時尚產業社群⾏行銷新趨勢以DAPPEI為例

專⻑⾧長為 RoR、Data Mining、SEO、 建置及經營社群、電⼦子商務、策略與佈局…等

林⼠士淵 / Felix Lin Dappei 創辦⼈人

NoSQL Taiwan 共同創辦⼈人 Ruby Taiwan 合作夥伴

電⼦子商城租借平台

科技新聞媒體平台

全球性履歷表系統

關於我

先讓我們⼀一起思考⼀一個問題

⾏行銷的⺫⽬目的是什麼？

讓更多⼈人看到你的品牌

進⽽而讓更多⼈人喜歡你的品牌

最後讓更多⼈人購買你的品牌

傳統媒體

一個月銷售量？2萬？3萬？ 看到你的內容有多少人？

圖⽚片取⾃自google搜尋

我跟VOGUE沒仇 不要誤會

線上媒體

一天一篇線上文章瀏覽量數萬甚至數十萬

社群操作

社群結和媒體的力量 輕鬆超越傳統媒體 數字化管理 更清楚了解廣告及行銷效益

現今品牌⾏行銷重點元素

受眾

媒體 社群

再來思考⼀一個問題

每個⼈人的⼀一天只有24⼩小時

這麼多社群平台及媒體該怎麼選擇？

警告：以下為廣告⽂文

哈囉拉奇股份有限公司旗下 Dappei.com 創

⽴立於 2013 年，是全台灣最活躍且最優質的服飾穿搭社群，成⽴立三個⽉月後⾄至今為同性質穿搭社群網站 Alexa 綜合排名之第⼀一名。

網站結合了「社群」的擴散⼒力與「線上媒體」的影響⼒力，邀請近兩百位穿搭達⼈人進駐，結合時尚、潮流、街頭、⽇日系、古著⋯等多元⽂文化，每⽇日提供 50～100 篇全⾝身穿搭照，與各⼤大線上媒體互相串連，同時⾃自有媒體平台提供⼈人物專訪、品牌專訪、專題企劃、實體活動、穿搭募集、街拍⋯等專題合作報導，社群與媒體互相輔助，整合成為品牌與消費者之間最強勢的「虛擬社群」。

媒體影響⼒力

品牌

外站媒體

搭配達⼈人

搭配素⼈人

搭配讀者

社群擴散⼒力

關於DAPPEI

最優質、最活耀的

服飾穿搭

社群

⾼高規格、⾼高滲透度

⾃自有線上

媒體

外站線上

媒體

合作認證

品牌✔ 認證品牌獨⽴立⾴頁⾯面 ✔ 商品置⼊入穿搭✔ 品牌 LOOKBOOK

✔ 品牌強勢形象 ✔ ⾼高質感⽂文章包裝✔ 新品完整詮釋露出

✔ 合作媒體獨⽴立⾴頁⾯面 ✔ 達⼈人穿搭統整內容✔ 實⽤用知識的價值整合

✔ 跨平台合作 ✔ ⾼高品質圖⽂文串連✔ 媒體內容交換

街頭代⾔言、媒體合作

網路曝光、品牌注⺫⽬目

社群輪廓

網路聲量⼤大

200近 位

駐站達⼈人

社群擴散廣

穿搭品質強

照⽚片質感優

粉絲黏著⾼高

駐站達⼈人引領社群

合作媒體

目前合作線上媒體達 28 家持續洽談更多媒體合作，並持續擴大佈局中！

目前合作品牌近百家持續洽談更多品牌合作，並持續擴大佈局中！

合作品牌

精準客群鎖定時尚潮流穿搭 每月瀏覽人次達60萬

網站效益

276 名

Alexa 綜合排名

上傳全⾝身穿搭照

上傳全身穿搭照結合「品牌」及「單品」

穿搭⽂文章

結合自有媒體

依照品牌性質不同，調整單品類別曝光數量（4、8、12張）如：鞋⼦子品牌類別單⼀一則調整曝光量⾄至12張。

單品細節照嚴選

單品細節照調整

品牌⾴頁品牌資訊

最新品牌相關搭配

最新單品細節照⽚片

品牌相關穿搭嚴選

穿搭細節標籤品牌即納⼊入相關搭配，⾃自動更新⾄至品牌⾴頁 ⾯面上，內部嚴選⾼高質感穿搭照置頂，讓認證品牌享有⾼高 質感素⼈人穿搭的LOOKBOOK。

品牌LOGO曝光 - 250 x 250 px品牌理念傳遞 - 完整品牌理念介紹，結合穿搭照更完整社群平台曝光 - 官網 / Facebook / Instagram / Google+/ Youtube

臉書連結

品牌臉書粉絲團

橫幅⼤大版位置⼊入品牌粉絲團⾴頁籤

搭配客穿搭細節照上傳，⾃自動更新⾄至品牌⾴頁⾯面上，內部 嚴選合格細節照曝光，增強品牌商品/新品曝光。

品牌相關⽂文章

最新品牌相關⽂文章

所有與品牌相關之⽂文章專區，⾃自動彙整所有與品牌相關之⽂文章，包含Dappei⾃自產⽂文章、廣編稿或是其他媒體上稿。

完美整合品牌、穿搭、單品、合作媒體相關文章、品牌粉絲頁

官⽅方粉絲團

鎖定精準TA做社群行銷

回過頭來看我們剛剛所講的

受眾

媒體 社群

我們聚集了「受眾」、整合了「社群」及「媒體」

你要做的只有 邀請會穿搭的朋友穿著你的品牌

使⽤用相機拍攝⾼高畫質的穿搭及單品照

其他的就讓專業的來！

QA

哈囉拉奇股份有限公司 EMAIL / service@dappei.com TEL / 02-25070261 FAX / 02-25070263 ADD / 10486 台北市中⼭山區伊通街 59 巷 2 號 2 樓