Campaña de marketing online
briefing
Generales:
-Crear marca
- Conseguir notoriedad en todos sus públicos
Específicos Mkt. Online:
- Establecer una comunicación segmentada, efectiva y más directa
- Llegar mejor a los diferentes públicos objetivos con costes más bajos
- Especialmente colectivo médico y pacientes
Objetivos
público objetivo
Core target:
+ Parejas de entre 30 y 40 años nivel alto/medio-alto/medio
------------------------
+ Parejas de entre 25 y 45 años nivel alto/medio-alto/medio-medio
+ Mujeres de entre 25 y 35 años sin pareja estable que decidan postergar su
maternidad (vitrificación óvulos)
+ Personas en tratamientos oncológicos que desean preservar su fertilidad
estrategia creativa
Línea “No puedo tener hijos”
Aunamos dos recorridos creativos:
Hasta que la pareja es consciente de que tiene un problema y acude a la medicina reproductiva pasa mucho tiempo. Concepto asociado a enfermedad, es negativo.
Supone muchos años de inversión y trabajo; el crecimiento de la cuota de mercado es lento.
estrategia creativa
Línea “Tengo hijos cuando yo decido”
Las mujeres en la actualidad postergan su maternidad alincorporarse al mercado laboral; toman medidas contraceptivas y estas crean problemas para la concepción futura.
Posibilidad que tienen las mujeres jóvenes de vitrificar sus óvulos. Es un concepto positivo y avanzado que tiene un crecimiento exponencial.
concepto creativo
Tu bebé, cuando tú
quieras
operativa
Utilizar la red y las redes sociales* como vehículo de comunicación:
con el universo infantilcon el mundo femenino
*Como demuestras las estadísticas, las mujeres dominan las redes sociales
propuesta creativa
creación de webisodes
Pequeñas píldoras de información en forma de episodios cuyo objetivo es divulgar la patología de manera simpática.
Difusión: a través de páginas web, redes sociales, blogs y foros de opinión.
Promoción: marketing online
Se crearán diferentes personajes para lograr la identificación de nuestro target.
Cada uno de los episodios estará identificado claramente con el logo y los colores corporativos de IVI.
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 110 M, 370 MReach - un 45,6%, 28,8%Páginas vistas - 52 B, 160 B,Total de visitas - 3,1 B, 8,7 BPromedio de visitas por visitante - 28,23Promedio de tiempo en el sitio - 20:00, 23:20 s
GéneroHombres: 43%Mujeres: 57%
Edad0 a 17: 18%18 a 24: 7%25 a 34: 14%35 a 44: 20%45 a 54: 24%55 a 64: 12%65 o más: 4%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 7%$ 25.000 - $ 49.999: 22%$ 50.000 - $ 74.999: 36%$ 75.000 - $ 99.999: 18%100.000 - 149.999 dólares: 12%$ 150.000 o más: 5%
Los niños en el hogarSí: 36%No: 64%
EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 22%High School: 14%Algo de Universidad: 36%Licenciatura: 20%Postgrado: 8%
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 24 m, 66 MReach - 10,1%, 5,1%Páginas vistas - 2,1 B, 4BTotal de visitas - 270 M, 550 MPromedio de visitas por visitante - 11, 8.3Promedio de tiempo en el sitio - 12:10, 11:40Género Hombres: 43%Mujeres: 57%
Edad0 a 17: 11%18 a 24: 8%25 a 34: 16%35 a 44: 29%45 a 54: 20%55 a 64: 11%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 13%$ 25.000 - $ 49.999: 30%$ 50.000 - $ 74.999: 27%$ 75.000 - $ 99.999: 16%100.000 - 149.999 dólares: 10%$ 150.000 o más: 4%
Los niños en el hogarSí: 28%No: 72%
EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 12%High School: 9%Algo de Universidad: 47%Licenciatura: 24%Postgrado: 8%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 19 M, 73 MReach - 8,3%, 5,7%Páginas vistas - 1 B, 3 B,Total de visitas - 94 M, 280 MPromedio de visitas por visitante - 4,9, 3,8Promedio de tiempo en el sitio - 8:00, 9:10GéneroHombres: 45%Mujeres: 55%
Edad0 a 17: 13%18 a 24: 9%25 a 34: 19%35 a 44: 25%45 a 54: 21%55 a 64: 11%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 12%$ 25.000 - $ 49.999: 27%$ 50.000 - $ 74.999: 29%$ 75.000 - $ 99.999: 18%100.000 - 149.999 dólares: 10%$ 150.000 o más: 4%
Los niños en el hogarSí: 28%No: 72%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 16%High School: 11%Algo de Universidad: 41%Licenciatura: 23%Postgrado: 9%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 5,6 M, 18 MReach - 2,4%, 1,4%Páginas vistas - 250 M, 650 MTotal de visitas - 28 M, 74 MPromedio de visitas por visitante - 5, 4,1Promedio de tiempo en el sitio - 11:40, 11:40Género Hombres: 41%Mujeres: 59%
Edad0 a 17: 15%18 a 24: 10%25 a 34: 17%35 a 44: 25%45 a 54: 20%55 a 64: 10%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 13%$ 25.000 - $ 49.999: 34%$ 50.000 - $ 74.999: 28%$ 75.000 - $ 99.999: 14%100.000 - 149.999 dólares: 8%$ 150.000 o más: 3%
Los niños en el hogarSí: 36%No: 64%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 17%High School: 10%Algo de Universidad: 48%Licenciatura: 18%Postgrado: 7%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 1,2 m, 4,6 mReach - 0,5%, 0,4%Páginas vistas - 31 M, 97 MTotal de visitas - 7.2M, 21 MPromedio de visitas por visitante - 6, 4,6Promedio de tiempo en el sitio - 6:50, 6:50Género Hombres: 48%Mujeres: 52%
Edad0 a 17: 3%18 a 24: 7%25 a 34: 20%35 a 44: 36%45 a 54: 16%55 a 64: 14%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 22%$ 25.000 - $ 49.999: 29%$ 50.000 - $ 74.999: 16%$ 75.000 - $ 99.999: 20%100.000 - 149.999 dólares: 8%$ 150.000 o más: 5%
Los niños en el hogarSí: 11%No: 89%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 4%High School: 7%Algo de Universidad: 43%Licenciatura: 32%Postgrado: 14%
redes seleccionadas
Via Compete.com para junio de 2009Los visitantes únicos por mes: 78 mVisitas totales: 459 mVia Quantcast para junio de 2009
GéneroHombres: 50%Mujer: 50%
Edad13-17: 19%18-34: 35%35-49: 24%50 +: 19%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 30.000: 20%$ 30.000 - $ 60.000: 27%$ 60.000 - $ 100.000: 27%$ 100.000 +: 27%
Los niños en el hogarSí: 43%No: 57%
EducaciónNinguna universidad: 48%Universidad: 39%Grad. Escuela: 13%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 9 M, 23 MReach - 3,9%, 1,8%Páginas vistas - 230 M, 410 MTotal de visitas - 53 M, 98 MPromedio de visitas por visitante - 5,9, 4,2Promedio de tiempo en el sitio - 7:30, 6:50GéneroHombres: 64%Mujeres: 36%
Edad0 a 17: 11%18 a 24: 9%25 a 34: 18%35 a 44: 29%45 a 54: 18%55 a 64: 10%65 o más: 4%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 14%$ 25.000 - $ 49.999: 28%$ 50.000 - $ 74.999: 25%$ 75.000 - $ 99.999: 20%100.000 - 149.999 dólares: 10%$ 150.000 o más: 4%
Los niños en el hogarSí: 22%No: 78%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 15%High School: 10%Algo de Universidad: 39%Licenciatura: 27%Postgrado: 9%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 680K, 2,6 MReach - 0,3%, 0,2%Páginas vistas - 16 M, 59 MTotal de visitas - 3,4 M, 12 MPromedio de visitas por visitante - 5,1, 4,6Promedio de tiempo en el sitio - 8:00, 9:50GéneroHombres: 45%Mujeres: 55%
Edad0 a 17: 2%18 a 24: 9%25 a 34: 24%35 a 44: 43%45 a 54: 14%55 a 64: 7%65 o más: 2%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 30%$ 25.000 - $ 49.999: 30%$ 50.000 - $ 74.999: 15%$ 75.000 - $ 99.999: 15%100.000 - 149.999 dólares: 6%$ 150.000 o más: 3%
Los niños en el hogarSí: 10%No: 90%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 4%High School: 4%Algo de Universidad: 52%Licenciatura: 32%Postgrado: 8%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 61 m, 120 mReach - 26,1%, 9,1%Páginas vistas - 32 B, 39 B,Total de visitas - 1,2 B, 1,5 BPromedio de visitas por visitante - 19, 13Promedio de tiempo en el sitio - 23:20, 21:40GéneroHombres: 36%Mujeres: 64%
Edad0 a 17: 34%18 a 24: 10%25 a 34: 12%35 a 44: 16%45 a 54: 19%55 a 64: 7%65 o más: 2%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 7%$ 25.000 - $ 49.999: 39%$ 50.000 - $ 74.999: 35%$ 75.000 - $ 99.999: 11%100.000 - 149.999 dólares: 6%$ 150.000 o más: 2%
Los niños en el hogarSí: 57%No: 43%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 32%High School: 12%Algo de Universidad: 42%Licenciatura: 10%Postgrado: 4%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 14 M, 31 MReach - 6,1%, 2,4%Páginas vistas - 800 m, 1.4 BTotal de visitas - 85 M, 160 MPromedio de visitas por visitante - 6, 5,1Promedio de tiempo en el sitio - 9:40, 9:00GéneroHombres: 50%Mujer: 50%
Edad0 a 17: 3%18 a 24: 3%25 a 34: 16%35 a 44: 31%45 a 54: 28%55 a 64: 16%65 o más: 4%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 11%$ 25.000 - $ 49.999: 18%$ 50.000 - $ 74.999: 23%$ 75.000 - $ 99.999: 23%100.000 - 149.999 dólares: 16%$ 150.000 o más: 10%
Los niños en el hogarSí: 10%No: 90%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 4%High School: 9%Algo de Universidad: 34%Licenciatura: 37%Postgrado: 16%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 1,8 m, 4,6 mReach - 0,8%, 0,4%Páginas vistas - 12 M, 28 MTotal de visitas - 3,9 M, 9 MPromedio de visitas por visitante - 2,1, 2Promedio de tiempo en el sitio - 4:00, 4:10GéneroHombres: 41%Mujeres: 59
Edad0 a 17: 8%18 a 24: 5%25 a 34: 14%35 a 44: 25%45 a 54: 30%55 a 64: 16%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 10%$ 25.000 - $ 49.999: 23%$ 50.000 - $ 74.999: 30%$ 75.000 - $ 99.999: 20%100.000 - 149.999 dólares: 12%$ 150.000 o más: 6%
Los niños en el hogarSí: 19%No: 81%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 9%High School: 11%Algo de Universidad: 44%Licenciatura: 24%Postgrado: 13%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 570 K, 2,3 MReach - 0,2%, 0,2%Páginas vistas - 7,4 M, 21 MTotal de visitas - 1,6 m, 4,6 mPromedio de visitas por visitante - 2,7, 2Promedio de tiempo en el sitio - 5:40, 5:10GéneroHombres: 52%Mujeres: 48%
Edad0 a 17: 11%18 a 24: 10%25 a 34: 21%35 a 44: 26%45 a 54: 19%55 a 64: 10%65 o más: 2%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 17%$ 25.000 - $ 49.999: 32%$ 50.000 - $ 74.999: 24%$ 75.000 - $ 99.999: 16%100.000 - 149.999 dólares: 8%$ 150.000 o más: 3%
Los niños en el hogarSí: 24%No: 76%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 14%High School: 10%Algo de Universidad: 48%Licenciatura: 20%Postgrado: 7%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 120 K, 380 KReach - 0,1%, 0,0%Páginas vistas - 1,8 M, 5,1 MTotal de visitas - 340 K, 920 KPromedio de visitas por visitante - 2,8, 2,4Promedio de tiempo en el sitio - 7:00, 8:00GéneroHombres: 52%Mujeres: 48%
Edad0 a 17: 6%18 a 24: 13%25 a 34: 23%35 a 44: 34%45 a 54: 16%55 a 64: 6%65 o más: 2%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 21%$ 25.000 - $ 49.999: 31%$ 50.000 - $ 74.999: 23%$ 75.000 - $ 99.999: 16%100.000 - 149.999 dólares: 7%$ 150.000 o más: 3%
Los niños en el hogarSí: 24%No: 76%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 14%High School: 10%Algo de Universidad: 48%Licenciatura: 20%Postgrado: 7%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 4,2 M, 23 MReach - 1,8%, 1,8%Páginas vistas - 32 m, 160 MTotal de visitas - 10 M, 51 MPromedio de visitas por visitante - 2,5, 2,2Promedio de tiempo en el sitio - 4:50, 5:30GéneroHombres: 52%Mujeres: 48%
Edad0 a 17: 9%18 a 24: 6%25 a 34: 17%35 a 44: 25%45 a 54: 25%55 a 64: 14%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 13%$ 25.000 - $ 49.999: 25%$ 50.000 - $ 74.999: 27%$ 75.000 - $ 99.999: 20%100.000 - 149.999 dólares: 10%$ 150.000 o más: 5%
Los niños en el hogarSí: 21%No: 79%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 12%High School: 11%Algo de Universidad: 40%Licenciatura: 25%Postgrado: 13%
redes seleccionadas
A través de Quantcast (estimado, para junio de 2009)Via Compete.com para junio de 2009Los visitantes únicos mensuales: 1,4 MVisitas totales: 1,8 MVia Quantcast para junio de 2009 GéneroHombres: 45%Mujeres: 55%
Edad13-17: 7%18-34: 34%35-49: 32%50 +: 26%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 30.000: 20%$ 30.000 - $ 60.000: 28%$ 60.000 - $ 100.000: 29%$ 100.000 +: 23%
Los niños en el hogarSí: 59%No: 41%
EducaciónNinguna universidad: 45%Universidad: 42%Grad. Escuela: 13%
redes seleccionadas
Edad0 a 17: 12%18 a 24: 15%25 a 34: 22%35 a 44: 26%45 a 54: 15%55 a 64: 8%65 o más: 2%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 18%$ 25.000 - $ 49.999: 35%$ 50.000 - $ 74.999: 24%$ 75.000 - $ 99.999: 13%100.000 - 149.999 dólares: 7%$ 150.000 o más: 2%
Los niños en el hogarSí: 34%No: 66%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 16%High School: 8%Algo de Universidad: 50%Licenciatura: 19%Postgrado: 6%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 1,5 m, 4,6 mReach - 0,6%, 0,4%Páginas vistas - 34 m, 73 mTotal de visitas - 6,1 M, 14 MPromedio de visitas por visitante - 4,1, 3,1Promedio de tiempo en el sitio - 11:20, 9:50GéneroHombres: 34%Mujeres: 66%
Edad0 a 17: 6%18 a 24: 5%25 a 34: 17%35 a 44: 27%45 a 54: 27%55 a 64: 15%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 9%$ 25.000 - $ 49.999: 18%$ 50.000 - $ 74.999: 29%$ 75.000 - $ 99.999: 19%100.000 - 149.999 dólares: 16%$ 150.000 o más: 8%
Los niños en el hogarSí: 15%No: 85% EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 8%High School: 10%Algo de Universidad: 35%Licenciatura: 32%Postgrado: 14%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 9,7 M, 11 MReach - 4,2%, 0,9%Páginas vistas - 160 M, 160 MTotal de visitas - 33 M, 35 MPromedio de visitas por visitante - 3,4, 3,1Promedio de tiempo en el sitio - 6:00, 5:30GéneroHombres: 43%Mujeres: 57%
acciones para otros targets
Línea especialistas medicina reproductiva Línea donante
Campaña directa para sensibilizar a la población de la necesidad de donación.
Acciones periódicas de emailings informativos
Segmentación del cupo de ginecólogos, urólogos y oncólogos por provincia, por número de habitantes y por edad.Búsqueda de especialistas como prescriptores de la marca.
Optimización y seguimiento de la línea creativa www.yosoydonantedeovulos.com www.yosoydonantedesemen.com
Acciones de sensibilización del target específicoFocalización en target joven con planteamiento económico
Plataforma informativa para especialistas:www.especialistas-medicinareproductiva.com Permite el desarrollo de campañas por especialidades.
medición de la reputación online
Reputación online -- medición de la eficacia publicitaria
1ª fase:- Parametrización de los criterios de evaluación- Análisis previo de la marca online según espectro general y según target específico- Monitoreo de los contenidos digitales - Referencias secundarias a la marca- Presencia en redes sociales
2ª fase: - Medición de la repercusión publicitaria en impactos- Análisis posterior de la marca en internet- Referencias secundarias a la marca- Trazabilidad e informe de resultados
Acciones target donante:Seguimiento mensual
cronograma
Social nets & board management
enero’10
Social MediaMedicina Reproductiva 2.0
febrero’10 marzo’10 abril’10 mayo’10
1 5 10 15 20 30 1 5 10 15 20 30 1 5 10 15 20 30 1 5 10 15 20 30 1 5 10 15 20 30
Creación de WEBISODES
Press clipping
Seguimiento impactos
Press clipping
Target: mujeres 30-40 años y parejas
Objetivo: divulgación
Lanzamientos de webisodios bimensualmente
Página web corporativa
Redes sociales específicas
Blogs y foros de opinión
Difusión de los contenidos a través de acciones de marketing online
Reuniones de seguimiento mensual y cuando la campaña lo requiera
1 5 10 15 20 30
junio’10*
Medición de la reputación onlineEnero 2010 -------------------------------Diciembre 2010
*campaña anual: enero – dic.2010
Acciones target médico:seguimiento quincenal
Tu bebé, cuando tú
quieras
Campaña de marketing online
Recommended