创新 无线营销无线营销 活动活动

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走进HP Mini 110 无线营销

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摘要简述

无线营销创意广告策略

广告创意效果分析

摘要简述

Flash 广告应用 – 中国首个富媒体无线广告 除文字链接与横幅广告外， Flash 广告可以提升对用户的吸引力 针对多元特性用户 不同版本的横幅广告与文字连接服务于两种不同的用户群体 ( 喜爱音乐、娱乐、拍照

，追求个性的手机用户 / 商务人士及游戏手机用户 )

广告版本优化 通过分析横幅广告点击率可优化手机广告服务。用户点击较多的横幅广告及文字链接

将更多的出现。 设定频率上限 确保无欺诈点击及广告支出浪费

广告策略

定制手机媒介平台

qq.com – 中国最大手机门户网站之一

Run-of-channel ( 整合多家知名门户网站及垂直网站信息 , 并按内容将频道分类。 例如：新闻，财经 娱乐，体育，女性，社区，等等 ) – 可到达大量目标受众 彩信报– 12580: 中国移动运营，用户达 4 千万，分布在中国最发达的 14 个省份

广告策略

不同手机用户群被不同手机广告吸引 点击广告进入黑色或粉红色手机网页为 HP Mini 110 图片投票并参与赢取 Mini 110奖品

下载HP Mini 110桌面壁纸 , 并拨打热线电话咨询将信息转发给朋友参与抽奖，带来病毒营销效应

无线营销创意

Banner8 字：HPMINI100 3199 元起HPMINI110 个性之选 12 字：HP MINI110 首发价格 3199 元起HPMINI110 点亮我的个性生活

Flash 广告

横幅广告

广告创意

文字链接广告

广告创意黑色风格手机页面 粉色风格手机页面

305,074,504 位目标受众用户浏览了此广告， 844,402 位无线用户访问了本次惠普活动网页。

2,128,974 次点击 . Flash 广告效果突出，获得 10.7% 的点击率，是横幅和文字广告点击率的 15 倍。

活动网页被转发 142,634 次 .

每个点击成本 = 0.04 元， 每个独立访客成本 = 0.11 元

效果分析

荣获HP2009 全球最佳数码移动营销奖殊荣

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