Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного Наталья Калайтанова Data-Centric Alliance [email protected]
Медиа не равно СМИТрадиционные СМИ характеризуют три параметра:
актуальностьпериодичность охват аудитории
Новые медиа – это контент, релевантный интересам конкретного пользователя вне зависимости от формата, источника и способа доставки
Доступ к контенту везде и всегда
В цифровом мире исчезло понятие «сетки вещания»
По словам генерального директора Google Russia, Юлии Соловьевой, пользователь смартфона проверяет устройство в среднем 150 раз в день*
*Источник: Соловьева Юлия «Детальный взгляд: наш мир через десять лет». Conde Nast Digital Day,10.04.2014.
Главное свойство медиа сегодня - банальное
аудитории
контента способов доставки
бизнес-модели
Медиа изменяется относительно:
Каким будет контентЗа последние годы появилось много технологических способов стандартизации услуги по подаче содержания, но главный вопрос сегодня с точки зрения пользователя - фильтрация
Персонализированный контент: алгоритм без участия аудитории формирует повестку дня из всех информационных источников
Так делают
Фиаско модели продажи содержанияПотребитель в интернете не готов платить за контент. И дело не в качестве. Вариативность источников получения информации обуславливает преобладание рекламной бизнес-модели и вряд ли издателя изменят эту ситуацию в ближайшие годы.
Ставка издателей сегодня
Рекламная бизнес-модель трансформируется под воздействием двух направлений – автоматизации процесса рекламного размещения (programmatic) и возможности использования данных (big data)
Происходит оптимизация медиапродаж за счет использования технологий, которые работают в режиме реального времени и умеют управлять массивами данных
Парадокс автоматизации Интеграция новых технологий
требует больше трудовых ресурсов с уникальной компетенцией
Ставка издателей сегодня
Издатели постепенно переходят от концепции продаж площадки к продажам сегментированной аудитории, сведения о которой сочетают в себе контекст, поведение, геолокацию, время и множество других факторов
Очень большие данные
Могущество большой четверки
• они обладают беспрецедентным охватом аудитории, связанной на различных устройствах • у них личные и легко опознаваемые отношения с пользователями в глобальных масштабах • они создали собственные системы для полного вовлечения аудитории при помощи непрерывного пользовательского опыта, высокой актуальности, улучшенных возможностей электронных платежей и т.д. • они строят пользовательские профили на основе опыта потребителей на данных платформах
Каждый из «большой четвёрки» внедрил собственную уникальную платформу идентификации пользователей, чтобы работать с каждый пользователем определённым способом. Эта ситуация обязывает издателей либо передать свои преимущества одному из этих игроков рынка, либо развить собственные технологии идентификации пользователей. В последнем могут помочь технологические компании, позволяя издателям почти на равных конкурировать с медиагигантами. А у потребителей будет возможность сохранить выбор контента благодаря тому, что множество издателей вновь сможет строить свой бизнес и выстраивать коммуникации с потребителями без привязки к
119072, Москва, Берсеневский пер.2/1 Телефон: +7 (499) 429-09-77
По общим вопросам: [email protected]
Соискателям: [email protected]
Спасибо