1

„Zajištění komunikační kampaně

pro KRNAP - Tundra v srdci Evropy“

Dokumentace k veřejné zakázce

pro zadavatele Správa Krkonošského národního parku

1

2

Obsah

2

3

Obsah Dokumentace k ATL ................................................................................................................................................................................ 5

I . harmonogram kampaně .................................................................................................................................................................... 6

I I . inzerce .......................................................................................................................................................................................... 7

deník MF Dnes a Deník ­ ............................................................................................................................................................... 7

I I I . rozhlas .......................................................................................................................................................................................... 8

Radio Impulsa Blaník ................................................................................................................................................................... 8

I V . internet ........................................................................................................................................................................................ 9

banner www.seznam.cz ............................................................................................................................................................... 9

banner www.aktualne.cz.............................................................................................................................................................. 9

banner www.ihned.cz .................................................................................................................................................................. 9

V . bonusové prvky ATL ................................................................................................................................................................... 10

banner www.e15.cz ................................................................................................................................................................... 10

komerční články (idnes.cz, tn.cz, e15.cz, denik.cz, lideazeme.cz) ............................................................................................... 10

rámečky ve vlacích nebo plochy ve městech 200 ks ................................................................................................................... 13

obrazovky v Palladiu 80 ks .......................................................................................................................................................... 15

CLV/RP 100 ks............................................................................................................................................................................. 16

Dokumentace k BTL ................................................................................................................................. Chyba! Záložka není definována.

V I . tisková konference ..................................................................................................................................................................... 23

popis ........................................................................................................................................................................................... 23

pozvánka .................................................................................................................................................................................... 23

tisková zpráva ............................................................................................................................................................................. 23

prezenční listina ......................................................................................................................................................................... 24

foto z akce .................................................................................................................................................................................. 24

V I I . publikační spolupráce s médii ­ min. 15 výstupů ........................................................................................................................ 25

1) Česká televize 16. 9. 2015, Studio 6 ........................................................................................................................................... 25

2) Český rozhlas Plus 16. 9. 2015 .................................................................................................................................................... 25

3) Radio Impuls 17.9. ...................................................................................................................................................................... 25

4) Deník plný života, 24. 9. 2015..................................................................................................................................................... 25

5) Magazín Víkend 26. 9. 2015 ....................................................................................................................................................... 26

6) Rodina, 2. 10. 2015 ..................................................................................................................................................................... 26

7) Magazín Ona Dnes 5. 10. 2015 ................................................................................................................................................... 26

8) Magazín Doma 7. 10. 2015 ......................................................................................................................................................... 26

9) Magazín Dnes + TV, 8. 10. 2015.................................................................................................................................................. 27

10) Pátek LN, 9. 10. 2015 ............................................................................................................................................................ 27

11) Reportér, 4. 11. 2015 ............................................................................................................................................................ 27

12) Denik.cz, 11. 10. 2015 ........................................................................................................................................................... 28

13) Denik.cz, 15. 10. 2015 ........................................................................................................................................................... 28

14) Denik.cz, 22. 10. 2015 ........................................................................................................................................................... 29

4

15) Denik.cz, 5. 11. 2015 ............................................................................................................................................................. 29

16) Krkonošský deník, 18. 9. 2015 ............................................................................................................................................... 30

17) Pardubický deník, 26. 9. 2015 ............................................................................................................................................... 30

18) prvnizpravy.cz, ..................................................................................................................................................................... 30

19) xxxxzpravy.cz, ....................................................................................................................................................................... 30

20) – 27) Impuls min. 8x (pozvání na veřejné akce) .................................................................................................................... 33

V I I I . virální videospot ................................................................................................................................................................... 34

www.youtube.com/spravakrnap................................................................................................................................................ 34

I X . veřejné prezentace ..................................................................................................................................................................... 35

preprodukční příprava: ............................................................................................................................................................... 35

o zábor prostranství v 5 městech o velikosti min. 100m2 ............................................................................................................. 35

o dvoudenní akce v čase 9­19 h..................................................................................................................................................... 35

o materiální výbava veřejn prezentace ........................................................................................................................................ 35

Jablonec nad Nisou / 17. – 18. 9. 2015 / Mírové náměstí........................................................................................................... 37

Pardubice / 24. – 25. 9. 2015 / tř. Míru ...................................................................................................................................... 41

Hradec Králové /1. ­2. 10. 2015 / nám. 28. Října ........................................................................................................................ 46

Liberec /7. – 8. 10. 2015 / nám. Dr. E. Beneše ............................................................................................................................ 51

Praha /16. – 17. 10. 2015 / nám. Republiky ............................................................................................................................... 57

X . příprava obsahu pro sociální sítě ................................................................................................................................................ 63

verše a kresby ............................................................................................................................................................................ 63

kvízy ........................................................................................................................................................................................... 64

foto, video pořízené pro účely kampaně .................................................................................................................................... 72

X I . webový herní portál ................................................................................................................................................................... 79

tundra.krnap.cz .......................................................................................................................................................................... 79

kvízy ........................................................................................................................................................................................... 79

pexeso ........................................................................................................................................................................................ 79

puzzle ......................................................................................................................................................................................... 79

X I I . PPC adwords, sklik, facebook ..................................................................................................................................................... 80

podpora videospotů, názvů fauny a flóry krkonošské tundry ..................................................................................................... 80

5

Dokumentace k ATL

5

6

I. harmonogram realizace veřejné zakázky

z nabídky uchazeče

schválený harmonogram s upravenými termíny dle požadavků zadavatele

KRNAP / Tundra v srdci Evropy

kampaň media typ médium specifikace formátu Počet ksPočet

měsíců15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

ATL inzerce v tisku MF Dnes celostrana 4 1 1 1 1ATL inzerce v tisku Deník celostrana 4 1 1 1 1ATL rozhlasové spoty Radio Blaník ČR

30" rozhlasový spot (30 spotů v čase 8-10 

h.)30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

ATL rozhlasové spoty Radio Impuls30" rozhlasový spot (30 spotů v čase 8-10 

h.)30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

ATL bannery/týden www.seznam.cz 467x120 1

ATL bannery/týden www.ihned.cz 480x300 1

ATL bannery/týden www.aktualne.cz 480x300 1

ATL bonus bannery/týden www.e15.cz 480x300 1

ATL bonus placené články www.idnes.cz komerční sdělení 1

ATL bonus placené články www.tn.cz komerční článek 1

ATL bonus placené články www.denik.cz komerční článek 1

ATL bonus placené články www.e15.cz komerční článek 1

ATL bonus placené články www.lideazeme.cz komerční článek 3

ATL bonus outdoor CLV/RP rozměr, celá ČR 100 1 1/2

ATL bonus outdoorrámečky ve vlacích a A1 plakáty ve 

spádových městech k podpoře akcírámečky 49x49 cm nebo A1 plakáty 200 1 1/2

ATL bonus outdoorOC Palladium Praha/digitální 

obrazovky

videospot v síti 80 obrazovek / 1,5 

měsíce=45 dnů x 3,4 h/den=153 h 80 1 1/2

Celkem ATL

kampaňpočet

akcí15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

BTL tisková konference 1 1

BTL PR / min.15 článků 1

BTL virální videospot 10 000

BTLveřejná

prezentace5

BTLpříprava obsahu

pro sociální sítě3

BTL bonuswebový herní

portál1

BTL bonus PPC Facebook 1

BTL bonusPPC Sklik,

Adwords1

Celkem BTL

říjen listopad

1

1

1

1

podpora videospotu s cílem na youtube.com

podpora videospotu s cílem na youtube.com

HK LIB PHA

kvízy na téma poetických, nezvyklých a překvapivých jmen rostlin a živočichů / 

odděleně pro různě zdatné segmenty CS

set foto, video, hry, kvízy

tisková konference - pronájem prostor, oslovení novinářů, moderace, příprava press 

kitu

zajištění publikační spolupráce s vybranými médii, a to ve formě průběžně 

publikovaných článků

51s. videospot na youtube profilu KRNAPu ve 3 variantách / počet shlédnutí

pronájem prostor, brandovaný stánek, personál min. dle ZD, soutěže/kvízy, dárky, 

infopanely, pohlednice, placky apod.JBL PCE

80 obrazovek / 153 h. vysílání

1

1

1

1 1 1

100

200x vlak + 200x města (rozloženo do měst, vždy před veřejnou prezentací)

září

1

7

II. inzerce   deník MF Dnes a Deník -

19. 9. 2015 1/1 MFD 26. 9. 2015 1/1 MFD

3. 10. 2015 1/1 MFD 10. 10. 2015 1/1 MFD

19. 9. 2015 1/1 Deník 26. 9. 2015 1/1 Deník 3. 10. 2015 1/1 Deník 10. 10. 2015 Deník

8

III. rozhlas

  Radio Impuls + Blaník

dle nabídky

rozhlasový spot: KRNAP_RADIO_OPR_4113.mp3

Radio Impuls Radio Blaník Praha

(ostatní okruhy dtto časové pásmo)

9

IV. internet

  banner www.seznam.cz

  banner www.aktualne.cz

  banner www.ihned.cz

10

V. bonusové prvky ATL

  banner www.e15.cz

  komerční články (idnes.cz, tn.cz, e15.cz, denik.cz, lideazeme.cz)

idnes.cz tn.cz

11

idnes.cz tn.cz lideazeme.cz

12

denik.cz e15.cz

13

  rámečky ve vlacích nebo plochy ve městech 200 ks

Specifikace: dle nabídky rámečky ve vlacích nebo A1 plakáty ve spádových městech v počtu

celkem 200 ks po dobu 1 ½ měsíce

Dokumentace plnění obsahuje:

­  200 plakátů A1 ve městech, kde se konaly veřejné prezentace (15. 9. – 15. 10. ­ přesné

termíny v části veřejné prezentace, kompletní foto dokumentace na CD) a

­  200 rámečků ve vlacích 49x49cm (15. 9. ­ 30. 10.) v těchto spádových oblastech:

14

15

  obrazovky v Palladiu 80 ks

Specifikace: dle nabídky videospot v síti 80 obrazovek / 1,5 měsíce = 45 dnů x 2 h./den = 90 h

spot o délce 51“ byl vysílán v období 15. 9. – 31. 10. 2015 v intenzitě

45 dnů x 12 h/den x 20 spotů/h x 51“ = 10.800 vysílání * 51s = 153 h (tj. o 70% více)

16

  CLV/RP 100 ks

Město Ulice Provozování od Provozování do

Beroun Tř. Míru 1.9.2015 30.10.2015

Beroun Tyršova/Na Náhonu 1.9.2015 30.10.2015

Brno Dornych 195/33 1.9.2015 30.10.2015

Brno Zvonařka 470/2 1.9.2015 30.10.2015

Brno Malinovského nám. 603/4 1.9.2015 30.10.2015

Brno Okružní 580/19 1.9.2015 30.10.2015

Brno Nádražní 2a 1.9.2015 30.10.2015

Brno Nádražní 1156/9 1.9.2015 30.10.2015

Brno Zvonařka 411 1.9.2015 30.10.2015

Brno Merhautova 1022/153 1.9.2015 30.10.2015

Brno Náměstí 28. dubna  2 1.9.2015 30.10.2015

Brno Česká 19 1.9.2015 30.10.2015

Brno Černopolní 213/10 1.9.2015 30.10.2015

Brno Náměstí Karla IV. 1.9.2015 30.10.2015

Dvůr Králové Poděbradova/Benešovo nábřeží 1956 1.9.2015 30.10.2015

Hradec Králové Baťkovo náměstí/třída Karla IV. 1.9.2015 30.10.2015

Hradec Králové Československé armády 408/51 1.9.2015 30.10.2015

Hradec Králové Riegrovo náměstí 915 1.9.2015 30.10.2015

Hradec Králové Jana Masaryka 1320/8 1.9.2015 30.10.2015

Hradec Králové Střelecká 1.9.2015 30.10.2015

Hradec Králové Dukelská třída 1713/7 1.9.2015 30.10.2015

Chlumec Ústecká 1.9.2015 30.10.2015

Jihlava S. K. Neumanna/Za Poštou 1.9.2015 30.10.2015

Jablonec nad Nisou Palackého 47 1.9.2015 30.10.2015

Jablonec nad Nisou autobusové nádraží ČSAD 1.9.2015 30.10.2015

Karlovy Vary Závodu Míru 227/94 1.9.2015 30.10.2015

Lanškroun Seifertova 1.9.2015 30.10.2015

Lovosice Osvoboditelů 1.9.2015 30.10.2015

Litoměřice Masarykova 1.9.2015 30.10.2015

Mladá Boleslav Havlíčkova 1.9.2015 30.10.2015

Mariánské Lázně Hlavní třída 630/23a 1.9.2015 30.10.2015

Most tř. Budovatelů 2375 1.9.2015 30.10.2015

Most Lipová 1123/21 1.9.2015 30.10.2015

Most třída Budovatelů 1.9.2015 30.10.2015

Neratovice Masarykova 1.9.2015 30.10.2015

Pardubice 17. listopadu u č.p. 303 1.9.2015 30.10.2015

Pardubice Hradecká 1.9.2015 30.10.2015

Pardubice Generála Svobody 148 1.9.2015 30.10.2015

Praha Ječná 13 1.9.2015 30.10.2015

Praha Sokolovská 312/608 1.9.2015 30.10.2015

Praha Olbrachtova 1.9.2015 30.10.2015

Praha Bělocerkevská 1.9.2015 30.10.2015

Praha Jaromírova/Svatoplukova 1.9.2015 30.10.2015

Praha Durychova 1.9.2015 30.10.2015

Praha Komunardů/Dělnická 1.9.2015 30.10.2015

Praha Švehlova 10 1.9.2015 30.10.2015

Praha Francouzská 25 1.9.2015 30.10.2015

Praha Arkalycká 757/6 1.9.2015 30.10.2015

Praha Drimlova 2513/1 1.9.2015 30.10.2015

Praha Veronské náměstí 403 1.9.2015 30.10.2015

17

Město Ulice Provozování od Provozování do

Praha Trousilova 2/1031 1.9.2015 30.10.2015

Praha Topolová 2915/16 1.9.2015 30.10.2015

Praha Leopoldova 1683/23 1.9.2015 30.10.2015

Praha Počernická 473/83 1.9.2015 30.10.2015

Praha Černokostelecká 2017/83 1.9.2015 30.10.2015

Praha U Plynárny/Popovická 1.9.2015 30.10.2015

Praha Nádražní 1116/2a 1.9.2015 30.10.2015

Praha Peroutkova 1212/2 1.9.2015 30.10.2015

Praha Breitcetlova 771/6 1.9.2015 30.10.2015

Praha Na Poříčí 1070/19 1.9.2015 30.10.2015

Praha Dukelských hrdinů 1.9.2015 30.10.2015

Praha Freyova 945/35 1.9.2015 30.10.2015

Praha Sluneční náměstí 2567/8 1.9.2015 30.10.2015

Praha Heyrovského nám. 1.9.2015 30.10.2015

Praha Bělohorská 210/131 1.9.2015 30.10.2015

Praha Karlovo náměstí 292/15 1.9.2015 30.10.2015

Praha Hasova 1999 1.9.2015 30.10.2015

Praha Plzeňská 187/183 1.9.2015 30.10.2015

Praha Jana Želivského 1859/29 1.9.2015 30.10.2015

Praha Topolová 2570/15 1.9.2015 30.10.2015

Praha Korunní 1011/103 1.9.2015 30.10.2015

Praha Opatovská/Mendelova 1.9.2015 30.10.2015

Praha Vacínova 876/10 1.9.2015 30.10.2015

Praha Květnové nám. 1.9.2015 30.10.2015

Praha Thámova 32 1.9.2015 30.10.2015

Praha Čimická 769/96 1.9.2015 30.10.2015

Praha Mukařovského 1986/7 1.9.2015 30.10.2015

Praha Opatovská/Metodějova 1.9.2015 30.10.2015

Praha Opatovská/Bohuňova 1.9.2015 30.10.2015

Praha Elišky Přemyslovny 1269 1.9.2015 30.10.2015

Praha Českobrodská 920 1.9.2015 30.10.2015

Praha Sokolovská 1165/266 1.9.2015 30.10.2015

Praha Lodžská 399 1.9.2015 30.10.2015

Praha Na Petřinách 1945/55 1.9.2015 30.10.2015

Praha Dělnická 12 1.9.2015 30.10.2015

Praha Lodžská 399 1.9.2015 30.10.2015

Praha Zhořelecká 514/2 1.9.2015 30.10.2015

Praha Radlická 1.9.2015 30.10.2015

Říčany Černokostelecká 46/66 1.9.2015 30.10.2015

Rychnov nad Kněžnou Anatola Provazníka 204/Havlíčkova 1371 1.9.2015 30.10.2015

Teplice Benešovo nám. 1.9.2015 30.10.2015

Ústí nad Labem Revoluční/Malá Hradební 1.9.2015 30.10.2015

Ústí nad Labem Lidické náměstí 1.9.2015 30.10.2015

Ústí nad Labem Štefánikova/Střížovická 1.9.2015 30.10.2015

Ústí nad Labem Neštěmická 825/6 1.9.2015 30.10.2015

Ústí nad Labem Seifertova 4 1.9.2015 30.10.2015

Ústí nad Labem Masarykova/Berní 1.9.2015 30.10.2015

Ústí nad Labem Jizerská/Šrámkova 1.9.2015 30.10.2015

Ústí nad Labem Novosedlické náměstí 366/20 1.9.2015 30.10.2015

Ústí nad Labem Revoluční 899 1.9.2015 30.10.2015

Vysoké Mýto 17. listopadu 1.9.2015 30.10.2015

18

19

20

21

22

Dokumentace k BTL

22

23

VI. tisková konference

  popis

místo konání: v prostorách stylové skandinávské restaurace Reinsdyr, nám. Míru 4, Praha 2

termín konání: 16. 9. 2015, 13.30 h.

pozvaní: cca 100 emailových adres novinářů ze zdrojů agentury

přítomni: moderátor, zástupci KRNAP, agentury, 17 novinářů + hosté (MŽP, MÚ

Vrchlabí), profesionální fotograf

moderátor: Kateřina Procházková (redaktor zahraniční redakce České televize)

panelisté: Jan Hřebačka (ředitel Správy KRNAP), Radek Drahný (tiskový mluvčí Správy

KRNAP), Roman Heřman (projektový manažer kampaně Krkonoše – tundra

v srdci Evropy), Tomáš Roreček (autor kreativního konceptu kampaně)

vybavení: A1 stojany s vizuálem kampaně, interaktivní panel, LCD obrazovka

s prezentací, pohlednice, placky, jmenovky, TZ, dárkové tašky pro novináře

catering: na úvod laponská polévka, čaj + káva

v průběhu tiskové konference islandská voda Aqua Angels

na závěr minipalačinky s marmeládou z ostružiníku moruška

  pozvánka

  tisková zpráva

24

  prezenční listina

  foto z akce

25

VII. publikační spolupráce s médii - min. 15 výstupů

1)  Česká televize 16. 9. 2015, Studio 6

vystupující: Mgr. Jakub Kašpar, náměstek ředitele, vedoucí odboru vnějších vztahů

Mgr. Radek Drahný, tiskový mluvčí

2)  Český rozhlas Plus 16. 9. 2015

rozhovor na ČRo Plus v 8:55, délka cca 5 min.

mluvčí: Mgr. Jakub Kašpar, náměstek ředitele, vedoucí odboru vnějších vztahů

3)  Radio Impuls 17.9.

rozhovor na Radiu Impuls ve 13:45, délka cca 2 min.

mluvčí: Mgr. Radek Drahný, tiskový mluvčí

150917_1345_Rozhovor_KRNAP.mp3

4)  Deník plný života, 24. 9. 2015

26

5)  Magazín Víkend 26. 9. 2015

6)  Rodina, 2. 10. 2015

7)  Magazín Ona Dnes 5. 10. 2015

8)  Magazín Doma 7. 10. 2015

27

9)  Magazín Dnes + TV, 8. 10. 2015

10) Pátek LN, 9. 10. 2015

11)  Reportér, 4. 11. 2015

http://reportermagazin.cz/krkonosska­tundra­nefalsovana­a­unikatni/

28

12) Denik.cz, 11. 10. 2015

13) Denik.cz, 15. 10. 2015

29

14) Denik.cz, 22. 10. 2015

15) Denik.cz, 5. 11. 2015

30

16) Krkonošský deník, 18. 9. 2015

17) Pardubický deník, 26. 9. 2015

S VÝSTAVOU DO TUNDRY V SRDCI EVROPY

26. 9. 2015 Pardubický deník

str. 03 Pardubicko (mm, lub)

Komunikační a informační bariéry se pokusila

překonat interaktivní výstava na třídě Míru vedle

obchodního domu Magnum. Prezentovala se tak akce

Krkonoše – tundra v srdci Evropy. Ta měla za úkol

zvýšit povědomí veřejnosti o Krkonošském národním

parku a rozmanitosti jeho květeny a fauny, která se

uchovala díky unikátním podmínkám arkto­alpínské

tundry. K dispozici byla velká interaktivní obrazovka a

počítač, kde bylo možné vyplnit kvízy a zhlédnout

videa o přírodě z této oblasti. Děti využily možnosti

namalovat si živočichy a dospělí zase poskládat verše,

které budou zveřejněny na stránkách Krkonošského

národního parku. Příští týden se výstava stěhuje do

Hradce Králové. K vidění bude ve čtvrtek a pátek.

Foto popis|

Region| Východní Čechy

31

18) pozitivnizpravy.cz, 19. 9. 2015

19) prvnizpravy.cz, 26. 9. 2015

32

20) 

33

21) – 28) Impuls min. 8x (pozvání na veřejné akce)

Výstava Tundra v srdci Evropy

17. 9.2015, Impuls, 2x Zprávy, Ladislav VONZ, redaktor

V Jablonci nad Nisou se ukazují Krkonoše. Dnes a zítra můžou návštěvníci města poznat naše

nejvyšší hory jako Tundru v srdci Evropy. V Jablonci tak lze vidět rostliny a živočichy nebo řešit

interaktivní kvízy.

Krkonoše se přesunují do Pardubic

24. 9. 2015, Impuls, 2xZprávy, Jiřina SOUČKOVÁ, moderátorka

No a teď zprávy z českých regionů, které připojí Láďa Vonz.

Krkonoše se přesunují do Pardubic. Dnes a zítra můžou návštěvníci na Třídě míru poznat naše

nejvyšší hory jako tundru v srdci Evropy. V Pardubicích tak lze vidět rostliny a živočichy, nebo řešit

interaktivní kvízy.

Krkonoše putují republikou

1. 10. 2015, Impuls, 2x Zprávy, Ladislav VONZ, redaktor

Krkonoše putují republiku a teď míří do Hradce Králové. Dnes a zítra můžou návštěvníci na

náměstí 28. října poznat naše nejvyšší hory jako tundru v srdci Evropy. V Hradci tak lze vidět

rostliny a živočichy nebo řešit interaktivní kvízy.

Krkonoše putují republikou a teď míří do Prahy

16. 10. 2015, Impuls, 2x Zprávy, Ladislav VONZ, redaktor

Krkonoše putují republikou a teď míří do Prahy. Dnes a zítra můžou návštěvníci na náměstí

Republiky poznat naše nejvyšší hory jako tundru v srdci Evropy. V Praze tak lze vidět rostliny a

živočichy nebo řešit interaktivní kvízy. Další informace z celé republiky nabízí zpravodajský web

Rádia Impuls www.iregiony.cz.

Celkový zmonitorovaný počet PR výstupů je 28. Požadavek ZD (v počtu 15 výstupů) byl překročen o

více než 80%.

34

VIII. virální videospot

  www.youtube.com/spravakrnap

o  virální videospot je v základní délce 45s., jeho produkce byla obohacena o 3

varianty postpackshotu, každý o délce 6s., celková stopáž každého spotu je 51s.

o  počet zobrazení: Nosorožec krkonošský 4.097 zobrazení

Chobotnice sněžná 4.994 zobrazení

Anakonda tundrová 4.191 zobrazení

Celkový počet přehrání videospotu je 13.284. Požadavek ZD (10.000 zobrazení)) byl překročen o

32,84%.

35

IX. veřejné prezentace

  preprodukční příprava:

o  zábor prostranství v 5 městech o velikosti min. 100m2

  zábory byly povoleny rozhodnutími městských úřadů v lokalitách a o

velikosti v souladu se zadávací dokumentací

o  dvoudenní akce v čase 9-19 h. (min. 5 stanovišť, z toho 3 interaktivní)

  v rámci každé z pěti akcí bylo umístěno vždy 5 promo stánků

s interaktivními prvky (pozvání do tundry, kreslíme tundru, rýmujeme

tundru, poznáváme tundru, interaktivní obrazovka)

 

 

 

  obsluha akce byla zajištěna 4 proškolenými hosteskami (2 z nich byly na

všech akcích stejné) a 1 produkčním

o  výbava stanu

  stoly, židle, tabule, stojany, zázemí, vč. přívodu elektrické energie

  interaktivní obrazovka, dotykové PC nebo TV na stojanu

36

  10.000 placek se spínacím špendlíkem v min. 4 motivech

  10.000 pohlednic v min. 4 motivech

37

  Jablonec nad Nisou / 17. – 18. 9. 2015 / Mírové náměstí

propagace akce:

•  Rozhlasová upoutávka 10“ na Radiu Impuls (17. 9. 2015 ve 12.00 h. a 17.00 h.) „V Jablonci nad Nisou se ukazují Krkonoše. Dnes a zítra můžou návštěvníci města poznat naše nejvyšší hory jako Tundru v srdci

Evropy. V Jablonci tak lze vidět rostliny a živočichy nebo řešit interaktivní kvízy “

  A1 letáky 20 ks na výlepových plochách v Jablonci nad Nisou (16. ­ 18. 9. 2015)

  Direct mailing na školy v Jablonci nad Nisou o  ZŠ Jablonec nad Nisou, Kamenná o  ZŠ Jablonec nad Nisou, Šumava o  ZŠ Liberecká, Jablonec nad Nisou o  ZŠ Jablonec nad Nisou, 5.května o  ZŠ Arbesova, Jablonec nad Nisou

  Kudyznudy.cz (od 17. 9. 2015) (http://www.kudyznudy.cz/aktivity­a­akce/akce/krkonose­­­tundra­v­srdci­evropy.aspx )

  Atlasceska.cz (od 17. 9. 2015) (http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­jablonec­nad­nisou­

65543/ )

  Portaljablonecnadnisou.cz (od 16. 9.) (http://www.portaljablonecnadnisou.cz/krkonose­­tundra­v­srdci­evropy/ )

  Oficiální stránky města Jablonec nad Nisou (od 16. 9. 2015) (http://www.mestojablonec.cz/redakce/index.php?rok=2015&mesic=9&den=17&lanG=cs&d

etail=3335&subakce=events )

38

Přílohy – ukázky náhledů pozvánek na výletních a volnočasových webech

  Kudyznudy.cz

39

  Oficiální stránky města Jablonec nad Nisou

40

foto: Jablonec nad Nisou

41

  Pardubice / 24. – 25. 9. 2015 / tř. Míru

propagace akce:

•  Redakční upoutávka v Pardubickém deníku (26. 10. 2015) „KOMUNIKAČNÍ a informační bariéry se pokusila překonat interaktivní výstava na třídě Míru vedle obchodního domu Magnum.

Prezentovala se tak akce Krkonoše – tundra v srdci Evropy. Ta měla za úkol zvýšit povědomí veřejnosti o Krkonošském národním

parku a rozmanitosti jeho květeny a fauny, která se uchovala díky unikátním podmínkám arkto-alpínské tundry. K dispozici byla

velká interaktivní obrazovka a počítač, kde bylo možné vyplnit kvízy a zhlédnout videa o přírodě z této oblasti. Děti využily

možnosti namalovat si živočichy a dospělí zase poskládat verše, které budou zveřejněny na stránkách Krkonošského národního

parku. Příští týden se výstava stěhuje do Hradce Králové. K vidění bude ve čtvrtek a pátek“

•  Rozhlasová upoutávka 10“ na Radiu Impuls (24. 9. 2015 ve 12.00 h. a 17.00 h.) „Krkonoše se přesunují do Pardubic. Dnes a zítra můžou návštěvníci na Třídě míru poznat naše nejvyšší hory jako tundru v srdci

Evropy. V Pardubicích tak lze vidět rostliny a živočichy, nebo řešit interaktivní kvízy“

  A1 letáky 40 ks na výlepových plochách v Pardubicích (20. ­ 24. 9. 2015)

  Direct mailing na školy v Pardubickém kraji o  Základní škola Břehy, okres Pardubice o  Základní škola Holice, Komenského 100, okres Pardubice o  Základní škola Waldorfská Pardubice, Gorkého 867 o  Základní škola Na rovině o  Speciální mateřská škola, základní škola a praktická škola Pardubice o  Základní škola a mateřská škola Pardubice­Ohrazenice, Trnovská 159 o  Základní škola a Mateřská škola T. G. Masaryka Hlavečník, okres Pardubice o  Základní škola a mateřská škola Rybitví o  Základní škola a Mateřská škola Ostřešany, okres Pardubice o  Základní škola a Mateřská škola Mikulovice, okres Pardubice

42

o  Základní škola a mateřská škola, Pardubice ­ Pardubičky, Kyjevská 25 o  Základní škola a mateřská škola Dříteč, okres Pardubice o  Základní škola a mateřská škola Lipoltice, okres Pardubice o  Základní škola a mateřská škola Ostřetín, okres Pardubice o  Základní škola a mateřská škola Živanice, okres Pardubice o  Základní škola a mateřská škola Řečany nad Labem, okres Pardubice o  Základní škola a mateřská škola Rokytno, okres Pardubice o  Základní škola praktická a mateřská škola speciální Pardubice, A. Krause 2344­5 o  Základní škola a mateřská škola Staré Ždánice, okres Pardubice o  Základní škola a mateřská škola Srch, okres Pardubice o  Základní škola a mateřská škola KLAS s.r.o. o  NOE ­ Křesťanská základní škola a mateřská škola v Pardubicích o  Základní škola a mateřská škola Lázně Bohdaneč

  Kudyznudy.cz (od 21. 9. 2015) (http://www.kudyznudy.cz/aktivity­a­akce/akce/krkonose­­­tundra­v­srdci­evropy­

%281%29.aspx)

  Atlasceska.cz (od 21. 9. 2015) (http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­pardubice­65555/)

  Kdykde.cz (od 21. 9. 2015) (http://www.kdykde.cz/calendar/kdykde/984995­krkonose­tundra­v­srdci­evropy)

  Vyletnik.cz (od 21. 9.) (http://www.vyletnik.cz/vase­tipy­na­vylet/vychodni­cechy/pardubicko/2164­krkonose­

tundra­v­srdci­evropy/)

  Portalpardubice.cz (od 17. 9. 2015) (http://www.portalpardubice.cz/krkonose­­tundra­v­srdci­evropy­8/)

  Informuji.cz (od 22. 9. 2015) (http://www.informuji.cz/akce/pce/52876­krkonose­tundra­v­srdci­evropy/)

  Vychodni­cechy.info (od 22. 9. 2015) (http://www.vychodni­cechy.info/kalendar­akci/900_372690_krkonose­tundra­v­srdci­

evropy/)

  Ipardubice.cz (od 22. 9. 2015) (http://www.ipardubice.cz/900_372690_krkonose­tundra­v­srdci­evropy/)

  Pardubicko.info (od 22. 9. 2015) (http://www.pardubicko.info/900_372690_krkonose­tundra­v­srdci­evropy/)

  Akce.cz (od 24. 9. 2015) http://www.akce.cz/akce/471168/krkonose­tundra­v­srdci­evropy

  Ekolist.cz (od 24. 9. 2015) http://ekolist.cz/cz/kalendar­akci/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­vystava­v­pardubicich

43

Přílohy – ukázky náhledů pozvánek na výletních a volnočasových webech

  Kudy z nudy:

44

  Turistické informační centrum Pardubice

45

foto: Pardubice

46

  Hradec Králové /1. -2. 10. 2015 / nám. 28. Října

propagace akce:

•  Redakční pozvánka v Hradeckém deníku (2. 10.

2015) „Hradec Králové – Při slovu tundra se nám většinou vybaví oblasti

daleko na severu. Díky jedinečné „hře“ přírodních sil a historických

okolností se však ostrůvek autentické tundry uchoval také v

Krkonoších. Jde navíc o zcela specifickou tundru arktoalpínského

typu, protože zde došlo k ojedinělému setkání severské a alpské flóry

a fauny. Chcete-li se o krkonošské tundře dozvědět víc, navštivte

veřejnou prezentaci KRNAPu, která se tento pátek odehrává na

náměstí 28. října v Hradci Králové. Prostřednictvím interaktivního

panelu se zde můžete dozvědět řadu zajímavostí, prohlédnout si

fotografie a videa, řešit zábavné kvízy a podobně. Na své si přijdou i

děti, pro které je připravena řada specifických úkolů a soutěží“

•  Rozhlasová upoutávka 10“ na Radiu Impuls (1. 10.

2015 ve 12.00 h. a 17.00 h.) „Krkonoše putují republikou a teď míří do Hradce Králové. Dnes a

zítra můžou návštěvníci na náměstí 28. října poznat naše nejvyšší

hory jako tundru v srdci Evropy. V Hradci tak lze vidět rostliny a

živočichy nebo řešit interaktivní kvízy.“

•  A1 letáky 40 ks na výlepových plochách v Hradci

Králové (27. 9. 2015 ­ 1. 10. 2015)

  Direct mailing na školy v Hradci Králové o  Střední škola, Základní škola, MŠ Štefánikova, Hradec Králové o  ZŠ a MŠ HK, Štefcova, Hradec Králové o  ZŠ M. Horákové, Hradec Králové o  První soukromá ZŠ v HK s.r.o. o  ZŠ, Hradec Králové, tř. SNP 694 o  MŠ, SZŠ a PŠ Hradec Králové o  ZŠ a MŠ Josefa Gočára, Hradec Králové o  ZŠ a MŠ Prointepo s.r.o., Hradec Králové o  MŠ, ZŠ a SŠ Daneta s.r.o., Hradec Králové o  ZŠ a MŠ při Fakultní nemocnici, Hradec Králové o  ZŠ Sever, Hradec Králové o  ZŠ a MŠ Nový Hradec Králové

47

  Kudyznudy.cz (od 22. 9. 2015) http://www.kudyznudy.cz/aktivity­a­akce/akce/krkonose­­­tundra­v­srdci­evropy­

%282%29.aspx

  Atlasceska.cz (od 22. 9. 2015) http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­hradec­kralove­

65604/

  Kdykde.cz (od 22. 9. 2015) http://www.kdykde.cz/calendar/kdykde/985471­krkonose­tundra­v­srdci­evropy

  Portalhradeckralove.cz (od 22. 9. 2015) http://www.portalhradeckralove.cz/krkonose­­tundra­v­srdci­evropy­15/

  Informuji.cz (od 22. 9. 2015) http://www.informuji.cz/akce/kr/52875­krkonose­tundra­v­srdci­evropy/

  Vychodni­cechy.info (od 22. 9. 2015) http://www.vychodni­cechy.info/kalendar­akci/900_372696_krkonose­tundra­v­srdci­

evropy/

  Akce.cz (od 24. 9. 2015) http://www.akce.cz/akce/471170/krkonose­tundra­v­srdci­evropy

  Ekolist.cz (od 23. 9. 2015) http://ekolist.cz/cz/kalendar­akci/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­vystava­v­hradci­kralove

  Oficiální stránky města HK (od 23. 9. 2015) http://www.hradeckralove.org/zivot­ve­meste/krkonose­tundra­v­srdci­evropy

  Infodnes.cz (HradecKraloveDnes.cz) (od 29. 9. 2015) http://www.hradeckralovednes.cz/akce­8424­krkonose­tundra­v­srdci­evropy­hradec­

kralove­hradec­kralove

48

Přílohy – ukázky náhledů pozvánek na výletních a volnočasových webech

  Kudy z nudy:

49

  Informuji.cz

  Oficiální stránky statutárního města Hradec Králové

50

foto: Hradec Králové

51

  Liberec /7. – 8. 10. 2015 / nám. Dr. E. Beneše

propagace akce:

•  Redakční pozvánka v Libereckém deníku (7. 10. 2015) „Chcete vědět víc o tundře v srdci Evropy?

Slovo tundra máme spojené s oblastmi daleko na severu. Díky jedinečné „hře“ přírodních sil a historických okolností se však

ostrůvek autentické tundry uchoval také v Krkonoších. Jde navíc o zcela specifickou tundru arkto-alpínského typu, protože zde

došlo k ojedinělému setkání severské a alpské flóry a fauny.

Chcete-li se o krkonošské tundře dozvědět víc, navštivte veřejnou prezentaci KRNAPu, která se tuto středu a čtvrtek odehrává na

náměstí Dr. E. Beneše v Liberci. Prostřednictvím interaktivního panelu se zde můžete dozvědět řadu zajímavostí, prohlédnout si

fotografie a videa, řešit zábavné kvízy a podobně. Na své si přijdou i děti, pro které je připravena řada specifických úkolů a

soutěží.“

•  Rozhlasová upoutávka 10“ na Radiu Impuls (7. 10. 2015 ve 13.00 h. a 17.00 h.) „V Liberci se dnes a zítra ukazují Krkonoše. Návštěvníci města mohou poznat naše nejvyšší hory jako tundru v srdci Evropy.

V Liberci na nám. E. Beneše tak lze vidět rostliny a živočichy z krkonošské tundry a také řešit interaktivní kvízy. Akce je určená

všem od dětí až po seniory “

•  A1 letáky 40 ks na výlepových plochách v Liberci (4. ­ 7. 10. 2015)

•  Direct mailing na školy v Libereckém kraji

o  Základní škola a Mateřská škola, Liberec, Barvířská 38/6

o  Základní škola, Liberec, Broumovská 847/7

o  Základní škola, Liberec, Sokolovská 328

o  Základní škola, Liberec, Dobiášova 851/5

o  Základní škola, Liberec, Česká 354

o  Základní škola, Liberec, ul. 5. května 64/49

o  Základní škola, Liberec, U Školy 222/6

52

o  Základní škola ALVALÍDA, s.r.o.

o  Základní škola, Liberec, Vrchlického 262/17

o  Základní škola, Liberec, Ještědská 354/88

o  Základní škola, Liberec, U Soudu 369/8

o  Základní škola, Liberec, nám. Míru 212/2

•  Kudyznudy.cz (od 22. 9. 2015)

http://www.kudyznudy.cz/aktivity­a­akce/akce/krkonose­­­tundra­v­srdci­evropy­

%283%29.aspx#infoblock_outer_container_an

•  Atlasceska.cz (od 23. 9. 2015)

http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­liberec­65655/

•  Kdykde.cz (od 23. 9. 2015)

http://www.kdykde.cz/calendar/kdykde/992280­krkonose­tundra­v­srdci­evropy

•  Portalliberec.cz (od 23. 9. 2015)

http://www.portalliberec.cz/krkonose­­tundra­v­srdci­evropy­24/

•  Liberec­me­bavi.cz (od 24. 9. 2015)

http://www.liberecmebavi.cz/redakce/index.php?rok=2015&mesic=10&den=7&lanG=cs&de

tail=11717&subakce=events&xuser=

•  Informuji.cz (od 23. 9. 2015)

http://www.informuji.cz/akce/l/53155­krkonose­tundra­v­srdci­evropy/

•  Ekolist.cz (od 24. 9. 2015)

http://ekolist.cz/cz/kalendar­akci/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­vystava­v­liberci

•  Infodnes.cz, LiberecDnes.cz (od 29. 9. 2015)

http://www.liberecdnes.cz/akce­8431­krkonose­tundra­v­srdci­evropy­liberec­liberec

•  Akce.cz (od 29. 9. 2015)

http://www.akce.cz/akce/471238/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­pozvanka­do­liberce

•  Liberec24.cz (od 2.10. 2015)

http://www.liberec24.cz/krkonose­­tundra­v­srdci­evropy­e91294.htm

•  Visitliberec.eu (od 2. 10. 2015)

http://www.visitliberec.eu/kalendar­akci/?date=2015­10­07&e=32121 •  Liberecky­kraj.cz (od 1. 10. 2015)

http://www.liberecky­kraj.cz/dre­cs/32121­krkonose­tundra­v­srdci­evropy.html

53

Přílohy – ukázky náhledů pozvánek na výletních a volnočasových webech

  Kudy z nudy:

54

  LiberecMeBavi.cz

55

  Liberecky­kraj.cz

56

foto: Liberec

57

  Praha /16. – 17. 10. 2015 / nám. Republiky

propagace akce:

•  Rozhlasová upoutávka 10“ na Radiu Impuls (16. 10.

2015 ve 12.00 h. a 17.00 h.) „Krkonoše putují republikou a teď míří do Prahy. Dnes a zítra můžou

návštěvníci na náměstí Republiky poznat naše nejvyšší hory jako tundru

v srdci Evropy. V Praze tak lze vidět rostliny a živočichy nebo řešit

interaktivní kvízy.“

  A1 letáky 60 ks na výlepových plochách v Praze (11. ­ 16. 10. 2015)

  Kudyznudy.cz (od 24. 9. 2015) http://www.kudyznudy.cz/aktivity­a­

akce/akce/krkonose­­­tundra­v­srdci­evropy­

%284%29.aspx#infoblock_outer_container_an

  Atlasceska.cz (od 24. 9. 2015) http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/krkonose­

tundra­v­srdci­evropy­praha­65683/

  Kdykde.cz (od 24. 9. 2015) http://www.kdykde.cz/calendar/kdykde/992614­krkonose­tundra­v­srdci­evropy

  Prahanadlani.cz (od 23. 9. 2015) http://www.prahanadlani.cz/vystavy­v­praze/1760­krkonose­tundra­v­srdci­evropy.html

  Informuji.cz (od 24. 9. 2015) http://www.informuji.cz/akce/praha/53182­krkonose­tundra­v­srdci­evropy/

  Portalpraha.cz (od 24. 9. 2015) http://www.portalpraha.cz/krkonose­­tundra­v­srdci­evropy­­vystava­v­praze­3/

  Ekolist.cz (od 24. 9. 2015) http://ekolist.cz/cz/kalendar­akci/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­vystava­v­praze

  Vylety­zabava.cz (od 24. 9. 2015) http://www.vylety­zabava.cz/akce­pro­deti/praha/detailudalosti/10166/225/krkonose­

tundra­v­srdci­evropy

  Akce.cz (od 29. 9. 2015) http://www.akce.cz/akce/471292/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­pozvanka­do­prahy

  Infodnes.cz (PrahaDnes.info) (od 29. 9. 2015) http://www.prahadnes.info/akce­8435­krkonose­tundra­v­srdci­evropy­praha­1­praha­1

58

Přílohy – ukázky náhledů pozvánek na výletních a volnočasových webech

  Kudy z nudy:

59

  AtlasCeska.cz

60

  Prahanadlani.cz

61

  Ekolist.cz

62

foto: Praha

63

X. příprava obsahu pro sociální sítě

  verše a kresby (sada obrázků a veršů návštěvníků prezentací je v CD dokumentaci)

64

  kvízy

KRNAP KVÍZ Č. 2 – PRO ŠKOLÁKY 1. Podobnou tundru jako je v Krkonoších najdeme: a) v Beskydech, kde jí je asi 40 km2 b) v Jeseníkách, kde jí jsou asi 4 km2 c) na Šumavě, kde jí je asi 44 km2 2. Jeřáb sudetský jako samostatný druh vzniknul: a) až po konci doby ledové b) zkřížením jeřábu muku a jeřábu mišpulky v době, kdy oba druhy v Krkonoších žily současně c) jen v Krkonoších a jinam se nerozšířil, je tedy krkonošským endemitem 3. Na druhy rostlin je nejbohatší přírodní lokalitou na české straně Krkonoš: a) louka kolem Luční boudy b) Schustlerova zahrádka c) kryoplanační terasa na úbočí Sněžky 4. Kyhanka sivolistá rostoucí na krkonošských rašeliništích je: a) nízký stále zelený keřík b) glaciální relikt c) jediný druh kyhanky, vyskytující se v Evropě 5. Vodopád říčky Pančavy, pramenící v krkonošské tundře, je nejvyšším vodopádem v Česku. Je vysoký: a) 86,5 metru b) 148 metrů c) 196 metrů 6. Borovice kleč neroste: a) ve Skandinávii b) v Alpách c) v Krkonoších 7. Důvody ke zřízení Krkonošského národního parku byly: a) tundra, kterou ve střední Evropě jinde neuvidíte b) stopy po ledovcích, které v Česku jinde tak pěkné nejsou c) horské květnaté louky, které jsou staré až 300 let 8. Které druhy můžete najít v krkonošské tundře: a) ostružiník moruška, ze kterého se ve Skandinávii vyrábí marmeláda b) všivec krkonošský, který jinde než v Krkonoších neroste c) šídlo horské, které je v Krkonoších od doby ledové 9. Smilka tuhá je: a) tráva s hustým drnem, který brání větru v odnášení částeček půdy pryč b) tráva připomínající tvrdé vlčí vousy c) tráva rostoucí v jen na březích horního toku Labe

65

10. Jaký je sexuální život borovice kleče? a) bohatý, protože příroda počítá s tím, že spousta jedinců nepřežije kruté podmínky tundry b) nic moc, málokdy se jí podaří se rozmnožit semeny, tak to musí zkoušet jinak, nepohlavně c) žádný, dřeviny nemají rozlišené pohlaví na samčí a samičí 11. Endemický huňatec krkonošský létá, protože to je: a) motýl a má křídla b) malý chlupatý pavouk a chlupy mu dělají plachetku c) šídlo lehčí než studený vzduch 12. Ostružiník moruška je: a) malá vytrvalá listnatá opadavá bylina nižších poloh Krkonoš b) rostlina, která má trny c) druh, rostoucí na tundrových rašeliništích Krkonoš a Skandinávie 13. Proč je hořec tolitovitý erbovní rostlinou Krkonošského národního parku? a) protože roste jen v Krkonoších a nikde jinde na světě b) protože je to horská rostlina, nápadná a v Krkonoších běžná c) protože z něj lidé vyráběli kořalku zvanou hořcouka 14. Vejde se průměrná česká škola do největší krkonošské závěje? a) nevejde, protože průměrná škola má 3 patra a to znamená, že je vysoká asi 10 metrů b) nevejde, protože na hřebenech Krkonoš jsou tyče označující zimní cesty asi 3 metry nad zemí c) vejde, protože v Krkonoších může nasněžit a nafoukat přes 15 metrů 15. Proč se z Krkonoš rostliny z dob ledových nerozšíří dál do Evropy: a) protože kolem studených Krkonoš je moc teplo b) protože okolí Krkonoš má úplně jiné horninové prostředí, které jim nevyhovuje c) je to chyták, tyto rostliny se běžně šíří celou Evropou

66

KRNAP KVÍZ Č. 2 – PRO DOSPĚLÉ 1. Jediné ledovcové jezírko na české straně Krkonoš se jmenuje: a) Máchovo jezírko b) Medové jezírko c) Mechové jezírko 2. Ploštěnku ušatou najdeme: a) na dně potoka v Krkonoších b) pod kůrou jedlí jako kůrovce c) v jeskyních na stropě 3. Míst, kde pravidelně padají laviny, je v Krkonoších evidováno: a) více než 30 b) více než 70 c) více než 100 4. Na kterém místě v České republice pravidelně padají laviny: a) v Beskydech b) na Šumavě c) v Jeseníkách 5. Roční návštěvnost české strany Krkonoš je 6 milionů lidí. To je na plochu KRNAP: a) docela málo, v Evropě má většina národních parků větší návštěvnost b) je to evropský průměr c) je to strašně moc, víc než je běžné v evropských národních parcích 6. Motýl okáč rudopásný je: a) druh, který saje mízu borovice kleče b) druh, žijící v Krkonoších jako motýl huňatec žlutopásný c) druh, který se vyskytuje od 700 m n. m. výše 7. Jakou barvu má voda v krkonošském rašeliništi? a) zelenou, podle řas b) hnědou, podle huminových kyselin c) modrou, podle sinic 8. Proč kulík hnědý nehnízdí na stromech? a) protože žije uprostřed tundry na Luční hoře, kde stromy nerostou b) protože motýli na stromech nehnízdí c) nehnízdí nikde, protože to je bylina příbuzná kuklíku potočnímu 9. Krkonošský národní park vznikl, protože na jeho území je: a) vzácná horská doubrava b) malý kousek tundry c) pramen národní řeky Labe 10. Co po sobě zanechal ledovec v Labském dole? a) marénu b) morénu c) mirenu

67

11. Borovice kleč roste: a) v Krkonoších nejjižněji na světě b) v Krkonoších nejseverněji na světě c) v Krkonoších s ostružiníkem moruškou, což neuvidíte nikde jinde na světě 12. Čím je zvláštní ostružiník moruška, který můžete vidět na krkonošských vrchovištních rašeliništích?: a) je to pozůstatek doby ledové, tedy glaciální relikt b) roste jen v Krkonoších, tedy je endemická c) kde by se v Krkonoších vzala moruška, vždyť roste nejblíže až ve Skandinávii 13. Šídlo horské je: a) glaciální relikt b) druh, obývající výhradně horská vrchovištní rašeliniště s jezírky c) druh z krkonošské tundry 14. Jak poznáte ledovcové údolí: a) má ploché dno a tvarem připomíná žlab b) padají v něm laviny c) najdeme v něm ledovcem nahrnutou hromadu kamení - marénu 15. Proč je v Krkonoších zima? a) protože na jejich hřebenech fičí od Severního moře b) protože je na nich vlhko c) protože jsou vysoké

68

KRNAP KVÍZ Č. 3 – PRO DOSPĚLÉ 1. Krkonošská tundra se rozkládá zejména na: a) Slezském hřebeni, který je nechráněný před větrem a je vysoko nad okolní krajinou b) Polském hřebeni, který má podloží ideální pro vznik tundry c) Českém hřebeni, který je v závětří za Slezským hřebenem 2. Luční hora, druhá nejvyšší hora Krkonoš je mezi odborníky známá zejména: a) výskytem ostružiníku morušky b) pěknými kryoplanačními terasami c) bohatými horskými květnatými loukami 3. Tmavě fialový kropenáč vytrvalý je: a) motýl ze suťových polí b) rostlina příbuzná hořcům c) druh, rostoucí na subalpínských rašelinných loukách 4. Tundra v Krkonoších má s tundrou ve Skandinávii: a) podobné klimatické podmínky b) podobné porosty borovice kleče c) podobné pískovcové podloží 5. Plavuník alpský v tundře najdete: a) ve vzduchu, protože jako vážka plachtí b) ve vodě, protože jako ryba plave c) na zemi, protože jako rostlina na ní roste 6. Labe pramení uprostřed rašeliniště typického pro tundru. V jaké nadmořské výšce leží pramen? a) 1 386 metrů b) 1 786 metrů c) 1 006 metrů 7. Hanč a Vrbata doplatili svými životy na: a) sněhovou lavinu b) náhlou změnu počasí c) pád do Labského dolu 8. Na krkonošské tundře nenajdete: a) vřetenovku krkonošskou b) huňatce žlutopásného c) všivce krkonošského 9. Krkonošská tundra, které se až na malou výjimku nepodobá žádná krajina v okruhu 1 000 km, má celkovou rozlohu: a) 24 km2 b) 40 km2 c) 84 km2

69

10. K tundře patří rašeliniště stejně tak, jako do Krkonoš patří tundra. Hlavní součásti rašeliniště je rašelina. Ta je: a) směs odumřelých částí rašeliníků, zbytků dalších rostlin aj. b) směs prastarého sopečného popela a pramenné vody, tvořící bláto c) matečná hornina rozdrcená mrazem s vodou z roztaveného sněhu 11. Průměrná roční teplota na vrcholu Sněžky, který je ukázkou krkonošské tundry, je: a) – 2° C b) + 0,2° C c) + 2° C 12. Firnové pole Mapa republiky se pravidelně vytváří: a) na jižním svahu Studniční hory b) na severním svahu Klínovce c) na vrcholu Luční hory 13. Voda v prameni Labe je: a) kyselá, protože pramení v rašeliništích b) neutrální, protože už nepadají kyselé deště c) zásaditá, protože teče po vápencích

14. Smilka tuhá, běžná bylina tundry, je: a) s nitkovitými listy b) hustě trsnatá c) vodní 15. Podloží rašeliniště nemůže být: a) žulové b) příliš vodopropustné c) na svahu

70

KRNAP KVÍZ Č. 4 – PRO ŠKOLÁKY 1. Nejvyšší krkonošská hora Sněžka je vysoká: a) 1 555 m n. m. b) 1 602 m n. m. c) 1 603 m n. m. 2. Slavík modráček je: a) tažný, vzácně hnízdící pták v Krkonoších b) druh, žijící na rašeliništích a v mokřinách na náhorních planinách nad hranicí lesa ve Skandinávii c) druh, žijící v porostech ostřic a rákosí s křovitými vrbami na Třeboňsku 3. Typické krkonošské tyčové značení podél cest se používá k orientaci ve vánicích a mlze: a) nejméně 300 let b) nejméně 200 let c) nejméně 150 let 4. V krkonošské tundře najdete nejvyšší český vodopád, který se jmenuje: a) Fačovaný b) Pančovaný c) Pančavský 5. Lososovité ryby siveni američtí byli do Labe vysazeni: a) protože jejich plůdek žere vzácná ryba vranka b) nikdy vysazeni nebyli, byla by to introdukce nepůvodního druhu, což je v národním parku zakázáno zákonem c) protože kyselá voda z tundrových rašelinišť byla ještě víc okyselená kyselými dešti a pstruh to okyselení nepřežil 6. Místa, na kterých vítr ukládá hodně sněhu, semen a pylu, na kterých občas stromy smete lavina, se v Krkonoších nazývají zahrádky. Najdeme zde: a) Čertovu zahrádku b) Andělskou zahrádku c) Krakonošovu zahrádku 7. Které známé místo v Krkonoších neleží v tundře: a) pramen Labe b) kaple sv. Vavřince c) rozhledna na Žalém 8. Slíďák ostnonohý v tundře: a) běhá, protože to je pavouk b) létá, protože to je vážka, slídící v rašeliništi po kořisti c) leze, protože to je plž se zvláštní ostruhou na noze 9. Rašelina se v Krkonoších běžně těžila, protože: a) se s ní topilo b) se používala na podestýlku dobytka c) nevíme nic o tom, že by se v Krkonoších těžila

71

10. Co je typické pro tundru v Krkonoších: a) vlhko b) chladno c) větrno 11. Krkonošský národní park byl založen, aby mimo jiné chránil: a) vrchovištní rašeliniště b) alpínské trávníky c) mrazem tříděné půdy 12. V krkonošské tundře nepramení řeka: a) Mumlava b) Úpa c) Vltava 13. Na vrcholu Sněžky neroste odolná borovice kleč protože: a) je tam moc sucho, všechna voda rychle odteče dolů b) je tam i na ni příliš drsné podnebí c) je to nesmysl, roste i na samém vrcholu 14. Laviny přírodě škodí, protože: a) občas smetou i les b) když tají, tak zamokří místo tak, že tam nerostou vzácné kytky c) to je špatná otázka - laviny sice smetou les, ale proto tam mohou růst vzácné kytky 15. Všivec krkonošský je: a) hmyz parazitující na vších b) vzácná kvetoucí rostlina c) medicínský název odvaru z lišejníků, kterým se odvšivovaly děti v krkonošských chalupách

72

  foto, video pořízené pro účely kampaně

borovice kleč huňatec krkonošský žlutopásný

Jeřáb sudetský kyhanka sivolistá

Lesklice horská mrazovec jehnědovitý

73

okáč rudopásný ostružník moruška

plavuník alpský rašeliník Lindbergův

sítina trojklanná smilka tuhá

74

slíďák ostnonohý

lomikámen sněžný ostřice Bigelowova všivec krkonošský

75

šídlo horské ploštěnka horská

čepičatka rašelinná slavík modráček tundrový kulík hnědý

76

K labské boudě Pod pramenem Labe

Pančavská louka 1 Pančavská louka 2

Meandry Labe v Labském dole Na Pančavské louce

77

Pančavský vodopád 1 Pančavská louka 3

Pančavský vodopád 2 Ráno na Luční hoře

Tundra pod Studniční horou Úpské rašeliniště 1

78

Úpské rašeliniště 2 Krkonošská tundra 1

Krkonošská tundra 2 Krkonošská tundra 3

U vodopádu Pančavy Krkonošská tundra 4

79

XI. webový herní portál

  tundra.krnap.cz

  kvízy

  pexeso

  puzzle

80

XII. PPC adwords, sklik, facebook, youtube

  podpora videospotů, názvů fauny a flóry krkonošské tundry

PPC kampaň byla aktivně vedena zpočátku prostřednictvím reklamního systému Google Adwords,

Sklik a Facebook s finálním zacílením na videospot umístěný na youtube.com.

Na základě průběžné optimalizace PPC byla postupně přesměrována kampaň z rovnoměrného podílu

převážně do systému Adwords, který vykazoval nejvyšší míru zobrazení (proti facebooku i skliku) a

efektivitu vložených prostředků (oproti skliku) a pro dosažení cílů kampaně byl dostačující.

Počty zobrazení a prokliků byly následující:

Adwords 1339 186 zobrazení 10 398 prokliků CTR 0,78%

Facebook 29 729 zobrazení 267 prokliků CTR 0,9%

Sklik 15 107 zobrazení 10 prokliků CTR 0,07%