创新 无线营销无线营销 活动活动
© 2008 Hewlett-Packard Development Company, L.P. The information contained here in is subject to change without notice
走进HP Mini 110 无线营销
© 2008 Hewlett-Packard Development Company, L.P. The information contained here in is subject to change without notice 2
摘要简述
无线营销创意广告策略
广告创意效果分析
摘要简述
Flash 广告应用 – 中国首个富媒体无线广告 除文字链接与横幅广告外, Flash 广告可以提升对用户的吸引力 针对多元特性用户 不同版本的横幅广告与文字连接服务于两种不同的用户群体 ( 喜爱音乐、娱乐、拍照
,追求个性的手机用户 / 商务人士及游戏手机用户 )
广告版本优化 通过分析横幅广告点击率可优化手机广告服务。用户点击较多的横幅广告及文字链接
将更多的出现。 设定频率上限 确保无欺诈点击及广告支出浪费
广告策略
定制手机媒介平台
qq.com – 中国最大手机门户网站之一
Run-of-channel ( 整合多家知名门户网站及垂直网站信息 , 并按内容将频道分类。 例如:新闻,财经 娱乐,体育,女性,社区,等等 ) – 可到达大量目标受众 彩信报– 12580: 中国移动运营,用户达 4 千万,分布在中国最发达的 14 个省份
广告策略
不同手机用户群被不同手机广告吸引 点击广告进入黑色或粉红色手机网页为 HP Mini 110 图片投票并参与赢取 Mini 110奖品
下载HP Mini 110桌面壁纸 , 并拨打热线电话咨询将信息转发给朋友参与抽奖,带来病毒营销效应
无线营销创意
Banner8 字:HPMINI100 3199 元起HPMINI110 个性之选 12 字:HP MINI110 首发价格 3199 元起HPMINI110 点亮我的个性生活
Flash 广告
横幅广告
广告创意
文字链接广告
广告创意黑色风格手机页面 粉色风格手机页面
305,074,504 位目标受众用户浏览了此广告, 844,402 位无线用户访问了本次惠普活动网页。
2,128,974 次点击 . Flash 广告效果突出,获得 10.7% 的点击率,是横幅和文字广告点击率的 15 倍。
活动网页被转发 142,634 次 .
每个点击成本 = 0.04 元, 每个独立访客成本 = 0.11 元
效果分析
荣获HP2009 全球最佳数码移动营销奖殊荣
© 2008 Hewlett-Packard Development Company, L.P. The information contained here in is subject to change without notice 10