Передача третьим лицам без согласования с компанией запрещена.
Разрыв шаблона
Нестандартное мышление в поисковом продвижении
Что есть шаблон?
Ограниченный набор действий:
оптимизация в виде правки @tle и уникальных текстов портянок
покупка ссылок ради ссылок
2
Почему оптимизаторы покупают ссылки
Много информации в интернете про покупку ссылок
3
Купить ссылку просто, особенно в бирже (раньше только так делали)
Очень много рекламы сервисов для клиентов типа seopult, sape
Современные реалии
4
Неконкурентных тематик не осталось
ТОП в гиперконкурентных тематиках заморожен
700 факторов ранжирования и ссылки не на первых местах
Поведенческие факторы
Коммерческие факторы
Что, если не ссылки?
Сайт Реклама
5
Полезный контент, видео
Функционал, интерактивчик
Юзабилити
Контекстная реклама
Скрытый маркетинг
SMM
Работа с отзывами
Что нужно знать
6
Витальные запросы Статический вес Рекламный трафик Конверсия на сайте
КОНКРЕТНО
Принцип волшебного пенделя Суть: хороший сайт и немного работы вначале
Разрушен ещё один миф: услуга оказывается в конечный промежуток времени
8
Отлично работает в низко-‐ и среднеконкурентных тематиках
Оптимизация + 40 статей
Контент: видюха вместо текста
9
Суть: добавление поведенческих за счет просмотра видео Отлично работает для всех ситуаций
Спрос на запрос
10
Инструменты:
Увеличение частотности нужного запроса
Цели:
Создание витального запроса
Скрытый марткетинг, SMM
Вирусный контент
Медиа (ТВ)
11
Спрос на запрос Пример: часы на длинном ремешке
12
Не можешь продвинуть свой сайт? Продвинь чужой
Поиск на стат факторах и авторитетности
Форумы и блоги
Новости
Соцсети
Отзывики
Сервисы вопросов и ответов (mirsovetov.ru)
Wiki
13
Пример 1: инфозапрос
14
Пример 2: коммерческий
15
Пример 1: комбинация
-‐
16
Fartuk.ru
Компания: Фартук.RU — стеновые панели из стекла с фотопечатью
Условия: Начало работ — январь 2013 Сайт новый, Wordpress
Конкуренция: запросы конкурентные, с частотностью до 68 000 по WordStat без указания региона (точная частотность — до 1 120 по Москве).
17
Fartuk.ru: волшебный пендель
Виды работ: • Оптимизация всех страниц сайта
• Внешние размещения: – 20 каталогов и справочников (дизайн, дом, идеи ремонта)
– 20 тематических статей с 1 анкорной ссылкой
ОПТИМИЗАЦИЯ ИНДИКАТОРЫ 1 МЕСЯЦ + =
18
Fartuk.ru: спрос на запрос Задача — повысить частотность запросов
Решения:
Телек июль 2013
Скрытый маркетинг (Форумы, отзывики, сервисы рекомендаций и ответов) февраль–апрель 2013
«Стеклянный фартук для кухни» «Фартук для кухни из стекла»
«Фартук ру»
19
Fartuk.ru: спрос на запрос «фартук ру» «стеклянный фартук для кухни» и другие не более 10%
20
Fartuk.ru: SEO-‐результат
Чистый поисковый трафик до 10 800 (июль 2013)
Ключевая фраза Яндекс Январь 2013
Яндекс Август 2013
Частотность по Москве
фартук для кухни >100 2 766
стеновые панели для кухни >100 3 1120
фартук для кухни из стекла >100 1 996
фартук из стекла для кухни >100 5 996
стеклянный фартук для кухни >100 1 712
скинали для кухни >100 2 704
Сравнение позиций в Яндексе на начало работ август 2013
21
Пример 2: выхода нет
-‐
22
Domdverei.ru
Условия: тематика — межкомнатные двери сайт не старый, имеет позиции
Начало работ: ноябрь 2013
Виды работ: – переделываем сайт – выстраиваем безвыходную модель – мульку обязательно – ждём – результат
23
Domdverei.ru: переделка
Google Analy]cs – главный инструмент Юзабилити: структура всех типов страниц (главная, каталог, карточка) содержат блоки и функционал необходимый и достаточный для получения максимума заявок с сайта
24
Domdverei.ru: переделка Вывод дверей сериями
Варианты выбора Блоки баннеров Интерактив
25
Domdverei.ru: результат
Ноябрь 2011 — 23 000 уников Ноябрь 2012 — 42 000 уников
www.domdverei.ru Позиции в Яндексе Ноябрь 2011
Позиции в Яндексе Август 2013
Частотность Яндексе
двери 6 1 1 479 012
межкомнатные двери 9 1 230 945
двери межкомнатные 4 1 217 324
установка дверей 5 1 39 735
производство дверей 6 1 8 230
svv@one-‐touch.ru www.one-‐touch.ru
СПАСИБО
26
Сурков Владимир
facebook.com/vladimir.surkov