakw 2000, s. 17. 40
M. Bartosik-Purgat, Otoczenie kulturowe w biznesie midzynarodowych, Marketing bez tajemnic Polskie
Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2006, s. 135. 41
K. Bargiel- Matusiewicz, Negocjacje i mediacje, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2007, s. 57.
30
mikkich i win-win.42
Negocjacje twarde: charakteryzuj si nieustpliwoci wobec prezentowanych argumentw
i przekona. Osoba ta nie liczy si ze zdaniem drugiej, a w negocjacjach dziaa odwrotnie ni
powinna liczy si dla niego jedynie swoje dobro, a nie uwzgldnia przy tym dobra partnera.
W tego typu negocjacjach cel jaki sobie okrelamy jest dla nas najwaniejszy i adne
ustpstwa nie wchodz w gr. Czasem z bezwzgldnoci dymy do ich realizacji. Nie
interesuje nas nasz partner, podczas gdy, za pomoc wszelkich wysikw, technik i strategii
dymy do z gry okrelonego wyniku.
Negocjacje mikkie s przeciwiestwem negocjacji twardych. Drug osob traktujemy
jakby by naszym przyjacielem, liczymy si z jego zdaniem i przekonaniami. Zarwno nasze,
jak i jego dobro jest dla nas wane. Podczas negocjacji staramy si postawi na jego miejscu,
wczu w jego styl mylenia i sytuacj, w ktrej obecnie si znajduje. Nasza postawa w
negocjacjach mikkich jest otwarta, przyjazna, a przede wszystkim elastyczna jestemy
gotowi przyj pewne ustpstwa.
Negocjacje win-win - w przypadku tych negocjacji, osoba nie bdzie dla nas ani
przyjacielem (negocjacje mikkie), ani wrogiem (negocjacje twarde). Relacje opieraj si na
partnerstwie, charakteryzuj si deniem do uzyskania porozumienia wsplnym wysikiem
obu stron. Kierujemy si zasad oddziel ludzi od problemu, czyli jest to emocjonalne
oddzielenie od siebie stosunku do czowieka (ktry powinien by przyjazny) od stosunku do
problemu (ktry powinien by konsekwentny).43
Podejcie negocjatora win-win do drugiej
osoby jest neutralne, traktuje j jako osob z ktr trzeba wsplnie rozwiza jaki problem.
Jest otwarty na argumentacj i z atwoci dostrzega wsplny interes, koncentrujc si na
okrelonym zadaniu, a nie na stanowisku.
Uznanie negocjacji za efektywne i dobre moe dopiero mie miejsce po ich
zakoczeniu. Na efekt kocowy wpywaj nie tylko podjte decyzje, ale rwnie korzyci
jakie uzyskali przedstawiciele obydwu ze stron podczas tego procesu.
Istnieje pi krokw negocjacji, ktre szczegowo opisuje J. Eicher w Sztuka
komunikowania si.44
Ich znajomo pozwoli nam przeprowadzi negocjacje w sposb
prawidowy, efektywny i bez zarzutw.
42
M.M. Czarnawska, podstawy negocjacji i komunikacji, Putusk 2003, s.58-69.
43 Ibidem, str. 60.
44 J. Eicher, Sztuka komunikowania si, Ravi, d 1995, s. 138-147.
31
KROK PIERWSZY
Przygotowanie ktre wie si z poszukiwaniem informacji dotyczcych celu negocjacji
(co chcemy osign poprzez ten proces) oraz ludzi, z ktrymi te negocjacje bdziemy
prowadzi. Jak zakoczy si nasza rozmowa z klientem w duej mierze zaley od nas i od
tego jak si do niej przygotujemy, przeanalizujemy wszystkie moliwe rozwizania oraz
zapoznamy si nie tylko ze specyfika firmy reprezentowanej przez naszego rozmwc, ale
rwnie i jego, wczajc w to przekonania, idee i normy kulturowe. Jak bowiem stwierdza
Z. Ncki niepowodzenie przygotowania to przygotowanie niepowodzenia.45
KROK DRUGI
Lista oczekiwa skuteczne negocjacje polegaj na wziciu pod uwag zarwno dobra
naszego, jak i naszego rozmwcy. Nie powinnimy si bowiem liczy wycznie z samym
sob, jeli chcemy by nasze rozmowy byy efektywne. Im wicej obierzemy sobie
korzystnych celw dla obydwu stron, tym bdziemy mie wiksz elastyczno i przestrze
manewru podczas negocjacji.
KROK TRZECI
Zestawienie naszych celw z celami drugiej strony pomaga to zorientowa si, gdzie cele
obydwu stron s wsplne, a gdzie wystpuje midzy nimi rozbieno. Dokadne ich
przeledzenie pozwala przewidzie moliwe konflikty i daje moliwo zastanowienia si nad
ich rozwizaniem.
KROK CZWARTY
Oddzielenie indywidualnego kontaktu od okrelonych celw podczas negocjacji
powinnimy si raczej skupi na postawionych sobie celach, zamierzeniach wynikajcych z
tego procesu, a nie na osobach z ktrymi te negocjacje przeprowadzamy. Czsto nasze
konflikty o charakterze prywatnych, przekadaj si na sytuacje, gdy musimy podj jakie
decyzje, bd chcemy co wynegocjowa, co wpywa negatywnie na przebieg
komunikacji/negocjacji.
KROK PITY
Sprawdzenie efektywnoci i rezultatw negocjacji po zakoczeniu negocjacji naley
45
Z. Ncki, Negocjacje w biznesie, Antykwa, Krakw 2000, s. 185.
32
sprawdzi, czy uzyskalimy oczekiwany efekt i czy proces ten przebieg zgodnie z naszymi
zaoeniami. Do tego posuy mog metody sprawdzania wiarygodnoci.
Na przebieg negocjacji wpywa nie tylko rodzaj czynnikw dotyczcych okrelonych
przedmiotw rozmw, ale rwnie cechy osobowoci i predyspozycje uczestnikw tego
procesu, ktrych dokadnym opisem zajm si w kolejnej czci niniejszej pracy.
2.2. Cechy dobrego negocjatora
Opis dobrego negocjatora mona znale w wielu rdach, zarwno ksikowych jak
i internetowych. Proces negocjacji wymaga nie tylko okrelonych cech osobowoci, ktre
pozwol rozmwcy przekona partnera rozmw co do swoich racji i przekona, ale rwnie
pewnych umiejtnoci, ktre uatwi mu realizacj zamierzonego celu. Osoba, ktra nie
bdzie miaa wiary w swoje moliwoci, pewnoci siebie, z nisk samoocen, podejrzliwoci
i nieufnoci, nie bdzie dobrym negocjatorem. Jakimi cechami powinien wic wyrnia
si dobry negocjator?
Wedug J Thornera istniej trzy podstawowe i najwaniejsze cechy dobrego
negocjatora. S to:46
Sia: dobry negocjator powinien mie doskona si perswazji, bowiem powinien tak
oddziaywa i wpywa na drug stron, by osign optymalny wyniki zamierzonych
interesw. Oprcz tego sia przejawia si w sposobie przekazywania informacji i jej wartoci.
Najwaniejsza regua w tym przypadku, ktr naley si kierowa gosi, e najwaniejsze
wraenie zrobisz wtedy, gdy druga strona bdzie mylaa, e nie zaley Ci na umowie, e nie
jeste od niej uzaleniony. I odwrotnie: im bardziej jest widoczne, e wynik negocjacji jest dla
Ciebie wany, tym bardziej znika Twoja sia.47
Aspiracje ktre odpowiadaj czynnikowi motywacji. Im bardziej zaley nam na realizacji
zamierzonego celu, tym wiksze szanse na jego osignicie. Jeli mamy sporo do
zaoferowania, moemy rwnie sporo wymaga od drugiej osoby. Jeli duo dajesz, duo
otrzymuj
Zdolnoci jedn z gwnych zalet dobrego negocjatora jest koncentracja na interesach.
46
Z. Ncki., Negocjacje w biznesie, Antykwa, Krakw 2000, s.207. 47
Ibidem, s. 208.
33
Dobry negocjator patrzy ogem, daleko, a nie bierze pod uwag jedynie pojedynczej oferty.
Oprcz tego powinien on z dokadnoci bada propozycje; atakowa problem, a nie
rozmwc (dobry negocjator rozmawia rzeczowo, rozwizujc problemy i dc do
uzyskania kompromisu); trzyma si informacji opartych na prawdzie, nie wyolbrzymia
pozytyww przedstawianych racji i unika przesady (negocjatorzy czsto maj tendencje
do wyolbrzymiania, przesadzania w przedstawianiu swoich ofert. Wypowiedzi typu
Najlepsza z moliwych ofert, nigdzie nie znajdzie Pan lepszej oferty s mao skuteczne i
nie sprzyjaj negocjacjom. Uznawane s bowiem za informacje odbiegajce od prawdy, a co
za tym idzie sam negocjator traktowany jest jako kamca.
Dobry negocjator powinien rwnie otwarcie mwi o uczuciach i swoich pomysach.
Osoba otwarta na ludzi i nowe idee jest ceniona wrd pozostaych uczestnikw negocjacji,
ktre dziki takiej postawie staj si atwe i przyjemne. Jak najwicej pyta i prosi o
wyjanienia. Tylko li negocjatorzy nie zadaj pyta, gdy uznaj, e wiedz wszystko. Nic
bardziej mylnego. Pytanie nie tylko czy nas z naszym rozmwc, ale i pozwoli bliej
pozna jego przekonania i idee, co sprzyja dojciu do porozumienia. Wedug Z. Nckiego,
dobremu negocjatorowi powinna przede wszystkim towarzyszy pewno siebie. Jest to
bowiem rodzaj aktywnoci, ktry pozwala ochroni wasne sprawy bez naruszania praw
innego czowieka.48
M.M. Czarnawska pisze natomiast49
, i dobry negocjator powinien odznacza si
doskona znajomoci problemu poruszanego podczas negocjacji, odpornoci na stres,
atwoci w nawizywaniu kontaktw, otwartoci, znajomoci zasad prowadzenia
negocjacji, umiejtnoci odczytywania komunikatw werbalnych i niewerbalnych swojego
rozmwcy, umiejtnoci wyraania swoich myli, przekona oraz waciw argumentacj i
posugiwaniem si taktyk pyta. Wedug niej dobry negocjator jest gotowy na ustpstwa.
Ten, ktry nie jest przychylny na pomysy i przekonania swojego rozmwcy, blokuje rozwj
rozmw podczas negocjacji, ktre czsto kocz si niepowodzeniem. Wane jest rwnie
odbieganie od swoich pogldw, przyjtych stereotypw i uprzedze. Obiektywna ocena
sytuacji zawsze popaca.
W innej literaturze W. Wasilewska przedstawia cechy, ktre wedug R. Dawsona s
najwaniejsze u dobrego negocjatora. Zaliczy do nich moemy:50
48
Z. Ncki, Negocjacje w biznesie, Antykwa, Krakw 2000, s.213. 49
M.M. Czarnawska, podstawy negocjacji i komunikacji, Putusk 2003, s. 47. 50
W. Wasilewska, Efektywne negocjacje w biznesie. Poradnik, Centrum Innowacji i transferu technologii,
Olsztyn 2010, s. 8.
34
Cierpliwo: pomaga unikn zbyt pochopnego podejmowania decyzji i
podpisywania umw;
Odwaga: na poznawanie drugiej osoby i poszerzanie wiedzy na jej temat, poznanie
przekona, obyczajw, racji i norm kulturowych panujcych w jego otoczeniu;
miao: umiejtno proszenia o wicej;
Uczciwo, ktra zawsze przejawia si w deniu do celu, ale uwzgldniajc dobro
obu stron;
Umiejtno suchania i koncentracji: tylko ten, kto umie sucha i zrozumie
drugiego czowieka bdzie w stanie prawidowo przeprowadzi negocjacje.
W. Wasilewska zaznacza rwnie na co moe sobie pozwoli dobry negocjator.
Wedug niej, dobry negocjator:
1. Ma prawo do pomyek. Nikt nie jest nieomylny. Jeli taka sytuacja bdzie miaa miejsce,
warto przyzna si do bdu i przeprosi klienta. Pomimo bdnej informacji, dostrzee on
nasz uczciwo i nabierze szacunku.
2. Ma prawo by natrtny. Jeli spotka si z odmow, powinien dzwoni i utrzymywa stay
kontakt z klientem. Oczywicie z umiarem. Tak postaw zaplusujemy i bdziemy
postrzegani jako osoba, ktrej dobro firmy jest najwaniejsze i ktra angauje si w jej
rozwj.
3. Ma prawo milcze i waha si. W tym czasie mamy chwil na przemylenie pewnych
kwestii, argumentw za i przeciw oraz czas na podjcie waciwej decyzji.
4. Ma prawo nie wiedzie wszystkiego. Czowiek uczy si i zdobywa wiedz przez cae ycie.
A jeli rozmwca uzyska mniej istotnych informacji, tym lepiej dla nas.
Powysze informacje prezentuj sylwetk dobrego negocjatora. Gdybymy chcieli
podsumowa prezentowan tre, moglibymy odwoa si do sw M. Graya, gdzie mwi:
Rb swoje w sposb naturalny, zgodny z prawd. Twoja prawd. Nie usiuj si pokaza. Nie
usiuj si ukrywa. Wzbudzaj zaufanie, a ludzie bd Ci ufa i sam bdziesz ufa sobie.51
Wszystko co robisz jest dobre, o ile robisz to w zgodzie z samym sob. Tendencyjne
wnioskowanie, egocentryzm, zawanie spojrzenia, przesadne reakcje, bdne interpretacje
sowne i niewerbalne i podejrzliwo, uznawane przez Z. Nckiego52
za gwne grzechy
negocjatora, bd negatywnie wpywa na negocjacje i stan si porak negocjatora w
52
Z. Ncki, Negocjacje w biznesie, Antykwa, Krakw 2000, s.216-219.
35
rozmowach na tle negocjacyjnym.
2.3. Zasady prowadzenia negocjacji midzynarodowych
Przed rozpoczciem negocjacji
Zanim przystpimy do negocjacji wczeniejsze przygotowanie jest niezbdne,
zwaszcza jeli mwimy o rozmowach na tle midzynarodowym. Oprcz podstawowych
przygotowa, skupiajcych si na okreleniu swojego celu, jaki chcemy osign oraz
przyjmujc waciwe nastawienie powinnimy zastanowi si nad tym, co ley zarwno w
naszym interesie, jak i w interesie naszego przeciwnika, powinnimy rwnie pozna
kultur, zwyczaje oraz wiedz oglna o kraju naszego partnera. 53
Informacje te, pozwol nam
unikn niezrcznych sytuacji, niezrozumienia i postawi nas w oczach innych negocjatorw,
jako osoby kompetentne i dobrze przygotowane do rozmowy.
Naszym zadaniem jest zebranie jak najwicej informacji o partnerze, dotyczcej jego
osobowoci, wyksztacenia i dowiadczeniu, zajmowanym stanowisku, jego
zainteresowaniach, niewerbalnych znakach i kulturze.
Kompetencje, wiedza i dowiadczenie powinnimy zorientowa si, czy nasza wiedza nie
jest zbyt maa w porwnaniu do tej, jak posiada nasz partner rozmw negocjacyjnych. Jeli
jest niewystarczajca powinnimy j pogbi. Negocjacje, gdzie nasza wiedza byaby
mniejsza, byyby bardzo ryzykowne. Wiele stracilibymy w oczach potencjalnych klientw,
tracc przy tym swoj wiarygodno i zaangaowanie w zawarcie moliwej wsppracy. Jeli
nasz rozmwca dostrzee, e nasze kompetencje s nisze, nie bdzie chcia mie takie
partnera biznesowego, gdzie jego umiejtnoci nie rwnaj si z jego.
Pozycja w strukturze organizacyjnej nikt nie lubi, gdy tytuuje si go w sposb
niewaciwy. Dlatego warto dowiedzie si na jakim stanowisku znajduje si nasz partner.
Pozwoli nam to, nie tylko zwraca si do niego waciwie i z naleytym szacunkiem, ale
rwnie przeprowadzi negocjacje w prawidowy sposb.
Osobowo naszego rozmwcy poznajc bliej osobowo partnera biznesowego,
okrelenie jakim czowiekiem jest, pozwoli nam unikn kopotliwych sytuacji podczas
53
G. Krzyminiweska, Techniki negocjacji, Pozna 2007, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, s.
71.
36
artowania na rne tematy, unikania rozmw dotyczcych spraw draliwych dla
przedstawiciela danej narodowoci (np. Rosjanie unika si rozmw o polityce).
Zainteresowania wiedza szczeglnie przydatna podczas spotka towarzyskich, poza
biurem, gdy chcemy zbudowa blisze relacje z naszym partnerem. Znajomo jego
zainteresowa, hobby, pozwoli nam przeprowadzi ciekawe rozmowy, dziki ktrym na
pewno zyskamy w oczach negocjatora, co moe zaowocowa dugoletni wspprac.
Wiedza o firmie pozwoli nam okreli kondycj firmy, nasz pozycj oraz szans podczas
negocjowania korzystnych warunkw moliwej wsppracy.
Przed przystpieniem do negocjacji wane jest rwnie okrelenie celw, jakie
chcemy osign. Warto zastanowi si nad tym, jakie warunki s dla nas idealne, jakie dla
nas i partnera oraz jakie najgorsze warunki mog by przez nas akceptowane. Powinnimy
rwnie bra pod uwag inne alternatywy, gdyby nasze negocjacje schodziy na niewaciwy
tor. Jest to tzw. BATNA (Best Alternative To a Negotiated Agreement) najlepsza
alternatywa dla negocjowanego porozumienia Twoje opcje jeli nie uda Ci si osign
porozumienia podczas negocjacji.54
Zasiadajc do rozmowy zawsze powinnimy zna granice
naszych ustpstw, ich nieznajomo moe powodowa, e w konsekwencji odrzucimy dobr
dla nas ofert.
Podczas rozmowy naley by miym, umiechnitym i okazywa szacunek naszemu
rozmwcy. Pierwsze wraenie jest najwaniejsze. Nie warto od razu schodzi na temat ceny,
bowiem podanie ceny naszemu klientowi moe przeszkodzi w okrelaniu wsplnych
interesw. 55
Postaraj si okreli jaki cel wystawi sobie Twj partner. Moemy nawet
przeprowadzi burz mzgw, by doj do niekonwencjonalnego rozwizania problemu. W
przypadku problemw moemy nawet poprosi o pomoc mediatora, ktry obiektywnie
przyjrzy si racjom zarwno naszym, jak i naszego klienta. Jeli naszym zdaniem w kocu
udao si nam uzyska porozumienie, warto dla potwierdzenia zada kocowe pytanie typu
Zatem dobilimy targu?, jeli uzyskamy odpowied twierdzc, moemy uzna negocjacje
za zakoczone sukcesem.
Warto pamita, e negocjacje s zawsze dawaniem i braniem zmaganiem w
poszukiwaniem kompromisu, deniem do wyrwnania interesw i rwnowagi si. 56
By to
osign warto zapozna si z zasadami prowadzenia negocjacji midzynarodowych,
54 Harvard Business School Press, Marjorie Corman Aaron, Zwyciskie negocjacje. Osobisty mentor --
Harvard Business School Press, Helieton 2008, s. 24. 55
Harvard Business School Press, Mistrzowskie negocjacje, Studio Emka, Warszawa 2006, s. 36. 56
T. Wieke, Wzorowe negocjacje. Nie wpadaj w puapki i osigaj cel, Helion, 2008, s. 93.
http://onepress.pl/search?szukaj=Harvard%20Business%20School%20Presshttp://onepress.pl/search?szukaj=Marjorie%20Corman%20Aaronhttp://onepress.pl/search?szukaj=Harvard%20Business%20School%20Press
37
zapozna si z kultur, zwyczajami, zainteresowaniami naszego rozmwcy, jego aspiracjami
oraz specyfik firmy, jak reprezentuje. Najwaniejsze jest samo przygotowanie do rozmowy,
poznajc wymienione wyej czynniki, nasza szansa na sukces jest znacznie wiksza.
2.4. Taktyki i techniki wykorzystywane w negocjacjach
Dobry negocjator to osoba z doskona si perswazji, umiejtnoci suchania,
odwag, dokadnoci, uczciwoci i otwartoci w stosunku do drugiej osoby,
reprezentowanymi przez ni teoriami, pogldami i normami kulturowymi, ktre jest w stanie
zrozumie i wzi pod uwag w deniu do realizacji zamierzonych celw. Umiejtno
prowadzenia negocjacji nie jest rzecz wrodzon. Jest to kwestia nawykw i przyzwyczaje.
Warto wic zapozna si z technikami i strategiami negocjacyjnymi, ktre pozwol nam
zakoczy proces negocjacyjny po naszej myli, najczciej z uwzgldnieniem korzyci dla
obu stron. Naley pamita, e dobre negocjacje to takie, ktrych wynik jest korzystny dla obu
stron (sytuacja wygrana-wygrana), poniewa wtedy spoeczestwo zazwyczaj zyskuje. 57
Aby negocjacje przebiegay efektywnie warto zapozna si z podstawowymi
technikami i strategiami negocjacji. Ich znajomo na pewno uatwi nam uzyskanie przewagi
nad drug osob. Umiejtno ich rozpoznania jest rwnie wana, bowiem pomaga unikn
sytuacji, w ktrych ulegamy manipulacjom przeciwnika. 58
Nale do nich midzy innymi:
Technika mierz wysoko zawsze warto jest poda partnerowi negocjacji nasze
wygrowane oczekiwania. Podczas trwania negocjacji zazwyczaj schodzimy z
naszych zaoe, a jeli nasze wymagania bd zbyt wysokie ju na samym pocztku,
nie stracimy zbyt wiele w pniejszym procesie negocjacji. Druga strona bdzie wtedy
odczuwa, e zaley nam na porozumieniu i interesie drugiej osoby.
Technika odrzucania pierwszej propozycji nigdy nie przyjmujmy propozycji
drugiej osoby i nie zgadzajmy si na prezentowane przez ni rozwizania. By
moe i ona, idc drog mierz wysoko bdzie chciaa sprawdzi nasze moliwoci i
ulego, przedstawiajc nam wygrowane dania. Czsto wic, te pniejsze
decyzje s znacznie lepsze i korzystniejsze dla nas samych, bd obydwu ze stron.
Technika nie gd si na ustpstwa jako pierwszy dowiadczenie pokazuje, e
57
L. Baczyski , Sekrety skutecznych negocjacji, Pozna 2004, s. 15. 58
K. Bargiel- Matusiewicz, Negocjacje i mediacje, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2007, s. 69.
38
osoba, ktra jako pierwsza godzi si na ustpstwa w pewnych rozwizaniach traci
wicej ni zyskuje w procesie negocjacji. Jeli ju decydujemy si na ustpstwa, warto
w tym przypadku posuy si zasad ustpstwo za ustpstwo, czy zasad
malejcych ustpstw (kade kolejne ustpstwo powinno by wtedy mniejsze o
poow). Obie strony nic wtedy nie trac.
Technika dobry/zy policjant polega na rozdzieleniu rl w grupie podczas
negocjacji. Jedna osoba ma za zadanie sprawia wraenie osoby aroganckiej, czsto
nawet posugujcej si grob, by tylko osign zamierzony cel. Druga natomiast gra
rol osoby uczciwej, godzcej si na ustpstwa, w celu dojcia do porozumienia.
Majc do porwnania dwa rne charaktery partnera negocjacji, nasz klient wybiera
dobrego policjanta i wpada w nasz taktyk negocjacyjn przynoszc nam
korzyci.
Kopotliwe pytania ich celem jest wprowadzenie w zakopotanie drugiej strony
negocjacji. S to na przykad pytania: Czy jest to wasza ostateczna propozycja?.
Odpowied twierdzca moe zniechci i by przyczyn naszego niepowodzenia
podczas negocjacji. Negatywna daje do zrozumienia, e mona jeszcze wiele
zyska, domagajc si ustpstw w celu zawarcia umowy.
Technika odrzucenia oferty techniki nie bo nie, nie teraz, czy nie na takich
warunkach. Nasz partner bdzie czu zagroenie z powodu rezygnacji prezentowanej
oferty i przerwania negocjacji, dziki temu bdzie on skonny do wikszych ustpstw,
by tylko umoliwi zawarcie umowy.
Metoda ograniczonych kompetencji wymaga konsultacji z naszym
przeoonym, poznania ich opinii.
Przeamywanie oporu ma miejsce ju pod koniec negocjacji. Przedstawiane s
korzyci jakie moemy uzyska w przyszoci podpisujc kontrakt.
Bagatelka stosujemy t technik jeli chcemy przeama opr i wzbudzi zaufanie
naszego rozmwcy. W tym celu zajmujemy si na pocztku sprawami mniej wanymi,
bahostkami, a dopiero pniej przechodzimy do tych konkretnych.
Rosyjski front chcc zmusi drug stron do pewnych decyzji stosujemy technik
albo, albo. Dziki niej moemy doskonale dowiedzie si jaki jest saby punkt
naszego rozmwcy, na czym mu najbardziej zaley i na jakie ustpstwa jest gotowy
si zgodzi.
Moliwo odrzucenia propozycji najpierw zachcamy naszego rozmwc do
39
przyjcia naszej oferty, by pniej owiadczy mu, e ma prawo wyboru tego, co dla
niego jest najlepsze i odrzuci nasz ofert. Zazwyczaj powoduje to zwikszenie
zainteresowania nasz propozycj.
Wzbudzanie winy jest to do ryzykowna i mocna strategia, polegajca na mocnym
wywieraniu wpywu na naszym rozmwcy w aspekcie emocjonalnym. Prezentujemy
mu straty, jakie przyniesie naszej firmie jego rezygnacja z oferty.
Atak frontalny polega na wyprowadzaniu z rwnowagi naszego partnera rozmw,
pytaniami typu: Twj szef te uwaa, e jest to dobre rozwizanie?.
Opiekucza mamuka pokazujemy naszemu rozmwcy, e zaley nam rwnie na
jego dobru, uwzgldniajc jego przekonania i racje, chcc doj do porozumienia, ale
nie jestemy w stanie zgodzi si na mniejsze ustpstwa, ni te proponowane.
Techniki opniajce polegaj na zwlekaniu z prezentacj oferty, gdy naszemu
rozmwcy zaley na czasie. Im mniej czasu mu pozostawimy na decyzje, tym bardziej
bdzie skonny na ustpstwa.
Dokrcanie ruby po otrzymaniu oferty, pytamy drug stron, czy moe nam
zaproponowa co korzystniejszego. Skaniamy go wtedy do kolejnych poszukiwa
atrakcyjniejszej dla nas oferty.
Badanie opinii polega na przeprowadzaniu ankiet wrd pracownikw, by pozna
ich oczekiwania i potrzeby.
Fait accompli59 kolejna z ryzykownych taktyk. Polega na tym, e podejmujemy
decyzje bez zgody i wbrew naszemu rozmwcy, nie pozostawiajc mu wyboru.
Obserwujemy pniejsze reakcje drugiej strony. Musimy by jednak wiadomi
konsekwencji jakie moemy ponie decydujc si na posuenie powysz strategi.
Przykadowym zagraniem wykorzystujcym t taktyk jest usunicie z otrzymanej
umowy treci, ktre nam nie odpowiadaj i przesanie jej w zmodyfikowanej wersji do
klienta. Druga strona moe zgodzi si na takie warunki, albo przynajmniej by
skonna do negocjacji.
Przy stosowaniu powyszych technik i strategii w negocjacjach midzynarodowych
wane jest zachowanie elastycznoci. Odpowiednie techniki uyte we waciwej sytuacji
dadz nam korzyci i pozwol zakoczy negocjacje po naszej myli. Jednak niektre z nich
59
A teraz rb, co chcesz [w:] G.I. Nierenberg, Sztuka negocjacji, Wydawnictwo Studio Emka, Warszawa 1998,
s. 208.
40
dotycz konkretnych etapw negocjacji, niewaciwe ich zastosowanie moe by dla nas
niekorzystne, dlatego powinnimy najpierw przemyle ich uycie, gdy przygotowujemy si
do negocjacji.
2.5. Powstawanie konfliktw w negocjacjach midzynarodowych i ich
rozwizywanie.
Wielu negocjatorw uwaa, e przyczyn niepowodze w negocjacjach
midzynarodowych jest brak znajomoci rnic kulturowych, ktre uniemoliwiaj
komunikacj dwojga ludzi o zupenie odmiennych zwyczajach i niewerbalnych wskanikach.
Znajomo kultury partnera pozwala dziaa skutecznie, rozumie drug osob i planowa
swoje dalsze dziaania. 60
Bowiem sytuacja konfliktowa powstaje nie wtedy, gdy oczekiwania
wzajemne s wysokie, ale wtedy, gdy oczekiwania wzajemne s niezgodne. 61
Jak wic
powinien sobie radzi negocjator jeli okae si, e jego wiedza o drugiej osobie jest
niewystarczajca, by negocjacje przebiegay prawidowo? Warto si nad tym zastanowi, by
unikn koniecznoci interwencji osoby trzeciej w nasz rozmow z partnerem biznesowych,
ktra przedstawiana jest jako konieczny element procesu negocjacji wszdzie tam, gdzie
strony nie s w stanie osign porozumienia, czy to na skutek bdnej oceny sytuacji, czy to
na skutek wysokiego poziomu konfliktu, czy wreszcie na skutek braku dowiadczenia i
umiejtnoci,62
albo braku podstawowej wiedzy na temat rnicy kulturowych i odmiennego
znaczenia komunikatw niewerbalnych negocjatora.
Konflikt proces wzajemnego oddziaywania na siebie podmiotw, w ktrym wystpuje
wiadomo faktycznej lub wyimaginowanej niezgodnoci celw i interesw, zmierzajcych do
wymuszenia zmiany podjtych lub zamierzonych dziaa drugiej strony i (lub) do
zaszkodzenia przeciwnikowi.63
Zaczynajc od opisu technik i zasad radzenia sobie z powstaym konfliktem naley
przede wszystkim pamita, e neutralne traktowanie konfliktu jako czci ycia i czci
kadej interakcji pozwala wykorzysta konstruktywnie zaistnia rnic zda dla lepszego
60
J.W. Salacuse, Negocjacje na rynkach midzynarodowych, Pastwowe Wydawnictwo Ekonomiczne,
Warszawa 1994, s. 75. 61
Z. Ncki, Negocjacje w biznesie, ANTYKWA, Krakw 2000, s. 160. 62
A.R. Rzdca, Negocjacje w interesach, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003, s. 99. 63
A. Sabo, Konflikty spoeczne i negocjacje, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2008, s.
24.
41
wzajemnego poznania si. Traktowanie konfliktu jako wskanika klski, ponienia i rozpadu
moe rzeczywicie doprowadzi do kryzysu.64
W The Complete Guide to Conflict Resolution
in the Workplace, Marick F. Masters i Robert R. Albright w przypadku konfliktu podczas
negocjacji sugeruj zastosowanie metody omiu krokw, ktra nie tylko jest doskona okazj
do wspzawodnictwa, ale rwnie pomaga budowa relacje midzy negocjatorami,
prbujcymi doj do porozumienia i zawarcia owocnej wsppracy.65
Metoda ta przedstawia
si nastpujco:
Krok 1. Cofnijmy si o jeden krok wstecz. Czsto bowiem nie zauwaamy pewnych spraw
od razu. Warto wic wrci do pocztku rozmowy/przedstawianej sprawy, jeszcze raz na
spokojnie j przeanalizowa i zdecydowa na jakie minimum moesz si zgodzi.
Krok 2. Oce sytuacj, analizujc j z perspektywy dwch stron. Nie bj si dostrzec
mocnych stron Twojego partnera i swoich wad. Pozwoli Ci to obiektywnie oceni powstay
konflikt, z wiksz atwoci go rozwizujc.
Krok 3. Suchaj. Wysuchaj z uwag co druga osoba ma do powiedzenia. Zwracaj uwag nie
tylko na to co mwi, ale i na mow ciaa. Wskaniki niewerbalne pomog Ci dostrzec, czy
Twj partner mwi prawd i nie wprowadza Ci w bd.
Krok 4. Przeanalizuj sytuacj dokadnie. Upewnij si, e wszystkie aspekty wzie pod
uwag i e zarwno Ty, jak i Twj partner rozumiecie zaistniay problem i przedstawione
fakty. Spjrz na problem takim jaki jest, a nie takim, jakim chciaby by by.
Krok 5. Przeprowad burz mzgw analizuj. Przeanalizuj obecn sytuacj,
zastanawiajc si nad rozwizaniem konfliktu, korzystnego dla obydwu stron. Pomyl, na
jakie ustpstwa jeste gotowy si zgodzi, a na jakie ustpstwa moe przysta Twj partner.
Krok 6. Zaproponuj rozwizanie korzystne dla obydwu stron. Wykorzystaj to, co
przygotowae na spotkanie, przedstaw swoje argumenty i postaraj si znale taki przykad,
by by korzystny dla Ciebie i Twojego rozmwcy.
Krok 7. D do porozumienia. Godzenie si na ustpstwa jest rzecz normaln podczas
negocjacji. Kompromis jest bowiem ich czci. Warto jednak pamita przy tym o pewnych
zasadach: Ustpuj powoli i w coraz mniejszym zakresie. (Ustpstwa powinny by stopniowo
malejce). Ustpuj pod wpywem argumentw, nigdy pod presj. daj wzajemnoci ustpstw.
Nie ustpuj pierwszy w wanych dla nas kwestiach. Unikajmy wzmoenia ustpstw w
64
Z. Ncki, Negocjacje w biznesie, ANTYKWA, Krakw 2000, s. 156. 65
Harvard Business School Press, Mistrzowskie negocjacje, Studio Emka, Warszawa 2006, s. 130.
http://onepress.pl/search?szukaj=Harvard%20Business%20School%20Press
42
kocowej fazie negocjacji. Nie okazuj triumfu.66
8. Buduj relacje. Oddzielajc jednoczenie kontakty interpersonalne z rozmowami
negocjacyjnymi. Poznaj swojego partnera, jego kultur, zwyczaje i zainteresowania, starajc
si jednoczenie, by te relacje byy autentyczne.
Gdy dostrzeemy, e konflikt spowodowany jest rnicami kulturowymi, warto
rwnie rozway ponisze wskazwki:67
1.