Нестандартная реклама в интернете
Вирин Федор, директор по исследованиям Mail.ru
Что мы называем нестандартной рекламой?
Стандартные нестандарты (cсуществуют в отдельном прайсе):
•PR-поддержка (статьи, конкурсы, опросы, консультации);•Имиджевые размещения (спонсорства);•Трафикообразующие размещения (закладки);•Фуллскрины и расхлопы
Спецформаты (каждый раз просчитываются отдельно):•Главная страница (брендинг поиска + 300*300)•Новые форматы баннеров под бюджет и по запросу (сложные видео-форматы).
Спецпроекты (каждый раз просчитываются и описываются отдельно):
•Контентные проекты;•Сервисные проекты;•Cезонные проекты.
Все что выходит за рамки официального прайс-листа и не является баннерным или контекстным размещениями
Кино
FMCG
Бытовая техника
Дети (питание и товары)
Авто
Телеком
Финансы
Путешествия
Распределение по сегментам в деньгах
2008 год
2007 год
Что происходит с нестандартной рекламой на Mail.Ru?
Rich-media – первая нестандартная реклама в Рунете
«+» Формат Rich-media позволяет достигать высокой эффективности (СTR) при рекламном контакте с посетителем сайта
«-» Формат может вызывать раздражение некоторых пользователей, даже с настройкой по частоте
Mail.Ru не допускает размещение полноэкранной заставки с частотой более 1 за кампанию
Когда использовать нестандартный подход?
• Имиджевые кампании. В этом случае адресность не является необходимой составляющей рекламы и переход на сайт рекламируемого бренда является всего лишь дополнительной опцией. В брендинговых кампаниях важен более длительный контакт с пользователем на рекламной площадке, поскольку именно тут формируется отношение к бренду. Длительная коммуникация возможна, например, в случае спонсорства или игр. В этом случае пользователь просматривает большое количество страниц, постоянно коммуницируя с брендом;
• Много рекламы конкурентов. Предположим, на странице есть 3 баннерных места, 2 из которых заняты конкурирующими продуктами. Если третий конкурент займет оставшееся место, то внимание пользователя будет более менее равномерно распределяться между примерно равноценными предложениями. В случае же нестандартного присутствия рекламодатель получает возможность выделиться из общего ряда;
• Занятость стандартных мест. В зависимости от разных причин, таких как сезонные пики рекламной активности, большая востребованность определенных разделов, а также вызванные требованиями к юзабилити сайта ограничения на кол-во баннеров на странице, рекламных мест бывает меньше, чем желающих рекламироваться. В такой ситуации рекламные площадки предлагают клиентам нестандартные варианты рекламного присутствия.
Вид формата Имиджевая Продуктовая Продающая
Спонсорствопроектов
+ - -
Фотоконкурс на проекте
+ + -
Опрос / Голосование
- + +
Размещение pr-материалов
+ + +
И для каких целей?
Для каждого типа рекламной кампании есть более подходящие и менее подходящие виды нестандартного
присутствия на портале
Стандартный нестандарт: PR-функционал: статьи
2 000 ответов за два часа
Стандартный нестандарт: BTL-функционал: опросы
Стандартный нестандарт: имиджевая реклама.
Внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта
Фотоконкурс на Фото@Mail.Ru
Клиент:
Билайн, тариф «Первый детский»
Форма продвижения:
Фотоконкурс в рамках проекта «Скоро в школу», размещение баннеров по порталу, анонсирующих проект
Характеристики размещения:
Достижение аудитории родителей, принимающих решение о выборе тарифного плана для своего ребенка
В чем отличия от стандартной рекламы? • Почти все наши форматы требуют дополнительного согласования, верстки и тестирования;
• Мы делаем спецпроекты «под ключ»: от идеи и написания текста до запуска – в противном случае спецпроекты получаются «провальными», растягиваются во времени и клиент остается недовольным;
• Они отнимают много времени. Баннер можно проверить и поставить за 10 минут, специальное размещение занимает, в среднем, 1 неделю;
• Многие идеи можно воплотить в жизнь всего один раз – дальше нужно придумывать что-то новое (например, создание мира Джеймса Бонда на Моем Мире);
• Почти каждое размещение, несмотря на предварительное тестирование, требует постоянного контроля и немедленной реакции при возникновении проблем;
Как быть в курсе событий мира нестандартной рекламы?
• Через менеджера, который ведет Ваше размещение;
• Прайс-лист и презентация всегда доступны при первом запросе;
• Всю информацию (новости, обновления и т.д.) можно получить через персональную рассылку
• Читайте блог «Реклама и Жизнь» – http://my.mail.ru/community/adwithlife/
• Приходите к нам и звоните нам – МЫ ВСЕГДА ВАМ РАДЫ!