時尚產業社群⾏行銷新趨勢以DAPPEI為例
專⻑⾧長為 RoR、Data Mining、SEO、 建置及經營社群、電⼦子商務、策略與佈局…等
林⼠士淵 / Felix Lin Dappei 創辦⼈人
NoSQL Taiwan 共同創辦⼈人 Ruby Taiwan 合作夥伴
電⼦子商城租借平台
科技新聞媒體平台
全球性履歷表系統
關於我
先讓我們⼀一起思考⼀一個問題
⾏行銷的⺫⽬目的是什麼?
讓更多⼈人看到你的品牌
進⽽而讓更多⼈人喜歡你的品牌
最後讓更多⼈人購買你的品牌
傳統媒體
一個月銷售量?2萬?3萬? 看到你的內容有多少人?
圖⽚片取⾃自google搜尋
我跟VOGUE沒仇 不要誤會
線上媒體
一天一篇線上文章瀏覽量數萬甚至數十萬
社群操作
社群結和媒體的力量 輕鬆超越傳統媒體 數字化管理 更清楚了解廣告及行銷效益
現今品牌⾏行銷重點元素
受眾
媒體 社群
再來思考⼀一個問題
每個⼈人的⼀一天只有24⼩小時
這麼多社群平台及媒體該怎麼選擇?
警告:以下為廣告⽂文
哈囉拉奇股份有限公司旗下 Dappei.com 創
⽴立於 2013 年,是全台灣最活躍且最優質的服飾穿搭社群,成⽴立三個⽉月後⾄至今為同性質穿搭社群網站 Alexa 綜合排名之第⼀一名。
網站結合了「社群」的擴散⼒力與「線上媒體」的影響⼒力,邀請近兩百位穿搭達⼈人進駐,結合時尚、潮流、街頭、⽇日系、古著⋯等多元⽂文化,每⽇日提供 50~100 篇全⾝身穿搭照,與各⼤大線上媒體互相串連,同時⾃自有媒體平台提供⼈人物專訪、品牌專訪、專題企劃、實體活動、穿搭募集、街拍⋯等專題合作報導,社群與媒體互相輔助,整合成為品牌與消費者之間最強勢的「虛擬社群」。
媒體影響⼒力
品牌
外站媒體
搭配達⼈人
搭配素⼈人
搭配讀者
社群擴散⼒力
關於DAPPEI
最優質、最活耀的
服飾穿搭
社群
⾼高規格、⾼高滲透度
⾃自有線上
媒體
外站線上
媒體
合作認證
品牌✔ 認證品牌獨⽴立⾴頁⾯面 ✔ 商品置⼊入穿搭✔ 品牌 LOOKBOOK
✔ 品牌強勢形象 ✔ ⾼高質感⽂文章包裝✔ 新品完整詮釋露出
✔ 合作媒體獨⽴立⾴頁⾯面 ✔ 達⼈人穿搭統整內容✔ 實⽤用知識的價值整合
✔ 跨平台合作 ✔ ⾼高品質圖⽂文串連✔ 媒體內容交換
街頭代⾔言、媒體合作
網路曝光、品牌注⺫⽬目
社群輪廓
網路聲量⼤大
200近 位
駐站達⼈人
社群擴散廣
穿搭品質強
照⽚片質感優
粉絲黏著⾼高
駐站達⼈人引領社群
合作媒體
目前合作線上媒體達 28 家持續洽談更多媒體合作,並持續擴大佈局中!
目前合作品牌近百家持續洽談更多品牌合作,並持續擴大佈局中!
合作品牌
精準客群鎖定時尚潮流穿搭 每月瀏覽人次達60萬
網站效益
276 名
Alexa 綜合排名
上傳全⾝身穿搭照
上傳全身穿搭照結合「品牌」及「單品」
穿搭⽂文章
結合自有媒體
依照品牌性質不同,調整單品類別曝光數量(4、8、12張)如:鞋⼦子品牌類別單⼀一則調整曝光量⾄至12張。
單品細節照嚴選
單品細節照調整
品牌⾴頁品牌資訊
最新品牌相關搭配
最新單品細節照⽚片
品牌相關穿搭嚴選
穿搭細節標籤品牌即納⼊入相關搭配,⾃自動更新⾄至品牌⾴頁 ⾯面上,內部嚴選⾼高質感穿搭照置頂,讓認證品牌享有⾼高 質感素⼈人穿搭的LOOKBOOK。
品牌LOGO曝光 - 250 x 250 px品牌理念傳遞 - 完整品牌理念介紹,結合穿搭照更完整社群平台曝光 - 官網 / Facebook / Instagram / Google+/ Youtube
臉書連結
品牌臉書粉絲團
橫幅⼤大版位置⼊入品牌粉絲團⾴頁籤
搭配客穿搭細節照上傳,⾃自動更新⾄至品牌⾴頁⾯面上,內部 嚴選合格細節照曝光,增強品牌商品/新品曝光。
品牌相關⽂文章
最新品牌相關⽂文章
所有與品牌相關之⽂文章專區,⾃自動彙整所有與品牌相關之⽂文章,包含Dappei⾃自產⽂文章、廣編稿或是其他媒體上稿。
完美整合品牌、穿搭、單品、合作媒體相關文章、品牌粉絲頁
官⽅方粉絲團
鎖定精準TA做社群行銷
回過頭來看我們剛剛所講的
受眾
媒體 社群
我們聚集了「受眾」、整合了「社群」及「媒體」
你要做的只有 邀請會穿搭的朋友穿著你的品牌
使⽤用相機拍攝⾼高畫質的穿搭及單品照
其他的就讓專業的來!
QA
哈囉拉奇股份有限公司 EMAIL / [email protected] TEL / 02-25070261 FAX / 02-25070263 ADD / 10486 台北市中⼭山區伊通街 59 巷 2 號 2 樓