Правильный Директ
секреты и фишки для запуска своей рекламной кАмпании
Для чего?
• для повышения продаж• для получения
звонков/заявок/лидов• для продвижения бренда
Релевантность
31.08.2015 17:46 регион: Москва
Основные платформы
ТерминологияCTR (click-trough rate)Соотношение показов объявления/клики
CPC (cost per click)Цена за клик
КампанияСовокупность объявлений, ключевых слов, параметров и настроек Яндекс Директ
ОбъявленияРекламный текст, который видит пользователь. При клике по объявлению происходит переход на ваш сайт.
Типичная кампания• 1 кампания (РСЯ+Поиск)• Все ключевые слова, которые
предлагает Яндекс• 1 объявление• отсутствие минус-слов
Пример типичной кампании
Пример типичной кампании
Пример типичной кампании
1 объявление на 1000 слов
Нет минус-слов
А как в Москве
Правильная кампания• Собрать ключи
• Разбить их на группы (в идеале 1 ключ = 1 объявление)
• Подобрать общий список минус-слов
• Подобрать минус-слова для каждой группы объявления
• Разделить РК на Поиск и РСЯ• Под каждую группу написать свое
уникальное/продающее объявление
Ничто не предвещало беды
Ключевые словаКакие ключевые слова нужны в подобном сценарии?
Ключевые словатипы ключевых слов
• напрямую сформулированные• описание проблемы• описание симптомов• названия или маркировка продуктов
Типы ключевых слов
напрямую сформулированные• торговое оборудование• аллерголог• плазменные телевизоры• компьютерная помощь• пластиковые окна
Типы ключевых слов
напрямую сформулированныеВ наше же случае это будут фразы вида:
• водопроводчик• водопроводчик Казань• услуги сантехника в Казани• телефон водопроводчика
Типы ключевых слов
описание проблемы
• угревая сыпь• как избавиться от аллергии• не запускается word
Типы ключевых слов
описание проблемы
В наше же случае это будут фразы вида:
• затопило подвал/квартиру/кухню
Типы ключевых слов
описывающие симптомы
• жирная кожа лица• вылетает интернет• выпадают волосы• не открывается вконтакте :(
Типы ключевых слов
описывающие симптомыВ наше же случае это будут фразы вида:
• замерзшие трубы• прорвалась труба• проржавевшие трубы
Типы ключевых слов
названия или артикулы продуктов
• green mama тоник для лица• 2795B002 (тонер для Canon)• apple watch титановый браслет
Типы ключевых слов
информационные запросы
• как перекрыть трубу• как заменить трубу• преимущества пластиковой трубы и обычной
Поиск идей для ключевых слов
• выделить тематические категории• изучите поисковую выдачу• воспользуйтесь инструментами• проанализируйте аналитику сайта• воспользуйтесь поиском внутри сайта• будьте в теме
1 ключ=1 объявление
• CTR «плохого» объявления не влияет на CTR «хорошего». Такая дифференциации делает управление РК гибким (чем выше CTR, тем выше цена клика)
• Вхождение ключа в заголовок и текст объявления повышает кликабельность объявления (CTR)
1 ключ=1 объявление
100 ключ=1 объявление
Единый список минус-слов
бесплатно рефераткурсовая диплом диссертация шпоры контрольная образец договор оквэд скачать download фото видео
Получить полный список минус-слов: [email protected]
Типы рекламыПоисковая реклама - бьет точно в
цель.
Реклама в РСЯ - по интересам пользователей.
РК под Поиск
РК под РСЯ
Продающие объявления• Включайте фразу в заголовок
объявления• Усильте заголовок объявления знаками
«!», «?» • Используйте цифры
(цена/факты/гарантия/скидки)• Используйте слова-магниты
(Бесплатно/Супер/Новинка/Распродажа)• Используйте УТП в тексте объявления• Завершайте текст объявления призывом
к действию (Заходи!/Звони!/Успей!/Спеши!/Подпишись! и т.д.)
• Тестируйте разные тексты объявлений и повышайте продажи!
Если ли жизнь после клика?
Целевая страница• Должна отвечать запросу пользователя• Должна быть удобной для пользователя• Должна содержать формы для захвата
(обратный звонок/форма заявки)• Должна содержать максимум полезной
информации (описание/отзывы/видео/фото)
• Должна загружаться в течении доли сек
Секреты
Секрет 1Как быстро составить технически выгодное
объявление
CTR * CPC = AdRank
или
Показатель качества × Максимальная цена за клик = Реитинг объявления.
Секрет 2Как быстро составить большой список минус-слов
Супероружие: Расширение для Chrome YWA 1.5.1+
Еще одно супероружие: Excel=
УСПЕХ
Ссылка на расширение: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant
Wordstat
Секрет 3Как повысить CTR объявления
1. Расширения объявлений2. Не начинайте РК с минимальных ставок3. Широкий список-минус-слов4. Ключ в заголовке и тексте объявления5. Название города в тексте объявления6. Цифры/факты/УТП в тексте объявления
Секрет 4Как создать успешную РК под РСЯ
1. 1 объявление на группу ключевых слов2. Подобрать яркие/сочные картинки и менять раз в 2
недели3. Придумать 5-10 вариантов текстов и менять каждые
2 недели4. Не используем дополнительные операторы: +, !, «»,
[] и минус-слова5. Используем 2-3 словники (фраза вроде «купить
тайскую косметику в Москве» не работает!)
Recommended
