李 怡 志
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Richy Li
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有用的內容 new
打造成功的 NPO
Content Strategy for Non-profits
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李怡志目前服務於小網路公司,擔任編輯。
曾經擔任報社主編、記者。
作品曾經獲得數位金鼎獎、美國網路新聞獎優選、遠見雜誌CSR 獎、亞太區公關獎等。
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老生常談 XD
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需要什麼內容?
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內容使用者是誰?
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捐款者
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捐款者想看什麼?
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大概要考慮這幾個脈絡
User Content Purpose Format Channel
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New Power
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參與的力量
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舊力量與新力量
舊力量 新力量
貨幣 電流
少數人擁有 多數人創造
下載 上傳
囤積 輸送
領導者主導 個人主導
封閉式 開放式
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Case study: Everytown
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Everytown video
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Case study:
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Charity Water 有什麼
• 漂亮的首頁
• 高級的周邊商品
• 有效的專案說明
• 超級透明的 About US
• 無敵精美的年報
• Blog
–每週專欄(介紹捐款者)
• Twitter
–CEO Twitter
–幾乎所有人都有 Twitter•而且公開在員工目錄上
• GitHub 頁面
–鼓勵大家用他們的 code
除了內容之外
• 除了高級還是高級
–( 可以找到很厲害的員工)
• 不斷呼籲行動( Call for Action )
• 大量使用影音
• 大量鼓勵支持者幫忙傳播
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內容行銷
Content Marketing
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美國紅十字會颶風 App
• 超過百萬下載
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Charity: Water
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伊甸基金會影片
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社群媒體
Social Media
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Target 聲明不希望客戶帶槍
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社群快速反應
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個人發起募款
Peer-Driven
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冰桶募款
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透明開放
Transparent
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不想被公開的,
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不想被公開的,一定會被洩密
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透明,不只有財務報表
• 基本資訊– 聯絡方式
– 宗旨
• 治理規章與資訊– 組織規章
– 委員會資訊
– 員工行為規範
– 利益迴避準則
– 理事、董事名單
• 人資相關資訊– 內部檢舉方式(吹哨人)
– 主管薪資
– 多元化方針
– 主要主管名單
– 主要主管簡介
• 績效評估– 績效評估
– 知識庫
– 受助者回饋機制
– 受助者調查
• 財務資訊
– 簽證過的財務報表
– Form 990
– 投資策略
– 公開資訊規範
• 公開資訊– 固定刊物
– 社群媒體
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開放資料
Open Data
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潮
Design
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