MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
„TISK NENÍ MRTEV“ aneb print v konfrontaci s novými médii obstál Nadstavba MEDIA PROJEKTu – elektronické platformy printu
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Co výzkum sledoval
Míru využívání elektronických platforem printů
Potenciál četby elektronických platforem
Vnímané benefity elektronických platforem
Vnímané benefity printů
Bariéry četby elektronických platforem
Součtenost printů a jejich elektronických platforem
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Základní parametry výzkumu
Unikátní výzkum propojující čtenost tiskových titulůa jejich elektronických platforem
nadstavba MEDIA PROJEKTu – CAPI dotazování
Stratifikovaný náhodný adresní výběr
100% kontrola pomocí nahrávek
vzorek 4 925 respondentů s přístupem na internet
realizace červenec - září 2013
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Print versus internet (několik čísel na úvod)
Přístup k internetu cca 3/4 populace 12 – 79 let
z nich:
74 % ví, že lze číst tiskové tituly i elektronicky
39 % má čtecí zařízení (smartphone, tablet, čtečka)
6 % četlo časopis na webu nebo elektronicky
6 % platí za informace na internetu
1 % čte placené elektronické verze novin
85 % čte některý z tištěných titulů v periodě vydání
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Co mluví pro elektronické platformy tisku?
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
2013/3
2013/2
2013/1
2012/4
2012/3
2012/2
2012/1
0 %
5 %
10 %
15 %
20 %
25 %
30 %30
2622
1917
1412
2522
1917
1512
10109
754433333222
souhrnný ukazatel
smartphone
tablet
čtečka
Revoluce ve vybavenosti... více než 2,5 milionů osob dnes disponuje
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Dostupnost a technologické možnosti Klíčové benefity elektronických verzí oproti tiskovým
Je pro mě dostupnější
Je pohodlnější
Je cenově výhodnější
Umožňuje zhlédnutí a provázání s dalšími médii
Lépe se sdílí
Umožňuje elektronickou archivaci
0 % 50 % 100 %
88
87
86
85
74
72
Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Co mluví pro elektronické platformy tisku…
Rostoucí vybavenost tablety, smartphony...
Návyk na on-line zpravodajské servery
Snadná dostupnost (+ rychlost stažení)
Technologické výhody (multimediální funkce...)
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Dlouhodobá orientace na printová média
5633
3 1 6
Co nejlépe vystihuje Váš postoj k tištěným a elektron-ickým verzím novin a časopisů?
Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále
Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze
Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu už jen elektron.verze
Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní nečtu ani tištěné ani elek-tron.verze
Nečtu a ani neplánuji číst tištěné nebo elektron.verze
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Zvyk, pohodlnost a „požitek“ z četby na papíře
Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?
Dlouhodobý návyk na četbu tištěných titulůPohodlnost / nezajímám se
Vadí mi číst titul prostřednictvím obrazovkyPocit ochuzení oproti tiskové verzi
Nemožnost fyzické archivace tituluNemožnost předat titul dalším osobám
Nedostatečné technické vybaveníObavy z technické náročnosti přechodu
Nevyhovující zobrazení fotografií / obrázkůNeumím používat tato technická zařízení
Jiný důvod0 % 20 % 40 % 60 %
5630
2515
88
65
43
7
Odpovídají: pokud čte pouze tištěné verze n=2549
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Neochota platit za informace na internetu
Ochota platit za informace na Internetu v budoucnu
8
79
11
AnoNeNevím
Placení za informace na Internetu
2 4
94
Ano / pravidelně
Ano / ale jen výjimečně
Ne
Odborné informace z mého oboruInformace nutné pro podnikání / business
Testy (např. spotřebitelské)Analýzy a rozbory (politické / ekonomické apod.)
Zpravodajství ze světaZpravodajství z ČR
Zdraví / lékařství0 % 20 % 40 % 60 %
5321
19171615
12
Odpovídají: pokud je ochoten platit n=370
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Co brání přechodu na elektron. platformy tisku...
Zvyk na tištěnou verzi
Cena (nechceme platit za elektronické informace)
Požitek (nechceme číst na obrazovce)
Pohodlnost (nechci se tím zabývat)
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Jaký je budoucí potenciál elektronických verzí printů?
Z uživatelů internetu
8 % uvažuje o přechodu na elektronické verze do 1 roku
2 % s „jistotou“ v případě časopisů 1 % v případě deníků
MF Dnes HN LN
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Lákají především rozšířené verze titulů na webu
49
23
236Rozšířené varianty
o obrázky / videa / zvuky
Stručné zkrácené varianty / aplikace
Doslovné kopie tištěných titulů
"Živé" aplikace
6112
6
21Přístup přes in-ternetové stránky
Ve formátu Pdf
Speciální ap-likace
Je mi to jedno
Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184
O jakou variantu elektronické verzetitulu byste měl(a) největší zájem?
V jaké podobě preferujete četbu elektronické verze tištěných titulů?
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Synergie četby elektronických a tištěných médií
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Synergie konzumace zpravodajských serverů a printů Internetová populace:
Čte zpravodajský server
Čte tištěný deník v periodě vydání
Čte tištěný deník v delším období
Čte tištěný časopis v periodě vydání
Čte tištěný časopis v delším období
0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
66
35
73
76
88
Ze čtenářů zpravodajských serverů
38% čte deník v periodě vydání
78% čte deník v delším období
81% čte časopis v periodě vydání
92% čte časopis v delším období
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) = 6 %90 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (v delším období)81 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (na vydání)
Reflex
Respekt
Týden
100+1
Auto Tip
Ekonom
22 tis.
10 tis.
7 tis.
3 tis.
10 tis.
36 tis.
17 tis.
16 tis.
17 tis.
9 tis.
16 tis.
58 tis.
28 tis.
23 tis.
20 tis.
19 tis.
16 tis.
Čte pouze elektronickou verzi
Sloupec2
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Kde se čtou el. verze časopisu a jak se za ně platí...
ČTE (celkem 6 %) 61 % na webových stránkách časopisu 24 % na jiném webu 12 % ve speciální aplikaci pro tablet 4 % ve speciální aplikaci pro smartphone
PLATÍ za něj 8 % placená verze z toho:
3 % předplatné tištěné verze s možností stažení el. verze 3 % dlouhodobé předplatné el. verze 2 % jednorázová platba za jedno číslo
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu)
HUDBA, FILM A FOTO
INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE
POČÍTAČOVÉ HRY
VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ
ODBORNÉ
PRO DĚTI A MLÁDEŽ
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE
SPORTOVNÍ
MOTORISTICKÉ
0 100 200 300 400 500 600
542
486
271
258
234
230
217
212
198
Index afinity oproti zastoupení čtenářů žánrových skupin tištěných časopisů
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Co výzkum ukázal
1. Prognózy o rychlém vytlačování printů novými technologiemi se
nenaplňují. Tiskové tituly si udržují velký dosah.
2. Využívání elektronických platforem printů je zatím minimální.
3. Většímu rozvoji brání především nízká ochota platit za informace
na internetu obecně, elektronické platformy tiskových medií nevyjímaje (zájem platit se týká zejména specifických a odborných informací).
4. I přes stávající boom tabletů a smartphonů je krátkodobý
potenciál přechodu na elektronické platformy nízký.
5. Větší potenciál skýtá paralelní návštěvnost bezplatných webů
časopisů (např. segment zpravodajských titulů).
MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013
Co výzkum ukázal
6. Ukazuje se, že zpravodajské weby a printy spolu můžou koexistovat, čtenost printových deníků mezi návštěvníky zpravodajských webů je srovnatelná s populací.
7. Nejperspektivnější jsou z hlediska vybavenosti i zájmu lidé ve věku 20-29 let,
VŠ vzdělaní, dále čtenáři titulů ICT a počítačových her, odborných časopisů či titulů z kategorie hudba, film, foto.
8. Věrnost printům je dána především sílou zvyku, požitkem, který jejich čtení přináší a částečně i lidskou pohodlností.
9. Hlavním benefitem elektronických platforem je jejich snadná a rychlá dostupnost, dále multimediální možnosti a „nižší“ cena.
10.Preferovanou variantou elektronické platformy je rozšířená verze titulu o
obrázky a videa, ideálně přístupná na webu.
DĚKUJEME ZA POZORNOST