Веб-аналитика от А до Б
Михаил Дрокин,
Старший менеджер по работе с рекламными агентствами
Аудитория
Сообщение
Сайт
Продажа
Повторная продажа
Функциональность сайта
Эффективность РК
Веб-аналитика
Интернет-магазин:
— Оформление заказа
+ Регистрация
+ Корзина
Оффлайновый магазин (или сайт производителя):
— Посещение страниц раздела «Контакты»/«Дилеры»
+ Скачивание брошюр
+ Скачивание прайс-листа
+ Заполнение формы обратной связи
Новостной портал:
— Размер аудитории
+ Подписка на новости
+ Просмотренные страницы
Блог:
— Число подписчиков
+ Число посетителей, оставивших комментарии
+ Число кликов на рекламу
Цели
Куда смотреть
• Посещаемость • Источники • Посетители • Содержание • Поведение • Технологии
Посещаемость. Сводка
Посещаемость. Сводка
Источники. Конверсия
Источники: Поисковые системы
Источники: поисковые фразы
Эффективность запросов
куплю автомобиль газ 2752 киров
купить багажник на крышу газ 2752
газ 2752 купить
купить газ 2752
газ 2752 7 мест купить в москве с пробегом полноприводный
купить газ 2752 2.4 4d 5мт с пробегом в москве
Посетители. География
Посетители. Демография
Посетители. Интересы
Поведение: Карта путей по сайту
Поведение: Вебвизор
Поведение: Вебвизор
Количество конверсий выросло на 130% Стоимость одной конверсии уменьшилась на 56,5%
Кейс предоставлен агентством NIKA и клиентом «Страховой партнер»
Метрика 2.0: открытая бета-версия
Что нового?
Метрика 2.0: открытая бета-версия
Новые возможности
› Сегментация
› Сравнение сегментов
› Многоуровневые отчёты
› Таблицы, диаграммы и графики
Метрика 2.0
Вся Метрика 2.0 — это большой конструктор
Метрика 2.0
Можно быстро дополнить любой отчет нужными данными
Сегменты легко сравнивать между собой
Метрика 2.0
Табличное представление
Можно раскрыть
Абсолютные / долевые значения
Абсолютные значения (количество)
Долевые значения (проценты)
Кейсы
Метрика 2.0: открытая бета-версия
│ На какие страницы по прямым заходам возвращаются люди, которые первый раз попали на сайт из поиска?
Отчет «Страницы входа» - сегмент «Вернувшиеся»
Источники: последний источник - прямые заходы
Источники: первый источник – переходы из поисковых систем
Что получаем: условия сегментации
Результат: страницы, на которые возвращаются
Переключаем из древовидного в линейный список
│ Как изменилась эффективность кампании после принятия медиаплана 01.09.2014?
Бесконечная машина экспериментов
› Анализируем поведение посетителей
› Вносим изменения на сайт
› Измеряем результат
› Внедряем
Спасибо за внимание!