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創意生活產業概論� 課程代碼:J0M00501� 學分數:2� 授課老師:陳一夫� 上課時間:每週三10:10~12:00� 上課地點:M008�
+一、前言:課程內容與目標�
n 課程內容� n 課程主要以創意生活產業為主軸,說明該產業之時
代意義與重要性。� n 課程主要透過國內外文獻與相關案例引導同學認識、
理解與感受「創意生活產業」的內涵、範疇、發展脈絡,還有創意生活產業與創意生活設計的關係。�
n 課程目標� n 為培養同學對創意生活產業之觀察、分析、行銷企
劃、設計與創意思考之能力。� n 培養基礎美學素養。�
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n 社會變遷趨勢� n M型化�
p 大眾化消費性產品vs.分眾生活風格性產品� p 小確幸興起(平價奢華)�
n 少子化� p 正規教育機構之轉型� p 生活、技藝、美學、創意教育正興起�
n 高齡化� p 健康之生活型態訴求� p 老人之終身教育與心靈寄託� p 觀光旅遊興起�
二-1、前言、經濟發展與� 人文生活價值的變遷�
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+ 二-2、前言、經濟發展與� 人文生活價值的變遷�
基本溫飽 物質豐饒
美感體驗
方便舒適 (腳)
(手)
(腦) (心)
人力、土地
資本、設備
行銷、科技
文化、創意
產出
投入
農業經濟
工業經濟
服務經濟
體驗經濟
資料來源:中衛發展中心�
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+二-3、前言--體驗經濟的新消費觀�
n 消費是一個過程,當過程結束後,體驗的記憶將恆久存在。�
n 商品是有形的,服務是無形的,體驗是令人難忘的,而提供體驗的企業和它的員工,必須準備一個舞台和佈景,因為工作本身就是劇場。�
n 體驗已在休憩、遊戲、娛樂、美健、量販百貨、運動及文化產業引爆開來。�
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Ø 體驗經濟的特徵
參考資料:Joseph Pine & James Gilmore,The Experience Economy,1999
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一、花錢享受一段美好的回憶�
二、付費體驗的動機,已由享用取代擁有�
三、傳統商品(服務)轉變為體驗商品�
Ø 體驗經濟的內容
• 生態、文化旅遊活動� • 主題樂園� • 工作假期� • 美食或流行時尚體驗� • 職業運動與競賽� • 音樂、電影、電視、網路、數位內容娛樂…..� • 烹飪、木工、金工、園藝DIY學習、� • ….�
二-4、前言--體驗經濟的新消費觀� 6
教育體驗
親身體驗
娛樂
美學體驗
吸收
主動參與
食
衣
住
育
行
樂
動態、雙向的體驗
想感覺
想去做
想學習
靜態、單向的體驗
想到現場
融入
被動參與
客體積極參與吸收
被動融入體會 主動融入體會
聽音樂—唱片 欣賞演出—表演藝術 閱讀—出版
互動教學—文教服務
旅遊—觀光遊憩 登山、滑雪—休閒運動電玩--數位休閒 主題餐飲—餐飲服務
參觀畫廊、古董—視覺藝術
創意生活產業
核心知識
深度體驗
高質美感
參考文獻:Pine II, B. J. 、Gilomre, J. H.,夏業良、魯煒譯,(2013),體驗經濟時代,臺北市:經濟新潮社。
二-5、前言--體驗經濟的新消費觀� Ø 體驗的類型
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愉悅� (Entertainment)�
參與� (Engagement)�
知識� (Education)�
消費知識 需要不斷學習
親身參與的真實性
消費過程中有愉悅歡欣的心情感覺 追求真實感的
新消費精神
二-6、前言--體驗經濟的新消費觀�
Ø 體驗經濟的新消費精神(3E)
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五感體驗設計
產品/空間
視覺/嗅覺/味覺/聽覺/觸覺
服務/活動 四種商品形貌
一主題
二元素
三主軸
特色主題合理經營模式
創意/文化
核心知識/深度體驗/高質美感
三、創意生活產業是什麼?�
• 佈景—歷史時間 • 舞台—空間場域 • 劇本—產業生活 • 導演—企業主 • 演員—員工與顧客
資料來源:中衛發展中心�
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+四、創意生活產業衍生之發展模式�
創意生活事業�
觀光� 工廠�
創意� 街區�
文化� 園區�
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+五、創意⽣生活產業案例:有記名茶
n 店址:臺北市⼤大同區(迪化街附近)
n 創業年:1890年
n 店家網址http://www.wangtea.com.tw
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+五-1、傳統焙茶技藝再現:微型茶博物館/觀光工廠�
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+五-2、茶館⽂文化再現:創意⽣生活事業 13
+五-3、符合時代潮流之產品設計�
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+五-4、百年茶行融入創意街區:大稻埕�
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重慶北路及寧夏路
建裕、有記、明山、林華泰、惠美壽、競厚
民生西路、迪化、貴德、塔城街
王錦珍、新芳春、安溪福記、天山、堉敏
甘州街、保安街及延平北路
德芳、聖樺、儒昌、春茗、台聖、久順、新欣、永仁、寶堂、尚欣、新義芳
目前大稻埕茶商共22家
五-5、百年茶⾏行融⼊入創意街區 16
+五-6、百年茶行融入創意街區�
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+五-7、百年茶⾏行融⼊入創意街區
n 活動時間:每月第⼆二、四週週六上午9:00~12:00
n 活動地點:⼤大稻埕 n 活動內容:⾛走訪茶業歷史景點、品遍好茶、認識茶⽂文化
n 報名⽅方式:每場限定20⼈人,預約報名
⼤大稻埕找茶趣
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+五-8、創意街區之再生�
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+五-9、創意街區之再生�
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+五-10、百年茶行進駐松山文化園區�
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+五-11、松山文創園區之茶文化展現�
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+五-12、松山文創園區之茶文化展現�
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+五-13 本次課程重點回顧�
n 體驗經濟之新消費觀� n 過程比結果重要,無形較有形更有價值� n 生活風格之消費�
n 創意生活產業是什麼?� n 不同於傳統產業類別,為跨領域之概念� n 各產業均可成為創意生活產業à重新定義自身產業�
n 創意生活產業衍生之發展模式� n 創意生活事業� n 觀光工廠� n 創意街區� n 文化園區�
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+六、參考文獻�
n Pine II, B. J. 、Gilomre, J. H.,夏業良、魯煒譯(2013),體驗經濟時代,臺北市:經濟新潮社,ISBN:978-986-6031274。�
n 中衛中心任務小組(2010),風格密碼:「顧客完整體驗」大解析,臺北市:中衛發展中心,ISBN:978-986-7690-70-8。�
n 王玉萍等(2011),文創進行式:走訪25個台灣文化創意產業現場,臺北市:遠流,ISBN:978-957-32-6889-5。�
n 涂克萍(1998),舞動創意生活主張,臺北市:經濟部工業局,ISBN:978-986-01-6968-3。�
n 楊敏芝(2009),創意空間:文化創意產業園區的理論與實踐,臺北市:五南,ISBN:976-957-11-5661-3。�
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