Co výzkum sledoval

MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013

„TISK NENÍ MRTEV“ aneb print v konfrontaci s novými médii obstál Nadstavba MEDIA PROJEKTu – elektronické platformy printu


Co výzkum sledoval

Míru využívání elektronických platforem printů

Potenciál četby elektronických platforem

Vnímané benefity elektronických platforem

Vnímané benefity printů

Bariéry četby elektronických platforem

Součtenost printů a jejich elektronických platforem


Základní parametry výzkumu

Unikátní výzkum propojující čtenost tiskových titulůa jejich elektronických platforem

nadstavba MEDIA PROJEKTu – CAPI dotazování

Stratifikovaný náhodný adresní výběr

100% kontrola pomocí nahrávek

vzorek 4 925 respondentů s přístupem na internet

realizace červenec - září 2013


Print versus internet (několik čísel na úvod)

Přístup k internetu cca 3/4 populace 12 – 79 let

z nich:

74 % ví, že lze číst tiskové tituly i elektronicky

39 % má čtecí zařízení (smartphone, tablet, čtečka)

6 % četlo časopis na webu nebo elektronicky

6 % platí za informace na internetu

1 % čte placené elektronické verze novin

85 % čte některý z tištěných titulů v periodě vydání


Co mluví pro elektronické platformy tisku?


2013/3

2013/2

2013/1

2012/4

2012/3

2012/2

2012/1

0 %

5 %

10 %

15 %

20 %

25 %

30 %30

2622

1917

1412

2522

1917

1512

10109

754433333222

souhrnný ukazatel

smartphone

tablet

čtečka

Revoluce ve vybavenosti... více než 2,5 milionů osob dnes disponuje


Dostupnost a technologické možnosti Klíčové benefity elektronických verzí oproti tiskovým

Je pro mě dostupnější

Je pohodlnější

Je cenově výhodnější

Umožňuje zhlédnutí a provázání s dalšími médii

Lépe se sdílí

Umožňuje elektronickou archivaci

0 % 50 % 100 %

88

87

86

85

74

72

Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184


Co mluví pro elektronické platformy tisku…

Rostoucí vybavenost tablety, smartphony...

Návyk na on-line zpravodajské servery

Snadná dostupnost (+ rychlost stažení)

Technologické výhody (multimediální funkce...)


Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?


Dlouhodobá orientace na printová média

5633

3 1 6

Co nejlépe vystihuje Váš postoj k tištěným a elektron-ickým verzím novin a časopisů?

Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále

Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze

Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu už jen elektron.verze

Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní nečtu ani tištěné ani elek-tron.verze

Nečtu a ani neplánuji číst tištěné nebo elektron.verze


Zvyk, pohodlnost a „požitek“ z četby na papíře

Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?

Dlouhodobý návyk na četbu tištěných titulůPohodlnost / nezajímám se

Vadí mi číst titul prostřednictvím obrazovkyPocit ochuzení oproti tiskové verzi

Nemožnost fyzické archivace tituluNemožnost předat titul dalším osobám

Nedostatečné technické vybaveníObavy z technické náročnosti přechodu

Nevyhovující zobrazení fotografií / obrázkůNeumím používat tato technická zařízení

Jiný důvod0 % 20 % 40 % 60 %

5630

2515

88

65

43

7

Odpovídají: pokud čte pouze tištěné verze n=2549


Neochota platit za informace na internetu

Ochota platit za informace na Internetu v budoucnu

8

79

11

AnoNeNevím

Placení za informace na Internetu

2 4

94

Ano / pravidelně

Ano / ale jen výjimečně

Ne

Odborné informace z mého oboruInformace nutné pro podnikání / business

Testy (např. spotřebitelské)Analýzy a rozbory (politické / ekonomické apod.)

Zpravodajství ze světaZpravodajství z ČR

Zdraví / lékařství0 % 20 % 40 % 60 %

5321

19171615

12

Odpovídají: pokud je ochoten platit n=370


Co brání přechodu na elektron. platformy tisku...

Zvyk na tištěnou verzi

Cena (nechceme platit za elektronické informace)

Požitek (nechceme číst na obrazovce)

Pohodlnost (nechci se tím zabývat)


Jaký je budoucí potenciál elektronických verzí printů?

Z uživatelů internetu

8 % uvažuje o přechodu na elektronické verze do 1 roku

2 % s „jistotou“ v případě časopisů 1 % v případě deníků

MF Dnes HN LN


Lákají především rozšířené verze titulů na webu

49

23

236Rozšířené varianty

o obrázky / videa / zvuky

Stručné zkrácené varianty / aplikace

Doslovné kopie tištěných titulů

"Živé" aplikace

6112

6

21Přístup přes in-ternetové stránky

Ve formátu Pdf

Speciální ap-likace

Je mi to jedno

Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184

O jakou variantu elektronické verzetitulu byste měl(a) největší zájem?

V jaké podobě preferujete četbu elektronické verze tištěných titulů?


Synergie četby elektronických a tištěných médií


Synergie konzumace zpravodajských serverů a printů Internetová populace:

Čte zpravodajský server

Čte tištěný deník v periodě vydání

Čte tištěný deník v delším období

Čte tištěný časopis v periodě vydání

Čte tištěný časopis v delším období

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

66

35

73

76

88

Ze čtenářů zpravodajských serverů

38% čte deník v periodě vydání

78% čte deník v delším období

81% čte časopis v periodě vydání

92% čte časopis v delším období


Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) = 6 %90 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (v delším období)81 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (na vydání)

Reflex

Respekt

Týden

100+1

Auto Tip

Ekonom

22 tis.

10 tis.

7 tis.

3 tis.

10 tis.

36 tis.

17 tis.

16 tis.

17 tis.

9 tis.

16 tis.

58 tis.

28 tis.

23 tis.

20 tis.

19 tis.

16 tis.

Čte pouze elektronickou verzi

Sloupec2


Kde se čtou el. verze časopisu a jak se za ně platí...

ČTE (celkem 6 %) 61 % na webových stránkách časopisu 24 % na jiném webu 12 % ve speciální aplikaci pro tablet 4 % ve speciální aplikaci pro smartphone

PLATÍ za něj 8 % placená verze z toho:

3 % předplatné tištěné verze s možností stažení el. verze 3 % dlouhodobé předplatné el. verze 2 % jednorázová platba za jedno číslo


Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu)

HUDBA, FILM A FOTO

INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE

POČÍTAČOVÉ HRY

VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ

ODBORNÉ

PRO DĚTI A MLÁDEŽ

ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE

SPORTOVNÍ

MOTORISTICKÉ

0 100 200 300 400 500 600

542

486

271

258

234

230

217

212

198

Index afinity oproti zastoupení čtenářů žánrových skupin tištěných časopisů


Co výzkum ukázal

1. Prognózy o rychlém vytlačování printů novými technologiemi se

nenaplňují. Tiskové tituly si udržují velký dosah.

2. Využívání elektronických platforem printů je zatím minimální.

3. Většímu rozvoji brání především nízká ochota platit za informace

na internetu obecně, elektronické platformy tiskových medií nevyjímaje (zájem platit se týká zejména specifických a odborných informací).

4. I přes stávající boom tabletů a smartphonů je krátkodobý

potenciál přechodu na elektronické platformy nízký.

5. Větší potenciál skýtá paralelní návštěvnost bezplatných webů

časopisů (např. segment zpravodajských titulů).


Co výzkum ukázal

6. Ukazuje se, že zpravodajské weby a printy spolu můžou koexistovat, čtenost printových deníků mezi návštěvníky zpravodajských webů je srovnatelná s populací.

7. Nejperspektivnější jsou z hlediska vybavenosti i zájmu lidé ve věku 20-29 let,

VŠ vzdělaní, dále čtenáři titulů ICT a počítačových her, odborných časopisů či titulů z kategorie hudba, film, foto.

8. Věrnost printům je dána především sílou zvyku, požitkem, který jejich čtení přináší a částečně i lidskou pohodlností.

9. Hlavním benefitem elektronických platforem je jejich snadná a rychlá dostupnost, dále multimediální možnosti a „nižší“ cena.

10.Preferovanou variantou elektronické platformy je rozšířená verze titulu o

obrázky a videa, ideálně přístupná na webu.

DĚKUJEME ZA POZORNOST

Documents

Co výzkum sledoval