Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
PPC na stojáka, Besteto #1Karel Rujzl
8.11. 2016
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
O Mně
Karel rujzlPPC specialista na volné noze
t kaixv kaixkaix7 www.rujzl.cza [email protected]
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Google nákupy (Shopping)
Dynamic Search Ads
Sklik produktové inzeráty
PPCHit / PPCBee
ŽÁDNÁ OTÁZKA NENÍ HLOUPÁ
1
2
3
4
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
struktura produktových kampaníShopping Ads
Produktové inzeráty
Vymazlené textové inzeráty
Produktové inzeráty automat z feedu
DSA
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Merchant center
Najdete na https://merchants.google.com
nezpomeňte na agenturní účet.
GOOGLE MERCHANT CENTER
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
DYNAMICKÝ REMARKETING
AKTIVUJTE dynamický remarketing oddělí přehledy pro search a display
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
export problémových produktů
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
TIP: =IMAGE v google docs
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
pochválit mergado
Je třeba to reverzně vyloučit.
Jakub nožičkaMergado
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
ÚPRAVA NÁZVŮ V MERGADU
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
pravidla pro zdroj
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Přehled sortimentu
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Hlídejte kvalitu feedu, obrázky, tituek, description, cena
Nezapomeňte nastavit údaje o dopravě
Oddělte informace o search a display reklamě
Používejte štítky a pravidla pro zdroj
merchant centrum na co si dát pozor
1
2
3
4
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
google nákupy (shopping ads)
Přináší čím dál tím více konverzí. Rychle reaguje na
nově naskladněné zboží. Přebírá pozici textových inzerátů.
Google nákupy
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
nezlobte petru!
Od 31.5. 2012 se Product Listing Ads (PLA) změnily na Shopping Ads (Google
nákupy)zdroj: https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Shopping
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
TUDy cesta nevede!
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
používejte filtry inventáře
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
aktivujte skupiny produktů
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
pracujte s prioritou kampaní
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Rest
Vysoká priorita
Nízká CPC
Obecné výrazy “zrcadlovka”
(vyloučit KW Brands a Products)
productsbrands
používejte bloomartyho
Střední priorita
Střední CPC
Obecé výrazy + brand “zrcadlovka Canon”
(vyloučit KW Products)
Nízká priorita
Vysoká CPC
Konkrétní produktové dotazy “canon eos 1200d"
zdroj: Martin Roettgerding #mktfest http://www.slideshare.net/MarketingFestival/martin-roettgerding
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
vytapetujte shopping ads
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
nasaďte rlsa
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
používejte dimenze
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
nastavte si vlastní sloupce
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
jde to i na youtube
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Sklik produktové inzeráty
Nejsou tak propracované jako Shopping Ads, ale stále se
vylepšují.
jde to i ve skliku
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Napojení na feed Zbozi.cz. Feed lze štítkovat.
Možnost členit kampaně dle údajů z feedu. Pracná segmentace. Vyhledávací dotazy. Možnost vyloučení klíčových slov.
Nelze tapetovat. Maximální počet zobrazených produktů je 2. Testuje se TOP pozice.
Je-li produkt ve více skupinách vítězí vyšší CPC
Produktové inzeráty
1
2
3
4
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
textové reklamy
Stará dobrá ruční práce. Vyhrajte si s TOP produkty.
Propracujte sitelinky a texty. Lepší kontrola výkonu.
ruční práce
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Pravidelně kontrolujte v Google Analytics nejprodávanější produkty. Trendující produkty. Produkty co se prodávají, ale ne z PPC.
Sledujte SQR v DSA a produktových kampaních a rozepisujte produkty do dalších kampaní.
Nasaďte skript od Jakuba Kašparů, který z feedu zjistí nové produkty a pošle vám mail: https://ppc-scripts.eu/adwords-skript-pro-sledovani-novych-a-odstranenych-produktu-v-eshopu/
Přihlaste si klientův newsletter a sledujte jeho Facebook stránku.
jak sledovat top a nové produkty
1
2
3
4
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
automatické produktové kampaně
Plošné pokrytí produktových kampaní. Vázáno na produktový
feed. Možnost dynamicky vkládat aktuální cenu a další
údaje. Cena zdarma i placené..
konec úmorné práce
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Patří pod Seznam.cz/Sklik. Export do Skliku zdarma, Adwords zpoplatněny.https://ppchit.sklik.cz/
Opravdu snadná obsluha
Chybí možnost generovat sitelinky. Občas nelogičnosti v rozhraní.
Zatím chybí podpora ETA, ale brzy bude!
PPC Hit
1
2
3
4
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Nezávislá platforma. Placená.https://www.ppcbee.com
Sožitější obsluha
Pokročilé funkce. Méně přehledné rozhraní.
Umí ETA a sitelinky.
PPC bee
1
2
3
4
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Dynamické reklamy - DSA
Rychle reaguje na nové produkty. Doplňuje produktové
kampaně. Jde segmentovat. Čím lepší má web strukturu, tím
lepší výsledky. Musí se hlídat. Vylučovat!
skvělý pomocník
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
bez dsa ani ránu