Kako živjetiod glazbeDrugo izdanje
Autor: David Stopps
Kreativne industrije ─ br. 4
Kako živjeti od glazbe Drugo izdanjeAutor: David Stopps Kreativne industrije – br. 4
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
industrija
Glazbena
3
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
3
S A D R Ž A J
PREDGOVOR 7
UVOD 9
DEFINICIJE 16
1. POGLAVLJE 19IZVORI NOVCA 19 1.i Autori 19 1.ii Izvođači 19
2. POGLAVLJE 22OKUPLJANJE TIMA 22 2.i Autori 22 2.ii Izvođači 24
3. POGLAVLJE 26AUTORSKO I NJEMU SRODNA PRAVA 26 3.i Prava autora 30 3.ii Pravaumjetnikaizvođača 31 3.iii Pravaproizvođačafonograma 32 3.iv Licenciranje i ustupanje 32 3.v Isključivapravaipravananaknadu 33 3.vi Stavljanjenaraspolaganjejavnosti 34 3.vii Ograničenjaiiznimketetrostupanjskitest 35 3.viii Poštena uporaba i pošteno postupanje 36 3.ix Moralna prava 37 3.x Nacionalni tretman, trajanje zaštite i javna domena 38 3.xi Registracijaautorskogprava 40 3.xii Žigovi 40 3.xiii Dvapropisaoautorskompravukojapodržavajuautoreiizvođače 41 3.xiv Creative commons 42 3.xv Povredaautorskogpravaikakojespriječiti 43 3.xvi Mrkva, batina i obrazovanje 44 3.xviiProjektkreativnognaslijeđa 48
4
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
4
4. POGLAVLJE 49KOLEKTIVNO OSTVARIVANJE PRAVA I ORGANIZACIJE ZA KOLEKTIVNO OSTVARIVANJE PRAVA (CMO-OVI) 49 4.i Zaštojekolektivnoostvarivanjepravavažnoinjegovapovijest? 49 4.ii Važnostispravneprijavedjela,izvedbiisnimaka 51 4.iii Funkcijeiupravljanjeorganizacijamazakolektivnoostvarivanjeprava 52 4.iv Bazepodatakaorganizacijazakolektivnoostvarivanjepravai konceptBazepodatakaglobalnogrepertoara(GRD) 53 4.v Organizacijezakolektivnoostvarivanjepravaautora 55 4.vi Organizacijezakolektivnoostvarivanjeautorskihprava javnogizvođenjadjela 55 4.vii Prihodiautoraodpravamehaničkereprodukcijeiorganizacije zakolektivnoostvarivanjeautorskihmehaničkihprava 58 4.viii Organizacijezakolektivnoostvarivanjesrodnihprava 60 4.ix Glavniipratećiizvođači 65 4.x Naknada za privatno kopiranje 66
5. POGLAVLJE 68KRATKA POVIJEST GLAZBENE INDUSTRIJE 68
6. POGLAVLJE 72RAZVOJ I MENADŽMENT UMJETNIKA 72 Odabir imena 72 Menadžmentumjetnika 73Umjetniciupotrazizamenadžerima 73Dobarmenadžertrebaobi: 74Menadžeriupotrazizaumjetnicima 75Kratkiugovor 76Detaljniugovoriomenadžmentuumjetnika 76Važnostneovisnogpravnogsavjeta 79Usmenidogovori 80Pravnaograničenjaiodredbeusmenihugovorakojesepretpostavljaju 81Alternativniugovori 81Produkcijskiinakladničkiugovorikaoalternativaugovorimaomenadžmentu 81
7. POGLAVLJE 85UGOVORI IZMEĐU ČLANOVA BENDA 85Pravnistatus 85Pitanjakojauređujuugovoriizmeđučlanovabenda 86 Rješavanje sporova 88
5
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
5
8. POGLAVLJE 89POKRETANJE DISKOGRAFSKE KUĆE – NEOVISNI PROIZVOĐAČIFONOGRAMA 89
9. POGLAVLJE 93FINANCIRANJE UMJETNIKA I DISKOGRAFSKE KUĆE – CROWD SOURCING 93
10. POGLAVLJE 97POTPISIVANJE UGOVORA S PROIZVOĐAČEM FONOGRAMA 97 Predujmovi i povrat 102 Ugovoriod“360stupnjeva” 103 Internetstranicaibazapodatakaobožavatelja– vlasništvo 103
11. POGLAVLJE 104UGOVORI SA STUDIJSKIM PRODUCENTOM, SNIMANJE, SEMPLIRANJE I MASTERIRANJE 104
12. POGLAVLJE 107GLAZBENO NAKLADNIŠTVO (PUBLISHING) 107
13. POGLAVLJE 112GLAZBA NA FILMU, NA TELEVIZIJI, U OGLASIMA I VIDEO IGRAMA 112 Glazbanafilmu 113 Glazbanateleviziji 116 Glazbauoglašavanju 117 Glazbauračunalnimvideoigrama 117 Kataloškailiprodukcijskaglazba 118 Glazbaponarudžbi 119 Savjetizaplasiranjeglazbenafilm,TV,oglaseivideoigre 119
14. POGLAVLJE 122NASTUPI UŽIVO, TURNEJE I PRODAJA ROBE 122 Kretanjesnastupimauživo 123 Zvuk i rasvjeta 123 Kakougovoritinastupeuživo 124Uličninastupi 126Sljedećistadij 128Agentizaugovaranjenastupa 128Menadžeriturneje 130 Okupljanje tima za turneje 130 Vize i radne dozvole 131 Špediteri, prijevoz tereta i karneti 131
6
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
6
Aranžmanivezaniuzputovanjeismještaj 132Osiguranjeivišasila 133Sigurnost 136Računovodstvo 136 Dnevnice 137 Festivaliikonferencije 139
15. POGLAVLJE 143Prodaja robe 143
16. POGLAVLJE 147SPONZORSTVO I BRENDIRANJE 147
17. POGLAVLJE 152DIGITALNA REVOLUCIJA 152 Kratkapovijest 152Digitalnoupravljanjepravimaitehničkemjerezaštite 155Digitalnimarketingidistribucija 157Izgradnjabazeobožavatelja 166Društvenemreže 170 Facebook 171 Pobrinitesedasadržajbudeviđen 175Twitter 179YouTube 182Studijaslučaja–TheYoungTigers 186Budućnost 190
PRILOG A 195DEFINICIJE I KAZALO 195
PRILOG B 220PRIMJER KRATKOG UGOVORA 220
PRILOG C 223PRIMJER DETALJNOG UGOVORA IZMEĐU UMJETNIKA I MENADŽMENTA 223ZAHVALE 237DODATNA LITERATURA 239Knjige 239Informacijeiumrežavanje 241Konferencije 242O AUTORU 243
7
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
7
PREDGOVOR
Svjetskaorganizacijazaintelektualnovlasništvo(WIPO)sazadovoljstvompredstavlja
ovodrugoizdanjeknjigeiznizaKreativneindustrijepodnazivom„Kakoživjetiod
glazbe“.Knjigajeoblikovanazaumjetnikeiglazbeneprofesionalcekojiželeizbrusiti
svojeznanjeoglazbenomposlu.Unjojsenalazepraktičneinformaciječijajesvrha
osvještavanjeautoraiizvođačaovažnostipravilnogupravljanjanjihovimpravima
intelektualnogvlasništvatedavanjepoučnihsavjetaotomekakoizgraditiuspješnu
glazbenukarijerugeneriranjemprihodapomoćuglazbenogtalenta.
Knjigadajekorisnedefinicijeosnovnihkoncepataiidentificiraosnovneizvoreprihoda
zaautoreiizvođače.Posebnapozornostpridajeseautorskomisrodnimpravimate
njihovojposebnojprimjeniukontekstuglazbe.Uknjizisenaglašavavažnostrazvoja
imenadžmentaumjetnikatesedajusmjernicezapostizanjepravednihdogovorao
podjelikoristiodpisanjaiizvođenjapjesama.
Knjiga„Kakoživjetiodglazbe“pisanajeprvenstvenosciljemdabudepraktičnialatza
stvarateljeusvijetuglazbe,kojisejošuvijeknisuetabliralinatržištu.Stogajepisana
takodamožedoprijetidoširepublike.Nadalje,ovoizdanjeistražujevezuizmeđu
postupkastvaranjaisvihnužniharanžmanavezanihuzmenadžmentkojimoraju
postojatiodtrenutkastvaranjaglazbenogmaterijaladotrenutkanjegovogdopiranjado
publike,dajućidragocjeniuvidusinergijeizmeđukreativnogipoduzetničkogpristupa.
Konačno,knjigaobrađujevažnostkorištenjainfrastrukturepoputorganizacijaza
kolektivnoostvarivanjeprava,registracijskihsustavairaspoloživihsustavanaknade.
Vrijednostizloženogmaterijalapovećavajupodrobniprilozikojimogupomoći
glazbenimprofesionalcimadasvladajusloženepraktičneaspekteglazbenogposla.
8
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
8
Svrhaoveknjigejedabudealatautorimaiizvođačimaglazbeiurazvijenim
zemljamaiuonimaurazvoju.Obilujemeđunarodnimprimjerima,kojiječinekorisnim
instrumentomzastvarateljediljemsvijeta.Njezinsadržajnebisetrebaokoristitikao
zamjenazaprofesionalnisavjetokonkretnimpravnimpitanjima.
Knjigu„Kakoživjetiodglazbe“naručiojeWIPO,anapisaojujeDavidStopps,iskusni
glazbenimenadžerkojiimagolemomeđunarodnoiskustvo.Autornijeznanstvenikniti
jepravnik.Onjeaktivnimenadžerumjetnika,promotordogađajaipoduzetniksviše
od40godinapraktičnogiskustvauglazbenojindustrijiitoupodručjuautorskogprava
iostvarivanjaprihodaodglazbe.Ovaknjigaje,stoga,napisanasgledištapraktičara
tejeunjojusvojenpragmatični,praktičnipristup,umjestoteorijskogiliznanstvenog.
Stajalištaizraženauovojknjizisustajalištaautorainisunužnoistovjetnasonima
Organizacije.
9
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
9
U V O D
Ovojevrlouzbudljivodobazaglazbeneumjetnike.Glazbeniumjetnikuvijekje
izvođač(osobakojapjevai/ilisviraglazbala),ačestojeiautorglazbe(skladatelj,
pisacpjesama,tekstopisaciliaranžer).Nikadaprijeupovijestisvijetanijebilotoliko
prilikazaautoreiizvođačedasenjihovaglazbačujeiprodajenasvjetskojrazini.
Tolikosetogadogodiloodprvogizdanjaoveknjige.PojavioseTwitterkaojedanod
glavnihmarketinškihalatazaglazbu,aGoogle,Apple,FacebookiAmazon(kojise
nerijetkozajednonazivajuGAFA)nastavljajuseširitiidonositiinovacije.Takođerje
palapopularnostMyspaceanakonštogajekupioNewsCorp,dabizatimnaizgled
oživio2013.podvodstvomJustinaTimberlakea.Računalstvo(Cloudcomputing)
ispremanjepodatakauoblakupostajusljedećabitnafazaurazvojudigitalnih
glazbenihusluga,dokprelazimoizekonomijekopiranja(CD-oviipreuzimanja)u
ekonomijupristupa(eng.streaming).Svevišeumjetnikaotkrivadasu„podacinova
nafta“,neprestanonalazećinovenačinezapovećavanjebazesvojihobožavatelja,
kojićebitiključnjihovoguspjehaunovomdigitalnomekosustavu–ekosustavukojeg
svevišepogoneumjetniciinjihovimenadžeri.Glazbapostajesvevišedruštvena
poveznica,pričemusedijeljenjeipreporukenalazeusrcuotkrivanjaglazbei
digitalnogglazbenogmarketinga.Doksuranijeobožavateljismatranipotrošačima,
sadasuvitalniiaktivnidiosvakogposlovnogmodela.
GoogleovYouTubepostaojenajvećainternetskastranicazaotkrivanjeglazbena
svijetu,posljedicačegajesvevećapreobrazbaglazbeizisključivoaudioformatau
audio-vizualniformat.VideobrojkorejskogumjetnikaPSYazapjesmu„Gangnam
Style“2012.godinenaYouTubeujepogledanvišeodmilijarduputa,tejetakopostao
najgledanijivideoupovijestiYouTubea.Audioinačicapjesmebilajeuspješna,aline
tolikouspješnakaovideo,štopokazujedaobožavateljiželepotpunomultimedijalno
iskustvo.LadyGagaje,umeđuvremenu,pokrenulasvojuvlastitudruštvenumrežu
10
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
10
pokrenulasvojuvlastitudruštvenumrežu„LittleMonsters“(„Malačudovišta“),kojuje
izradioBackplaneikojakoristiFacebookkaoizvor.Svevišeumjetnikaimenadžera
primjenjujumetodu„napravisam“,alinemogufunkcioniratiuvakuumu.Obožavatelji
odumjetnikaočekujudanjegujusvojudigitalnuprisutnostneprestanimosvježavanjem
svojihinternetskihstranicaisvojihstranicanadruštvenimmedijimateredovnimi
zanimljivimtweetovimaiobjavamanaFacebooku.Analitičkialatikojifunkcioniraju
ustvarnomvremenupokazalisusedragocjenima,jertočnootkrivajukojuvrstu
obožavateljaumjetnikimate,jošvažnije,gdježive,štouvelikepomažeuuspješnom
planiranjuturneja.Udigitalnomokružjuuslugesesvečešćenudebesplatno.Osnovna
inačicaservisapoputSoundclouda,DropboxaiReverbnationamožesepreuzetii
koristitibesplatno,doksenaprednijeznačajkeilivećikapacitetnaplaćuju.Proizvođači
fonograma(diskografskekuće)sverjeđedajutradicionalninovčanipredujam,a
prikupljanjesredstavaizravnoodjavnosti(eng.crowd-sourcing)postalojealternativni
izvorfinanciranjaglazbenihprojekata.Kadanudeugovoreosnimanjuumjetnicima,
proizvođačifonogramasvevišezahtijevajusklapanjetzv.ugovora„360stupnjeva“,
kodkojegdobivajuprihodeodizvedbiuživo,prodajeproizvoda,brendiranja,a
ponekadinakladništva,povrhprihodaodsnimke.Kadajeriječosnimanju,opremaza
snimanjesvejesofisticiranijaisvepovoljnija.
Telekomunikacijsketvrtkesetakođersvevišebaveglazbenimsadržajimairazvijaju
svojevlastiteglazbeneprodavaoniceiuslugeunekimzemljama.Neprestanose
pojavljujunoveinovativnedigitalneusluge,nounarednimgodinamainovacijeće
poticatinatjecanjeizmeđuAppleovogiOSsustavaiGoogleovogAndroidausvijetu
mobitela.Svatkotkosumnjaupravuvrijednostglazbetrebaobiuzetiuobzirdaje
Applepostaonajvećakorporacijanasvijetu2011.godine,aglazbajebilajedanod
glavnihpogoniteljatogapostignuća.KadajeSteveJobsnatržištelansiraoiTunesi
glazbenutrgovinuiTunes,nijebiousredotočennaprodajuglazbe,negonakorištenje
glazbezaprodajuiPodovairačunala.iTunesjeAppleuomogućiodazauzmeogromni
diotržištaprijenosnimdigitalnimsviračimaglazbe,asamimtimeitržištaosobnih
računala.Applejekasnijetumogućnostspremanjaglazbenihsadržajaproširios
iPodanaiPhoneiiPad.
S obzirom na to da je internet neutralan u zemljopisnom smislu, postalo je manje
važnogdjeseumjetniknalazi.Uranijimvremenimačestojebilopreporučljivoda
seautoriliizvođačpreseleunekoodglavnihsvjetskihsredištaglazbeneindustrije,
kaoštosuLosAngeles,Paris,Hamburg,London,NewYorkiliNashville.Spojavom
11
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
11
interneta,tojepostalomnogomanjevažno.Akoumjetnikmožestvaratiisnimati
izvrsnuglazbu,sveštojepotrebnodabidjelovaonasvjetskojrazinisustol,stolica,
računaloipristupširokopojasnominternetu.Poduvjetomdaumjetnikizradidobru
internetskustranicuidajeaktivannaključnimdruštvenimmrežama,podnogamasu
musvasvjetskatržišta,neovisnootomegdježivi.
PoznatajeizrekafilozofaiskladateljaFriedrichaNietzschea:„Bezglazbeživotbi
biopogreška“.Kakojesamobioupravu.Cijelisvijetludjezaglazbom.Čakiu
najsiromašnijimzemljamapjevanje,plesanjeistvaranjeglazbevažnisudijelovi
svakodnevnogživota.Urazvijenomsvijetuzanimanjezaglazbuneprestano
rastepoglavitozbogtogaštojesvedostupnijazahvaljujućiInternetuidigitalnom
ekosustavu.Glazbajedubokougrađenaukulturusvakezemlje.Uprošlostisu
glazbeneprodavaonicedržalezalihesamoglazbenihsadržajakojisuselako
prodavali.Zbognedostatkaprostorapojedinihglazbenihprodavaonica,glazbeni
sadržajikojisubilinazalihipredstavljalisusamomalidjelićglazbekojasesnimala
diljemsvijeta.Internetjesvetopromijenio.Raznolikostglazbekojajesadadostupna
značidasvatkospristupomInternetumožeućiuglazbenuprodavaonicuveličine
deset puta deset kilometara, koja se neprestano širi.
Dobtakođerpostajeznačajničimbenik.Urazvijenomsvijetustarijeosobesmatrajuse
digitalnimimigrantima,doksumlađeosobedigitalnidomoroci.Urazvijenimzemljama
svejemanjekaznenihdjelamladihpočinitelja,zahvaljujućiračunalima,pametnim
telefonima,društvenimmrežamaivideoigramakojesmanjujudosadumladih.
Ovaknjigaoblikovanajekakobiidentificiralaiobjasnilaosnovneizvoreprihoda
kojisuautorimaiizvođačimaglazbe(aliiproizvođačimafonograma,nakladnicima
isvimaonimakojisudioglazbeneindustrije)naraspolaganjuusvjetskojglazbenoj
industriji.Njezinaprvenstvenasvrhajeotkritiautorimaiizvođačimanajučinkovitiji
načinzaunovčavanjenjihovogtalentainaporainajboljinačinzapostizanjepravednih
sporazumaoiskorištavanjunjihovogautorstvaiizvedbi,bezdabudupokradeni.
Takođerobjašnjavavažnostdobrogmenadžmentaidajesmjernicezanalaženje
menadžeraipostizanjepravednogdogovoraokoodredabaugovoraizmeđuumjetnika
imenadžera.UPriloguCnastranici223.nalazisesveobuhvatniprimjerpodrobnog
ugovoraizmeđuumjetnikaimenadžera.Umjetnicimaimenadžerimapokazaose
12
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
naročitokorisnim.imenadžerimapokazaosenaročitokorisnim.Tajprimjertakođer
napraktičninačinsažimasveštosenalaziuovojknjizi.Tusemogunaćiosnovne
smjerniceopokretanjudiskografskekuće,nakladničkim(publisherskim)ugovorima,
ugovorimaosnimanju,ugovorimaizmeđučlanovabenda,glazbinafilmu,TV-u,
reklamamaivideoigrama,kolektivnomostvarivanjuprava,nastupimauživo,izgradnji
bazeobožavateljaiosnovamadigitalnogmarketinga.Dajuseipreporukeododatnoj
literaturiiliinformacijamakojesemogupronaćinainternetu,akočitateljželidoznati
više o pojedinoj temi.
Usvimgorenavedenimpodručjimanadjelususpektakularnepromjenedokojihdolazijer
ljubiteljiglazbepostajusklonijimobilnimpametnimtelefonimaitabletima,negostolnimi
prijenosnimračunalima.Svjedocismopromidžbenerevolucije.Umjestoskupnepromidžbe
poputonenaTV-uiliunovinama,kodkoje95%gledateljaapsolutnonezanimaproizvod,
sadajemogućekoristećiFacebookoglaseiGoogleoglase,ciljatisamonaonepotrošače
kojećevjerojatnozanimatiodređenavrstaglazbe.Izjava„nemainovacijebezporemećaja“
manifestirasegotovosvakogatjedna,spokretanjemnovihiuzbudljivihdigitalnihusluga.
Golemepromjenenadjelusuiunastupimauživokodkojihtrgovačkadruštvakaoštoje
Intellitixrevolucionalizirajudoživljajglazbenihfestivala.Pomoćunarukvicasulaznicom
kojesadržeinteligentnimikročipiprijenosniksadajemogućesmanjitivrijemestajanja
uredu.Takođerjemogućenapunitičipgotovinomilikreditomtakodasehrana,piće
iliproizvodimogukupovatibezgotovinskihtransakcija,štojedovelodopovećanja
prodaje.Osimtoga,omogućujeorganizatorimafestivaladaznajugdjesesvakivlasnik
ulaznicenalazi,daupravljajufestivalskimosobljemiomogućujeintegracijusdruštvenim
mrežama.Međutim,čakiuodnosunatonapravljenjevelikikorakdaljeuvođenjem
novetehnologijezaprepoznavanjeuzorkakrvnihžilauprstukojaskeniraprstodređene
osobeistvarajedinstvenibiometričkiidentifikator.Tehnologijaprepoznavanjažilavećse
koristizazamjenukreditnihkarticatebiubudućnostičakmoglazamijenitiputovnice.U
manjimdvoranamaobožavateljisadaočekujuizravnidoticajsumjetnikom,takodaseod
umjetnikaočekujedanakonnastupa,umjestoopuštanjausvlačionici,izađuiupoznajuse
sobožavateljima,tedaimčakprodajuipotpisujubrendiraneproizvode.
Unadidaćeovaknjigabitikorisnasvimakojiželebitidijelomilikojisuvećdijelom
glazbeneindustrijeurazvijenomsvijetu,njezinajesvrhaskrenutipozornostina
mogućnostikojesunaraspolaganjuautorimaiizvođačimauzemljamaurazvoju.Nikada
13
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
ranijenijebilovišezanimanjaurazvijenomsvijetuzaglazbukojapotječeizzemaljau
razvoju.Odjeljciglazbenihprodavaonicaionlineprodavaonicaposvećenižanrusvjetske
glazbe(eng.world music)kojedjelujuuSjevernojAmerici,Europi,Japanu,Australaziji
idrugimrazvijenimzemljamaneprestanoseproširuju,jerljubiteljiglazbesveviše
otkrivajubogatstvoprekrasneglazbekojapotječeizzemaljaurazvoju.Dokselegalna
prodaja5000najprodavanijihalbumanasvijetusmanjuje,prodajasljedećeskupine
najprodavanijihalbuma,od5001.do10000.mjesta,sepovećava,štopokazujeda
raznolikostpostajestvarnost.Zahvaljujućisvepovoljnijimračunalimaisvepovoljnijem
pristupuširokopojasnomInternetu,živimouvremenurevolucionarnihpromjena,aglazba
senalazinaprvojliniji.Nikadaprijeglazbanijebilatolikodostupna.Međutim,Internetje
takođerdoveodosituacijeukojojsuautorskainjemusrodnaprava,naročitoonakoja
seodnosenasnimke,ugroženatećevjerojatnotrebatinekovrijemedaseiznjedrenovi
modelikojićeomogućitipravednunaknaduzaautore,umjetnike-izvođače,proizvođače
fonogramainakladnike(publishere)iliimosiguratinaknaduzaneovlaštenokorištenje
njihovihdjelaiizvedbi.Čakido70%svjetskeglazbepribavljasebezodobrenjatejezbog
togaindustrijaprivremenoustanjutržišnogpada.Svladavanjeovogaproblemazahtijeva
većuharmonizacijuautorskogpravanasvjetskojrazinikojaćekombiniratiodgovarajuće
razumneprisilnemjeresjednostavnijim,lakšimibržimmodelimalicenciranjapocijenama
prihvatljivimpotrošačima.Iakojepravnapozadinanužna,naglasaktrebaostatinainovaciji
inovimprivlačnim,praktičnimilegalnimdigitalnimservisimakojeljubiteljiglazbevole
koristiti.Glazbenaindustrija,tehnološketvrtke,potrošačkeorganizacijeidržavnatijela
moratćezajednoraditinapronalaženjunačinazamonetiziranjeanarhije.Pritomćeključna
sastavnicabitiobrazovanje.PostojiiprijeporizmeđupotpunootvorenogInternetakod
kojegjeteškoprodatibiloštodigitalno,ionogzatvorenogkojiograničavapristupznanju.
Nijednaodtihkrajnostinijepoželjna.Dijelomotvoreniidijelomzatvoreniinternetdajenam
najboljeodobasvijeta.Razvojaplikacijazapametnetelefoneitabletepotknuojeselidbu
informacijasotvorenogInternetanazatvoreneipoluzatvoreneplatforme.
Umeđuvremenu,oniumjetnicikojisuistovremenoiautoriiizvođačiotkrivajudanajveći
dionjihovihprihodadolaziiznakladništva(publishinga),nastupauživo,prodajeproizvodai
brendiranja,aneodiskorištavanjanjihovihsnimaka.
Uzemljamaurazvoju,nekeustanoveitemeljnestrukturekaoštosuorganizacijeza
kolektivnoostvarivanjeprava(organizacija),pristupInternetuimogućnostotvaranja
bankovnogračunateksusadaupostupkuuspostavljanjailijošmoždauopćenepostoje.
14
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Nadamsedaćeovaknjigabitikorisnaiautorimaiizvođačimaiztakvihzemaljateda
ćeimpružitiuvidunačinnakojistvarifunkcionirajuurazvijenomsvijetu,dočegaće
moždauskorodoćiunjihovimvlastitimzemljama.Mogućejedauslučajukadaodređena
zemljanemanacionalneorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava,autoriiizvođači
mogupostatičlanovitakvihinozemnihorganizacija.Međutim,akoumjetniciinjihovi
menadžerinemogulakopristupitiširokopojasnomInternetu,razvojćetećisporo,ito
nesamouglazbenojindustrijitezemlje,negoiugotovosvimdrugimgospodarskim
granama.Istraživanjasupokazaladazemljamakojepotaknupovećanjedostupnosti
širokopojasnogInternetaza10%,kaoposljedicatogaBDPporastezaotprilike1do1,5%.
Sličnotome,uvođenje3Gtepotom4Gmobilnihmrežabitćeključnozagospodarskirast.
Željaje,dakle,dadržavenapopisprioritetastaveuvođenješirokopojasnogInternetai
3G/4Gmreža,kakobimoglarastinesamonjihovaglazbenaindustrija,negoinjihova
gospodarstvaopćenito.Prelazaksisključivoaudiosadržajanaoneaudiovizualne
zahtijevavećiširokopojasnikapacitet,štoširokopojasnuinfrastrukturučinijošvažnijom.
AkojepristupInternetuipristupbankovnimračunimaproblematičan,moždajemoguće
daseautoriiizvođačiokupeizajedničkipribavepristupširokopojasnomInternetuiotvore
zajedničkiračun,takodamoguprimatiprihodeodprodajesvojeglazbeprekoInterneta.
Udrugimslučajevimamogućejedadržavestavenaraspolaganjetepogodnostiautorima
iizvođačimatakodapristupInternetuomogućepostavljanjemlokalnogsatelitskog
prijemnika u mjesnim zajednicama.
Udigitalnomdobuulogaorganizacijazakolektivnoostvarivanjepravapostatćejoš
važnija,asvevećinaglasakstavljatćesenaučinkovitemehanizmelicenciranja,
djelovanja,pravnoguređenjaiupravljanjaorganizacijama.Kakoglazbenaindustrija
postajesveglobalnija,ključnaćepostatijednostavnostlicenciranja,iakojepotrebno
donijetipropisekojićeosiguratidavrijednostglazbenebudesvemanjaimanja.Budući
dajeuzemljamaurazvojukolektivnoostvarivanjepravajošuvijekuformativnomstadiju,
konceptpravamehaničkereprodukcijeponekad,primjerice,uopćenepostoji.Ova
knjigaobjasnitćevažnostuspostavljanjaorganizacijaivažnostregistriranjaiupravljanja
podacimaodstraneorganizacijakakobiseosiguraleodgovarajućenaknadeautorima,
izvođačima,nakladnicimaiproizvođačimafonograma.Takođernaglašavaipotrebu
uspostavljanjaglobalnebazepodatakarepertoara,kojabisadržavalapodatkezatočnu
identifikacijuautora,izvođača,nositeljaautorskogprava/nositeljalicenci,studijskih
producenata,zemljeporijeklasnimke,međunarodnihidentifikacijskihkodova,itd.,zasvaku
snimkukojajeikadanapravljena.WIPOjepokrenuoinicijativuMeđunarodnogglazbenog
15
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
registra(IMR)(http://www.internationalmusicregistry.org/portal/en/index.html)teje
predložiopokretanjeopsežnihrazgovoraizmeđudionika,štobibioprvikorakprematome
konceptu.
Novacjeuovojknjiziizraženuameričkimdolarima,sobziromnatodajeriječovalutikoja
seusvijetunajvišekoristi.Digitalnimarketingidigitalneuslugemijenjajusetolikobrzoda
ćenekeoduslugaidigitalnihalatakojisespominjuuovojknjizipostatimanjevažnijima,
dokćedrugeinovativnijeinametljivijeuslugezauzetinjihovomjesto.Čitateljsestoga
potičedabudeutijekusnovimpromjenamaiuslugamakojećesezasigurnopojavitiu
digitalnojareni.
Željajedaovaknjigapružikoristanpregledrazličitihizvoraprihodakojisudostupnii
daotvorivratatakodaautoriiizvođačiglazbemoguuživatiukoristimakojenadasve
zaslužuju.
David Stopps
16
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
16
DEF IN IC I JE
Prikorištenjuoveknjigepreporučujesepregledavatiodjeljaksdefinicijama(Prilog
Anastranici195)radipotpunograzumijevanjapojmovakojiserabe.Pojam„autor“
rabitćesezaopisivanjepisacapjesama,skladateljaiaranžera.Touključujeosobe
kojepišustihovezapjesmeiosobekojepišuiglazbuistihove,kaoiosobekoje
pišu,skladajuiliaranžirajuinstrumentalnuglazbu.Rezultatradapiscapjesama,
tekstopisca,skladateljailiaranžeradefiniranjekao„djelo“.Pojam„izvođač“koristit
ćesezaopisivanjeosobakojepjevajuilisvirajuglazbalailiproizvodebilokojizvuk
kojisemožečutinasnimci,poputpljeskanjarukama.Tomožebitipredpublikom
napozorniciiliutonskomstudiju.Akoizvođačsnimisvojuizvedbu,njegovaizvedba
je„fiksirana“tepostaje„fiksiranaizvedba“,kojasejošnazivai„snimkom“.Neki
izvođačisusamoizvođačiinepišupjesmeiliglazbukojuizvode,doksudrugi
istovremenoiautoriiizvođači.Rezultatradaizvođačadefinirasekao„izvedba“,
arezultatsnimanjakao„snimka“iliupravnomkontekstu„fonogram“.Širokipojam
„umjetnik“rabitćesezaopisivanjeizvođačaiizvođačakojisuistovremenoiautori.
Uovojknjizinaziv„umjetnik“koristitćeseizasamostalnogizvođačaizabendili
skupinuizvođača.TakobiseiBeyoncéinjezinnekadašnjibendDestiny’sChild
nazivali„umjetnicima“.
Postojeinekedefinicijekojemogubitipomalozbunjujuće.Primjerice,pojam
„producent“običnosekoristizaopisivanjeosobekojanadzirepostupaksnimanja
utonskomstudiju.QuincyJones,primjerice,kojijenadziraosnimanje„Thrillera“
MichaelaJacksona,čestosenaziva„producentom“ili„producentomsnimke“,dokse
diskografskakućaSonyMusicEntertainment,kojajenositeljpravanatomealbumu
MichaelaJacksonanaziva„diskografskakuća“.Međutim,usvijetuautorskogprava
iintelektualnogvlasništva,Sonybise,uovomprimjeru,nazivao„proizvođačem
(producentom)fonograma“.Zasvrheoveknjige,uloguQuincyaJonesanazivat
ćemo„studijskimproducentom“,aSonyevuulogu„proizvođačemfonograma’.
17
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Takođerćemoponegdjeutekstuorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava
(kojesuseranijenazivalekolektivnimdruštvima)nazivatiCMO-ima.
Sljedećidijagramprikazujekakosupravaautoraiizvođačadefinirana.U
danomprimjeru,LadyGagaiBobMarleysuiautoriiizvođači,budućidasu
napisalivećinudjelanasvojimnosačimazvuka.EltonJohnjetakođeriautor
iizvođač,budućidapiševećinuglazbenasvojimnosačimazvuka(alinei
stihove),atakođerjeiizvođač.BernieTaupinjeisključivoautor,budućidaon
samopišestihovezaEltonaJohnatenijeizvođačniustudijuninapozornici.
ElvisPresleybiojeisključivoizvođač,jerseoslanjaonadrugekojisupisali
pjesmezanjega.Važnojeusvakomtrenutkuvoditiračunaoovimdvama
skupinamapravaupogledubiločegaštoimavezesglazbom.Dobarnačin
razmišljanjaotomebiobizamislitiželjezničkekolosijeke,pričemusujedan
kolosijekpravaautora,adrugipravaizvođača.
18
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Svjetskaorganizacijazaintelektualnovlasništvo(WIPO)agencijajeUjedinjenih
naroda,sasjedištemuŽenevi,uŠvicarskoj.Njezinciljjestvaratiiusklađivatipravila
ipraksuradizaštitepravaintelektualnogvlasništvaipromidžbekulturneraznolikosti,
gospodarskograstatepostizanjapravedneravnotežepravaupodručjuintelektualnog
vlasništva.VelikavećinasvjetskihzemaljačlanicesuWIPO-atesenazivajudržavama
članicama:2012.godine185državačlanicasudjelovalojeudjelovanjuWIPO-a.
Osiguravanjemstabilnostiokružjazastavljanjenatržišteproizvodaintelektualnog
vlasništvapoputglazbe,WIPOisporazumiWIPO-aomogućujudržavamačlanicama
međusobnutrgovinuuzpravnusigurnost,sciljemostvarivanjagospodarskihkoristiza
svesudionike.(www.wipo.int)
19
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
1 . POGLAVLJEIZVORI NOVCA
Usuvremenojglazbenojindustrijipostojivišerazličitihizvoraprihodakojisu
raspoloživiautorimaiizvođačima.Slijedisažetakglavnihizvoraprihoda:
1.i Autori (a) Prihodiodjavnihizvedbinaradiju,televiziji,preuzimanjaistreaminga
prekoInterneta,nastupauživo,koncerata,barova,prodavaonica,frizerskih
salonaibilokojelokacijegdjedjelosvirailisemožečutiujavnosti;
(b) Prihodiodlicencizapravamehaničkereprodukcijekadasesnimke
distribuirajunafizičkimnosačimazvuka,kaoštosuCD-ovi,kazete,ploče
iDVD-ovi,iprodajusejavnosti.Licencezapravamehaničkereprodukcije
sulicencekojeizdajuautoriinakladniciproizvođačimafonograma,
dopuštajućiimdalegalnoiskorištavajusnimkeiaudiovizualneprodukcije
kojesadržedjelo;
(c) Prihodiodlicencizapravamehaničkereprodukcijekadasudjelauaudio
ili audiovizualnom obliku predmet preuzimanja, streaminga preko Interneta
ilikadasekoristekaozvukovizvonazamobilneuređaje(eng.ring tones),
povratnizvukovikoječujeosobakojajeuputilapoziv(eng. ring-back
tones)ilikadsesnimljenepjesmekoristekaozvukovizvonazamobilne
uređaje(eng. real tones);
(d) Prihodiodsinkronizacijskihlicencikadasedjelosinkroniziranaslike,video
ilifilm;
(e) Prihodiodprodajetiskanihpartituraglazbeilipreuzimanjadigitalnih
partituraprekointerneta;
(f) Prihodiodnaknadazaprivatnokopiranje;
(g) Prihodiodjavnogposuđivanjanosačazvukakojisadržedjelo.
1.ii Izvođači (a) Prihodiodnaknadazaizvedbeuživopredpublikomnafestivalima,
u koncertnim dvoranama, klubovima, na javnim mjestima i privatnim
događajima;
20
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
20
(b) Prihodiodtantijemakadaproizvođačfonograma(diskografskakućaili
diskograf)prodajefiksiranuizvedbu(snimku)javnostinafizičkomnosaču
zvukapoputploče,kazeteiliCD-a;
(c) Prihodiodtantijemakadaproizvođačfonogramaprodajedigitalnusnimku
putem Interneta u obliku preuzimanja, streaminga ili kao ring tone, real
tone ili ring-back tone;
(d) Prihodiodjavnihizvedbikadasesnimkapuštanaradiju,televizijiili
ujavnosti(primjerice,udvorani,diskoteci,klubu,jukeboxu,tvornici,
prodavaonici,frizerskomsalonu,itd.);
(e) Prihodiod„ponovnogkorištenjamastera“kadasesnimkasinkronizirana
slike,videoilifilm;
(f) Prihodiodnaknadazaprivatnokopiranje;
(g) Prihodiodsponzorstvaibrendiranja;
(h) Prihodiodjavnogposuđivanjanosačazvuka.
Važnojedaseautori,izvođačiimenadžeriumjetnikapobrinudaostvarujuprihode
izsvihgorenavedenihizvora.Urazličitimzemljamapostojerazličitaprava,zakonii
propisi,pasesubjektivnopravonagorenavedeneizvoreprihodamožerazlikovati
(primjerice,uUjedinjenomKraljevstvuizvođačiimajupravonanaknadukadase
njihovesnimke,kojesuisključivouaudioobliku,emitirajuilipuštajuujavnosti,nočim
snimkapostanedijelomglazbenogvideobrojanjihovopravonaprihodeodemitiranja
iizvođenjaujavnostiprestaje.Nadamosedaće,nakonštoBTAP[Pekinškiugovoro
audiovizualnimizvedbama]budeimplementiranunacionalnopravoodređenedržavne
ugovornice,izvođačiostvaritipravonapravednunaknaduuslučajevimakadase
njihovesnimkeubudućnostibudukoristileuglazbenimvideobrojevima.
Uz probleme u vezi s neovlaštenim dijeljenjem datoteka preko Interneta, svjedoci smo
promjenevažnostinekihizvoraprihoda.Izvođačimasuprihodiodprodajesnimaka
paliuodnosunadrugeizvoreprihoda.Toizravnoutječenaprihodeautoraodprava
mehaničkereprodukcije,kojisuzbogtogatakođerpostaliniži.Kaoštojenavedeno
iznad,prihodiodpravamehaničkereprodukcijeodnosesenanaknadeodlicencikoje
suproizvođačifonogramaobvezniplaćatinakladniku/autorudjelanasnimcizasvaku
snimku/preuzimanje/streamkojisuprodani,odnosnokojimajepristupljeno.Sdruge
strane,svjedocismorastaprihodaautoraiizvođačakojeodorganizacijadobivaju
zajavneizvedbe.Zaizvođačesvevišerastuisvesuvažnijiprihodiodbrendiranja
isponzorstava,kaoiodnaknadazanastupeuživo.Prodajabrendiranihproizvoda
21
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
21
takođermožebitivažanizvorprihoda,akoseprodajapravilnoorganizira.Oovim
izvorimaprihodapodrobnijećemoraspravljatiuovojknjizi.
22
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
22
2 . POGLAVLJE OKUPLJANJE TIMA
Napočetkusvojihkarijera,autoriliizvođačmoratćeseprijesvegausredotočitina
svojradistvaranjeizvrsneglazbekojaćesesvidjetipubliciikojućepublikahtjeti
slušati.Uranimstadijimaumjetnikćesvemoratiraditisam,odnosnouzpomoć
prijateljailičlanaobitelji.Umjetnicikojisuisključivoautorimoratćeuvjeritidruge
umjetnikedaizvodeisnimajunjihovadjela.Izvođačićemoratiokupitibendilipitati
drugeumjetnikedanastupajusnjima,organiziratiprobeiprobatidogovoritinastupe
uživoumalimdvoranama.Čimnjihovadjelailisnimkepostanudostupnijavnostiilise
izveduujavnosti,autoriliizvođačmoratćepostatičlanoviodgovarajućeorganizacije
zakolektivnoostavrivanjeprava.Učlanjenjeuorganizacijezakolektivnoostavrivanje
pravaodključnejevažnostizaautorovuiliizvođačevukarijeru.Takođerćebitivažno
daautoriliizvođačangažiraodvjetnikakojipoznajeugovoreupodručjuglazbe.U
slučajuangažiranjamenadžera,nužnojedaautoriliizvođačprilikompregovora
osklapanjuugovoraomenadžmentuangažiraodvjetnikačijastrankanijeisam
menadžer.Osobitojevažnodaautorailiizvođačasavjetujenezavisnaosoba.Nakon
štopostanedonekleuspješan,autoriliizvođačtrebaobipočetiokupljativećitim
kakobiunajvećojmogućojmjeriiskoristiosveprilikekojemusepružaju.Ispodse
opisujusamonekiodsuradnikakojejepotrebnoangažiratiuranimstadijima.Većina
umjetnikaistovremenosuiautoriiizvođači,takodaćemoratipronaćisuradnikeiz
svakeoddoljenavedenihgrupa.Suradnicinavedeniispododnosesenaautorei
izvođačekojisupostiglivelikiuspjeh.
2.i Autori
Zaosobekojesuisključivoautoritenesudjelujuusnimanjuninastupimauživo,timbi
setrebaosastojatiodsljedećihosoba:
23
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
23
Pojedincikojisuisključivoautorimoguodlučitidanećeimatimenadžeranegodaće
seoslanjatisamonasvogglazbenognakladnika(publishera).Glazbeninakladnik
(publisher)jeosobailiorganizacijačijijeciljiskorištavanjeiupravljanjeautorovim
djelimakakobiseostvarionajvećimogućiprihod.Akojeautorozbiljnozainteresiran
zaskladanjefilmskeglazbe,trebaobiangažiratijednogodvelikihagenatazafilmsku
glazbukaoštosuGorfaine/SchwartzuBurbanku,uKalifornijiiliAirEdel,suredima
uLondonuiLosAngelesu.Takođermožebitikorisnoangažiratiagentazaplasiranje
audiovizualnihsadržaja,kojijeovdjenavedenkao„agentzaglazbunafilmu“.Takva
osobamožeprobatiplasiratisnimkeautorovihdjelaradikorištenjanafilmu,uTV
produkcijama,promidžbiivideoigrama.Autorćetrebatiiažurnuinternetskustranicu,
kojaćebitisvojevrsniizlogukojemćeautorizložitisvojadosadašnjapostignuća
inovostvorenadjela.Internetskustranicumožeodržavatisamakosmatradaje
dovoljnostručan,alimožezatoangažiratiiwebmastera.Uloguwebmasteramože
preuzetiidirektordigitalnogmarketinga.Onsebrinedajeautorredovitoprisutanna
važnimdruštvenimmrežamaiservisima,osiguravajućitakoglobalnostnjegovaprofila.
Osobekojesuisključivoautorimorajubitispremniosobnoprisustvovatisastancima
idruštvenimdogađajimaudogovorusasvojimmenadžeromi/ilinakladnikom,jerto
možebitivrloučinkovitozapostizanjerezultata.Osobekojesusamoautoriupraksi
sudoodređenemjereiizvođači,budućidačestopišupratećisenaklaviruiligitaričak
ikadanemajunamjerusnimatisvojuizvedbuutonskomstudioilisudjelovatiuživoj
izvedbinapozornici.Vrlojevažnodaseautorpobrinedasnimkasvakog
24
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
24
njegovogdjelazvučiprofesionalno.Umjetnicikojisuupotrazizapjesmamaočekuju
daćeimsenarazmatranjedatisnimkačijimiksjedobar.Ranijesusetakvesnimke
nazivaledemo-snimkamatesusnimljenenajednostavannačin.Budućidaje
kućnaopremazadigitalnosnimanjesadavrlonaprednaipovoljna,usuvremenom
glazbenomposluumjetniciočekujupunosofisticiranijesnimke.
2.ii Izvođači
Timizvođačakojisnimaustudijuinastupauživomogaobibitiznatnovećiodtima
osobekojajesamoautor,naročitoakosnoviouspjehupostanustvarnost.Tim
umjetnikaizvođačamožesesastojatiodsvihiliodsamonekihodsljedećihosoba.
Upočetkućeizvođačvjerojatnomoratisamobavljatisvevažneposlove.Prvaosoba
kojutrebaangažiratiobičnojemenadžer,kojikakoćemovidjetiupoglavljuo
menadžmentu,upravljaivodiposlovnustranuumjetnikovekarijere.Akoumjetnik
potpišeugovorvanjskimsproizvođačemfonograma,proizvođačfonogramaćeobično
obavljatiposlovemnogihgorenavedenihsuradnika.Tosemožeodnositinaosobu
zaduženuzaodnosesjavnošću(PRmenadžera),fotografa,grafičkogdizajnera,
direktoradigitalnogmarketingaipromotora.Umjetnikbitrebaoimatištojemoguće
višeumjetničkekontroleuslučajusklapanjaugovorasvanjskimproizvođačem
fonogramatakodamožeodobravatifotografije,crteže,studijskeproducente,
25
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
25
digitalnekampanje,itd.Sljedećevažneosobekojetrebadodatiutimobičnosu
agentzaugovaranjenastupaiwebmaster,kojitakođermožeimatiiulogudirektora
digitalnogmarketinga.Mogućejedauranimstadijimamenadžerdjelujeikaoagentza
ugovaranjenastupaiwebmasterakoimapotrebnevještine.Ponekadumjetnikiličlan
bendaimavještinepotrebnezawebmastera,štotakođermožedobrofunkcioniratiu
ranimstadijima.Umjetnikbiuvijektrebaovoditiračunadačakikadaimazasebnog
webmasteramoraredovitoobjavljivatinaFacebooku,tweetati,itd.Udanašnjem
digitalnomsvijetuumjetnikiobožavateljidvijesunajvažnijesastavnicenovog
poslovnogmodelauglazbi.Obožavateljimasemoradopustitidasudjeluju,aumjetnik
moraizravnokomuniciratisobožavateljimausklopu„organiziranogupoznavanja“na
nastupimauživo,krozumjetnikovuinternetskustranicu,e-poštuidruštvenemreže.
Kadaumjetnikpočneprivlačitivećupublikubitćepotrebnoangažiratimenadžera
turnejekojiće,usuradnjismenadžeromiumjetnikom,upravljatisvimaspektima
poslakojiseodnosenanastupeuživo.Ponekadćemenadžeriumjetnikangažirati
menadžeraturnejezasvakupojedinuturnejuilizaodređenenastupe,aistotako,
mogugazaposlitinapunoradnovrijemeilimuplaćatipaušalizmeđuturneja.(Paušal
jezajamčeniminimalniiznoskojiseplaćasvakogmjesecaneovisnootomenastupa
liumjetniktajmjeseciline).Ulogamenadžeraturnejejevažna,budućidamora
rješavatiproblemeučinkovito,aliidiplomatskikakobiseturnejaodvijalasašto
manjeteškoća.Akoumjetnikimenadžerimajusvojuvlastitudiskografskukuću,tada
ćevrlovažnuuloguimatiagregator(vidistranicu165).Takođerćemoždatrebati
pronaćivanjskesuradnikezagrafičkidizajn,promotore,vanjskesuradnikezadigitalni
marketing,proizvođačeCD-ovaiDVD-ova,itd.Akosenasvojimnastupimauživo
umjetnikslužiplesom,možebitipotrebanikoreograf.Binskiradnikjeosobakoja
upravljaopremomkojasekoristinapozorniciprije,tijekominakonnastupauživo,
uključujućiukrcaj,iskrcaj,ugođavanjeglazbala,itd.
26
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
26
3 . POGLAVLJE A U T O R S K O I N J E M U S R O D N A P R A V A
„Copyright“jejednaodboljihriječiizengleskogjezika,jerznačitočnoonoštopiše.
Toje„pravokopiranja“.Akoautornapišedjeloiliizvođačsnimisvojuizvedbu,nitko
druginemapravokopiratiihbezdopuštenjaautorailiizvođača.Kaoposljedica
usporedneevolucijetehnologijeiprava,autorskopravosadaobuhvaćaikontrolu
autorailiizvođačanadrugimuporabamadjelailisnimke,kaoštosupriopćavanje
javnosti(javnoizvođenje,radiodifuzijskoemitiranjeistavljanjenaraspolaganje)i
distribucija.Tradicionalnopojam„autorskopravo“odnosisenadjelaautora,dokse
pravaizvođača,proizvođačafonogramairadiodifuzijskeorganizacijeobičnonazivaju
„srodnimpravima“ili„susjednimpravima“,nosvesutooblicipravaintelektualnog
vlasništva. U nekim zemljama kao što su Ujedinjeno Kraljevstvo i SAD, srodna prava
smatrajusejošjednimoblikomautorskogprava,nozasvrheoveknjigedefiniratćemo
pravaizvođača,proizvođačafonogramairadiodifuzijskihorganizacijamakao„srodna
prava“.
Prvipropisikojisuuređivaliautorskopravopojavilisuseudobaizumaievolucije
tiskarskogstrojaupetnaestomestoljeću.Pravonatiskanjeknjigabilojeograničeno
naodređenenositeljetiskarskihprivilegija.PrvipraviZakonoautorskompravu
nastaoje1710.godineuEngleskoj,aslijedilisugafrancuskizakoniiz1791.i
1793.,nosuvremenoautorskopravopočelojepoprimatisvojeobriseteksredinom
devetnaestogastoljećauFrancuskoj.
Jedanodglavnihčimbenikakojitrebarazumjetijestdapostojedvaglavna
sustava kojima pripadaju pojedina nacionalna prava. Sustav koji se primjenjuje u
kontinentalnojEuropi,kojijepoglavitobiooblikovanuFrancuskoj,nazivase„civilno
pravo“,dokseengleskipravnisustavnaziva„običajnopravo“.Civilnopravnisustavi
većinaglasakstavljajunapravaautoraimoralnaprava,kojasečestonazivajudroit
d’auteur,dokobičajnopravnisustavistavljajuvećinaglasaknakonceptvlasništva
27
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
27
autorskogprava.Civilnopravo,droit d’auteur,pravaautoratretiragotovojednakokao
ljudskaprava,dokjeobičajnopravnisustavvišeusredotočennagospodarskapitanjai
smatra autorsko i njemu srodna prava imovinskim pravima.
SobziromdajeEngleska„namnožila“pravnesustaveubritanskimkolonijama,
engleskiobičajnopravnisustavmožesepronaćiinatimteritorijimainjihovim
sljednicima, kao što su SAD, Australija i Novi Zeland. U Ujedinjenom Kraljevstvu,
Škotska,zbogsvojihpovijesnihvezasFrancuskom,primjenjujesustavpodutjecajem
civilnogprava,dokEngleska,WalesiSjevernaIrskaprimjenjujusustavobičajnog
prava.Sličnotome,kanadskafrankofonskaregijaQuebecprimjenjujesustavcivilnog
pravadokostatakKanade,kojiimabritanskekorijene,primjenjujesustavobičajnog
prava. Nacionalni autorskopravni propisi primjenjuju se na svim teritorijima u
Ujedinjenom Kraljevstvu i Kanadi, iako postoje neke proceduralne razlike u Škotskoj i
Quebecu.
Uobaslučajajednojetočno:zakonodavstvovezanouzpravaautorapojavilose
višeod100godinaprijeonogakojeseodnosinaizvođače.Kaoposljedicatoga,
pravaautorauglavnomsujačaiduljegsutrajanjaodpravaizvođača.Primjerice,
jedanodnajvažnijihizvoraprihodazaizvođačenapočetku21.stoljećajeprihod
odjavnogizvođenjanaradiju.Topravoznačidasvakiputkadaradijskapostaja
pusti snimku, osim što mora platiti naknadu nakladniku i autoru djela, mora je platiti i
proizvođačufonogramaiizvođačimakojisusudjelovalinasnimci.Većinazemaljato
jepravoinkorporiralausvojepravnesustaveuusklađenomobliku,najprijetemeljem
Rimskekonvencijeiz1961.,apotomitemeljemUgovoraoizvedbamaifonogramima
WIPO-aiz1996.(WPPT).Međutim,premačlanku6.Rimskekonvencijeičlanku15.
WPPT-a,državeugovorniceimajupravoizjavitidanećeprimjenjivatiovuodredbu.
Najvećeglazbenotržištenasvijetu,SAD,kojinijepotpisnikRimskekonvencije,
alijepotpisnikWPPT-a,odlučiojeneprimjenjivatituodredbu,takodautrenutku
izdavanjaoveknjige,SADjošuvijeknepoznajepravojavnogizvođenjazaizvođače
iliproizvođačefonogramakadasesnimkepuštajunazemaljskom(eng.free-to-air)
radiju.USAD-u,međutim,postojipravodigitalnogjavnogizvođenjaakosesnimka
puštanasatelitskomradijuiliemitiraprekointerneta(eng.webcast)iliistovremeno
emitiraputemvišemedija(eng.simulcast).Zafree-to-airradioemitiranjauSAD-u,
štojeuvjerljivonajvećisektor,autoriautorovnakladnikprimajunaknadu(putem
organizacijaASCAP-a,BMI-ailiSESAC-a),noizvođačikojisusudjelovalinasnimci
iproizvođačifonogramakojisuvlasnicisnimkeneprimajuje.Izvođačiiproizvođači
28
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
28
fonogramadiljemsvijetanadajusedaćepredloženiZakonopravimaizvođača(PRA),
kojiispravljaovuneravnotežu,štoprijebitidonesenuSAD-u.
Trajanjezaštiteuglavnomjeznatnokraćezaizvođačeisnimkenegozaautorska
djela.UEuropskojuniji(EU),primjerice,trajanjezaštitepravazaizvođačeisnimke
usklađenojeod2013.godinenadaljena70godinanakonprveobjavefonograma,
dokjetrajanjepravaautora70godinanakonsmrtiautora.Ustvarnostibitomoglo
značitidabipravaautoramoglauživatizaštitučaki150godina,akobiautornapisao
djelou15.godiniživotateakobiumrou95.godiniživota.Drugimriječima,prava
autoramoglabibitinasnazivišenegodvostrukoduljeodpravaizvođača.Razlog
togapoglavitojepovijesni,jerautorskapravapostojestotinamagodine,budućida
sudjelamoglabitifiksiranaupisanomoblikuilioblikutiskanognotnogzapisaglazbe,
dokjeprvanapravazasnimanjeizumljenatek1877.,čimejepoprviputaomogućeno
fiksiranjeizvedbi.Jasnojedapravaizvođačaiproizvođačafonogramaznatno
kaskaju.Prvimeđunarodniugovoroautorskimpravimanastaoje1886.dogovorom
oBernskojkonvencijizazaštituknjiževnihiumjetničkihdjela,doksuizvođači,
proizvođačifonogramairadiodifuzijskeorganizacijemoralečekatijoš75godinakako
bidobilesvojprvimeđunarodniugovor–Rimskukonvencijuiz1961.
Bernskakonvencijaosvježenajesedamputaod1886.,posljednjiput1971.Do
2013.godineBernskakonvencijaimalaje166državaugovornica.Sporazumo
trgovinskimaspektimapravaintelektualnogvlasništva1995.(SporazumTRIPS)
Svjetsketrgovinskeorganizacije(WTO)takođerjeutjecaonaglobalnapravaautora
utolikoštojeobuhvatiogotovosveodredbeBernskekonvencije.Budućidajevećina
zemaljanasvijetuučlanjenauWTO-a,natajsusenačinpropisizemaljakojenisubile
državeugovorniceBernskekonvencijeuskladilispropisimazemaljakojesutobile.
UgovoroautorskompravuWIPO-a(WCT)dodatnojeproširiopravaautora,naročitou
internetskomokružju.
Rimskakonvencijazazaštituumjetnikaizvođača,proizvođačafonogramai
organizacijazaradiodifuzijubilajeprvimeđunarodniugovorkojijeuskladiosrodna
29
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
29
prava.SrodnapravatakođersuobuhvaćenaSporazumomTRIPSteUgovoruo
izvedbamaifonogramimaWIPO-aiz1996.(WPPT).Zaključnos2013.godinom,
Rimskakonvencijaimalaje91državuugovornicu,SporazumTRIPSimaoje
151ugovornicu,doksuWPPTiWCTimalioko90državaugovornica.Srodna
pravadodatnosuproširenazaaudiovizualneizvođačePekinškimugovoromo
audiovizualnimizvedbamaiz2012.(BTAP).
Kaoštojenavedenoupoglavljuodefinicijama,postojedvijetemeljneskupineprava
kojetrebauzetiuobzirpristvaranjukomercijalneglazbe:
1) Autorskopravonadjelu(pisanjepjesama,skladanje,aranžiranje
glazbei/ilistihova).
2) Srodnapravanaizvedbamaisnimkama(fonogramima)
Neovisnoonačinukorištenjaglazbe,sveuključenestranemorajuusvakodobaimati
naumuovedvijeodvojenevrsteprava.Važnostrazumijevanjatihdvajurazličitihi
odvojenihvrstapravanemožeseprenaglasiti,asvatkotkosebaviglazbommorabiti
načistuotomekakosesnjimapostupausvimtransakcijama.
Primjerice,akobiumjetnikželio„posuditi“malidiosnimkedrugeosobeiuključitije
ujednuodsvojihsnimaka,štoječestslučajusuvremenomsnimanju(eng.sample)
ilisempliranje(eng.sampling),umjetnikbitrebaopribavitidopuštenjenesamood
jednog,negobaremoddvarazličitanositeljaprava.Dopuštenjebibilopotrebnood
svakogatkoimapravanasnimci(običnoproizvođačafonogramailiCMO),noiod
svakogatkoimapravanadjelu(običnonakladnikiliCMO).Tekkadaumjetnikdobije
obadopuštenjamoželegalnokoristitisample.Nadalje,nositeljipravamogubiti
različiteosobeurazličitimzemljama,štoznačidajepotrebnopribavljanjevišestrukih
dopuštenjazameđunarodnokorištenje.
WIPOimeđunarodniugovoriigrajuvažnuuloguunačinuoblikovanjapravilao
autorskominjemusrodnimpravima,kakobipostojaliodređeniminimalnistandardi
zaštitekojejesvakadržavaugovornicaobveznauvestiosvojanacionalna
zakonodavstva.Toomogućujelakšeugovaranjeuzajamniharanžmanaizmeđu
organizacijazakolektivnoostvarivanjepravaurazličitimzemljama,čimeglazba
dobivanavrijednostiusmislumeđunarodnetrgovine.Primjerice,akojeautor
državljaninSingapurainjegovodjeloseemitiranamađarskomradiju,autorubi
30
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
30
naknadutrebalaisplaćivatisingapurskaorganizacijazakolektivnoostvarivanje
pravaCOMPASS,kojaćeprimitiprihodeodmađarskeorganizacijezakolektivno
ostvarivanjepravaARTISJUS.ARTISJUSiCOMPASSimajuuzajamnesporazumes
većinomdrugihorganizacijazakolektivnoostvarivanjeautorskihpravadiljemsvijeta.
Uzodgovarajućeuzajamnemeđunarodnesporazumeipropise,mogućejezaraditi
novacdalekoizvangranicaautoroveiliizvođačevezemlje.WIPO-viinternetski
ugovoriiz1996.(WPPTiWCT)tePekinškiugovoroaudiovizualnimizvedbama
(BTAP)iz2012.jesuibitćenaročitodragocjeniuosvježavanjuautorskogprava.Uz
strelovitnapredaktehnologije,ulogaWIPO-abitćesvevažnijaubudućnosti,naročito
uodnosunaglobalnousklađivanjeautorskogpravaiautorskopravnihstruktura.
Sadaćemobacitipoglednaglavnapravakojaoviiranijiugovoriisporazumistavljaju
naraspolaganje.Sljedećisažetciodnosesenameđunarodneugovoreisporazume.
DirektiveEuropskeunijeoautorskominjemusrodnimpravimačestopružajuveću
zaštituodonekojajepredviđenameđunarodnimugovorimaisporazumima.Zaopisi
analizumeđunarodnih,regionalnihinacionalnihpropisavezanihuzautorskoinjemu
srodnapravazaključnos2008.godinomvidi„WorldCopyrightLaw“autoraJ.A.L.
Sterlingauodjeljkusdodatnomliteraturom.
Nekimaćesljedećeinformacijebitiprevišepravnetećepoželjetinastavitisčitanjem
sljedećihpoglavlja,nodrugimaonemogupomoćiurazumijevanjurazličitihpravakoja
postoje.Kaonidrugidijelovioveknjige,sljedećitekstnesmijeseshvatitikaopravni
savjet.
3.i Prava autora
PremaBernskojkonvencijiiWCT-u,autoriimajusljedećaisključivaprava,kojaseopćenito
moguopisatiovako:
1. Pravoreproduciranjailiumnožavanja(pravoizradeprimjerakadjela).
2. Pravostavljanjaupromet(pravoizdavatiistavljatinaraspolaganjejavnosti
primjerakadjela).
3. Pravoiznajmljivanja(pravodopustitikomercijalnoiznajmljivanjeprimjerakadjela
javnosti).(Uizuzetnimslučajevimamožeseprimijenitidrukčijisustav)
31
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
31
4. Pravopriopćavanjajavnosti(pravodopustitibilokakvopriopćavanjejavnosti,
putemžicailibezžica,(uključujući„stavljanjenaraspolaganjejavnostidjelana
načindasvatkomožepristupititimdjelimasmjestaiuvrijemekojepojedinačno
odabere.“).Citiraniizraz„stavljanjenaraspolaganjejavnosti“odnosisena
priopćavanjenazahtjev,kojejeinteraktivnoiodvijaseprekoInterneta,kaoštoje
preuzimanje i interaktivni streaming.
5. Pravoradiodifuzijskogemitiranja(radiodifuzijskoemitiranjeopćenitosesmatra
podvrstom„priopćavanjajavnosti“).
6. Pravo na prijevod.
7. Pravonaprilagodbeipreradedjela.
8. Pravoizvedbedjelaujavnosti(Pravojavnogizvođenjadjela–jošjednapodvrsta
„priopćavanjajavnosti“)
9. Moralnaprava(pravonapoštivanjeautorskogdjelaipravonapriznanje
autorstva).
3.ii Prava izvođača
PremaWPPT-u,izvođačiimajusljedećaisključivaprava(uziznimkutočke5.kojase
odnosinapravičnunaknadu)nasvojimsnimkamaakosuispunjenepretpostavkeo
državljanstvu/lokacijiizčlanka3.WPPT-a.Ovdjeza„snimkuzvuka“ili„fiksiranuaudio
izvedbu“koristimopojamizugovora-„fonogram“.
1. Pravoumnožavanja(pravoizradeprimjerakafonograma).
2. Pravostavljanjaupromet(pravoizdavatiistavljatinaraspolaganjejavnosti
primjerkefonograma).
3. Pravoiznajmljivanja(pravodopustitikomercijalnoiznajmljivanjeizvornikai
primjerakafonogramajavnostikakojeutvrđenonacionalnimpravomdržava
ugovornica(uiznimnimslučajevimamožeseprimijenitidrukčijisustav).
4. Pravostavljanjanaraspolaganje(pravodopustitistavljanjenaraspolaganje
javnostisvakeizvedbefiksiranenafonogram,putemžicailibezžica,nanačin
dafiksiranojizvedbisvatkomožepristupitismjestaiuvrijemekojepojedinačno
odabere.Ovopravoodnosisenapriopćavanjejavnostinazahtjev,kojeje
interaktivnoiodvijaseprekoInterneta).
32
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
32
5. Pravonapravičnunaknaduzaradiodifuzijskoemitiranjeipriopćavanjejavnosti.
(Ovojepravojavnogizvođenjazasnimkezvuka.PremaWPPT-u,zemljemogu
odlučitineprimjenjivatiovopravoakožele.)
6. Moralnaprava(pravonapoštivanjeautorskogdjelaipravonapriznanje
autorstva.Opet,zemljemoguodlučitineprimjenjivatiovopravo).
3.iii Prava proizvođača fonograma
PremaWPPT-u,proizvođačifonogramaimajusljedećaisključivaprava(uziznimku
točke5.kojaseodnosinapravičnunaknadu)nasvojimsnimkamaakosuispunjene
pretpostavkeodržavljanstvu/lokacijiizWPPT-a:
1. Pravoumnožavanja(pravodopustitiizravnoilineizravnoumnožavanje
fonogramanabilokojinačiniliubilokojemobliku).
2. Pravostavljanjaupromet(pravodopustitistavljanjenaraspolaganje
javnostiizvornikaiprimjerakafonogramaputemprodajeilidrugim
prijenosomvlasništva).
3. Pravoiznajmljivanja(pravodopustitikomercijalnoiznajmljivanjeizvornika
iprimjerakafonogramajavnostikakojeutvrđenonacionalnimpravom
državaugovornica(uiznimnimslučajevimamožeseprimijenitidrukčiji
sustav).
4. Pravostavljanjanaraspolaganje(pravodopustitistavljanjena
raspolaganjejavnostifonograma,putemžicailibezžica,nanačinda
fonogramusvatkomožepristupitismjestaiuvrijemekojepojedinačno
odabere.Ovopravoodnosisenapriopćavanjejavnostinazahtjev,kojeje
interaktivno i odvija se preko interneta, kao što je preuzimanje i interaktivni
streaming).
5. Pravonapravičnunaknaduzaradiodifuzijskoemitiranjeipriopćavanje
javnosti.(Ovojepravojavnogizvođenjazasnimkezvuka.WPPT-u
dopuštadržavamaugovornicamadaseodlučeneprimjenjivatiovopravo
akožele.)
3.iv Licenciranje i ustupanje
Važnojerazumjetirazlikuizmeđulicenciranjaiustupanja.Akoautoriliizvođač
licencirasvojaprava,tadazadržavaautorskopravoilisrodnapravaidopuštatrećim
strankamakaoštosunakladniciiliproizvođačifonogramadaiskorištavajutaprava
33
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
33
sukladnoodređenimuvjetimaizugovora.Akoautoriliizvođačustupisvojaprava,
tadaprenositapravanaugovornustranku.Korisnaanalogijabilabidajeustupanje
poputprodajeautomobilanekome.Izvornivlasnikvišenebiimaonikakvoginteresa
upogleduautomobila,jeronpripadaosobikojojgajeprodao.Akoje,sdrugestrane,
iznajmioautomobilnekome,tobibilopoputlicenciranja.Jošuvijekbiimaovlasništvo
naautomobilu,alibidrugojosobidaopravodakoristiautomobilpododređenim
uvjetima.Zaautorailiizvođačauvijekjeboljelicenciratiprava,negoihustupiti.Čaki
akojelicencadanazacijelovrijemetrajanjaautorskogpravailisrodnihprava,autor
iliizvođačostajenositeljtihprava.Utakvomslučaju,akobinakladnikiliproizvođač
fonogramaotišaoustečajilibipočiniobitnupovreduugovora,pravabisevratila
autoruiliizvođaču.Sdrugestrane,akobipravabilaustupljena,stečajniupravitelj
biobičnoprodaopravanakladnika(publishera)iliproizvođačafonogramaustečaju
onometkobizanjihponudionajvećiiznos.
3.v Isključiva prava i prava na naknadu
Isključivapravasupravodopustitiilizabranitiodređenuradnju,kaoštojeizrada
primjerakadjelailisnimke,tenositeljupravadajupotpunukontrolu,osimuslučaju
ograničenjaiiznimakakojisuopisaniispod.Uvećinizemaljaisključivapravamogu
seprenijetiustupanjemililicenciranjem,uziznimkupravaautorauNjemačkoj,kojase
moguprenositisamolicencom.Akoautorsklopinakladničkiugovorsnakladnikom,
iliakoizvođačsklopiugovorosnimanjusproizvođačemfonograma,nakladnikili
proizvođačfonogramaobičnoćeodautorailiizvođačazahtijevatidaustupiililicencira
većinuisključivihpravačijisunositeljiautoriliizvođač,itozavrijemetrajanjaugovora.
Iznimkaodtogabiobislučajkadajeugovorsklopljensamouadministrativnesvrhe.
Utombislučajuautoriliizvođačzadržaoisključivaprava,anakladnikiliproizvođač
fonogramasamobiadministriraopravimazaračunautorailiizvođača.
Pravonanaknadudajemanjukontrolunadjeluilisnimci,budućidadouporabemože
doćibezdopuštenjanositeljaprava.Međutim,pravananaknaduomogućujuisplatu
autoru,izvođaču,nakladnikuiliproizvođačufonogramapoodređenojtarifi,itosvaki
put kada je djelo ili snimka korištena u javnosti.
34
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
34
Najširekorištenopravonaknadejeonokojeseprimjenjujenajavnoizvođenje
snimakazvuka.Tosepravočestonazivapravomnapravičnunaknadu.Zatakvo
pravonerijetkonijedopuštenoodricanjeiprijenostemeljemugovora,štojeodvelike
koristiizvođačima.
Drugimriječima,akosepravonanaknadunemožeprenijetiugovorom,autorili
izvođačkojijepotpisaoisključivinakladničkiugovoriliugovorosnimanjuidalje
ćeprimatisvojudiouprihodimaodpravananaknaduzajavnoizvođenjenjegovih
snimaka,neovisnootomeštostojiuugovoru.Pravičnanaknadaznači„pravednu“
naknadutesečestodijelinanačinda50%pripadaizvođačimanasnimci,a
50%proizvođačufonograma.Međutim,državeugovornice,akotakožele,mogu
samostalnoodreditikojabibilapravičnanaknadaupostocimadrukčijimaod50/50.
3.vi Stavljanje na raspolaganje javnosti
Kaoštojenavedenoiznad,pravo„stavljanjanaraspolaganjejavnosti“jeinteraktivno
pravoautora,izvođačaiproizvođačafonograma.Akoautor,izvođačiliproizvođač
fonogramasadržajstavinaraspolaganjetakodapotrošačmožepreuzetiilipristupiti
određenojsnimciidjeluuvrijemeinamjestukojesamodabere,tadasepočinje
primjenjivatipravostavljanjanaraspolaganje.Akopotrošačslušaradioiliinternetski
simulcast ili webcast,pričemunemakontroleokotogakojićeglazbenisadržajslušati,
tadasepravostavljanjanaraspolaganjeneprimjenjuje.Radiopostajemogupuštati
određenižanrglazbe,alipotrošačnećeimatikontrolunadtimekojećetočnopjesme
emitirati.Pravostavljanjanaraspolaganjevrlojeznačajnozaautore,izvođačei
organizacijezakolektivnoostvarivanjeprava.
Zbogtogaštojepravostavljanjanaraspolaganjejavnostiisključivopravo,obično
semožeprenositiustupanjemililicencom,doktoupravilunijeslučajspravomna
pravičnunaknadu.Proizvođačfonogramazahtijevatćedaizvođačustupiililicencira
svojeisključivopravostavljanjanaraspolaganjejavnosti,jerbeztogaproizvođač
fonogramanećemoćiprodavatipreuzimanjasinternetaililicenciratistreaming na
zahtjev,atosvečešćečinivelikidioprihodaodsnimaka.Sobziromnatodajepravo
stavljanjanaraspolaganjejavnostiisključivopravo,proizvođačifonogramaobično
izravnodajulicencedigitalnimservisimakaoštosuiTunes(preuzimanja)iSpotify
35
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
35
(streamingnazahtjev),dokpravimanapravičnunaknadugotovouvijekupravljanju
organizacije.Običnosesmatradatrendovskiosobniradijskistreaming servisi kao što
jePandorauSAD-uilastFM(međunarodno)potpadajupodpravičnunaknadu,ane
podstavljanjenaraspolaganje,iakojetosivazona.Iakopotrošačinemoguslušati
točnoodređenusnimku,mogupreskakatipjesmekojeimsenesviđaju,asnimke
kojeimsešaljuposebnosuodabraneuzimajućiuobzirglazbeniukustogodređenog
slušatelja.Akopripadnikjavnostinemakontrolunasnimcikojasepušta,toseobično
naziva„linearnistreaming“(pričemusepravostavljanjanaraspolaganjeopćenito
nebiprimjenjivalo).Sdrugestrane,akopripadnikjavnostimožeodabratipojedinu
snimku/djelotosenaziva„interaktivnistreaming“(pričemusepravostavljanjana
raspolaganjeprimjenjuje).
3.vii Ograničenja i iznimke te trostupanjski test
Svigorespomenutiugovorisadržeodredbeoiznimkamaiograničenjimanavedenih
prava.Mogućeje,primjerice,dakorisniknetrebapribavitidopuštenjevezanouz
autorsko ili njemu srodna prava, ako se djelo koristi u vijestima, kritikama, obrazovanju
iliistraživanju.
Jednaodosnovnihsmjernicakojaopravdavatakvaograničenjaiiznimkeprviputaje
uključenauBernskukonvencijuuodnosunaumnožavanje,akasnijejepoopćenau
TRIPS-u,WCT-uiWPPT-u,anedavnoiuBTAP-u,kakobiobuhvatilasvaprava.Ta
smjernicapoznatajekaotrostupanjskitesttedopuštaograničenja:
1. uodređenimposebnimslučajevima;
2. kojanisuusuprotnostisredovitimiskorištavanjemdjela;
3. kojaneopravdanoneštetelegitimniminteresimaautora/nositeljaprava.
Udigitalnomdobupojedinedržavenastojeuvestinoveiznimkeiograničenja.
Primjerice,čestajepraksadakorisniciprenoseglazbusCD-anaračunaloilida
prenoseglazbusračunalanasvojemp3sviračeilimobilnetelefone(tosečesto
naziva„promjenaformata“).Tajpostupakprijenosanelegalanjeunekimdržavama
ugovornicama,nodržavnatijelaobičnogaignorirajujerbinadzorbiopresložen.
36
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
36
Nekedržaveugovorniceuvelesuiznimkuzatakvokopiranjetesuozakonilepromjenu
formatazakorisnikekojitoradeusvomedomuiunekomercijalnesvrhe.Kakobi
sezadovoljiotrostupanjskitest,državebitrebalenositeljimapravadatinekioblik
naknadekadasetakvaiznimkauvede.Jedanodsustavanaknadejeuvođenje
„naknadezaprivatnokopiranje“uodnosunamedijenakojesemožesnimatii/
iliuređajezasnimanjeilidigitalnupohranu.Novacprikupljenodtakvihnaknada
zaprivatnokopiranjepotomorganizacijeraspodjeljujuautorima,izvođačima,
nakladnicimaiproizvođačimafonograma.
3.viii Poštena uporaba i pošteno postupanje
Poštenauporaba(eng.Fair Use)pojamjekojijenastaouameričkomautorskom
pravuzaopisograničenjaiiznimkeodautorskogpravakodkojegkorisniknebi
moraotražitidopuštenjezaodređeneuporabeodnositeljaautorskogprava.Američka
doktrinapošteneuporabeširajeifleksibilnijaodpoštenogpostupanja(eng.Fair
Dealing),istovrijednogpojmakojisepojavljujeuautorskompravodrugihzemaljasa
sustavomobičajnogprava,poputAustralije,Kanade,NovogZelanda,Singapura,
JužneAfrikeiUjedinjenogKraljevstva.Utvrđivanjejeliodređenauporabapoštena,u
SAD-umožebitisloženoipopriličnosubjektivno.Priodlučivanjujelipoštenauporaba
bilavaljanasudćeuzetiuobzirčimbenikekaoštosusvrhaiznačajkeuporabe,vrsta
korištenogpredmetaautorskopravnezaštite,količinaiznačajnostkorištenogdijela
tepostojilizanositeljaautorskogpravanekištetnigospodarskiučinak.Sobziromna
todajetumačenjepošteneuporabeuSAD-utolikosloženo,osporovimasečesto
odlučujenasudu.Poštenopostupanjeudrugimobičajnopravnimzemljamamnogoje
definiranije,aposljedicatogajeimanjesudskihsporova.
Primjerice,producentifilma„Expelled“koristilisu15sekundiaudiozapisapjesme
„Imagine“JohnaLennona2008.godinetvrdećidaseradiopoštenojuporabi.Yoko
Ono,nasljednicaJohnaLennona,tužilajefilmskukućunasuduosporavajućitu
tvrdnju.Američkisudpresudiojedasedoistaradiopoštenojuporabi.
UUjedinjenomKraljevstvujenekolikotrgovačkihdruštavapronašlorupuupropisima
opoštenompostupanju.Uzelisupostojećeaudiovizualnesadržajezaštićene
autorskimpravomodbendovakaoštosuPinkFloydiGenesisikompiliralisuihna
DVD-u.Svakiisječaknadopunilisuintervjuimasglazbenimnovinarimakojibiiznijeli
svojukritikusvakogaisječka.Iakosuihizdalikomercijalno,tasutrgovačkadruštva
37
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
37
tvrdiladasuDVD-ovidjelakojasesastojeod„osvrtaikritika“tedasustogatemeljem
propisaUjedinjenogKraljevstvakvalificiranikaopoštenopostupanjetedastoganisu
potrebnanikakvadopuštenja.Glazbeneprodavaonice,kaoposljedicatoga,prodale
suniztakvihDVD-ovaopoznatimumjetnicima.Jednomjeprilikomautoroveknjige
ujednojlondonskojglazbenojprodavaonicinabrojaoosamtakvihDVD-ovakojise
temeljenapoštenompostupanjuobenduGenesis,asamojejedantakavDVD
legalnoizdanodstranebendovogproizvođačafonograma.
Uslijeddigitalnerevolucijepostajesvevažnijedogovoritiodređenemeđunarodne
normeoiznimkamaiograničenjimausvimdržavamaugovornicama.Problem
predstavljatoštosvakadržavaugovornicaimasvojevlastiteiznimkeiograničenja
kojisuteritorijalniinerijetkoserazlikujuodonihkojipostojeudrugimdržavama
ugovornicama.TojeslučajčakiunutarEuropskeunije.Zbogtogajevrloteško
organiziratipravnodopuštenoprekograničnoučenjenadaljinu.Tvoractakvog
obrazovnogtečajamoždasedržaoiznimakaiograničenjauvlastitojzemlji,notečajje
moždanelegalanudrugojdržavičlanici,sobziromnatodaseiznimakaiograničenja
razlikuju.Vladećenužnomoratiraditinameđunarodnimnormamaucjelokupnom
područjuautorskogprava,kakobiunašojglobalnojinternetskojbudućnostibiloimalo
sigurnosti.
3.ix Moralna prava
Moralnapravauosnoviimajudvadijela:
1. Pravonapoštivanjeautorskogdjelailiizvedbe.Onoomogućujeautoruili
izvođačudaseprotivebilokakvojizmjeninjihovogdjelailiizvedbekojabi
štetilanjihovomugleduiliautorovojčasti.
2. Pravonapriznanjeautorstvailiizvođenja.Onoomogućujeautoruili
izvođačupravozahtijevatidabudeimenovanilioznačenkaoautorili
izvođačakosenjegovodjeloilisnimkakoristiiliizvodiujavnosti.
Moralnapravaisključivasupravatesenemoguprenositiugovorom.Onasu
neodvojivaodnositeljapravačakinakonprijenosaimovinskihprava.Umnogimje
zemljama,međutim,mogućeodrećiseodtihpravauugovoru,štoznačidaautor
iliizvođačmogupristatiunakladničkomugovoruiliugovoruosnimanjudaneće
isticatisvojamoralnaprava.Iakoćegotovosvakinakladnik(publisher)iproizvođač
fonogramazahtijevatiovakvoodricanjeakojepravnodopušteno,mogućejeuugovor
38
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
38
uključitiodredbekojeupojedinimpogledimaobvezujunakladnika(publishera)ili
proizvođačafonogramadaomogućeodređeneaspektemoralnihprava,poputprava
naimenovanjeautoromiliizvođačemgdjejetomoguće.
Udigitalnomdobuprisutanjeodređenprijeporizmeđumoralnihpravaipravana
naknadu. Mash-up,kreativnipostupakukojemuumjetnikkompilirapostojećesnimke,
njimamanipuliraieventualnoihstapasnovimdijelovima,samposebipostaje
glazbenioblik.Ponekadtimash-upoviiremiksevinastaju„uživo“,bilotijekomizvedbe
predpublikomilitijekomemitiranjauživo.Utakvimjeslučajevima,stoga,nemoguće
odgovarajućadopuštenjapribavitiunaprijed.Pojediniautoriiizvođačitomepristupaju
dostaopušteno,dokdrugičvrstodržedasetimekršenjihovamoralnaprava.
Razvojemnovihsustavanaknade,ovajseprijeporpokazujekaosvevećiproblem.
Ukonačnicićeautoriliizvođačmoratidonijetiodlukuotomeželelikontroluna
svojimdjelimailisnimkamailibiseradijeodreklisvojihmoralnihprava(baremprava
poštivanjaautorskogdjelailiizvedbe)ipristalinatodabudusamoplaćeni.Jedan
od pristupa tome problemu bio bi uspostaviti sustav u kojem je korištenje djela uz
naknaduuvijekdopuštenoosimuslučajukadaseautoruiliizvođačuneštonesviđa.
Utomslučajuimalibipravoopozvatikorištenje–tj.trećestranebimogleuključiti
djelaisnimkedrugihautoraiizvođačaumash-up,aliakojedanodizvornihautoraili
izvođačaimaprigovornatakvokorištenje,tadabiimaopravozahtijevatiuklanjanje.
NatajnačinradeservisipoputYouTubea.NaYouTubesemožepostavitibilokoji
audiovizualnisadržaj,aliakoYouTubedobijeobavijestdaseradionelegalnom
sadržaju,uklonitćegaispriječitidaljnjapostavljanjatogodređenogsadržaja.Taj
postupakuklanjanjadefiniranjeuSAD-uDigitalnimmilenijskimZakonomoautorskom
pravu,kojištitidigitalneposrednikeipružateljeinternetskihusluga,poduvjetomda
primjenjujupostupakuklanjanjaakosuobaviještenidajesadržajnelegalan.
3.x Nacionalni tretman, trajanje zaštite i javna domena
Napojamzaštiteautorskogilinjemusrodnihpravaprimjenjujesetakozvani
„nacionalnitretman“.Toznačidaje,iakozemljačijisuautoriliizvođačdržavljani
moždaimauzajamnesporazumesdrugimzemljamaputemmeđunarodnihugovora,
trajanjezaštiteustranojzemljiobičnoograničenonatrajanjezaštiteutojzemlji.
Točnijadefinicijabilabidasudržaveugovorniceobveznepružatipotpunoistuzaštitu
(istaprava,uzisteiznimkeipodistimuvjetima)državljanimadrugihdržavakojesu
strankeugovora,kojupružajusvojimvlastitimdržavljanima.kojesustrankeugovora,
39
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
kojupružajusvojimvlastitimdržavljanima.
Zamislitedvijezemlje„A“i„B“kojesumeđusobnosklopilesporazumeonacionalnom
tretmanu.Akojetrajanjezaštitezasnimkezvukauzemlji„A“70godina,atrajanje
zaštiteuzemlji„B“samo50godina,državljanizemlje„A“uživatćezaštitu70godinau
svojojvlastitojzemlji,alisamo50godinauzemlji„B“.Sličnotome,državljanizemlje„B“
uživatćezaštitu50godinausvojojvlastitojzemlji,ali70godinauzemlji„A“.Nacionalni
tretmanizmeđuzemaljaponekadmožebitivrlosložentećesemoždamoratiuzeti
uobzirpravilokraćegtrajanja(tzv.ROST),panijenaodmetprovestiistraživanjeza
svakusigurnost.
PosebanprimjernajranijesusnimkeameričkogpjevačaElvisaPresleya,snimljenei
izdane1957.godine.Godine2007.,50godinakasnije,tesusnimkepostaledijelom
javnedomeneuzemljamaukojimajetrajanjezaštitezasnimkezvukabilo/jest50
godina.„Ujavnojdomeni“značidadjeloilisnimkavišenijezaštićenaautorskimili
njemusrodnimpravimatedajesvatkonatomteritorijumožekoristitibezpotrebe
pribavljanjadopuštenjailiovlaštenja.Uovomprimjeru,od2007.godinenadalje,svatko
jemogaoizdavatiranesnimkeElvisaPresleyuonimzemljamaukojimajetrajanje
zaštitezasnimkezvukabilo/jest50godina,bezpotrebepribavljanjadopuštenjai
bezplaćanjanositeljimaizvornesnimkebilokakvihtantijema.USAD-ubi,međutim,
trajanjezaštitebilo95godina(akosesnimkasmatrala„djelomponarudžbi“temeljem
američkogprava),iliživotnivijekzadnjegpreživjelogizvođačanasnimciplus70
godina,akonijeriječo„djeluponarudžbi“.Istesnimkebitćezaštićenedo2052.,
štoje95godinaodprvogizdanjanatomteritorijuiličakidužeakosenesmatraju
„djelimaponarudžbi“.Uovomeprimjeru,tvrtkapodnazivomMemphisRecording
Service(MRS)uspjelaje2007.godinedovestijednuodranihsnimkiElvisaPresleya
„MyBabyLeftMe“nabritanskunacionalnulistutop40pjesama,itopotpunolegalno,
beztraženjabilokakvihdopuštenjailiovlaštenjaupogledusnimke.Uvijektrebavoditi
računaotomeda,iakojesnimkaujavnojdomeni,djeloicrtežinaomotumožda
nisu.Akojedjelonapisanouprethodnih100godina,velikajevjerojatnostdajejoš
uvijekzaštićenoautorskimpravom,takodaćepostojatiobvezaplaćanjatantijema
autoruilinakladnikuautoračakiakosnimkavišenijezaštićena.Istoseodnosinasve
fotografijei/ilicrtežekorištenenaomotuizvornesnimke.UgornjemprimjerusElvisom
Presleyem, dok je snimka bila u javnoj domeni u Ujedinjenom Kraljevstvu, djelo i
izvornicrtežijošuvijekimajuautorskopravnuzaštitu.Tvrtkakojaizdajesnimkuujavnoj
domeniidaljećemoratipribavitilicencuzapravamehaničkereprodukcijeiplaćati
40
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
tantijemeodpravamehaničkereprodukcijeautoruiliautorovunakladniku(publisheru).
Takođerćemoratipribavitidopuštenjeodosobekojajenositeljpravanaizvornim
crtežima/fotografijamanaizvornomomotu,akoihželikoristiti.Alternativatomebilabi
izradanovihcrtežakojibiuživalisvojuvlastituautorskopravnuzaštituibilibipotpuno
odvojeniinevezanizaizvornecrteže.Izradomnovihcrtežazapočelobinovorazdoblje
autorskopravnezaštitekojeseodnosisamonanjih.
3.xi Registracija autorskog prava
VažnojeimatinaumudapremaBernskojkonvencijinijenužnoformalnoregistrirati
djelakodizvršnevlastiilidržavnogtijelailiprivatneosobeuodređenojzemljidabi
se ostvarivale koristi od autorskopravne zaštite. Autorsko pravo nastaje automatski u
trenutkustvaranjadjela.Većinazemaljazahtijevadaoriginalnokreativnodjelobude
fiksiranoumaterijalnomobliku,kaoštojezapisivanjenotnogzapisaipripadajućih
stihova,akopostoje,ilisnimanjemsnimkekojasadržidjelo.
Sličnotome,nakonštoizvedbabudefiksiranauoblikusnimke,pravonasnimcipostoji
tepremaWPPT-unijepotrebnoformalnoregistriratigakodizvršnevlastiilideponirati
gakoddržavnogtijeladabibilozaštićenopostojećimsrodnimpravima.Nekezemlje,
poputSAD-a,imajudobrovoljnisustavregistracijenamijenjenstvaranjujavnogzapisa
oodređenomautorskompravu.Djelazaštićenaautorskimpravommoguseregistrirati
kodUredazaautorskopravoSAD-a.Iakonijenužnoregistriratidjeloilisnimkuzvuka
zaostvarivanjeautorskopravnezaštite,postojeodređeneprednostitoga,naročitou
slučajupovredeautorskogprava.(Vidiwww.copyright.gov.)Uzto,važnojeučlanitise
uodgovarajućeorganizacijezakolektivnoostvarivanjepravačimprijemogućeikod
njihprijavitidjelailisnimke.(Vidipoglavljeoorganizacijamazakolektivnoostvarivanje
pravanastranici49)
3.xii Žigovi
Jošjednastranazaštiteodkopiranjasužigovi.Tojenaročitovažnoukontekstu
bendailiumjetnikovaimena.Otomećevišebitiriječikasnijenastranici72,ali
preporučujeseodabratineobičnoimezakojepostojimalavjerojatnostdagaje
netkoranijekoristio.Kadabendodaberesvojeimeipostigneumjereniuspjeh,
41
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
važnojeregistriratigazajednoslogotipomicrtežimakojisuoblikovanidaprate
ime,akopostoje,uureduzazaštitužigovakojidjelujeuumjetnikovojzemljiiliregiji.
Sregistracijomuvijekdolaziplaćanjepristojbi,alitroškovisudoistaisplativi,ako
ihfinancijskasituacijadopušta.Sljedećikorakjemeđunarodnaregistracijažiga.
TuuslugunudiWIPOusvimzemljamapotpisnicamaMadridskogsporazumao
međunarodnojregistracijižigovaiMadridskogprotokola.Osobakojaimavezusa
zemljomugovornicomjednogiliobataugovoramože,natemeljuregistracijeiliprijave
podneseneureduzazaštitužigovautojzemlji,pribavitimeđunarodnuregistracijukoja
ćeimatiučinakunekimiliusvimzemljamaMadridskeunije.Trenutnosuvišeod60
zemaljastrankejednogliobatasporazuma.
Zavišeinformacijaoautorskominjemusrodnimpravima,kaoiožigovima,vidi
internetskustranicuWIPO-anawww.wipo.int.
3.xiii Dva propisa o autorskom pravu koja podržavaju autore i izvođače
Dvasurazličitaautorskopravnapropisakojidoistapodržavajuipomažuautorima
iizvođačimaglazbe.Jedanjedionjemačkogprava,adrugidiopravaSjedinjenih
AmeričkihDržava.Glasekakoslijedi:
1. Unjemačkompravuautorskopravonadjelimaautoranemožeseustupiti
negosamolicencirati.Toomogućujetemeljnuzaštituzanjemačkeautore.
Oni(ilinjihovinasljednici)ćeuvijekbitinositeljiautorskogpravanasvojim
djelima,asvakiprijenos,osimlicence,bitćenevaljan.Vidigornjiodjeljak
oLicenciranjuiustupanjuotomezbogčegajeuvijekboljezaautoraili
izvođačalicenciratiprava,umjestoustupitiih.
2. Uameričkompravusviprijenosiautorskoginjemusrodnihprava
ograničenisuna35godina,poduvjetomdaautoriliizvođačslijede
određenepostupke.Ovaodredbaoblikovanajekakobištitilaautore
iizvođačekojisuustupiliililicenciralisvojapravaprijenegolijebila
poznatanjihovastvarnakomercijalnavrijednost.Tojeprviputauvedeno
odjeljkom203.Zakonaoautorskompravuiz1976.godineinazivase
„pravomraskida“.Primjenjujesenasveprijenoseautorskoginjemu
srodnihpravadokojihjedošlonakon1.siječnja1978.godine,takodasu
prviraskidimogućiod2013.godinenadalje.Izuzetakodtogapravilaje
42
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
slučajkadasedjelailiizvedbesmatraju„djelimaizrađenimaponarudžbi“,
tj.kadajenakladnikiliproizvođačfonogramapostupaokaoposlodavac
autorailiizvođača.Ostajezavidjetihoćelisudovismatratidapojedina
djelailisnimkespadajupoddoktrinu„djelaponarudžbi“,noprvitakav
predmetpredsudompotječeizsvibnja2012.godine,atičeseautora
VictoraWillisa,kojijebiojedanodautorazaVillagePeople,asudjelovao
jeustvaranjuuspješnicakaoštosu„YMCA“,„GoWest“i„IntheNavy“.
Willisjepobijediouparnici,štojedobravijestzaautore.Kadajeriječo
snimkama,uloguigravišerazličitihčimbenikatepreostajezavidjetihoće
lisedoktrina„djelaponarudžbi“primjenjivati.AutoriiizvođačiuSAD-u
trebalibiimatikoristiodpovratasvojihpravanakon35godina,štoće
imdatimogućnostdaupregovorimasasvojimpostojećimnakladnicima
iliproizvođačimafonogramapostignuboljeuvjeteikoristi,sklopenove
ugovoresnovimpoduzetnicimailipravimaupravljajusami.Uzimajući
uobzirprosječniživotnivijek,većinaautoraiizvođačamožesenadati
povratupravabaremjednomtijekomsvogaživota.Vidihttp://www.wipo.
int/wipo_magazine/en/2012/04/article_0005.htmlzapodrobančlanako
ovome pitanju, autora Briana Caplana.
Obagorespomenutapropisaoblikovanasuradizaštitepravastvarateljaiobatu
funkcijuobavljajuvrloelegantno.
3.xiv Creative commons
Creative Commonsjeneprofitnaorganizacijakojusu2001.godineosnovaliLawrence
Lessig,HalAbelsoniEricAldred,astvarateljimastavljanaraspolaganjelicencekoje
drugimadopuštajulegalnubesplatnuuporabuidijeljenjenjihovihdjelaisnimakaza
određeneuporabe.Creative Commons licence temelje se na autorskom pravu, ali
autorimaiizvođačimastavljajunaraspolaganjepravnidokumentkojikorisnicima
dajebesplatnulicencuzatočnoodređenevrstekorištenjaili,akožele,zasvevrste
korištenja.Timekorisnicidobivajupravnusigurnost,poduvjetomdasadržaje
nekoristekomercijalno,akotonijedopuštenolicencom.Autorimaiizvođačima
omogućavanjekorištenjanjihovihdjelaisnimakaodstranekorisnikamožepomoćida
postanupoznatiiliizgradesvojekarijere.Korisnikmožebitiobvezanpoštivatiautorovo
iliizvođačevomoralnopravopriznanjaautorstvailiizvedbe,aliseautoriliizvođač
moguodrećimoralnogpravapoštivanjadjelailiizvedbe,čimebisekorisniku
43
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
dopustilodaizmijenidjeloilisnimkuakotakoželi(tojeuvijekpodložnozabrani
odricanjaodmoralnihpravakojapostojiupojedinimzemljama).Pravonapriznanje
autorstvailiizvedbeobvezujekorisnikadaistakneautorailiizvođačakadasenjegovo
djeloilisnimkakoristi.Procjenjujesedajedo2008.godinevišeod130milijuna
djelalicenciranopomoćuCreative Commonslicenci,azaključnos2011.godinom
serviszadijeljenjefotografijaFlickrpohranjivaojepreko200milijunafotografija
koristećiCreative Commonslicence.WikipediatakođerkoristiCreative Commons
licence. Creative Commonslicencemogubitikorisnezaeksponiranje,aliautorimai
izvođačimapreporučujesedazadržepravonakomercijalnokorištenje.Akoglazbeno
djelopreuzmenekivelikibrendiiskoristigazasvjetskupromidžbu,autoriliizvođačne
bidobioništaakojedaoCreativeCommonslicencuza„svevrstekorištenja“.(www.
creativecommons.org)
3.xv Povreda autorskog prava i kako je spriječiti
Iakosupropisioautorskompravudiopravnogsustavagotovosvakezemljena
svijetu,jošuvijekpostojevelikiproblemispovredomautorskogprava,kojase
ponekadnaziva„piratstvo“.Umnogimzemljamaonojeuvećanozbognepostojanja
odgovarajućihodredbioprovedbiprava.Nemasvrhedonositibilokakvepropise
akosuodredbeoprovedbipravaneodgovarajućeili,jošgore,nepostojeće.Države
ugovorniceimajuobvezupostupatiuskladusmeđunarodnimugovorimakojepotpišu
idonijetinacionalnepropisekojiodražavajunjihoveodredbe,alinacionalnipropisi
oblikovaniizugovorasusuvišniakonepostojenužneprocedurezaprovedbuprava
kojećeihučinitivjerodostojnimaiučinkovitima.Takođerjepreporučljivodadržave
ugovornicepopratedonošenjeautorskopravnihpropisasobrazovanjemjavnostio
autorskompravu,naročitouškolama,aliiudruštvukaocjelini.
Ufizičkomsvijetu,povredaautorskogpravaobičnosesastojiutomedamali
poduzetniciipojedinačnitrgovcinelegalnoproizvodeiprodajufizičkenosačezvuka
kaoštosuCD-ovi,bezpribavljanjadopuštenjailiplaćanjanositeljimaautorskomi
njemusrodnihprava.SvedopojavedigitalnogCD-a,analogninelegalniprimjerci
glazbenapločamailikazetamaobičnosubililošijekvaliteteodonihdostupnihkod
legitimnihproizvođačafonograma,takodajevećinapotrošačaradijekupovalalegalne
primjerke.SpojavomdigitalnogCD-a,međutim,svesetopromijenilo.Postaloje
mogućeizrađivatipiratskeprimjerkekojisubili„klonovi“izvornika,tj.nelegalnitrgovci
moglisulakoproizvoditigotovosavršenekopije.Tojedovelodosituacijeda
44
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
jeusvakojzemljipotrebnonadziratilokalnuuličnutrgovinuradiprovedbe
autorskopravnihpropisa.Ovakvapovredaautorskogpravasastojiseutomeda
trgovcinelegalnozarađujunovacodautora,izvođačaiproizvođačafonograma,te
potkopavakomercijalnetemeljeglazbeneindustrije.
Udigitalnominternetskomokružju,problempovredeautorskogpravauvelikeje
povećanteseonomnogotežemožeprisilnoostvarivati.Osimpojedinačnihtrgovaca
iorganizacijakojenelegalnozarađujuprodajomglazbeilistavljanjemnaraspolaganje
„besplatne“glazbeuzpotporureklama,ljubiteljiglazbemeđusobnodijeleglazbune
vodećiračunaonositeljimaautorskogpravateplaćanju.Velikarazlikaovdjejeu
tomedaosobekojedijeledatotekeodtoganužnonezarađuju(iakozasigurnoštede
novac),noautori,izvođači,nakladniciiproizvođačifonogramazasigurnogubenovac
zbognjihoveaktivnosti.
3.xvi Mrkva, batina i obrazovanje
Usredsmointernetskedigitalnerevolucije,abudućidasedigitalnedatoteketakolako
mogudijelitiidistribuiratiputeminternetazasigurnoćetrebatinekovrijemezaprilagodbu
propisaoprisilnomostvarivanjuautorskihpravausuvremenomdobu.Različitedržave
ugovorniceiskušavajurazličitemodeleipostupkenastojećipotaknutiljubiteljeglazbeda
kupujuilipristupajuglazbisalegalnihservisateihobeshrabritidaposjećujunelegalne
stranice i servise.
Kaoštosemoževidjetikasnijeuovojknjizi,moždaćebitipotrebnorazvitinovisustav
naknadeudigitalnomokružju,kakobiautori,izvođačiinositeljipravadobilipravednu
naknadu.Međunarodnafederacijafonografskeindustrije(IFPI)redovitoobjavljuje
izvješćaopovrediautorskihpravananosačimazvukaidatotekamauonlineokružjuu
svijetu.Vidiwww.ifpi.orgzavišeinformacija.
Mnogevladediljemsvijetauvodeilipokušavajuuvestinovepropisekojimabiseborili
protivpovredeautorskogpravauinternetskomokružju.Postupakdonošenjatakvih
propisačestojesložentesenerijetkojavljaotporpotrošačkihorganizacija,skupinakoje
podržavajuotvorenaprava,pružateljainternetskihusluga(ISP-ova),telekomunikacijskih
tvrtkiidigitalnihservisapremadaljnjemograničavanjuiliuređenjupitanjavezanihuz
Internet.Skupinekojepodržavajuotvorenapravavjerujudabisvigrađanitrebaliimatišto
45
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
jemogućevećipristupznanjunaInternetubeztroškazapotrošačatedabisvadaljnja
ograničenjailiuređenjabilakontraproduktivnatomecilju.Zajednicakreativnihindustrija
ističedabiihnedonošenjetakvihnovihnacionalnihpropisaodveloupropast,jerće
svaglazbaupraksibiti„besplatna“tećesesmatratidaglazbanemastvarnuvrijednost.
Glazbenaindustrijasmatradabitopotkopalocijelikreativniprocesioduzelopoticaj
autorimaiizvođačimadastvarajunovadjelaisnimke,štojekamentemeljackulture
jedne nacije.
Nekesuzemljeuvele,anekeotomerazmišljaju,Zakonstupnjevitogupozorenja,koji
sečestonaziva„triprekršajaiisključensi“,akodkojegsepismaupozorenjašalju
potrošačimakojipreuzimajuilistreamajunelegalnedatotekesglazbom.Akoprekršitelj
nastavisneovlaštenomaktivnošću,šaljesedaljnjepismoiliporukae-pošteukojima
gaseupozoravadaćemupristupInternetubitisuspendiranili„prigušen“akonastavis
nelegalnomaktivnošću.„Prigušen“značidaćeimprometpodatakabitismanjentako
dainternetskavezapostanesporaipogodnasamozatekstualneporukee-pošte.Prva
zemljakojajeuvelatakavZakonbilajeFrancuska2009.godine,kadajefrancuska
vladadonijelaZakonostvaranjuiinternetu,kojisečestonazivaHADOPIZakon.
HADOPIjezapravoimafrancuskevladineagencijezaduženezaprovedbuZakonao
stvaranjuiInternetu(HauteAutoritépourlaDiffusiondesOeuvresetlaProtectiondes
DroitssurInternet).HADOPIjeposlaoprvapismaupozorenjaulistopadu2010.Prema
MusicAllyjuivlastitimHADOPI-jevimstatistikama,dokraja2012.godineposlanoje1,15
milijunaprvihpisamaoupozorenjui100.000drugihpisamaoupozorenju.Trećihpisama
oupozorenjuposlanojesamo340,odkojihje14slučajevaproslijeđenonadležnim
državnimodvjetništvima.Kaoposljedicatoga,jednajeosobaosuđena,alijojnije
određenanovčanakazna,dokjedrugaosuđenaiodređenajojjenovčanakaznaod200
američkihdolara.Godine2011.iznesenesutvrdnjedajerazinapovredeautorskihprava
pomoćupeer-to-peermreža(P2P)smanjenaza26%pričemujeoko2milijunaP2P
korisnikaprestalonelegalnuaktivnost(premaIFPI/Nielson).Troškoviradafrancuskog
HADOPI-jau2012.godiniiznosilisu13,5milijunaameričkihdolara.
RepublikaKoreja,jednaodtehnološkinajnaprednijihzemaljanasvijetu,takođerjeuvela
sličanZakonstupnjevitogodgovora,stimedagajekombiniralasblažimpristupom
nelegalnimdigitalnimservisima.Obratilisusesvimnelegalnimdigitalnimservisimai
uvjeriliihdapostanulegalniservisi.Posljedičnotome,uRepubliciKorejidošlojedo
snažnograstalegalnihdigitalnihservisatejeod49milijunastanovnika,odkojih40
46
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
milijuna koristi internet, samo devetorici osoba na 29 dana suspendirana internetska veza
uprvojgodiniprovedbe.RepublikaKorejatakođerjepokrenulanacionalnuobrazovnu
inicijativuinformirajućistanovništvoovažnostipravaintelektualnogvlasništva.
USAD-ujevladapotaknulaglazbenuindustrijuiISP-ovenasuradnjuuprovedbi
dobrovoljnogstupnjevitogodgovorananelegalnodijeljenjedatoteka.Zauporne
prekršiteljenemasankcija,alisuISP-ovipristaliobavještavatikorisnikeputeme-pošte
akouočenelegalneaktivnosti.Iakotonećepromijenitiokorjeleprekršitelje,velikiučinak
imanaogromnipostotakgrađanakojiseneosjećajuugodnokadasudjelujuunelegalnim
aktivnostima.
Jošjedanpristupkojisepokazujeučinkovitimjeblokiranjepristupainternetskim
stranicamaputemsudova.TrgovinskatijelaproizvođačafonogramakaoštojeBPI
uUjedinjenomKraljevstvuuspješnasuutraženjupresudaoblokiranjuinternetskih
stranica,pričemusudzahtijevaodnajvećihISP-ovadablokirajupristupodređenoj
internetskojstraniciodstranenjihovihpretplatnika.Prijenegoštojesudnazahtjev
BPI-janaložioblokiranjeThePirateBaya,ThePirateBaybioje43.najpopularnija
internetska stranica u Ujedinjenom Kraljevstvu. Osamnaest mjeseci kasnije, Alexa, servis
zainternetskuanalitiku,rangiraojeThePirateBaykao412.najpopularnijuinternetsku
stranicu,štopokazujekojijeučinaksudskeodlukeoblokiranjuinternetskihstranica.Do
kraja2013.godine,petnaestzemaljablokiralojeThePirateBay.
Provedbapravanipoštonijejediniodgovor.Obrazovanjeovažnostiautorskogpravaza
kulturuigospodarstvonacijenužnojeprovoditiuškolamaiopćenitoucijelomdruštvu.
ZakonitinositeljipravatakođervršeznatanpritisaknatražilicekaoštojeGoogle,da
preusmjeresvojeuslugekakobilegalnimstranicamadaliprioritet.Akoljubiteljglazbe
upišeimepjesmei/iliumjetnikauinternetskutražilicu,velikajevjerojatnostdaće
nelegalnestranicebitiprikazanenavrhupopisa,naročitoakoobožavateljtakođerupiše
i„mp3“.UUjedinjenomKraljevstvuinekimdrugimzemljama,tražilicepozitivnoreagiraju
naovuinicijativuzaoblikovanjeprometastavljanjemlegalnihservisanavrhrezultata
pretrage.
Jošjednainicijativatražidalegalniservisijednostavnopostanuboljiipogodnijiza
ljubiteljaglazbeodnelegalnihservisa.Vjerojatnobibilozanimljivodasmomoglibiti
prisutniusobiukojojjepoprviputnetkopredložiodaseplastičnebocepočnupuniti
47
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
vodomiprodavatijavnosti.Zaštobiitkoželikupovativoduuplastičnimbocama,kada
jemoželakoibesplatnopitiizslavine?Istraživanjasupokazaladajeuvećinirazvijenih
zemaljavodazapravozdravijaizslavineodonekojaseprodajeubocama.Unatočtome
razvilaseiprocvalamultimilijarderskasvjetskaindustrijatemeljenanaflaširanjuvode.
Glazbenaindustrijatrebalabiučitiizovogprimjera.
Kakolegalniservisimogupostatiprivlačnijimaodonihnelegalnih?Prijesvega,nositelji
autorskogpravailegalniservisimorajuučitiodnelegalnihstranica,primjerice,snekih
nelegalnihservisamogućejejednimklikompreuzetiumjetnikovcjelokupnikatalog.
Nositeljiautorskogpravailegalniservisimorajuponuditiistuusluguporazumnojcijeni.
Legalniservisimorajunaglašavatiljubiteljimaglazbedananjimanemaopasnostiod
virusa.Nekimljubiteljimaglazbecijelitvrdidiskpobrisanjejersupreuzimalipjesmes
nelegalnihservisa.VećinaljubiteljaglazberadijebipostupalasukladnoZakonu.Nositelji
autorskogpravailegalnidigitalniservisimorajuponuditiprikladniju,sigurnijuilegalnu
alternativu piratskim stranicama.
Jošjednovrlovažnopitanjekojetrebarazmotritijesljedeće:kakonelegalniglazbeni
servisizarađujunovac?Odgovorje-odoglašavanja.Mnogeetabliraneoglašivačke
agencijepostavljajuoglasenanelegalnestranice,jerjedokazanodatakodobivaju
najbolji povrat na svaki potrošeni dolar za brendove koje predstavljaju. Nerijetko
seugledniglobalnibrendovioglašavajunatimstranicamabezdasutogapotpuno
svjesni.Najučinkovitijinačinzaborbusnelegalnimstranicamajedaimseonemogući
oglašavanje.Glazbenaindustrijasvevišeprovodijavnukampanjus„listomsrama“
kojomseželiosvijestitiglobalnebrendoveonačinunakojisunjihovibrendovipovezani
snelegalnimstranicama.Iakojetakvooglašavanjeučinkovito,brendovepovezujes
nelegalnimradnjama,štomožeokaljatinjihovugled.
LegalnistreamingservisikaoštojeSpotifyimalisuvrlopozitivanučinaknaljubitelje
glazbekojisusekoristilinelegalnimservisima.Spotifynudilegalnu,besplatnu streaming
uslugutipa„švedskistol“,kojufinanciraoglašavanjem.Takođernudepremiumuslugu
bezoglašavanjaisazaštićenimpreuzimanjimazajedinstvenumjesečnupretplatu
odotprilike9-15američkihdolara,ovisnoozemljipristupa.Zaštićenopreuzimanje
jepreuzimanjezaštićenotehničkimmjeramakojeonemogućujepreuzimanjaako
obožavateljprestaneplaćatipretplatu.
48
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Milijuniljubiteljaglazbepostalisukorisnicitihlegalnihstreamingservisateuživajuutome
iskustvukojeihodvraćaodkorištenjanelegalnihservisa.
Propisiiprovedbapravamorajubitipozadinadigitalnogsvijetaelektroničketrgovine,te
odbijatiljubiteljeglazbeodkorištenjanelegalnihservisa,nojošsuvažnijiobrazovanjei
inovativni,privlačninoviservisinakojimanepostojiopasnostodzarazevirusima,akoji
ćezasjenitinelegalneservise.
PostojerazličitiservisikojićeuznaknadupregledatiInternetiuklonitinelegalneprimjerke
određenepjesme.Primjerizatosu,izmeđumnogihdrugih,WebSheriffiAudiolock.
3.xvii Projekt kreativnog nasljeđa
WIPOulažeznatnenaporeudavanjeinformacija,uključujućiprotokolevezaneuz
intelektualnovlasništvo(IV),politikepostupanja,preporučenupraksuismjerniceza
zemljeurazvojuistarosjedilačkeskupinevezanouzkontrolunadnjihovimkulturnim
nasljeđem.Primjerice,umjetničkiprojektDeepForestkoristiojepojedinesnimkekoje
jeUNESCOsnimionaterenunaSolomonskomotočjukaosempleovenanjihovim
vrlo uspješnim albumima koji su prodani u milijunima primjeraka diljem svijeta.
Kolikojeautoruoveknjigepoznato,nidionovcazarađenodprodajenijevraćenna
Solomonskootočjegdjesuizvornisemplovisnimljeni.Projektkreativnognasljeđa
nastojisebavitiupravoovakvomvrstomproblema.Zavišeinformacijavidiwww.wipo.
int/tk/en/folklore/culturalheritage/.
49
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
49
4 . POGLAVLJEK O L E K T I V N O O S T V A R I V A N J E P R A V A I O R G A N I Z A C I J E Z A K O L E K T I V N O O S T V A R I V A N J E P R A V A ( C M O )
Kakotehnološkaevolucijaidedaljeobuhvaćajućicijeluglazbenuindustriju,nema
sumnjedaćekolektivnoostvarivanjepravapostajatisvevažnijezaautoreiizvođače.
Stogajeključnodaautori,izvođačiimenadžerirazumijuvažnostispravneprijavei
članstvauodgovarajućojorganizacijizakolektivnoostavrivanjepravazaodređenog
autorailiizvođača.Lošeilinetočneprijavedjelaiizvedbikodorganizacijaza
kolektivno ostavrivanje prava ili izostanak prijava u cijelosti, u raspodjeli rezultiraju
isplatamamilijunadolaraprihodapogrešnimosobama(ilipoduzetnicima)iliuopće
izostankomplaćanjazaneke.Glazbenaindustrijapreplavljenajenovcemkojisevraća
proizvođačimafonogramailiproducentimajerse,zbognekograzloga,nemožeplatiti
pravomautoruiliizvođaču.Dobarmenadžerumjetnikanaročitupozornostposvetit
ćekolektivnomostvarivanjupravaiučinitćesveštojemogućekakobiosiguraoda
umjetnikprimisvesvojeprihode.
4.i Zašto je kolektivno ostvarivanje prava važno i njegova povijest?
Kaoštosmovidjeliuprethodnompoglavljuuautorskompravu,najprijesudoneseni
zakoniopravimaautora.Prvipokušajkolektivnogostvarivanjapravabiojeosnivanje
BureaudeLégislationDramatiqueuFrancuskoj1777.godine.Ovajeorganizacija
kasnijepostalaSociétédesAuteursetCompositeursDramatiques(SACD),kojajoši
danasfunkcionira.Prvaorganizacijazakolektivnoostvarivanjeprava(daljeutekstu:
organizacija)kakvudanaspoznajemoosnovanajesredinomdevetnaestogastoljeća,
opetuFrancuskoj.RiječjeoSociétédesAuteursCompositeursetEditeursde
Musique(SACEM).SACEMjebilaprvapravaorganizacijazaautoreglazbe,anastala
jekaoizravnaposljedicasudskeodluke,kadasudvaskladatelja,PaulHenrioniVictor
Parizot,zajednostekstopiscem,ErnestomBourgetom,tužilicafékojisezvaoLes
50
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
50
AmbassadeursuParizujerjesviraonjihovadjelabezdaimjeplaćaonaknadu.Ta
tripionirameđuautorimavečeralasuuLesAmbassadeursukadajekućniorkestar
zasviraojednoodnjihovihdjela.Odbilisuplatitivečeruakoimvlasnikcaféaneplati
uporabunjihovihdjela.Autorisupobijediliuparnicikojajeuslijedilaitojezauvijek
promijeniloautorskaprava.Prijetoga,autorisu(uteoriji)moralidavatipojedinačna
dopuštenjadabinetkodrugiizveonekoodnjihovihdjela.Dosredinedevetnaestoga
stoljećatojepostalonepraktičnobudućidajebilonemogućedaautorznakadaigdje
jeizvođenonekoodnjegovihdjela.Doranogdvadesetogstoljećasličnasudruštva,
čestonazivanadruštvimazaizvođačkaprava,osnovanauvećinieuropskihzemalja
iunekimzemljamaudrugimdijelovimasvijeta.Godine1926.delegatiiz18takvih
društavaokupilisuseiosnovalikrovnuorganizacijupodimenomConfédération
InternationaledesSociétésd’AuteursetCompositeurs(CISAC),kojaidandanasigra
velikuuloguukolektivnomostvarivanjuautorskihinakladničkihprava(www.cisac.
org).Godine1990.osnovanajejošjednaorganizacija,GESAC,radipredstavljanja
europskihautorskihorganizacijavezanouzeuropskaautorskopravnapitanja(www.
gesac.org).
Prijeizumagramofonairadija,situacijazaizvođačebilajedostajednostavna.Izvođač
biizvodiouživoakobimuodgovaraliuvjetiizvedbe.Akomuuvjetinisubiliprihvatljivi,
tadabiizvođačjednostavnoodbionastupati.Izvođačjeimaopotpunukontrolunad
svojimpravima,odnosnoimaojeljudskopravonastupatiiline.Pojavomprvihsnimki
ili„fiksiranihizvedbi“,cijeloseokruženjepromijenilo.Opetjepostalonepraktično
daizvođačdajedopuštenjesvakiputkadanetkoželipuštatisnimkuujavnosti,
pajebilopotrebnoosmislitisustavukojemubiodređenaorganizacijanadziralai
prikupljalanovacuimeizvođačaidrugihosobakojesubilinositeljipravanasnimci.
Takveorganizacijezakolektivnoostvarivanjepravapoznatesukao„organizacije
zakolektivnoostvarivanjesusjednihprava“ilitočnije„organizacijezakolektivno
ostvarivanjesrodnihprava“.
Autoriiizvođačiidaljemoguzadržatipravodopustitiilizabranitiuporabunjihovih
djelailiizvedbitakodaseneučlaneuorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava
idajudopuštenjasamozaodređeneuporabejednokratno,odslučajadoslučaja.
Većinaautoraiizvođača,međutim,želedasenjihovadjelaiizvedbekoristeštoje
51
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
51
mogućevišekakobipostalipoznatiiostvarilinajvećemogućeprihode.Kakobito
postigli,potpisatćeugovorsodgovarajućomorganizacijomzakolektivnoostvarivanje
pravaiovlastitijudaunjihovoimeizanjihovračunprikupljaprihode.Organizacija
ćeodtakvihprihodaoduzetiadministrativnunaknadutećeostatakproslijediti
autoruiliizvođaču.Ponekadjetemeljemtakvihugovoraokolektivnomostvarivanju
pravamogućezadržatiodređenistupanjisključivostizaodređenevrstekorištenja.
Primjerice,organizacijazakolektivnoostvarivanjepravamožeimatiobvezupribaviti
posebnodopuštenjeodautorai/iliizvođačazakorištenjeuoglašavanju.Autorili
izvođačmoždaimajučvrstemoralnestavoveupogledupojedinihtema.Primjerice,
autoriliizvođač(ilioba)moždaneželedasenjihovadjelakoristeuvezispolitičkom
strankomsčijimprogramomseneslažu.Autorkojijevegetarijanacvjerojatnoće
prigovaratitomedasenjegovodjelokoristizaoglašavanjemesnihiliribljihproizvoda.
Takvadopuštenjavrlosečestoupotpunostiizostavljajuiztakvihugovora,teo
njimaodlučujenakladnikiliproizvođačfonograma.Kodnekihnakladničkihugovorai
ugovoraosnimanju,nakladnikiproizvođačfonogramamožeimatiobvezudatakođer
tražidopuštenjeodautorailiizvođačazaodređenevrstekorištenja.Zbogtogaje
uautorovomiliizvođačevominteresuunakladničkim(publisherskim)ugovorimaili
ugovorimaosnimanjuugovoritizadržavanještojevišekontrolemogućeupogledu
uporabenjihovihdjelaiizvedbi,kakonebidošlodoneprikladnihkorištenja.
Organizacijezakolektivnoostvarivanjepravamogudjelovatinarazličitenačine.
Nekeorganizacijezahtijevajupotpunoustupanjepravajavnogizvođenjaodstrane
autora,odnosnoizvođača.Kodovevrsteugovora,autoriliizvođačustupasvojepravo
organizaciji.Drugedjelujukaoagentizaautorailiizvođača,pričemuautoriliizvođač
zadržavapravonopristajenatodaorganizacijaupravljapravomunjegovoimeiza
njegovračun.UUjedinjenomKraljevstvu,primjerice,PerformingRightSociety(PRS),
društvočijajeglavnadjelatnostprikupljanjeprihodaodjavnogizvođenja,zahtijeva
potpunoustupanjeprava,dokMechanicalCopyrightProtectionSociety(MCPS),
društvokojeprikupljatantijemeodpravamehaničkereprodukcijeuimeautora,djeluje
sukladnoagencijskomugovoru.
4.ii Važnost ispravne prijave djela, izvedbi i snimaka
Apsolutnojenužnodasvadjela(zaautore)isnimke(zaizvođačeiproizvođače
fonograma)buduispravnoprijavljenekododgovarajućeorganizacije.Jednoje
52
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
sigurno:akoprijavaizostaneilinijeispravna,prihodanećebiti.Unekimzemljama,
poputItalije,čakiakojesamojednaodriječiunaslovunapisanavelikimslovimaili
pogrešnonapisana,organizacijanesmijeisplatitinikakveprihodeteumjestotoga
odgovarajućiiznosmoraoznačitikao„nepoveziv“tegauplatitinazasebanračuns
kojegćeukonačnicibitiplaćenolokalnimnakladnicimailiproizvođačimafonograma.
Primjerice,jedanodumjetnikakojegzastupaautoroveknjigeostvariojeveliki
uspjehspjesmom„WhatisLove?“.Akojepjesmaprijavljenakao„WhatisLove“,bez
upitnika,nekeorganizacijemoguodbitiisplatuza„WhatisLove?“supitnikom.Kakobi
tajproblempokušalisavladati,nekiautoriiizvođačiprijavljujuvišenaslovapjesamai
pogađajumogućegreškeupisanjuiinterpunkciji.Takobiunavedenomprimjerubilo
mudroprijavitii„WhatisLove?“i„WhatisLove“.Neovisnootomekojojorganizaciji
zakolektivnoostvarivanjepravaautoriliizvođačdapunomoć,preporučujese
redovitozahtijevatidostavupopisadjelailiizvedbikakobisemoglaprovjerititočnost.
OrganizacijesvevišeoveinformacijestavljajunaraspolaganjeprekoInterneta.
4.iii Funkcije i upravljanje organizacijama za kolektivno ostvarivanje prava
Organizacijezakolektivnoostvarivanjepravadiljemsvijetaznačajnoserazlikuju
sobziromnatoukojojmjerimorajupostupatiuskladusnalozimadržavaisvojih
članova.Nekeodnjihdjelujuupotpunostiadministrativno,dokdrugeimajuobvezu
zastupatiilobiratiuimesvojihčlanovaradipodrškeizaštitenjihovihprava.Činise
daorganizacijeuodređenojzemljidobrofunkcionirajukaomonopol,poduvjetom
daprimjenjujudemokratskinačinupravljanja.Jednaodnajsveobuhvatnijihi
najmjerodavnijihknjiganapisanihokolektivnomostvarivanjupravaje„Collective
Management“,čijijeautordr.MihalyFicsor.Taknjigatoplosepreporučujesvakome
kogazanimajuorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava.Unjojdr.Ficsornavodi:
„Državninadzornadosnivanjemidjelovanjemorganizacijazazajedničko
upravljanjepravimačinisepoželjnim.Takavnadzormožejamčiti
(izmeđuostalog)dasamooneorganizacijekojezadovoljavajupravne,
profesionalneimaterijalneuvjetekojisupotrebnizaodgovarajućei
učinkovitoupravljanjepravimamogudjelovati;dasustavzajedničkog
ostvarivanjapravabudenaraspolaganjusvimnositeljimapravakojiga
trebaju;dauvjetičlanstvauorganizacijibudurazumnii,općenito,dase
53
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
poštujuosnovnanačelaodgovarajućegzajedničkogupravljanjapravima
(primjerice,načelojednakogpostupanjapremanositeljimaprava).“
I….
„Upravilubitrebalapostojatisamojednaorganizacijazaistukategoriju
pravaizaistukategorijunositeljapravausvakojzemlji.Postojanjedvaju
ilivišeorganizacijauistompodručjumožeumanjitipačakiponištiti
prednostizajedničkogupravljanjapravima.“
Jednoodnajvažnijihpitanjazaorganizacijezakolektivnoupravljanjepravimajest
dabimoraleprimjenjivatidemokratskinačinupravljanja.Izuzetnojepoželjno,ako
neinužno,daorganizacijeimajuupravučijastrukturatočnoodražavapravakojima
upravljaju.Stoga,akoorganizacijaprikupljaprihodeodjavnihizvođenjadjelai
raspodjeljujeteprihodeautorimainakladnicima,upravnotijelotrebalobisesastojati
od50%autorai50%nakladnika(publishera).Sličnotome,akoorganizacijaprikuplja
prihodeodjavnogizvođenjasnimakazvukaitiprihodidijelesenanačinda50%
pripadneizvođačima,a50%proizvođačimafonograma,upravnotijelotrebalobibiti
sastavljenood50%izvođačai50%proizvođačafonograma.Takvademokratska
strukturaupravnogtijelanaročitojevažnaakoorganizacijaimamonopoluodređenoj
zemlji.Dobarprimjerorganizacijekojiprimjenjujeovakvudemokratskustrukturu
upravnogtijelajePRSforMusic,organizacijaautorainakladnikauUjedinjenom
Kraljevstvu.PRSforMusicimamonopoluUjedinjenomKraljevstvu,anjegovo
upravnotijelosastojiseodšestautoraišestnakladnika.Sličnotome,članovi
upravnogtijelaameričkeorganizacijezaizvođačkapravaSoundExchange,koja
takođerimamonopol,sudevetproizvođačafonograma(četirizastupajuvelike,tri
zastupajuneovisneproizvođačefonograma,advasuizameričkekomoreproizvođača
fonogramaRIAA-e)idevetizvođača(sedampredstavljajuizvođače,jedanjeizunije
umjetnikaAFofM,ajedanjeizunijepjevačaAFTRA).Ovedvijeorganizacijeizvrsnisu
primjeridemokratskog,pravičnogiuravnoteženogupravljanja.
4.iv Baze podataka organizacija za kolektivno ostvarivanje prava i koncept Baze podataka globalnog repertoara (GRD)
Načinevolucijenacionalnihorganizacijadoveojedotogadasvakaimasvojuvlastitu
bazupodataka,građenukrozduginizgodinakojazahtijevaneprestanoosvježavanje.
54
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Tojenajvrijednijaimovinauvlasništvubilokojeorganizacije.Beznjenebimogli
izdavatiispravnelicenceiliisplaćivatiprihodeispravnimnositeljimaprava.Različite
suzemljeneizbježnorazvilesvojebazepodatakakoristećirazličitesustaveirazličiti
softverkojijenerijetkoinkompatibilansonimdrugihorganizacijamaudrugim
zemljama,štootežavatočneuzajamneisplate.Uzimajućiuobzirtehnološkinapredak
dokojegjeuposljednjevrijemedošloupodručjusoftverskihsustavabazapodataka
iupodručjuinternetskogokružja,bilobiizrazitoučinkovitokadabisemoglaizraditi
bazapodatakaglobalnogrepertoarakojojbimoglapristupitisvakaorganizacija.Takva
globalnabazapodatakasadržavalabitočneinformacijeosvakojsnimci,nositeljima
autorskihpravanasvakomteritoriju,autoru/autorimakojisunapisalipredmetno
glazbenodjelo,nakladničkimpodacima,identifikacijiizvođača,ISRCkodovima,zemlji
i studiju u kojoj je snimka snimljena, detalje o studijskom producentu, duljini snimke,
vremenuprvogizdanjasnimkenasvakomteritoriju,itd.WIPOradinainicijativi
Međunarodnogglazbenogregistra(IMR)čimeseželipomoćiuuspostavljanjutakve
bazepodataka.EUtakođerulaženaporeuuspostavupaneuropskebazepodatakaza
autoreglazbe.Tojepočelospajanjembazapodatakaipozadinskihuredabritanske
organizacijePRSforMusicišvedskeorganizacijeSTIMpodnazivomInternational
CopyrightEnterprise(ICE).
Godine2009.godineosnovanajeradnaskupinaza„Bazupodatakaglobalnog
repertoara“(GRD),kojučineEMIMusicPublishing,UniversalMusicPublishing,Apple,
Amazon,Nokia,PRSforMusic,STIMiSACEM.Nakonštojeskupina2010.godine
objavilasvojepreporuke,proširenajetesujojsepridružiliCISAC,ECSA(European
ComposerandSongwritersAlliance),ICMP(InternationalConfederationofMusic
Publishers),GoogleiOmniphone.2013.godineobjavljenojedaćeGRD-omupravljati
DeloitteToucheTohmatsuidaćeimatisjedišteuLondonu,aoperativnicentaru
Berlinu,asradomćepočeti2015.godine.
Kadajeriječonositeljimaizvođačkihpravaipravanasnimkama,PPLuUjedinjenom
Kraljevstvuznatnoulažeustvaranjesvojevlastitemeđunarodnebazepodataka
zaizvođačeisnimkekojaseukonačnicimožerazvitiubazupodatakaglobalnog
repertoara.Idealniscenarijzabudućnostbiobistvaranjekombiniranebazepodataka
zaautore,izvođače,nakladnikeiproizvođačefonogramakojabibilaizrađenapomoću
kompatibilnogiusklađenogsoftvera.Tobiomogućiloučinkovitije,ekonomičnijei
točnijeprekograničneisplate.
55
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
4.v Organizacije za kolektivno ostvarivanje prava autora
Akojeumjetnikpisacpjesama,aranžerilitekstopisac,vrlojevažnodaonilinjegov
menadžeristražeukojeorganizacijezakolektivnoostavrivanjepravabisetrebao
učlaniti.Mnogiautori,štojelogičnoirazumljivo,postajučlanoviorganizacijausvojoj
vlastitojzemlji.Natajnačinmogulakodoćinasastanaknakojemćesvipričatiistim
jezikom,štoumanjujemogućnostnesporazuma.Organizacijeuodređenojzemlji
gotovoćesigurnobitistrankeugovoraouzajamnostisasličnimorganizacijamau
većinidrugihzemalja.Takoće,primjerice,autorizArgentineprijavitisvojadjelau
SADAIC-u,argentinskojautorskojorganizacijizaostvarivanjepravajavnogizvođenja.
AkosedjeloistogautorapuštalonaradijuuNjemačkoj,njemačkodruštvoGEMA
proslijeditćetantijemezajavnoizvođenjeSADAIC-u,kojićeihzatimproslijediti
nakladnikuargentinskogautorailinjemusamome.
Autorćese,upravilu,moratiučlanitiudvijeorganizacijezakolektivnoostvarivanje
prava:
1. uorganizacijukojaostvarujepravajavnogpriopćavanja;
2. uorganizacijukojaostvarujepravamehaničkereprodukcije.
4.vi Organizacije za kolektivno ostvarivanje prava javnog priopćavanja
Organizacijazakolektivnoostvarivanjepravajavnogizvođenjadjelaprikupljatće
tantijemekadgodsedjeloautoraizvodiujavnosti.Tomožebitinaradiju,nateleviziji,
udiskoteci,uprodavaonicama,ufrizerskimsalonima,uliječničkimordinacijama,u
restoranima,ubarovimaiklubovima,nadogađajimauživoiliubilokojojsituacijigdje
seglazbačujenamjestunakojemjepripadnicijavnostimogučuti.Ranijejevećina
novcakojisuprikupilitakveorganizacijezaautoredolazilasradija,notosesada
mijenjateprihodipotječuoddrugihoblikajavnogizvođenja.Karaoke,primjerice,
gdjesepripadnicijavnostipotičudapjevajuglavnivokaluzsnimljenepratećevokale
poznatihpjesamauklubovimaibarovimasvejevažnijiizvorprihodazatakve
organizacije.Kadajeriječoradiju,organizacijezakolektivnoostvarivanjeprava
javnogizvođenjadjelanadzirunajbolještomogukojadjelaodređenaradiopostaja
emitira.Velikeinacionalneradiopostaječestoseucijelostinadzirutakodasebilježi
svakoemitiranodjeloiteseinformacijeprosljeđujuodgovarajućojorganizaciji.Ona
56
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
povremenomožeprovestiodvojenuneovisnuprovjerukakobiseutvrdilatočnost
informacijakojeimšaljeodređenaradiopostaja.Iodmanjihradiopostajamožese
zahtijevatidabilježeiprijavljujusvadjelakojaemitiraju,noponekadćetakavnadzor
ibilježenjemoratiprovoditiorganizacija.Zbogekonomičnosti,unekimćeslučajevima
organizacijabitiumogućnostinadziratimaluradiopostajumoždasamojedandan
mjesečno.Prikupljeniuzoraksezatimproširujekaodasudjelakojasupuštanatoga
danapuštanaisvedrugedanetogamjeseca.Akojeautorimaosrećetejenjegovo
djeloizvođenonadankadajeorganizacijavršilanadzor,primitćeprihodekaodaje
djeloizvođenosvakidantogamjeseca.Akoje,međutim,djeloizvođenodvadeset
danatogamjeseca,alineionogadanakadajeorganizacijaprovodilanadzor,autor
nećeprimitinaknadu.Nadajmosedaće,snapretkomtehnologijekaoštojedigitalni
otisak,usvakuzemljubitiuvedenisustavipomoćukojihćesesvakoemitiranodjelo
bilježitipomoćuelektroničkihidentifikatora,apodacićesepotomautomatskislatiu
organizaciju.
Kaoštosmoprethodnovidjeli,ključnojedaseautorpobrinedasvanjegovadjela
buduispravnoprijavljenaodgovarajućojorganizaciji.Stogajenužnopostićidogovoro
podjeliprihodaizmeđuautoračimjeprijemoguće,uslučajudajedjelonapisaloviše
autora.
Tradicionalnoseuzimalodaćeglazbenakompozicijazapjesmučiniti50%autorskih
prava,astihovićečinitipreostalih50%.Tojejošuvijekupravilutako,iakoponekad
postojidogovordaglazbenielementičinevišeod50%,astihovimanjeod50%.Kod
suvremenogpisanjapjesama,čestosedogađadajevišeautoradoprinijelokonačnoj
verzijiodređenogdjela.Usvimslučajevimaukojimapostojivišeodjednogautora
preporučujesedasvakisudionikpotpišejednostavnikratkiugovorukojemćepotvrditi
koji postotak djela pripada svakome autoru. Iako takva podjela autorstva ponekad
možebitisubjektivnaiteškazaodrediti,uvijeksepreporučujepodijelitiautorstvošto
jetočnijemoguće.Usuprotnom,akodjelopostaneuspješno,jedanodautoramože
odlučitipodnijetitužbuprotivdrugihitomožedovestidoznatnihtroškova.Primjerice,
slavnibritanskibendProcolHarum1966.godineizdaojesnimkupjesme„AWhiter
ShadeofPale“,kojajepostalasvjetskauspješnicaikojaseidandanasčestoizvodi
naradiopostajamaiujavnosti.Jedanodčlanovabenda,MatthewFisher,pokrenuo
jesudskipostupak2006.godine,40godinanakonizdavanjaploče,protivjednogod
57
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
članovaProcolHaruma,GaryaBrookera,tvrdećidajekoautorpjesmeidanikada
nijeprimionikakveprihodezbogtogaštonijebionavedenuoriginalnimprijavama.
Nakonizvođenjadokaza,sudjeodlučiodajeondoistabiojedanodautoraidosudio
mujeodgovarajućunaknaduitroškove.Zbogtogajeizuzetnovažnotočnoipošteno
podijelitiautorstvočimjeprijemogućenakonštodjelonastane.Ponekadjemudroda
glavniautorbudeipomalopopustljivkodtakvepodjelekakobiizbjegaoeventualne
tužbeubudućnosti.Kaoštojenavedenoiznad,preporučujesedaautoriliautorov
menadžerodorganizacijezakolektivnoostvarivanjepravajavnogizvođenjazatraži,
primjericejednomgodišnje,popissvihdjelakojasetrenutnonalazeunjezinojbazi
podataka,apovezanasusautorom.Tubitrebalibitiprikazanipostociinakladnički
podaci o svim autorovim djelima.
Autoroveknjigeovdjenavodislučajorganizacijekojujepogrešanpostotakpovezala
sjednimoddjelaumjetnikakojijebiočlanteorganizacije.Bilojepotrebnopetgodina
dasetagreškaispravi.Budućidajetapjesmabilauspješnaucijelomsvijetu,bila
jeneispravnoprijavljenaiusvimdrugimorganizacijamakojesuimaleugovoreo
uzajamnostisnacionalnomorganizacijomčijiječlanbiotajumjetnik.
Umnogimzemaljama,promotorilivlasnikdvoraneukojojseodržavakoncertili
događajtakođerimaobvezuplatitinaknaduzajavnoizvođenjezaračunumjetnikakoji
nastupauživo.UUjedinjenomKraljevstvu,primjerice,svakipromotormoraplatiti3%
ukupnogprihodaodprodajeulaznica(nakonplaćanjaporeza)britanskojorganizaciji
zakolektivnoostvarivanjepravajavnogizvođenja(PRSforMusic)zadjelaizvođena
ujavnostinatomkoncertuilidogađaju.Promotorilivlasnikdvoranetakođermora
pribavitipopisdjelakojejeizvodioumjetnikiliumjetnici,kaoinakladničkeinformacije
(akosupoznate),duljinusvakogdjelaiimenaautoranaposebnomobrascu.Taj
obrazaciodgovarajućanaknadapotomsešaljuorganizacijitesedistribuiraju
nakladnicimaiautorimanavedenimanaobrascu,nakonštoorganizacijaodbijesvoju
administrativnunaknadu.Akojeizvođačujednoiautornekihilisvihdjelaizvedenih
uživo,tadajevrlovažnodaseonilinjegovmenadžerpobrinudaobrascibudu
ispunjenitočnoteilivraćeniudvoranutevečeriiliposlaniizravnouorganizaciju,
ilipoželjnooboje.Jednostavannačinzatojedaumjetnikilimenadžerimajupopis
svihdjelauračunalnomdokumentuzajednosasviminformacijamaoautorimai
nakladnicimaipribližnojduljinisvakogizvedenogdjela.Tajpopissepotommože
58
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
poslatie-poštomdvoraniiorganizaciji,takodanaknadudobijupraviautori.Akoseto
nenapravi,umjetnik(akojeujednoautornekogilisvihdjela)ćeizgubitidragocjeni
izvorprihoda.Štojevećaposjećenost,tosuvećiprihodi.Akosu,primjerice,neki
umjetnikilibendimalisrećenastupatikaopredizvođačvrlopopularnomumjetnikuili
benduuvelikojdvoraniilinastadionu,tesunapisalivećinuizvedenihdjela,prihodi
odsamojednognastupamoguiznositinekolikotisućadolara.Postotakprihodaod
prodajeulaznicakojiseplaćaorganizacijiautoravariraznačajnoodzemljedozemlje.
Općenitogovoreći,zemljecivilnogpravaimajuvećepostotkeodprihodanegozemlje
običajnogprava,čimeseopetpokazujedajeucivilnopravnimsustavimaautor
cjenjeniji.
Kaoštoćeseraspravljatiuodjeljkuonakladništvu,mnogeorganizacijezakolektivno
ostvarivanjepravajavnogizvođenjadjelaplatitće50%prihodaizravnoautoru,a
preostalih50postoautorovomnakladniku.Akoautornemanakladnika(publishera),
organizacijaćecijeliiznosplatitiautoru,nakonodbitkaadministrativnenaknade.
Ovastrukturaplaćanjajakojekorisnazaautora,jerćeidaljeprimatiprihodeod
organizacija,čakiakoneisplatinakladnika,tj.akotantijemekojesuplativeautoru
odstranenakladnikanisuvećeodpredujmakojijeautorprimioodnakladnika.U
mnogimzemljamapostojisamojednaorganizacijakojisebaviautorskimpravima
javnogizvođenja(primjerice,GEMAuNjemačkoj),nounekimzemljamapostojedvije
ilivišenjih.USAD-u,primjerice,postojetritakveorganizacije:AmericanAssociation
ofComposers,AuthorsandPublishers(ASCAP),BroadcastMusicIncorporated(BMI)
iSocietyofEuropeanStageAuthorsandComposers(SESAC).Nazivovogpotonjega
moždajebioprikladan1930.kadajeosnovanzazastupanjeeuropskihautora,ali
sadajeriječoautorskojorganizacijikojadjelujeuSAD-u,sličnoASCAP-uiBMI-u.
Akozemljaukojojautorživinemaodgovarajućuorganizaciju,možebitimogućedase
autoručlaniuorganizacijunanekomdrugomteritoriju.
4.vii Autorovi prihodi od prava mehaničke reprodukcije i organizacije za kolektivno ostvarivanje prava mehaničke reprodukcije
Unekimzemljamapostojisamojednaorganizacijakojaprikupljaiprihodeod
javnogizvođenjaiprihodeodlicencizapravamehaničkereprodukcijeuimeiza
računautora.Primjerice,JASRACuJapanuiGEMAuNjemačkojprikupljajuoboje.
Udrugimzemljama,kaoštojeSAD,postojizasebnaorganizacija(TheHarryFox
59
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Agency)kojaizdajeLicencezapravamehaničkereprodukcijeiprikupljaprihodeodprava
mehaničkereprodukcije.Sličnotome,uFrancuskojjeSDRMorganizacijazaostvarivanje
pravamehaničkereprodukcije,dokjeuAustralijiodgovarajućaorganizacijaAMCOS.U
SAD-umnogiautoriinakladnicidatćelicencezapravamehaničkereprodukcijeiprikupljati
prihodeodistihizravnoproizvođačufonograma,bezuplitanjaorganizacijezakolektivno
ostavrivanjeprava.Većinaprihodaodpravamehaničkereprodukcijeostvarujesekada
proizvođačfonogramaželiprodavatisnimkujavnosti.Prijenegolitoproizvođačfonograma
legalnomožeučiniti,morapribavitilicencuzapravomehaničkereprodukcijeodautorovog
nakladnika(publishera)iliautorakojijenapisaoglazbenodjelonakojeseodnosisnimka.
Organizacijezakolektivnoostvarivanjepravamehaničkereprodukcijeizdatćelicencu
proizvođačufonograma,temeljemkojejeproizvođačfonogramaobvezanplatiti
organizacijizasvakiprodaniprimjeraksnimkekojasadržidjeloizasvakopreuzimanje
ili preslušavanje streamingomkojeproda.Umnogimzemljamapostojifiksnatarifaza
pravamehaničkereprodukcijekojasemoraplatitiiokojojsenemožepregovarati.U
UjedinjenomKraljevstvu,primjerice,tarifaiznosi8,25%odveleprodajnecijene.USAD-ui
Kanadi,sdrugestrane,tarifazapravamehaničkereprodukcijefiksiranajekao„zakonska
tarifa“ili„minimalnazakonskatarifa“popjesmi,kojaje2012.godineiznosila0,091
američkihdolara(9,1cent)popjesmizadjelakojatrajudopetminutai0,0175američkih
dolara(1,75cent)pominutizadjelakojatrajuvišeodpetminuta(tojepoznatokao„tarifa
zadugepjesme“).Dakle,akobipjesmatrajalačetiriminutei30sekundi,zakonskatarifa
zapravamehaničkereprodukcijekojumoraplatitiproizvođačfonogramabilabi9,1cent
poprodanomprimjerku.Akobi,međutim,trajalašestminuta,tarifazapravamehaničke
reprodukcijeiznosilabi10,5centi(6x1,75).Nažalostumjetnika,ovaameričkatarifa
podložnajepregovorima,takodamnogiproizvođačifonogramadogovoretarifuod75%
visinezakonsketarifezapravamehaničkereprodukcijekadaponudeumjetnikuugovoro
snimanju.Autoroveknjigemoženavestikaoprimjerjedanslučajukojemjemogaodobiti
samo50%odzakonsketarifezapjesmujednogodsvojihumjetnikadabibilauključenana
kompilacijskialbumuSAD-u.Rečenomujedapjesmanećebitiuključenanaalbumako
neprihvatitutarifu.
Ovajameričkiikanadskipristupkodkojegpostojimogućnostpregovaranjadoveoje
dopojaveodredbiuugovorimaosnimanjuinakladničkimugovorimakojenosenaslov
„kontroliranaskladba“.Temeljemtakvihodredbiuugovorimaosnimanju,umjetnikće
nerijetkomoratipristatinatodaćedobivatisamo75%zakonsketarifezapravamehaničke
60
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
reprodukcijeuSAD-uiKanadi.Unakladničkimugovorimatadapostojisličnaodredba
temeljemkojećenakladnikmoćinadoknaditirazlikuakoseodskladbenemožepribaviti
punih100%zakonsketarife.Pojam„kontroliranaskladba“obuhvaćadjelokojejestvorio
umjetnikizvođač,tj.kojekontroliraizakoje(poduvjetomdanatopristanenakladnik
(publisher)zbogtogamožepristatiuzetimanjipostotak.Autoroveknjigeimaojejedno
iskustvouSAD-uukojemsusedvaproizvođačafonogramanatjecalazapotpisivanje
ugovorasjednimodnjegovihklijenata.Jednoodpitanjakojasusekoristilaupregovorima
bilojeutvrditijelijedanodnjihvoljanplatiti100%zakonsketarifeodprveprodane
američkesnimke.Nakrajujejedanproizvođačpristaonato,štojezbogtogaštoje
umjetnikautorvećinepjesamaimalozaposljedicupunovećenakladničkeprihodekroz
godine.Proizvođačifonogramatakođerćepokušatifiksiratitarifuzapravamehaničke
reprodukcijeuSAD-unaiznoskojijeprevladavajućiuvrijemeobjavljivanjasnimke.U
umjetnikovomjeinteresuugovoriti„plivajuću“tarifu,tj.dogovoritidasetarifazaprava
mehaničkereprodukcijepovećavaspovećanjemnacionalneminimalnezakonsketarife.
Jošjednapregovaračkataktikakojukoristeameričkiproizvođačifonogramajepokušati
ograničitiisplatezapravamehaničkereprodukcijezaodređenialbumnanajviše10ili
11pjesama.Akoumjetnikimaovakvuodredbuuugovorusproizvođačemfonograma,
ondamoradobrorazmislitiprijenegolinaalbumodlučistavitivišeod10ili11pjesama.
Međunarodnakrovnaorganizacijazaorganizacijekojisebavepravimamehaničke
reprodukcijejeBIEM(www.biem.org),tepredstavlja52organizacijezapravamehaničke
reprodukcijeu56zemalja,anjezinojesjedišteuFrancuskoj.
4.viii Srodna prava javnog izvođenja zvučnih snimaka
Kaoštosmovidjeli,izvođačkapravauodnosunaautorskaimajujošprostoraza
razvoj.Tosenaročitoodnosinasrodnapravaiorganizacijezanjihovokolektivno
ostvarivanje.WPPT-omjepropisanodabikorisnicitrebaliplatitijedinstvenupravičnu
naknaduizvođačimaiproizvođačimafonogramakadasefonogramkoristiuemitiranju
ilipriopćavanjujavnosti.Toznačidaizvođačiiproizvođačifonogramanemajuisključivo
pravo,nego„pravonanaknadu“kadasefonogramemitirailiizvodiujavnosti.Pojam
„jedinstvena“uključenjekakobisenaglasilodakorisnicitrebajuplatitisamojednomza
pravonauporabusnimkezvuka,odnosnodanemorajuplaćatiposebnoizvođačima
nasnimciiposebnoproizvođačufonograma.Iakojevećinazemaljaprotumačilapojam
„pravičnenaknade“nanačindabi50%prihodatrebalipripastiproizvođačufonograma,
a50%prihodaizvođačimakojisusudjelovalinasnimci,svakadržavaugovornicamože
61
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
interpretiratipojam„pravičnenaknade“kakoželi.Drugimriječima,vlademoguslobodno
odrediti da se jedinstvena naknadakojuplaćajukorisnicimožeizmeđuizvođačai
proizvođačafonogramapodijelitiunekomomjerurazličitomod50/50,akotako
žele.Kaoštosmovećvidjeliuodjeljkuoautorskompravuisrodnimpravima,
članak15.WPPT-atakođersadržiodredbupremakojojdržaveugovornicemogu
odlučitidanećeprimjenjivatiovopravoucijelosti„zadržavanjemsvojepozicije“.
Nanesrećuizvođačaiproizvođačafonograma,vladeKine,Irana,Sjeverne
Koreje,RuandeiSAD-aodlučilesuneprimjenjivatiovuodredbu.Toznačidase
izvođačimaiproizvođačimafonogramautimzemljamanepriznajusrodnaprava
najavnomizvođenjusnimakazvuka,stimedauSAD-upostojipravozadigitalno
emitiranje putem satelita, simulcasta ili webcasta.UzimajućiuobzirdaSADčini35%
cijelogsvjetskogglazbenogtržišta,ovojeznačajnigubitaknaknadezaizvođačei
proizvođačefonogramadiljemsvijetačijesesnimkeemitirajunazemaljskomradiju
uSjedinjenimAmeričkimDržavama.Budućidajesrodnopravojavnogizvođenja
snimakazvukaobičnouzajamnopravomeđuzemljamatesetemeljinakriterijima
uređenimRimskomkonvencijomiWPPT-om,američkiizvođačineostvarujuprihode
kadasenjihovesnimkeemitirajuuzemljamaukojimapostojiodgovarajućesrodno
pravojavnogizvođenjasnimakazvuka,jer„nisukvalificirani“zato.Kaoštojedobro
poznato,SADjedaomnogoizvođačakojisuizuzetnouspješnidiljemsvijeta.Zaneke
radiopostajeizvanSAD-a,američkiizvođačisudjelujuinado50%svihemitiranih
snimaka.Toznačidasuameričkiizvođačiznatnooštećeniuodnosunanjihove
kolegeuinozemstvu.IzvođačiizinozemstvakojisuostvariliuspjehuSAD-utakođer
sutimepogođeni,noameričkiizvođačinajvećisugubitnici,sobziromnatodaništa
neprimajukadasenjihovesnimkeemitirajuunjihovojvlastitojzemlji,bilozemaljski
ilidigitalno,aništaneprimajunikadasenjihovesnimkepuštajuizvanSAD-a,bilo
zemaljskiilidigitalno,akosesmatradasenemogukvalificiratizanaknadu.Kaošto
jeprethodnorečeno,SADjeuveosrodnopravojavnogizvođenjasnimakazvuka
zadigitalnaemitiranjaputemsatelitaiwebcast putem Interneta kada je donesen
Zakonodigitalnomizvođačkompravunasnimkamazvuka1995.godine,noonse
neodnosinaanalognailidigitalnaemitiranjanafree-to-air zemaljskom radiju, koji
predstavljanajvećisektoremitiranjaglazbe.Organizacijakojaprikupljaprihode
oddigitalnogwebcastingaisatelitauimeizvođačaiproizvođačafonogramau
SAD-ujeSoundExchange.Taorganizacijaćetakođerraspodijelitidigitalneprihode
inozemnimizvođačimaiproizvođačimafonograma,pajezaizvođačačijesusnimke
izdane ili emitirane webcastom ilisatelitskimradijomizSAD-avažnodaseučlaniu
62
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
SoundExchange(www.soundexchange.com)iliuputisvojnacionalnuorganizaciju
zaizvođačkapravadaprikupiunjegovoimenaknaduodSoundExchangea.Ako
seZakonoizvođačkimpravimaikadadoneseuSAD-u,donijetćeznatnekoristi
zaizvođačeiproizvođačefonogramadiljemsvijeta,tećeomogućitiravnopravno
natjecanjeuSAD-uizmeđufree-to-airradijskihemiterasjednestraneisatelitskih
emitera i webcaster-asdrugestrane.PostupakdonošenjatogaZakonanijeodmakao
dalekozbogtogaštonjimenijeoduševljenameričkiradiodifuzijskilobi,atonije
iznenađujuće.Nadajmosedaćezemljeukojimanepostojipravojavnogizvođenja
zasnimkezvukauspostavititakvopravoidaćesediljemsvijetaosnovatiučinkovite
organizacije,takodaodgovarajućinositeljipravamogujednostavnoostvarivati
prihodeiprekogranicasvojezemlje.
Unekimzemljamapostojezajedničkeorganizacijezasrodnapravakojiprikupljaju
prihodeizaproizvođačefonogramaizaizvođače,kaoštosuLSGuAustriji,Gramex
uDanskoj,GVLuNjemačkoj,SOCINPROuBrazilu,PPLuUjedinjenomKraljevstvu
iSENAuNizozemskoj,dokudrugimzemljamapostojeorganizacijezakolektivno
ostvarivanjepravakojeprihodeprikupljajuisključivozaproizvođačefonograma,kao
štosunekeIFPInacionalneorganizacije,ionekojeprihodeprikupljajuisključivoza
izvođače,kaoštosuADAMIiSPEDIDAMuFrancuskojiGEIDANKYOuJapanu.Iako
bitrebalipostojatiugovoriouzajamnostiizmeđuzemalja,tomesuseispriječilebrojne
teškoćezbograzličitihnačinarazvojatihorganizacijaičinjenicedajemeđunarodno
tijelozaorganizacijekojisebaveizvođačkimpravima,SCAPR,formaliziranotek2001.
godine,doksuautorskeorganizacijepodkrovomCISAC-akaosvogmeđunarodnog
tijelaokupljenejošod1926.godine.
Primjerice,nekeorganizacijekojeseisključivobaveizvođačkimpravimaodbilisu
platitinaknaduinozemnimizvođačimakadajeukonkretnojzemljipostojaloviše
organizacijazarazličitasrodnaprava,tesuprihodiinozemnihizvođačapreusmjereni
domaćimizvođačima.UUjednjinjenomKraljevstvusenaknadaraspodjeljuje
izvođačimazasnimkenakojimasudjelujuneovisnootomejesulionikvalificirani
zaprimanjepravičnenaknade.Tiprihodidodijeljeniizvođačimakojinisukvalificirani
(većinomameričkimizvođačima)potomseplaćajubritanskomproizvođaču
fonogramakojijenositeljprava.Američkiidruginekvalificiraniizvođačimoraju
probatiusvojeugovoreosnimanjuuključitiodredbutemeljemkojećeimnjihov
proizvođačfonograma(iakosunekvalificiraniizvođači)proslijeditinjihovdiobritanske
pravičnenaknadeuSAD.AkoameričkiZakonoizvođačkimpravimabudeuspješan,
63
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
američkiizvođačiisnimkeautomatskibisekvalificiralizaudioupravičnojnaknadi
uUjedinjenomKraljevstvuidrugdje,aneameričkiizvođačičijesesnimkepuštaju
naameričkimradiopostajamaprimilibidioprihodaostvarenuSAD-u–zbogtoga
biizvođačiizsvihdijelovasvijetatrebalipodržavatiameričkuinicijativudonošenja
zakonaoizvođačkimpravima.Kadabisetajpropisdonio,onbiautomatskiuredio
prihodekojePPLprikupljaodnekvalificiranihameričkihizvođačauUjedinjenom
Kraljevstvu.
Jedanodnačinanakojiseameričkiizvođačimogukvalificiratizanaknadujest
snimanjemukvalificiranojzemlji.Primjerice,akobiameričkiumjetniksnimaou
Kanadi ili u Švedskoj ili u bilo kojoj zemlji koja je usvojila odredbe Rimske konvencije i
WPPT-a(bezrezervacijegledečlanka15),mogaobipostatikvalificiraniizvođačtebi
primaoprihodeodjavnogizvođenjaglobalno.Snimanjemukvalificiranojzemljimnogi
američkimenadžeriiumjetniciostvarilisuznačajannoviizvorprihoda.
Jasnojedapreostajejošmnogoposlauujednačavanjuiusklađivanjuorganizacija
zasrodnapravaiomogućavanjuučinkovitoguzajamnogprekograničnogprijenosa
prihodaizvođačimaiproizvođačimafonograma.Nadajmosedaćeseubudućnostitaj
protokprihodaostvaritinaistinačinkaoštoseostvariouslučajuautora.
Ovažnimpitanjimavezanimazasrodnapravajavnogizvođenjasnimcizvukaizvođači
bitrebalipočetirazmišljatitijekompostupkasnimanjaustudiju.Nužnojetočnoprijaviti
kojesuosobesudjelovalenasnimciiteinformacijeispravnoprenijetiproizvođaču
fonogramaiodgovarajućojorganizacijizaizvođačkaprava.Takođerjevrlovažno
obavijestitiorganizacijuakodođedopromjeneizvođačeveadreseilipodataka
obankovnomračunu.Mnogeorganizacijevršitćeisplateisključivobankovnim
prijenosomizravnonabankovniračun.Sveorganizacijezasrodnapravaimaju
problemasplaćanjemnovcaizvođačimadokojihnemogudoći.
Uosnovipostojetrivrsteprihodaodsrodnihpravazajavnoizvođenjesnimakazvuka:
1. Prihodiodemitiranjasnimkeilipriopćavanjasnimkejavnostiposredstvom
žica,satelitailiinterneta.
2. Prihodioddrugihoblikajavnogizvođenja.
3. Prihodiodnaknadazaprivatnokopiranje.
64
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Prvakategorijagovorisamazasebe.Riječjeonaknadamakojeplaćajuradiodifuzijski
emiteri, kabelski emiteri, satelitski emiteri i internetski emiteri kada se snimka pušta na
njihovojpostajiilimreži.Drugukategorijučinesveostaleuporabe,primjerice,kadase
snimkapuštaufrizerskomsalonu,prodavaonici,restoranu,tvornici,diskoteci,klubu,
tijekomsportskogdogađaja,itd.Otrećojkategorijigovoriseuodjeljkuonaknadama
za privatno kopiranje koji slijedi.
Većinazemaljarazvijenogsvijetaprikupljaprihodezagorenavedenevrstesrodnih
pravavezanihuzizvedbu.No,nekezemlje,kaoštojeJapan,imajupropisesamoza
prihodeodradiodifuzijskogemitiranjaipriopćavanjejavnostisnimakazvuka,dokne
poznajudrugevrstekorištenjausmislujavnogizvođenja.
Akoumjetnikimasvojuvlastitudiskografskukućuilijenjezinsuvlasniksasvojim
menadžerom,naravnodamožeprikupljatiiprihodeodizvođačkihpravajavnog
izvođenjasnimkezvukaiprihodeproizvođačafonograma.Utomslučaju,vrloje
važnodasvesnimkeispravnoprijaviodgovarajućimorganizacijamazakolektivno
ostvarivanjepravaikaoizvođač,ikaoproizvođačfonograma.
65
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
4.ix Glavni i prateći izvođači
Dvijesurazličitevrsteizvođačakojisudjelujunasnimkama.Glavnuuloguimaju
izvođačikojisenazivajuglavnimizvođačimailiumjetnicima.Tosuumjetnicikoji
imajuglavnuulogunasnimkama,akojisuugovorsklopilisproizvođačemfonograma
iliimajusvojuvlastitudiskografskukuću.SobziromnatoJustinBieber,Robbie
Williams,PSYiNickiMinajsvisuglavniizvođači.Akoglavniizvođačdovededodatne
instrumentalisteilipjevačekakobiojačaosnimku,takvipratećiizvođačinazivajuse
pratećimizvođačima.Gledepravičnenaknade,kojasespominjeuRimskojkonvenciji
iWPPT-u,običnojeumnogimzemljamadefiniranoda50%pripadaproizvođaču
fonograma,adrugih50%izvođačimakojisusudjelovalinasnimci,iakoseunekim
zemljamaprimjenjujudrugačijipostoci.Postotaknamijenjenizvođačimadaljesedijeli
izmeđuglavnihipratećihizvođača.Tomožebitivrlodobarizvorprihodazapratećeg
instrumentalistuilipjevačakojijesudjelovaouizradisnimkekojajepostalauspješnai
čestoseemitiranaradiopostajama.
Urazličitimzemljamapostojerazličitiaranžmaniupogledupodjelenaknadeizmeđu
glavnihipratećihizvođača.USAD-u,primjerice,95%iznosakojezaizvođačeprikupi
SoundExchangeodlaziglavnimizvođačima,dok5%odlazipratećimizvođačima
posredstvomglazbenihunijaAFofM(2.5%zainstrumentaliste)iAFTRA(2.5%za
pjevače).UUjedinjenomKraljevstvuizmeđu65%i100%izvođačkogdijelaodlazi
glavnimizvođačima,dokdo35%odlazipratećima,ovisnootomekojijebrojpratećih
izvođača(akoihjeuopćebilo)sudjelovaonasnimci.UUjedinjenomKraljevstvu
biglavniizvođačidobili100%,kadanebibilopratećihizvođača.UFrancuskoj
seizvođačkanaknadadijelinaizvorutakoda50%odlaziglavnimizvođačima
(posredstvomorganizacijeADAMIkojizastupaglavneizvođače),a50%odlazi
pratećimizvođačima(posredstvomorganizacijeSPEDIDAMkojizastupaprateće
izvođače).Pojedinezemljeimajusustavbodovanjakodkojihsebodovidodjeljuju
izvedbiteseprihodinedijelenarazinipjesme.Utakvomslučajunepostojitočna
diobaizmeđuglavnihipratećihizvođača.Primjerice,mogućejedasejedanbod
dodjeljujesvakompratećemizvođaču,aosambodovaglavnomizvođaču.Ukupni
brojbodovatadaseizračunavatijekomcijelegodine.Ovajsustavpogoduje
pratećimizvođačima,naročitoakonapjesmisudjelujevelikbrojpratećihizvođača,
štobibioslučajsorkestrima.Akoseradioorkestrus90članova,svakomčlanu
66
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
orkestramogaobibitidodijeljenjedanbod,dokbiglavnomizvođaču,primjerice,bilo
dodijeljeno osam bodova.
Unekimzemljamastudijskiproducentitakođersekvalificirajukaopratećiizvođačiako
suusmjeravalisnimanjeustudijunasličannačinnakojibidirigentdirigiraoorkestrom.
Dirigentjednogorkestramožesekvalificiratikaopratećiizvođačiličakikaoglavni
izvođač,iakonijeproizveonijedanzvukkojisemožečuti.Umjestotoga,ondirigira
načinomsviranjaumjetnika,štoimaizravniučinaknasnimkuzvuka.Akostudijski
producentusmjeravabendiliumjetnikaustudiju,tadasemožekvalificiratiunekim
zemljamajednakokaodirigent,iakonećeprimatiprihodeizdrugihzemaljaukojima
to pravo nije prepoznato. Ako studijski producent proizvede bilo kakav zvuk na snimci
kojisemožečuti,tadabiseonkvalificiraokaopratećiizvođačjednakokaobilokoji
drugiinstrumentalistilipjevač.
Važnojeodgovarajućojorganizacijizakolektivnoostvarivanjesrodnihprava
dostavititočneinformacijeotometkosuizvođačinasnimci.Toseponekadnaziva
informacijamao„popisuizvođača“.Ubudućnostitomožeimativelikuvažnost,
naročitokadajeriječoprihodimapratećihizvođača.Organizacijezasrodnaprava
neprestanosemorajubavitiforenzikomkakobiidentificiralikojiizvođačisusudjelovali
na starijim snimkama koje se još uvijek puštaju na radiju ili na javnim mjestima te
stogajošuvijekstvarajuprihode.
4.x Naknada za privatno kopiranje
Kaoštosmovidjeliupoglavljuoautorskompravu,jošjedanizvorprihodazaautore,
izvođače,nakladnikeiproizvođačefonogramakojipostojiumnogimzemljamaje
naknada za privatno kopiranje, koja se ponekad naziva naknadom za prazne medije.
Riječjeoiznosukojisenaplaćujezapraznemedijenakojesemožesnimati,kaošto
supraznekazete,CDR-ovi,audiovizualnevrpcenakojesemožesnimati,DVD-ovi
nakojesemožesnimatiitvrdidiskoviračunala,kaonaknadanositeljimapravazbog
togaštopotrošačikopirajuautorskimpravomzaštićenimaterijalunjihovimdomovima.
Nekezemljenaknaduzaprivatnokopiranjetakođerprimjenjujunaopremuza
snimanje,kaoštosukazetarikojimogusnimati,videosnimači,računala,DVDsnimači
islično.Prikupljenenaknadeuplaćujuseorganizacijizakolektivnoostvarivanjeprava
kojamožebitiorganizacijaisključivozaprikupljanjenaknadaodprivatnogkopiranja,
67
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
ilinekaodpostojećihorganizacijazaautorskailiizvođačkaprava,aprihodisepotom
raspodjeljujurazličitimnositeljimaprava.
VećinazemaljačlanicaEuropskeUnijeimasustavnaknadazaprivatnokopiranje,
anatajnačingeneriraseotprilike1milijardaameričkihdolaragodišnjezaautore,
izvođače,nakladnikeiproizvođačefonograma.Naknadaseobičnoutvrđujeu
iznosuod1%do4%odmaloprodajnecijenezamedijei/iliopremuzasnimanje.U
EU,UjedinjenoKraljevstvo,IrskaiLuksemburgpredstavljajuznačajneizuzetke,jer
utimzemljamanemanaknadezaprivatnokopiranje,štostavljaautore,izvođače,
nakladnikeiproizvođačefonogramastihteritorijauznatnonepovoljnijipoložaj.
Unatočtome,autoriiizvođačiuzemljamaukojimanaknadanepostojimogu
ostvarivatiprihodeodnaknadazaprivatnokopiranjeuzemljamaukojimaseone
primjenjuju,akonjihovanacionalnaorganizacijauspijeishoditinjihovoplaćanje.
Postojestajalištakojasukritičnapremakonceptunaknadezaprivatnokopiranje.Ako
bi,primjerice,netkokupioprazniCD-Rikoristiogazaspremanjeosobnihfotografijas
godišnjegodmora,zaštobitaosobamoralaplaćatinaknadukojaćeodlazitiautorima,
izvođačima,nakladnicimaiproizvođačimafonograma?Mnogiuglazbenojindustrijina
ovakvebiprigovorenavelidanaknadazaprivatnokopiranjenijepotpunopravedna,
alijetoboljeodpotpunenepravde.Unekimzemljama,poputNjemačke,naknadaza
privatnokopiranjepredstavljaznačajniizvorprihodazaautoreiizvođače.WIPOsvake
godineizdajesveobuhvatnuMeđunarodnuanketuoprivatnomkopiranjukojaseu
PDFoblikumožepreuzetisinternetskihstranicaWIPO-a(www.wipo.int).
Unekimzemljamarazvijenogsvijetaprihodiodnaknadazaprivatnokopiranjemogu
činitipreko50%ukupnihprihodaorganizacijezakolektivnoostvarivanjesrodnih
prava.
68
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
68
5 . POGLAVLJEK R A T K A P O V I J E S T G L A Z B E N E I N D U S T R I J E
Slijedikratkipreglednajvažnijihdogađajauglazbenojindustrijiuproteklih4000
godina,kojiuključujemnogeključnerazvojnemomenteupravuitehnologijikojisu
opisani u ovoj knjizi.
PrvinotnizapisglazbeotkrivenjeuIrakunapločisklinastimpismomivjerujese
dajenapisanotprilike2000godinaprijenoveere.(Ironičnojedasupločesada
ponovnoumodi,zahvaljujućiAmazonovomKindleuiAppleovomiPadu).Notno
pismozazapisivanjeglazbekakvopoznajemodanasprvijeosmislioGuidod’Arezzo,
benediktinskisvećenikkojiježiviouItalijiod991.do1033.godinenoveere.Talijanski
benediktinskisvećenicinastavilisurazvijatikonceptsuvremenognotnogpismado
otprilike1350.godine,kadajedobilooblikkakavpoznajemodanas.Pisanjenota
utojevrijemebilonapornoizahtijevalojemnogovremena,jerjesvakiprimjerak
moraobitiposebnonapisanrukom.Prvipoznatitiskaninotnizapisglazbepotječe
izMainzauNjemačkoj,iz1457.godine,asastojaoseodtiskanogcrtovljanakoje
susenotejošuvijekupisivaleručno.PrvicjelovitinotnizapisglazbetiskaojeJohn
RastelluEngleskoj1520.godine.Tiskanjenotnihzapisapredstavljalojesamoposebi
revoluciju,kojajemasamaomogućilasviranjeglazbe.Zasljedećuvelikurevoluciju
zaslužnisuThomasEdison,AlexanderGrahamBelliEmileBerliner,kojisurazvili
mogućnostsnimanjaizvedbiuživo.IzumgramofonaodstraneEmileaBerlinera1887.
godineomogućiojestvaranjekonceptaizvođačkihprava.Trećarevolucijazbilase
1990.-tihrazvojemMP3-a,komprimiranedigitalnedatoteke.Sadaproživljavamotu
trećurevoluciju,kojaćetrajatijošdugoubudućnosti.
Kao što je objašnjeno u odjeljku o autorskom pravu na 26. stranici, prvi autorskopravni
propisbiojeZakonikKraljiceAne,adonesenje1710.uEngleskoj.Unarednih300
69
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
69
godinauslijedilojedonošenjemeđunarodnihugovora,Bernskekonvencije,Rimske
konvencije,SporazumaTRIPS,InternetskihugovoraWIPO-ainajnovijegBTAP-a
(Pekinškogugovoraoaudiovizualnimizvedbama).
2000.p.n.e.OtkrivenjeprvinotnizapisglazbenapločisklinastimpismomuIraku
1020. PrvisuvremeninačinzapisivanjanotaosmisliojeGuidod’Arezzo,
benediktinskisvećenikuItaliji
1350. Talijanskibenediktinskisvećeniciucijelostisurazvilisuvremeninačin
zapisivanja nota
1457. PrvotiskanjenotnogcrtovljauMainzuuNjemačkoj(notesusejoš
uvijekzapisivalerukom)
1520. PrvitisakcjelovitognotnogzapisaodstraneJohnaRastellauEngleskoj
1710. Prvizakonoautorskompravu,ZakonikKraljiceAneuEngleskoj
1847. ErnestBourgetpobjeđujeuprvomsudskompostupkuvezanomuzautorsko
pravo u Francuskoj
1851. SACEMjeosnovanuFrancuskojkaoprvaorganizacijanasvijetuzaautore
1877. ThomasEdisonprviputsnimazvukoveglazbenavoštanifonografskicilindar
uSAD-u
1886. Bernskakonvencija–prvimeđunarodniautorskopravniugovorozaštiti
autorskihpravanadjelimaautora
1887. EmileBerlinerizumljujegramofonsplosnatimpločamakaonosačimazvuka
(fonogramima)uSAD-u
1893. EmileBerlinerosnivaUnitedStatesGramophoneCompany(prvog
proizvođačafonogramanasvijetu)
1897. Lomljivelakiranepločepočinjusekoristitikaonosačizvuka
1901. GuglielmoMarconiizBologneuItalijiizumljujeradio
1907. AmeričkiizumiteljLeeDeForestpočinjeredoviteradijskeprijenosekoristeći
glasiglazbu
1908. GramophoneCompanypočinjekoristitislikuHMV(HisMastersVoice)kao
svojžig
1926. CISACjeosnovankaomeđunarodnakrovnaorganizacijadruštavaza
kolektivnoostvarivanjeautorskogpravajavnogizvođenja
1926. ŠkotskiizumiteljJohnBairddemonstrirasvojprvisustavzatelevizijski
prijenos u Londonu
1928. 78rpm(okretajauminuti)postajemeđunarodnistandardzaplosnateploče
70
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
70
1929. BIEMjeosnovankaomeđunarodnakrovnaorganizacijadruštavaza
kolektivnoostvarivanjepravamehaničkereprodukcijeautora
1936. BBCuLondonuzapočinjeemitiratiprvujavnutelevizijskuuslugunasvijetu
1948. Prviputsepočinjukoristiti12-inčnedugosvirajućegramofonskepločeod
vinilas33,33rpm-a
1948. FIM(Međunarodnafederacijaumjetnika)osnovanajekaomeđunarodna
krovnaorganizacijakojapredstavljaunijeumjetnika
1949. Prviputsepočinjukoristiti7-inčnepločeodvinilas45rpm-a
1957. Uvedenjestereo
1961. Rimskakonvencija–prvimeđunarodniugovorzaizvođače,proizvođače
fonogramairadiodifuzijskeemitere
1963. Prviputsepočinjukoristitikazeteza8pjesamasuloškomikompaktnekazete
1970. OsnovanjeWIPO(Svjetskaorganizacijazaintelektualnovlasništvo)
1981. MTVpokrenutuSAD-u
1982. Prviputsepočinjukoristitidigitalnikompaktnidiskovi(CD-ovi)
1982. ARPANETpokrećesuvremeniinternet
1983. IllinoisBellpokrećeprvujavnuuslugumobilnetelefonije
1990. BritanskiznanstvenikTimBernersuŽenevijestvorioWorldWideWeb
1994. TRIPS(Sporazumotrgovinskimaspektimapravaintelektualnogvlasništva)
dogovorenuokviruWTO-a(Svjetsketrgovinskeorganizacije)
1996. DogovoreniInternetskiugovoriWIPO-a–WCT(Ugovoroautorskompravu
WIPO-a)iUgovoroizvedbamaifonogramimaWIPO-a)
1999. PokrenutNAPSTER(prvipeer-to-peerserviszadijeljenjedigitalnihdatoteka)
2000. PokrenutatražilicaGoogle
2001. SCAPRosnovankaomeđunarodnakrovnainstitucijakojaokupljaorganizacije
zaizvođačkaprava
2001. ApplepredstavljaiPodiiTunes
2001. PalmuSAD-upredstavljaprvipametnitelefon
2001. PočinjesekoristitiprviBitTorrentprogramzapeer-to-peer dijeljenje datoteka
2003. ApplepokrećeiTunesprodavaonicu
2004. Pokrenut My Space
2005. PokrenutFacebook
2005. PokrenutYouTube
2006. AppledopuštainteroperabilnostomogućavanjempretvaranjaAACdatotekau
MP3 datoteke
71
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
71
2006. GooglekupujeYouTube
2007. ApplepredstavljaiPhone
2007. PokrenutTwitter
2007. Amazon predstavlja Kindle tablet
2007. U Francuskoj pokrenut streaming servis Deezer
2008. SpotifypokrenutuŠvedskoj
2008. AppledopuštaaplikacijetrećihosobazaiPhone
2008. Predstavljenoperativnisustavzamobilnetelefone,Android
2010. Apple predstavlja iPad
2010. Sonypredstavljaglazbeniservisuoblaku,MusicUnlimited
2010. PokrenutGoogleTV
2011. Amazonpokrećeglazbeniservisuoblaku,CloudPlayer
2011. Applepokrećeservisezapohranuuoblaku,iCloudiiTunesMatch
2012. DogovorenBTAP(Pekinškiugovoroaudiovizualnimizvedbama)
2012. MicrosoftpredstavljaXboxMusic
2012. GooglepredstavljaGooglePlayzaAndroidtržište
2013. GooglepokrećestreamingservisGooglePlayAccessAllMusic
2013. ApplepokrećeiTunesRadio
Glavnaporukakojaproizlaziizovekratkepovijestijeeksponencijalnapromjenaod
2000.godinenadalje.Sasvakimmjesecomkojiprođenekićedigitalniservisinestati,
dokćesedrugiinovativnidigitalniservisipojavititećenapravitiporemećajipromijeniti
digitalniekosustav.
72
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
72
6 . POGLAVLJER A Z V O J I M E N A D Ž M E N T U M J E T N I K A
Odabir imena
Jednaodprvihstvarikojućeumjetnikmoratinapravitijeodabratiimepokojemuželi
bitipoznat.Akojeumjetniksamostalniizvođačiliželiunajmitidrugeumjetnikekao
pratnju,možeseodlučitikoristitisvojepravoime.Osimtoga,možeosmislitinovo
„umjetničko“imepokojemućebitipoznat.Primjerice,pravoimeEltonaJohnaje
ReginaldDwight,dokjeEltonJohnnjegovoumjetničkoimeiliimepodkojimnastupa.
Akoseradiobendu,imebendapotrebnojepažljivoodabrati.Najboljebibiloodabrati
vrloneobičnoime,kakobiseizbjeglomiješanjesdrugimpostojećimumjetnicima.
KaomogućidobarprvikorakmožesepretražitiInternetpomoćuinternetskihtražilica.
Uprošlostijebilomnogoslučajevadasubendovimoralipromijenitisvojeimeilise
sporitiokosvogimenanasudu,zbogtogaštojepostojaojošjedanbendkojijenosio
istoime.Primjerice,1980.-tegodinebilesuvrlouspješnezabritanskibend„Yazoo“.
ČlanovitogbendaotkrilisudauSAD-uvećpostojibendistogaimena,pasusamoza
područjeSAD-apromijenilisvojeimeu„Yaz“.Timesuizbjeglieventualnutužbuprotiv
sebenatompodručju.Toje,međutim,nasvjetskojrazinidovelodovelikepomutnje.
Akofinancijskasituacijatodopušta,bilobidobročimjeprijemogućezaštititiime
umjetnikailibendakaožig,baremuzemljiizkojepotječe.Istoimekasnijesemože
žigomzaštititiiudrugimzemljama,amoždaiucijelomsvijetukakoumjetnikilibend
budepostajaosveuspješniji.(Vidiodjeljakožigovimanastranici40.)
73
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
73
Menadžment umjetnika
Čimautoriliizvođačiliumjetnikkojijeistovremenoiautoriizvođačpostaneuspješan,
moraobipronaćimenadžera.Menadžerjeosobakojaćesebrinutioposlovnoj
straniumjetnikovekarijereidjelovatćezajednosdrugimosobamakojedoprinose
umjetnikovomkomercijalnomuspjehu.Trgovinaiumjetnostnemajuuvijekmiran
suživot,amenadžerovposaojedatajsuživotolakšaiomogućiga.Menadžerisu
jedinaskupinaljudiusvjetskojglazbenojindustrijikojimorajupoznavatisvakiaspekt
glazbeneindustrije.Onisutikojisesvakodnevnomorajubrinutidaautorskopravna
praviladjelujuteseonimorajunositisbrzimnapretkomtehnologijeipobrinutise,u
najvećojmogućojmjeri,daumjetnikbudepropisnoplaćen.
Razmotrimoglazbeneaspektemenadžmenta.Kaoštojespomenutouodjeljkus
definicijama,o„Umjetniku“ćesegovoritikaoopojedinačnomglavnomizvođačuili
glavnojgrupiilibenduumjetnikailipjevača.
Umjetnici u potrazi za menadžerima
Kaoštojenavedenoupoglavljuoizgradnjitima,uranimstadijimaumjetnikćesam
moratiobavljatiposlovemenadžeradoknedođedotočkeukojojtrebapomoćizvana.
Osimtoga,mogućejedaulogumenadžerauovomranomstadijupreuzmeprijateljili
rođakumjetnikailinekogodčlanovabenda.Odsamogpočetkaumjetnikmorapočeti
stvaratibazuobožavatelja.Bazaobožavateljajeskupinapodatakaoljudimakoje
zanimaumjetnikikojiželedoznatigdjeumjetniknastupatehoćeliikadaumjetnik
izdatinosačzvukaislično.Akoproizvođačfonogramadođenaumjetnikovnastup
uživoidvoranajepuna,postojatćemnogovećavjerojatnostdaćeumjetnikuponuditi
ugovorosnimanju,akojetonjegovcilj.Proizvođačifonogramaželeprodatištojeviše
nosačazvukamoguće,aakouočedaumjetnikvećimaznačajnuientuzijastičnubazu
obožavatelja,toćeimdatidoznanjadaćepostojitržištezasnimketogaumjetnika.
Napredakutehnologijinijeizmijeniopočetnutočku,atosuolovkaipapir.Naprvim
malim nastupima u malim dvoranama, netko tko ima dobre komunikacijske vještine
trebaobibitiupublicisbilježnicom,razgovaratispojedincimaiprikupljatinjihove
adresee-pošte.Vidistranicu166.otomekakoizgraditibazuobožavateljairazvijatije
uinternetskomokružju.
74
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
74
Kadastvarikrenu,umjetnikbitrebaorazmotritiangažmanmenadžera,nogdjega
umjetnikmožepronaći?Boljejebitibezmenadžeranegoimatilošega.Međutim,
dobar,poštenivrijedanmenadžerkojiimavezemožebitijezičacnavagiizmeđu
uspjehaineuspjeha.Dobarpočetakbiobidaumjetnikdoznatkojemenadžernjemu
omiljenimumjetnicima,pretraživanjemInternetailičitanjemomotanjihovihizdanja.
Popismenadžerainjihovikontaktpodacimogusetakođerpronaćiuizdanjimakao
štosuPollstar(www.pollstar.com)iBillboard(www.billboard.com).Možebitikorisno
ikontaktiratiForumeglazbenihmenadžera(eng.Music Managers Forums)diljem
svijeta(www.immf.com).Takođerbibilodobropreporukuzatražitioddrugihumjetnika
iosobakojiradeuglazbenomposlu.Akoumjetnikvećimaodvjetnikaspecijaliziranog
zaglazbuiliračunovođu,oniponekadmogupreporučitiodgovarajućegmenadžera,
iakojevažnosastatisesnekolikomenadžera,akojetomoguće.Jošjedanpristupbio
bipitatičlanaobiteljiiliprijateljakojiimadobrepoduzetničkeiadministrativnevještine
dabudemenadžer.Akoseodaberetajput,izuzetnojevažnodatajrođakiliprijatelj
budespremanučitiieduciratiseosloženostiglazbenogposlatenikadasvojpoložaj
neuzimatizdravozagotovo.
Dobar menadžer trebao bi:
1. Biti pošten.
2. Bitisposobanstvaratiprilike(trebaobimoćistvaratiprilikekojesam
umjetniksamostalnonebistvorio).
3. Bitidobaradministrator(trebaobibitidobaruvođenjutočnihiažurnih
financijskihknjigaiučinkovitoimaksimalnoiskorištavatiizvoreprihodai
brinutisedaumjetnikbudepropisnoplaćen).
4. Bitidobarkomunikator(dobaruodnosusdrugimljudimaidobaru
stvaranjumrežekontakata).
5. Bitidobarpregovarač.
6. Biti dobar u rješavanju problema.
7. Bitiobožavateljumjetnikoveglazbe.
Odsveganavedenoga,najvećiizazovpredstavljarješavanjeproblema.Uosnovi,
menadžernebitrebaoodustatiakopostojinekiproblemkojegtrebariješiti,svedok
svemogućnostinebuduiscrpljene.Primjerice,autoroveknjigeuulozimenadžera
suočiosesnaizglednerješivimproblemomulipnju2012.godine,kadajejednomod
njegovihklijenatabilaodbijenaameričkavizanekihdvatjednaprijevelikeameričke
75
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
75
turneje.Nijemogućeugovoritiosiguranjeuslučajuodbijanjavize,takodasuautoru
knjigeiumjetnikuprijetiliogromnifinancijskigubiciuslučajuotkazivanjaturneje,
adanespominjemogubitkekojebipretrpjelisviameričkipromotori.Izprimljene
papirologijeproizlazilojedaćeseizdavanjevizeponovnorazmatratiusljedećih
90dana.Umjetnikuokomeseradilomnogoputaranijeizdavanesuameričke
vizeinijebiokažnjavan.Dotakvesituacijevjerojatnojedošlojerjenetkodrugisa
sličnimimenombionapopisu„zapromatranje“američkihsigurnosnihslužbi.Suočen
snaizgledkatastrofalnomsituacijom,autor/menadžermrtavhladanjenazvao
jednogstarijegameričkogsenatorauWashington,tj.pribaviojetelefonskibroj
pomoćuGoogleovetražiliceinazvaogajedavidištoćesedogoditi.Nasreću,svi
usenatorovomuredubilisuobožavatelji,pajetobioodličanprvikorak.Nakrajuje
senatornazvaoameričkudržavnutajnicu,senatoricuHilaryClinton,kojajeusamo
nekolikosatiriješilaproblem.Umjetnikovaputovnicasvizomstiglajeonogajutra
kadasuumjetnikiekipatrebaliletjeti.Naizglednemogućiproblemriješenjemirno,
korakpokorak...amoždaiuzmalosreće.
Menadžeri u potrazi za umjetnicima
Razmotrimosadaistopitanjesgledištamenadžera.Akonetkoželipostatimenadžer
idobarjeukomunikaciji,administraciji,umrežavanju,poslovanjuipregovaranju,
kakodapronađeumjetnikaskojimćeraditi?Prvojepotrebnopobrinutiseda
menadžerrazumijenačindjelovanjaglazbeneindustrije,čitanjemizdanjaiknjiga
kaoštojeova,ilipohađanjemobrazovnihtečajeva.Bezobziranaiskustvokoje
menadžerstekne,uvijekjevažnoosvježavatiipoboljšavatiznanjepohađanjem
obukailijednostavnočitanjemnajnovijihknjiga,časopisailipribavljanjeminformacija
prekoInterneta.Toseodnosinastručnjakeusvimpodručjima.
Umrežavanjejesljedećivažankorak.Podumrežavanjemmislimonaupoznavanje
štojevišeljudimogućeuindustriji.Toseodnosinadiskografskekuće,nakladnike
(publishere),agentezaugovaranjenastupa,promotore,novinare,osobekojerades
filmomiuoglašavanju,osobekojesebavedigitalnimmarketingomiorganizacijeza
kolektivnoostvarivanjeprava,izmeđuostalih.Poznavanjesvihpravihljudipomoći
ćemenadžerudaotvaravratakadatobudepotrebno,avažnosttoganesmijese
podcijeniti.Takvevezečestomogudovestidotogadadiskografskakuća,nakladnik,
odvjetnikiliračunovođapreporučemenadžeraumjetniku.Usuvremenomdobu
76
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
76
mnogimenadžeriprevišenaglaskastavljajunae-poštuiSMSporuke.Autorovsavjet
zanovogmenadžerajedatelefonomrazgovaračimjevišemogućeiuprviplan
stavisastankelicemulicekadagodjetomogućeilipraktično.Jošjedannačinza
pronalazakumjetnikajedamenadžerjednostavnoodlaziukluboveimaledvorane
i vjeruje svojoj vlastitoj procjeni kako bi pronašao umjetnika s pravim potencijalom.
Vjerojatnonajvažnijastvarjedasemenadžerumorasviđatiumjetnikovaglazbai
dasemoradobroosobnoslagatisumjetnikomilibendom.Iskrenientuzijazamje
zarazaniučinkoviturazvojuumjetnika.
Jedanodnačinanakojimenadžermoženaučitivišeomenadžmentuumjetnika
jedasepridružiForumimaglazbenihmenadžera(MMF).Teorganizacije
prvenstvenosebaveumjetnikovimpravimanočestonuderadioniceiinformacije
zamenadžereiumjetnikekojisusamisebimenadžeri.PostojeForumiglazbenih
menadžerauAustraliji,Belgiji,Kanadi,Danskoj,Finskoj,Francuskoj,Njemačkoj,
Irskoj,Nizozemskoj,NovomZelandu,Norveškoj,Poljskoj,JužnojAfrici,Švedskoj,
UjedinjenomKraljevstvuiSAD-u.MeđunarodnakrovnaorganizacijajeInternational
MusicManagersForum(www.immf.com).
Kratki ugovor
Razmotrimosadasituacijuukojojjemenadžeriliosobakojatoželipostatipronašao
umjetnikakojemželipružatimenadžerskeusluge,aumjetnikželiangažiratitu
osobu.Nakonpočetnihsastanakairasprava,razumnojeizaumjetnikaiza
menadžeradapisanougovoreprivremeniprobnirokukojemćevidjetimoguliobje
stranedobroraditizajedno.Primjerjednostavnogkratkogugovorasprobnimrokom
danjeuPriloguBnastranici220.Uobičajenojedasetakavkratkiugovorsklapana
maksimalnovrijemeodšestmjeseci,nomožebitisklopljeninasamotrimjeseca.
Kadatajroknakojijeprivremeniugovorsklopljenistekne,akoumjetnikimenadžer
želenastavitisvojposlovniodnos,menadžerilinjegovodvjetnikmoratćeponuditi
umjetnikudetaljniugovor.
Detaljni ugovori o menadžmentu umjetnika
Razmotrimosadasklapanjedetaljnogugovoraomenadžmentuumjetnika,koji
sadržimnogovišedetaljaonačinunakojićeodnosumjetnikaimenadžera
77
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
77
funkcioniratinaduljevrijeme.Uovojtočkimenadžeriumjetnikmoglibirazmotritii
alternativnenačinezajedničkogarada,kaoštojeosnivanjepoduzećailipartnerstva
kodkojegbiumjetnikimenadžerbilidirektoriilipartneri.(VidiAlternativneugovore
ispodnastranici81.)
Odugotrajnomugovoruomenadžmentuumjetnikanajboljejerazmišljatikaoo
nekojvrstibraka.Nužnojedaseobjestranedobromeđusobnoslažu.Sklapanje
takvogdetaljnogugovoratrebaobibitijedinitrenutakuumjetnikovojkarijerikada
onimenadžersjedezasuprotnimstranamastola.Nakontogatrebalibizajedno
raditikaotim,auspjehbitrebaobitinjihovzajedničkicilj.Nakonsklapanjaugovora,
obje strane trebale bi biti razumno zadovoljne s njime. Ako je jedna strana jako
zadovoljna,adruganije,njimesenećepostićiravnotežapotrebnazadobarradni
aranžman.
Odnosumjetnik/menadžermorasetemeljitinapovjerenjuiredovitomraspravljanju
svihpitanja.Važnojedaseumjetnikukažeštojemogućevišeuprikladnovrijeme,
idobreiloševijesti(primjerice,nebibilodobrodamenadžerloševijestiprenese
umjetnikuneposrednoprijenjegovognastupa).Samugovortrebaobijasnouređivati
osnovnapravila,nouvijekćedoćidoneobičnihsituacijakojećesemoratiraspraviti
razumnoiuzpostizanjekompromisasvihupletenihstrana.Akodođedonekih
posebnihpogodbi,poželjnojedaseprenesuupisanomoblikuidaihpotpišuobje
strane.Sgledištamenadžera,izuzetnojevažnodaodredbeugovorabudusukladne
industrijskimnormamauzemljiprebivalištaidanisunerazumne.Akojeugovoru
cjeliniprestrog,sudmožesmatratidajeprevišeograničavajući.Drugimriječima,da
jeugovorneopravdanorestriktivansgledištaumjetnika.
Imenadžeriumjetniktrebalibivoditiračunaotomedajevrijemedragocjeno.
Jasnojedastručnisavjetimenadžera,iakosenenaplaćujuposatukaoštoje
slučajsodvjetnicimairačunovođama,imajuznatnuvrijednost.Akomenadžer
ulaževelikekoličinevremenai/ilinovca,tajrizikmumorabitinadoknađentako
dasetoodražavauprovizijskojstrukturi.Ukonačnici,najspornijapitanjauovim
ugovorimavjerojatnosupitanjakojasetičuprimanjaprovizijenakonprestanka
važenjaugovoraiprimanjaprovizijetemeljemprihodaodturneja.Izamenadžerai
zaumjetnikavažnojepostićipravedanfunkcionalnidogovorotome.
78
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
78
Takođerjevažnodasemenadžertrudipružativisokokvalitetnemenadžerske
uslugeumjetniku.Stogajepametnijedasemenadžeriusredotočenajednogilidva
umjetnikanegodazastupajuprevišenjihibuduprevišerastegnutinasvestrane,
osimakojenjihovoposlovanjestrukturiranotakodaimajudovoljnostalnogosoblja
zaodgovarajućeupravljanjekarijeramaiposlovimavećegbrojaumjetnika.Prije
sastavljanjadetaljnogugovoraomenadžmentuumjetnika,bilobidobronajednoj
stranicinapisatiglavnetočkeugovore.Nekiodčimbenikakojetrebauzetiuobzir
prilikomsastavljanjaglavnihtočakaugovorasusljedeći:
Trajanje(kolikoćedugotrajatiugovor?)
Područjeprimjene(hoćeliseprimjenjivatiucijelomsvijetuiliusamojednoj
iliuvišezemalja?)
Iznosprovizije(obično20%,alimožebitiizmeđu10i50%)
Iznosprovizijekodprihodaodturneja(iznosmanjiodiznosaprovizije)
Trajanjeobvezeplaćanjaprovizije(trajanjeugovoraplusrazdobljenakon
prestankavaženjaugovora)
Prihodinakojećeseobračunavatiprovizija(nakojeprihodećese
obračunavatiprovizija,anakojeneće)
Opsegprimjeneugovora(zabavnaindustrijaucjeliniilisamoglazba?)
Dužnostimenadžera
Dužnostiumjetnika
Dopustivitroškovimenadžera(primjertipičnogpopisatroškovamožese
vidjetiuPriloguBnastranici221).
Važnojedaumjetnikdobijeneovisanpravnisavjet,poželjnoododvjetnikakojije
specijaliziranzaglazbenoposlovanje.
Menadžeriumjetniktrebalibislijeditistandardneposlovneobičajeuzemljiukojoj
subazirani.Primjerice,umnogimzemljamanasljedećevrsteprihodaopćenitose
nemožeobračunatimenadžerskaprovizija:
i) Troškovisnimanja(iznosikojedajeproizvođačfonogramazaizradu
snimaka).
ii) Troškovivideozapisa(iznosikojedajeproizvođačfonogramazaizradu
promotivnihvideozapisa).
iii) Podrškanaturneji(iznosikojedajeproizvođačfonogramazapokrivanje
gubitakanaturneji).
79
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
79
Važnost neovisnog pravnog savjeta
Važnopitanjegledesvihovihugovorajedaumjetnikmoradobitineovisanpravni
savjet,poželjnoododvjetnikakojijespecijaliziranzaglazbenoposlovanjeili
odvjetnikakojiimanekoiskustvousklapanjuugovoraupodručjuglazbe.Akoumjetnik
nedobijeneovisansavjet,ugovorćeznatnooslabitičinjenicadajemenadžer
podložantužbizbogzloupotrebepovjerenja.Unekimzemljamatakvispecijalizirani
odvjetnicijednostavnonepostoje.Utakvimslučajevimapoželjnojedobitibilokakav
neovisansavjet,boljenegonikakav.Akojetofinancijskiizvedivo,umjetnikimenadžer
trebalibirazmotritiangažiranjeodvjetnikaunekojdrugojzemljiukojojtakva
specijalizacijapostoji.Utomslučajumogućejedaćesenaugovorprimjenjivatipravo
zemljeukojojspecijaliziraniodvjetnikradi.Drugaprednostinozemnogspecijaliziranog
odvjetnikajeutomeštoćeonmoždamoćipomoćimenadžeruiumjetnikuuzemlji
ukojojdjeluje.Udonošenjuteodlukeimenadžeriumjetniktrebalibirazmislitio
tomegdjesmatrajudaćenjihovaglazbaimatinajvećupublikuipotomrazmotriti
angažiranjeodvjetnikanatompodručju.Upisomključnihriječi„odvjetnikkojisebavi
glazbenimposlovanjem“izemljeodinteresauinternetskutražilicutrebalobibitilako
pronaćipravespecijaliziraneodvjetnike.
Kadaumjetnikzapočinjesvojukarijeru,običnonaraspolaganjunemapunonovca
tepomisaonaznačajnepravnetroškovemožebitiopterećujuća.Većinaodvjetnika
vodiotomeračunaičestosuspremniilinaplatitinižunaknaduiliodgoditinaplatu
dokumjetniknedobijepredujamoddiskografskekućailinakladnika(publishera),u
nadidaćetakoosiguratibudućiangažman.Ponekadćemenadžerbitispremanplatiti
pravnetroškoveumjetnikauzdogovoronadoknadikadasepočnuostvarivatiprihodi.
Usvakomslučaju,važnojedaumjetnikimenadžerdobijuprocjenutroškovaod
svojihodvjetnikaprijepočetkarada.Nužnojedamenadžeriumjetnikkoristerazličite
odvjetnike.Akojeumjetnikčlanglazbeneunije,unijaponekadmožepružitipravne
savjetepoznatnonižojcijeniilibesplatno.Informacijeoglazbenimunijamausvijetu
mogusepronaćinainternetskojstraniciFédérationInternationaledesMusiciens
(FIM)naadresiwww.fim-musicians.com.
Razumnojeipravednonajprijepostićiusmenidogovor,zatimsklopitikratki
ugovorsprobnimrokom,apotomidetaljniugovor.Mnogidogovorisupropalijer
jemenadžerbioprevišezahtjevanuprvotnimstadijima,moždainzistirajućina
80
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
potpisivanjusveobuhvatnogdetaljnogugovoraomenadžmentuprijepočetkarada.
Umjetnikovodvjetniktrebaobisavjetovatiumjetnikaprotivtakvogbrzopletogistrogog
pristupauslijedkojegbiumjetnikmogaopočetisumnjatiuprikladnostmenadžera
iuobvezivanjemenadžeru.Svimtimpregovorimamorasepristupatipažljivoi
diplomatskitakodaiumjetnikimenadžerzadržesvojentuzijazamupogledudaljnje
zajedničkesuradnje.Zaumjetnikemožebititraumatičnoakobuduupleteniuteške
pregovoresmenadžeromtekštosusesnjimeupoznali.
Usmeni dogovori
Nekimenadžerinavisokimrazinamasklapajuugovoreusmenoili„rukovanjem“ičini
sedasuuspješniunjihovojrealizaciji.Onitolikovjerujusvojimsposobnostimada
seosjećajudovoljnosigurnimadaumjetniknećehtjetiotićidrugdje.UUjedinjenom
Kraljevstvuinekimdrugimzemljama,usmeniugovorizauslugekaoštosu
menadžmentumjetnikavaljanisuimoguseprisilnoostvarivati,nouSAD-utakvi
ugovorimorajubitisklopljeniupisanomobliku.
Naravno,problemsusmenimugovorimajeutomedaonifunkcionirajudoksestvari
krećudobrimsmjerom,noakodođedosporamogupostatijakoproblematični.Kod
takvihsporovačestoseradioriječijednestraneprotivriječidruge,naročitoakonije
bilosvjedokaprilikomsklapanjausmenogugovora.Stogasepreporučuje,akojeto
moguće,dasklapanjutakvihugovorabuduprisutnipouzdanisvjedociidasešto
jasnijeitočnijeutanačištovišepitanja,kaoštosutrajanje,iznosiprovizije,naštose
možeobračunatiprovizija,provizijskiaranžmaninakonprestankavaženjaugovora,
iznosprovizijezaprihodeodturneja,nadoknadivitroškovi,itd.
Jošjednaprednostusmenihugovorajeutomeštoćevjerojatnobitiprihvatljiviji
umjetniku,baremuprvimstadijima,sobziromnatodaseumjetniknećeosjećati
previšeobvezanim.Međutim,čakiakojenapočetkuugovorsklopljenusmenim
putem,općenitojeuvijekbolječimprijesklopitikratkiugovorkakavjeprikazanu
PriloguBnastranici220.ilidetaljniugovorupisanomobliku.Toomogućujedase
obje strane što bolje upoznaju sa svojim pravima i obvezama, iako bi, kao što je
navedenoiznad,totrebalobitiučinjenonanačinkojinećenaštetitiduhunjihovog
odnosa.
81
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Pravna ograničenja i odredbe usmenih ugovora koje se pretpostavljaju
Sudmoženametnutiodređenapravnaograničenjaakodođedosporaizmeđu
umjetnikaimenadžerauslučajukadaugovornijesklopljenupisanomobliku.Neke
odpretpostavljenihodredbikojesudmoženametnutisu:
1) Menadžerseobvezujedanećedopustitidadođedosukobainteresau
odnosu s umjetnikom.
2) Menadžerseobvezujezastupatiumjetnikaspažnjomdobrog
gospodarstvenikatj.menadžerćerevnoiiskrenozastupatiumjetnikate
nesmijezloupotrijebitipovjerljiveinformacijevezaneuzumjetnikaililoše
zastupati umjetnika tako da mu uzrokuje štetu.
3) Menadžerseobvezujevodititočnefinancijskeknjigevezanouz
umjetnikoveprihodeitroškove,zajednosasvimbankovnimizvodima,
računimaipotvrdamaoplaćanju,itd.
Alternativni ugovori
Problemkojipostojiuodnosunatradicionalneugovoreomenadžmentuumjetnika
sgledištamenadžerajeutomeštojeriječougovorimaodjeluiliugovorimao
agenciji,kodkojihmenadžernijenositeljpravaintelektualnogvlasništva.Stoga
seradiodonekleslabimugovorima,kodkojihjemenadžeruvijekranjivuslučaju
prekidaugovora.Akodođedoprekidaodnosa,jedinoštomenadžermožeprobatije
postizanjenagodbesumjetnikomiligamožetužitisuduradinaknadeštete.Nijedan
sudnećenekogumjetnikaprisilitidanastavisuradnjusmenadžeromakoontakone
želi.Umjestotoga,oštećenojstranićedosuditinaknaduštetetemeljemčinjeničnog
stanjautvrđenogpredsudom.Stogapostojitendencijameđumenadžerimada
svečešćesumjetnicimasklapajudrugeoblikeugovorakojiuključujuinekaprava
intelektualnogvlasništva,kaoštosuprodukcijskiinakladničkiugovori.Unastavku
ćemorazmotrititealternativneugovore.
Produkcijski i nakladnički ugovori kao alternativa ugovorima o menadžmentu
Dvasunačinanakojemenadžermožepostatinositeljlicenceilisunositeljautorskihili
srodnihpravakojapripadajuumjetniku.
82
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
1. Produkcijskiugovori(kodkojihmenadžerplaćasnimanjeilicencirasnimke
ilipostajesunositeljpravanaumjetnikovimsnimkamanaodređeniniz
godina).
2. Nakladničkiugovori(kodkojihmenadžerdjelujekaonakladniktelicencira
djelaumjetnikailipostajesunositeljautorskihpravanaumjetnikovim
djelimazaodređeninizgodina).
Menadžersemožesumjetnikomdogovoritioobjeulogeteutomslučajusklapa
dvaodvojenaugovora:kaoprodukcijskatvrtkaikaonakladnik.Akomenadžer
postaneprodukcijskatvrtkai/ilinakladnik(publisher),ilioboje,nesmijese„dvostruko
naplaćivati“tj.nesmijeprimjenjivatimenadžerskuprovizijuuobapodručja.Menadžer
bitakođermogaosklopitiitrećiugovorograničennanastupeuživoidrugeprihode
kaoštojeprodajarobe,sponzoriranjeibrending.Poduvjetomdasetidrugiposlovi
neodnosenasnimanje(izrada,distribucijaiprodajanosačazvuka)ilinakladništvo/
publishing(iskorištavanjedjela),tadasemožeuzetimenadžerskaprovizija.
Unekimzemljamagoreopisaniaranžmanmogaobibitinelegalanjersemože
smatrati sukobom interesa, no u razvijenom svijetu ova vrsta licenciranja
intelektualnogvlasništvailiugovorasumjetnikomosunositeljstvunapravima
postajesvečešća.Razvijajuseidrugiposlovnimodelikodkojihmenadžeriumjetnik
osnivajutrgovačkodruštvotesemenadžerimenujenjegovimizvršnimdirektoromili
predsjednikomuprave.Umjetnikimenadžerutomslučajubitćedirektoriidioničari.
Uovomposlovnommodelu,korporacijajenositeljautorskihprava,aprihodisedijele
sukladnodruštvenomugovoru.Jošjednamogućnostjedamenadžeriumjetnikosnuju
partnerstvokojimupravljamenadžer,pričemujepartnerstvonositeljautorskihprava.
Uposlovnommodeluprodukcijskogugovora,menadžersemoždanećepravno
nazivatimenadžeromumjetnikovekarijere,nounatočtomemožepružatiusluge
menadžmentabezprovizije.Menadžerutomslučajupostajeprodukcijskakuća.
Teškoćakodtogmodelaještomenadžermorapronaćinovaczasnimanjealbuma,a
tusemožeraditioulaganjuvisokogrizika.Podjelaprihodakodprodukcijskihugovora
običnojeuomjeru50/50ii70/30ukoristumjetnika.Produkcijskakućaizrađujealbum
tegapotomlicenciraproizvođačimafonogramailidistributerimaiagregatorimadiljem
svijeta.Troškovisnimanjaalbumanajprijeseodbijajuodbilokakvihpredujmova
83
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
iliprihodaodprodaje,zajednosdrugimnadoknadivimtroškovima,anetoiznosse
zatimdijeliizmeđuprodukcijskekućeiumjetnika,sukladnoomjerukojijeugovorenu
produkcijskomugovoru.
Prednostprodukcijskogugovorazaumjetnikaještoćeprodukcijskakućačestobiti
nositeljautorskihpravanasnimciukraćemrazdobljunegoštobitobilokodizravnog
potpisivanjaugovorasproizvođačemfonograma.Proizvođačfonogramačestoće
zahtijevatidabudenositeljpravanasnimcizacijelovrijemetrajanjaautorskihprava,
štotrenutnovariraizmeđu50i150godinaodprveobjave,ovisnoozemljiukojoj
jesnimano.Rokugovorenuprodukcijskomugovorumožebitiisamo10godina.
Poprestankuvaženjaugovora,pravanasnimkama„vratila“biseumjetniku(pod
uvjetomdasuvraćenitroškovisnimanjaalbuma),štojeprivlačnozaumjetnika.Na
tajnačin,produkcijskakućamoželicenciratisnimkedrugomproizvođačufonograma
samona10godina,jerjenositeljtakoograničenihprava.Toideukoristumjetnika.
Također,iakoćeumjetnikmoratidijelititantijemesprodukcijskomkućom,proizvođač
fonogramakojijedobiolicencuupravilućeplaćativišetantijemeprodukcijskojkući
negoumjetnikukojibisnjimeizravnopotpisaougovor,zbogtogaštonemoraplaćati
troškovesnimanja.Proizvođačfonogramakojijenositeljlicencetakođerznatočno
štodobiva,jerjebaremprvialbumobičnozavršenutrenutkulicenciranja,čime
serizikitroškovizaumjetnikairepertoarsmanjujunanajmanjumogućurazinu.
Jošjednaznačajnaprednostzaumjetnikakojipotpisujeugovorsprodukcijskom
kućomjedaćeonaštititiumjetnikaodnerazumnihzahtjevakojepostaviproizvođač
fonogramakojijenositeljlicence,tećepružatijošjednurazinupodrškeumjetnikuu
svimpodručjima.Unekimslučajevima,tomožebitijezičacnavagiizmeđuuspjeha
ineuspjeha.(Vidiodjeljakougovorimaosnimanjunastranici97).Akomenadžer
kreneovimalternativnimputemkaoprodukcijskakućailikaonakladnik,ilikaooboje,
takođermožepružatimenadžerskeusluge,iakopritomenećenaplaćivatiumjetniku
proviziju.Umjetnikbitadaslobodnomogaoangažiratidrugogmenadžeratemeljem
tradicionalnogugovoraodjeluubilokojedoba,akotakoželi.
Akoumjetniksklopinakladničkiugovorsmenadžerom,mogućejeugovoritida
trajanjenakladničkogugovorabudejednakotrajanjumenadžerskogugovoraplus,
primjerice,10godina.Akojeomjerpodjeleprihodaugovorenkao75/25naizvoru
uzemljiprebivalištai80/20naprimitkeizvanzemljeprebivališta,pričemuseneće
plaćatimenadžerskaprovizija,timebiumjetnikbionanetofinancijskomdobitkuu
84
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
pogledupostotakauodnosunatradicionalnemenadžerskeugovore,dokbimenadžer
dobiovećusigurnost,tj.akobiumjetnikpristaonatradicionalnupogodbusvelikim
nakladnikomkodkojebidobivao75%naizvoru,tadabimenadžermogaoočekivati
primitakprovizijeodmožda20%,aumjetnikbidobivao60%odprihodanaizvoru.
Akomenadžerosnujenakladničkukuću,tadabinetoisplataumjetnikutrebalabiti
većaod60%naizvorukakobiumjetnikprimiovećicjelokupnipostotak.Također,ako
ihprimimenadžerovanakladničkakuća,predujmovitrećihosobamoguseproslijediti
umjetniku,poduvjetomdasemoguidentificiratikaopredujmovizadjelaumjetnika.
Jošjednaprednostovakvepogodbezaumjetnikajedajevjerojatnokakoćetantijeme
primatibrženegoštobitobioslučajsvanjskimnakladnikom.(Vidiodjeljako
nakladništvunastranici107.)
Usvimovimslučajevima,važnojedaumjetnikpokušazadržatikrajnjevlasništvona
svojimautorskimisrodnimpravima.Tosemožepostićilicenciranjemtihpravana
ograničenovrijeme,umjestonjihovogustupanjaprodukcijskojilinakladničkojkućiili
partnerstvukojebiosnovaomenadžer.Kaoštojenavedenoupoglavljuoautorskom
pravu,sgledištaautorailiizvođačauvijekjeboljelicenciratipravanegoustupitiih.
85
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
85
7 . POGLAVLJE U G O V O R I I Z M E Đ U Č L A N O V A B E N D A
Akojeglazbenikubenduiliskupinioddvailivišeizvođačakojidjelujupodimenom
benda,važnojetočnorazumjetipravilapremakojimaćebenddjelovatiipravakoja
imajučlanovibenda.Takoseujednomoguizbjećisvađeinesporazumiunutarbenda,
anaročitojevažnoupogledupitanjatkonosipravanaimebendaištosedogađaako
članbendaodeilisebendupridružinovičlan.Akonepostojiugovorizmeđučlanova
benda,ačlanbendaodebezjasnogpisanogsporazumaotometkojenositeljimena
benda,mogućejedatajčlanosnujenovibendsistimimenom,zbogčegaćedva
bendadjelovatipodistimimenom,atomožeuzrokovatipravneproblemeipomutnju
ujavnosti.Timugovorimatakođersemožeureditiraspodjelarazličitihizvoraprihoda
izmeđučlanovabendateštosedogađaakobendprestanepostojati.
Pravni status
Prvojepotrebnoodlučitikojipravnistatusćebendimati.Tomožebitipartnerstvo,
aličlanovibendamoguosnovatiikorporaciju.Jošjednamogućastrukturajeda
jedančlanbendazaposlidugeumjetnike/pjevačeubendu.Članovibendatrebali
bisesavjetovatisodvjetnikom,računovođomimenadžeromostrukturikojabibila
najboljazanjih.Akoodaberupartnerstvo,ugovorizmeđučlanovabendabitće
ugovoropartnerstvu.Akoseodlučezakorporaciju,ugovorizmeđučlanovabenda
bitćedruštveniugovor.Sklapanjeugovoraizmeđučlanovabendamožebititeško
iosjetljivopitanje,pajenajboljepokušatipostićidogovorodmahčimbendupočne
rastipopularnost.Lakšejesklopititakavugovordoksusviumeđusobnimdobrim
odnosima,negočekatidadođedospora.
86
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
86
Pitanja koja uređuju ugovori između članova benda
Slijedenekaodglavnihpitanjakojaseuređujuugovoromizmeđučlanovabenda:
■Kakoćesedijelitiprihodiodsnimanja?
■Kakoćesedijelitiprihodiodjavnogizvođenjasnimakazvuka?
■Kakoćesedijelitiprihodiodnakladništva?
■Kakoćesedijelitiprihodiodturneja?
■Kakoćesedijelitiprihodiodprodajerobe?
■Kakoćesedijelitiprihodiodsponzorstvailipotpora?
■Tkojevlasnikimenabendaikakoćeseonokoristitiakosebend
raspadne?
■Štosedogađaakojedančlannapustibendikakavučinaktoimana
ugovoresklopljenestrećimosobama?
■Kakvarevizijskapravaimačlankojinapuštabend?
■Kakveodgovornostiimačlankojinapuštabend?
■Kojiotkaznirokmorapoštovatičlankojinapuštabend?
■Očekivanoponašanjesvakogčlanabenda.
■Kadasečlanovibendamogudovoditiiliotpuštatiizbenda?
■Kakavjeglasačkisustavkoddonošenjaodlukauimeizaračunbenda?
■Okojimpitanjimasemoradonijetijednoglasnaodlukasvihčlanova
benda?
■Kolikočlanovabendamoraprisustvovatisastancimastrećimosobamada
biseodlukamogladonijetiuimeizaračunbenda?
■Tkoćebitipotpisnicibankovnogračunabendaikojićebitilimitza
plaćanjasvakogpojedinogčlanabenda?
■Štosedogađaakočlanbendaumreilipostanenesposoban?
■Hoćelinovičlankojisepridružujebenduimatiprobnirok?
■Hoćeličlankojisepridružujebendubitiodgovoranzadogađajekojisuse
zbiliprijenegolisepridružiobendu?
■Kadapojediničlanbendakupujeopremusnovcembenda,jelitaoprema
uvlasništvubendailipojedinca?
■Hoćelipojedinacimatipravootkupitiopremuuvlasništvubendakoju
koristitajpojedinacakonapustibend,tepokojojcijeni,akoćeimatito
pravo?
■Nakojinačinćesedefiniratitroškovibendaihoćeliuključivatiosnovnu
plaćuzasvakogčlanabenda?
87
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
■Moguličlanovibendaraditinavanjskimprojektimaakotodopuštaju
ugovoristrećimosobama,kaoštosuugovoriosnimanjuinakladnički
ugovori?
■Akosuvanjskiprojektidopušteni,tkozadržavaprihodeištosedogađa
akoodsutnostpojedincaizbendaštetnoutječenabend?
■Akodođedospora,nakojinačinćesetajsporriješiti(primjerice,mirenje,
arbitražailialternativnorješavanjesporova)?
■Hoćeliugovorizmeđučlanovabendabitipovjerljiv?
■Kojećepravobitimjerodavnozaugovor?
■Nakojinačinćesedostavljatiobavijestivezaneuzugovor?
■Hoćelipostojatiobvezadasvakipojedinacpotpišeugovorekojisu
dogovorenistrećomosobomprimjenomglasačkogsustavabenda?
Vrloječestokadaseradiobendudaubendupostojisamojedanilidvaautora,dok
suostaličlanovisamoizvođači.Zbogtogajemogućasituacijadaautor(i)imajupuno
većeprihodeodčlanovakojisusamoizvođači,atomožebitiuzroklošeatmosfereu
bendu.Uekstremnimslučajevimatomožedovestidosituacijeukojojseautorvozi
naokolouMercedesu,dokdrugičlanovibendamorajuputovatiuautobusu.
Jedanodbendovakojimajeautoroveknjigebiomenadžeruspiojepronaćirješenje
togaproblema.Jediniautorubendupristaojenatoda,dokgodjeodređeničlan
bendaostaoubendu,tajčlanprimapostotakodnakladničkihprihoda,iakotajčlan
zapravonijenapisaonijednupjesmubenda.Jediniautorvrlojedarežljivopristao
podijelitinakladničkeprihodenačetiridijelasdrugatričlanabenda,tj.svakičlan
bendaprimioje25%nakladničkihprihodanakonštoihjejediniautorubenduprimio
odsvoganakladnika(publishera)iorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava
javnogizvođenja.Jediniautorubendusmatraojedajebendkatalizatornjegovihdjela
tedabibezbendanjegovepjesmeimalemalošansizauspjeh.
Utakvojjesituacijivažnodasveprijaveorganizacijizakolektivnoostvarivanje
pravabudutočne.Drugimriječima,djelajepotrebnotočnoprijavitikodnakladnika
iodgovarajućeorganizacijezakolektivnoostvarivanjepravaupogledutogatkoje
doistanapisaodjeloikakoćeseprihodiodnjegaraspodjeljivati.Nakonštoautorprimi
prihode,onihmožeraspodijelitiuskladusugovoromizmeđučlanovabenda.Uovom
88
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
konkretnomslučaju,bilojedogovorenodaćečlanubendakojinijeautorprestatito
pravonaprimanjenakladničkihprihodautrenutkuukojemnapustibend.
Rješavanje sporova
Akodođedosporaizmeđučlanovabendailiizmeđubenda/umjetnikaitrećeosobe,
uvijeksepreporučujepokušatiriješitispor„mirenjem“.Tojenajpovoljnijiinajmanje
stresannačinpostizanjanagodbe.Miriteljjeosobakojaćeispitatisvedokaze,
saslušatiobjestraneinastojatiolakšatipostizanjenagodbeizmeđustranakakojaće,
akotakodogovoresuprotstavljenestrane,bitipravnoobvezujuća.Strankećeobično
miriteljustavitinaraspolaganjekratkuizjavuosvojojpozicijiprijesastankazamirenje,
zajednosasvimpotrebnimdokumentima.Preporučujeseuugovorestavitiodredbu
daseuslučajusporastrankeobvezujuudobrojvjeriraspravitisporkakobiseriješio
mirenjem.Takođersepreporučuje,akojetomoguće,uodredbiimenovatimiritelja
kojibibioprihvatljivobjemastranama.Akotajpostupakmirenjaneuspije,trebalo
birazmotritiskupljeopcijearbitražeilisudskogpostupka.Dodatnaprednostmirenja
jedasesporobičnomožeriješiti(iline)urokuodjednogilidvadana,doksudski
postupakponekadmožetrajatimjesecimadodonošenjapresude,ačakseitada
protivpresudeobičnomožepodnijetižalba.
Mogućejedanekiodvjetniciumjetnikanećebitiprevišeentuzijastičniupogledu
mirenja,jerodvjetnicimoguzaraditipunovišenovacaodparnica.Osvješteniji
odvjetnici,međutim,razumijuvrijednostmirenjazanjihoveklijente,zbogčegaje
mirenjepostajesvepopularnijaisveučinkovitijametodarješavanjasporova.
89
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
89
8 . POGLAVLJEP O K R E T A N J E D I S K O G R A F S K E K U Ć E – N E O V I S N I P R O I Z V O Đ A Č I F O N O G R A M A
Mogućejedaumjetnikilimenadžerilioboje,radećizajedno,donesuodlukuo
pokretanjudiskografskekućekojomćesamiupravljati.Akomoguprikupitidovoljno
financijskihsredstavazato,osnivanjediskografskekućenosinekolikovelikih
prednosti.Prijesvega,onoomogućujeumjetnikuprodajufizičkihnosačazvuka
nanastupimauživo,štopomažeuizgradnjibazeobožavateljakojaje,kaošto
jenavedenovišeputauovojknjizi,srcerazvojaumjetnika.Takođeromogućuje
fleksibilnostupogledupotpisivanjaugovorasdrugimproizvođačemfonogramakada
zatosazrijevrijemeiakojetopoželjno,budućidasuumjetnikiliumjetnikimenadžer
zajedno nositelji prava na snimkama.
Jošjednaprednostjedaćeprihodipojedinicibitiznatnovećikodfizičkeprodaje
i/ilidigitalnihpreuzimanjaistreaminganegouslučajudaumjetnikimaugovors
konvencionalnimproizvođačemfonograma.Umjestoprimanjatantijemaodmožda
15–20%odveleprodajnecijeneponosačuzvuka,štojeobičnoslučajkodvelikih
proizvođačafonograma,umjetnikćeprimati100%.Svitroškoviproizvodnje,pakiranja,
marketingaidistribucijemorajuseodbitiodovih100%,alinetoprihodipojedinici
trebalibibitivećinegouslučajuugovorasvelikimproizvođačemfonograma.Druga
prednostjedaćeumjetnikimatikontrolunasvojimpravima.Također,vanjski
proizvođačfonogramaobičnobizahtijevaodasenjemuustupeautorskapravaza
cijelovrijemenjihovogzakonskogtrajanja,štovariraizmeđu50i150godina,ovisnoo
zemljiukojojjeugovorpotpisan.
Nedostataktogadaumjetnikpostaneneovisniproizvođačfonogramajeutome
štoumjetniknećeuživatikoristiodfinancijskihistrukturalnihsredstavakojena
raspolaganjestavljajuvelikivanjskiproizvođačifonograma,naročitoupogledu
predujmova,troškovasnimanja,marketinga,distribucijeinovčanepotporena
turnejama.Onoštodobrostojećiproizvođačifonogramamoguponuditiumjetnikusu
90
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
90
novacimarketing.Mnogojeboljedobiti15%od500.000američkihdolara(75.000
američkihdolara)nego50%od50.000američkihdolara(25.000američkihdolara).
Akoproizvođačfonogramamožeostvaritidalekovećuprodaju,višetantijemaod
pravamehaničkereprodukcijećeseplaćatizaodređenuskladbuautoruinjegovom
nakladniku.Akojeumjetnikujednoiautor,tomožeznačitiostvarivanjeznatno
većihprihoda,aakojeprodajavećamožebitiivišeradijskihemitiranja,takodaće
seiprihodiodpravajavnogizvođenjaznačajnopovećatiizaautoraizaizvođača.
Najvećaprednostpotpisivanjaugovorasetabliranimproizvođačemfonogramaje
utomedaumjetnikmožedoprijetidovišeljudiistećivišeobožavatelja,čimećese
povećatinjegovabazaobožavateljaiintegracijanadruštvenimmrežama,atomože
značitivišepublikenakoncertimaiostvarivanjevećihprihodaodnastupauživo.
Slijedeglavnestavkekojetrebarazmotritikadasepokrećediskografskakućai
postajesvojvlastitiproizvođačfonograma:
1. Odaberiteposlovnustrukturu.(Tomožebitidioničkodruštvo/društvos
ograničenomodgovornošću,javnotrgovačkodruštvoiliobrt.Umjetniki/ili
menadžermorajuseposavjetovatisračunovođomiliodvjetnikom.)
2. Odaberiteoriginalnoimezadiskografskukuću(pretražiteInternetkako
bistebilisigurnidaimenijeranijekorišteno).
3. Sastavite poslovni plan.
Pripremite poslovni raspored
Pripremiteprognozupriljevaprihoda
Pribavitenekolikoponudazaproizvodnjunosačazvuka
Pribavite nekoliko ponuda za izradu omota
Napraviteprocjenudistribucijskihtroškova
Napraviteprocjenutroškovaoglašavanjaimarketinga
Napraviteprocjenutantijemaodpravamehaničkereprodukcije
Napraviteprocjenupredujmova(akopostoje)itantijema.
91
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
91
4. Izgraditetim
Umjetniki/iliumjetnikovmenadžer/diskografskakućatrebatće:
Poslovnibankovniračun
Računovođuspecijaliziranuzaglazbenoposlovanje
Odvjetnikaspecijaliziranogzaglazbenoposlovanje
Strukturufizičkedistribucije
Proizvođača
Agregatorazaprodajunainternetu.
5. Pribavitelicencuodorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava
mehaničkereprodukcijezasvakuizdanupjesmu.Umjetnik/menadžer/
diskografskakućamorapribavitilicencuodorganizacijekojedjeluje
uzemljinjihovogsjedištateprikupljatantijemeodpravamehaničke
reprodukcijeuimenakladnika(publishera)iautora.Potrebnojepribaviti
licencezapravamehaničkereprodukcijeododgovarajućihorganizacija
zadjelakojasenalazenasnimkama,anakontogaorganizacijise
morajuplaćatitantijemiodpravamehaničkereprodukcijetazasvaki
prodaninosačzvuka,preuzimanjeilipreslušavanjeputemstreaminga. U
nekimslučajevima,organizacijazapravamehaničkereprodukcijemože
zahtijevatiplaćanjetantijemazapravamehaničkereprodukcijezasvaki
proizvedenifizičkinosačzvukaumjestozasvakiprodani.Titantijemi
potomćeseproslijeditiorganizacijizakolektivnoostvarivanjeprava
mehaničkereprodukcije,kojićezatimplatitinakladniku(publisheru),a
nakladnikćeplatitiautoru/autorimadjela.Unekimteritorijima,kaoštoje
SAD,takođerjemogućelicencuzapravamehaničkereprodukcijepribaviti
izravnoodautorovognakladnika(publishera).
6. Kaoproizvođačfonograma,prijavitesezačlanstvouodgovarajućoj
organizacijizakolektivnoostvarivanjepravakojaprikupljanaknade
zapravojavnogizvođenjairadiodifuzijskoemitiranjesnimakazvuka.
Teorganizacijeprikupljajunaknadeodradijskihitelevizijskihpostaja,
kaoizadrugeuporabekojespadajuujavnoizvođenjekadasesnimka
emitirailiizvodiujavnosti.Kaoštojenavedenoupoglavljuokolektivnom
ostvarivanjuprava,unekimzemljamapostojezajedničkeorganizacije
kojedistribuirajunaknadeiizvođačimaiproizvođačimafonograma,doku
drugimzemljamazasvakogodnjihpostojeodvojeneorganizacije.Važno
92
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
92
jedaproizvođačifonogramai/iliizvođačiorganizacijamazakolektivno
ostvarivanjesrodnihpravastavenaraspolaganjepodatkeoizvođačima
kojisusudjelovalinaodređenojsnimciteotomejeliriječoglavnimili
pratećimizvođačima.Proizvođačfonogramaostvarujeprihodeodtih
organizacijazasrodnaprava,dokuslučajupravamehaničkereprodukcije
proizvođačfonogramamoraplaćatiorganizacijamazapravamehaničke
reprodukcije.
Kadaumjetniknapiše100%djelakojesenalazinasnimci,anema
nakladnika(publishera),mogućejedaorganizacijazaostvarivanje
kolektivnihpravamehaničkereprodukcijedopustiumjetnikudaucijelosti
zaobiđepostupakprikupljanjatantijemazapravamehaničkereprodukcijei
da sam administrira te tantijeme. Kada bi umjetnik u ovome primjeru platio
organizacijizakolektivnoostvarivanjepravamehaničkereprodukcije
100dolara,aadministrativnitroškoviorganizacijeiznose15%,tadabi
onaumjetniku/autoruvratila85dolara.Akobiumjetniksamupravljao
postupkomprikupljanjatantijemazapravamehaničkereprodukcijeuštedio
bi15dolara.
7. Takođermožebitikorisnoučlanitiseustrukovneorganizacijekoje
predstavljajuproizvođačefonogramauzemljisjedišta.Unekimzemljama
postojedvijetakveorganizacije,odkojihjednavećinomzastupainterese
velikihproizvođačafonograma,adrugainteresemanjihnezavisnih
proizvođačafonograma.Međunarodnekrovneorganizacijezatedvije
vrstestrukovnihorganizacijasuIFPI(www.ifpi.org),kojizastupavelike
proizvođačefonogramaidruge,teIMPALA(www.impalasite.org),koji
zastupainteresenezavisnihproizvođačafonograma.
Prethodnojeopisanpresjekpostupkakojiumjetniki/iliumjetnikov
menadžermorajuproćikaoproizvođačifonograma,čakiakonamjeravaju
djelovatiumanjemopsegu.Prvihdanavjerojatnoćeproizvoditisamo500
CD-ovasjednomstranicomumetnutogomotailićezaobilazitipostupak
proizvodnje u potpunosti te objavljivati snimke samo preko interneta. U
svakomslučaju,nužnojevodititočneračunovodstveneknjigeiučlanitise
uodgovarajućeorganizacije,naročitoakojeautorbilokojegodsnimljenih
iobjavljenihdjelanetkodrugi,aneumjetnik.
93
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
93
9 . POGLAVLJE F I N A N C I R A N J E U M J E T N I K A I D I S K O G R A F S K E K U Ć E – C R O W D S O U R C I N G
Kakoumjetnikiliumjetnikinjegovmenadžerkojiradezajednopronalazefinancijska
sredstvazapokretanjesvojevlastitediskografskekućeiizdavanjesnimaka?U
vezistime,kakofinancirajucjelokupnodjelovanjeumjetnika/menadžmenta?Akoje
novcamalo(aobičnojetako),kaoštojenavedenouprethodnomodjeljku,najbolje
jeobjavljivatisnimkesamozadigitalnopreuzimanjeilistreaming,baremnapočetku.
Nakonzavršetkasnimanja,tojeneštoštonezahtijevamnogosredstava.Kaoštoje
naglašenonanekolikomjestauovojknjizi,internetskookružjeomogućuječitavniz
običnobesplatnihalatakojisemogukoristitizapribližavanjeglazbesvijetu.Nakon
štoumjetnik/menadžerpribaviračunaloiširokopojasnuinternetskuvezu,mogu
započetiposao.Glavnainvesticijajevrijeme.Facebook,TwitteriYouTubeuosnovi
subesplatni,kaoštojeivećinaservisazadigitalnimarketingipohranu,baremkada
jeriječoosnovnimpaketimausluga.Poduvjetomdaumjetnikimabankovniračunili
čaksamoPayPalračun,lakojezapočetisuradnjusagregatoromkojićeumjetnikove
snimkeuzmalitrošakilibeztroškovapostavitinaInternetidistribuiratiihudo150
digitalnihprodavaonicausvijetu,uključujućiiTunesiSpotify.Agregatorćezasebe
uzetipostotak,aostatakćeproslijeditiizravnodiskografskojkući.Nakonstvaranja
bazeobožavatelja,mogućejeprikupitifinancijskasredstvaiizravnoodnjih,putem
tzv. crowd sourcinga.
PrvibendkojijetonapraviobiojebritanskibendMarillion.ČlanoviMarillionasu1982.
godinepotpisaliugovorsEMIRecords,a1983.objavilisusvojprvialbum„Scriptfor
aJester’sTear“.IuUjedinjenomKraljevstvuidiljemsvijetaizgradilisuodanubazu
obožavateljatesujedodanašnjegdananastaviliširiti.Do1993.godineamerički
obožavateljipostalisujakorazočaranizbogtogaštoMarillionnijeodržaoturnejupo
SAD-u.RazlogtomebioještosičlanoviMarillionajednostavnonisutomoglipriuštiti.
Jedanodameričkihobožavateljadošaojenaidejuprikupljanjanovcazaturneju
benda.Godine1996.nekiodobožavateljaudružilisusnageiotvorilisuposebni
escrowbankovniračuntesupozvaliobožavateljediljemSAD-adadonirajunovacu
fondzaturnejuMarilliona.Vrlobrzoskupilisu12.000američkihdolara.Utomtrenutku
uključilisuseičlanovibendatesuizračunalidabizapokrićesvihtroškovatrebali
94
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
94
skupiti65.000američkihdolara.Tajciljuskorojeostvarentejeturnejaodržana1997.
godine.Svakiobožavateljkojijedoniraovišeod10dolaradobiojenadarposeban
CDsasnimkamanastupauživo.Onikojisudonirali,unatočtomemoralisukupiti
ulaznice,nobilisuzadovoljništosuomogućiliodržavanjeturneje.Članovibendatada
sushvatilivažnostizgradnjebazepodatakasvojihobožavateljatekolikojezanjihovu
budućnostonavažna,nesamoradiobjavljivanjainformacijanasvojojinternetskoj
stranici,negoikaomogućiizvorfinancijskihsredstavazabudućeprojekte.
Godine2000.članoviMarillionahtjelisusnimitinovialbum,alinisuhtjelipotpisati
jošjedanugovorosnimanjustrećomstranom-proizvođačemfonogramakojibiod
prodajealbumanajvišeprofitirao.Kakobifinanciralisljedećialbum,članoviMarilliona
odlučilisuzatražitipomoćobožavatelja.Dotadajebendskupio6000adresae-pošte
usvojojbazipodataka.Članovibendapisalisusvimtimobožavateljimaipitaliih
želelikupitialbumunaprijed.5800obožavateljaodgovorilojepozitivno,asamo200
negativno.Tojebilaprekretnica.Članovibendashvatilisudabinjihoviobožavatelji
moglifinanciraticijeliprojektkupnjomalbumagodinudanaprijenjegoveobjave.
Odlučilisudaćeprvih7000prednarudžbiimatitiskanoimeobožavateljanaomotu
albuma,štojeoduševiloobožavatelje.Takođerćeobjavitiposebnoograničeno
izdanjesbogatimpakiranjemzaonekojisuplatilialbumunaprijed.Obožavateljikoji
susudjelovaliukupnjiunaprijedautomatskisubiliuključeniuizvlačenjenagrada
pričemusumogliosvojitiulaznicezapodručjeizapozornice,ulaznicezastajanje
sa strane pozornice tijekom nastupa ili ulaznice za promatranje tonske probe. Bend
jeukonačniciprodao12.500primjerakabogatogpakiranjaalbumaunaprijed.Time
suosigurananesamofinancijskasredstvazaizraduiproizvodnjualbuma,negoi
zaopsežanmarketing.Tajpostupakponovilisuizasvojsljedećialbum„Marbles“
iz2004.godine,zakojisudobili15.000prednarudžbiuzcijenuod35dolarapo
albumu.Snažnosuinvestiraliuodnosesjavnošću,marketingiproširenjesvojebaze
obožavateljatakodasunovimobožavateljimanudilibesplatniCD„CrashCourse“u
zamjenuzanjihovuadresue-pošte.Upogledusvogsljedećegalbuma„Somewhere
Else“,kojisuobjavili2007.godine,članovibendazaključilisudasenemogustalno
obraćatisvojimobožavateljimazafinancijskasredstva,pasukrenulikonvencionalnim
putem i sami platili i objavili album.
Navelikoiznenađenjebenda,obožavateljisubilijakorazočaraništojenapušten
pristupprednarudžbizaposebneverzijealbuma.Utomtrenutkushvatilisuda
obožavateljidoistaželesudjelovatiupostupkuizdavanjaalbuma,jersusenataj
95
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
95
načinosjećalidijelomMarillionzajednice.Takođerimsevišesviđalokupovatiizravno
odbenda,jersuimaliosjećajdajeproizvodvjerodostojniji.Zbogtogasuseosjećali
partnerimabendaidijelomkreativnogprocesa.
Krozcijelitajproces,članoviMarillionaidaljesukoristilikonvencionalnedistributere
zaprodajuistihalbumasastandardnimpakiranjemuprodavaonicama,noprvisu
uveliobogaćenopakiranjezasvojenajvećeobožavatelje.Bendjetakođerjasno
daodoznanjadanesmijebitiumjetničkogpritiskailikontrolegledealbumakojisu
obožavateljiplatiliunaprijed.
Pokrenutisumnogiinternetskiservisikojipomažuglazbenicimauprikupljanju
financijskihsredstavaodobožavatelja.Tosu,izmeđuostalih,Kickstarter,
PledgeMusic,Sellaband,Ulele,Tunefund,Artistshare,OoctoiMyMajorCompany.Kao
isvidrugiinternetskiservisi,nekiodspomenutihćenestatidokćesedrugipojaviti.
Kickstarterpružauslugesvimkreativnimstart-upovima i poslovnim projektima.
Većinaumjetnikatražiotprilike5000dolaraprekoKickstarterazasnimanjealbumaili
ostvarivanjenekogdrugogglazbenogprojekta,itajciljčestoostvarujuakosupoznati.
Godine2012.američkapjevačicaAmandaPalmerzatražilajeodjavnosti100.000
dolarakrozKickstarterzasnimanjenovogalbuma.24.883obožavateljadoniralo
jenevjerojatnih1,2milijunaameričkihdolara,kojejeonaiskoristilazasnimanjei
stavljanjealbumanatržišteteodržavanjeturneje.Onikojiuplaćujunovacpreko
KickstarterailiPledgeMusicane„investiraju“uprojekt,nego„podržavaju“projektu
zamjenuzafizičkeproizvode,grupeproizvodailiiskustvakaoštosupreuzimanje
albuma,ulaznicazapromocijualbuma,CDsnjihovimimenomtiskanimnaomotu,
potpisaniposter,danustudijusbendomilimajicuposvećenualbumu–ubiti,uvelikoj
mjeri primjenjuje se model benda Marillion.
Drugiumjetnicitajsukonceptodvelikorakdaljeinasvojojinternetskojstraniciobjavili
sucjenikpokojemobožavateljimogukupitiizravnikontaktsumjetnikom,primjerice,
večerusumjetnikom,vikendnaskijanjusumjetnikom,30minutasviranjainstrumenta
sumjetnikom,spominjanjenjihovogimenaupjesmikojujenapisaoumjetnikislično.
Drugiumjetnicinudepisanjepjesmeinjezinoprilagođavanjezahtjevimaodređenog
obožavateljapoodređenojcijeni.Svesutonačiniostvarivanjaprihodaodglazbeili
barempočetkaostvarivanjaprihoda.
Jošjedanmogućiizvorfinancijskihsredstavajestdaposlovniulagačikupeudio
96
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
96
umenadžerskojtvrtkiiliuložeuumjetnikaposredstvomnjegovogmenadžera.
Novackojistavenaraspolaganjekoristisezarazvojumjetnikaplaćanjemtroškova
snimanja,troškovavezanihuznastupeuživo,plaćeumjetnikaitroškovamarketinga,
itd.Zauzvratćeulagačkifonddobitipostotakoddobitiilibrutoprihodaizsvihizvora
prihoda.Dvasuulagačkafondaupodručjuglazbekojaulažuuumjetnike:Ingenious
iIcebreaker.Zbogtakvihulaganjaulagateljiuodređenimzemljamamoguostvariti
porezne olakšice.
97
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
97
10 . POGLAVLJE P O T P I S I V A N J E U G O V O R A S P R O I Z V O Đ A Č E M F O N O G R A M A
Razmotrimosadasituacijuukojojproizvođačfonogramaželipotpisatiugovor
sumjetnikomsnamjeromdaprodačimvišeprimjerakaumjetnikovihsnimaka.
Tradicionalnojetobionačinnakojiumjetnikmožepostatiuspješan,nosobzirom
natodaproizvođačifonogramapostajusveizbirljivijiokotogaukogaćeuložiti
novac,goreopisanimodelprikupljanjafinancijskihsredstavaodobožavateljasve
bržepostajealternativnimodelfinanciranjazamnogeumjetnike.Takođeromogućuje
umjetnikukontrolunadnjegovomvlastitomsudbinomivlasništvonadnjegovim
snimkama.
Uprošlostivelikiproizvođačifonograma(odkojihsuuvrijemepisanjaoveknjige
postojalasamotri–Universal,SonyiWarners)suulagaliuumjetnikadavanjem
predujmova,plaćanjemtroškovasnimanja,troškovamarketingaipromocije,
novčanompodrškomnaturnejiidistribucijom.Velikiproizvođačifonogramau
pravilu bi se obvezali snimiti i izdati jedan album umjetnika, no ostavljali su opciju
zasnimanjeidoosamdodatnihalbuma.Jošjednavažnaznačajkatogulagačkog
tipaugovoraosnimanjujedajeproizvođačfonogramaupraviluzahtijevaodamu
seustupesvesnimkesnimljenesukladnougovoruzacijelovrijemetrajanjazaštite,
tj.tražiojeustupanjezacijelovrijemetrajanjapravanasnimkamazvukanasvim
teritorijimanakojeseodnosiougovor.Tojeznačilodaćeumjetnikdobivatipostotak
odprodajetijekomrazdobljazaštitesnimaka,alinećebitinositeljpravanasnimkama.
Velikiproizvođačifonogramatvrditćedajeustupanjepotrebnokakobiopravdali
svojeulaganjeuumjetnika,notojevrloupitno.Sgledištaumjetnikatosemožečiniti
nerazumnim,budućidaumnogimzemljamaumjetnikplaćasvetroškovesnimanja
teobično50%,pačaki100%troškovavideoprodukcijeodiznosakojedobijekao
tantijeme. Koncept u kojem umjetnik mora platiti sve troškove snimanja, a nije nositelj
snimakaneprestanosepreispitujeuglazbenojindustriji.
98
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
98
Načinnakojiumjetnikmožeizbjećitudilemujestdapristanenaograničeno
ustupanjenarazdobljeodmožda10–25godina,umjestozacijelovrijemetrajanja
autorskopravnezaštiteili,jošbolje,dalicencirasvojesnimkeproizvođačufonograma
naograničenovrijeme.Licenciranjejemnogoboljesgledištaumjetnikaipostajesve
učestalije,naročitouslučajumalihneovisnihproizvođačafonogramakojićečestos
umjetnikompotpisatiugovoresukladnokojimaćeumjetnikimatipravona50%svih
netoprimitaka.Netoprimitciobičnosudefiniranikaoiznoskojipreostanenakon
odbijanjasvihtroškovasnimanja,proizvodnjeimarketingaalbumaodbrutoprihoda.
Važnojezapamtitidaakoumjetniklicencirasvojesnimkeproizvođačufonograma,on
ostajenositeljemsrodnihpravanasnimkama.
Prednostpotpisivanjaugovorasvelikimproizvođačemfonogramajeutomeštoće
onvjerojatnobitispremanpotrošitivećeiznosenovcanamarketinškekampanje
zaumjetnika,kaoštosutelevizijskoiradijskooglašavanje,promotore(osobekoja
radenatomedaseumjetnikovesnimkepuštajunaradijuiteleviziji),kampanje
uprodavaonicama,oglašavanjeutiskuinaInternetu,integracijanadruštvenim
mrežamaidigitalnemarketinškekampanje.Običnosuspremnipotrošitivelikekoličine
novcanatroškovesnimanja(iakoćeseoniobičnovratitiodumjetnikovihtantijema),
potporunaturneji(osiguravanjenovcazapokrićebilokakvoggubitkanaturneji,
kojićeseopetobičnovratitiodumjetnikovihtantijema)ivideoprodukciju(iakose
obično50%tihtroškovavraćaizumjetnikovihtantijemaodaudiozapisaijoš50%
izumjetnikovogpostotkaodvideozapisa).Iakoćeumjetnikmoždaprimatimanji
postotakpoprodanojjedinicinegoštobimuplationeovisniproizvođačfonograma,au
svakomslučajumanjenegoštobidobiodajesamvlasnikdiskografskekuće,moguće
jedaćezapravodobitiviše,ponajvišezbogvećeprodajekojumožeosigurativeliki
proizvođačfonograma.Kaoštojeranijenavedeno,punojeboljeprimitimanjipostotak
odvećegiznosanegovećipostotakodpunomanjegiznosa,atojeneštoočemuće
umjetnikimenadžermorativoditiračunaprijepotpisivanjaugovoraosnimanju.
Novestrukturetantijemazadigitalnuprodajukojesuvelikiproizvođačifonograma
ponudiliizvođačimakontroverznesu,budućidadigitalnapreuzimanjaistreaming sve
višezamjenjujufizičkuprodaju.Koddigitalnihpreuzimanjaistreaminga,proizvođač
fonogramanematroškovaproizvodnje,nematroškovafizičkedistribucijekaoštoje
prijevozcestom,željeznicomilizrakom,nemapovratazbogneispravnogproizvodai
99
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
99
nematroškovapakiranja.Unatočtimuštedama,velikiproizvođačifonogramaidalje
izvođačimanudeisteilisličneiznosetantijemakaoštosuonizafizičkeproizvode.To
jeomogućiloneovisnimproizvođačimafonogramadasenatječusvelikima.Akooni
nude50%odnetoprimitakanadigitalnuprodaju,tojepunoprivlačnijeumjetnicimaod
iznosatantijemakojeimobičnonudevlasnicivelikihproizvođača(eng.majors).
Dodatnaprednostpotpisivanjaugovorasmanjim„neovisnim“proizvođačem
fonogramajeutomeštosuoniobičnosklonijipotpisivanjuugovoraolicenciranju,
umjestougovoraoustupanju.Ugovoriosnimanjusutakođernerijetkopunopovoljniji
zaumjetnika,negolionikojisemoguugovoritisvelikomkućom.Primjerice,tipična
pogodbasneovisnomkućommožebitiugovorolicenciranjuurazdobljuizmeđu3
i15godina,nakonkojegćesepravanasnimkamavratitiumjetnikutećeonmoći
slobodnopregovaratiodaljnjemrazdobljusistimproizvođačemfonogramailiizdati
snimkeuokvirusvojevlastitediskografskekuće.Nedostatakugovoraolicenciranjuje
utomeštoćenerijetkosamumjetnikmoratiplatititroškovesnimanja,tj.umjetnikmora
proizvođačufonogramastavitinaraspolaganjegotovesnimke.Snimanjeseponekad
možefinanciratiizpredujmakojiplatineovisniproizvođačfonograma.Usvakom
slučaju,zbognapretkautehnologijikućnogsnimanja,sadajepunopovoljnijesnimiti
albumnegolijetobilouprošlosti.
Kaoštosmoprethodnovidjeli,važnojepažljivorazmotritistrukturetantijema
temeljemugovoraosnimanju.Uprošlostisuvelikiproizvođačifonogramarazvili
vrlokompliciranestruktureplaćanjazafizičkuprodajusnimaka.Iznosibiseobično
izračunavalinatemeljupostotkakojisemožepovećatikododređenihprodajnih
rezultatatekodbudućihalbuma,akojepostojalaopcijanjihovogsnimanja.Takvi
iznositantijemamoglisusetemeljitinaveleprodajnojcijeni(PPD)ilipreporučenoj
maloprodajnojcijeni(RPRiliSRLP).Toječestodovodilodonesporazumakod
umjetnika,odkojihjejedanprimaotantijemenatemeljuveleprodajnecijene(PPD),
adrugikojijeimaougovorsdrugomdiskografskomkućom,primaojetantijemena
temeljupreporučenemaloprodajnecijene(RRP).Iznosikojisuseprimalitemeljem
tantijemanatemeljuveleprodajnecijeneuvijeksubilivećiodonihtemeljem
preporučenemaloprodajnecijenezaistuvisinuprihodapoprodanojjedinici.Nataj
osnovniiznostantijemaprimjenjujusesvemogućevrsteodbitaka.Običnopostoji
odbitakza„pakiranje“kojizaCD-oveupraviluiznosi25%.Toznačidasutantijeme
automatskiumanjeneza25%.Nekiproizvođačifonogramačaksuumjestoodbitka
100
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
100
zapakiranjekoddigitalnihpreuzimanjaistreaminga(kodkojihnemapakiranja)uveli
odbitakza„novetehnologije“.Običnoćetakođerpostojatiumanjenjezaslučajprodaje
knjižnicama,oružanimsnagama,glazbenimklubovima,narudžbiputempošte,prodaje
ponižimcijenama(umjestopopunojcijeni),prodajeposebnihpakiranjaiprodaje
snimakauključenihukompilacijskealbume.
Godine2002.BMGjeprijespajanjasaSonyempotrošiopunovremenapokušavajući
reformiratitestrukturetantijemaiuvestijedanjednostavniiznosod15postood
veleprodajnecijene(PPD)zasvakuprodanusnimku.Kodtogiznosatantijemanisu
postojaliodbicizapakiranjenidrugiodbici,štojeomogućilojednostavnijiiučinkovitiji
računovodstvenisustavproizvođačufonogramakojićelakšerazumjetiiumjetnik
injegovmenadžer.Tojezaobjestranebiovrlorazumanpotez,novećinavelikih
proizvođačafonogramajošuvijekkorististaresloženestrukturetantijema,kojese
ponekad ispisuju na preko 100 stranica.
Prijepočetkapregovoraosklapanjudetaljnogugovoraosnimanju,proizvođač
fonogramaobičnoćepredložitiglavnetočkeugovora,odnosnodatićekratkisažetak
svihglavnihsastojakaugovorazapočetakpregovora.Iskusnimenadžerćeotim
točkamapregovaratiizravnosproizvođačemfonogramatećezatimdovestiodvjetnika
zasklapanjedetaljnogugovora,kojićeuključivatitakozvane„standardneugovorne
odredbe“.Neiskusnimenadžeriliumjetnikbezmenadžeratrebaobiangažirati
odvjetnikačimprimiglavnetočkeugovora.Iskusnimenadžermožepostupitiiobrnuto,
takodaonproizvođačufonogramadostaviprijedlogglavnihtočakaugovora.Slijede
glavnapitanjaokojimaćesepregovaratinakontoga:
1. Vrstaugovora:licenciranjeiliustupanje.
2. Teritorij:Tomožebitijednazemlja,skupinazemalja,kontinent,nekoliko
kontinenatailicijelisvijet.Ponekadsesvijetproširujedaljeina„Sunčev
sustav“iličaki„svemir“(misaovodiljatogajeakoseprodajeputem
satelitatozapravonebibilonazemaljskomteritoriju).
3. Duljinavremenaukojemćeproizvođačfonogramaiskorištavatisnimke
obuhvaćeneugovorom.Onosemožekretatiizmeđutrigodineirazdoblja
101
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
101
cjelokupnogtrajanjaautorskopravnezaštitenasvakomdijeluteritorija.
4. Albumi:Brojalbumanakojeseodnosiugovor:običnojedanilidva,uz
opcijusnimanjavišenjih.Ponekadjemogućedogovoritizajamčeno
izdavanjeprvadvailičakitrialbuma.Uumjetnikovujeinteresuda
proizvođačfonogramauugovorudobiještojemanjeopcijamoguće.
5. Predujmovi:Iznosnovcakojućeproizvođačfonogramaplatitiumjetniku
prijesnimanjaalbuma.Predujammožebitiisplaćenuzpodmirivanje
troškovasnimanjailiihmožeuključivati.Predujmoviseobičnoucijelosti
morajuvratitiizumjetnikovihtantijema.Proizvođačfonogramaobično
ćeimatiobvezuplatitidodatne,većepredujmovekodsvakeopcijekoju
odlučiiskoristiti.Ponekadsepredujamzasnimanjealbumatemeljem
opcijepovezujesprodajomprethodnogalbuma.Ovdjetakođermogubiti
uključeneobvezeotomekakoćesepredujmoviplaćati,primjerice,50%
popotpisuugovoraosnimanju,apreostalih50%poisporucialbuma.
6. Troškovisnimanja:Iznosnovcazasnimanjeprvogalbuma,kojićese
vratitiiztantijemaikojiseobičnopovećavazasvakisljedećialbum,ako
proizvođačfonogramaiskoristiopcijusnimanjatakvogalbuma.Toje
ponekaduključenoupredujamzaalbum.Unekimzemljama,kaoštoje
Francuska,troškovisnimanjanemogusevratitiiztantijema,notantijeme
sumanjekakobiproizvođačfonogramatomogaonadoknaditi.)
7. Tantijeme:Iznositantijemakojeproizvođačfonogramamoraplaćatiod
prodajealbumaspunomcijenom,dvostrukihalbuma,albumasasrednjom
cijenom,albumasniskomcijenom,singlova,proširenihsinglova(eng.
extended play,EP),albumakojiseprodajukaodioTViliradiooglašivačke
kampanje,prodajekrozglazbeniklub,narudžbomputempošte,odprodaje
knjižnicamailioružanimsnagama,zaizvoz,odprodajeodređenimstranim
zemljamaobuhvaćenimateritorijem,itd.Takođerćepostojatitantijeme
oddigitalnihpreuzimanja,ring tonova, real tonova i ring-back tonova te
od prodaje putem streaminga.Menadžer/umjetnikbiuokvirusvojeprve
pregovaračkepozicijetrebaotražitipunovišeiznosetantijemazadigitalna
preuzimanja i streaming.Ovdjebisetrebalopregovaratiiopodjeliprihoda
odponovneuporabemasterauslučajukadasesnimkasinkroniziras
vizualnimprikazimanafilmu,TVprogramuilireklami.
102
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
102
8. Umjetničkakontrola:Uporabasnimkezakojuproizvođačfonograma
trebadopuštenjeumjetnika,atakođerimoželiproizvođačfonograma
odbitisnimkukojujeisporučioumjetnikkaotehničkiilikomercijalno
neprihvatljivu.Također,hoćelikonačnuodlukuoomotu,biografijama,
videozapisima,izborusinglova,slijedupjesamanaalbumu,brendiranju,
itd.,donijetiproizvođačfonogramailiumjetnik.
9. Računovodstvo:Kolikočestoproizvođačfonogramamoraslatiumjetniku
izvješćaoprodajiiorokovimaisplatetantijema(akopostoje).
10. Revizija:Kolikočestoipodkojimokolnostimainakojimdijelovimateritorija
umjetnikmožeprovestirevizijuposlovanjaproizvođačafonogramaili
primateljalicenciproizvođačafonogramakakobiprovjeriojesulitantijeme
ispravnoobračunateiplaćene.Umjetnikbitrebaoimatipravonareviziju
poslovanjanesamoproizvođačafonogramauzemljisjedišta,negoi
poslovanjaprimateljalicenciilisestrinskihtrgovačkihdruštavaproizvođača
fonogramaudrugimzemljama,akosuoneobuhvaćeneteritorijem.
Nažalost,tojevrloteškopostići,nousuprotnomćepostojativelika
mogućnostzazlouporabu.
Jošjedanmogućipristupbiobipotpisatirazličiteugovoreolicenciranjuusvakom
dijelusvijeta.Toznačipunovišeposlazaumjetnikaimenadžera,nonekiumjetnici
vrlosuuspješniutome.TipičanaranžmanbiobipotpisivatijedanugovorzaEuropu,
drugizazemlječlaniceSjevernoameričkogugovoraoslobodnojtrgovini(NAFTA)
(SAD,KanaduiMeksiko),trećizaJapaničetvrtizaAustralaziju(AustralijuiNovi
Zeland).
Predujmovi i povrat
Konceptpovratavrlojevažanipotrebnogajejasnorazumjeti.Akosepredujam
vraća,toznačidaćesesviprihodiodtantijemaprebijatispredujmom.Primjerice,
akopredujamidruginadoknadivitroškoviiznose50.000američkihdolara,anakon
prvogračunovodstvenograzdobljaumjetnikutrebaplatiti60.000američkihdolara
tantijema,proizvođačfonogramaumjetnikućeplatiti10.000američkihdolara.U
ovomeprimjeru,predujamidruginadoknadivitroškoviucijelostisuvraćeniuprvom
računovodstvenomrazdoblju.Akobimeđutim,umjetnikuucijelomrazdobljuugovora
103
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
103
trebaloplatitisamo35.000američkihdolaratantijema,tada15.000američkihdolara
predujmaidrugihnadoknadivihtroškovanebibilivraćeni.Potrebnojevoditiračuna
otomeda,akouugovorunestojisuprotno,umjetnikuovomeprimjerunećemorati
vratitiiznosod15.000američkihdolaraproizvođačufonograma.Predujamidrugi
nadoknadivitroškovipredstavljajuiznosnovcakojijeproizvođačfonogramaplationa
svojvlastitiriziktegaumjetniknemoravratiti,osimizostvarenihtantijema.
Ugovori „360 stupnjeva“
Sobziromnatodasuprihodiidobitproizvođačafonogramaupaduzbogproblema
kojipostojesnelegalnimdijeljenjemdatotekanaInternetu,mnogiproizvođači
fonogramaželesudjelovatiudrugimizvorimaprihodakojisunaraspolaganju
umjetnicima.Takvihslučajevaimasveviše,auređenisutakozvanimugovorima„360
stupnjeva“.Osimprihodaodsnimaka,proizvođačifonogramazahtijevajusudjelovanje
udrugimprihodimakaoštosunakladničkiprihodi,prihodiodnastupauživo,prihodiod
prodajerobe,prihodiodbrendiranjaisponzorstava,itd.Jedanodprvihugovora„360
stupnjeva“biojeugovorkojijesklopioEMIsumjetnikomRobbiemWilliamsom.Utom
ugovoruEMIjeimaoulogunesamokonvencionalnogproizvođačafonograma,nego
inakladnika(publishera)tejesudjelovaouprihodimaodnastupauživo.Američki
bendKorntakođerjesklopiosličanugovor.Takvisuugovoriprivlačniumjetnicimajer
sukodnjihproizvođačifonogramaobičnospremniplatitimnogovećepredujmove.
Uzemljopisnimpodručjimagdjejepiratstvovelikiproblem,kaoštosuAfrika,Azijai
LatinskaAmerika,takvavrstaugovorajeuobičajena.Umjetniciinjihovimenadžeri
trebalibipažljivorazmislitiprijesklapanjatakvihugovora,jerbimoglobitiunosnijeda
samiupravljajutimdrugimizvorimaprihoda.
Vlasništvo nad internetskom stranicom i bazom podataka obožavatelja
Nekiproizvođačifonogramazahtijevatćedabuduvlasniciinternetskestranice
umjetnikai/ilibazepodatakaobožavatelja.Akojemoguće,menadžeribisetakvim
zahtjevimatrebalioduprijetiilibisebaremtrebalipobrinutidaumjetnikbudesuvlasnik
ilidabaremuvijekimapristupbazipodataka.Akoproizvođačfonogramaraskine
ugovorsumjetnikomiumjetnikizgubipristupbazipodatakasvojihobožavatelja,toće
zaumjetnikabitipotpunakatastrofa.Bazapodatakaobožavateljanajvrjednijijedio
imovinekojićeumjetnikikadaimati.
104
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
104
11 . POGLAVLJE U G O V O R I S A S T U D I J S K I M P R O D U C E N T O M , S N I M A N J E , S E M P L I R A N J E I M A S T E R I R A N J E
Kaoštojespomenutouodjeljkusdefinicijama,osobačijijeposaonadziratistudijsko
snimanječestosenaziva„producentom“.Kakobisetaulogajasnorazlikovalaod
ulogeproizvođačafonograma,koristitćemopojam„studijskiproducent“.
Tipičniugovorisastudijskimproducentompredviđajuplaćanjepredujmastudijskom
producentuzasvakupjesmukojaćebitisnimljena,kojićeseodbitiodtantijemakoje
pripadajustudijskomproducentu,aiznose1do6%odveleprodajnecijene,ovisnoo
statusustudijskogproducenta.Kodvećineugovoraosnimanju,studijskiproducent
ćeodproizvođačafonogramadobivatipredujmove.Predujmoviplaćenistudijskom
producentuikasnijetantijemekojeproizvođačfonogramaplatistudijskomproducentu
smatratćesetroškovimasnimanja,kojiseobičnovraćajuiztantijemaumjetnika.Stoga
jevažnodaumjetnikilimenadžertedogovorepažljivonadziru,sobziromnatodaće
oniutjecatinaprihodekojećeukonačniciprimatiumjetnik.Primjerice,akoumjetnik
primatantijemeod20%odveleprodajnecijene,atantijemestudijskogproducenta
iznose4%odveleprodajnecijene,umjetnikćenakrajudobititantijemeod16%od
veleprodajnecijene.Ponekadćestudijskomproducentubitiplaćenetantijemeod
prveprodaneploče,dokćeudrugimslučajevimaproducentpočetidobivatitantijeme
teknakonpovratatroškovasnimanjapjesamakojejeproducirao.Odabirstudijskog
producentavažnajeodluka.Načinsnimanja,miksanjaiobradepjesmemožeznačajno
utjecatinauspješnostpjesme.Nekiproducentivišećeseusredotočitinakreativni
processnimanjaizahtijevatćedaposebaninženjernadziretehničkustranusnimanja.
Drugistudijskiproducentipreferirajusamiproduciratiitehničkiobrađivatipjesme.
Takođerjevrločestslučajdasekonačnomiksanjepjesmepovjeravastručnom
inženjeruzamiksanje.JedanodnajpoznatijihstručnihinženjerazamiksanjejeBob
Clearmountain,kojiradiuLosAngelesuimiksapjesmemnogimvrhunskim
105
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
105
umjetnicimakaoštosuMadonna,BruceSpringsteen,RufusWainwright,ZiggyMarley
iRickyMartin.Iskusniinženjerzamiksanjeopravdatićesvojetantijeme,kojeobično
iznoseoko1%odveleprodajnecijene(PPD)(ili„jedanpostotnibod“,kakosetoobično
naziva).
Ugovorisastudijskimproducentimačestopredviđajuobvezustudijskogproducentada
ispuniodgovarajućeobrascekojimapotvrđujetkojesviraoinstrumente,atkojepjevao
naodređenojsnimci.Tojenaročitovažnozaizvođačekojisusudjelovalinasnimci,te
ćeim(umnogimzemljama)omogućitiostvarivanjeprihodaodpravajavnogizvođenja
kada,iako,snimkabudeemitirananaradiju,televizijiiliizvođenabilogdjeujavnosti.
Nadalje,ugovorisastudijskimproducentomuređujuiobvezustudijskogproducentada
obavijestiproizvođačafonogramaotomejesulikorišteni„semplovi“prilikomsnimanja.
Kaoštosmovidjeliupoglavljuoautorskompravu,uzorakilisample je odjeljak ili dio
većpostojećesnimkekojisekoristikaodionovesnimke.Ovaobvezagotovouvijekse
moženaćiuugovoruosnimanjuizmeđuglavnogizvođačaiproizvođačafonograma,
takodasuiumjetnikistudijskiproducentpravnoobvezniobavijestitiproizvođača
fonogramaouporabiuzorakateeventualnopribavitidopuštenjazanjihovokorištenje.
Utakvomslučaju,dopuštenjesemoradobitiiodnositeljapravanaoriginalnojsnimci
kojajesempliranaiodautora/nakladnika(publishera)originalnogdjelasadržanog
u sample-u. Kompromis bi bio nanovo snimiti sample,pričemubidopuštenjebilo
potrebnosamoodautora/nakladnikadjelazadjelokojejeunjemusadržano.Postoje
specijaliziranetvrtkekaoštojeReplayHeaven(www.replayheaven.com)kojeuz
naknaduponovnoizrađujusnimkukojanevjerojatnosličioriginalu.Postupakdobivanja
dopuštenjazakorištenjeuzorka(sample)možebitiskupidugotrajan.Stogase
korištenjeuzorakadrugihsnimakailidjelauopćenepreporučuje,akogajemoguće
izbjeći.
Svremenomjeopremazasnimanjepostajalasvepovoljnijaštojedovelodotoga
damnogiumjetnicikupujuipostavljajusvojevlastitestudije,umjestoiznajmljivanja
studijazasnimanje.Poznatisumnogiprimjercifenomenalnihsnimakaproduciranihu
sobamaumjetnikapomoćupriličnopovoljneopremezasnimanjeiračunalnogsoftvera.
Umjetnikilibendtakomogusnimitivišealbumanakonkupnjepočetneopreme,čime
106
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
106
ostvarujuznačajneuštedenatroškovimasnimanja.Kakobiseostvarileidaljnje
uštede,višeumjetnikailibendovamoguzajedničkikupitiopremuzasnimanjei
produkcijusnimkikojumogudijeliti.
Posljednjistadijuproduciranjusnimkepoznatjepodnazivom„masteriranje“,aradi
se o postupku u kojem se zvuk snimke na kojoj je završeno miksanje poboljšava prije
objavenanosačuzvukailiudigitalnomobliku.Ovuuslugupružajuspecijalizirani
inženjerizamasteriranje,amožesekupitiiposebansoftverzamasteriranje,pomoću
kojegumjetnikilistudijskiproducentmogusaminapravitimasteriranje.Vjerojatno
najpoznatijiinženjerzamasteriranjenasvijetujeBobLudwigizGatewayMasteringa
(www.gatewaymastering.com)kojiradiuPortlandu(Maine)uSAD-u.Akoumjetnik
želinajboljuuslugu,onjepravaosobakojutrebakontaktirati,nodobristudijiza
masteriranjepostojeugotovosvakojzemljinasvijetu.
Unekimjurisdikcijama,kaoštojeUjedinjenoKraljevstvo,studijskiproducentmože
sekvalificiratikaopratećiizvođač,akojeusmjeravaopostupaksnimanjanaistinačin
nakojidirigentusmjeravaorkestarzavrijemeizvedbe.Dirigentorkestraumnogim
jurisdikcijamasmatrasepratećimizvođačemiakoneproizvodinijedanzvukkojise
možečutinasnimci.Akostudijskiproducentimasličnuuloguustudijuzasnimanjeon
sejednakotakosmatrapratećimizvođačem.
107
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
12 . POGLAVLJE G L A Z B E N O N A K L A D N I Š T V O
Umjetnikkojijeujednoiautoruodređenomtrenutkumorarazmislitiotome
dapronađenakladnika(publishera).Uvrloranimstadijimakarijereumjetnika
nakladničkiprihodimoguseostvaritijednostavnimučlanjivanjemuodgovarajuće
organizacijezapravamehaničkereprodukcijeipravajavnogizvođenjaiprijavom
djelakodnjih.Općenitogovoreći,teorganizacijenećeplaćatipredujmovenego
ćejednostavnoplaćatitantijemeautorunakonštobuduprikupljene.Organizacije
ćeodbitisvojeadministrativnetroškoveizbrutoiznosatećerazlikuproslijediti
autoru.Teorganizacijeuglavnomsupasivnejerupraviluprikupljajusamodospjele
prihode,alineizlazenatržištekakobipokušaliugovoritinoveuporabeautorovih
djela.
Nakladnikiautorobičnoćepotpisatiugovortemeljemkojegćenakladnik,upravilu,
imatiobvezuplatitijednokratnipredujamautoru,aautorćeseobvezatinakladniku
narazdobljeodnekolikogodinailizaodređenibrojalbuma.Upravilućenakladnik
isključivoupravljatidjelimakojeautorstvorizavrijemetrajanjanakladničkog
ugovora,stimedaćeobičnoimatiobvezunatržištupokušatiugovoritinove
uporabeistvoritinoveprilikezaostvarivanjeprihodaoddjelaautora,kaoštosu
obrade,audiovizualneuporabe,izdavanjenotnogzapisaislično.Nakladniktakođer
možepomoćiumjetnikuimenadžeruokopitanjasklapanjaugovoraosnimanju.
Akoautorpotpišeugovorsnakladnikom,možeočekivatitantijemezaprava
mehaničkereprodukcijeipravajavnogizvođenja,aliidrugeprihodebudućidaće
nakladnikpokušatiugovoritiinoveuporabedjelaautora.Uzamjenuzapredujami
zateusluge,nakladnikćehtjetivećiudionegolijeslučajkadaautorprimaprihode
izravnoodorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava.Uranimdanimakarijere
umjetnika,običnoćenaraspolaganjubitivrlomalonovca,panakladničkipredujam
umjetnikuupočetkudoistamožepomoći.
108
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
108
Slijedeglavnetočkekojeseuređujunakladničkimugovorom:
Trajanje:Vremenskorazdobljeukojemjeugovornasnazi.Tomožebititočnoodređeno
razdoblje,brojalbumailinjihovakombinacija.Svadjelakojajetijekomtrajanja
ugovoraautorstvorio,aponekadionakojajestvorioprijestupanjaugovorana
snagukontroliranakladnikurazdobljuvaženjaprava(vidiispod).
Opcija: Trenutakkadatemeljemugovoranakladnikimapravoodlučitihoćeliugovor
produljitiihoćeliplaćatidaljnjepredujmoveilićeotkazatiugovor.
Razdoblje važenja prava:Razdobljeukojemnakladnikimapravoprikupljatinakladničke
prihodezadjelakojakontroliratijekomvaženjaugovora.
Tantijeme:Različitiiznositantijemaodpravamehaničkereprodukcije,odpravajavnog
izvođenja,odobrada,licencizasinkronizaciju,prodajenotnihzapisa,itd.,kojise
plaćajuautoru.
Temelj izračuna tantijema:„Primici“ili„naizvoru“.„Primici“značiiznoskojije
primionakladniknakonodbitkatroškova,uključujućiprovizijepodnakladnika
(subpublishera),itd.„Naizvoru“značistvarnibrutoiznoskojisuorganizacije
zakolektivnoostvarivanjepravailiproizvođačifonogramaplatilizadjelaautora
nakladnikuusvakomdijeluteritorija.Sautorovoggledištapunojeboljebitiplaćen
„naizvoru“.
Minimalna obveza: Minimalni broj djela koja se moraju objaviti ili koje mora napisati
autor u svakom opcijskom razdoblju. Ako se opcijsko razdoblje temelji na izdavanju
albuma,možeseugovoritiodredbaominimalnompostotkualbumakojimora
napisatiautor.Tojeobičnourasponuod70–90%.Akoautorneuspijepostići
tajpostotak,možeseugovoritidanakladnikimapravoproporcionalnosmanjiti
predujamusljedećemopcijskomrazdobljuiliproduljititrenutnorazdoblje.
Predujmovi:Jednokratniiznosikojiseautoruplaćajunakonpotpisivanjaugovoraiu
trenutkukadanakladnikiskoristiopciju.Tiseiznosivraćajuiztantijema.
Teritorij:Zemljopisnopodručjeukojemujenakladnikovlaštenprikupljatinakladničke
prihode.Teritorijobičnoobuhvaćacijelisvijet,nomožebitiograničennaodređene
zemlje ili kontinente.
Upogledutantijemaranijeje,aunekimzemljamaisada,nakladnikuzimao50%
svihprihodaprimljenihnatemelju„primitaka“,dokbipreostalih50%proslijedio
autoru.Nakladnikbitakođerčestozahtijevaodasetrajanjeprotegnenatrajanje
autorskopravne zaštite koje, kao što smo vidjeli u odjeljku o autorskom i srodnim
pravima,možebitiido150godina.Od1980-tihgodinasituacijasepromijenilaznatno
109
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
109
ukoristautora.Uobičajenosemožeugovoriti75/25naizvoruzapravamehaničke
reprodukcijeiizvođenjeuzdrugeiznosezasinkronizacijuidrugeprihode.Kodovog
uobičajenogomjera,75%brutoiznosaodlaziautoru,a25%zadržavanakladnik.
Uobičajenotrajanjemožebiticiklusjednogalbuma(primjerice18mjeseci),anakon
togamogupostojatijedna,dvijeilitriopcijekojećeproduljititrajanje,akoihnakladnik
iskoristi.Svakoopcijskorazdobljepokrivalobijošjedanalbumiliminimalanbrojnovih
djelaiuzsebebivezalododatnipredujam.Razdobljevaženjapravamožebitiizmeđu5
i25godinainebisetrebaloprotezatiizvantograzdoblja.
Nekinakladniciponuditćeautoruminimalnu/maksimalnustrukturupredujmazasvaku
opciju.Utomslučajuuugovorusenavodizajamčeniminimalniiznospredujmazaslučaj
danakladnikiskoristiopcijuzasljedećialbumilisljedećerazdoblje.Međutim,primijenit
ćeseiformulakojasetemeljinaprihodimailiprodajiuprethodnomrazdoblju(tose
ponekadnaziva„tekućim“prihodima),zbogkojepredujammožebitiiveći.Uugovoru
senavodiimaksimalniiznospredujmakojinikadanemožebitivećiodtogiznosa,bez
obziranarezultatformule.Unakladničkomugovoruseponekadmožepronaćiiodredba
o„pravudavanjaisteponude“.Onasepojavljujeuugovorimaukojimaseautorii
nakladniciobvezujudaćepregovaratiu„dobrojvjeri“oopcijinakladnika(publishera)
da nastavi objavljivati djela autora u okviru albuma ili u narednom razdoblju. Ako
pregovorineuspiju,autorslobodnomožepokušatisklopitinakladničkiugovorsdrugim
nakladnikom.Pritomeautorimaobvezuizvornognakladnika(publishera)obavijestiti
onajboljojponudikojujeprimioodnekogdrugognakladnika(publishera).Izvorni
nakladnik(publisher)tadaimapravodatijednakuponuduinastavitipružatinakladničke
uslugeautoru.
TrenutnosumeđunajuspješnijimglazbenimnakladnicimausvijetuUniversalMusic
Publishing,Warner/ChappellMusic,Sony-ATVMusicPublishingiBMGRights
Management,iakoseakvizicijeivlasništvoneprestanomijenjaju.KobaltMusic
Publishingstigaojenascenu2000.godineprimjenjujućimalodrukčijiposlovnimodel.
Kobaltrijetkoplaćapredujmove,nonudivišetantijemeuiznosuod85-90%prihoda
primljenihodbrutoiznosa.Autorusetetantijemeobračunavajusvakatrimjeseca
umjestosvakihšestmjeseci,kaoštojeslučajkodnekihvelikihnakladnika(publishera).
Takavaranžmanvrlojeprivlačanetabliranijimumjetnicimakojiželesklopitinovi
nakladničkiugovor,nomanjeodgovaranovimautorimakojinapočetkuvjerojatno
trebaju znatan predujam.
110
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Glavnedužnostiglazbenognakladnika(publishera)su:
1. Pregovarati,organiziratiiizdavatilicencezadjelaautoraipobrinutise
daautorprimištovećumogućunaknaduzaodređenuvrstukorištenja.
2. Izdatiilidatidopuštenjezaizdavanjelicencizapravamehaničke
reprodukcijeputemorganizacijazakolektivnoostvarivanjeprava
proizvođačimafonogramakojiželekoristitidjeloautoranasnimci.
3. Izdavatiipokušatiugovoriti„sinkronizacijskelicence“kodkojihsedjela
autorasinkronizirajusaslikama(tj.filmovima,televizijskimoglasimai
videoigrama).
4. Ugovarati„obrade“uimeautora(tj.drugimumjetnicimapredložitii
uvjeritiihdaobradeisnimesvojuverzijudjelaautora).
5. Ispravnoprijavitisvadjelaautoraodgovarajućimorganizacijamaza
kolektivnoostvarivanjepravajavnogizvođenjaipravamehaničke
reprodukcije.
6. Upravljatiprodajomtiskaneglazbeidigitalnihnotnihzapisadjelaautora
ilidavatilicencezatotrećimosobama.
7. Prikupljanjegorenavedenihprihodauimeizaračunautorausvim
dijelovimateritorija.Akojeteritorijcijelisvijet,nakladnikćeimatiurede
ilipodnakladnikeusvakomdijeluteritorijailimožeprikupljatiprihode
izravnoodlokalneorganizacijezakolektivnoostvarivanjepravau
određenomdijeluteritorija.
8. Detaljnoizvješćivatiautoraiisplaćivatimutantijeme(akopostoje
dospjeliiznosi).
Nakladničkiprihodivrlosuvažnizaumjetnikakojipišeiizvodisvojavlastitadjela.To
muupočecimanjegovadjelovanjamožebitijediniizvorprihoda.Općenitojelakše
vratitipredujmovenakladnika(publishera)negopredujmovezasnimanje,budućida
običnonepostojenikakviodbiciosimsamihpredujmovainakladnikovogudjelau
prihodima,dokkodugovoraosnimanjupostojemnogiodbicikaoštosutroškoviza
videozapise,troškovisnimanja,novčanapotporanaturnejiisamipredujmovi.Mnoge
organizacijezakolektivnoostvarivanjepravajavnogizvođenjaplatitćesamo50%
prihodanakladniku,dokćedrugih50%uplatitiizravnonabankovniračunautora.Ako
jeiznostantijemazajavnoizvođenjeunakladničkomugovoru75/25brutoprihoda,
nakladnikbizapravouzeo50%svogudjela,tj.50%biorganizacijazakolektivno
ostvarivanjepravaplatilaizravnoautoru,a50%izravnonakladniku,stimedajeovo
111
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
potonjedefiniranokao„nakladnikovudio“.Dabisedošlodo25%izvornoplativo
nakladniku,nakladnikćeuzeti50%od50%primljenihodorganizacije,tećetako
autorubitiplaćenoukupno75%.Ovajsustavuvelikepomažeautorujerautorznada
će,osimpredujmanakladnika(publishera),primiti50%prihodaodjavnogizvođenja
čakiakonijevratiopredujamnakladniku.Topomažedaautorbudelikvidan.Kaošto
jeranijespomenutouodjeljkuoorganizacijamazakolektivnoostvarivanjeautorskih
pravajavnogizvođenja,takođerjevažnovoditiračunaotomedatakveorganizacijeu
mnogimzemljamaprikupljajuprihodeodorganizatorakoncerata.Tomožebitiizmeđu
1%i17%odbrutoprihodaodprodajeulaznica.Nekiodtihautorskihorganizacija
dovoljnosusofisticiranedaodorganizatorazatražepodatkeosvakomdjelu
izvedenomnaodređenomkoncertu.Akojeobrazacispravnoispunjen,prikupljeni
novacukonačnicićebitiplaćenautoruzaizvedenadjela.Umjetnikilinjegov
menadžertrebalibisepobrinutidatiobrascibuduispravnoispunjenijerćeto,akoje
umjetnikautor,omogućitidaljnji,potencijalnoznačajan,izvorprihodazaumjetnika.
Umjetnicisuizgubilijakopunonovacazbogtogaštonjihovimenadžeriionisami
nakonnastupailiturnejenepodnosepopiseizvedenihdjelaorganizatorimakoncerata
iliorganizacijamazakolektivnoostvarivanjeprava.
112
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
112
13 . POGLAVLJEGLAZBA NA F ILMU, NA TELEVIZ IJ I , U OGLASIMA I V IDEO IGRAMA
Obratimosadapozornostnakorištenjeglazbenafilmu,televiziji,uoglašavanju
ivideoigrama.Sasmanjivanjemprihodaodprodajesnimakaaudiovizualno
korištenjeglazbepostajesvevažnijezaizvođače,autore,proizvođačefonograma
inakladnike.Primjerice,autoroveknjigeosiguraojekorištenjepjesmejednogod
svojihklijenatauoglasuzaproizvođačaautomobilauJapanu.Umjetnikjebiojedini
autordjela.Umjetnikinjegovnakladnikugovorilisusinkronizacijskunaknaduod
70.000američkihdolarazauporabudjelautomoglasu.Automobilskakućaželjela
jeuštedjetinovaci/iliprimijenitivlastitikreativnistilnapjesmu,pajeodlučilasnimiti
svojuvlastitusnimkupjesme.Zbogtoganijepostojalaobvezaplaćanjanaknadeza
pravanasnimkuproizvođačufonogramaniumjetniku.Proizvođačautomobilaplatio
je lokalnim japanskim umjetnicima jednokratnu naknadu za snimanje djela u studiju,
te je tako nastala nova snimka sa zasebnom, vlastitom autorskopravnom zaštitom. U
ovakvomslučaju,pravanaoriginalnojsnimcinisuvažnaineprimjenjujuse.Nositelj
pravananovojsnimcipostaojeproizvođačautomobila,takodaoriginalniproizvođač
fonogramailioriginalniizvođačikojisusudjelovalinaoriginalnojsnimcineostvaruju
prihodeodsrodnihprava.Proizvođačautomobilamoraoje,međutim,platitinakladniku
autora(atimeiautoru)naknaduzakorištenjedjela,kojujepokrilajednokratna
sinkronizacijskanaknadaod70.000američkihdolara.No,tojesamodioprihoda
kojisuostvarenitemeljemteuporabe.Tujeinaknadaodpravajavnogizvođenja/
radiodifuzijskogemitiranjadjelakojujeprikupilajapanskaautorskaorganizacija-
JASRAC,natemeljubrojaizvedbitogoglasa.Oglasseprikazivaonasvakojvelikoj
japanskojkomercijalnojtelevizijskojpostajinekolikoputanadan,godinudana,štoje
generiraloznatneprihodeodpravajavnogizvođenja.Posljedično,autorjeostvario
preko450.000američkihdolaraprihodaodpravajavnogizvođenja,nakonštosu
odbijenitroškoviorganizacijainakladnikovudio.Dakle,uzpočetnusinkronizacijsku
113
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
113
naknaduod70.000američkihdolara(umanjenuzanakladnikovudio),ukupniprihodi
kojisuplaćeniautorubilisupreko500.000dolara.Dodatnibonusbilaječinjenicadase
naslovpjesmepojavljivaoudonjemdesnomkutuprilikomprikazivanjatelevizijskogoglasa,
takodasugledateljilakomoglipronaćiikupitipjesmunajednomodservisazadigitalno
preuzimanje ili streaming,akosutoželjeli.
Mnogeaudiovizualnevrstekorištenjaglazbegenerirajujakomaleprihode,alikaoštose
moževidjetiizovogizuzetnogprimjera,jakojevažnodanakladnikimenadžerposvete
znatnukoličinuvremenapokušavajućiprodatikorištenjeumjetnikovihdjelaputem
audiovizualnihmedija.Osimfinancijskihnagrada,bilokakvaaudiovizualnauporabadjela
umjetnika,neovisnootomejeliumjetnikautorilinije,možemumnogopomoćiurazvoju
karijere.Natajsenačindjelaumjetnikamasovnoeksponiraju,štonerijetkomožepovećati
prodajusnimakaiopćenitopomoći,aakoseradionepoznatomizvođaču,čakilansirati
cijeluglazbenukarijeru.
Neuobičajeniaspektaudiovizualnogkorištenjaglazbeještojetojednoodpodručjau
kojimaseobičnosmatradaautorskopravonadjeluisrodnapravanasnimkamazvuka
imajujednakuvrijednost.Kadaseskorisnikomugovaranaknada,bilodaseradionaknadi
za sinkronizaciju djela ili o naknadi za ponovno korištenje mastera,najboljebibilougovoriti
naknadupremanačeluklauzule„najpovlaštenijestranke“(MFN).Toznačidasenaknada
zaautorskopravo/srodnapravaautomatskipovećavanaiznosnekedrugenaknadeza
autorskopravoilisrodnaprava,akojeonavećaoddogovorenenaknade.Primjerice,ako
nakladnikpristanenasinkronizacijskunaknaduod10.000američkihdolara,aproizvođač
fonogramapristanenanaknaduzaponovnuuporabumasteraod8.000američkihdolara
premanačeluklauzulenajpovlaštenijestranke,naknadazaponovnuuporabumastera
automatskibisepovećalas8.000dolarana10.000američkihdolara,kakobiodgovarala
iznosusinkronizacijskenaknadekojujedogovorionakladnik.Kadaseprimjenjujenačelo
klauzulenajpovlaštenijestranke,naknadeseuvijekizjednačavajusvišomnaknadom,ane
snižom.
Glazba na filmu
Odpojaveaudiovizualnihfilmova,kadajezvukprviputuspješnosinkroniziransaslikama
upokretu1920.-tih,glazbajepostalaosnovnisastojakunjihovojizradi.Glazbaima
sposobnostdočaratiraspoloženjeilidramu,atimesenagledateljalakšeostavljaželjeni
dojam.Filmskiproducentusuradnjisredateljemfilmatomepitanjumožepristupitina
114
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
114
nekolikonačina.Mogućejeangažiratiautorakojićenapisatisvepartitureglazbeza
film,nosvesevišeufilmovimakoristevećpostojećesnimkei/ilidjelakojapublikaveć
poznajeilikojaimajuprikladnestihoveiliatmosferu,čimesepojačavaučinakodređene
scenefilma.Gledateljikojiukinuostanunakonzavršetkafilmamoguvidjetidugipopis
osobakojesusudjelovaleuizradifilma,uključujućiipodatkeodjelimaisnimkamakojesu
korištenenafilmu.Toobičnouključujepodatkeotometkojenapisaodjelo,tkogajeizveo,
tkojenakladnikitkojenositeljpravanasnimci.Takođersenavoditkojebiosupervizor
glazbeitkojeskladaoglazbuzafilm.(Autoroveknjigevišejeputabiopodpritiskom
osobljakinadanapustikinodvoranukakobipočelonjezinočišćenje,jerbiudvorani
ostajaosvedokrajaodjavnešpicefilma,čestovodećibilješke.)
Akonakladnikilimenadžermožeugovorititakvuuporabunekeodpostojećihsnimaka
umjetnika,toćeosiguratinekolikoizvoraprihoda.Uslučajuvelikogfilmatosu:
1. Sinkronizacijskanaknadakojufilmskakućaplaćanakladnikuautora(iliautoru
akonemanakladnika(publishera)kojićepotomdiouplatitinaautorovračun
tantijemasukladnonakladničkomugovoru.
2. Naknada za ponovnu uporabu masterakojufilmskakućaplaćaumjetnikovom
proizvođačufonograma,kojićepotomdiouplatitinaumjetnikovračun
tantijemasukladnougovoruosnimanju.
3. Naknaduodtantijemezapravamehaničkereprodukcijekojaseplaća
autorovunakladniku/autoruakosepjesmapojavljujenaalbumusglazbomiz
filma.Također,naknaduzapravamehaničkereprodukcijeakosefilmobjavi
naDVD-u,ilikoddigitalnihpreuzimanjailistreaminga(osimakojenaknadaod
pravamehaničkereprodukcijeugovorenakaootkupninauugovoruolicenciza
sinkroniziranje)
4. Naknaduzatantijemeodpravanasnimkukojaseplaćaumjetnikui
umjetnikovuproizvođačufonograma,akosepjesmapojavljujenaalbumus
glazbomizfilma.
5. Naknaduodpravajavnogizvođenjakojaseplaćaautoruinakladnikuautora
uzemljamaukojimatakvapravapostoje,kadasefilmprikazujeujavnimkino
dvoranama.
Kakoseugovarakorištenjedjelaumjetnikauvelikomfilmu?Najboljametodajeda
menadžerbudeudobrimodnosimaskoordinatoromzatelevizijskuglazbunakladnika
(publishera)umjetnika.Tojenakladnikovpredstavnikkojisesastajesasupervizorom
filmskeglazbeipredlažekorištenjeodređenihdjelanafilmu.Problemkojiovdjepostojiu
slučajukadaautorimaugovorsnekimodvelikihmeđunarodnihnakladnika(publishera)
115
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
115
jetajštoćeglazbenikoordinatornakladnika,kadasesastajesglazbenimsupervizorom,
čestozastupativišeodmilijundjela,pajevjerojatnostdaćepredložitidjelotogautora
vrlomala.Stogajenužnodamenadžerinakladnikimajuproaktivnuulogupriugovaranju
audiovizualnihkorištenjadjela.Tomožebitifinancijskikorisnoizaumjetnikaiza
menadžera,naročitoakojemenadžertražiorazličiteiznoseunakladničkimugovorima
iugovorimaosnimanjukadasinkronizacijskulicencuililicencuzaponovnuuporabu
masteraugovoriumjetnikimenadžer,odonihkadaihugovorinakladnikiliproizvođač
fonograma,tj.akonakladnikugovorisinkronizaciju,podjelaprihodamoglabibitiuomjeru
65%zaumjetnika,a35%zanakladnika.Akomenadžeriumjetnikugovoresinkronizaciju,
omjerpodjeleprihodamožesepovećatiuumjetnikovukoristina,primjerice,75%za
umjetnika,a25%zanakladnika.Istopovećanjeobičnoseugovarauugovorimao
snimanjukodkojihdiosvakestrankeuslučajunaknadazaponovnuuporabumastera
možebiti50%,amožesepovećatina60%zaumjetnika,akoumjetnik/menadžerugovori
ponovnu uporabu mastera.
Prvikorakkojimenadžeriliumjetnikmorajupoduzetijepronaćiinformacijeotometkosu
neovisnisupervizorifilmskeglazbeipredstavniciglazbenihodjelavelikihfilmskihkuća.
TeinformacijezapodručjeSAD-a,Kanadeinekiheuropskihzemaljamogusepronaćiu
godišnjemizdanjukojesezoveTheFilmandTelevisionMusicGuide,amožesepribaviti
odTheMusicBusinessRegistryauLosAngelesu(www.musicregistry.com).Jošjedan
načinpribavljanjasvježihinformacijaotomekojifilmovisuuprodukcijiitkojeimenovan
zanadgledanjefilmskeglazbejeHollywoodReporter,tjednoizdanjeukojemsenalaze
posljednjeinformacije(www.hollywoodreporter.com).Takođerjemogućepretplatitisena
bazupodatakaIMDbpro(http://pro.imdb.com)kojasadržipodatkeofilmovimauizradiiu
kojemstadijusenalaze.IMDbproobičnonudibesplatnuprobuuslugeutrajanjuoddva
tjedna.
Jednojesigurno–akoumjetnikiliumjetnikovmenadžernebudustajalinaautobusnoj
stanici,nikadsenećeukrcatinaautobus.Drugimriječima,akosupervizorifilmske
glazbeneprimedjelaumjetnika,ništasenećedogoditi.Autoroveknjigeotkriojedase
putovanjeuLosAngelesisastajanjesaštovišeljudikojiradesglazbomnafilmuuvijek
isplati.Akosiumjetnikiliumjetnikovmenadžertomogupriuštiti,toplosepreporučuje.Ako
tonijemoguće,najbolještomoguučinitijeskrenutipozornostsupervizorafilmskeglazbe
nadjelaumjetnikaputeme-pošte.Vidiodjeljaksasavjetimanakrajuovogpoglavljaza
informacijekakotonapraviti.
116
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
116
Mogućejedasupervizorfilmskeglazbeimahitnusituacijuukojojbrzomora
zamijenitinekoglazbenodjelodrugim,jernemožepribavitidopuštenjazakorištenje
izvornogdjela.Akojenedavnoposlušaoposlanupjesmu,moždaćezaključitidaje
onabaštoštomutreba.IakovećinafilmskihizdanjapotječeizHollywooda,naravno
dapostojevrloaktivnefilmskeindustrijeiudrugimzemljama,kaoštojeIndija
(Bollywood),Francuska,Njemačka,Australija,NoviZelandiUjedinjenoKraljevstvo,
tesesveonemorajuciljatiradieventualnogugovaranjasinkronizacijeiponovne
uporabemastera,akosesmatradabidjelaumjetnikamoglabitiprikladna.
Prilikompregovoraosinkronizacijskimlicencamavažnojevoditiračunadaseone
čestotemeljenaotkupupravamehaničkereprodukcijekadasefilmkasnijeprodaje
javnostiuoblikuDVD-a,digitalnogpreuzimanjailistreaminga.Akotonijeslučaj,
filmskakućamoratćepribavitilicencezapravamehaničkereprodukcijezasvako
djeloufilmu,akoželiprodavatiprimjerkefilmajavnosti.Upraksičestopostojiserija
opcijausinkronizacijskojlicencijitakodafilmskakućaplaćadodatnunaknadu
akoćesefilmprodavatinaDVD-u,uoblikustreamingailidigitalnogpreuzimanja.
Takođermogupostojatiiteritorijalneopcije.Primjerice,sinkronizacijskalicencamože
bitiugovorenasamozapodručjeSAD-a.Akofilmskakućaželilicencuproširitina
iskorištavanjeucijelomsvijetumoraplatitidodatnunaknadu.Dokpravamehaničke
reprodukcijekodtihsinkronizacijskihugovoramogubitiuključenauotkupninu,ona
običnoneobuhvaćapravojavnogizvođenja.Sobziromnatoautor/nakladnikmogu
senadati,osimsinkronizacijskojnaknadiidodatnimprihodimakadasefilmbude
prikazivaoukinimaikasnijenatelevizijiinainternetu.IzuzetakodtogajeSADgdje
nemanaknadezajavnoizvođenjekadasefilmprikazujeuameričkomkinu.Naknada
zajavnoizvođenjese,međutim,plaćaakosefilmprikazujenaameričkojteleviziji.
Glazba na televiziji
Glazbautelevizijskimprodukcijamajošjejedanvažanmogućiizvorprihoda
zaautoreiizvođače,iakosusinkronizacijskenaknadekojeseplaćajuobično
punomanjeodonihkadaseglazbakoristinafilmu.Umnogimzemljamapostoje
industrijskiugovorikojisetemeljenabjankolicencamakojedopuštajuTVpostajama
dakoristeglazbuuztočnoodređenunaknadukojaseodređujepremadobudana
ukojemuseemitira,brojuminutaidrugimkriterijima.Organizacijezakolektivno
ostvarivanjepravaćetakođerimatisvojcjenikzajavnoizvođenjeglazbe.Sustav
kojiseuSAD-ukoristizaglazbunatelevizijigotovojeistikaoonajzafilmove,tj.u
117
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
117
svakomslučajuseugovarasinkronizacijskanaknadainaknadazaponovnuuporabu
mastera.GlavnarazlikauSAD-ujetoda,iakonemapravajavnogizvođenjazafilmove
kojiseprikazujuukinodvoranama,postojipravojavnogizvođenjakadaseglazbakoristi
nateleviziji.KadajeameričkaTVmrežaNBCizabralapjesmusastavaRembrandtspod
nazivom„I’llbeThereforYou“zanaslovnumelodijusvojevrlouspješneserije„Prijatelji“,
sinkronizacijskanaknadabilajebeznačajnauusporedbisprihodimaodjavnogizvođenja
kojisuostvarenikrozgodine.Iovdjejepotrebnobitiukontaktuspredstavnikom
umjetnikovognakladnika(publishera)zafilmiTV,nomenadžerbitakođertrebao
neovisnootomeproaktivnodjelovatigdjegodjetomoguće.
Glazba u oglašavanju
Korištenjeglazbeuoglašavanjutakođermožebitifinancijskijakoisplativo,kaošto
semoževidjetiizprimjeranapočetkuovogapoglavlja.Japanjenaročitojakutom
pogleduibilobijakodobroprobitisenajapanskotržište.Nažalost,mnogejapanske
korporacijetogasuvrlosvjesnepatražeodnovihinadolazećihumjetnikadaseodreknu
prihodaodjavnogizvođenjaakosenjihovapjesmakoristinanacionalnojteleviziji
zaoglašavanjeodređenogproizvoda.Kaoštosemoževidjetiizranijegprimjera,to
možebititeškaodluka.TojeopetzadatakkoordinatorazaTVifilmzaposlenogkod
umjetnikovognakladnika(publishera)iliproizvođačafonograma,nomogućejeida
umjetnikovnakladniki/iliproizvođačfonogramaimazaposlenikakojiradisamoupodručju
oglašavanja.
Većinavelikihoglašivačkihagencijaimajuodjelezaglazbu.Iovdjevrijedipraviloda
oglašivačkeagencijenikadanećeodabratidjelaumjetnikakojabikoristileuoglasu,ako
nisuupoznatesnjima.Stogabisemenadžertrebaopobrinutidaštovišetihagencija
doznazaumjetnikovematerijale.UmjetnicikaoštosuGrooveArmada,čijajepjesma
„Shakin’thatAss“uvelikojmjerikorištenaumeđunarodnimtelevizijskimoglasimaza
RenaultMégane,odtakveuporabeostvarilisuogromneprihode.Procjenjujesedaje
Stingovapjesma„DesertRose“,korištenauTVoglasimazaautomobileJaguar,Stingu
omogućilaprodajudodatna2milijunaalbuma.Uporabeuoglašavanju,stoga,mogubiti
jako korisne.
Glazba u računalnim video igrama
Glazbauvideoigramapodručjejekojepostajesveznačajnije,netolikozbogkoličine
118
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
118
prihodakojetakvauporabaostvaruje,negovišezbogmarketinškihikarijernihprilikakoje
stvara.NajvećetvrtkezasoftvervideoigaranasvijetusuElectronicArts,Activision,THQ
iUbisoft.ElectronicArts,sasjedištemuLosAngelesu,zaslužnajezauspješnicekaošto
suTheSims,FIFAWorldCup,NeedforSpeed,NFLLive,NBALive,MedalofHonor,
CommandandConquer,SimCityiHarryPotter.Ponekadseigreprilagođavajuzasvaku
zemlju,baremkadajeriječopakiranju,nomoguseprilagoditiitakodacijelaigrabudena
lokalnomjeziku.IgresetakođerizrađujuzaposebneplatformekaoštosuPC,Mac,Xbox,
PlaystationWii,Nintendo,iPhone,iPad,FacebookiAndroid.Glazbakojajekorištena
utakvimigramanepoznatimjeumjetnicimaomogućilasklapanjeunosnihugovoras
diskografskimkućamainakladnicimateprodajutisuća,akoneidesetakatisućasnimaka.
Naknadakojaseobičnoplaćajeotkupnafiksnasinkronizacijskanaknadainaknada
zaponovnokorištenjemasteraurasponuod3.000do15.000američkihdolara„po
strani“,pričemusetantijemeneplaćaju.Izraz„postrani“značidaćeiznosod3.000do
15.000američkihdolaraobičnobitiplaćenautoruiliizravnoiliputemnakladnika,aista
naknadaćebitiopetplaćenaonometkojenositeljpravanasnimcizvuka.Pravaautora
sujednastrana,apravaproizvođačafonograma/izvođačadrugastrana.Zbogklauzule
„najpovlaštenijestranke“naknadakojaseplaćazadjelobitćejednakanaknadikojase
plaćazakorištenjesnimke.Većinavelikihtvrtkikojesebaveračunalnimvideoigrama
posluje jedino uz ovakvu otkupnu osnovu, no neke manje tvrtke i tvrtke koje rade video
igrekojesetemeljenaglazbi,kaoštojeGuitarHero,platitćepredujamkojićesevratitiiz
tantijema.
Mnogiumjetniciimenadžerisklonisuprevidjetiovuizuzetnovažnouporabuglazbe,noto
činenasvojuštetu.Pojedineosobeuglazbenojindustrijiglazbuuvideoigramasmatraju
„novimradijem“,pogotovozbogtogajerjesvetežepostićidasenovaglazbaemitirana
tradicionalnimradiopostajamaumnogimzemljama,naročitouSAD-u.Mnogemlade
osobeprovodenebrojenesateigrajućivideoigretevišeglazbečujuprekovideoigarai
YouTubea,negolinabilokojidruginačin.
Kataloška ili produkcijska glazba
Kataloškuiliprodukcijskuglazbuobičnostvarajuspecijaliziranetvrtkezakatalošku
glazbukojesučestopovezanesnekimodvelikihnakladnika.Autornazahtjevpiše
glazbuzapojedinaaudiovizualnaraspoloženjailivrsteuporaba,kaoštosu„velika
dramatičnost“ili„mirnoća“ili„glazbazaputovanje“.Tvrtkazakataloškuglazbuplatit
119
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
119
ćesnimanjedjelailikoristećistudijskeglazbenikeiliumjetnikovvlastitistudiote
ćebitinositeljpravainasnimciipravanadjelu.Filmskatvrtka,televizijskatvrtka,
oglašivačkaagencijailidizajneriinternetskihstranicapotomtuglazbumogukoristiti
uzamjenuzaplaćanjeodređenetarife.Zatuglazbunijepotrebnopribavljanje
nikakvihdopuštenja,pajeglazbenisupervizormožejednostavnokoristiti.Naknada
autoruzaprodukcijskuglazbuobičnoje50%primljenenaknadei50%prihodaod
povezanihjavnihizvođenja.Tarifezakorištenjekataloškeglazbeponekadodređuje
injimaupravljaorganizacijazakolektivnoostvarivanjepravakojaprikupljatantijeme
odpravamehaničkereprodukcijeuimenakladnika(publishera)iautora.Licenca
kojućetakvaorganizacijadatipokrivapotrebnadopuštenjaizakorištenjesnimke
izakorištenjedjela.Tarifećeserazlikovatiovisnoobrojuminutakolikojeglazba
korištena i vrsti korištenja.
Glazba po narudžbi
Kadafilmskakuća,televizijskakućailioglašivačkaagencijaželepotpunonovo
glazbenodjelozaodređenuuporabu,čestoćeododređenogautorazatražitida
napišeglazbuposebnozaodređenusvrhuiliscenu.Uslučajuvelikefilmskeili
televizijskeprodukcije,odautorasemožezatražitidanapišeglazbenepartitureza
cijelifilm.Postojirelativnomalovrhunskihskladateljafilmskeglazbe,kaoštosuHans
Zimmer,HowardShoreiDavidArnold,kojiredovitoimajutakveangažmane.Novim
skladateljimanerijetkojeizuzetnoteškoprobitiseutopodručje.Filmskekućesklone
suigratinasigurnoikoristeispitaneiprokušaneskladateljekojiihnećeiznevjeriti.
Akoautorželiistražititopodručje,moraobipripremitidemosnimkuiangažirati
specijaliziranogagentazaskladateljekaoštosuGorfaine/Schwarz(www.gsamusic.
com),SoundtrackMusicAssociates(www.soundtrk.com)(obasasjedištemuLos
Angelesu)iliAir-Edel(www.air-edel.co.uk),suredimauLosAngelesuiLondonu.
Potpunipopisagenatazaskladateljeimnogedrugekategorijefilmskogposlovanja
vezanoguzglazbudostupnisuugorespomenutomvodičuFilmandTelevisionMusic
Guide(www.musicregistry.com).
Savjeti za plasiranje glazbe na film, TV, oglase i video igre
Udigitalnomdobunačinikakopredstavitiglazbuzateaudiovizualneuporabe
značajnosusepromijenili.Unastavkudajemonekesavjeteotomekakonajbolje
plasiratiglazbenadjela.
120
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
120
1. Napravite visokokvalitetnu snimku. Nikada nemojte slati demo snimku.
Glazbenisupervizoriočekujusnimkukojaizvrsnozvuči,kojaimadobarmiksi
koja je dobro producirana.
2. Napravitesvojudomaćuzadaću.Doznajteštovišeinformacijaišaljitesamo
glazbukojabimoglabitiprikladnazaodređenuprodukciju.Akoseradio
seriji,provjeriteprethodneepizodeiliigreiistražitekojaglazbajekorištena.
3. Izgraditeosobneodnosesnekolikoključnihglazbenihsupervizora,akoje
moguće.Potakniteihdavamšaljuobavijestikadatražeglazbuzaprojekte.
Kadašaljeteglazbunatemeljutakveobavijesti,šaljitesamorelevantnu
glazbu.
4. Kadašaljeteglazbu,nikadajenešaljitekaoprivitakporukee-pošte,jerto
možezakrčitipretinace-pošteglazbenihsupervizora.Koristitepoveznicuna
MP3 preko streaming servisa kao što su SoundCloud, YouSendIt ili DropBox.
Pobrinitesedaglazbenisupervizormožepreuzetipjesmujednimklikom,ako
želi.Nemojtekoristitiuslugekodkojihmoradatipovratnuinformacijuousluzi
kakobimogaopreuzetipjesmu.
5. ApsolutnojeKLJUČNOnavestisvojekontaktpodatkeumetapodacimakada
šaljete poveznicu na MP3 datoteku. Metapodatak je naslov datoteke. Ako
su MP3 datoteke dostupne preko poveznice ili se nalaze na flash disku to
značidamožetekontroliratikvalitetusvojihpodataka.Pobrinitesedavaša
adresae-poštebudelakovidljivaprilikomuvozaMP3datotekeuiTunes.
Uključitesvojukontaktadresue-poštenakonimenaumjetnikauzagradama
u metapodacima.
6. Akoimatekontroluinadsnimkominanakladničkimpravima,jasnoto
naznačite.Koristiteriječi„ONE STOP SHOP“.Tojejakoprivlačnoglazbenim
supervizorima,jerznajudaćemoćidobitidopuštenjezapjesmubrzoi
vjerojatnozapunomanjenovca,negouslučajupjesmekojuzastupaveliki
nakladnikiliproizvođačfonograma.Neovisniumjetnicivrlosuprivlačni
glazbenimsupervizorima,naročitouSAD-ugdjekorištenjeglazbevelikih
proizvođačafonogramainakladnika(publishera)možebitijakoskupo.
Čestoćetražiti„indie“zamjenuzapjesmuvelikognakladnikailiproizvođača
fonogramakojusinemogupriuštiti.KodskupljihTVemisija,uproračunu
supredviđenasredstvačestosamozajednuilidvije„velike“pjesmekoja
ihmožekoštati15.000američkihdolarailivišepostrani.Stogaćetražiti
dodatnepjesmezadjelićtenaknadekakobipopuniliemisiju.
7. NIKADAnemojteglazbenimsupervizorimaslatiglazbukojasadržisample,
121
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
121
osimakoimatesvapotrebnadopuštenja.Tojeosnovno.Akoimpošaljete
pjesmukojupreporučeredateljuizatimseispostavidazasample u pjesmi
nisupribavljenasvapotrebnadopuštenja,nikadavišenećeshvatitiozbiljno
vašuglazbu.
8. Neočekujtetrenutnereakcijesupervizora.Onisuvrlozauzeti.Primajustotine
satiglazbesvakogatjedna.Nikadaimnešaljitepoveznicenavišeoddvije
pjesme kada komunicirate.
9. Nemojteprečestokontaktiratiglazbenesupervizore.Akotoučinite,podesit
ćesvojsandučiće-poštetakodavašeporukeodlazeizravnousmeće.
10. Osimslanjaglazbeizravnoglazbenimsupervizorima,važnojeobrađivati
blogoveiradiopostajekaoštojeeklektičniKCRWuLosAngelesu.Glazbeni
supervizoričestoslušajutupostaju,anekiodnjihsuivoditeljinaKCRW-u.
11. Osimštosamipredstavljatesvojuglazbu,postojebrojneagencijekojeće
vašuglazbupredstavljatizavas.Kaoikodsvega,nekeagencijesubolje
oddrugih.Bilobipametnokoristitisamojednogagenta.Akovišerazličitih
predstavnikaodjednomponudiglazbusupervizoru,toćeihzbunitiimožebiti
štetno.Agencijskenaknadeod20-25%ostvarenihprihodabilebirazumne.
Važnojeprovjeritiradagentananekolikopjesamaprijenegoliugovorite
zastupanjecijelogkataloga.Također,pitajteihkakobiugovorpotpisans
agentommogaoutjecatinamogućnostumjetnikadapotpiševećiugovor
snakladnikomiliproizvođačemfonogramaubudućnosti.Dobriagenti
običnoimajusjedištaumjestustvaranjamedijauLosAngelesu,NewYorku
iLondonu,gdježivenasamojsceni.Pokušajteuugovorozastupanju
agencijeuključitiodredbupremakojojsteslobodniotkazatiugovorakoagent
neprodakorištenjepjesmeurokuodšestmjeseci(primjerice).
12. Kakobivasglazbenisupervizorprimijetio,pobrinitesedavašaglazba
budedostupnanaservisimakaoštosuSpotifyiYouTube.Mnogiglazbeni
supervizoriprovodemnogovremenanaYouTubeu,pajeuvijekplusako
možetenapravitipristojanvideo.Nemojtesebojatislativjerodostojneobrade
poznatihpjesama–supervizoriglazbečestonaSpotifyutražeobradeakone
mogupriuštitioriginal.
122
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
14 . POGLAVLJE NASTUPI UŽ IVO, TURNEJE I PRODAJA BRENDIRANIH PROIZVODA
Kaoštosmovidjeliuodjeljkuomenadžmentuumjetnika,nastupiuživoumjetnicima
postajuvažanizvorprihoda.Iakointernetugrožavajućitradicionalneizvoreprihoda
odprodajenosačazvukapredstavljasvevećiizazov,nastupiuživoobožavateljima
ćeuvijekbitijedinstveniidragocjeni.Nemogućejeupotpunostiiskusitiatmosferu
nastupauživo,osimakonisteprisutnizavrijemenastupa.Iakoćeuvijekpostojati
DVD-oviiaudiosnimkeumjetnikovihnastupauživo,onisenikadanećemoći
usporediti s time da ste stvarno prisutni na koncertu. Ako umjetnik postane jako
popularan,aimasamojednuilidvijevelikeuspješnice,možeidaljedobrozarađivati
zaživotodnastupauživozahvaljujućitimuspješnicamakojećebitipoznateujavnosti
cijelognjegovogživota.Primjerice,TheSearchers,kojisubilivrlouspješanbritanski
bend1960.-ihgodina,jošuvijekimajupreko100konceratagodišnjeucijelomsvijetu,
anastupajupredpublikomod50–75godinastarosti.Ranih1960.-ihtapublika
imalaje10-25godina,noobožavateljisuostalilojalnibendukojegsuvoljeliusvojoj
mladosti.Umjetniciipublikazajednosuostarjelitezahvaljujućitomeumjetniciidalje
mogudobroživjetisamoodnastupauživo.NajekstremnijiprimjertogasuRolling
Stonesi,kojipovremenonapišuiizdajunovinosačzvuka,noodprodajenosača
zvukasadanemajumnogouspjeha.Njihoveturneje,međutim,neštosusasvimdrugo.
Procjenjujesedasunasvjetskojturneji2005./2006.zaradilipreko400.000.000
američkihdolara,pričemususeulazniceprodavaleiza400američkihdolara
svaka.MickJagger,KeithRichardiCharlieWatts,triizvornačlanabendasadasuu
šezdesetimgodinamaživotatesesasvakomsvjetskomturnejompublikapita:„Hoće
liovobitizadnjaturnejaRollingStonesa?“Brojnidrugiumjetnicikojisuprijemnogo
godinaimaliuspješnice,kaoštosuCrowdedHouse,TheZombies,PaulMcCartney,
VanHaleniTheEaglesobrisalisuprašinusasvojihgitaraiponovnootišlinavrlo
uspješne turneje.
Bezobziranatozakojusevrstuglazbeumjetnikodluči,vrlojevažnonapornoraditi
123
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
nanastupimauživo,kakobipoboljšalisvojeglazbenevještineivizualnidoživljaj.
Nastupiuživomorajuimpresioniratigledatelje,bilozbogspektakla,glazbenog
uzbuđenja,glazbenevirtuoznosti,osjećajakojeizazivajukodpublikeilizbogtogašto
ćesepublikanaplesati.Akoumjetnikmožeimpresioniratigledateljeiakodoživljaj
gledanjanastupauživobudepozitivan,publikaćerastiitoćepovećatiizvoreprihoda
kojisespominjuudrugimdijelovimaoveknjige.
Nastupi uživo
Najboljinačindasenetkoetablirakaoumjetnikkojijeimpresivannanastupimauživo
jedaprovedemnogovremenavježbajućiinaprobama.Kažesedasvakiizvrstan
instrumentalistilipjevačmoravježbati10.000satidabipostaovješt.Umjetnikkoji
sviraglazbeniinstrumenttrebaobiučitioddrugihsvirača,proučavativideosnimke
omiljenihsvirača,uzimatisatovepoduketesviratiivježbatištojemogućeviše
svakogadana.Čakinajvještijiumjetnicimorajumnogovježbatisvakogadanaako
želesviratinajbolještomogu.Akojeumjetnikpjevač,neovisnootomekolikojedobar
ili uspješan, obavezno mora redovito uzimati satove pjevanja.
Drugastrananastupauživojeprezentacijanapozornici.Dobarnačinnakojiseona
možeusavršitijevježbanjeusobiukojojjezidprekrivenogledalima,takodaumjetnik
moževidjetikakoizgledazavrijemeizvedbe.Takomožeisprobavatinovestvarii
osmislitipotezekojimaćepoboljšaticjelokupnidoživljajnastupauživo.Akoseradi
obendu,članovimoguvidjetikakomeđusobnodjelujunapozorniciuzmaksimalni
učinak.Odjeća,frizureišminkatakođermogubitivažniuosmišljavanjupravoga
izgleda.Nikadanemojtepodcijenitivažnostizgleda.Bilodaješokantan,hladnokrvan,
sexyilipotpunouglađen,izgledmožeuvelikeutjecatinadojamkojiumjetnikova
izvedbaostavljanagledatelje.Neovisnoouspjehukojiumjetnikpostigne,važnoje
uvijeksmišljatinovenačinepredstavljanjaglazbegledateljima,takodaumjetnikovstil
neprestano evoluira.
Zvuk i rasvjeta
Čakinanajranijimmalimnastupima,ključnojepobrinutisedarazglasirasvjetau
dvoranibuduodgovarajući.Autoroveknjigečestojebionamalimkoncertimauživo
kodkojihnijeuopćebiloizravnerasvjete,štojebilojakofrustrirajućeizaumjetnikai
zagledatelje.Pokušajteuvjeritivlasnikedvoranedauložeurasvjetupozornice,bez
124
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
obzirakolikoonabilaosnovna.Alternativnotome,umjetnikmožeuložitiudvijeilitri
stajaćelampeinositiihnanastupe.Čimjeprijemoguće,pokušajtepronaćinekoga
tko je zainteresiran za rasvjetu da vas prati na nastupima i usmjerava osvjetljenje. Ako
udvoranivećpostojiugrađenarasvjetanapozornici,jakojevažnopostavitiiusmjeriti
svjetla tijekom tonske probe.
Zvukjetakođerjakovažanimožebitijezičacnavagiizmeđuuspješnogi
katastrofalnognastupa.Prijesvega,nužnojedačlanovibendamogučutijedan
drugogadokpjevajuisviraju.Dobarsustavmonitora(zvučnikaokrenutihsuprotno
odpublike,premaumjetnicima)jeključandabičlanovibendadobrosviralizajedno.
Većinamalihdvoranakoristikonvencionalnemonitoreuoblikuzvučnika,nobendovi
svevišekoristemonitoreuoblikuslušalica(„monitoriuuhu“ili„in-ear“).Takvimonitori
koristeradijskibežičnisustavkodkojegsvakiinstrumentalist/pjevačimamaliprijemnik
okopojasakojijepovezansaslušalicamauuhu,azvuksešaljepomoćuprijenosnika
smještenogsastranepozornice.Zvukizmonitoramiksaseuposebnommikserukoji
seobičnonalazisastranepozornice,ilimožedolazitiizkombiniranogtonskogpulta
zakućnirazglasimonitore.Akoseradijskisustavkoristizaradijskemikrofoneiliza
sustavemonitorauuhuilizaoboje,važnojepobrinutisedadvorana(iliumjetnik
akoimasvojvlastitisustav)prijenastupapribaviodgovarajućadopuštenjazalokalne
radijskefrekvencije.Nemaništagoreodsituacijeukojojusredizvedbepjesmekroz
razglaspočnegovoritivozačtaksijakojikoristiistufrekvencijukaoibend.(Autorove
knjigejedoistatodoživio.)
Umjetnikbitrebaopronaćitonmajstoračimjeprijemogućeizamolitigadapodesi
zvukbendakojisečujenarazglasu(imonitorimaakojetopotrebno)nasvakom
nastupu.Akojemogućatonskaproba,potrebnojepobrinutisedasviuvijekdođu
udvoranudovoljnovremenaunaprijedkakobisemoglanapravitipropisnatonska
proba.Točestonijemogućenafestivalima,nakojimaobičnopostojisamokratka
tonskaprobanetomprijenegoliumjetniknastupinapozornici,nounormalnim
zatvorenimdvoranamatonskaprobauvijekbitrebalabitimoguća.
Kako ugovoriti nastupe uživo
Uranimstadijima,umjetnikbitrebaonastupatiuživoštojemogućeviše,bezobzira
natokolikojemalopotencijalnihgledatelja.Umjetnikbiuživotrebaonastupatina
125
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
zabavama,ubarovima,utrgovačkimcentrimaiklubovima–zapravosvugdjegdje
postojipublika.KadajebritanskibendThePoliceimaosvojprvinastupuSAD-u,to
jebiloumalomklubukojisezvaoTheLastChanceugraduPoughkeepsiejuudržavi
NewYork.Upublicisubilesamotriosobe,nobendjesvejednonastupiosastavom
kojibiimaliidajedvoranabilapuna.Kaoštojepoznatovećiničitatelja,ThePolicesu
postalijedanodnajuspješnijihbendovanasvijetuu1980.-imgodinama,anakonšto
suseraspali1984.,njihovpjevačSting,imaojevrlouspješnukarijerukaosamostalni
umjetnik.Sličnotome,U2sviralisupreko250konceratausvojojprvojgodini
postojanja,usavršavajućisvojepjesmeivještine.Najvažnijejedaumjetnicisvaki
nastupizvedukaodaimživotiotomeovise,neovisnootomekolikojeljudiupublici.
Redovitimvježbanjeminapornimradom,umjetnikovinastupiuživomogupostatinešto
štoćepublikahtjetividjeti,asvedrugoćeseizgraditinatome.
Kaoštosemoževidjetiupoglavljuoizgradnjibazeobožavatelja,bazaobožavatelja
najvažnijajezaprivlačenjevelikogbrojagledateljananastupeuživo.Akoseplanira
pozvatinakladnikeiproizvođačefonogramananastupsaželjompotpisivanja
nakladničkogugovorailiugovoraosnimanju,preporučujeseodabratidoistadobru
dvoranusdobrimrazglasnimirasvjetnimsustavomukojojsuuvjetizanastupnajbolji.
Zatimotomposebnomnastuputrebaobavijestitiobožavateljeizbazepodataka,jerbi
umjetnikupunoznačilokadabiprisustvovali.Uzmalosreće,dvoranaćebitipuna,što
uvijek ostavlja izvrstan dojam.
Zaugovaranjenastupauvijekjevrlovažnonapisatizanimljivuiživopisnubiografijuna
najvišedvijestranice.Unjubitrebalouključitikratkupovijestumjetnikovekarijeredo
sada,spomenutipostignućaumedijima,nastupimauživoidrugedogađajevrijedne
spomena.Takođerbisejasnotrebalanaznačitivrstaižanrglazbekojaseizvodi.
Nemojteseustručavatibitihumorističniupisanjubiografije,jerhumoruvijekprivlači
pozornost,naročitoakojedoistasmiješan.Vrlosuvažneidobrefotografije,naročito
glavnafotografijananaslovniciumjetnikoveinternetskestranice.Započetak,neka
fotografbudenekiodumjetnikovihobožavateljaililokalnifotografkojipodržava
projekt.Većinafotografaamaterapresretnajekadamožeslikatiumjetnikailibend
besplatnoiliuzvrlomalunaknadu.Akotoneupali,isplatiseuložitiuprofesionalnog
fotografakojićeizraditiprvoklasnefotografije.
126
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Uzdobruizabavnubiografiju,fotografijeipoveznicenanajboljepjesmeumjetnika,
menadžeriliumjetnikmoralibinapravitiidigitalnunovinarskumapu(DPK),čestopoznata
ikaoelektroničkanovinarskamapa(EPK).Elektroničkanovinarskamapamorabititakva
dasemožepreuzetisumjetnikoveinternetskestraniceilidrugeinternetskeplatforme
takodasepotencijalnomprimateljusamopošaljeodgovarajućapoveznica.Elektronička
novinarskamapamožesadržavativideointervjusumjetnikom,kaoipoveznicena
fotografijevisokerezolucijekojesemogupreuzeti,tekstbiografije,videosnimkenastupa
uživoidrugevažneaudioiaudiovizualneinformacije.
Jedaninternetskiserviskojijeoblikovandabipomagaoumjetnicimaugovaratigažeje
bostonskiSonicbids(www.sonicbids.com).Sonicbidsjeplatformazadruštveniglazbeni
marketingkojapovezujebendove,promotore,potrošačkebrendoveiljubiteljeglazbe.Od
njezinoguspostavljanja2001.,navodnojepovezalavišeod350.000bendovas26.000
promotorauvišeod100zemalja.Sonicbidsćeproslijeditiumjetnikovunovinarskumapu
promotorima i brendovima. Nudi se besplatno probno korištenje u trajanju od dva tjedna, a
nakontogamožeseuzetipretplataodotprilike7američkihdolaramjesečno.
Neovisnoonačinunakojiumjetnikugovorinastupuživo,nakonpotvrdenastupa,uvijekbi
trebalosklopitipisaniugovorkojićepotpisatipromotor.Čimnaknadepočnurasti,također
bibilodobrozahtijevatibespovratnidepozitkojiobičnoiznosi50%ugovorenenaknade,
plativunaprijed.Umjetnikilinjegovmenadžertrebalibiposlatipoveznicunanovinarsku
mapulokalnimradijskimiTVpostajama,kaoinovinamaičasopisimakojiimajučitateljstvo
upodručjuukojećeseodržatinastup.Umjetnikilimenadžertrebaobipotomuputitii
telefonskipozivipokušatiuvjeritimedijedaorganizirajutelefonskiilistudijskiintervju
ilinastupumjetnika,kakobisepovećalaprodajaulaznicazanastup.Kadaumjetnik
počneostvarivatiuspjehe,trebalobiangažiratimenadžerazaodnosesmedijima(PR
menadžera)kojićebitizaduženzainterakcijusmedijimauimeumjetnika,nouranim
stadijimatoćemoratiraditisamumjetnikilimenadžeriliobojica.
Ulični nastupi
Nekiumjetnicizapočinjusvirajućinaulici,štomožebitiodličannačinzausavršavanje
vještinesviranjauživo.Takodobivajuivrlodirektnikontaktspublikomteumjetnikmože
uočitiukojimsituacijamaćeseprolaznicizaustavitiislušati,akadaćesamoproćipored
njega.Naravno,prihodiseobičnoprikupljajutakodaprolazniciušeširiliukoferzagitaru
127
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
ubacujukovaniceiličakinovčaniceakoihsenastupjakodojmio.Timećeumjetnikdobiti
spoznajuotomeštodjeluje,aštonedjeluje.Povratneinformacijedobivajuseodmah.
Akoseljudimasviđa,doniraju,aakoimesenesviđa,nedoniraju.Takođerbitoumjetniku
trebalopovećatisamopouzdanjeupogledusposobnostisviranjanabilokojemmjestu.Za
postizanjenajboljihrezultata,boljejeodabratimjestogdjesepublikamožeokupitibez
dadođedoprometnegužve.UmnogimgradovimakaoštojeLondon,postojeposebna
mjestanapostajamapodzemneželjezniceidrugamjestakojegradodređujekaomjesta
gdjeumjetnicimogusvirati.Običnojepotrebnodobitidopuštenjezasvirkunanekomod
takoodređenihmjesta.JedanodnajposjećenijihfestivalazauličnesviračejeFestival
uličnihsviračakojiseodržavasvakogakolovozauFerrari,uItaliji.Unekimokolnostima,
oduličnogsviranjamoguseostvaritiznačajniprihodi.Slijedislučajkojijeautorupoznatiz
prveruke:
ŽeliobihdatiprimjeruličnogsviračakojegsamvidiouFirenzi,uItaliji.Taj
izvođačimaojemaliprijenosnirazglas,stalakzamikrofonimikrofon,te
multiefektpedalezagitaru.Sviraojegitaruisvejepjevaouživo.Drugim
riječima,nijekoristiopratećesnimkepjesamailisnimljenebubnjeve.Bio
jejakodobarisviraojepoznatepjesmekaoštosu„WishYouWereHere“
PinkaFloydai„WheretheStreetshavenoName“U2-a.Sviraojeinekoliko
vlastitihpjesamakojejesamnapisao.Impresioniraome,pasamubacio
nekolikoeuraunjegovkoferzagitaru.
TadaseprimijetiohrpunjegovihCD-ovasnatpisom„poslužitese–10eura
svaki“.Nekovrijemesamslušaoidošaosamdozaključkadasamdovoljno
impresionirankakobikupiojedanodCD-ova.Ukoferzagitarustaviosam
10euraiuzeoCD.Usljedećih15minutaizbrojaosamo10drugihljudikoji
sukupiliovajCDijošnekolikokojisuubacilinovacunjegovkoferzagitaru,
kaoštosamjaprvoučinio.CDjebioobičankupovniCDzasnimanjekojina
sebinijeimaoništatiskano,auplastičnukutijujebioumetnutjednostavan
crno-bijelipapirsaslikomumjetnika.Probajmosadaizračunatizaradu.
IzradatihCD-ovanijegamoglakoštativišeod1eura.Akojeu15minuta
prodao10,toznačidajeprodavao40posatu.Akobizaradio9eurapo
svakom, to je 360 eura u jednom satu. Pretpostavimo da svira na ulici dva
satasvakogapopodnevaidvasatasvakevečeri,6danautjednu.Svake
128
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
godineuzima4tjednagodišnjegodmora,takodaradi48tjedanagodišnje.
Toje360eurax4satax6danax48tjedana.Ukupnozarađuje414.720
euragodišnjeprijeplaćanjaporeza,štojeotprilike545.000američkihdolara.
Tojedvostrukovišenegoštozarađujebritanskipremijer.OK,moždajeto
malopreekstremno.Moždaihusljedećemsatunijeprodaotoliko.No,čak
idajezaradiosamo25%odiznosakojisamnaveo,jošuvijekbizaradio
136.350američkihdolara,štouopćenijelošagodišnjazaradazamladog
umjetnika.Naravno,kaoštosmovidjeliupoglavljuoautorskompravu,
trebaobiplatititantijemeodpravamehaničkereprodukcijePinkFloydu,
U2-uidrugimautorimačijepjesmejeobradionaCD-uitrebaobipribaviti
licencuzajavnoizvođenjezauličnesviračekojiizvodedjelauživo,ako
takvapostojiuItaliji,nosiguransamdabidonacijekojejeprimioivišenego
pokriletajtrošak.Moramnaglasitidajetajdečkobiojakodobarisviraoje
vrlodobro.Kakoživjetiodglazbe?
Sljedeći stadij
Razmotrimosadasituacijuukojojumjetniknanastupeuživoprivlačidostagledatelja
tesestvaridobrorazvijaju.Kaoštosmosedotaknuliuodjeljkuomenadžmentu,sada
jevrijemedaumjetnikrazmisliotomedapronađemenadžera,akotovećdosadanije
učinio.
Agenti za ugovaranje nastupa (booking agenti)
Menadžerćemoratinaćiagentazaugovaranjenastupa,osimakoseneosjeća
sposobnimsamobavljatiteposlove.Agentzaugovaranjenastupabitćeposrednik
izmeđumenadžera/umjetnikaipromotorakojisuzainteresiranizaorganizaciju
nastupauživo.Dobaragentzaugovaranjenastupajeonajkojijespremannaporno
raditikakobiumjetnikupronašaonastupeuživotejevrlovažančlantima.Zanimljivo
jedajepronaćiagentazaugovaranjenastupajedanodnajtežihmenadžerovih
zadataka.Agentizaugovaranjenastupamogubitivrloizbirljiviokotogakoga
zastupajuimoraihseuvjeritidaćesenjihovtrudisplatiti.Agentzaugovaranje
nastupaobičnoćeuzeti10%odbrutonaknadekojajeugovorenazanastupumjetnika
naodređenidan.Čestojeslučajdaagentzaugovaranjenastupanajpriježeli15%
odnaknadedoodređenerazineprihoda.Kadasetarazinapostigne,provizijaćese
129
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
smanjitina10%.Uzamjenuzaugovorenuproviziju,agentzaugovaranjenastupa
tražitćeprilikezanastupanjeuživo,pregovaratćeonaknadamaiuimeumjetnika
ćesklapatiugovore.Naknadazanastupmožebitijednostavnazajamčenanaknada
ilimožebitinaknadakojaseodređujeupostotkuodprodajeulaznica.Primjerice,
naknadamožebiti1.000američkihdolarazajamčenoili70%odbrutoiznosa
ostvarenogprodajomulaznica(umanjenozaporeznaprometiliVAT(PDV)),ovisno
otomeštojeveće.Kadabiprihodiodprodajeulaznicanakonporezabili1.400
američkihdolara,umjetnikbiprimiosamozajamčenih1.000dolara,budućida70%
od1.400iznosi980američkihdolara,štojemanjeodzajamčenih1.000dolara.S
drugestrane,akobiprihodiodprodajebili3.000američkihdolara,umjetnikbiprimio
naknaduod2.100američkihdolara,budućida70%od3.000iznosi2.100američkih
dolara,štojevišeodzajamčenih1.000dolara.Razlikaizmeđujamstvaipostotka
običnosenaziva„suviškom“.Uovomprimjerusuvišakje1.100američkihdolara.
Čestojeslučajdaćepostojatirazličitiagentizaugovaranjenastupazarazličite
teritorije,nonekevećeagencijezaugovaranjenastupa,kaoštosuWilliamMorris,
CAAiliTheAgencymogudjelovatiucijelomesvijetu.Ponekadćeumjetnikimati
jednogagentazaugovaranjenastupauEuropi,adrugoguSAD-u.Ostataksvijeta
utomslučajumogaobibitipodijeljenizmeđutadvaagenta,ovisnootomekojiima
boljekontakte.Američkiagenttakođerćemoždaželjetiugovaratinastupezadruge
američketeritorije,uključujućiKanadu,MeksikoiLatinskuAmeriku,primjerice,dokće
europskiagentmoždaimatiboljekontakteuAustralijiiJapanu.
Srazvojemglazbeneindustrije,postalojeneuobičajenodaumjetniksklopiugovor
sagencijomzaugovaranjenastupa.Unekimzemljamatojezapravonelegalno.To
značidaagentzaugovaranjenastupamoranapornoraditidabizadržaouspješne
umjetnike,jersuoniuvijekslobodniangažiratidrugogagenta,akotakožele.
Ugovoriosnimanju„360stupnjeva“običnoodređujudapostotakodbrutoprihodaod
nastupauživo(obično10%)pripadaproizvođačufonograma.Nekimenadžerizbog
togazahtijevajudaagentizaugovaranjenastupauzmuprovizijuod9%umjesto
uobičajenih10%usituacijamakadaproizvođačfonogramauzima10%odbruto
prihoda,tj.agentzaugovaranjenastupaobvezujeseuzeti10%od90%,štoiznosi9%
brutoprihoda.
130
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Menadžeri turneje
Kakobrojgledateljanakoncertimabuderastao,menadžerćemoratiangažirati
menadžeraturneje,akoneželisamobavljatiteposlove.Menadžerturnejeodgovoran
jezasvakodnevnitijekturneje,uključujućikoordinacijuaranžmanavezanihuz
putovanjeismještaj,točnovođenjefinancijskihknjiganatroškovnojstrani,brigu
oumjetnikuikomunikacijuspromotorimananastupima.Nužnojetočnovoditi
financijskeknjigenaturnejama,adobarmenadžerturnejekoristitćesustavizvješća
kojaćednevnoslatie-poštommenadžeru.Tiračunalnidokumentiprikazivatće
primljeneprihodenaturneji,zajednosasvimtroškovimairaspoloživomgotovinom.
Tometrebadodatiisustavomotnicakaoštojeprikazanonastranici138.
Okupljanje tima za turneje
Kakoćeumjetnikuraslatipopularnosttekoncertipostajatisveveći,menadžerće,
osimmenadžeraturneje,moratiangažiratiidodatnoosobljezaturneju.Tomože
uključivati:
1. Inženjerazvukarazglasnogsustava,kojiseobičnonalaziustražnjem
dijeludvorane(krajunasuprotpozornice)ikojimiksazvukoverazglasa
kojepublikamožečuti.
2. Inženjerazvukasustavamonitorakojiseobičnonalazisastranepozornice
ikojimiksazvuknapozornici,takodaizvođačimogučutijedandrugogate
sviratiistodobnoiuskladujedansdrugim.
3. Inženjerarasvjetekojićepostavitirasvjetuiusmjeravatirasvjetnei
specijalnevizualneefekte.
4. Binskeradnike(roadies)kojinadgledajuipostavljajuopremunabini.
5. Vozačezaautobusei/ilikamionezaopremu.
6. Produkcijskogmenadžerakojinadgledasveaspekteopremenapozornici,
razglasnogirasvjetnogsustava,naročitoakoseprevozesumjetnikomod
nastupa do nastupa.
7. Putnogagenta
8. Agentazavize/radnedozvole
9. Špeditera
10. Pomoćnikazagarderobu
11. Koreografa
131
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
(Vididijagramtimanastranici24.)
Vize i radne dozvole
Zanastupeuživoizvanzemljeprebivalištaumjetnikačestojepotrebnopribavitivizuili
radnudozvolu.Postupakkojisemoraproćizanjihovopribavljanjeunekimslučajevima
možetrajatiidočetirimjeseca,takodajenužnodasemenadžeriliumjetnikpozabavi
timpitanjemčimbudupotvrđenidatuminastupauinozemstvu.Dosadasuotkazane
nebrojeneinozemneturnejezbognepribavljanjapotrebnedokumentacijeiliodbijanja
izdavanjavize,štojekatastrofalnozaumjetnika,azamenadžeravrloneugodno.Vize
iradnedozvolemorajubitinavrhupopisaprioritetasvakogdobrogmenadžera,atijek
postupkaizdavanjatihdokumenatamorasepratitinadnevnojbazi.Akoumjetnikilibilo
kojičlanbendaimakaznenidosjezbogposjedovanjadrogeilibiločegadrugoga,to
možebitivelikiproblemuishodovanjuvizairadnihdozvola.Stogabiprijeangažiranja
novogčlanabendabilopreporučljivoprovjerititapitanja.Ishodovanjevizazanastupanje
uSAD-usvejetežeiteže.Postojeiznatnedržavnepristojbekojesemorajuplatitiza
uspješnopribavljanjeameričkeradnevize.Postojiipostupakkojimse,uzdodatnu
naknadu,možeubrzatiizdavanjevizeumjetniku,nočakitajpostupakmožetrajatiido
dvamjeseca.Akojemenadžeruneugodnokomuniciratiskonzulatimailiveleposlanstvima
upostupkuishodovanjatakvedokumentacije,postojespecijaliziraneagencijeza
izdavanjevizakojesemogukoristitizaishodovanjevizeuimeumjetnika.Američke
agencijezavizekojesuspecijaliziranezaizdavanjeameričkihradnihdozvolauključuju
EVC-EntertainmentVisaConsultants(www.entertainmentvisaconsultants.com)iTraffic
ControlGroup(www.tcgworld.com).TakođerpostojiiposebnaagencijaTrafficControlu
Londonu,kojajespecijaliziranazaishodovanjeeuropskihradnihdozvolatekomuniciranje
sveleposlanstvimazabritanskeumjetnike(www.trafficcontrolgroup.com).
Tosusamotriprimjera,nopretraživanjeminternetamogusepronaćiidrugiprimjeritakvih
agencijadiljemsvijeta.Vrijedinapomenutidavizailiradnadozvolanijepotrebnaakoje
umjetnikrezidentEuropskeunije,aželinastupatiudrugojzemljičlaniciEU-a.
Špediteri, prijevoz tereta i karneti
Akoseopremaprevoziizjednezemljeudrugu,čestojepotrebnopribavitidokumentaciju
zaprivremeniuvoz,kojasenaziva„karnet“.AkoumjetnikkojiživiuEUželinastupati
132
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
u drugojzemljičlaniciEU-a,karnetinisupotrebni.Ako,međutim,umjetnikživiu
ItalijiiželinastupatiuNorveškoj(kojaniječlanicaEuropskeunije),tadabikarnet
biopotreban.Sličnotome,akoumjetnikkojinijeizSAD-aželinastupatiuSAD-u,
potrebanje„karnet“ukojemćebitipopisanasvaopremakojaseprivremenouvozi,
zajednosaserijskimbrojevimaidrugimpodacima.
SpecijaliziranišpediterikaoštosuRock-ItCargo(www.rock-itcargo.com)iliSound
Moves(www.soundmoves.com)će,uznaknadu,izraditisvupotrebnudokumentaciju,
uključujućipribavljanjeispravnihkarnetaicarinskihpotvrdateprijevozumjetnikove
opremenaodređenaodredištadiljemsvijeta.Rock-ItCargoimajuuredeu
UjedinjenomKraljevstvu,Njemačkoj,SAD-u,Japanu,KiniiJužnojAfricitesunajveći
špediteriuglazbenomsektoru.Drugakompanijekojesebavešpedicijomupodručju
glazbeuključujuSoundmoves(sasjedištimauUjedinjenomKraljevstvuiSAD-u
iuredimauFrancuskoj,BelgijiiJapanu)iShowfreight(sasjedištemuAustraliji
http://www.showgroup.com.au).Akoseopremaprevozicestovnimputem,potrebno
jevoditiračunaotomedajeunekimzemljamavozilimaprekoodređenetežine
zabranjenoputovatinedjeljomiliuvrijemenacionalnihpraznika.Akojenužnoprevesti
umjetnikovuopremuuvelikimvozilimatihdana,običnojemogućeishodovatiposebnu
dozvolu,notosemoraorganiziratidovoljnovremenaunaprijed.
Aranžmani vezani uz putovanje i smještaj
Menadžertakođermorakoordiniratiaranžmanevezaneuzputovanjeismještaj,
običnosagentomzaputovanjaimenadžeromturneje.Ponekadćemenadžersve
delegiratimenadžeruturneje,alimenadžerbiidaljetrebaonadgledatitroškovei
logistikutiharanžmana.Uvijeksepreporučujeranokrenutinaputkadaseodlazina
sljedećinastupudrugomgradu,kakobisemogliriješitineočekivaniproblemikaošto
sukvarvozila,gustprometililoševremenskeprilike.Dvasatamogubitipresudna
gledetogahoćelisenastupitiiline,temoželiseodržatitonskaprobailićese
nastupitibeznje(štonikadnijedobraideja).
Sličnotome,uvijekjeboljekoristitiranijilet,takodasemožeuhvatitikasnijiletu
slučajudajeranijiotkazanidoćinaodredištenavrijeme.Prijeletenja,menadžer
turnejemorauzetiuobzirvrijemepotrebnozaprijavuprtljageitrošakviškaprtljage.
Posebnoposlativišakprtljageilioprememožebitijakoekonomično.Svakiputnik
133
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
morabitiobaviještenoograničenjimaupogledutežineiveličineprtljagetakoda
semožespakiratisukladnotome.Menadžerturnejetrebaobiuvijekzadnjiobaviti
sigurnosnipregledipregledputovnicauzračnojluci,kakobimogaoriješitieventualne
problemečlanovabendailiosoblja.
Akoumjetnikilimenadžersamirezervirajusmještaj,trebalibiobratitipozornost
naizvrsneinternetskestranicezarezerviranjehotela,kaoštosu„Trivago“i„Trip
Advisor“,kojećeimpokazatisvemogućnostismještajauodređenomgraduteće
takođerpreporučitiagencijukojaimanajboljucijenuzaodređenihotelnaodređeni
datum.USAD-ujestranicaHotelPlannerspecijaliziranazaponuduposebnoniskih
cijenazagrupnerezervacijeipozivahoteledasenatječuzarezervacijenakonšto
korisnicidajuzahtjevzarezervaciju.
Jedanodoblikaprijevozauranimstadijimajetakozvani„podijeljeniautobus“.Toje
autobussrednjeveličinekojisprednjestraneimasjedištazapratnjuumjetnika,asa
stražnjestranepostojiodvojenopodručjezaumjetnikovuopremu.Možesekoristitii
običanautobussasjedištimakojivučeprikolicusopremom.Kadaumjetnikpostane
poznatiji,možekoristitipraviautobuszaturneje.Takviautobusiradesepomjeri,
aimajujedanilidvasalona,kupaonice,kuhinjuispavaćidio.Umjetnikovapratnja
možespavatinoćudokautobusputujeodjednogdodrugoggrada,štojeprikladno
tesetakoostvarujuuštedenatroškovimahotela.Takođerjeunekimslučajevima
mogućedatiluksuzniautobusivukuprikolicesumjetnikovomopremom.Mogućeje
daumjetniknadannastupasudjelujeuradijskojilitelevizijskojemisijiradipromidžbe
nastupa.Akoonnijenekakvonadnaravnobiće,bilobidobrotoštojemoguće
pažljivijeplanirati.Akoumjetniknijedovoljnospavaoiimaprevišepromidžbenih
obveza,tomoželošeutjecatinanjegovnastuptevečeri.Nepreporučujesenida
umjetnikmorapjevatiranoujutronaradijuiliteleviziji.Ljudskiglasmožesezagrijati
teknegdjeokopodne.PjevanjeuživonaradijuiliTV-uprijetogamoževišeštetiti
umjetnikunegolimukoristiti.
Osiguranje i viša sila
Menadžerćemoratiugovoritiodgovarajućeosiguranjeprijepočetkasvaketurneje
ilinastupauživo.Potrebnojetrajnoosiguratiumjetnikovuopremukadasenenalazi
naturneji,aliiosiguratijeizaslučajšteteiligubitkatijekomturneje.Menadžerili
134
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
menadžerturnejemoratćeobavijestitiagentaosiguranjasvakiputkadaseoprema
iznosiizumjetnikovezemlje,radiugovaranjaodgovarajućegosiguranja.
Putnoosiguranje(uključujućitroškovehitneliječničkepomoćiiosobnuprtljagu)mora
seugovoritizasvakoprekooceanskoputovanje,amenadžerbitrebaoutvrditikogaće
takvoosiguranjepokrivati,atkomoraugovoritiosiguranjeuvlastitomaranžmanu.Sve
većibrojzemaljazahtijevadokazotakvomosiguranjuprilikomtraženjavize.Umjetnik
bitakođertrebaoimatiipolicuosiguranjaradnikaodnesretnogslučaja.Takvavrsta
osiguranjaimarazličitenaziveurazličitimzemljama,aličestosezove„osiguranje
radnika“ili„naknadaradniku“.Uvećinizemaljaosiguranjeodjavneodgovornosti
zakonskajeobveza,aštitiumjetnikauslučajuozljedečlanabenda/osobljazakoju
jeumjetnikpravnoodgovoran.Unekimzemljamapostojeposebnizahtjevivezaniuz
osiguranjeizapošljavanjekojisemorajuprovjeritiprijepočetkaturneje.Primjerice,
zaraduSAD-upotrebnajePotvrdaonaknadiradnikuzasveameričkeradnike
zaposlenenaturneji.Osiguranjeodjavneodgovornostiiliopćeodgovornostiobično
uključujepokrićedo5.000.000američkihdolarazaštetuuslučajuozljedeilismrti
gledateljanakoncertuzakojujetuženumjetnik–neovisnootomejeliutvrđenodaje
zatokrivumjetnikiline.Promotoriidvoranetakođerćeimatiivlastitoosiguranjeod
javneodgovornosti,noononećepokrivatiumjetnikoverizikevezaneuzosiguranjeod
javneodgovornosti.Iakojeosiguraniiznosvisok,trošakosiguranjajesamosićušan
djelićpokrićarizika.
Upogleduturnejainastupauživomogućeje,tesepreporučujeugovoritiiosiguranje
odotkazivanja,iakoononijezakonskaobveza.Trošakjemalipostotak(obično
otprilike2%odnaknadezasvakinastup)kojiseplaćaosiguravatelju.Kodosiguranja
odotkazivanja,akosebilokojinužničlanumjetnikovepratnjerazboliinijesposoban
nastupati,iliakosenastupmoraotkazatiiliodgoditizbogmnogihrazlogaizvan
kontroleumjetnikaimenadžera(kaoštosuodgoda/zastojutransportuiloše
vremenskeprilike),osiguravateljćeumjetnikunadoknaditicjelokupnunaknadu
ilitroškovenastupa,ovisnootomeštojeviše,iakokoncertnijeodržan.Takvo
osiguranjeodotkazivanjatakođermožepokrivatiislučajdasečlanobiteljiumjetnika
ozbiljnorazboli,zbogčegaseumjetnikmoravratitikući,tetakoprouzročitiotkazivanje
nastupa.
135
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Zadobivanjenaknadeodosiguravateljaključnojedamenadžerturnejepribaviliječničku
potvrduakojeumjetnikiličlanužeobiteljibolestantezbogtogadođedootkazivanja.
Postojeodređenesituacijezakojese,međutim,nemožeugovoritiosiguranje,uključujući
nedobivanjevize,slabuprodajuulaznicakojadovededootkazivanja,bilokojifinancijski
uzrokilipovreduugovora.Akopromotorzbogkomercijalnihrazlogaotkaženastup,kao
štojeslabaprodajaulaznica,namenadžeruiagentuzaugovaranjenastupajezahtijevati
dapromotorunatočtomeplaticjelokupnunaknaduzakoncert.Akodoplaćanjanedođe,
moždaćetrebatipoduzetipravneradnjeprotivpromotora.Važnojepobrinutiseda
promotorpotpišeugovoronastupuidaplatiodgovarajućidepozitčimjeprijemoguće
nakonpotvrdedatumanastupa.Vrlojeuobičajenodapromotorimaobvezuplatitidepozit
(primjerice50%odugovorenenaknade)nekolikomjeseciprijedatumanastupa,aostatak
ugovorenenaknadenekolikotjedanaprijedatumanastupa,naročitozameđunarodne
festivale.Osiguranjeodotkazivanjasetakođermožeproširititakodauključujeproviziju
agentuzaugovaranjenastupaigubitakprihodaodprodajerobe,akodođedootkazivanja
nastupa.Akojeprovizijaagentazaugovaranjenastupaosigurana,sagentomza
ugovaranjenastupatrebalobidogovoritiplaćanje10%(iliodgovarajućipostotak)troškova
osiguranjaodotkazivanja.Natajnačinće,uslučajuotkazivanjanastupazbograzloga
izvankontroleumjetnika,iumjetnikiagentzaugovaranjenastupaprimitisvojenaknadeu
cijelosti.
Jošjedanključničimbenikkojiseovdjepojavljujejetakozvanaodredbao„višojsili“
uugovoruonastupu.Višasilaznači„izvanrednusilu“,atomodredbomdefinirajuse
okolnostiukojimapromotornećeimatiobvezuplatitiumjetniku.Tomožeuključivati
elementarnenepogodekaoštosuuragan,poplava,potres,vulkanskeerupcije,itd.
Umjetnikbiuvijektrebaonastojatiuključitisljedećeriječinakrajuodredbeovišojsili:
„Bezobziranagorenavedeno,akojeumjetnikspremanivoljannastupati,promotorće
umjetnikuplatitiugovorenunaknaduucijelosti“.Ponekadakodođedosituacijevišesile
zbogkojenastupbudeotkazan,ishodmožebititakavdasepromotoriumjetnikdogovore
oodgodinastupazanekikasnijidatum,aosiguranjeodotkazivanjačestomožepokritii
platititroškoveodgode.Postojinekolikospecijaliziranihagenataosiguranjazaglazbeno
poslovanjekaoštosuRobertsonTaylorInsuranceBrokerssuredimauLosAngelesu,Las
Vegasu,Nashvilleu,NewYorkuiLondonu(www.robertson-taylor.co.uk),iAONsuredima
uvećinizemalja(www.rewritinginsurance.aon.co.uk/entertainment-and-media-insurance.
aspx).
136
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Sigurnost
Uslučajevimakadaumjetnikimafanatičneobožavatelje,kaoštojeslučajsnekim
mladimboybendovimakojiprivlačevelikukoličinuženskepublike,sigurnostbi
trebalabitijednoodglavnihpitanja.Onomožebitivažnoiuslučajukadaumjetnik
pjevapjesmesasnažnimreligijskimilipolitičkimporukama.Posaojemenadžera
osiguratisigurnostumjetnikainjegoveimovineusvakodoba.Moždaćebitipotrebni
iposebniaranžmani,naročitoprilikomputovanjapremadvoraniinatragilipremaTV
iradijskimpostajamainatrag.Samedvoranečestomogupomoćiutome,nomožda
jepotrebnoangažiratiposebnoosiguranjekojećepratitiumjetnikausvakodoba.Ako
postojepolitičkinemiriilinekidrugisigurnosnirizici,moždaćebitipotrebneidaljnje,
posebnemjereosiguranja.Ukolikovelikibrojobožavateljastojinaulazuupozornicu,
festivalskomulazuiliulazuuumjetnikovhotel,moždaćebitipotrebnoorganiziratida
umjetnikuđeudvoranuilihotelkrozstražnjiulaz.
Moždaćebitipotrebnoosiguratiipozornicu,tepostavitijednuosobuizosiguranjana
svakustranupozorniceradizaštiteumjetnika,akonekiodgledateljapokušajudoći
napozornicutijekomnastupa.Sličnotome,važnojeosiguranjegarderobe,naročito
akoseunjojnalazivrijednaopremailiosobnaimovina.Uovomslučajudovoljno
jedasemenadžerturnejepobrinedasesvakagarderobamožezaključatiidaima
odgovarajućeključeveilidaseosiguranjepostavinaulazuugarderoberadizaštite.
Uekstremnimslučajevima,umjetnikmože,čimsiđespozornice,uskočitiuautomobil
kojićegaodvestidaljeoddvoraneprijenegolijepublikaprestalapljeskati,kakobi
seizbjeglieventualniproblemi.ČlanBeatlesaRingoStarr,kojijošuvijekpovremeno
odlazinaturneje,idaljeprimjenjujetajpostupakkojisuBeatlesiusavršili1960.-tih
godina.Oninjegovbendsilazespozornice,odlazeravnoulimuzinukojaihčeka,
vozesepremazračnojluci(čestouzpolicijskupratnju)teseukrcavajunaprivatni
zrakoplovkojiletidonjihovogsljedećegodredišta.Potomseprijavljujuuhotelutom
sljedećemodredištuistenoći.Tojenajskupljaopcija.
Računovodstvo
Jednaodtemeljnihdužnostimenadžerajebrinutidaumjetnikbudepropisnoplaćen
idasetroškovidržepodkontrolom.Zavrijemeturneje,tojevećinomobveza
menadžeraturneje,nokodvažnihturnejamožeseangažiratiispecijalizirani
računovođa.Onćebitinaturnejisumjetnikomibrinutidaorganizatorizasvakinastup
137
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
plaćajutočneiznoseidasesvitroškovidržeunutarproračuna.Naročitojevažno
damenadžer,menadžerturnejeiliračunovođanaturnejinadgledajunastupekod
kojihsepriizračununaknadeuzimauobzirpostotakodbrutoprihodaostvarenih
prodajomulaznica.Tepogodbečestosudostasloženeiuključujupodnošenjedokaza
iverifikacijusvihpromotorovihtroškova,uključujućioglašavanje,troškoveosoblja,
naknadezajavnoizvođenje,najamdvorane,itd.
Kaoštojeranijespomenuto,važnopitanjekodsvaketurneje,neovisnootomekoliko
jevelikailimala,jevodititočnefinancijskeknjigenadnevnojbazi,pomogućnostiuz
pomoćračunala.Natajćesenačinnakrajuturnejedobitiukupanitočanfinancijski
izračun,štojesvimauinteresu.Uistinuprofesionalanmenadžerturnejeiliračunovođa
naturnejimenadžerućee-poštomsvakogadanaslatidokumentukojemćebiti
prikazanisvitroškoviiprihodi,zajednosraspoloživomgotovinomnakrajusvakoga
danaturneje.Uztajdokumenttrebaobiseslatijošjedankojićesadržavatianalizu
dnevneprodajerobe.Mnogimenadžeriturnejekoristesustavomotnicakodkojeg
sesviračunizatroškoveiprihodizapisujunaprednjojstraniomotnice,aračunise
stavljaju unutar omotnice. Vidi primjer takve omotnice na stranici 138.
Dnevnice
Kadajeumjetniknaturneji,praksauglazbenojindustrijijesvakomečlanubendai
osobljaisplaćivatidnevnicu(lat. per diem).Tojeiznosnovcakojisednevnoisplaćuje
zapokrićetroškovahraneidrugihdnevnihtroškovaosobakojesudjelujunaturneji.
Dnevniceseplaćajukaododatakugovorenojdnevnojilitjednojnaknadisvakom
članubendailiosoblja.Iznosdnevnicevariraovisnoozemljiukojojseodvijaturneja.
Primjerice,iznosdnevniceuJapanućebitiznatnovećiodiznosadnevniceuEuropi
iliSAD-u,budućidasutroškovihraneidrugidnevnitroškovimnogovećiuzemljama
kaoštojeJapan.Važnojedamenadžerturnejedobijepotpisanupotvrdunaisplatnici
prilikomsvakeisplatednevnica.Ponekadsednevniceisplaćujusvakadvailitridana,
doknekimenadžeriturnejeisplaćujusvednevniceugotovininapočetkuturneje.
Opasnosttakvogpristupajetoštonekičlanovibendailiosobljamoguprevišetrošiti,
teimnapolaturnejemožeponestatinovca,zbogčegaćemoratizatražitizajam.
138
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Festivali i konferencije
Jedanodnajboljihnačinazapostizanjemeđunarodneprepoznatljivostijesviranje
naglazbenimfestivalima.Nekifestivalistrogosedržejednogodređenogglazbenog
žanra,kaoštojeteškimetal(primjerice,SonisphereuFrancuskojiItaliji),reggae
(primjerice,ReggaeSumfestuMontegoBayu,Jamajka),popiz80-tih(primjerice,
RewinduUjedinjenomKraljevstvuiRetroliciousuSingapuru),folk(primjerice,
139
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
TheNewportFolkFestivaluSAD-u)ilielektroničkaglazba(primjerice,UltrauMiamiju,
FusionuNjemačkojiliElectroBeachuPuertaVallarti,Meksiko).Drugiseponose
svojomeklektičnošću,ugovarajućinastupeštovećegrasponaumjetnikaibendova
različitihglazbenihžanrova.Objevrstefestivalavažnesuzastjecanjemeđunarodne
slaveiprofila.JedanodnajeklektičnijihinajuspješnijihfestivalajeGlastonbury
FestivaluEngleskoj,kojiseodržavaulipnjusvakedvijegodine.Kapacitettog
festivalaje177.000ljudi,ariječjeonajvećemglazbenomfestivaluifestivalu
scenskihumjetnostikojiseodržavanaotvorenom,usvijetu.Festivaljenajpoznatiji
posuvremenojglazbi,alitakođerseodnosiinaples,komediju,kazalište,cirkus,
kabaretidrugapodručjaumjetnosti.TijekomjednogGlastonburyfestivalaobičnose
održavaoko400različitihnastupauživonavišeod80pozornica.Ulaznicesepočinju
prodavatiotprilikedevetmjeseciprijeodržavanjafestivala,apotražnjajetolikadase
sverasprodajuprvogadana,neovisnooizvođačima.Glastonburyjebrendkojemse
vjerujeionikojisuimalidovoljnosrećedakupeulazniceznajudapružanevjerojatno
trodnevnoglazbenoiskustvo,čakikadaimpopisizvođačanijepoznatutrenutku
kupnjeulaznica.GlastonburyugošćujevrloraznolikeumjetnikekaoštosuU2,JayZ,
TonyBennett,FatboySlim,LeeScratchPerry,DavidGuetta,TheRollingStones,Nile
Rogers,Mumford&Sons,BBKingiPaulSimon,atakođeriširokrasponumjetnika
izzemaljaurazvoju,zbogčegajeriječovrlouspješanomfestivalubezglazbenih
barijerailiograničenja.
Jedanodnačinadaumjetniciizzemaljaurazvojunastupeudrugimzemljama
jedapokušajuugovoritinastupnajednomodWOMADfestivala.Organizaciju
„WorldofMusicArtsandDance“(WOMAD)osnovaojePeterGabriel1980.godine.
PeterGabrielimaojevrlouspješnukarijerukaoglavnipjevačGenesisa,akasnije
isamostalniumjetnik.Naročitogajezanimalaafričkaglazbapaježelioosnovati
organizacijukojaćepromicatiglazbuizcijelogasvijeta.ZajednosThomasom
BroomanomiBobomHootenom,PeterjeorganiziraoprviWOMADuEngleskoj
1982.godine.Odtadajeorganizirano160WOMADfestivalau27zemalja.Trenutno
sesvakegodinediljemsvijetaodržava10WOMADfestivala.Nafestivalimauživo
nastupajuumjetniciizcijelogasvijeta,održavajuseradionicezasviračeglazbenih
instrumenataipjevače,kaoizaplesače.Umjetnicikojiželenastupatinanekomod
WOMADfestivalatrebalibiposlatiporukue-poštespoveznicomnasvojuglazbu
(primjerice,naSoundClouduiliYouTubeu)[email protected],
uključujućiipoveznicunainternetskustranicuumjetnikailinjegovprofilnadruštvenim
mrežama.WOMADbitrebaomoćinajednostavannačinpronaćibiografijuduljine
140
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
jednestranice,informacijuobrojučlanovabenda,popisranijihnastupabendailiumjetnika
te,naravno,kontaktpodatkeumjetnikailinjegovogmenadžera.Vidiwww.womad.orgza
višeinformacija.
JošjednavrlokorisnaorganizacijazaumjetnikeizcijelogsvijetajeWOMEX.WOMEX
(WorldMusicExpo)sasjedištemuBerlinu,organiziraprezentacijskeinetworking
događajeunekolikomeđunarodnihgradova,svakegodine.Najvišeumjetnikakojise
predstavljajunaWOMEX-udolaziprekoSonicBidsa,takodajevažnotamobitiprisutan.
Nanjihovedogađajedolazemnogiagentizaugovaranjenastupa,diskografskekuće,
glazbeninovinaritepredstavnicimedijaitehnološkihtvrtki.WOMEXdogađajimješavina
susajma,konferencije,prilikezaumrežavanjeipozornicezapredstavljanjeumjetnika.
Umjetnicimorajuplatitivlastitetroškove,alijemogućedobitipomoćodvladeilinacionalne
organizacijeumjetnikaudržaviumjetnika.WOMEXtakođerobjavljujeglazbenuljestvicu
petnajpopularnijihpjesamasvjetskeglazbesvakogamjeseca,kojusastavljajuradijske
postajekojeemitirajusvjetskuglazbuu25europskihzemalja.Vidihttp://bit.ly/XJ8xYRza
PDFsa150najpopularnijihpjesamasvjetskeglazbekojujekompiliraoJohannesTheurer
uimeradionicesvjetskeglazbeEuropskeradiodifuzijskeunije(EBU).Primjerice,2012.
godine,najpopularnijialbumsvjetskeglazbenaovojljestvicibioje„BougerLeMonde“
StaffaBendaBililijaizDemokratskeRepublikeKongo,čijadiskografskakućajeCrammed
izBrisela(http://www.YouTube.com/watch?v=rt-G_6Ba_rk).Vidiwww.womex.comzaviše
informacijaoWOMEX-ui/ilipretplatunanjihovbesplatninewsletter.
MenadžerimamožebitikorisnoprisustvovatinaWOMEX-unesamoradiumrežavanja,
negoiradipronalaženjaprilikazasvojeumjetnike,čakiakonjihoviklijentinenastupaju.
Takođerbitrebalorazmotritiprisustvovanjenadvijevelikesvjetskekonferencije:Midemna
juguFrancuske,kojaseodržavasvakogasiječnja,iSXSW(SouthbySouthWest)kojase
održavasvakogaožujkauAustinuuTexasu.
PonekadsenaMidemupredstavljajuumjetnici,noriječjeprvenstvenookonferencijio
glazbenomposlusnaglaskomnanakladništvo(publishing)isnimanje,nakojojmenadžeri,
nakladniciiproizvođačifonogramamoguupoznatinositeljelicenciipotencijalnenove
nositeljelicenci.Održavajuseizvrsniiinformativnikonferencijskipaneliiprezentacije
osvakomaspektuglazbenogposla,naročitoodigitalnimuslugamairazvoju.Medijski
futuristGerdLeonardobičnoimavrlozanimljivoizlaganjeobudućnostiglazbe,koje
prekosvojeinternetskestraniceodmahstavljanaInternet.OrganizatoriMidematakođer
snimajupanelraspraveteihstavljajunaYouTube,paakoumjetnikilimenadžernema
141
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
dovoljno novca za sudjelovanjenaMidemu,možebaremputemInternetapogledatite
vrijedneprezentacijebesplatno.TrošaksudjelovanjanaMidemurazlikujeseovisno
okategorijiprijaveivremenuprijave,alikrećeseizmeđu350i1.000dolara.Nudese
irazličitipopustinaranijuprijavu(eng. early bird),akoseprijavapodnesenekoliko
mjeseciprijeodržavanja.Različitaglazbenastrukovnatijela,kaoštosurazličitiforumi
glazbenihmenadžeraizcijelogasvijetaiorganizacijeneovisnihdiskografskihkuća
kojesučlanicekrovneorganizacijeIMPALAčestonudemnogonižecijeneodonih
kojeseoglašavajunastranicamavezanimauzkonferenciju.Učlanjenjeunekoodtih
strukovnihtijelakojenudepopustemožeseisplatiti,jernaknadazačlanstvomože
bitipunomanjaodkonferencijskogpopustakojisenudi.Uslučajusudjelovanja,
najboljebibilokupitiulazniceštojemogućeranije,nesamoradiuštedenovca,nego
izatoštosepopisusudionikamožepristupitiprekointernetatesesastancimogu
ugovoritidovoljnovremenaunaprijed,naročitoakojeciljlicenciratisnimkeilipronaći
podnakladnike.Rasporedključnihsudionikavrlobrzosepopuni,pajesastanke
potrebnougovoritivećustudenome,akojetomoguće.Autoroveknjigepoznatjepo
tome da je imao više od 100 sastanaka na Midemu tijekom razdoblja od pet dana.
Rezultatjednogodtihsastanakabilajejapanskalicencazasinkronizacijuopisanana
stranici 112.
SXSWuAustinuvišejeusmjerenpredstavljanjuumjetnika.Opet,nužnojeplanirati
svojesudjelovanještojeranijemoguće,naročitouslučajunastuparadipredstavljanja.
ZaonekojisenalazeizvanSAD-a,postupakdobivanjaradnedozvolezaSAD
možetrajatiidopetmjeseci.Nemojtenipomislitinastupitibezdozvole,jerakoto
otkrijuameričkaimigracijskatijelamogućejedaumjetnikvišenikadanećeponovno
nastupatiuSAD-u.InternetskastranicaSXSW-a(www.SXSW.com)dajeodređene
savjetekakopribavitiameričkuradnuvizu.Shvatitetoozbiljno.Kružeipričeonekim
bendovimakojisuuložilitisućedolarauzrakoplovneulazniceismještaj,anisuna
vrijemedobilivizutesunjihovoputovanjeinastupotkazani.Menadžerikojiprisustvuju
SXSW-unetrebajuradnuvizu,alimorajuputovatipodameričkimprogramomo
odustajanjuodviza(USVisaWaiverProgram).Morajuseprijavitiuelektroničkisustav
zaodobravanjeputovanja(ESTA)nahttps://esta.cbp.dhs.gov.UESTA-usemože
prijavitiputeminternetauzmalupristojbuodotprilike15američkihdolara,adozvola
immorabitiodobrenaprijesamogputovanja.SXSWglazbenibedževizakonferenciju
iznoseizmeđu400i1.000dolara,ovisnootipupropusniceikolikoranojerezervirana.
JošjednakonferencijaokojojbitrebalorazmislitijekonferencijaCMJkojasesvakoga
listopadaodržavauNewYorku(www.cmj.com).
142
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Akoglazbaumjetnikapripadabilokojemelektroničkom/plesnomžanru,tadaje
najboljesudjelovatinakonferencijipodnazivomAmsterdamDanceEvent,koja
setakođerodržavaulistopadusvakegodine.ADEsesastojiod300događaja
u75dvorana,uključujućipreko500nastupaDJ-eva,aprivlačiido200.000
posjetitelja(http://www.amsterdam-danceevent.nl).Jošjedanvelikiplesnidogađaj
jeWinterMusicConferencekojaseodržavasvakogožujkauMiamiju(http://
wintermusicconference.com).Mnogimenadžeri,umjetnici,davateljilicenci,primatelji
licenciidrugeosobeizglazbeneindustrijesudjelujuinaSXSWinaWinterMusic
Conference,jerseodržavajujednaizadrugetesuuzemljopisnomsmislurelativno
blizu.
ILMC(InternationalLiveMusicConference),kojaseuožujkuodržavauLondonu,
takođerbisetrebalauzetiuobzir.Okupljanajvećesvjetskepromotore,agenteza
ugovaranjenastupa,servisezaprodajuulaznicaivlasnikedvoranatejenerijetko
unaprijedrasprodana(http://www.ilmc.com).
OrganizacijaUjedinjenihnarodazaznanostikulturu(UNESCO)takođernudi
mnoštvoinformacijaoglazbenimfestivalimadiljemsvijetaidrugihinformacijao
glazbi(www.unesco.org/music).Upogleduinformacijaoagentimazaugovaranje
nastupa,promotorima,koncertnimdvoranamaifestivalima,Pollstarobjavljujenekoliko
priručnikakojisadržesveobuhvatneinformacije(www.pollstar.com/about_pollstar.
pl?page=Directories).
143
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
15 . POGLAVLJE PRODAJA BRENDIRANIH PROIZVODA
Prodajabrendiranihproizvodamožebitiizuzetnovažanizvorprihodazaumjetnika,
akoseispravnoprovodi.Pronicljivmenadžerprovoditćevrijemeistražujućikoju
vrstuproizvodaćeobožavateljiumjetnikaželjetikupovati.Možeseraditiomajicama
kratkihrukava,majicamadugihrukava,majicamaskapuljačom,CD-ovima,DVD-
ovima,USBstickovima,kapama,podlošcimazamiša,nakitu,naljepnicama,knjigama
posvećenimaturneji,šalicama,posterima,uokvirenimpotpisanimfotografijama,
tiskanimtkaninama,kožamazabubnjeve,posebnonumeriranimograničenim
izdanjima,itd.Uvijekbitrebaloprodavatibaremjedanskupivrhunskiproizvodza
najvećeobožavatelje.Akoumjetniknastupaumanjimdvoranama,skapacitetomod
možda700posjetitelja,važnojedaumjetnikpotpisujeCD-ove,DVD-oveilifotografije
unaprijediliseonimoguprodavatipovišojcijeni.Obožavateljiuvijektražeosobno
potpisaneCD-oveiDVD-oveteihizuzetnocijene.Bendurazvojuuvijekbitrebao
izaćiiupoznatisesobožavateljimakrajstalkazaprodajubrendiranihproizvoda
čimsiđespozornice,ačlanovibendabiihčakisamitrebaliprodavati.Obožavatelji
uovomsuvremenomdobusvevišeočekujuizravnikontaktsumjetnikomteće
kupovatiproizvodeakooniimajuosobnuposvetu.Umjetnikbitrebaorazgovaratis
obožavateljimaifotografiratisesnjima,akotakozatraže.Akoobožavateljimadobro
osobnoiskustvosumjetnikom,vjerojatnoćecijelogživotaostatinjegovobožavatelj.
Važnojestalaksproizvodimazaprodajupostavitinadobroosvijetljenopodručje
kakobiseproizvodimoglijasnovidjeti.Takoćeseumjetnikmoćifotografiratis
obožavateljimabezuporabebljeskalice(eng.flash),jerbitrebalobitidovoljnosvjetla
zafotografiranje.Uredujeizraditinekolikofotografijasbljeskalicom,alipunotakvih
slikakodumjetnikamožeizazvatiteškuglavoboljuilimigrenuzbogsnageiintenziteta
bljeskalicakodnajnovijihdigitalnihfotoaparata.Preporučujesekoristitiprijenosne
lampekakobistalaksbrendiranimproizvodimaizgledaoprofesionalnoosvijetljen.
Takođerjevrlovažnopostavitistalaknamjestogdjepublikanajvišecirkulira.To
144
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
je običnoudijelublizuulaza,iličakusamojdvoraniblizuulaznetočkeuglavniprostor
dvorane.Akostalaksproizvodimanijedobroosvijetljenilijepostavljenukutugdjeganitko
nemoževidjeti,prodajaproizvodaćebitimala.
Preporučljivojedamenadžerilimenadžerturnejepredstaveiopišuključnekomade
proizvodanapozorniciprijenajavenastupabenda.Tomožeudvostručitiprodaju.Važnoje
dajestalaksproizvodimapostavljenipotpunooperativanprijeulaskapublikenapočetku
večeri.Takođerjevrlovažnodaosobakojaprodajebrendiraneproizvodedobropoznaje
umjetnikovukarijeruisameproizvodekojiseprodaju.Zatoćebitiidealannekivjerni
obožavatelj,aliusvakomslučajuprijerazgovoraspublikomtaosobamorabitidobro
upućena.Akojeprodavačaosiguraladvoranapaseonmijenjasvakevečeri,umjetnikili
menadžertrebalibiispisatipovijestbendanadvijestraniceiopisatiproizvodekojisenude
takodateinformacijeprodavačmožepročitatiinanjihsepozivati.Takođersepreporučuje
jasnoistaknutiinformacijeosvakomkomaduproizvodatakodaihsvakigledateljmože
vidjeti,zajednosizloženomcijenomsvakogodnjih.Jedanodumjetnikakojegzastupa
autoroveknjige,održaojekoncertuPerthu,uAustraliji,pred700ljudi.Dvaoddostupnih
CD-ovabilasuprethodnopotpisana,bilojedovoljnoproizvoda,prijenastupaumjetnika
napozornicisuprezentiraniključnikomadibrendiranihproizvoda,aumjetnikjenakon
nastupaizašaokakobiseupoznaospublikom.Prodajomtakvihproizvodazarađenoje
neštomanjeod10.000australskihdolara,štojeiznosilopreko14australskihdolarapo
osobi,štojeodličaniznos.
Ako umjetnik postane vrlo popularan i redovito proda više od 700 ulaznica po nastupu,
možebitinepraktičnodasvakogputaizađeiupoznajesespublikomnakonnastupa,
jerjednostavnonećebitidovoljnovremenastupitiukontaktsasvimonimakojigažele
upoznati.Akogledateljinekovrijemečekajunakonnastupaineupoznajuumjetnika,
tobibilokontraproduktivnotebionimoždaucijelostiizgubilizanimanjezanjega.U
tomslučaju,moždabibiloboljedaumjetniknijeuopćeizlazio.Međutim,akojeriječo
umjetnikuurazvojuiliumjetniku„sastaromslavom“kojijošuvijekmožeimatiuspješne
turneje,nopjesmesumubileuspješnemnogogodinaranije,prodajarobeidirektan
kontaktspublikomnakonnastupaodključnejevažnosti.Ekstremniprimjertogabioje
američkikantautorigitaristRichieHavens,kojijebiovrlopopularanukasnim1960.-tima,
naročitozbogsvojihnastupanafestivalimaWoodstockiIsleofWight.Onbisjedioza
stolomterazgovaraoipotpisivaoartiklezakolikogodjebilomogućegledateljanakon
nastupa,abiojepoznatpotomedajeunekimdvoranamatočiniodo3sataujutro,akobi
145
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
dvoranatodopuštala.(Nažalost,RichieHavenspreminuojeutravnju2013.,nonjegovo
ostavštinaidalježivi.)Vodećiračunaoosobnomzdravljubilobinajboljedaumjetnik
temeljitoopererukenakonupoznavanjaipozdravljanjaobožavatelja.Neizbježnojedaće
nekigledateljiimatiprehladu,ačakigripu.Akoumjetnikdobijeteškuprehladuiligripukao
posljedicuupoznavanjatepolaturnejepotombudeotkazano,tonećebitidobarishod.
Naturnejijevažnopažljivokontroliratizalihebrendiranihproizvoda.Akopraviproizvodi
nisuudvorani,očitojedaćesetonegativnoodrazitinaprihode.Nemaništagoreod
togadapublikastojiureduzakupnjuproizvoda,anemaštokupiti.Akoumjetnikpostane
popularnijitepočneprodavatimoždavišeod1000ulaznicapokoncertu,potrebno
jerazmotritiangažiranjespecijaliziranihtvrtkizaosmišljavanjeiprodajubrendiranih
proizvoda.Tetvrtkećeorganiziratisve,uključujućidizajn,proizvodnjuikontroluzaliha
teprijevoziprodajuproizvodausvakojdvorani.Zatuusluguuzimatćepostotakod
prodaje.Moždaćetakođerbitispremneplatitipredujamumjetnikuprijeturneje,štomu
možepunoznačitizalikvidnosttijekomturneje.Unekimdvoranama,naročitoonim
većima,samadvoranaćetakođerzatražitipostotakodprodaje,kojimožebitirazličito
iskazan.Moguzatražiti,primjerice,oddvijebesplatnemajice,do5%iličaki30%.Taj
postotakpodložanjepregovorimanoponekadćebitinaosnovi„uzmiiliostavi“.Važno
jedamenadžeruskosurađujesprodavateljemproizvoda,promotorom,agentomza
ugovaranjenastupaidvoranomkakobisepobrinuodacijenebrendiranihproizvoda
budutakvedasiihpotrošačimogupriuštiti,alidapostojiirazumnamaržazaumjetnika.
Važnojedamenadžerumjetnikauputiagentazaugovaranjenastupakakopregovaratis
dvoranomopostotkuodprodajeproizvodauvrijemeugovaranjanastupa.Postojemnoge
tvrtkespecijaliziranezaosmišljavanjeiprodajubrendiranihproizvoda.Ovosunekeod
najvećihnasvijetu:BackstreetInternationalMerchandise(kojadjelujeuNewYorkui
Londonu,www.bsimerch.com),Bravado(kojadjelujeuStockholmu,Londonu,NewYorku,
LosAngelesuiSanFranciscu,www.bravado.com),LiveNationMerchandising(koja
djelujeucijelomsvijetu,www.lnmlicensing.com),Cinderblock(kojadjelujeuOaklandu,
California,www.cinderblock.com),TSPMerchandise(kojadjelujeuAustraliji,www.
tsprint.com.au)iGenePelc(kojadjelujeuJapanu,http://pelcent.com).Budućidaveliki
proizvođačifonogramasvevišezahtijevajusklapanjeugovora„360stupnjeva“,koji
nerijetkouključujuipostotakodprodajebrendiranihproizvodavezanihuzumjetnika,Sony
iWarnersotvorilisusvojevlastiteodjelezaosmišljavanjeiprodajubrendiranihproizvoda.
Nekeodtihtvrtki,kaoštojeBravado,višesuusmjerenenaproizvodekojiseprodaju
naturnejama,doksudruge,kaoštojeBackstreet,višeusmjereneprodajiproizvoda
146
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
putemelektroničketrgovine.Jošdvapionirskaservisaokojimabitrebalorazmislitisu
Sandbag(www.sandbagheadquarters.com)iTopspin(www.topspinmedia.com).Oba
nudesveobuhvatnarješenjagledebrendiranihproizvoda,prodajuulaznicaiprivlačenje
pozornostiobožavatelja.SandbagjeosvojionagraduGrammyzasvojupionirskui
revolucionarnukampanjuzaalbumgrupeRadioheadpodnazivom„InRainbows“ukojojje
odobožavateljatraženodaplateiznoskojisusmatralirazumnimzapreuzimanjealbuma
putem interneta.
Tvrtkaspecijaliziranazaprodajuproizvodaumjetnika,kojadjelujeputeminterneta,kaošto
jeCDBaby,Backstreet,SandbagiliTopspin,zaumjetnikećedistribuiratiCD-oveiDVD-
oveprekosvojewebtrgovineiliwebtrgovinenapravljeneposebnozaumjetnika.Utakvom
slučaju,tvrtkauzima20-30%odsvihprihodaodprodaje,ovisnooisporučenojkoličini.
Topretpostavljadaumjetniktakvojinternetskojtvrtkistavljanaraspolaganjeproizvedeni
završeniproizvod.Akotvrtkaproizvodibrendiraneproizvodeumjetnikai/iliCD-oveo
vlastitomtrošku,postotakkojiuzimapovećaobisena60–70%,čimebiumjetnikuostalo
30–40%netoodprodaje.Obradaprodajefizičkerobeinosačazvukaputeminterneta,
uključujućiobraduuplataprekokreditnihkarticaiisporukuproizvoda,ponekadsenaziva
„ispunjavanjem“.Troškovikreditnihkartica,debitnihkarticaiPayPala,kaoipoštarinei
pakiranja,običnosedodajucijeniproizvodateihdodatnoplaćakupac.
Jošjednopitanjevezanouzprodajubrendiranihproizvodaumjetnikajenelegalnaprodaja,
tj.nezakonitiprodavačikojiprodajulažneproizvodeobožavateljimaizvandvorane(eng.
bootleggers).Tojenaročitočestopredvećimdvoranamakadanastupajuvrlopopularni
umjetnici.Umnogimzemljamapostojezakonitemeljemkojihsetakvinelegalniprodavači
mogukaznenogoniti,nonužnojedaumjetnikregistrirasvojeimeicrtežeutojzemljikao
žigove.Ujednomslučajuinspektorizastandardetrgovanjaželjelisukaznenoprogoniti
prodavačenelegalnerobeizvanvrlovelikelokalnedvorane,MiltonKeynesBowla.Koncert
jeodržavaovrlouspješanameričkibend.Nažalost,bendnijevaljanokaožigoveregistrirao
imebendanicrteževezaneuzbenduUjedinjenomKraljevstvu,takodainspektorinisu
moglikaznitinelegalneprodavače.Postojeodvjetnicispecijaliziranizažigoveiagentikoji
mogupružitipomoćprilikomnacionalneimeđunarodneregistraciježigova.(Vidiodjeljako
žigovimanastranici40.)
147
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
16 . POGLAVLJE SPONZORSTVO I BRENDIRANJE
Jošjedanizvorprihodakojipostajesvevažnijijesponzorstvoipovezivanjes
etabliranimbrendovimakojiželepoboljšatiprodajuvezujućiseuzglazbuiumjetnike.
Kakosvedubljegazimoudigitalnurevoluciju,svevišebrendovaotkrivavažnost
povezivanjasglazbom,umjetnicimaidigitalnimuslugama.Nijeiznenađujućedasu
brendoviobičnovišezainteresiranizavisokoprofilneetabliraneumjetnikeibendove,
negozaumjetnikekojitekstvarajusvojeime.Štoćeumjetnikilibendpostajati
uspješniji,toćebrendovimabitizanimljiviji.MnogibrendovikaoštosuApple,Coca
Cola,Pepsi,Starbucks,Bacardi,Diesel,BudweiseriRedBullvećsudugovremena
povezaniglazbomjerjevidekaoključanmarketinškialatzadopiranjedonjihovih
kupacaizapovećanjeprodaje.Applejenajekstremnijiprimjerzato.Njegoviproizvodi
iPodiiTunesteiTunesprodavaonicasamisuposebiuspješniposlovnipothvati,
nopravavrijednostnalaziseupovećanjuprodajeAppleovihračunala,zbogčega
jeApple2011.godinepostaonajvećakorporacijanasvijetu.Applejesadaveća
ivrjednijakorporacijaodcijelogameričkogmaloprodajnogsektoraitovećinom
zahvaljujućiinovativnomnačinunakojijepovezivaosvojeproizvodesglazbom.
TelekomipoputO2uUjedinjenomKraljevstvupovezalisusesglazbomulažući
punousponzorstvodvoranazaodržavanjeglazbenihdogađaja.Najvećaodnjihje
O2ArenauLondonu,kojaodprodajeulaznicauprihođujevišeodbilokojedruge
dvorane na svijetu. S time O2 ima toliko dobra iskustva da sponzorira i dvorane
AcademygrupediljemUjedinjenogKraljevstva,kojesusadapoznatepodbrendom
„O2Academy“.
Nekibrendovitakođerpružajuprilikedemobendovima(tj.bendovimakojinisusklopili
ugovorsproizvođačemfonograma)ilibendovimakojisamiizdajusvojesnimke.Često
seturadionatjecanjimazasudjelovanjenakompilacijskimalbumimailidogađajima
148
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
uživokojesponzorirabrend.Kadajeumjetniknapočetkusvojekarijere,važno
jeiskoristitisveprilikekojećemuomogućitivećiprofit,ajedanodnačinazatoje
svakako sudjelovanje na sponzoriranom natjecanju demo bendova.
Načinnakojiumjetnikmožeštedjetinovacjedakontaktiraproizvođačeidobavljače
glazbenihinstrumenataiopremetedaihupitajesulizainteresiranizasponzorstvo
(kojeseponekadnaziva„potporom“).Uranimfazama,tomožeznačitisamo
daumjetnikuomogućikupnjuinstrumenataiopremepoveleprodajnimumjesto
maloprodajnimcijenama.Kakoumjetnikbudepostajaosvepoznatiji,tosemože
proširitinabesplatannajamopreme.Mogućejeidaćeproizvođačiilidobavljači
glazbeneopremehtjetiučasopisimailioglasimaobjavljivatifotografijeumjetnika
kakokoristinjihovuopremuiliinstrumente.Takođermoguzahtijevatiodumjetnika
dakomentiraidajekritikenjihovihposljednjihproizvoda.Nekibrendovihtjetćeda
umjetnikpotpišeugovorosponzorstvunadvijeilitrigodine,amožeseraditiisamoo
jednokratnomaranžmanuzaturnejuilinekiposebandogađaj.
Takođerpostojeagencijekojedjelujukaokonzultantizabrendoveuzabavnoj
industriji.Teagencijepredstavljajubrendoveidajuimidejeteihpovezujus
odgovarajućimosobamakakobiseposredstvomglazbeprodajavezanauzbrend
poboljšala.Vrijedilobikontaktiratiteagencijeteimskrenutipozornostnaumjetnika,
atakođerihobavještavationjegovomrazvoju.Jednaodnajvećihtakvihagencija
jeCAKE(www.cakegroup.com),kojazastupabrendovekaoštosuAmerican
Express,IKEA,Sony,BurgerKing,Honda,OrangeteuSAD-u,Volvo,SearsiAnne
Klein,izmeđuostalih.JošjednajeCitizensound(www.citizensound.net),kojaje
specijaliziranazaglazbenustrategijuzabrendoveiumjetnike.Taagencijasamu
sebeopisujekaokolektivzazvukovnobrendiranjeiglazbenimarketingkojizastupa
raznolikebrendovekaoštosuNissan,SagresBeeriEthiopianTourism.
Jedanodnačinanakojibrendovikoristesponzorstvojesponzoriranjeturneja.
Primjerice,jednuodturnejaameričkogbendaTheMaroon5,kojijevećdugopovezan
sbrendovima,sponzoriraojebrendHondaCars.TakođersubilidioinicijativeCoca
Cole„Coca-ColaMusic“sudjelujućiu24-satnojsesijitijekomkojesunapisaliisnimili
pjesmu„IsAnybodyOutThere“.Sesijusuobožavateljidiljemsvijetamoglipratiti
prekoFacebookaiTwitteratesumoglitweetatiidejezastihovepjesme,produkciju
iglazbeniaranžmanuživotijekom24-satnesesije.Timesuobožavateljidobili
149
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
jedinstveniuvidupostupakpisanjaisnimanjaglazbenanajvišojrazini,automesu
iizravnosudjelovali.Coca-Colajenasvojojinternetskojstraniciomogućila100.000
besplatnihpreuzimanjapjesmetejezasvakopreuzimanjeuplatiladonacijuinicijativi
TheCoca-ColaAfricaFoundation’sReplenishAfricaInitiative(RAIN)čijijecilj
omogućitipristuppitkojvodizajednicamauAfrici.Nakrajudanasvisubilizadovoljni.
BendjesnimionovupjesmuotroškuCoca-Cole,obožavateljimasesvidjeloiskustvo
idobilisubesplatnopreuzimanje(akosubilidovoljnobrzi),afričkezajednice
imalesukoristi,aCoca-Colajeostavilapozitivandojamteistovremenopojačala
prepoznatljivost i asocijativnost brenda.
Etabliraniumjetnicimorajupažljivorazmislitiprijenegolisepovežusbrendomkoji
neodgovaranjihovomstiluilinjihovimetičkimstajalištima.TheMaroon5doživjelisu
brojnekritikekadaje,beznjihovogznanja,promotornjihovogkoncertauJakartiu
IndonezijiprimiosponzorstvozatajkoncertodproizvođačaduhanaGudangGaruma
injegovihcigaretaSuryaProfessionalMild.Kadasučlanovibendatootkrili,odmah
suzahtijevalidasenjihovoimeprestanepovezivatisduhanskomindustrijomida
seuklonisasvihoglasa,jerusuprotnomnećenastupiti.Ovojedobarprimjerkoliko
menadžerimorajubitipažljiviupogledunastupauživo.Bendnijedobivaoizravno
sponzorstvoodproizvođačaduhana,nopromotorovaserijakonceratajest,tejetime
došlodonepoželjnogpovezivanjabrendasbendomnaposterimaiuoglasima.
Uranimdanima,brendovisusepovezivalisglazbom„označavanjem“koncerata,
tj.logobrendabiobinasvimoglasimavezanimauzdogađaj,aobičnobipostojaoi
natpisustražnjemilipostraničnomdijelupozornice.Takođerbičestoobožavateljima
omogućavalibesplatnapreuzimanjapjesamai/iliulaznice,auvrloranimdanimai
besplatne ringtonove.Kakoupodručjuglazbenogbrendiranjaimasvevišebrendova,
postajeočitodabrendovimorajubitiinovativnijiusvojimkampanjama,pričemučesto
sklapajupartnerstvasdigitalnimservisima,proizvođačimafonogramaiumjetnicima
kakobinjihovprodornatržištebiointegriran,zanimljivištodalekosežniji.Dobar
primjerzatojekampanjakojujeBudweiserosmisliouSAD-ukakobipovećao
prodajupivaBudweiserLight.Kampanjusunazvali„BudLightMusicFirst“tesu
organizirali50koncerata,jedanusvakojodpedesetameričkihdržava,kojisuodržani
istogadana.UkampanjisusurađivaliBudweiser,najvećikoncertnipromotornasvijetu
LiveNation,najvećiproizvođačfonogramanasvijetuUniversalMusicinoviMySpace.
BudweiserjeosmislioaplikacijezaiOSiAndroidpomoćukojihsuobožavatelji
150
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
mogliskeniratiQRkodovenabocamaBudLightatesutakomogliosvojitislušalice,
ulaznicezakoncerte,preuzimanjapjesamaUniversalMusica,ačakigotovinu.
MySpacejeotvorioposebnustranicunakojojsuobožavateljimogligledatisvih50
koncerata streamingom,tesumoglidoćidoinformacijaobendovimaiintervjua.Sve
toomogućilojeizrazitozanimljivoiviralnoglazbenoiskustvozaljubiteljeglazbe.
Takođerjepomogloumjetnicimaurazvojukojisusudjelovalinakoncertimadadopru
doširepublike.Sobziromnatodasuobožavateljimoralipreuzetibesplatnuaplikaciju
nasvojpametnitelefonilitablet,zapravosukampanjunosilisvugdjesasobom,što
jeomogućilobrendudabudeukontaktusnjimaikasnijedaljerazvijakampanju.
StreamingprekoMySpaceaomogućiojenesamoonimakojisuimaliulaznice,nego
imilijunimaobožavateljadiljemsvijetadapogledajukoncerte,abrendudasesnjima
poveženaglobalnojrazini.
TvrtkazaenergetskapićaRedBullodlučilasezadrukčijipristupupogledusvog
programaRedBullAmplifierAccelerator,kojinijenamijenjensamimumjetnicima,
negoinovativnimstart-upservisima.Njihovciljje„poboljšatiglazbenoiskustvoi
redefiniratiidejuubrzavanjastart-upa“.Drugibrendovi,kaoštojeCocaCola,davali
subesplatnupretplatuzaSpotify,asamSpotifyjepokrenuobrendiraneaplikacije
zatvrtkekaoštosuInteliMcDonalds.PivovaraTuborgpokrenulajevrloinovativnu
kampanjukojaomogućujepristuprazličitojglazbidiljemsvijetaputem tastemaker
servisaPitchforkiTuborgoveinternetskestranice„TuborgMusicHunter“(hrv.
Tuborgovglazbenilovac).Kakostojinastranici,„ovoljetoTuborgtražisnimatelje
filmova,videografeinovinaresjedinstvenimvizualnimstilovimaitalentomzapričanje
pričauprvomelicu“.Glazbenilovcikrenutćeuakciju,uzpotporuprodukcijskog
osobljaPitchfork.tv-a,kakobisnimiliidokumentiralisvojeputovanjeodjednogdo
drugogfestivaladiljemsvijeta“.Nekidrugibrendovi,kaoštosuBacardi,Toyotai
MountainDewčaksupokrenulisvojuvlastitudiskografskukućuiizravnosklopili
ugovoresumjetnicima.
PremaistraživanjimatvrtkeIEG,2012.godinebrendovisusamouSAD-upotrošili
višeod1,2milijardeameričkihdolaranakampanjevezaneuzglazbu,aprema
Neilsonu,30%sudionikaukampanjiprobatćeproizvod.
151
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Zlatnapravilazaumjetnikekojisuspremnipovezatisesbrendovimasusljedeća:
1. Pobrinitesedaproizvodokojemuseradibudekompatibilansimidžem
iuvjerenjimabenda.Nemojtesejednostavnoodlučitizabrendkojinudi
najviše novca.
2. Obožavateljimaseobičnonesviđakadasenjihoviomiljeniumjetnici
povezuju s brendovima, pa probajte kontrolirati tu situaciju tako da privolite
obožavateljeobjašnjavajućiimdaćetenovaciskoristitikakobisteodržavali
bolje koncerte i snimali bolje pjesme.
3. Surađujtesglazbenimservisimakojebrendnamjeravakoristiti.
4. Pokušajtedogovoritidabrendpodijeliinformacije(naročitoadresee-pošte)
kakobiseproširilabazaobožavateljaumjetnika.
152
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
17 . POGLAVLJE DIGITALNA REVOLUCIJA
Kratka povijest
Prijenegolijeinternetpostaopopularan,autorskopravnapravilarazvijalasuseidobro
služilaautorima,izvođačima,proizvođačimafonograma,nakladnicima,trgovcimau
maloprodaji,itd.Jošuvijekjetrebalopunoraditinatomedasepopunepraznineu
međunarodnomautorskompravu,kaoštojeuvođenjepravajavnogizvođenjasnimaka
zvukazaizvođačeiproizvođačefonogramadiljemsvijeta,teusvajanjeugovorakoji
bipružaomeđunarodnuzaštitupravazaaudiovizualneizvođače,kojijekonačno
dogovorenuPekingu2012.godine.
1996.godinedržavečlaniceWIPO-avizionarskisudogovoriletakozvaneWIPO-ve
internetskeugovore,UgovoroizvedbamaifonogramimaWIPO-a(WPPT)iUgovoro
autorskompravuWIPO-a(WCT).Uvrijemekadasutiugovorisklopljeni,međutim,nije
bilomogućepredvidjetikolikoćesebrzonovatehnologijarazvijati,ukojemsmjerui
nakojinačin.Kadajeinternetprvopostaodostupan,moglomusepristupitisporom
dial-upvezomkojajedobrofunkcioniralazae-poštuidrugekomunikacijeiinformacije
utekstualnomobliku,nonijebiladovoljnobrzazaprijenosglazbeilifilma.Prijenosje
biomoguć,nopostavljanjeipreuzimanjeglazbetrajalojejakodugoinijepredstavljalo
prijetnjuprodajitradicionalnihnosačazvukakaoštosuCD-oviiDVD-ovi.Kadasu
komprimiranedigitalneMP3datotekeušleuširuupotrebu,brzinepreuzimanjapostale
suveće,nojošuvijekjetrebalodostavremenazadovršetakpreuzimanja.
Pojavomširokopojasnoginternetavelikebrzine,svesepromijenilo.Odjednomje
postalomogućenainternetpostavljatiglazbuifilmovezadjelićvremenakojebi
bilo potrebno ako bi se koristio dial-uppristup.Potrošačisu,umjestodaigrajupo
pravilimaglazbeneindustrijeipostupajuuskladusnacionalnimautorskopravnim
zakonodavstvomzemljeukojojsuživjeli,brzoshvatilidaimjetanovatehnologija
153
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
pružilamogućnostdapreuzmuinicijativu,iakonelegalnoibezovlaštenja.Potrošači
diljemsvijeta,anaročitostudenti,prigrlilisunovutehnologijutesubiliželjniistražiti
svenjenemogućnosti.Jedantakavameričkistudentbioje18-godišnjiShawn
Fanning,kojije1999.godinerazviosoftverpodnazivomNapster,kojijeomogućavao
jednostavno peer-to-peerdijeljenjeMP3glazbenihdatotekanaInternetu.Nazvaoga
jeNapsterjerjetobioShawnovnadimakuškoli.Onoštojezapočelosamokaoideja
uglavijednogtinejdžera,upotpunostijepreoblikovalointernet,glazbenuindustrijui
načinnakojirazmišljamoointelektualnomvlasništvu.SamračunalniprogramNapster
nijebionelegalantesemoglotvrditidanijepostojalapovredaautorskogprava
akobinositeljautorskogpravanaglazbikojasedijelilabilaosobakojajetuglazbu
postavilanainternetiželjelajujepodijelitisdrugima.Napsterjebioprvisustavsvoje
vrstekojijeomogućavaojednomkorisnikudasudaljenostipristupitvrdomdisku
drugogkorisnikaidijelidatoteke.Napsterjeimaosredišnjiskupniposlužiteljkojije
usmjeravaokorisnikenaračunaladrugihkorisnikaitakoomogućavaopreuzimanja.
SameMP3datotekenisubilespremljenenaNapsterovomsredišnjemposlužitelju.
KorisniciioglašivačientuzijastičnosuprigrliliNapsteridrugeračunalneprogramekoji
suuslijedili,kaoštosuLimewire,iMesh,Grokster,KazaaiMorpheous.Mnogikorisnici
ilisuzanemarivaliautorskopravnapravilailiihnisubilisvjesni,tesumilijunimaputa
razmjenjivaliglazbenedatotekezaštićeneautorskimpravom,zbogčegaizvođači,
autori,proizvođačifonogramailinakladnicinisuprimalinaknadeodtihprava.Iako
kvalitetaMP3datotekanijebilatolikovisokakaoonanaCD-ima,jošuvijekjevećini
ljudibiladovoljnodobra,ausvakomslučajujebilaboljaodonenakazetamaili
pločama.
Možeserećidasuosobitoproizvođačifonogramabiliuhvaćeninaspavanjutesuvrlo
sporoprihvaćalinoveposlovneprilikekojejenudilointernetskookružje.Naistinačin
kaoštosuvlasniciameričkihželjeznicapokušalispriječitiizgradnjuzračnihlukakada
jekomercijalnozrakoplovstvonajprijepostaloodrživo,proizvođačifonogramabranili
susetakoštosugonilikorisnikezapovreduautorskogprava,umjestodanapore
usmjereuosmišljavanjeprivlačnihlegalnihalternativa.Sobziromnatodaunekim
zemljamaproizvođačifonogramanisumogliidentificiratiprekršiteljedokihnisutužili,
našlisuseusituacijidasutužilidjecuibake,atoupopularnimmedijimanijebilo
dobroprimljeno.Sgledištaodnosasjavnošću,takvisudskipostupcigotovosigurno
suuzrokovalivišeštetenegokoristi.Američkokrovnostrukovnotijeloameričkih
proizvođačafonograma,TheRecordIndustryAssociationofAmerica(RIAA),ne
samodajesudskigonilopojedincekojisukoristiliprogramesličneNapsteru,nego
154
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
jeuspješnotužiloisamNapster,zbogčegajeNapster2002.zatražiopokretanje
stečajnogpostupka.ImeNapsterkasnijeseponovnokoristilozalegalniservisza
preuzimanje,ajoškasnijegajekupioRhapsody.Tipravniizazoviiogromanpublicitet
kojisuizazvalikodpotrošačapobudilisujošvećezanimanjezadijeljenjedatoteka.
Razvijenisudrugi,sofisticiranijiprogramizadijeljenjedatoteka,kaoštojeKazaa,
tesuprivuklimilijuneimilijunekorisnika.Nelegalnodijeljenjedatotekagotovoda
jepostalodijelomkulture,naročitomeđumlađimakojisusvevišeglazbusmatrali
„besplatnom“,kaoštojeglazbanaradiju„besplatna“ilisebaremtakvomčini.
Tekje2003.godinenastaloznačajnolegalnotržištezadigitalnapreuzimanja.Steve
Jobs,izvršnidirektortvrtkeAppleComputers,uvjeriojesvevelikeproizvođače
fonogramadalicencirajusvojesnimkenjegovomnovomservisuzadigitalna
preuzimanjaiTunes.iTunesjepostaoizuzetnopopularan,naročitomeđuljubiteljima
glazbekojisupostupaliuskladusazakonomtesenisuosjećaliugodnoupogledu
nelegalnogpreuzimanjaglazbezaštićeneautorskimpravom,iakojepostojalavrlo
malavjerojatnostdabuduuhvaćeni.Većinaljudijepoštenaipreferiranekršitizakone.
iTunesjeponudioprvilegalniservissvelikimkatalogompjesama.Takođerjenudio
imogućnostivezaneuzoglašavanjetebisvojimkorisnicimaslaoporukee-poštom
svijestimaonovimizdanjimaužanrupjesamakojesukorisniciprethodnokupili.U
ranimdanimaprodajapreuzimanjanaiTunesueksponencijalnosepovećavalate
supokrenutiidrugilegalniservisizapreuzimanjeglazbekaoštosuAmazonMP3,
7digital,Playdigital,Beatport,Rhapsody,eMusiciDeezer.Unatočulaskutihnovih
servisanatržište,AppleoviTunesnastaviojedominiratitržištemlegalnihpreuzimanja
tejeprekonjegaostvarenoizmeđu80%i90%svihlegalnihpreuzimanjanasvijetu.
Iakosutilegalniservisidaliglazbenojindustrijinaduipoticaj,nelegalnapreuzimanja
suidaljedominirala,naročitouzemljamaurazvojuukojimajebilodostupnosvega
nekolikolegalnihservisa(akosuuopćebilidostupni).
Do2011.godine,prodajalegalnihpreuzimanjaglazbenasvijetupočelajestagnirati,
kakosuobožavateljipočeliprelazitismodelapreuzimanjanastreaming servise kao
štosuYouTube,PandoraiSpotify.Čitavodesetljećebrutoprihodiodlegalneprodaje
fizičkihidigitalnihsnimakaufinancijskomsmislupadalisugodinuzagodinom.
Međutim,2012.godineprodajasnimljeneglazbeusvijetuzabilježilajesvojprvimali,
aliznačajniporastod0,3%premaIFPI-ju.
155
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Prijeinternetskogdigitalnogdobaglazbasemoglakupovatiiliuoblikusingliceili
proširenesinglice(EP-a)iliuoblikualbuma.Udanimavinila,bilojemogućesnimiti
samooko45minutaglazbenadugosvirajućojvinilskojploči,pasualbumibili
ograničenogtrajanja,osimakosealbumprodavaokaodvostrukiilitrostrukialbum,
sadržavajućidvijeilitripločeod12inča.Albumnaviniluobičnojesadržavao10
pjesama,odkojihjesvakatrajalaotprilikečetiriminute.SpojavomCD-ova,postalo
jemogućenaalbumstavitiglazbukojajetrajaladužeod45minutaitomaksimalno
otprilike74minute.Proizvođačifonogramanajvišesuzarađivaliodprodajealbuma,
anesinglovailiproširenihsinglova.Internetskookružjeitojepromijenilo.Umjesto
damorajukupiticijelialbum,nakojemsemoždanalazepjesmekojeobožavatelj
posebnoneželi,mnogiobožavateljibiradijejednostavnopreuzelijednupjesmu
kojusučulinaradiju,televiziji,uračunalnojigriilioglasu.Nijeizglednodaćeforma
albumaizumrijeti,nofokusseponovnopreseliosalbumanasinglove.Nekiumjetnici
razmišljajuotomedaobjavljujupjesmejednupojednunainternetučimihsnime,
miksaju i masteriraju, te tako u cijelosti napuste koncept albuma.
Digitalno upravljanje pravima i tehničke mjere zaštite
Tehničkemjerezaštitepodvrstasudigitalnogupravljanjapravima.Digitalno
upravljanjepravimamožeuključivatisustavetehničkihmjerazaštiteodkopiranjate
digitalneinformacijekaoštosuidentificirajućibrojeviidrugeinformacijekojesekoriste
zasvrhefunkcioniranja,akumuliranjapodatakaimarketinga.Sustavitehničkihmjera
zaštiteodkopiranjamoguseprimijenitinafizičkedigitalnenosačezvukakaoštosu
CD-ovi,aliinadigitalneglazbenedatoteke,takodajepristupikopiranjetihproizvoda
ograničenilizabranjenbezovlaštenja.TakvisustavibilisuokosnicaWIPO-ovih
internetskihugovoraiz1996.godinekojisuuređivalipitanjanjihoveprisilneprimjene.
WIPO-oviinternetskiugovoriobvezalisudržavečlanicedausvojenacionalnezakone
kojibipredviđalikaznenogonjenjepojedinacakojibizaobilazilitakvemjerezaštite
odkopiranja,akobiihnositeljipravaprimjenjivalinasnimkamakojesustavljanena
raspolaganjejavnosti.Smatralose,vrlorazumno,dabitobilosavršenorješenjekoje
bištitiloautorskopravoisrodnapravazavrijemedigitalnerevolucije.Takvezaštiteod
kopiranja,međutim,nisusesviđalepotrošačimakojisubilinaviknutikupitiCDizatim
snjimečinitištogodihjebilovolja.MoždasuželjelipresnimitiCDnakazetukakobi
pjesmemoglislušatiuautuilinapravitiprimjerakzasvogaprijatelja.Kadasutakve
tehničkemjerezaštiteprviputaprimijenjenenaCD-ovima,odmahsusrušilevrijednost
156
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
CD-a.JednoodograničenjabilojedaseCDnijemogaokoristitinaCDplayeruna
računalima.BudućidasuračunalniCDsviračipostajalisvečešći,potrošačisubilijoš
višeiznervirani.Situacijajedoseglasvojvrhunac2005.godinekadajeSony-BMG
uveosvoj„skriveni“softversmjeramazaštite.Otkrivenojedajetajsoftvernaosam
milijunaCD-ovas51naslovomtajnoinstaliraotehnologijuzasprječavanjekopiranja,
kojajebilaskrivenaodkorisnikaikorisnikejeizložilanapadimahackera i zarazama
računalnihvirusa.Procjenjujesedajeinficiranooko500.000mreža,uključujući
mnogedržavneivojnemreže.Nakontoga,Sony-BMGuništiojemilijunesvojihCD-
ovaiukloniotehničkemjerezaštiteodkopiranjasnjihovihbudućihfizičkihnosača
zvuka,atajpostupakslijedilisuidrugiproizvođačifonograma.
Primjenatehničkihmjerazaštiteograničilajerazvojlegalnihdigitalnihpreuzimanja.
Sjednestrane,korisnicibipristupalipjesmamanelegalnoprekonekeodmreža
zadijeljenjedatotekabezzaštiteodkopiranja,asdrugestrane,korisnikjemogao
platitilegalnopreuzimanjenakojegaseprimjenjivalazaštitaodkopiranja.Suočenis
takvimizborom,čakinekiodnajpoštenijihkorisnikaodlučilisuriskiratisbesplatnim
nelegalnimpreuzimanjima.2007.godineEMIjesklopioključnisporazumsiTunesom
teomogućiodakorisnicipreuzimajuglazbukoristećiAppleovAACformatbez
zaštiteodkopiranja,aliuzmalovećucijenuuodnosunapreuzimanjesazaštitom
odkopiranja.Tojebiovelikikorakzakorisnikeiglazbenuindustriju.Tehničkemjere
zaštiteodkopiranjavrlobrzopostalesustvarprošlostitesusadagotovosvalegalna
preuzimanjadostupnabezprimjenetihmjera.Digitalnoupravljanjepravimajošuvijek
seuključujeunosačezvukaiaudioglazbenedatoteke,notehnologijazazaštituod
kopiranjajeuklonjena.Iznimkaodtogaje„zaštićenopreuzimanje“kojeseprimjenjuje
napreuzimanjaspretplatnihservisakaoštosuTDV(uDanskoj),SpotifyPremium
iDeezer.Kodtihservisa,poduvjetomplaćanjamjesečnepretplate,pretplatnikima
pravopreuzimatipjesmenaprijavljenoračunaloilimobilniuređaj.Međutim,ako
mjesečnapretplatanebudeplaćena,preuzetepjesmenemogusevišeslušati.
Jedanodproblemaizprošlostisdigitalnimglazbenimdatotekamabioještosuse
AppleoveAACdatotekemogleslušatisamonaAppleovimuređajimatesenisu
moglepuštatinaMP3sviračima.2006.godineApplejeomogućiopretvorbusvojih
AACdatotekauMP3datotekepomoću„naprednog“padajućegizbornikaiTunesate
jenatajnačinomogućenakompatibilnostkojusuobožavateljiiindustrijatolikodugo
zahtijevali.
157
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Digitalni marketing i distribucija Izrada internetske stranice
Najvažnijialatsuvremenogumjetnikajedobrodizajniranaipotpunofunkcionalna
internetskastranicakojaslužikaočvorištesvihumjetnikovihaktivnosti.Nakonizrade
takveinternetskestranice,potrebnojujeredovitoosvježavatiivoditiračunaonjoj.
Najvažnijaznačajkainernetajedapružabrzipristupinformacijama.Srazvojem
brzihtražilicaodinformacijaVasdijeligotovosamojedanklik.Jošjedanspomena
vrijedan aspekt interneta i World Wide Webajenjegovazemljopisnaneutralnost.Nije
važnonalaziliseumjetnikuSudanu,Mongoliji,VijetnamuiliBarbadosu:kadaima
internetskustranicu,cijelisvijetjojmožeodmahpristupiti.Uinternetskomokružju
akoumjetnikilinjegovmenadžerimajupristupračunalupovezanomnaširokopojasni
Internet,većinaprocesaidigitalnihalatakoštajuvrlomaloiligotovoništa,baremna
početnojrazini.Primjerice,slanjee-pošteobožavateljimaumjetnikakoštavrlomalo
iliništa,ovisnoobrojuobožavatelja,tejetrenutno.Akotousporeditestroškom
slanjainformacijapoštomufizičkomoblikuiduljinomvremenakojebibilopotrebno
daprimateljprimiteinformacijelakomožeteuočitidasuuštedevremenaitroškova
značajne.
Nužnojeizraditiinternetskustranicuumjetnikačimjeprijemogućeuumjetnikovoj
karijeriipronaćiosobukojaćeodržavatistranicu(webmastera).Akonekiod
najvećihobožavateljaumjetnikaimatehničkevještine,onmožebitiidealnaosobaza
webmastera,atubiulogumogaopreuzetičlanbendailibendiliumjetnikovmenadžer.
Entuzijastičniobožavateljobičnoćeradobitiwebmaster besplatno, barem u ranim
stadijima.
Dakle,kakodaumjetnikiliumjetnikovwebmasterizradiprvuinternetskustranicu
tejelipotrebnoangažiratiprofesionalnogwebdizajnera?Odgovornatopitanjeje
dasvatkososnovnimračunalnimvještinamamožeizraditiidizajniratisvojuvlastitu
internetskustranicu.Spovećanjemumjetnikovepopularnosti,vjerojatnobibilodobro
zatražitiuslugeprofesionalnogwebdizajnera,nonepostojirazlogzbogkojegumjetnik
tonebimogaosam,baremnapočetku,uzvrlomalitrošak.DanielPiechnickizradio
jevrlokorisnuinternetskustranicukojasadržijednostavneuputeoizradiinternetskih
stranicailiblogova: http://www.websitesetupguide.com.
158
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Prvi korak koji je potrebno poduzeti je odabrati naziv domene, koji bi trebao biti opisan,
jednostavaništojemogućekraći.Domenemorajubitijedinstvenetejeobvezno
odabratinekukojunitkodruginasvijetunekoristi.Zadomenumožepostojatigodišnja
naknada,iakonekihostingservisikaoštojefatcow.com,justhost.comiliipage.com
dajudomenubesplatno,poduvjetomkorištenjanjihovekomercijalneweb hosting
usluge.Akojenazivkojijeumjetnikovprviizborvećzauzet,trebalobirazmislitio
dodavanjuriječi„music“,„live“ili„beats“kakobinazivpostaojedinstven.Jošjedna
dobraidejajedodatiglazbenižanr.Primjerice,akoseradioumjetnikuMartinuBlacku
kojisvirareggae,mogućejeodabratiwww.martinblackreggae.com,akojedomena
www.martinblack.comvećzauzeta(ajest).Vršnemeđunarodnedomenesu.com,.net
i.org.Tedomenesepreporučuju.Međutim,umjetnikmožerazmislitiotomedakoristi
nacionalnuvršnudomenu,kaoštoje.co.uk,akojeizUjedinjenogKraljevstva,ili.it
akojeizItalije.KadabinašizmišljenireggaeumjetnikMartinBlackživionaJamajci,
trebaobirazmislitioodabirudomena.com.jm,.net.jmili.org.jm.Timebiodmah
poručioposjetiteljimasvojestranicedajeriječostvarnomreggaeumjetnikukoji
dolaziizJamajke,kolijevkereggaeglazbe.Općenitogledajući,zaumjetnikakojiima
međunarodneambicije.combibilanajboljadomena,kojujeinajlakšezapamtiti.
Naraspolaganjujenekolikobesplatnihalataupodručjudruštvenihmedija,kaoštoje
„smartURL“i“PO.ST“,kojidigitalnoskraćujunazivdomenetetakoučinkovitoskraćuju
ipoveznice.Tiservisitakođernudeinekolikodrugih,vrlokorisnihmarketinškihalata
vezanihuzinformacijeustvarnomvremenuianalitiku.
Sljedećikoraknakonodabiradomenejeodabirpružateljawebhostinguslugakoji
ćesmjestitiumjetnikovuinternetskustranicunaračunalniposlužitelj,bezobzirana
togdjesepružateljhostinguslugenalazi.Nijebitnogdjesepružateljuslugenalaziu
zemljopisnomsmislunitigdjeseumjetniknalazi,takodaumjetnikmožebiratiizmeđu
svihpružateljawebhostingusluganasvijetu.Zawebhostingplaćasemjesečna
naknada,noonamožebitivrlomala,od3–4američkadolaramjesečnozaosnovnu
uslugu.Zanajnovijekritikeicijenevidiwww.top10bestwebsitehosting.com.
Sljedećafazajedizajniratiiodržavatiinternetskustranicu.Najlakšinačinzatoje
preuzetinekiodmnogihpredložakainternetskihstranicakojisunaraspolaganju.
JednaodplatformikojuumjetnicinajvišekoristejeWordpress(www.wordpress.com),
159
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
kojiomogućujekorištenjebesplatnihpredložaka.JošjednamogućnostbilabiWix
(www.wix.com),kojitakođerstavljanaraspolaganjebesplatnepredloške.Osimtoga,
umjetnikmožerazmislitiokupnjipredloškanaservisimakaoštojeTemplateMonster
(www.templatemonster.com/category/music/),kojinaplaćujenaknaduzasofisticiranije
predloške.JošjedannačinizradeinternetskestranicebiobikoristitiTumblr,kojise
izravnointegrirasFacebookomiTwitterom.
Prvastranicanainternetskojstranicijenaslovnicailipočetnastranica.Tastranica
predstavljaumjetnikaiumjetnikovuglazbusvijetu.Onajeumjetnikovizlogtejenužno
dabudedobrodizajnirana,zanimljivazapregledavanjeidaposjetiteljodmahshvatio
kojemseglazbenomžanruradi,odakledolaziumjetniktedavidislikuumjetnikakako
bipoželiodaljeistraživatiinternetskustranicu.Preporučujeseizbjegavatianimiraneili
pokretne„flash“aplikacijenanaslovnici,jertousporavapostupakučitavanjatemože
dovestidotogadaposjetiteljodmahnapustistranicu.Većinaobožavateljanećečekati
višeodnekolikosekundidasestranicaučita.
Upravilusesmatralošomidejomimatiuključenuglazbukadaseotvorinaslovnica.
Obožavateljimakojiseredovitovraćajunastranicutomožedosaditi.Poželjnojedase
dopjesamamožedoćiklikanjem,anedaseautomatskipuštaju,osimakoseredovito
izmjenjuju pjesme. Naslovnica mora biti dizajnirana tako da posjetitelja jednostavno i
brzovodinadrugedijelovestraniceidaomogućujevrlovažnoprikupljanjepodataka.
(Vidiodjeljakiznado„Izgradnjibazeobožavatelja“.)Takođerjevažnodadizajnerski
stilnaslovnicebudeuskladusvrstomglazbekojomseumjetnikbavi.
Ključnojeredovitoosvježavatiinternetskustranicubrzimuklanjanjemzastarjelih
informacijaineprestanimobjavljivanjemnovih,zanimljivihinformacijakakobise
potakloobožavateljedaseredovitovraćajunastranicu.Boljejeuopćenemati
internetskustranicu,negoimatistranicukojamirujeilijeneažurna.
Kontakt podaci bi uvijek trebali biti lako dostupni korištenjem izbornika na naslovnici
internetskestranice.Nekiumjetnicineželeostavljatitelefonskebrojeve,no
toplosepreporučujeobjavitinekitelefonskibrojiadresue-poštenastranicis
kontaktpodacima.Naročitouranimdanimaumjetniktrebaštovišekontaktiratis
obožavateljimaidobivatinjihovupodršku.
160
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Kaoštojenavedenoupoglavlju„Potpisivanjeugovorasdiskografom“,važnojeda
umjetnikbudevlasniksvojevlastiteinternetskestranice,akojetomoguće,jerćetadaimati
potpunukontrolunadnjom.Osimvlastiteinternetskestranicejakojevažnobitiprisutan
nadruštvenimmrežama,nonijedobrodaglazbenikovisisamoostranicamananekoj
oddruštvenihmreža,jersupravilakojaseprimjenjujunatestraniceurukamadruštvene
mrežeimogusemijenjati,adruštvenamrežamožečakinestatiubilokojedoba.Kod
nekihugovoraosnimanju,naročitokodugovora„360stupnjeva“,možebitiugovoreno
dajeproizvođačfonogramavlasnikumjetnikoveinternetskestraniceibazepodataka
obožavatelja.Vrlojevažnopokušatipregovaratiitakvuodredbuisključiti,naročitokada
jeriječovlasništvuilipristupubazipodatakaobožavatelja.Akoproizvođačfonograma
raskineugovorsumjetnikom,vrlojejednostavnoizraditinovuinternetskustranicu,ali
bezbazepodatakaobožavateljaumjetnikćemoratipočetisveispočetka.Bazapodataka
obožavateljanajvrjednijajeimovinakojuumjetnikima.Najboljebibilodaumjetnikbude
vlasnikiinternetskestraniceibazepodatakaobožavatelja,ilidabarembudenjihov
suvlasniksproizvođačemfonograma,uzjasnoutanačenjeotomekakosebazapodataka
možekoristitiuslučajudaseproizvođačfonogramaiglazbenikraziđu.
Prilagodba internetske stranice za mobilne uređaje
Prvotnobiinternetskastranicatrebalabitidizajniranazapregledavanjenaprijenosnom
ilistolnomračunalu.Kadaseinternetskastranicapregledavanapametnomtelefonuili
tabletuvažnojedasenjezinaveličinaprilagođavaidaglatkofunkcioniraiutimdrugim
formatima.Uprošlostijevećinaposlovnihsubjekataimalapotpunozasebneinternetske
stranicezasvakiuređaj,asvakajefunkcioniralaodvojenoodglavneinternetskestranice.
Najnovijipristupudizajnuinternetskihstranicaje„responzivnidizajn“kodkojegse
glavnainternetskastranicaautomatskiprilagođavazaprikazivanjenazaslonimamobilnih
uređaja.Kadasekorisnikprebacujesprijenosnogračunalanasvojtabletilisvojpametni
telefon,internetskastranicasemoraautomatskiprebacitiupogledurezolucije,veličine
slikaiprogramskihsposobnosti,tj.tehnologijainternetskestranicetrebalabiautomatski
odgovoritiželjamakorisnika.AkojeinternetskastranicadizajniranasWordpress
predloškom,postojiodličanpriključakzaWordpresskojisezoveWPTouch,akojiće
automatskitransformiratiinternetskustranicuiprilagoditijezamobilneuređajekaoštosu
iPhoneiiPad,aliizapametnetelefonekojikoristeAndroid,WindowsiBlackberrysustave.
Postojeidrugiservisikojisemoguuzetiuobzirradipostizanjetemobilnepreobrazbe.
JedanodnjihjeSongpierzakojitvrdedaje„umjetnikovšvicarskinožićzapromociju“.
DodavanjeminformacijaoumjetnikuuSongpierovpozadinskidio,umjetnikmože
simultanoizrađivatimobilneaplikacije,internetskestranice,widgete i Facebook stranice
161
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
tećeseoniautomatskiprilagođavatisvimveličinaiformatimazaslona.Tojepoputone-
stop-shopapomoćukojegaćejednaobjavaautomatskibitiobjavljenanasvimkanalima
pomoćukojihumjetnikkomunicirasobožavateljima.
Optimizacija internetskih tražilica Kadaumjetnikradiinternetskustranicu,važnojevoditiračunaooptimizacijiinternetske
stranicezatražilice(SEO).SEOjepostupakpostizanjanajvećemogućevidljivosti
umjetnikoveinternetskestraniceupopisurezultatainternetsketražilice.Ciljjepojaviti
seštobliževrhuprvestranicespopisomrezultata,aidealnobibilopojavitisenaprvom
mjestunaprvojstranici.Internetsketražilicezapretraživanjekoristepravilakojase
nazivajualgoritmi.
TražilicekaoštosuGoogle,Yahoo,Baidu,Yandex,AskJeevesiliBingfunkcionirajutako
dašalju„puzače“(eng.crawlers),kojiseponekadnazivaju„paukovima“ili„botovima“
(skraćenood„robot“)pointernetu,kojitražeinternetskestranicetemeljemključnihriječi
unesenihutražilicu,koristećiprirodnealgoritmičkerezultatetraženja.Googlenudialat
GoogleWebmasterToolskojimsemožekreiratibesplatnaXMLSitemapaiposlati
Googleu,kakobiseolakšalopronalaženjeumjetnikoveinternetskestranice.Googleje
nadalekonajkorištenijainternetskatražilicanasvijetu.PremacomScoreu2012.godine
Googleovudionasvjetskomtržištubiojepreko65%,dokjenadrugommjestubilakineska
tražilicaBaidus8%,anatrećemYahoos5%.UEuropiGoogleimatržišniudioodpreko
80%.Istraživanjasupokazaladaotprilike70%svogprometanainternetskestranicedolazi
prekotražilica,takodajeučinkovitiSEOvrlovažan.Mnogiljubiteljiglazbeodlazeizravno
naYouTubekadatražeglazbu.IakoYouTubenijekonvencionalnainternetskatražilica,
budućidaobuhvaćasamoaudiovizualnesadržaje,vrlojevažanzapretraživanjavezana
uzglazbuucijelomsvijetu.UUjedinjenomKraljevstvuiSAD-u,primjerice,YouTubeje
druganajčešćekorištenatražilicanakonGooglea(vidiodjeljakoYouTubeunastranici
182).
Slijede neki savjeti o tome kako osigurati dobar SEO:
1. Kaoštojeranijenavedeno,preporučujeseodabratineobično,apoželjnoi
jedinstvenoimezaumjetnikailibend.Natajnačinumjetnikkodpretraživanja
internetanećemoratinatjecatisdrugiminternetskihstranicamakojesadrže
istoilisličnoime.Primjerice,uFrancuskojpostojibendkojisezove„The
Forks“,štojeizvrsnoime,nokakoseradiouobičajenomimenumoratćese
natjecatisamnogimdrugimposlovnimsubjektimaiinternetskimstranicama
162
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
koje nose isto ime. Primjerice, postoji povijesna znamenitost koja se zove
TheForksuWinnipegu,uKanadi,auameričkojdržaviWashingtonpostoji
maligradkojisezove„TheForks“.Poslovnisubjektikojiprodajupriborzajelo
pojavljivatćeseupopisurezultatapretrage.Akobi,međutim,bendsvojeime
pisaokao„TheForcs“ili„TheForcks“,imebigotovosigurnobilojedinstvenoi
odmahbiimomogućiloodličanSEO.
2. Pobrinitesedasenainternetskojstranicikoristiobičantekst.Akosekoristi
tekstuoblikuslike,pobrinitesedajedatotekasaslikomispravnooznačena
običnimtekstom,naročitonanaslovnici.„Puzači“nemogučitatigrafički
dizajniranaslovaakodatotekasaslikomnijeoznačenaobičnimtekstom.
Važnojekoristitiključneriječikaoštosuimeumjetnikailibenda,glazbeni
žanr(primjerice,„metal“,„gotičkimetal“,„folk“,„soca“ili„rap“)temoždai
zemljuodaklejeumjetnik.Riječ„glazba“takođerpomaže.PreuzmiteGoogleov
besplatnialatzaključneriječiKeywordToolpomoćukojegmožetedoznati
kojesuučinkoviteključneriječi.Drugibesplatniservisisinformacijamao
ključnimriječimasuWordstreamiSoovle,kojićeVamdatibrzeinformacijeo
najučinkovitijimključnimriječima.
3. NajvažnijiaspektpoboljšavanjaSEO-aještočešćeosvježavanjeinternetske
stranice.„Puzači“ćedetektiratitakvestraniceidatiimprioritet.„Puzači“će
takođernadziratikolikoposjetiteljainternetskastranicaima.Štojevećibroj
posjetitelja, to je bolje za SEO.
4. Akoumjetnikvećimaodređenupovijest,pobrinitesedapostojičlanakna
Wikipedijikojisadržištojemogućevišeinformacijaoumjetniku.Tosemože
napravitikoristećiWikipedijinogčarobnjakazačlanke(eng.WikipediaArticle
Wizzard).Pobrinitesedasetajčlanakosvježavasvakihšestmjeseciili
slično.Wikipediaseuvijeknalazivisokoupopisurezultatatemožeusmjeriti
obožavateljepremaslužbenojinternetskojstranici.
5. Pretraživačkiprofiltakođerpodižuipoveznicenainternetskojstranicikoje
vodenapouzdaneikvalitetneinternetskestranicetrećihosobakaoštosu
CNN,BBC,NewYorkTimes,TheGuardian,HuffingtonPost,itd.Također
jevažnopobrinutisedasupoveznicenainternetskojstraniciispravnei
funkcionalne.Akonainternetskojstranicipostojemrtvepoveznice,„puzači“će
toprimijetitiismanjitićeSEO.
163
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
6. AkojeumjetnikovainternetskastranicaizrađenapomoćuWordPress
predloška,isprobajtebesplatniYoastovWordPressSEOpriključak.Taj
priključakbodovatćeodređeničlanakiliobjavunaumjetnikoviminternetskim
stranicamaidatićesavjeteokotogakakopoboljšatiSEO.
7. PostojemnogeagencijekojećeuznaknadupoboljšatiSEOinternetske
stranice,nonapočetku,kadafinancijskasituacijatoobičnonedopušta,
postojemnogestvarikojesamumjetnikiliwebmaster moguučinitiza
poboljšavanjeSEO-awebstranice,bezkorištenjatihusluga.
Prodaja glazbe izravno na internetskoj stranici
Jošjedanvažandiointernetskestranice(akoglazbeniknijepotpisaougovors
proizvođačemfonograma)jenainternetskojstraniciizravnoponuditimogućnostkupnje
umjetnikovihfizičkihproizvodakaoštosuCD-oviiDVD-ovi,aliidrugerobe.Ovosuneki
odnačinakakotoučinit:
1. Izraditewebtrgovinuiotvoriteposlovniračunkodbankekojamožeobrađivati
transakcijekreditnimkarticamapomoćusigurnogenkriptiranogservisa,kao
štojeProtxiliVerisigniprodajteizravnosumjetnikoveinternetskestranice.
Ispunjavanje(obradaiisporukanarudžbi)običnoćeseprovoditi„ukući“.
2. IzraditewebtrgovinuikoristitetransakcijskukompanijukaoštojePayPal.
KodovakvogsustavakupcisemoguprijavitiPayPaluprijenegolibiloštokupe
iztrgovine,aplaćatćekrozPayPalilikreditnomkarticomputemPayPala.
OrganizacijekaoštosuPayPaluzimajuvišeprovizijeodprodavatelja,nego
štojeslučajsposlovnimbankovnimračunom,novrlosuprikladniijednostavni
za korištenje.
3. Dogovoritefizičkuinternetskuprodajustvrtkamazaprodajurobeumjetnika
kaoštosuCDBaby(www.cdbaby.com),Backstreet(www.bsimerch.com),
Sandbag(www.sandbagheadquarters.uk.com)iliTopspin(www.topspin.com).
Kod ove metode sve što je potrebno je poveznica s umjetnikove internetske
stranicenatrećuosobukojaprodajerobuikojaćese,uzproviziju,brinutio
svimfinancijskimtransakcijamateobradiiisporucinarudžbi.
4. PribaviteračunzaelektroničkutrgovinukodservisakaoštojeAmazon.Takvi
servisipojednostavljujuprodajuifinancijsketransakcijevezaneuzfizički
proizvod,noumjetnikilimenadžermoratćebrzoisporučivatifizičkeproizvode.
Akonarudžbenebudubrzoisporučivane,Amazonilisličanservismoglibi
zatvoritiračun.Servisćeuzetiproviziju,nomnogiumjetnicismatrajudavrijedi
164
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
imatiračunkodAmazonailisličnogservisa,kaododataksamostalnojprodajiili
prodajiprekotrećihosoba,jersenatajnačinmožegeneriratidodatnaprodaja.
Jednaodmetodazamaksimiziranjeprodajefizičkihproizvodajekreiratiograničeno
izdanje,kodkojegjeprvih500ili1000CD-ovailiDVD-ovanumeriranoi/iliihjepotpisao
umjetnik.Zbogtogasuzanimljivikolekcionarima,aosobnikontaktkojisepostiže
potpisomjeneštoštoobožavateljiobičnojakocijene.
Uzemljamaurazvojumožebititeškouspostavitistrukturuzaizravnuprodajuglazbe
prekointernetskestranicezbognedostatkafinancijskeinfrastrukture,kaoštosu
teškoćesotvaranjembankovnogračuna.Jedanodmogućihodgovorabiobiosnovati
kooperantskugrupuumjetnikakojizajednomoguotvoritibankovniračun,apristup
računuimatćenekolikoumjetnika.Takvagrupalakšećepribavitiiširokopojasnipristup
internetunanekojsredišnjojlokacijiiliprekosatelitskogprijemnika,akotakveveze
nisulakodostupneilipovoljneumjetnicimapojedincima.Mogućejeidanacionalna
ililokalnavladamožepomoćiuosiguravanjutakvihusluganarazličitimlokacijama,u
sklopusvojegprogramazapoticanjeumjetnosti,glazbeikulture.Važanelementkod
internetskihtransakcijavezanihuzkupnjuglazbejestdasepotrošačmoraosjećati
sigurnoupogleduostavljanjapodatakaokreditnojkartici,atobitrebaobitislučaj
kodsvakogdobrogsustavainternetskogplaćanja.Informacijeokreditnimkarticama
iliPayPalračunuenkriptiranesutakodaihnemožepročitatinitkodrugiosimkupcai
financijskeorganizacijekojaprimanovac.Podatkeokreditnojkarticinemoževidjeti
umjetnik,webmaster,pružateljinternetskihusluganibilotkodrugiulancu.
Neovisno o tome koja prodajna struktura je odabrana prilikom izrade internetske stranice,
važnojeomogućitijednostavnukupnjufizičkogproizvodaipreuzimanjasjednimklikom,
poželjnosnaslovnice.Nekimumjetnicimaneugodnoje„gurati“prodajusvojihdjela,no
nužnojeunajvećojmjeripojednostavitibaremkupnju,akoželeuspjeti.Tonemorabiti
previšedirektno,negosejednostavnomožepostićistavljanjemizbornika„kupitepjesme“
ili„košarica“nanaslovnicu.Kliknatodugmeodveobiposjetiteljaravnouwebtrgovinu
nastraniciumjetnikailitrećeosobe.
165
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Agregatori – Prodaja digitalnih preuzimanja i streaminga
Zadigitalnapreuzimanjai streaming,umjetnikimenadžerumjetnikakojinijepotpisao
ugovorsvanjskimproizvođačemfonogramamoratćeangažiratiagregatora,kojiima
ulogudigitalnogdistributera.Agregatorćestavitiumjetnikovepjesmenačakido
150stranicazapreuzimanjeistreamingglazbediljemsvijeta,odkojihjenajvažnija
iTunes.Agregatorćeobičnouzimatiprovizijuodnekih10-30%tećeostatakredovito
periodičkiprosljeđivatinaumjetnikovbankovniiliPayPalračun.Pojediniagregatori
takođernaplaćujudodatnujednokratnunaknaduzastavljanjealbumanasvedigitalne
trgovineukojedistribuiraju.Drugiagregatoriradetakodanaplaćujuumjetniku
fiksnimjesečniiznoszarasponuslugaukojejeuključenadigitalnadistribucija.U
ovomslučaju,100%prihodaodprodajeprosljeđujeseumjetniku,poduvjetomda
umjetnikgodišnjeizdajeograničenibrojpjesamateplaćamjesečnupretplatu.Primjeri
agregatorasuBelieve(http://www.believedigital.com),AWAL(www.awal.com),CD
Baby(www.cdbaby.com),IODA(www.iodalliance.com),Tunecore(www.tunecore.
com),TheOrchard(http://www.theorchard.com)iReverbnation(www.reverbnation.
com).ZapopisagregatorakojeslužbenopreporučujeiTunes,poteritorijima,vidi:
https://itunesconnect.apple.com/WebObjects/iTunesConnect.woa/wa/displayAggregat
ors?ccTypeId=3
Pojediniagregatori,kaoštojeReverbnation,neovisnimumjetnicimanajednommjestu
pružajusveštojepotrebnozadigitalnimarketingidistribucijuzamjesečnupretplatu.
Kaoštojeslučajsmnogimdigitalnimservisima,Reverbnationnudibesplatniosnovni
paketkojiuključujebesplatnuaplikacijuzaAndroid,alineidigitalnudistribuciju.
Provizijaodprodaje,trošakpopjesmizapostavljanjeuprodavaonicei/ilipretplata
možeznatnovariratiovisnooagregatoru,pajekorisnopogledatisvakustranicu
ipozornopročitatiugovorprijedonošenjaodlukekogakoristiti.Pokušajtekoristiti
serviskojinezahtijevadaumjetniksklopiisključiviugovornarazdobljeduljeodjedne
godine.Osimdigitalnimprodavaonicamakojeprodajupreuzimanjapjesama,uvjerite
sedaagregatordistribuiraiservisimazastreaming,kaoštosuDeezer,Spotifyi
GooglePlayMusic.Takođerbiagregatortrebaomoćiugovoritiiprikupljatiprihodeod
partnerstvasYouTubeomuimeumjetnika,akojetopotrebno.Alternativno,umjetnik
možeizravnopostatiYouTubeovpartner(vidiodjeljakoYouTubeunastranici182).
166
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Postoje i servisi za preuzimanje i streamingglazbekojisuspecijaliziranizaodređene
glazbenežanrove.Primjerice,akoumjetnikdjelujeupodručjuelektroničke/plesne
glazbe,nužnojeprijavitisekodservisakaoštojeBeatport(www.beatport.com),
kojićeglazbudistribuiratiizravnoDJ-evimadiljemsvijeta.Tosemoženapraviti
samostalnoiliprekoagregatora.Tispecijaliziraniglazbeniservisimoguosigurati
preuzimanjadatotekakojeimajuCDkvalitetu,atojeformatkojivećiniDJ-evatreba
akoželepuštatiglazbuuklubovima,naradiju,itd.
Izgradnja baze obožavatelja
Važnostrazvojaiizgradnjebazeobožavateljaumjetnikavećjespomenutanekoliko
putauovojknjizi,asadaćemodetaljnijerazgovaratiokreativnimnačinimanakojese
tomožepostići.Kaoštojerečenoiznad,bazapodatakaobožavateljanajvrjednijaje
imovinakojućeumjetnikikadaposjedovatiilijojimatipristup.
Najvažnijastvarzanoveumjetnikeilibendovejedausavršesvojevještinekao
instrumentalistiipjevači,pišuodličnepjesmeisteknuvještinunastupanjauživo.
Internetnijeutjecaonatoprvopravilo.Jedininačindaumjetnikprivučeobožavatelje
jedabudeodličanutomeštoradiidaobožavateljimapružiglazbuinastupeuživokoji
ćeimsesvidjeti.
Nakonštoumjetnikilibendkrenunatajput,nužnojeizgraditibazuobožavatelja
ipopisadresae-poštezainformiranjeobožavateljaonadolazećimizdanjima,
događajimainastupima.KaoštojebivšiizvršniurednikčasopisaWiredKevinKelly
slavnonapisao,akoumjetnikmožestvoritibazupodatakaspreko1000ozbiljnih
obožavateljaiakoihumjetniktretiraspoštovanjemibrigom,umjetnikćemoždamoći
cijelogsvogživotaživjetiodtihobožavatelja.Zbogtogajevažnoupravljatidoživljajem
obožavateljaineprestanotražitinačinezaširenjeirazvojbazeobožavatelja.Tone
morakoštatipunonovaca,nozahtijevatćevrijeme,trud,originalnorazmišljanjei
redovitupažnju.
Svakiumjetniktrebaobiimatiambicijuštojemogućevišesviratiuživo,naročitou
ranimfazama.Nasvakomnastupudijeliterazgledniceiliobrascesinformacijama
islikombenda/umjetnika.Primateljapozovitedakomentiranastupiprijaviseu
bazuobožavateljadavanjemsvojeadresee-pošte.Pobrinitesedarazglednicaili
obrazacimajubaremjednopitanje.Pitanjasuvrloučinkovitialatizainterakcijus
167
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
obožavateljima.Mnogiljudiimajuistuadresue-poštegodinamailičakcijelogaživotai
taadresaidentificiratuosobutejepodnjezinomkontrolom.TkoznahoćeliFacebook
iliTwitterbitidostupniiubudućnosti?IakosuFacebookiTwittervrlovrijednialati
ucijelompostupkuizgradnjebazeobožavatelja,osobnaadresae-poštepravog
obožavateljajenajdragocjenijipodatakodsvih.
Jošjedanmogućipristupkodnastupauživojedasimpatičanientuzijastičan
obožavateljobilazidvoranusbilježnicomiprikupljaadresee-pošte.Takođerje
korisnodobitipoštanskibrojobožavateljailiimenjemunajbližegvelikoggrada,tako
daobožavateljemožeteinformirationastupimaunjihovomokružju.Nemasvrhe
obavještavatiobožavateljaizParizaonastupuuTokiju.Važnojeranodoznatitkosu
najvećiobožavatelji.Tiobožavateljinazivajuse„über-obožavateljima“tejeizuzetno
važnobrinutisezanjihidavatiimdodatneznakovepažnje,kaoštosupristup
umjetnikuilipropusnicezabackstage.Uzmalosreće,tiüberobožavateljizaživotnu
misijuuzetćeširenjedobrogglasaopjesmamaumjetnika.Onisuneprocjenjivi.
Uobičajenojenanastupimauživoilinaumjetnikovojinternetskojstranici
potencijalnomnovomobožavateljuponuditineštouzamjenuzanjegovuadresu
e-pošte.Tomožebitibesplatnopreuzimanjejedneilidvijupjesamailimožda
besplatneulaznicezanekibudućikoncert.Zabesplatnopreuzimanjemožese
ponuditipjesmasumjetnikovogalbuma,snimkauživoilirijetkaneobjavljena
pjesma.Čakinajuspješnijiumjetnicičestodaju„nakušanje“jednuilidvijepjesmes
nadolazećegalbuma.Besplatnaglazba,intervjuisumjetnikom,audiovizualnesnimke
umjetnikaustudijuilidrugdje(običnoprekopoveznicenaYouTube)ipodcastovikoji
semogupreuzetitrebalibibitiprisutninainternetskimstranicamasvihumjetnika.Na
tajnačinobožavateljićeimatiosjećajdaodumjetnikadobivajuneštozauzvratida
sudioumjetnikovezajednice.Prikupljanjepodataka(tj.prikupljanjeadresae-pošte)
trebalobiseuidealnomslučajuprovoditinanaslovniciumjetnikoveinternetske
stranice,takodajednaodprvihstvarikojuobožavateljvidibudemogućnost
besplatnogpreuzimanja.Sveštomoraučinitizauzvratjeupisatisvojuadresue-pošte.
Umjetnikmožekoristitianalitikukakobidoznaoodakledolazenjegoviobožavatelji.
KlasičanprimjerzatojeprimjerkraljicedruštvenihmedijaImogenHeap,kojajeuz
pomoćanalitikeprimijetiladavelikibrojobožavateljanaFacebookuiTwitterudolazi
izJakarteuIndoneziji.Tamodjelujevrlomaloproizvođačafonograma,takodaje
neovlaštenodijeljenjedatotekasglazbompravilo.ImogennikadanijebilauIndoneziji
168
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
inikadasetamonijepromovirala.Njezinmenadžerrazgovaraojesmeđunarodnim
agentomzaugovaranjenastupauLondonuipitaogaznalinekepromotoreuJakarti.
OnjedoistaznaopromotoreuJakartiteihjekontaktiraosupitomjesulizainteresirani
organiziratiImogeninkoncert.Nakonštojeproveolokalnoistraživanje,jedanod
promotorarekaojedabibiozainteresiranipredložiodasekoncertorganizirau
dvoraniskapacitetomod4500mjesta,uzvelikunaknadupluspovratsvihtroškova.
Kadasuulaznicekrenuleuprodaju,koncertjerasprodantejebiojedanodfinancijski
iumjetničkinajuspješnijihkonceratauImogeninojkarijeri.Zatojevjerojatnozaslužno
nekolikoindonezijskihüber-obožavateljačijijeentuzijazampostaoviralan.
Obožavateljiseželeosjećatidijelomumjetnikovezajednice,anesamonjegovim
kupcima.Stogajenužnoštojemogućevišeuključitiihurazvojumjetnika.Primjerice,
možebitidobropostavitinaumjetnikovojinternetskojstranicipoveznicunastream triju
novihpjesamatezamolitiobožavateljedaihocijeneikomentiraju.Umjetnikbisvoju
glazbutrebaoslatinarazmatranjeblogovimaspecijaliziranimazanjegovglazbeni
žanrtenajavnanatjecanjazaremiksanjei/ilidruganatjecanjaililutrije.Nagrade
mogubitimjestouprvomredudopozornicenakoncertuuživo,gledanjetonskeprobe,
prisustvovanjezabavinakonkoncertaidrugeprivilegijekojeuključujuizravnidoticaj
sumjetnikom.Umjetnikbitakođertrebaoobožavateljepitatištomisleocrtežima,
omiljenimpjesmama,gdjebitrebaosviratiuživo,itd.Nekiumjetniciimajunatjecanja
kodkojihobožavateljišaljucrtežezaomotumjetnikovogsljedećegEP-ailialbuma.
Natajnačinumjetnikmožedobitiizvrsnecrteže,aobožavateljedržizainteresiranima,
povrhtogaštomoguosvojitinagradu.Akosetakopostupa,važnojerazmislitio
autorskompravunacrtežima.Običnosepostupatakodasesdizajnerompotpisuje
jednostavniugovorolicenciranjutakodaumjetnikmožedizajnkoristitiuodređene
svrhekaoštosuomotinosačazvukaiprodajarobe,aliautorskopravoostajekod
dizajnera.Alternativno,umjetnikmožeplatitidizajneruodređeninovčaniiznositako
upotpunostiotkupitisvapravanacrtežima,tj.autorskopravonacrtežimatakobibilo
prenesenonaumjetnika.Usvakomslučajuvažnojepoštivatimoralnopravodizajnera
iimenovatigaautoromkadgodjetomoguće.
Čimadresee-poštepočnupristizativažnojekreiratinjihovpopissjednostavnim
naslovom,kakobiseinformacijemogleslatiobožavateljima.Servisikaošto
suYMLP(YourMailingListProvider),MailchimpiFanbridgemogupomoćiu
upravljanjutakvimpopisimaiomogućujuslanjeporukenavećibrojadresanego
štobitodopustiopružateljinternetskihuslugaumjetnika.Važnojeredovitoslati
169
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
newslettereonadolazećimnastupima,događajimaiobjavamanosačazvuka,noto
nebitrebaločinitiprečesto.Jednommjesečnoilijednomsvakadvatjednajemožda
optimalno,osimakopostojenekevrlovažnevijestikojesemorajupriopćitiodmah.
Akoobožavateljiprečestoprimajue-porukemoglibiihoznačitikaoneželjenupoštu,
štoznačidanećepročitatinijednubudućuporukuipoštaćezavršavatiizravnou
smeću.Tapriopćenjasnovostimaobičnošaljeumjetnikov webmaster,alimoguim
sepriložitikomentarisamogumjetnikauoblikuporukee-poštekojasemasovno
pošaljeiliuoblikuobjavanaFacebookuiTwitteruilipoželjnosvetozajedno.Iako
obožavateljicijenedoticajswebmasteromiuredommenadžera,obožavatelju
ništaneznačivišeodtogadaprimie-porukuiliodgovornaTwitteruiliFacebooku
izravnoodumjetnika.Važnojedawebmasterilidrugineobjavljujunitišaljue-poruke
hinećidatozapravočiniumjetnik,akotonijeslučaj.Transparentnost,iskrenosti
povjerenjetrebalibibitiokosniceinternetskestraniceikomuniciranjasobožavateljima
svakogumjetnika.Uvijekbitrebalobitijasnoodkogapotječee-poruka,objavaili
tweet.Neovisnootometkoodgovoranae-porukuobožavatelja,važnojeodmah
odgovoriti.Istotako,akosenudibesplatnopreuzimanjeuzamjenuzaadresue-pošte,
važnojetoomogućitiautomatskiiodmahpomoćuservisakaoštosuFanbridge,
MailchimpiliSoundCloudovabesplatnaaplikacijaEmailUnlock.Takođerjevažno
da su umjetnikove pjesme dostupne preko SoundClouda, jer on brzo prerasta
pukuplatformuzadijeljenjepjesama.SoundCloudseuposljednjevrijemerazvijau
samostalnudruštvenumrežu.
Jošjednadobraidejabilabiuključiti„knjigugostiju“,takodasvatkotkoposjeti
internetskustranicumožekomentiratiumjetnikovuizvedbunaposljednjemnastupu
ilidatisvojemišljenjeoposljednjojobjavljenojpjesmi,itd.Sličnotome,mnoge
internetskestraniceimajusobezačavrljanje(eng.chatrooms)iforume.Chat rooms
suvirtualniprostorigdjeobožavateljimogumeđusobnopričatiustvarnomvremenu.
Forumisupoputnjihsrazlikomda,tekstnaforumuostajetrajnotakodaobožavatelji
mogudodavatikomentareakotakoželeičitatiprethodnekomentare.Webmaster
bi trebao nadzirati chat room,forumeipopiseadresae-poštedoodređenemjere
tesebrinutidanepostanunasilniiline„skrenu“previšesteme.Nužnojedanetko
svakodnevnovodibriguoumjetnikovojinternetskojstranici,profilimanadruštvenim
mrežamaikomuniciranjusobožavateljimananačinkojiodgovaraumjetniku.Zbog
togawebmasteri postajusvevažnijiijednisuodključnihčlanovasvakoguspješnog
tima.
170
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Podcastovi
Podcastovi kojisemogupreuzetisinternetskestranicejošjedansuvažanpromotivni
alat. Podcast jepodefinicijiaudioilivideodatotekakojajevezanauzRSSizvor
kaoprivitak,takodasesvakikorisnikkojiihželiprimatimože„pretplatiti“pomoću
softverakojisenazivapodcatcher.RSSznačiReally Simple Syndication(hrv.
doistajednostavnadistribucija).Postojemnogirazličitipodcatcheri i za Appleov iOS
sustavizaGoogleovAndroid.Svatkomožesnimitiemisijukoristećibesplatnisoftver
(primjerice,Audacity–http://audacity.sourceforge.net/download/)inapravitiRSS
izvor za slanje nekom od stotina podcast direktorija. Besplatni internetski alat RSS
izvorasemožepronaćinahttp://www.podcastblaster.com/podcast-feed/. Podcast
jedatotekakojasemožepreuzetisamonaračunaloilimobilniuređajnazahtjev
primatelja.Drugimriječima,nijemogućeslatipodcastovekaoneželjenupoštuljudima
kojiihnisuzatražili.Podcast možesadržavatiintervjusumjetnikom,uzglazbuili
beznje,ibilokojidrugisadržajkojizanimaobožavatelje.Možebitiilisamouaudio
obliku ili u audiovizualnom obliku. Ako je dobro napravljen, podcast možepojačati
doživljajobožavateljimainavestiihdaistražujudrugedijeloveinternetskestranice
umjetnikatemoždaidakuperobuipjesme.Akopodcastsadržiglazbu,važnojeda
jenositeljpravanatojglazbiumjetnikilidasutrećeosobekojesunositeljipravadale
odgovarajućadopuštenja.
Društvene mreže
Jednastarakineskaposlovicakaže:„Recimiijaćuzaboraviti,pokažimiimožda
ćuzapamtiti,uključimeijaćurazumjeti.”Tojetemeljnafilozofijadruštvenog
umrežavanja,čijiciljjeuključitiobožavateljeipobuditinjihovozanimanje.Nužnoje
komuniciratisobožavateljimaprekodruštvenihmrežaradidaljnjegširenjaiizgradnje
bazeobožavatelja.Uvrijemepisanjaoveknjige,najpopularnijiservisisuFacebook,
TwitteriYouTube,kojićesedetaljnijeobraditiusljedećemodjeljku.Postojeidruge
društvenemrežekaoštojenoviMySpace,Instagram,PinterestiGoogle+kojebi
seistotrebalekoristiti,alitrigorespomenutesunajveće.Sprotekomvremena,te
društvenemrežemogupostatimanjevažne,anovemogunastati,takodaumjetnik
injegovmenadžeruvijekmorajuvoditiračunaonajnovijimdogađanjimaupodručju
digitalnihusluga.
171
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
UvrijemepisanjaoveknjigeFacebookjedruštvenamrežakojaseusvijetunajviše
koristi,takodavrijedidetaljnijeobratitipozornostnatokakoseonamožeiskoristitiikako
funkcionira.Nadajmosedaovoštoslijedimožebitiosnovnivodičukratkomisrednjem
roku,nostvarićeseneprestanorazvijatitećedobivatinoveznačajke,takodasečitatelju
savjetujedadržikorakstakvimrazvojempomoćuservisakojisebavedavanjedigitalnih
glazbenihinformacija,kaoštojeMusically(www.musically.com).
Facebookjeserviszadruštvenoumrežavanjekojegje2004.godinepokrenuoMark
Zuckerbergsasvojimfakultetskimprijateljima.Tojejednaodnajvećihpričaouspjehuu
suvremenomdobu.Urujnu2012.godineimaoje1milijarduaktivnihkorisnikatepreko580
milijunadnevnoaktivnihkorisnika.Bezsumnjeradiseovrlovažnomalatukojegbisvaki
umjetniktrebaoprigrlitiipotpunorazumjeti.Većinaosnovnihznačajkitemrežemožese
koristiti besplatno.
MnogeosobeimajusvojeosobnestranicenaFacebooku,nozaonekojiželeuspjetiuglazbi
takođerjevažnodaotvoresvojustranicuzasvojeobožavateljenaFacebooku.Stranica
zaobožavatelje(eng.Fan page)razlikujeseodosobnogFacebookračuna.Razmišljajteo
stranicizaobožavateljekaoonečemuštojevrlosličnotradicionalnojinternetskojstranici
benda,samoštoprekonjeobožavateljilakšemogukomuniciratisumjetnikom.Facebookova
stranicazaobožavateljetakođerbitrebalaomogućitiobožavateljimadanajednommjestu
dobijusvemogućevrsteažurnihinformacijatedaseupoznajusbendomiosjetepovezanost
s umjetnikom.
OsobnaFacebookstranicapojedinogobožavateljaimasljedećeosnovneznačajke:Stranicu
„Novosti“ili„Naslovnica“,kojaćepokazivatičimesebaveosobniprijateljiobožavatelja.
TakođerćeprikazivatiinekeobjavesFacebookovihstranicakojesesviđajuobožavatelju.
Novostisuprivatnezaobožavatelja.Samokadadijeli,komentirailikadaoznačidamu
seneštosviđadrugićevidjetitoštovidiobožavatelj.Obožavateljeva„vremenskacrta“(ili
„zid“,eng.wall)prikazuještosedogađauobožavateljevomživotu,kakogavidiFacebook.
Akoobožavateljklizipremadoljedodnasvojevremenskecrte,moževidjetidatumkadaje
rođen,aiznadnjegaćeseprikazatisveštojeobjavljivaonaFacebookukronološkimredom.
Vremenskacrtaobožavateljamjestojeigdjemunjegoviprijateljimoguostavljatijavne
poruke.Obožavateljeviprijateljimoguvidjetivremenskucrtuobožavatelja.Facebookova
stranicazaobožavateljetakođerimasvojuvlastituvremenskucrtu.
172
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Likeovi
Obožavateljikomunicirajusumjetnikovomstranicomklikanjemnadugme„like“(hrv.
sviđamise)Kadanetkooznačidamusesviđaumjetnikovastranica,početćeprimati
umjetnikoveobjavestatusatećemoćividjetisvedijeloveumjetnikovestraniceza
obožavatelje,sličnokaokadanetkopostaneprijateljsdrugomosobomnaosobnoj
Facebookstranici.Visokonapopisuprioritetasvakogtkoželiuspjetiuglazbijedobiti
štojemogućevišeiskrenih„likeova“.Tojenesamoizvrstannačinkomuniciranja
iizgradnjebazeobožavatelja,negomnogiključniljudiusektorimavezanimauz
snimanje,nakladništvo(publishing),medijeinastupeuživotovidekaopokazatelj
popularnostibendaitogajelivrijednouumjetnikauložitinovacilivrijeme.Velikbroj
„likeova“naFacebooku,atimeimogućnostdabendimaogromnubazuobožavatelja,
postalisuvrlovažni.Zbogtoganekediskografskekućeipojediniumjetniciplaćaju
za likove koristećiagencijesogromnimtimovimakojeplaćajuilinagrađujuako
označedaimseumjetniksviđa.Tojepraksakojaneostavljadobardojamtesene
preporučuje.Nekomenaradijuilidrugimdijelovimaglazbeneindustrijemožebitiočito
dajebendkupiodesetketisuća likeova. Ako, primjerice, postoji veliki broj likeova, ali
maloobjavljenihkomentara,toodmahizgledasumnjivo.Kada „tastemaker“ osjeti da
bendzapravovara,malojevjerojatnodaćepodržatitajbendubudućnosti.
Osimukupnogbroja„likeova“,postojeidrugevažnestatistikekojetrebauzetiuobzir,
amogusevidjetipomoćuFacebookovoganalitičkogalataFacebookInsights,ito
posebice:
„Ljudi koji pričaju o ovome“.Tojebrojljudikojijekomentiraoilikreiraopriču
oumjetnikovojstraniciuprethodnihsedamdana.Mnogiljudiudigitalnom
marketinguovosmatrajunajvažnijomFacebookovomstatistikomodsvih,
budućidaodražavaukojojmjerisuobožavateljidoistazainteresirani.
„Prijatelji obožavatelja“.Brojljudikojisuprijateljiumjetnikovihobožavatelja.Kada
obožavateljumjetnikovestraniceoznačidamusesviđaumjetnikovaobjavaili
jekomentirailidijeli,taobjavaćesepojavitiiunovostimaprijatelja.Natajnačin
imatćedvostrukuilitrostrukuizloženostnegoštobiinačebioslučaj
„Ukupni doseg“.BrojkorisnikaFacebookakojisuvidjelisadržajpovezans
umjetnikovomstranicomzaobožavateljeuprethodnihsedamdana.
PostojinekolikoizvrsnihvideanaYouTubukojiobjašavanjukakokoristitiFacebook
Insights.
173
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Izrada stranice za obožavatelje na Facebooku
Slijedinekolikoosnovnihsmjernicaupogleduizradestranicezaobožavatelje:
1) Navedite točno ime
Umjetnikbitrebaoizraditistranicuzaobožavateljeutrenutkukadase
odlučizakarijeruuglazbenojindustriji.Prvoštomoraodlučitijekako
nazvatistranicu.Iznimnojevažnodaumjetnikovastranicanosiispravan
naziv, jer je vrlo teško promijeniti ime nakon što stranica postane aktivna.
PobrinitesedajeljudimogulakopronaćiiprovjeritenaFacebooku
postojeliumjetniciistogaimena,terazmisliteotomemoželitodovestido
zabune.
2) Postavite informacije
Sveinformacijekojeobožavateljiočekujuvidjetinatradicionalnoj
internetskojstranicijednogabendatrebalebisepostavitiinastranicu
zaobožavateljenaFacebooku.Svakakopostavitepodatkeočlanovima
benda,biografije,nadolazećenastupeuživo,kontaktpodaciipotrudite
sedateinformacijebuduštojemogućejasnije.AmySciarrettoizRoad
RunnerRecordsanavodi:„Onoštomefrustriraištobendovimogu
poboljšatijeobjavljivanjesvojihbiografijaiimenanaFacebooku.Tomože
pomoćinovinarimakojimorajuiliželeneštobrzoprovjeriti“.
3) Pobrinite se da stranica izgleda izvrsno
Pomnorazmisliteonatpisukojićesepostavitinavrhustranice.
Stranicamorabitijednostavnazapregledavanjeinebismjelaizgledati
prenatrpano.
4) Razlikujte osobne stranice od stranica za obožavatelje
Umjetnik bi svoju osobnu stranicu trebao koristiti samo za prave prijatelje,
obiteljikolegeumjetnike.Stranicazaobožavateljebitrebalabitiglavno
sredstvokomunikacijesobožavateljima.Akojeumjetnikovoimejednako
njegovompravomimenu,trebaobirazmislitiokorištenjupseudonimana
osobnojstranici.Važnojedajejednastranicanamijenjenaobožavateljima
tako da se svi likeovi pojavljuju na toj stranici.
174
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
5) Dopustite obožavateljima da izravno objavljuju
Facebookstranicatrebalabibitikonfiguriranatakodaobožavateljimogu
izravnoobjavljivatinatojstranici.Natajnačinimatćeforumisloboduostavljati
svojevlastitekomentare,anesamoreagiratinakomentareumjetnika.
Objavljivanje na Facebooku
Prilikompisanjaobjaveključnojerazmišljatio„involviranosti“.Pisacbi,sciljem
komuniciranjasobožavateljima,trebaonapisatitakvuobjavudapublikananjuštoviše
reagira.Prijenegolirazmotrimonajboljenačinezapisanjezanimljivihobjava,važnoje
razumjetikakoobjavenaFacebookufunkcionirajuunutarFacebooka.
Edgerank
Edgerank (hrv.rangoštrice)jeinternisustav(Facebookganazivavlasničkimalgoritmom
zarangiranje)FacebookakojiutvrđujeuspješnostodređeneobjavenaFacebooku.Neće
svi koji prate umjetnika ili pojedinca vidjeti svaku objavu koju oni napišu, jer je jednostavno
previše ljudi na Facebooku. Edgerankjesustavkojiodlučuještoćesepojavitiu
novostimapojedincailiumjetnika.Vrlojevažnorazumjetisustav,jeronodređujekolikoće
obožavateljavidjetipojedinačnuobjavu.Uodređenomtjednuobjavećedoprijetiuprosjeku
do16%umjetnikovihobožavatelja.Tojefrustrirajućastatistikakadaserazmišljaotome
koliko je teško dobiti likeove na Facebooku. Poboljšavanjem Edgerankingamogućeje
povećatitajpostotak.Edgerankodređujutričimbenika:
1. Affinity Score(hrv.pokazateljafiniteta)–predstavljakolikojeobožavatelj
povezansumjetnikom.AkoobožavateljčestokomunicirasFacebook
stranicomumjetnika,tadaćeimativećiaffinity scoreodnekogatkorijetkoili
nikadanekomunicirasastranicom.Akojeobožavateljranijeimaorazmjenu
sumjetnikovomFacebookstranicom,topovećavavjerojatnostdaćesenovi
sadržajipojavljivatiunovostimatogaobožavatelja.
2. Edge weight(hrv.važnostoštrice)–utvrđujevrstuobjaveinjezinodjelovanje,
pričemuobjavesfotografijamaivideosadržajimaobičnoimajunajviše
bodova.Djelovanjeobjaveutvrđujesesobziromnainterakcijukojuobjava
uzrokuje. Vrste interakcije se ocjenjuju, tako da se komentar smatra vrjednijim
od likea, primjerice.
175
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
3. Time Decay(hrv.propadanjeprotokomvremena)–Kolikojeobjavaaktualna.
Obožavateljićenaprvimmjestimavidjetinovijeobjave.Štojeobjavastarija,
nalazisenižeupopisunovostinaobožavateljevojstranici.Facebooktakođer
uzimauobziručestalostprijaveobožavateljatećenjihovpopisnovostiosvježavati
sukladnotome.Dakle,netkotkoseprijavljujenaFacebookjednommjesečno
vidjetćeobjavesvisokimafinitetomivažnostiiznadnovijihobjavasmalobodova
udrugedvijekategorije.Prosječnivijektrajanjaobjavejeotpriliketrisata.
Facebooknećeotkritikojije„Edgerank“određeneobjave.Umjestotoga,najboljinačinza
ocjenuuspješnostiobjavejepregledatiFacebookInsightsiprovjeriti„Kolikojeljudividjeloovu
objavu“.NajboljeobjavenaFacebookuposvojojprirodipozivajunainterakcijuizbogtoga
ostvaruju visoki Edgerank,tećeihstogavidjetivišeobožavatelja.Postojialatzadruštvene
mrežekojisezove„Edgerank Checker“kojidajeinformacijeotomeukojojmjeriobjava
pozivanainterakcijutekojejenajboljevrijemezaobjavukakobisepostigaonajvećimogući
učinak.Tajalatmožesebesplatnoisprobati,nakončegasenaplaćujepretplataodotprilike15
američkihdolaramjesečno.
Pobrinite se da sadržaj bude viđen
Dodajte fotografiju ili video
PrilikomobjavljivanjanaFacebooku,važnojeostavitivizualnidojampostavljanjemslikeili
videozapisa.Postojemnogaistraživanjakojaukazujunatodasuobjavekojesadržeslike
punozanimljivije.Samaslikamorabitidobra,naravno.KomentatorFredParottanavodi:
„NisusveslikejednakenaFacebooku.Najboljeslikesuonekojesusmiješne,kojeizazivaju
emocionalnureakciju,kojesušokantneilizbogkojihosobakojaihdijeliizgledadobro,
zabavno,pametnoilikaoda„zna“.“DougBarash,direktornovihmedijauVerve/Universal
Musicu,navodi:„Uvijekkadaumjetnikosvježavastatustrebapostavitisliku,jerslikavrijedi
tisućuriječi.“
Postavite pitanje
Jošjedandobarnačinjeobjavitipitanje.Primjerice:„Kojavamsepjesmanajvišesviđana
našemnovomEP-u?”ili„TkoupetakdolazinagažuuKingstonu?“.Akoseobjavipitanje,veća
jevjerojatnostdaćenekiobožavateljikomentirati,atopoboljšavaEdgerankobjave.Jošjedan
primjerbiobiobjavititrimogućeverzijecrtežazaalbumipitatiobožavateljedakomentiraju
ikažukojaimsenajvišesviđa.PostojeinterniFacebookovisustavikaoštosuFacebook
Questions(hrv.Facebookovapitanja)kojisemogukorisiti,adopirudopunovećegiciljanog
rasponaosoba,budućidadopirudoprijateljaodprijatelja.
176
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Budite uzor
Obožavateljićehtjetiznativišeosamomumjetnikuilibendu,anesamoonjihovoj
glazbi.Akoumjetnikobjavljujeotemamaokokojihjestrastven,vjerojatnoće
seobožavateljikojisepoistovjećujusnjegovomglazbomnajednaknačinhtjeti
poistovjetitisumjetnikomusmislunjegovogmodnogstila,ponašanjailjubaviuživotu.
Umjetnici bi trebali dijeliti ono što im je zanimljivo na svojoj Facebook stranici.
Nemojte pretjerati
ObožavateljitolerirajusamomalukoličinuobjavanaFacebookuukojimaihsepoziva
nakupnjutebiumjetnicitrebalibitivrlosuptilnikadasepokušavaju„prodavati“na
Facebooku.Objavasnaznakom„kupitesada“možeseobjavitinadanizdanja,ali
čakitadabibiloboljerećidajenovinosačzvuka„dostupan“ilidaćebiti„objavljen
danas“,uzpoveznicunaumjetnikovuinternetskutrgovinuiTunes,Amazon,itd.
Punojeučinkovitijedaumjetnikoviobožavateljirademarketinguimeumjetnika
objavljivanjempozitivnihkomentara.Morateneprestanostavljatinaraspolaganje
informacije,primjerice,kojajeumjetnikuomiljenapjesma,kojiizvođačisusudjelovali
unjezinomesnimanju,gdjejesnimana,itd.Nadalje,obavijestiteobožavateljeu
uspješnosti pjesme, primjerice o tome da se puno pušta na radiju, da se nalazi na 27
mjestulokalnehip-hopljestvice,itd.Buditeprijateljivjerodostojniizvorinformacija,
umjestodabudeteprodavač.
Komentirajte komentare obožavatelja
Akoumjetnikneštoobjaviidobijepunokomentara,trebaobinanjihodgovoriti
komentiranjemsvojevlastiteobjave.Potrebnojeuspostavitiosjećajpartnerstvai
dostupnostimeđuobožavateljima.ToćetakođerpovećatiEdgerank objave, a time i
brojobožavateljakojićejevidjeti.
Objave bi trebale biti redovne i inteligentne
Umjetnikbitrebaopazitidasuobjavetakvedazanimajuobožavateljetebitrebale
bitidonekleredovitekakobisezadržalozanimanje,izgradilalojalnostiuspostavila
prisnostsobožavateljima.Sjetitesedaćeoobjavibitiobaviještenouprosjekusamo
16%obožavatelja,avećinanjihnećejenividjeti.Nepostojiprihvaćenopravilootome
kolikoredovitotrebaobjavljivati.Nekiumjetniciulažunaporeuzanimljiveikvalitetne
objavesvakadvailitridana,dokdrugismatrajudaobjavesvakogdanailičaki
svakogasataimajumaksimalniučinakuodržavanjuzanimanja.
177
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Über-obožavatelji
Premanajvećimüber-obožavateljimapotrebnojeodnositisesvelikimpoštovanjemteih
trebapoticatidapostanuumjetnikoviveleposlanicinaFacebooku.Umjetnikbiihtrebao
osobnopoticatiiosobnokomuniciratisnjimateseonjimabrinutipovremenoihstavljajući
napopisgostijuiliimdopuštajućipristuppodručjuizapozornicenakoncertima,itd.
Pedesetlojalnihüber-obožavateljavrijedivišeodpettisućausputnihobožavatelja.
Plaćanje Facebooku za promidžbu objave
Facebookdopuštakorisnicimadapromičuili„guraju“svojeobjave.Uosnovitoznači
plaćanjeFacebookudapovećabrojobožavateljakojićevidjetiobjavu.Tosemože
smatrati poboljšavanjem Edgerankaobjave.Kodpromidžbeobjavepostojiimogućnostda
prijateljiobožavateljavideobjavu.Upraviluobjavuvrijedipromicatiakosevećpokazala
vrlozanimljivomobožavateljima.
Interakcija sa stranicama za obožavatelje drugih umjetnika
Kaoštoiskazivanjepotporedrugimumjetnicimanakoncertumožepovećatibroj
umjetnikovihobožavatelja,istovrijediizaFacebook.Umjetnikbitrebaopostatiprijatelj
sdrugimumjetnicimaipoticatiihdapišuobjaveonjemu.Istraživanjasupokazaladaje
najboljinačinpromidžbebiločegaputempreporuke.Tojepotpunotočnousvijetuglazbe.
Obožavateljisepouzdajuubendovedaćeznatištojedobrotećepratitinjihovglazbeni
ukusipreporuke.Akoumjetnikkomentirabrojnedrugeumjetnikekojimusesviđajuilikoji
suutjecalinanjegovuglazbu,onimoguvratitituuslugu.
Ekskluzivne ponude i pokloni
PonuditeposebnepogodbeobožavateljimanaFacebooku.TomogubitiVIPulazniceili
besplatnapjesma.Pomoćurazličitihbesplatnihaplikacijaobožavateljimasemožeponuditi
dabesplatnopreuzmupjesmuilislično,auzamjenuseodnjihmožezatražitidaoznače
daimsestranicasviđa.Takođerjepametnodaumjetnikilipjevačubenduzatražiod
gledateljazavrijemekoncertadaostavljajukomentare,uzamjenuzabesplatnupjesmu.
Na sve postavite poveznicu na Facebookovu stranicu za obožavatelje
Akoumjetniktiskaletke,dizajnirasvojuinternetskustranicu,osmišljavacrtežezaomot
nosačazvukailičakizamajiceislično,važnojeuvijekkoristitiFacebookovuoznaku„f“i
imeinazivumjetnikoveFacebookovestranice.Timeseobožavateljiilibudućiobožavatelji
potičunainterakcijusumjetnikovomFacebookovomstranicom.
178
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Slikajte se s obožavateljima
PostavljanjefotografijasobožavateljimanaFacebookvrlojepopularnokodobožavatelja
imožebitijakoučinkovito.TakođerobjavljujtenaInstagramu(kojijeuvlasništvu
Facebooka),Pinterestu,Flickruidrugimstranicamazadijeljenjefotografija.
Oglašavajte se
OglašavanjenaFacebookumožebitivrloskupo,notojeodličannačindopiranjadovrlo
specifičnihljubiteljaglazbe.Primjerice,akoumjetniksmatradabisenjegovaglazbajako
sviđalaobožavateljimadrugogumjetnikakojisebaviistimglazbenimžanrom,moguće
jeoglašavatisejednostavnoriječima„SviđaVamseovajumjetnik?Ondadoznajteo
njemu“.Možesekreiratioglaskojiposebnociljaljudekojimasesviđaodređeniumjetnik,
primjerice,obožavateljeteškogmetalakojiimajupreko35godinauokruguod60
kilometaraododređenoggrada.
Facebook događaji
Za posebne nastupe bilo bi dobro postaviti posebnu Facebook stranicu preko svoje
stranicezaobožavatelje.Tonijepametnočinitizasvakinastup,alizaoneposebnekod
kojihumjetnikželidojmitiosobekojeradeuglazbenojindustrijiiishoditiugovor,onekod
kojihpromoviranoviEP/albumilislavigodišnjicuilipetogodišnjicubenda(primjerice),
vrijednojetruda.Prvoštojepotrebnoučinitijedatidogađajuime.Obožavateljimaje
običnoprivlačnijeakosenazove„zabavom“od„glazbenogdogađaja“.Jošjednadobra
idejabilabinuditicjenovnipaketkojiosimulazniceuključujebesplatniCD,tj.umjesto
danaplatite8dolarazaulaznicu,naplatite13dolarazapaketkojiuključujeulaznicui
besplatniCDilipjesmenaUSBmemoriji.Umjetnikbitrebaosvojimobožavateljimareći
zbogčegajetajdogađajtolikovažanikolikoćebitizabavan.Pokušajtedogađajopisati
naštozanimljivijinačinteuključitedobreslike,videozapiseicrteže.Pričeotomeštose
dogodilonaposljednjemnastupuuistojdvorani(akojetakvogbilo)uvijeksuzanimljive
obožavateljima,apričeoneobičnojodjećikojubendnamjeravaodjenutiisličnotakođer
sujakoprivlačne.Nakonštostranicaodogađajubudepostavljenaipotpunofunkcionalna,
umjetnikbitrebaonadogađajpozvatisvesvojeprijatelje,štobitrebalouključivatiidruge
članovebendatedrugeosobepovezanesbendom.PojasnitedamorajukliknutinaRSVP
dugmeipokažiteimtočnogdjeseononalazi.Umjetnikbipotomtrebaonapisatiosobne
pozivnice svojim über-obožavateljimaiobjasnitiimzaštojetajnastuptolikovažanteih
zamolitidapozovuisvesvojeprijatelje.Nemojteobožavateljebombardiratispreviše
podsjetnika.Nakoninicijalnogpoziva,jošjedanpozivmoždadvadanaprijenastupabibio
dobar,alinevišeodtoga.
179
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Facebook aplikacija
S rastom popularnosti benda, trebalo bi razmisliti o izradi namjenske Facebook
aplikacije.Facebookjeuosnovivelikamrežaprijateljauprivatnomvlasništvu,a
Facebookaplikacijesuograđenivrtoviunutartestrukturenamijenjeniobožavateljima.
2011.godineFacebookjeuspostavioaplikacijskustrukturu„Opengraph“kojusu
uspješnointegriraliservisipoputSpotifyaiBandapagea,itd.Jošopćenitihaplikacija
zaumjetnikedostupnojeprekoservisakaoštosu„MobileRoadie“i„ShoutEm“.
Facebook pokrivenost
Kaoštojeobjašnjenoiznad,uprosjekućesamo16%onihkojiprateFacebookovu
stranicuzaobožavateljedoistaprimitiobjavu,osimakojeriječopromoviranojobjavi,
aonakošta.Posljedičnotome,mnogiumjetnicinastojenajprijeobjavitiinformaciju
slanjemporukekoristećipopisadresae-pošteobožavatelja,jerćetako100%
obožavateljačijaadresae-poštejenapopisudobitiinformaciju.Stogasepreporučuje
navrhpopisaprioritetastavitipopisadresae-poštetetodopunjavatisaktivnostimana
FacebookuiTwitteru.
Slijediprimjer(izautorovogklubaFriarsAylesburyuUjedinjenomKraljevstvu)o
tomekakobicrtežiioglašavanjeuvijektrebaliskretatipozornostobožavateljadase
umjetnik(iliuovomprimjeruklub)možepronaćinaFacebookuiTwitteru:
MnogiumjetnicikoristeTwitterkaosvojglavnikomunikacijskikanalzaobožavatelje.
Twitterjealatzamikro-objavekojisemožekoristitizarazgovoreilizapraćenje
popularnih(eng.trending)tema.Popularnatemajetemaokojojseobjavljuje
najviše tweetovapogradu,zemljiiliglobalno.Uvrijemepisanjaoveknjige,Twitter
je imao otprilike pola manje korisnika od Facebooka te je imao otvoreno aplikacijsko
programskosučelje(eng.Application Platform Interface,API).Nužnojerazumjetikako
upravljatiTwitteromikoristitiga,takodabibilodobroosobnoseprijavitiikoristitiga
nekovrijemezapotpunorazumijevanjenačinanjegovarada.RazlikaizmeđuTwittera
iFacebookajeutomeštoobjavanaFacebookumožebitidostadugaidetaljna,s
180
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
punoinformacija,atweetjeograničennanajviše140znakova(uključujućirazmake).
Trebamalovježbatikakobisenaviklinatoograničenjeiizvuklinajvišeizsvakog
tweeta.DokjeprijateljenaFacebookupotrebnoodobritipomoćuFacebookovog
zahtjevazaprijateljstvo,toganemakodTwittera.Bilotkomože„slijediti“kogagod
želi.StogajevažnodaumjetnikdobiještojevišepravihsljedbenikanaTwitteruida
redovito tweeta.
MnogetočkeuodjeljkuoFacebookuiznadprimjenjujuseinaTwitter,nopostojei
nekeposebnesmjernicezaTwitter:
Otvorite Twitter račun umjetnika
Pažljivoodaberiteimetakodapotencijalnisljedbenicimogulakopronaćiumjetnika.
Umjetnikovračunmogaobikoristitibendkaocjelinaikoristiti„Mi“pristupilibina
njemumoglitweetatipojediničlanovibendasvremenanavrijeme.Upotonjem
slučajubilobidobropočetiporukusnečimkao„Chrisovdje“.Tweetovetakođermogu
objavljivatimenadžeriiliwebmasteriuimeumjetnika(uznjegovodopuštenje),ali
uvijek bi trebalo biti jasno tko tweeta. Nikada se ne smije doimati da je tweet objavio
umjetnikakotonijeistina.Primjerice,menadžerLadyGagepovremenotweeta u
njeno ime, no uvijek razjasni tko tweeta.PriotvaranjuprofilanaTwitteruumjetnikbi
trebaokoristiticrtežeilislikekojekoristiinasvojojinternetskojstranici,stranicina
Facebookuislično.
Pokušajte dobiti što je moguće više pravih sljedbenika
Tosemožeučinititakodaumjetnikjasnonavedenasvojojinternetskojstranicii
drugimmjestimadajeaktivannaTwitteru.Počniteslijeditidrugeumjetnikeiosobe
povezanesistimglazbenimžanromkakobistedobivalisljedbenikeiprekonjih.Mnogi
ljudiželebitiobaviještenidasudobilinovogsljedbenika.Kadavidedaihumjetnik
slijedi,moždaćehtjetislijedititogumjetnikaidobivatinovostionjemu.Kaoikod
Facebooka,TwitterovlogosimenomkojesekoristinaTwitterutrebalibibitijasno
prikazaninasvimcrtežima.
Tweetajte redovito
Svakijeumjetnikdrukčiji.Nekitweetajujednomdnevno,druginekolikoputanadan.
Kao i kod Facebooka, umjetnikovi tweetovi trebali bi biti što zanimljiviji.
Potrebnojevoditiračunaotomedaćesvakitweetpročitatisamomalidjelićobožavatelja
181
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
umjetnika,paseumjetniknebitrebaoustručavatičestotweetati. Nekoliko umjetnika javno
jeizjavilo:„Pišitesvaki tweetkaodaVamjezadnji“.Tojemaloekstremno,noimainešto
istine u toj izjavi.
Tweetajte u pravo vrijeme
Zapostizanjenajvećegmogućegučinka,umjetnikbitrebaotweetati u vršne sate za
Twitter.Tojeupravilupopodneinavečer.Interakcijasetakođerdramatičnopovećavapri
krajuradnogtjedna,takodasunajboljidanizatweetanječetvrtakipetak.
Korištenje znakova @ i #
Ako je netko komentirao tweet,korisnicimoguupisatiznak„@“kakobiposlaliizravnu
porukudrugimkorisnicima.Korisnojepoticatiiodržavatirazgovoreizmeđukorisnikai
izbjegavatipoveznice.
Oznaka„#“ililjestve(eng.hash)koristisezapraćenjepopularnihtema.Primjerice„#Sofia“
je takozvani hashtagkojisemožekoristitizarazgovorokoncertimauSofiji,uBugarskoj.
Korisnicimogukliknutinatuoznakutepronaćisvetweetove koji raspravljaju o toj temi.
Bilo bi dobro da umjetnik osmisli posebni hashtagzapromidžbunovognosačazvukaili
nastupauživo,primjerice#phonatlivezanastupeuživoumjetnika„Phonata“.Nekiumjetnici
koriste hashtag i kao dio naslova pjesme ili albuma kako bi postali popularne teme na
Twitteru.Primjerice,JenniferLopeznazvalajesvojupjesmuiz2013.godine„#liveitup“.
Uporabom hashtaga„#liveitup“naTwitterubrojobjavavezanihuztupjesmuporastaoje
s500na22.000dnevno.Bilobidobrodahashtagovibuduštojemogućekraći.Koristite
hashtagoveposvuda,uključujućiusvakodnevnimtweetovima, objavama za tisak, na
umjetnikovim internetskim stranicama i na svim marketinškim materijalima. Ako se radi
dosljedno,promidžbahashtagovamožepotaknutidrugeosobedapromičuumjetnikov
rad.Njihovisljedbenicividjetćehashtagtemoždapostanuumjetnikovisljedbeniciilipočnu
pratitipromidžbu.
Potičite retweetove
Umjetnikoveporuketrebalebibititakvedapotaknudrugedaihobjavljujunasvojemtwitter
profilu(eng.retweet)tedaodgovarajunaporukuitakošireglasdalje.Potpunojeureduu
tweetunapisati„Molimoretweetajte“akoumjetnikželidoprijetidonajvećegmogućegbroja
ljudi,vezanouzizdanjenosačazvuka,posebninastupuživoislično.Međutim,tobise
trebaloraditisamozavažne tweetove,aneredovito,jermožeizgledatiočajno.
182
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Nemojte pretjerati s prodajom
KaoikodFacebooka,izbjegavajte tweetovespozivom„kupiteodmah“.Naravno,
objavljujteinformacijeonovimizdanjimaidodajtepoveznicegdjeseonamogukupiti,ali
neka tweetovibuduinformativniizanimljivi,umjestodaseradioizravnomoglašavanju.
Korištenje poveznica (URL-ova)
Kada u tweet stavljatepoveznicu,voditeračunaotomedaTwitterautomatskiskraćuje
URLna20znakovakoristećisvojservist.co.Stoga,akoumjetnikkoristipoveznicu,za
porukućemuostati120znakova.Istraživanjasupokazaladasupovezniceučinkovitije
akosepostavljajublizupočetka tweeta,umjestonakraj.Takođersepokazalodasu
tweetovikojikoristeskorosvih140znakovaučinkovitiji,tj.duži tweetoviučinkovitijisuod
kraćih.
Promovirani tweetovi
IstokaoštojemogućeplatitipromidžbuobjavenaFacebookukakobiinformacijaimala
boljiprofil,mogućejeplatitipromidžbutweetanaTwitteru.Promoviranitweetovi(koji
seponekadnazivaju„sponzoriranitweetovi“običnisutweetovikojisemogukoristitiza
dopiranjedovećegbrojakorisnika,atakođermogupobuditivećezanimanjepostojećih
sljedbenika. Sponzorirani tweetovijasnosuoznačenikao„promovirani“,aliusvimostalim
pogledimaponašajuseistokaoobični tweetovi.Moguseretweetati,nanjihsemože
odgovarati,moguseoznačitisa„sviđamise“islično.
Twitter aplikacije
PostojemnogeTwitteraplikacijekojemogupomoćiumjetnikuumarketingunadruštvenim
mrežama.JednavrlokorisnatakvaaplikacijajeSoundCloudov„SocialUnlock“,pomoću
kojeumjetnikmožeobožavateljimaomogućitidabesplatnopreuzmunekupjesmuu
zamjenu za tweet, interakcijunadruštvenimmrežamailiadresue-pošte.Jošjednakorisna
aplikacijaje„Tweetdeck“,kojajeuvlasništvuTwittera.Tweetdeckjesučeljezaupravljanje
računimanadruštvenimmrežamaTwitteriFacebook.PoputdrugihTwitteraplikacija,ova
aplikacijakomunicirasTwitterovimAPI-jemkakobisekorisnicimaomogućilodašaljui
primaju tweetoveipregledavajuprofile.
YouTube
YouTubejeinternetskastranicazadijeljenjevideozapisapokrenuta2005.godine,
akorisnicimaomogućujepostavljanje,pregledavanjeidijeljenjevideozapisa.Koristi
183
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
tehnologijeAdobeFlashVideoiHTML5zaprikazivanješirokograsponarazličitih
audiovizualnihsadržaja,uključujućiglazbenevideospotove,isječkefilmovaitelevizijskih
emisija,kaoiamaterskeaudiovizualnesadržaje,poputvideoblogovaiobrazovnih
videospotova.Ustudenom2006.godineGooglejekupioYoutube.YouTubezarađuje
postavljanjemvideooglasanapočetkuvideozapisailipostavljanjemstatičkihibanner
oglasanazaslonzagledanjevideozapisa.
YouTubejenajvećiserviszaotkrivanjeglazbenaplanetu,pajenužnodaumjetnicina
njemubuduprisutni.Čakiakozapjesmunepostojivideospot,svejednobibilodobro
postavitipjesmuuaudioobliku,uzstatičnicrtežilisliku.Vrlojevažnočimjeprijemoguće
naYouTubepostavitivideosnimkenastupauživokojesupristojnekvalitete,kaoi
promotivnevideospotoveakotofinancijskasituacijadopušta.Promotivnivideospotje
posebnosnimljenvideokojisetemeljinapriči,aobičnounjemuumjetnikglumiilinastupa
nanačinkojiodgovarapjesmiistihovima.Obožavateljivoleizabavneismiješnesnimke
razgovoraibudalaštinaizgarderobe.Videointervjuisobožavateljimatakođerselako
mogusnimitinanastupimauživo,anaYouTubeuimajudobrerezultate.Svitineglazbeni
videozapisimogupostativiralni,naročitoakosusmiješni/zabavni.Namjestimakaošto
jeUjedinjenoKraljevstvo,komedijajenovirock’n’roll,anovisamoukikomičarirasprodaju
više nastupa zaredom u dvoranama kapaciteta 10.000 posjetitelja. Nikada nemojte
podcjenjivatiprivlačnosthumora,čakiakoseradioozbiljnojglazbi.PrimjerzatojePSY-
evapjesma„GangamStyle“,čijivideospotjenajgledanijiupovijestiYouTubea.
SlijedenekesmjernicezamaksimiziranjepromotivnevrijednostiiprihodaodYouTubea.
Kupite ili posudite video kameru
UmjetniknikadanebitrebaopodcijenitisnaguYouTubea.Industrijasemijenjaizisključivo
audioindustrijeuaudiovizualnuindustriju.Stogapostajesvevažnijedaumjetnikili
umjetnikovmenadžeruvijeksasobomnosivideokamerusasobom,akojetomoguće.
Snimajteumjetnikausvimsituacijama,uključujućiputovanja,snimanjaustudiju,boravke
ugarderobi,razgovoresobožavateljimaislično.Snapretkomtehnologijedobrevideo
kamerepostajusvepovoljnije.Čakivideosnimljenpametnimtelefonommožebiti
prihvatljivakoseradiozanimljivomsadržaju.
Preuzmite i pročitajte vodič „YouTube Creator Playbook Guide for Music“
OvajsveobuhvatnibesplatnivodičkojijeobjavioYouTubeobjašnjavakakoumjetnik
možeotvoritisvojvlastitiYouTubekanalimaksimiziratipromotivnuvrijednostiprihode
184
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
odYouTubea.ObjašnjavakakopostatiYouTubeovpartnertakodaumjetnikmožeprimati
prihodeodsvakoggledanjanjegovihvideozapisa.Vidi:
http://services.google.com/fh/files/misc/music_playbook_guide.pdf
Otvorite YouTube kanal umjetnika
Akoumjetnikimatakavugovorsproizvođačemfonograma,tadajezadatak
proizvođačafonogramaotvoritikanalzaumjetnikailijedinstvenikanalzasve
umjetnikekojiimajuugovorsproizvođačemfonograma.Akoumjetniknemaugovors
vanjskimproizvođačemfonogramaiimasvojuvlastitudiskografskukuću,tadajena
umjetnikuimenadžerudaotvorekanalipostavljajuvideozapise.
Postanite YouTubeov partner
Akoumjetnikimaugovorsproizvođačemfonograma,proizvođačfonogramatrebao
bipostatiYouTubeovpartneriprosljeđivatinaknaduumjetnikusukladnonjihovom
ugovoru.Akoumjetnik/menadžerimajusvojuvlastitudiskografskukuću,moratće
postatiYouTubeovipartneri.Timećediskografskakućaostvarivatiprihodesvaki
putakadanekiljubiteljglazbebudepogledaovideo,kojićesesastojatiodudjela
uprihodimaodoglašavanja.Ranijesenaknadaostvarivalazasvakikliknavideo,
noYouTubejepromijeniosustavteseonsadatemeljina„vremenugledanja“ili
„vremenuinterakcije“,tj.sadasemjerikolikojedugogledateljgledaovideo,što
omogućujeboljuprocjenuinterakcije.Akovideopostaneviralan(tj.brojgledanja
eksponencijalnonarastenatemeljupreporukakojegledateljiYouTubeadajujedni
drugima),moguseostvaritivisokiprihodi.
Jedantakavvideonevezanuzglazbubiojekućnifilmutrajanjuod56sekundipod
nazivom„Charliemeugrizaozaprst“.VideosusnimiliinaYouTubepostavilibritanski
roditeljidvamladadečkatakodagamožepogledatinjihovkum,kojiježiviouSAD-
u.VideojepostaoviralantejeostvarioprekopolamilijardegledanjanaYouTubeu.
Roditeljisuzbogtogaostvariliprihodeodpreko150.000dolaranakonštosupostali
YouTubeovipartneri,premabritanskimnovinamaTheTimes.Kakobiumjetnikili
diskografskakućaostvariliprihodeodYouTubea,potrebnojeotvoritiipovezati
„Adsense“računsračunomumjetnika/diskografskekućenaYouTubeu.
185
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Pobrinite se da metapodaci budu ispravni
SobziromnatodajeYouTubenajvećaplatformazaotkrivanjeglazbe,nužnoje
optimizirativideozapisekakobisemaksimiziralavjerojatnostdaihotkrijupotencijalni
obožavatelji.VećinaljubiteljaglazbeotkrivaYouTubekanalepretraživanjem,tako
dajevrlovažnotočnonapisatimetapodatke.Uinformacijamakojeslijedekoristi
sefiktivnibendpodnazivomTheMombasaLions.Onisuizradilivideozapjesmu
„ConcreteJungle“,sfiktivnogalbuma„MovinKenya“.Slijedenekiopćisavjetiotome
očemubitrebalovoditiračuna:
(a) Naslovi:Napočetnamjestastaviteimenakojasenajčešćepretražuju,
kaoštojenazivpjesme,imeumjetnikaialbumailiEP-a,primjerice
„ConcreteJungle“,„TheMombasaLions“,„MovinKenya“
(b) Tagovi:Koristitegeneričkeispecifičneključneriječi,primjerice,glazba,
Kenya,reggae,soca,MombasaLions
(c) Opis:Pozivnaakcijustavitenavrh,primjerice:„Pogledajtenovivideo
MombasaLionsaza„ConcreteJungle“ovdje“(dodatipoveznicu).Nakon
togastavitepoveznicezatrgovine,nastupeuživo,biografiju,imena
članovabenda,stihove,poveznicenainternetskustranicuistranicuna
Facebookuislično.
(d) Kreirajte smanjenu sliku za video. Koristite slike izbliza i svijetle slike
kakobistepostiglinajvećimogućiučinak.Jednakokaoštojenaslovnica
knjigevažnazaprodaju,smanjeneslikejednakosuvažnezauspješnost
naYouTubeu.
Izdavanje EP-a ili albuma
Umjetnikbiprvotrebaoizraditimnogodobrihvideozapisazasvojkanal,uključujući
ivideoisječkesvojegnovogizdanja,službenipromotivnivideospotzaprvisingle,
intervjuesčlanovimabenda,audiovizualnesadržajesnimljeneustudiju,nastupe
uživoislično.Takvivideomaterijalitrebalibiseobjavljivatijedanpojedanurazdoblju
pokretanjakanalaiobjavljivatinaFacebookuiTwitteruuzpoveznicenavideo.
186
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Studija slučaja – The Young Tigers
PogledajmosadakakoizgraditibazuobožavateljanaprimjerufiktivnogbendaTheYoung
Tigers.Nekiodspomenutihdigitalnihservisaneizbježnoćeizgubitiutrku,anovićese
pojaviti,takodaje,kaoštojeranijevećrečeno,važnovoditiračunaonajnovijemrazvoju.
TheYoungTigersupoznajusenafakultetuteosnivajubendkojisebavielektronskom
indie crossoverglazbom.Nakondugograzdobljavježbanja,proba,pisanjaisnimanja
debitantskogEP-a,spremnisuodržatištojemogućevišenastupauživo.Upoznaju
sposobnumenadžericusdobrimvezamakojaiskrenovjerujeunjihovuglazbu.Shvaćaju
danemaničegvažnijegodtogadakrenunaturnejuipočnunastupatipredpublikom.
Bendimenadžericaizradilisuvlastituinternetskustranicupomoćubesplatnogpredloška
zaWordPressimobilnuinačicustranicepomoćupriključkazaWordPressWPTouch,
kojiautomatskiprilagođavastranicuzapregledavanjenaiPhoneu,iPadu,Androidu,
WindowsimaiBlackberryu.Ugovarajuhostingzainternetskustranicukodhostingservisa
kaoštosuiPage.com,fatcow.comilijusthost.comkojistavljajunaraspolaganjeibesplatnu
domenu.Odabiru.comdomenubudućidaseonanajvišekomercijalnokoristinasvijetu.
Internetskastranicabendabitćečvorištezasveštobendradi.
Moleprijateljeičlanoveobiteljidanasvakomnastupuprikupeštojemogućevišeadresa
e-pošteipoštanskihbrojevaodgledatelja,zapisivanjemubilježnicuipristupanjemsvakom
gledateljupojedinačno.Takođertiskajurazglednicenakojimajedobraslikabendaineke
osnovneinformacijekaoštojeadresainternetskestranicebenda.Narazglednicimole
primateljedae-poštompošaljusvojemišljenjeonastupuisvojeidejezapoboljšanje.
Uzamjenuzauključivanjenapopisadresae-pošte,novimobožavateljimašaljudva
besplatnapreuzimanjapjesamabenda,prekopoveznicenaSoundCloudu,čimjemoguće
prijenakonnastupa.Nastavljajuprikupljatiadresee-poštetekoristeprogramezaslanje
porukanaprikupljeneadresee-poštekaoštosuYMLP,MailchimpiliFanbridge.Osnovni
računnaSoundClouduiosnovniračunizaYMLPFanbridgeiMailchimpbesplatnisu,
takodauovomstadijumorajuuložitisamosvojevrijeme.Pažljivoorganizirajuprikupljene
podatke,takodaseadresee-pošteizemljopisnalokacijamogukoristitikakobise
poslalaobavijestobožavateljimausvakompodručjukadasljedećiputbuduimalinastup
unjihovomokružju.Nasvakomnastupu,bendprodajesvojdebitantskiEPimajicete
sečlanovibendanastojeupoznatiirazgovaratisaštojemogućevišeobožavatelja,ali
iprodavatirobunakonnastupa.Kakobendimavrlomalonovacainemožesipriuštiti
187
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
smještajuhotelu,članovibendakupujuza15dolarakrevetenanapuhavanjeipitaju
obožavateljemogulispavatikodnjihnapodu.Natajnačinstvarajuvezusobožavateljima
teobožavatelji/domaćinipostajuprijateljiipristašebendazacijeliživot.Postavljajusvoj
EPnaSpotifyiYouTubetegaprodajuputemInterneta,naročitoprekoiTunesaiGoogle
Playa,aliiprekospecijaliziranihinternetskihprodavaonicakaoštojeBeatport.Potpisuju
ugovorsjednimodnezavisnihagregatora/digitalnihdistributerakaoštosuAWAL(Artists
WithoutaLabel;hrv.umjetnicibezdiskografskekuće),TheOrchard,Believe,CDBaby,
TunecoreiliReverbnation,kojićeorganiziratiprodajunjihoveglazbeudo150digitalnih
prodavaonicadiljemsvijeta.OtvarajubankovniračunzabendiPayPalračuntakodaim
agregatormožeredovitouplaćivatiprihodeodprodaje.
OtvarajusvojuFacebookstranicu,Twitterračun,SongKickračunipostajuYouTubeov
partner.Potičuštojemogućevišeljudidakliknunadugme„like“nanjihovojFacebook
stranici,pomoćujednostavneaplikacijekojazasvaki„like“omogućujepreuzimanje
pjesme,kaoštosuBIA,InboundnowiliSoundCloudovSocialUnlock,takodaobožavatelju
dobivaju besplatnu pjesmu u zamjenu za „like“ na Facebooku ili tweet.KoristećiFacebook
objavljujuzanimljivestatuse,anegdoteismiješnepričeipromatranjasaturneje.Ne
pretjerujusprodajomnitizatrpavajusvojeobožavateljesazahtjevima„kupitenašEP“,
pažljivoodržavajućiravnotežu.Primjećujuda,kadausvojeobjavenaFacebookuugrade
fotografijuilivideo,dobivajupunoviše „likeova“ikomentara,takodatoradeštojemoguće
češće.IstoradeinaTwitteru.PjevačsvakevečeripotičepublikudapratibendnaTwitteru.
KoristealatezadruštvenemrežekaoštosuSmartURLiliPO.STkojiskraćujudomenu
bendatepoveznice.Izrađujunatpiseimajicenakojimajeprikazancrtežsimenombenda
iQRkod.GledateljimoguslikatiQRkodspametnimtelefonimaitoćeihizravnoodvesti
nainternetskustranicuYoungTigersa.MenadžericaihprijavljujeuSonicbidsteugovaraju
višenastupauživo.
Internetskustranicukonfiguriralisutakodapredstavljačvorištenjihovihobjavana
FacebookuiTwitteru.KoristeSongKickzapopissvojihgažaiugrađujuganasvoju
internetskustranicu.NasvojuinternetskustranicuiFacebookstranicuugrađujuisvoj
SoundCloudplayer.BendtakođerkoristiSoundCloudzaizgradnjusvojebazeobožavatelja
dijeljenjemsvojihpjesamadrugimkorisnicimaistjecanjempoštovanjameđusvojim
kolegama.SoundCloudjevodećaaudiodruštvenaplatformanasvijetunakojojsvatko
možekreiratiaudiosnimkeidijelitiihprivatnosasvojimprijateljimailijavnimblogovima,
188
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
stranicamaidruštvenimmrežama.BendjetakođerotvorioisvojYouTubekanalte
objavljujevideosadržajekoječlanovibendasamiizrađuju.Članovibendamolejednogod
svojihobožavateljakojijevrstanufotografijiifilmudaintervjuiraobožavateljeprijeinakon
njihovihnastupa,kaoidasnimabudalaštinečlanovabendaugarderobinakongaže.Te
snimkesezatimobrađujuiobjavljujunaYouTubeu.Bendtakođerizrađujevideoisječkeu
trajanjuodšestsekundizaTwitterovudruštvenuvideoaplikacijuVine,kaoivideoisječkeu
trajanjuodpetnaestsekundizaFacebookovInstagram.Tajobožavateljstudiratelevizijsku
produkcijunalokalnojumjetničkojakademijiteuspijevauvjeritifakultetdausklopu
jednogsvojegpredmetaizradistudijskipromotivnivideozajednuodpjesamaTheYoung
Tigersa.Bendnatopristaje,poduvjetomdasučlanovibendavlasnicivideozapisaida
gamogukoristitiipostavitiganaYouTube.Bendodlučujesnimitiprofesionalnijivideoza
svojusljedećupjesmuinaručujetajvideoprekoRadarMusicVideos,stranicekojaspaja
bendovesnadolazećimkreativnimvideoredateljima.
BendtakođeršaljesvojuglazbudivovskimservisimazaidentifikacijuglazbeGracenotei
Shazam.Tiservisimogupružatiuslugeaudioidentifikacijejavnostisamoakoposjeduju
glazbuYoungTigersa.Menadžericabendapretplaćujesena„MusicAlly“takodamože
pratitinajnovijetrendovevezaneuzdigitalneglazbeneservise.Onaibendkoriste
„Musicmetric“,glazbeničkosučeljezaanalitikukojepratinesamolegalnuprodajunegoi
nelegalnapreuzimanjapomoćuBitTorrenta.Teinformacijekorisnesujoj,naročitoprilikom
planiranjagdjećenastupatiuživo.
Napravivšisveto,bendsadakontaktirablogoveidijelipoveznice.Natimblogovima
otkrivaihsvevišeobožavatelja,pabendpredstavljasvojuglazbunaspecijaliziranim
radiopostajama.KoristeBBC-jevserviszapredstavljanjeitakođeršaljupoveznicesvojim
omiljenimDJ-evimakoji„guraju“noveumjetnike.Otkrivajudasunekeodnajutjecajnijih
specijaliziranihradiopostajanasvijetuzanjihovuglazbuKCRWuLosAngelees,BBC
6Music,BBCRadioOne,BBCRadioOneExtraiXFMuUjedinjenomKraljevstvu.
Menadžericabendasvimtimpostajamaidrugim tastemakerpostajamašaljeEPYoung
Tigersa.
Sobziromnatodasuelektroničkicrossoverbend,YoungTigersnuderemiksanje
pjesamadrugihumjetnikanauzajamnojosnovi,tj.raderemiksevezadrugebendoveako
drugibendovinapraveremiksnekeodpjesamaYoungTigersa.Nedolazidorazmjene
189
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
novca,notajpostupakmeđusobnog„oprašivanja“omogućujedabendpostajepoznatiji
izaobaizvođačastvaranoveobožavatelje.TakođerrazvijajusvojeDJvještine,vještine
sviranjauživoisnimanjaDJmiksevakojedijelesasvojimobožavateljimaišaljuihmalim
internetskihradiopostajamaispecijaliziranimradioprogramima.Objavljujuljestvicena
Beatportusvakogamjeseca.Svakogamjesecasnimajupodcastove koje objavljuju na svojim
internetskimstranicama,ajednomtjednosnimajuemisijusIdealClubworldDJ-evima.
Cijelotovrijemebendstvaraštojemogućevišezanimljivihsadržajaradipromidžbesvoje
glazbeikomunicirasasvojimobožavateljimapotičućinjihovulojalnost.Snimajuvideo
spotove,objavljujuzabavnekomentarenaFacebookuiTwitteru,nablogovimapoklanjaju
besplatnepjesmeiorganizirajunatjecanja.Uključujusvojeobožavateljeištojemoguće
višesnjimakomuniciraju.Pišupjesmukodkojeobožavateljipomažuustvaranjustihova.
Mobilizirajusvojeobožavateljeusvakomegradukojegposjećujukakobipomogliu
reklamiranjunastupautompodručju.Članovibendarazumijudamorajustvoritizajednicu
obožavateljakakobiimalibazulojalnihobožavatelja.Nikadanepretjerujusprodajomsvojim
obožavateljima,jerznajudatakomoguumanjitinjihoventuzijazampremabendu.Bend
takođerkomuniciraprekodruštvenihmrežazadijeljenjeslikaInstagrama,Pinteresta,Flickra
iSnapchata.
SpovećanjemprodajeCD-ova,majiciidrugerobe,bendangažiratvrtkekaoštosuTopspin,
BackstreetiSandbagzaorganizacijušireprodajesvojihfizičkihproizvoda.Nekiodtih
servisatakođermoguprodavatiulaznicezanastupeuživouimebenda.
Stvaranjebazeobožavateljajošuvijekjeusuštiniistokaoštojebiloiprije40godina.Da
bipostaliuspješničlanovibendaYoungTigerskoristilisutradicionalnetehnike,kaoštosu
turneja,čestesvirkeiskupljanjekontaktpodatakaodobožavateljanasvakomnastupu,
notakođersupotpunoprigrlilimodernuinternetskutehnologijukojaimjenaraspolaganju.
Kombiniranjemsvegatoga,poduvjetomdaYoungTigersnastavestvaratiizvrsnuglazbu,
izgraditćelojalnuiotpornubazuobožavatelja.Nakonštosuostvarilivišedesetakatisuća
iskrenihlikeovanaFacebooku,tisućesljedbenikanaTwitteru,stotinetisućagledanjana
Youtubeutedobruposjećenostmalihnezavisnihgaža,bendimenadžericubendauskoro
počinjuobasipatisvojimponudamanakladnici,agentizaugovaranjenastupaidiskografske
kuće,kojisuihspremnilansiratinasljedećurazinu.Činjenicadabendimavjerodostojnui
entuzijastičnubazuobožavateljaznačidaćeihradioimedijismatrati ozbiljnimigračima.Na
dobrom su putu.
190
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Budućnost
Svevišeulazimoudobazaslona.Novine,knjige,CD-oviiDVD-ovizamjenjujunjihovi
digitalniekvivalentinaekranu.Tosudobrevijestizaokolišjerćemanjestabalabiti
posječenoradiizdavanjanovina,knjigaiomotaaudioiaudiovizualnihizdanjate
ćesekoristitimanjekemijskihprocesasobziromnatodaopadapotražnjazaCD-
ovimaiDVD-ovima.Mnogiljubiteljiglazbedigitalizirajusvojufizičkuzbirkunosača
zvukaisasobomnosesvojucijeluglazbenuknjižnicunamobilnimtelefonimatako
dasvojuomiljenuglazbumoguslušatiubilokojedobainabilokojemmjestu,bilo
preuzimanjemprekotelefonailiprekoservisauoblaku(cloudu).Fizičkinosačizvuka
uvijekćepostojatinopregazitćeihnezaustavljivaplimadigitalnesveprisutnostii
pogodnosti.
Budućnostćebitidruštvena,lokalna,mobilnaifluidna.DruštvenazbogFacebooka,
Twittera,Instagramaimnogihdrugihdruštvenihmrežakojećepostojatiilikojetek
trebajunastati.Lokalna,zbogservisakaoštosuFourSquare,SongKick,Tripadvisor
idrugihservisakojipružajubrzelokalneinformacije.Mobilnasobziromnatodase
umreženoinformacijskodruštvokrećesvebržepremasvesofisticiranijimpametnim
telefonimaitabletima.Fluidnajerjebrojklikovausvakompostupkusvemanji
tesustaviplaćanjapostajuautomatiziraniji,omogućujućidaobožavateljipribave
glazbuiliinformacijekojetrebajusvebrže.DobarprimjerzatojeAmazonkojičuva
informacijeokreditnimkarticamakorisnikaiinformacijeoadresiisporukeiadresiza
izdavanjeračuna,zbogčegajekupovanjevrlobrzoijednostavnouzsamonekoliko
klikova.
Kadajeradioprviputpočeoemitiratiglazbuglazbenaindustrijatogavremenatome
sežestokoprotivila,navodećidaćepuštanjeglazbenaradijuvrlobrzoubitiglazbenu
industriju.Onoštosedoistadogodilojedajeradiopostaomedijkojijebionajveći
poticajglazbenojindustrijiikadaupovijesti.Obožavateljibičuliglazbunaradijui
akoimsesviđalačestobikupovalinosačezvukaulokalnojglazbenojprodavaonici.
Internetćegotovosigurnoponovititajevolucijskiproces.Izazovćebitikakounovčiti
potrošnjuglazbenainternetutakodaautoriiizvođačimoguživjetiodglazbe,a
daistovremenocijenaglazbebuderazumnazaobožavatelje.Uranimgodinama
glazbenedigitalnerevolucijedošlojedosukobainepovjerenjaizmeđunositelja
pravanaglazbi,sjednestrane,itehnološkihindustrija,sdruge.Stvarnostjetakvada
191
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
tehnološkimdivovimatrebajuglazbenisadržaji,anositeljiautorskihisrodnihpravana
glazbitrebajutehnološketvrtkezadistribucijuu21.stoljeću.Ubudućnostićemorati
doćidosimbioze,suradnjeipartnerstvaizmeđunjih.Googlejeprimjerdasetoveć
događa.Google,kojijegodinamazagovaraofleksibilnijaautorskopravnapravilai
otvoreniinternet,pokrenuojeservisekaoštosuGooglePlayiGooglePlayMusic,koji
suizgrađeninaautorskopravnimpravilima.
Umnogimsiromašnijimdijelovimasvijetanisudostupnininajjednostavnijiradio
itelevizija,naročitoupodručjimakojasuudaljenaodvelikihgradova.Ljudiutim
područjimapreskačuteuslugeivelikimkoracimaulazeizravnouumreženisvijet.
Kada preostale tri milijarde ljudi na svijetu dobiju pristup internetu i trenutni pristup
sviminformacijamaiglazbikojenudiworld wide web,svjetskaglazbabezdvojbe
dobitćemasivnipoticaj.Umjetnicićeotkritidasuprihodipopreuzimanjuilistreamu
idaljemali,aliakosemikroprihodimogudovoljnoumnožiti,prihodiodsnimljene
glazbeopetćepostatiznačajni.Umjestodaprimenaknaduodprimjerice2dolara
posvakomprodanomalbumu,umjetnicićemoždaprimatiotprilike0,005dolarapo
svakom streamupjesme,štozaalbumoddesetpjesamaiznosi0,05dolara.Ako
umjetnikproda50.000albumaidobije2dolarapoalbumutobiiznosilo100.000
dolara.Kakobiostvarioisteprihodeodstreaminga,umjetnikbitrebaoprimitinaknadu
začetirimilijunastreamovaalbuma,noznatnojevećiuspjehdoprijetido4milijuna
obožavateljanegosamodo50.000.Učincinasvirkeumjetnikauživosuuovom
scenarijuogromni.
BitćegotovokaodasmosevratiliudaneprijenegolijeEmileBerlinerizumio
gramofon,kadasuizvođačiimalipotpunukontrolunadsvojimpravima.Ilisunastupali
uživoilinisu.Ubudućnostićebazaobožavateljajednogumjetnikaimatipotencijal
bitipunovećanegosada,štoćedovestidopunovišeprilikazazaraduvišenovca
odsviranjauživosvevećojpublici.Gradoviiprivatnekorporacijemoratćeuložitiu
visokokvalitetnedvoranesvrhunskomopremomtakodasemožezadovoljitisveveća
potražnjazanastupimauživo.Maledvoranekapaciteta100-200posjetitelja,srednje
dvoranekapaciteta200-1000posjetiteljaivelikedvoraneiarenekapaciteta1000-
20000posjetiteljabitćepotrebneusvakomvećemgradu.Zbogtogaćeumjetnici
morativišenegoikadaranijeraditinasvojimizvedbamauživojerćetobitijako
kompetitivnotržišteukojempublikazahtijevaizvrsnenastupeuživo.Audiosustavi,
rasvjetaiprodukcijanapozornicinastavitćesvojuevolucijuiigratćesvevažniju
192
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
uloguuuspjehunastupauživo.OdražavajućiuspjehYouTubea,originalnivizualni
elementikojiseprikazujutijekomizvedbevećsadapostajunužnidionastupamnogih
umjetnika,aubudućnostićebitisvevažniji.Izvedbeuživosvevišećepostajati
multimedijalnidogađaji,pričemućeobožavateljisvojaiskustvadijelitiustvarnom
vremenu.
Prihodiodbrendiranjapostajatćesveznačajniji,abrendovićeosmišljavatisve
inovativnijekampanjekoristećistrukturu„brend+uživo+digitalno“navišeplatformi.
Sobziromnatodaproizvođačifonogramasvemanjefinancirajunoveumjetnike,
prikupljanjeprilogaodzainteresiranihosobaifinanciranjeodstranebrendovapostat
ćesvenužnijiresursizapokretanjekarijerejednogumjetnika.
Kaoiuvijek,državećemoratiidaljeprilagođavati,nadziratiiusklađivatipropisei
odredbeoprisilnomostvarivanjupravaunovomdigitalnomeekosustavu.Budućnost
ćeovisitiosuradnjiizmeđuumjetnika,proizvođačafonograma,nakladnika
(publishera),organizacija,tehnologijskih/medijskihtvrtki,države,korisnikaipotrošača
kakobinoveinovativnedigitalneuslugemogledjelovatiicvjetati.Udigitalnom
svijetu,potrošačisunužniiinteraktivnidiosvakogposlovnogmodela.Uspješne
digitalnetvrtkeusredotočitćesenadruštvenuinterakcijuspotrošačima,takoda
neprestanodobivajupovratneinformacijeiidejezapoboljšanjeirazvoj.Društvene
mrežeutjecajansukanalkojiomogućujedaseglaspotrošačailjubiteljaglazbečuje
nadaleko,atonikadaranijenijebilomoguće.
Glazbajednenacijenjezinajenajdragocjenijaimovinainanjubisetrebalogledati
najednaknačinnakojisegledananaftuilimineraleilibilokojudrugunacionalnu
imovinu.Regulatornisustaviistrukturemorajuseuspostavititakodaumjetniciprimaju
pravičnunaknaduzasvojkreativnirad,kakobisekulturaiidentitetnacijemogli
izvozitiiobogaćivati.
Pojamautorskogpravaćepreživjeti,alinovimehanizmiipropisimoratćeseosmisliti
kakobipotrošačiplaćalizaglazbuukojojželeuživati.Premajednojvizijibudućnosti
potrošačićemoratiplaćatimjesečnunaknaduzaglazbunaistinačinnakojiplaćaju
strujuiliplin.Plaćanjetebjankolicenceprovodilobiseprekonjihovogpružatelja
internetskihuslugailimobilnogoperatera,atimebiostvarivalipravonapreuzimanje
ili streamingbilokojegglazbenogdjelakojebiimsesviđalo.Tobifunkcioniralona
193
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
istinačinnakojifunkcioniraBBC-jevapretplatauUjedinjenomKraljevstvu.Svako
kućanstvouUjedinjenomKraljevstvumoraplaćatioko200dolaragodišnjeza
BBC-eveuslugetelevizije,radijaiinternetskeusluge(uključujućiivrlopopularni
interaktivniBBCiPlayer),kojesepružajubezoglašavanja.Kodovakvogmodela
bjankolicenciranjaglazbe,internetskiprometvezanuzglazbumogaobisenadzirati
korištenjemdigitalnihidentifikatoratebisezatimautorima,izvođačima,nakladnicima
iproizvođačimafonogramaprekoorganizacijeplaćalaodgovarajućanaknada.
Iakojetovrlologičanmodeluteoriji,teškojepredvidjetinakojinačinćezaživjetiu
praksi,sobziromnarazličiteintereserazličitihdionika.SpotifyjevPremium model,
kodkojegljubiteljiglazbemoguplaćatimjesečnupretplatuod10-15dolarazasvu
glazbudostupnunaservisu,vrlojeblizakovommodeluteuvrijemepisanjaoveknjige
rasteidobrofunkcionira,iakojeiznosnovcakojiodtogadobivajuautoriiizvođači
razočaravajućemali,naročitoakoimajuugovorproizvođačemfonograma.Jedanod
najvećihnezavisnihproizvođačafonograma,BeggarsBanquet,uveojevrlopravičnu
podjeluprihodaodstreamingauomjeru50/50zasvojeumjetnike.Akojetajomjer
održiv,nadajmosedaćepostatipraviloucijelojdiskografskojindustriji.Ključuspjeha
streamingservisajeutomedaSVAglazbamorabitidostupnaprekoservisa.Neki
bendovisusuzdržanijersmatrajudaihservisikaoštojeSpotifynebiodgovarajuće
plaćali,aliuvrijemepisanjaoveknjigebendovikaoštosuPinkFloydiTheEagles,
nakondugogodišnjeapstinencijekonačnosuseukrcalinabrod.Ubudućnostiće
pojamvlasništvasvevišemijenjatipojampristupa,notoćeovisitiosveprisutnosti
širokopojasnemreže,nesamougradovimanegoiururalnimpodručjima.
Stvaranjebazepodatakaoglobalnomrepertoarumoratćepostatiprioritetjerćeto
značajnopomoćiučinkovitostikolektivnogostvarivanjapravaubudućnosti.Osim
WIPO-oveinicijativeMeđunarodnogregistraglazbe,nadajmosedaćeBazapodataka
oglobalnomrepertoaruzaautorskadjelapostatistvarnostidaćeznačajnopoboljšati
točnameđunarodnaplaćanjaautorimainakladnicima(publisherima)ubudućnosti.
Idealniscenarijzabliskubudućnostbiobistvaranjekombiniraneglobalnebaze
podatakazaautore,izvođačeiproizvođačefonograma,primjenomkompatibilnogi
usklađenogsoftvera,posljedicačegabibilaučinkovitaitočnaprekograničnaplaćanja.
Obrazovanjeoautorskompravu,glazbiitehnologijipostajatćesvevažnije,sobzirom
natodajemlađimgeneracijamaobavljanjevišezadatakaistovremenogledajući
uvišezaslonaistovremenosveprirodnije.Djecakojaodrastajuudobadigitalnih
194
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
zaslonakaoodšalegledajuTV,pametnimobitel,tablettemoždaiigračukonzolu
istovremeno,prebacujućipažnjusjednognadrugeizsekundeusekundu,ovisnoo
tomeštosedogađa.Kakotageneracijabudestarjela,onimakojisebavedigitalnim
svijetomtoćebitiprirodaniuobičajenipostupak.Pametnitelefonisvećeseviše
smatratidrugimmozgomkojineprestanoputujesosobom.Slučajnoostavljanje
pametnogtelefonakodkućebitćesličnoizlaskuizkućebezodjeće.
Tržišteaplikacijamanastavitćesvojeksponencijalnirast,budućidapotrošačidaju
doznanjadasuspremniplaćatizapogodnostiipojednostavljivanje.Iakoseaudio
iaudiovizualnisadržajiumjetnikamogupronaćinarazličitimmjestimanainternetu,
obožavateljićeplaćatizapogodnostdasvebudenajednommjestuilakodostupno
pomoćuaplikacije.Svevišepristupanjaiplaćanjazaglazbubitćeposljedica
društvenepreporuke.NomožeseočekivatiidaćepjesmesCDkvalitetomzvukabiti
dostupnezapreuzimanjeubudućnostiuzvišucijenu.
Oglašavanjećesvevišebiticiljanosamopremaonimakojimogubitizainteresirani
zaproizvodiliuslugukojaseoglašava.Novageneracijapametnihtelevizoraimat
ćemogućnostgledatigledatelja,osjetitikakojeraspoložentejelimuškaracili
žena.Oglašavanjećepotombitiposebnokrojenopremainteresimatogodređenog
gledatelja.Uzamjenuzaomogućavanjetoginteraktivnogoglašavanja,gledateljbi
eventualnomogaodobitibesplatnipristupsportskimsadržajimailifilmovima.
Unatočtojeksponencijalnojpromjenijednastvarostajeista:oniumjetnicikojižele
živjetiodglazbemorajunapornoraditinasvojimvještinama.Umjetniciidaljemoraju
vježbati10.000satiiusredotočitisenapisanjeoriginalnihpjesamainaizvedbe,kao
štosumoraliiuprethodnimstoljećima.Uspjetćeonikojeneodvraćaneuspjehikojii
daljevjerujuusebeiglazbukojustvaraju.Nekesestvarinikadanemijenjaju.
195
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
PR ILOG AD E F I N I C I J E I I N D E K S
AAC datoteka: Datotekakodkojejeprimijenjenatehnologijanaprednogšifriranjazapisa
zvuka(eng.Advanced Audio Coding,AAC)kojukoristiApplezasvojeiTunesiiPod
tehnologije.AACjetehnologijakomprimiranjazapisazvukakojajedioMPEG-2i
MPEG-4standarda.AAC,naročitoMPEG-4AAC,omogućujevećekomprimiranjeibolju
kakvoćuzvukaodMP3-a,kojitakođerspadapodMPEGstandard.
Agent za ugovaranje nastupa (booking menadžer): Osoba koja komunicira s promotorima i
dvoranamauimeumjetnikasciljemugovaranjanastupauživo.
Agregator: Agregatordigitalneglazbe(eng.Digital Music Aggregator,DMA)jeosobailitvrtka
kojalicenciraiprikupljaprihodeodvišeprodavaonicakojesebavemaloprodajom
digitalneglazbeuimeumjetnikailiproizvođačafonograma.
Album sa glazbom iz filma: Zbirka pjesama koje su skupljene na album, a uzete su iz ili su
povezanesodređenimfilmom.
Album: Zbirkasnimljenihpjesamakojesezajednonalazenanekomnosačuzvukakaoštoje
CD.Albumupraviluobuhvaća10-14pjesama.
Alfa testiranje: Inicijalnotestiranjenovogsoftverskogproizvoda,pričemuzaposleniciiprijatelji
razvojnetvrtketestirajuproizvodradiotkrivanjatehničkihiprogramskihgrešakate
provjerefunkcionalnosti.(Vidibetatestiranje.)
Aplikacija. Aplikacijajeračunalnisoftveroblikovandapomognekorisnicimauizvršavanju
određenihzadataka.
Aplikacijsko programsko sučelje (eng.Application Platform Interface,API).API je skup alata,
protokolaipostupakazaizradusoftverskihaplikacija.APIolakšavarazvojprograma
stavljanjemprogrameru/developerunaraspolaganjegrađevneblokove.(Vidiispod
OtvoreniAPI.)
Arbitraža: Saslušavanjesporaiodlučivanjeosporuodstranenepristranogsucakojegodaberu
iliokomesedogovoresuprotstavljenestraneusporu.Zarazlikuod„mirenja“(vidi
ispod),arbitardonosiodlukukojajezastrankeobvezujućajednakokaoštotočiniisud.
ASCAP: TheAmericanSocietyofComposers,AuthorsandPublishers.Jedanodtriameričke
organizacijezapravajavnogizvođenjakojiprikupljanaknadeuimesvojihčlanova
autorainakladnika(publishera).ASCAPobrađujeiraspodjeljujeprihodeodnaknada
kaotantijemeonimsvojimčlanovimačijasudjelaizvođenaujavnosti.
196
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Autobus za turneju: Autobuskojisekoristizaturnejeiukojemseobičnonalazespavaći
dio,kuhinja,salonikupaonica.Autobusćečestodosljedećeggradanaturnejiputovati
prekonoćidokumjetnikiosobljespavaju.
Autor: Fizičkailipravnaosobakojastvaradjelo.Možebititvoracglazbeneskladbe,aranžmana
glazbeilistihovailinjihovihkombinacija.Unekimzemljama,interpretatoristihova
takođersemogukvalificiratikaoautori.
Beta testiranje: Završnistadijtestiranjanovogsoftverskogproizvoda,prijenegoštobude
puštenuprodajujavnosti.Betatestiranjeuključujedopuštanjeograničenombroju
javnihkorisnikadatestirajusoftveriprijaveeventualneproblemetedajuidejeza
poboljšavanje.
BIEM: Međunarodnakrovnaorganizacijakojapredstavljaorganizacijezapravamehaničke
reprodukcijeuimenakladnika(publishera)iautora.
Binski radnik (eng. Roadie): Osoba koja postavlja i rastavlja opremu umjetnika ili benda na
pozorniciinadgledaopremunapozornicitijekomizvedbe.
Blog: Internetska stranica na kojoj pojedinac ili skupina korisnika redovito objavljuje svoja
mišljenja,informacijeislično.Blogjeotvoreniinternetskidnevnik:skraćenicariječi
„weblog“.
BMI:BroadcastMusicIncorporated.Jednaodtriameričkeorganizacijezapravajavnog
izvođenjakojiprikupljanaknadeuimesvojihčlanovaautorainakladnika(publishera).
BMIraspodjeljujeprihodeodnaknadakaotantijemeonimsvojimčlanovimačijasudjela
izvođenaujavnosti.
Bod:Postotnibod.Za3postoodveleprodajnecijeneponekadsekaže„3boda“.
Bootlegger: Osobakojanezakonitoproizvodii/iliprodajesnimkeidjelazaštićenaautorskim
isrodnimpravimailirobuzaštićenuautorskimpravombezdopuštenjaikojazatone
plaćazakonitimnositeljimaautorskihilisrodnihprava.
BRIC:SkraćenicazaukupnostteritorijaBrazila,Rusije,IndijeiKinenakojemživipreko40%
svjetskogstanovništva.
CD:Optičkidigitalniaudiokompaktnidisknakojisemožespremitiido700Mbinformacijaili
74minutestereoglazbevisokekakvoće.CDimapromjerod120mm,najednojnjegovoj
stranimožesesnimati,apojedinepjesmemogusepuštatiubilokojemslijedu.
CISAC: ConfédérationInternationaledesSociétésd’AuteursetCompositeurs.Međunarodna
krovnaorganizacijakojapredstavljadruštvaautorainakladnikazapravajavnog
priopćavanja.
CMO:Organizacijazakolektivnoostvarivanjeprava.
Cover snimka: Snimkaizvedbeizvođačakojinijeautorglazbenogdjelasadržanognasnimci.
Cover:Izvedbaodstraneizvođačakojinijeautorglazbenogdjela.
197
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Datoteka za preuzimanje:BilokakvadigitalnadatotekakaoštojemP3datotekailiaplikacija
kojasemožeprenijetisnekoginternetskogposlužiteljanalokalnoračunaloispremitina
lokalnomračunalu.
Davatelj licence:Nositeljpravakojilicencirakorištenjepravapododređenimuvjetimadrugoj
osobiiliposlovnomsubjektu(primateljulicence).
Dekriptiranje: Postupakpretvaranjaenkriptiranihpodatakanatraguizvornioblik,takodase
mogurazumjeti.
Dial-up: Internetskavezamalebrzinekojojsepristupapomoćutelefonskelinijeprekomodema
kojifunkcioniraspristupnimbrzinamaispod100Kbps.Primjerisumodembrzine56
Kbps i ISDN osnovne brzine.
Digitalno upravljanje pravima. Bilokakvadigitalnatehnologijakojasekoristizazaštitu
interesanositeljaautorskogpravaipružateljausluga.Uključujetehničkemjerezaštitei
identifikacijsketehnologijekojesemogukoristitiumarketinškeioperativnesvrhe.
Distributer:Poslovnisubjektkojidistribuirasnimkezvukai/iliaudiovizualnesnimkeuime
vlasnika ili nositelja licenci na snimkama zvuka ili audiovizualnim snimkama.
Djelo:Bilokakvaautorovaglazbenakreacija,uključujućiglazbenuskladbui/ilistihove,i/ili
glazbeniaranžman.Unekimzemljama,prevoditeljistihovatakođerimajupravanadjelo.
Dnevnica: Novčaniiznoskojisedajesvakomčlanubendailiosobljanaturnejizasvakipojedini
dan,kojislužizapokrićetroškovaprehraneidrugihpopratnihtroškovatijekomradana
putu.
Domena: Nizslova,brojevaiznakovakojisekoristezautvrđivanjelokacijeinternetske
stranice.DomenesekoristekaousmjerivačinaIPadrese,primjericewww.wipo.intili
www.bobmarley.com.
ECSA: TheEuropeanComposerandSongwriterAlliance.Krovnaeuropskaorganizacijakoja
predstavljaprofesionalneautoreglazbeu22europskezemlje.
Elektronička novinarska mapa (EPKeng. Electronic Press Kit).Onaobičnouključuje
biografiju,statičnefotografijeivideointervjusumjetnikom.Ponekadsenaziva
digitalnomnovinarskommapom(DPKeng.Digital Press Kit).
Enkripcijski servis: Poslovnisubjektkojipružauslugeenkriptiranja,običnoukontekstu
financijskihtransakcijasciljemizbjegavanjaprijevara.
Enkriptiranje: Pretvaranjepodatakaušifriranitekstkojegnemogurazumjetineovlaštene
osobe.
Enkripcijski servis:Poslovnisubjektkojipružauslugeenkriptiranja,običnoukontekstu
financijskihtransakcijasciljemizbjegavanjaprijevara.
Escrow račun:Računkodkojegsudeponiranasredstvapovjerenanaskrbičuvanjetrećoj
osobi.Novcusemožepristupitiiisplatitigasamopododređenimuvjetima.
198
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Facebook: Besplatnainternetskastranicazadruštvenoumrežavanjedostupnana37jezika,
kojaprijavljenimkorisnicimaomogućujeizraduprofila,postavljanjefotografijaivideo
zapisa,slanjeporukateodržavanjekontaktasprijateljima,članovimaobiteljiikolegama.
Uslučajuglazbeključnijealatzadigitalnimarketingikomuniciranjesobožavateljima.
FIA: FédérationInternationaledesActeurs.Međunarodnafederacijaglumaca.
Fiksiranje:Kadaseizvedbasnimiilifiksiranamagnetskuvrpcuilidigitalnidiskilibilokoji
medijzasnimanje.(DefinicijadanauWPPT-uglasi„ugrađivanjezvukova,ilinjihovog
predstavljanjanapodlogu,skojesemoguslušati,umnožavatiilipriopćavatiputem
nekoguređaja“.)Takođerjepoznatopodnazivomfiksiranaizvedba.
FIM:FédérationInternationaledesMusiciens.Međunarodnakrovnaorganizacijakoja
predstavljanacionalneglazbeneunije.
Fonogram: Fiksiranje izvedba zvuka.
GAS: SkraćenicazaukupnostteritorijaNjemačke,AustrijeiŠvicarske.
Gaža:Kolokvijalniizrazzanastup,koncert,događajiliizvedbu.
Geolokacija: DetektiranjefizičkelokacijeračunalnoguređajaspojenognaInternet.
GESAC:Europskakrovnaorganizacijakojapredstavljaorganizacijezakolektivnoostvarivanje
autorskogpravauEU.
Glavne točke ugovora:Kratkisažetakglavnihtočakaugovorabezpravnihdetalja(standardnih
odredaba).
Glazbeni supervizor: Osobačijajeodgovornostpronaćiipribavitidopuštenjazakorištenje
odgovarajućeglazbeiupravljatiglazbomzafilm,televizijskuprodukciju,videoigruili
oglas.
Google Play:DistribucijskaplatformazadigitalneaplikacijerazvijeneuAndroidukojuodržava
Google.(RanijejebilapoznatapodnazivomAndroidMarket.)
Gracenote:Komercijalnabazapodatakadostupnaprekointernetakojasadržiinformacije
osnimkamazvuka.PoslovnimsubjektimakaoštojeiTunesstavljanaraspolaganje
softverimetapodatkekojinjihovimkorisnicimaomogućujudaupravljajuipretražuju
digitalnemedije.
Harry Fox Agency:Američkaorganizacijakojisebavilicenciranjempravamehaničke
reprodukcije,prikupljanjemiraspodjelomnaknadazaglazbenenakladnike.
Hashtag: Oznaka„#“kojasekoristizaoznačavanjeključnihriječiilitemau tweetu ili objavi na
Facebooku.SpontanosujestvorilikorisniciTwitterakaonačinkategoriziranjaporuka.
ICMP:InternationalConfederationofMusicPublishers.Krovnastrukovnaorganizacijakoja
predstavljanakladnikeglazbediljemsvijeta.
ICT:Informacijskaikomunikacijskatehnologija.
IFPI: TheInternationalFederationofthePhonographicIndustry.Međunarodnokrovno
199
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
strukovnotijelokojepredstavljaproizvođačefonogramaipovezaneorganizacijeu
industriji.
IMMF: TheInternationalMusicManagersForum.Međunarodnokrovnostrukovnotijelokoje
predstavljaforumeglazbenihmenadžera(MMF-ove)diljemsvijeta.
IMPALA:TheIndependentMusicCompaniesAssociation.Međunarodnokrovnostrukovno
tijelokojepredstavljanezavisneproizvođačefonogramadiljemsvijeta.
Instagram:Internetskiserviszadijeljenjefotografijaidruštvenoumrežavanjeuvlasništvu
Facebooka,kojikorisnicimaomogućujeprimjenudigitalnihfiltrananjihoveslikei
dijeljenjeslikanastranicamazadruštvenoumrežavanjekaoštosuFacebookiTwitter.
Odlikapokojojserazlikujejetoštouokvirujefotografijeukvadratnioblik,sličnokaošto
sučiniliKodakInstamaticiPolaroid,umjestoomjera16:9kojikoristivećinafotoaparata
namobilnimuređajima.Upočetkujetobiosamoserviszadijeljenjefotografija,a2013.
godineomogućiojedijeljenjevideosadržaja,takodasadanjegovikorisnicimogu
snimatiidijelitivideomaterijalekojitrajudo15sekundi.
Intelektualno vlasništvo: Nematerijalni proizvod uma koji ima komercijalnu vrijednost,
uključujućiimovinuzaštićenuautorskimpravomkaoštosuknjiževna,glazbenaili
umjetničkadjela,teimovinukojasetemeljinaidejamakaoštosupatenti,poslovne
metode i industrijski procesi.
Interaktivni streaming: Streamingkodkojegpripadnikjavnostimožepristupitiodređenoj
snimci/djeluuvrijemeinamjestukojesamodabere.Ponekadsenaziva„nelinearnim
streamingom“.(Vidii„webcasting“, „simulcasting“’,„linearnistreaming“i„stavljanjena
raspolaganje“.)
Internet:MeđupovezanisustavmrežakojispajaračunaladiljemsvijetapomoćuTCP/IP
protokola.
Internetska stranica:Skupstranica,odnosnodokumenatakodiranihuHTML-ukojesu
međusobnopovezane,ačestosupovezaneisadrugiminternetskimstranicama.
GlazbeniumjetnicisuobičnoprvenstvenoprisutninaInternetuprekosvojeinternetske
stranice.Internetuzaspremanje,upravljanjeiobradupodataka,umjestolokalnog
poslužitelja.Računalstvouoblakuomogućujeposlovnimsubjektimasmanjenjetroškova
upravljanjainformacijama,jernemorajubitivlasnicivlastitihposlužitelja,negoputem
internetamoguunajmitikapacitetetrećihosoba.
Inženjer razglasnog sustava:Inženjerodgovoranzamiksanjezvukakojićepublikačutikroz
kućnirazglasnisustav.
Inženjer za miksanje: Inženjerodgovoranzamiksanjepojedinihpjesamasnimljenihustudiju,
čimenastajemastersnimka.
Inženjer za sustav monitora:Inženjerkojisebrineotomedaizvođačimogučutisvoju
200
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
izvedbunapozorniciiizvedbedrugihosobakojisvirajusnjimanapozornici,pomoću
zvučnika-monitorakojisenalazenapozorniciiliradijskihsustavamonitorauuhu.
Isključivo:Neštoštonijepodijeljenonitisedijelisdrugima.
Isključivo pravo:Nositeljisključivogpravaimaovlaštenjedopustitiilizabranitiodređeneradnje
ili korištenja.
Izjava: Konciznaizjavailisažetak
Izvođač: Zabavljačkojisviraglazbalai/ilipjevai/iliplešeiliizvodidramskodjelo.
ISP:Pružateljinternetskihusluga.ISPjeposlovnisubjektkojipojedincimaidrugimposlovnim
subjektimaomogućujepristupanjeinternetuidrugevezaneuslugekaoštojeizrada
internetskihstranica.ISPimaopremuipristuptelekomunikacijskimvodovimakojisu
potrebnizapristupInternetuuzemljopisnompodručjuukojemISPpružausluge.Veći
ISP-eviunajmljujusvojevlastitevodovevelikihbrzinatesumanjeovisniotelekomima
pasvojimkorisnicimamogupružatiboljuuslugu.
Ispunjavanje:Postupakupravljanjafinancijskimtransakcijama,obradeiisporukenarudžbi
kupaca.
iTunes:DigitalniglazbeniservisčijijevlasnikApple,kojitimservisomujednoiupravljairazvija
ga.Servisuključujemedijskisviračiaplikacijumedijskeknjižnice.Koristisezapuštanje,
preuzimanjeiorganiziranjedigitalnihaudioivideozapisanaosobnimračunalimakoji
koristeoperativnesustaveOSXiMicrosoftWindows.
JASRAC: JapaneseSocietyforRightsofAuthors,ComposersandPublishers.Jedina
organizacijauJapanukojijeodgovoranzaprihodeautorainakladnika(publishera)od
pravajavnogizvođenjaipravamehaničkereprodukcije.
Javna domena:Razdobljenakonistekazaštiteautorskogpravailisrodnihpravanadjeluili
snimci.Kadajedjeloilisnimkau„javnojdomeni“višenisuzaštićeniautorskimilisrodnim
pravimateihsvatkomožekoristitiiliprodavatibezpribavljanjadopuštenjailiovlaštenja.
Karaoke:Glazbenizvučnisustavkojiuključujeprethodnosnimljenupratnjuzapopularne
pjesmekojeizvođač(običnopripadnikjavnostiubaruiliklubu)pjevauživoprateći
stihovenavideozaslonu.
Karnet: Privremenicarinskidokumentkojinositeljudopuštaprivremeniuvozopremei/ilirobe
zaprodajuustranuzemljuzasvrhenastupauživoiliturnejebezobvezeplaćanjacarine
ili jamstva.
Kibernetički ormarić (cyber locker):Kibernetičkiormarićjeinternetskauslugatrećeosobe
kojaomogućujespremanjedatotekaidijeljenjemedijskihdatotekaidrugihpodataka.
KibernetičkimormarićimamožesepristupitiglobalnoprekoInterneta,ariječjeo
internetskimservisimazasmještajpodatakakojiomogućujusigurnospremanjes
udaljenosti.
201
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Klauzula najpovlaštenije stranke: Usituacijikadapostojivišeodjednogdavateljalicence
(kaoštojeslučajkodlicencizaaudiovizualnusinkronizacijukodkojeobičnopostoje
dvaodvojenanositeljaprava–nakladnikiproizvođačfonograma),primateljlicence/
korisnikobvezujenasvestrankeprimjenjivatinajpovoljnijeuvjeteugovorenesjednimod
davatelja licence.
Kompilacijski album:Albumkojisesastojiodzbirkesnimljenihpjesamarazličitihumjetnika.
Koreograf:Osobaodgovornazastvaranjeiaranžiranjeplesnihpokreta.
Licenca za ponovno korištenje mastera:Licencakojudajeproizvođačfonogramailiizvođač
ilinositeljsrodnihpravanaodređenojsnimcizvukazapravonauporabusnimkezvuka
zajednosaslikamanafilmu,televizijskojprodukciji,videoigriilioglasu.
Licenca za prava mehaničke reprodukcije:Licencakojudajenositeljautorskihpravana
glazbenomdjelu(iliorganizacijakojapredstavljanositeljamehaničkihautorskihprava)
proizvođačufonograma,kojomseproizvođačufonogramadopuštaiskorištavanje
snimakakojesadržedjelo.
Licenca/licenciranje:Kadanositeljpravadopustitrećimosobamakorištenjenjegovihprava
pododređenimuvjetima,pričemuostajenositeljprava.
Linearni streaming: Streamingkodkojegpripadnikjavnostinemakontrolunadtimekoju
snimku/djeloćeslušati.(Vidi„interaktivnistreaming“,„webcasting“i„simulcasting“.)
Mailing lista:Popisadresae-poštesjednimnaslovomkojisekoristizaslanjeinformacija
višestrukimprimateljima.Jednimklikomsviprimateljinapopisuprimajuinformacije.
Master snimka: Završenainačicasnimkenakojojjenapravljenomiksanjeimasteriranje.
Masteriranje:Završnistadijpostupkasnimanja,kodkojegsesnimkanakojojjezavršen
miksobrađujeodstraneinženjerazamasteriranjekoristećiekvilizatoridinamičko
poboljšavanjetakodazvuksnimkezvučištojemogućeboljeprijeproizvodnje,
preuzimanja, streaminga i emitiranja.
MCPS: TheMechanicalCopyrightProtectionSociety.JedinibritanskiCMOkojidajelicencijeza
mehaničkapravaiprikupljanaknadeodmehaničkihpravaidrugeprihodeuimeautorai
nakladnika(publishera).
Menadžer turneje: Osoba koja upravlja dijelom poslovanja koji se odnosi na umjetnikove
nastupeuživouimeumjetnikovogmenadžerai/iliumjetnika.
Menadžer:Menadžerumjetnikajeosobakojaupravljaumjetnikovimposlovnimodnosimai
njegovomkarijerom.
Metapodaci:Podaciopodacima.Naslov,formatidrugeinformacijekojesuugrađeneu
digitalnuglazbenudatotekukaoštojeMP3.
Minimalna obveza: Najmanjibrojdjelailisnimakakojisemorajuisporučitiiliizdatitijekom
svakogugovornograzdoblja.
202
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Mirenje:Postupakrješavanjasporovakodkojegseobjestrankemeđusobnodogovore
imenovatimiriteljakojićeolakšatipostizanjemeđusobnoprihvatljivenagodbeizmeđu
stranaka(VidiiznadArbitraža.)
Mjesto događanja:Mjesto,dvoranailizgradagdjeseodržavaizvedbauživo.
Modem: Skraćenicaodmodulator/demodulator.Komunikacijskiuređajkojipretvaradigitalne
signaleuanalognetezatimanalogneudigitalneradiprijenosapodatakaprekotelefona
ilikabelskihvodova.
MP3 datoteka:Računalnadatotekanapravljenapomoćutehnologijekomprimiranjakojase
običnokoristizaizradurelativnomalihdigitalnihaudioračunalnihdatoteka,zadržavajući
visokukvalitetuzvuka.MP3značiMPEG-1,AudioLayer3tejeformatzvuka.
Komprimiranjemseuklanjajuodređenizvukovikojeslušateljnemožečuti,tj.kojisu
izvannormalnogljudskograsponasluha.Omogućujepredočavanjepulsnokodiranogi
modulacijskienkriptiranogzvučnogzapisakojizauzimapunomanjeprostora,koristeći
psihoakustičnemodelezaodbacivanjesastavnicakojesuljudskomsluhumanječujnei
bilježećipreostaleinformacijenaučinkovitinačin.
MPEG: skraćenoodeng.Moving Picture Experts Group.ISO/ITUstandardzakomprimiranje
digitalnogvideozapisa.Izgovarase„em-peg“,ariječjeoduniverzalnomstandarduza
digitalnuzemaljsku,kabelskuisatelitskuteleviziju,DVD-oveidigitalnevideosnimače
(DVR-ove).
musicFIRST Coalition:LobističkaskupinakojauključujeorganizacijeAFofM,Sound
Exchange,USMusicManagersForum,GrammyFoundationiRIAA,itd.,alobiraza
uvođenjepravajavnogizvođenjazasnimkezvukana free-to-airradijuuSAD-u.
MySpace:Društvenamrežasasnažnimnaglaskomnaglazbi.Ulipnju2006.godinetojebila
najposjećenijainternetskastranicauSAD-u,nonakontogajepočeopad.Ulipnju2011.
kupilajujetvrtkaSpecificMediaiJustinTimberlaketejeponovnopokrenuta2013.
Na osnovi primitaka: Plaćanjakojasetemeljenaneto,umjestonabrutoprihodima.
Nacionalni tretman:Načelomeđunarodnogpravakodkojegdržavaugovornicadajejednaki
tretmanipravastrancimakaoisvojimvlastitimdržavljanima,poduvjetomdasudvije
zemljeobjeugovorniceistogmeđunarodnogugovorailisporazuma.
Nadoknadivi trošak: Trošakkojiproizvođačfonogramailinakladnikmožeprebitis
tantijemamakojezaradiizvođačiliautor.
Nakladnički ugovor.Ugovorkodkojegautordajelicencuiliustupadjelokojestvoriglazbenom
nakladnikuradikomercijalnogiskorištavanjatogdjela.
Nakladnik: Osoba ili poslovni subjekt koji komercijalno iskorištava djela autora.
Naknada za privatno kopiranje:naknadailipristojbakojupropisujudržavnatijelazakorištenje
medijanakojesemožesnimati(kaoštosuCDR-ovi,DVD-oviivrpcenakojese
203
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
možesnimati)i/iliopremuzasnimanje(kaoštosuračunalnitvrdidiskovi/analognii
digitalniuređajizasnimanje)kakobiseobeštetilinositeljipravanaglazbikojukopiraju
potrošačiudomaćemokružju.Prihodeobičnonositeljimaprava(autorima,izvođačimai
proizvođačimafonograma)raspodjeljujuorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava.
Naknadni rok za ispunjenje:Odredbauugovorukojaomogućujedastrankauzakašnjenju
ispuniobvezuunutarodređenogrokanakonprimitkaobavijestidrugestranke.
Nelinearni streaming: Interaktivni streaming kodkojegpripadnikjavnostiodređenojsnimci/
djelumožepristupitismjestaiuvrijemekojepojedinačnoodabere.(vidi„linearni
streaming“)
Neto prihod: Brutoprihodumanjenzaeventualniporeznaprometiliporeznadodanu
vrijednostiumanjenzaodređenetroškoveiizdatke.
Neželjena pošta (Spam): Porukee-poštekojesešaljuvelikombrojukorisnikakojinisuzatražili
slanjeporuke.Neželjenapoštaobičnojevezanauzneželjenokomercijalnooglašavanje
teseponekadnaziva„smećem“.
Nosač zvuka: Fizičkimedij,uključujućiCD-ove,vrpce,vinilnepločeiUSBmemorije,kojisadrži
snimljenuglazbuilizvukove.
Notni zapis:Notnizapisdjelautiskanomilipisanomobliku,nakojemsuobičnoprikazane
note,akordi,stihoviidrugeinformacijeoglazbupotrebnezaizvedbudjelapomoću
glasa,glasovira,gitarei/ilidrugihglazbala.
Oglašivačka agencija:Tvrtkakojaosmišljavaidejeikojaupravljaoglašavanjemili
oglašivačkomkampanjomvezanomuznekiproizvod,brendiliuslugu.
Ograničenje trgovine: Običajnopravnadoktrinakojaseodnosinaprisilnoostvarivanje
ugovornihograničenjaslobodeposlovanja.
Opcija: Pravoproizvođačafonogramailinakladnikanabudućesnimkeilidjelaposvome
vlastitomnahođenju(običnogapratidaljnjipredujamkojiseplaćaizvođačuiliautoru).
Osnova „na izvoru“:Primljeniiznosikojiseračunajunatemeljupostotkaodbrutoprihoda
(umjestonetoprihoda),umanjenizaporeznaprometiliporeznadodanuvrijednost
(PDV).
Otvoreni API: Otvorenoaplikacijskoprogramskosučeljejeonokodkojegpružateljusluge
omogućujeslobodnokorištenjesvojegAPI-aodstranetrećihosobatakodaonemogu
razvijatinoveaplikacijekoristećinjegovuuslugu.
Pametni telefon:Mobilnitelefonsugrađenimaplikacijamakojiimasposobnostpristupa
internetu.
Pametni TV: Televizorisugrađenimaplikacijamakojisemogupovezatinainterneti
korisnicimaomogućitiinteraktivnoiskustvo.
Partitura: Glazbenaskladbautiskanomilipisanomobliku,takođersekoristizaopisfilmske
204
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
glazbe.
Paušal:Minimalnimjesečniiznosnovcakojijezajamčenbezobziranatoimaliutommjesecu
posla,kakobisezadržalopravonauslugeodređeneosobe.
Peer-to-peer (P2P):Umreženiračunalnisustavkodkojegsesvaračunalasmatraju
jednakovrijednimaumrežiijednosdrugimmogudijelitidatoteke.Napsterjebioprvi
općepoznatiP2Psoftverkojijeomogućiomasovnodijeljenjedatoteka.
Pinterest: Internetskastranicazadijeljenjefotografijauoblikuoglasnepločekojakorisnicima
omogućujedastvarajuiupravljajutematskimzbirkamaslika,kaoštosudogađaji,
interesiihobiji.Korisnicimogupregledavatislikenaoglasnimpločamadrugihkorisnika,
stavljatislikedrugihkorisnikanasvojevlastiteoglasnepločeilistavljatioznaku„sviđami
se“naslikedrugihkorisnika.
Piratstvo: Proizvodnja,prodajailistavljanjenaraspolaganjesnimakazaštićenihsrodnim
pravima,kojemogusadržavatidjelazaštićenaautorskimpravo,radipreuzimanjai
nezakonite prodaje
Pjesma:Cjelovitasnimkaizvedbedjela.Naalbumuseobičnonalazi10do14pjesama.Svaka
pjesmačestosesastojiodmnogodijelovakojisepojedinačnosnimajutesezatim
miksaju kako bi se stvorila završena pjesma.
Plugger:OsobakojejeplaćenadapokušauvjeritiradijskeiTVpostajedaemitirajuodređenu
snimku.
Podcast: Audio ili video datoteka koja je povezana s RSS izvorom kao privitak tako da se svaki
korisnikkojiježeliprimitimože„pretplatiti“pomoćusoftvera koji se naziva podcatcher.
Podcatcher: RačunalniprogramkojisekoristizapreuzimanjerazličitihmedijapomoćuRSS-a
iliXML-a.
Podijeljeni autobus:Voziloučijemprednjemdijelususjedala,austražnjemdijeluposeban
odjeljak za smještaj opreme.
Podnakladnik (subpublisher): Nakladnik na inozemnom teritoriju koji predstavlja interese
iprikupljaprihodeuimedomaćegnakladnika(publishera)iprosljeđujeteprihode
domaćemnakladniku(publisheru)nakonštouzmeproviziju.
Potpora na turneji:Iznoskojiseplaćaumjetniku,običnoodstranenjegovogproizvođača
fonograma,zapokrićefinancijskihgubitakaturneje.Tajiznosobičnoseprebijas
tantijemama koje ostvaruje umjetnik.
Povrat:Točkaukojojsutantijemezarađenesukladnougovorujednakepredujmovimaidrugim
nadoknadivim troškovima.
Pozadinska partitura:Pozadinskaglazbanafilmu.
PPL: PublicPerformanceLimited.JedinibritanskiCMOkojiprikupljaprihodeodpravajavnog
izvođenjauimeizvođačaiproizvođačafonograma.
205
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Pravična naknada:Pravedna(običnojednaka,alineinužno)naknadaizmeđudvanositelja
prava koji imaju pravo dijeliti jednu naknadu.
Pravo mehaničke reprodukcije: Pravodopustitiilizabranitiizraduprimjerakadjela(unekim
običajnopravnimzemljamatakođersekoristiusmisluumnožavanjasnimaka).
Pravo na naknadu: Pravo primiti naknadu svaki put kada se djelo ili snimka koristi bez
mogućnostidavanjadopuštenjailizabranetakvogkorištenja.
Pravo na reviziju:Pravopregledatifinancijskeiračunovodstveneknjigeugovornestrankeradi
provjerejesuliprimijenjenatočnaračunovodstvenapravila.
Predujam: Iznosnovcakojiseisplaćujeautoruiliizvođačuprijeostvarivanjaprihodaod
tantijemakojiseobičnonadoknađujeiziznosabudućihtantijema.
Putem Interneta: Posredstvom interneta.
Pribavljanje dopuštenja: Kada zakoniti nositelji prava dopuste uporabu djela ili izvedbe.
Prihodi na temelju uspjeha:Prihodikojisetemeljenarezultatima,zarazlikuodprihoda
ostvarenihtemeljempočetnogpredujma.Suprotnoodpredujmovnihprihoda.
Priključak: Dodatna softverskakomponentakojepostojećojsoftverskojaplikacijikojasemože
prilagođavatidodajeodređeneznačajke.PrimjerisuAdobeFlashPlayer,QuickTime
Player,JavapriključakiWordpressovWptouchpriključak.
Primatelj licence/Korisnik: Osoba ili poslovni subjekt koji dobiva licencu za pravo od nositelja
prava(davateljalicence)pododređenimuvjetima.
Prodaja brendiranih proizvoda:Prodajamajica,knjiga,CD-ovaidrugihartikalakojise
odnosenaumjetnikaudvoraniukojojumjetniknastupauživoiliprekointernetske
straniceilimaloprodajneprodavaonice.prodajuustranuzemljuzasvrhenastupauživo
iliturnejebezobvezeplaćanjacarineilijamstva.
Prodavač brendiranih proizvoda: Osoba ili poslovni subjekt koji prodaje brendirane proizvode
ujavnostiuimeglazbenika.
Produkcijska tvrtka:Poslovnisubjektkojiumjetnikunudiugovorosnimanju,izrađujeiplaća
snimke,azatimihlicenciradrugimproizvođačimafonogramailidistributerima.
Produkcijski menadžer:Osobakojanadzirenabavuopremezapozornicu,zvučneopremei
rasvjeteteopremezaposebneefektezaodređenikoncertiliturneju.
Proizvođač fonograma:Poslovnisubjektkojijenositeljsrodnihpravanasnimciikojitu
snimkuiskorištavaoglašavanjem,promidžbominjezinomdistribucijomradiprodaje
javnosti,kojiseponekadnazivaidiskografskakuća.
Proizvođač:Poslovnisubjektkojiproizvodifizičkeprimjerkesnimakazaprodajui/ilidistribuciju
u javnosti.
Promocija:Sveštopomažeumjetnikudapostanepoznatijiujavnosti,uključujućiintervjueu
tisku i na internetskim stranicama, pojavljivanja na radiju i televiziji, itd.
206
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Promotor: Osobakojaangažiraumjetnikadanastupiuživo,kojajeodgovornazaorganiziranje,
oglašavanjeiprodajuulaznicazadogađaj,kaoizaplaćanjeumjetnikoveizvedbe.
Proširena singlica(eng.Extended play single): Singlicasdodatnimpjesmamatakodajepo
trajanjuiduljiniizmeđusingliceialbuma.PonekadsenazivaEP-om.
PRS: PerformingRightSociety.JedinibritanskiCMOkojiprikupljaprihodeodpravajavnog
izvođenjauimeautorainakladnika,kojisedanasnaziva„PRSforMusic“.
QR kod:Dvodimenzionalnibarkodkojegmogučitatimobilnitelefonisfotoaparatima,pametni
telefoniiliQRskeneriradipristupainformacijamakaoštosukontaktpodatciiliadrese
internetskihstranica.
Računalstvo u oblaku (cloud computing):Praksakorištenjamrežeudaljenihposlužitelja
smještenihnaSpremnikuoblaku(cloud server):Umreženiinternetskispremnikkod
kojegsepodacispremajunaudaljeneposlužitelje,upravilusmještenekodtrećihosoba.
Poslovnisubjektiipojedincikojiželesmještatipodatkeodnjihmogukupitiiliunajmiti
kapacitetezaspremanje.(VidiKibernetičkiormarić).
Razdoblje iskorištavanja prava: Razdobljenakonistekanakladničkogugovoraukojem
nakladnikidaljeiskorištavadjelanakojaseugovorodnosi.
Razglasni sustav:Zvučnisustavzaobraćanjejavnosti,kojisesastojiodpojačalaizvučnika
kojisekoristezapojačavanjeumjetnikoveizvedbetakodajepublikamožejasnočuti.
Real tonovi:Stvarniisječcisnimljeneglazbeizvukovakojisemogupreuzetizakorištenjena
mobilnomtelefonuikojićesviratikadamobilnitelefonprimidolaznipoziv.
RIAA:TheRecordingIndustryAssociationofAmerica.Strukovnotijelokojepredstavljavećinu
američkihproizvođačafonograma.
Ring tonovi: Zvuk(običnopolifoni)kojiproizvodimobilnitelefonkaoznakdolaznogpoziva.
Ringback tonovi: Glazbakojunudimobilnioperaterkojupozivateljčujenasvometelefonudok
telefonprimateljapozivazvoni.
RSS izvor:Skraćenicaodeng.really simple syndication(doistajednostavnadistribucija)ilieng.
rich site summary (sažetakbogatestranice).RSSizvorjealatzadigitalnoisporučivanje
vijestiilidrugihinternetskihsadržaja,kaoštosuonisadržaniupodcastuiliblogu.
SACEM:SociétédesAuteurs,CompositeursetEditeursdeMusique.JediniCMOkoji
predstavlja autore i nakladnike u Francuskoj.
Sadržaj koji stvaraju korisnici.Sadržajkojistvarajupripadnicijavnostikaoštosuvideo
zapisikućneizradekojisepotompostavljajunastranicekaoštojeYouTuberadi
nekomercijalnogdruštvenogdijeljenja.
Sample:Korištenjeisječkailidijelapostojećesnimkeilidjela(ilioboje)injihovouključivanjeu
novusnimkuilidjelo(ilioboje).
SCAPR:TheSocieties’Councilforthecollectivemanagementofperformers’rights.
207
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
MeđunarodnokrovnotijelozaCMO-oveodgovornezaprikupljanjeprihodaodlicenciza
pravajavnogizvođenjauimeizvođača.
SEO ili optimizacija internetskih stranica za tražilice:Postupakpovećavanjavidljivosti
internetskihstranicanapopisurezultatapretragepomoćutražilice.
Serijski broj: Brojunizukojimjeproizvođačoznačiokomadopremekakobimudao
jedinstveni broj za prepoznavanje.
SESAC: Jednaodtriameričkeorganizacijezakolektivnoostvarivanjepravajavnogizvođenja,
kojaprikupljalicencnenaknadeuimesvojihčlanovaautorainakladnika.SESACte
naknaderaspodjeljujekaotantijemeonimčlanovimaSESAC-ačijasudjelaizvođena.
Shazam:Jedanodnajvećihservisazaprepoznavanjeglazbekojiomogućujekorisnicima
mobilnihuređajadaprepoznajukomercijalnoizdanepjesmepomoćubilokojeguređaja
kojisviraglazbuprekozvučnika(TV,radio,razglasnisustav,itd.).Držanjemtelefona
naizvoruzvukanekolikosekundi,audioisječakšaljeseuShazamovpodatkovnicentar
ukojemseuspoređujesbazompodatakaomilijunimapjesamapomoćutehnologije
glazbenogotiskateseidentificira.
Simulcast:Istovremenoemitiranjesadržajakojiseemitiranaradijuilitelevizijiilikabelskipreko
interneta(vidi„interaktivnistreaming“,„linearnistreaming“i„webcast“).
Sinkronizacijska licenca: Licenca koju daje nakladnik ili autor kada se autorsko djelo
sinkronizirasvizualnimprikazima,običnoslikamaupokretu.
Snapchat: Aplikacijazafotografskeporuke,kodkojekorisnicimogufotografirati,snimati
videozapise,dodavatiteksticrtežeislatiihkontroliranompopisuprimatelja.Tako
poslanefotografijeivideozapisinazivajuse„Snaps“.Korisnicipostavljajuvremensko
ograničenjeukojemprimateljimogupregledatinjihovesadržaje(1do10sekundi),
anakontogavišenećebitidostupninaprimateljevomuređajutećeseizbrisatisa
Snapchatovihposlužitelja.
Sound Exchange:Jedinaameričkaorganizacijazasrodnapravakojijeodgovoranza
licenciranjeiprikupljanjedigitalnihprihoda(kadatakvapravapostoje)uimeizvođačai
proizvođačafonogramatemeljempravajavnogizvođenjasnimakazvukauSAD-u
SoundCloud: SoundCloudjeinternetskaplatformazadistribucijuaudiozapisasasjedištem
uBerlinu,uNjemačkoj,kojakorisnicimaomogućujudapostavljaju,snimaju,promičui
dijelesvojeoriginalnesnimkezvuka.
Sponzorstvo: Financijskailinefinancijskasredstvakojatrećaosobastavljanaraspolaganje
umjetnikuilidrugojosobiuzamjenuzapromidžbuproizvodailibrendatrećeosobe.
Spotify: Komercijalni servis za streamingglazbe,sasjedištemuŠvedskoj,kojinaraspolaganje
pomoćustreamingastavljasadržajeproizvođačafonogramaiumjetnika,bilobesplatno
uzprikazivanjeoglasailiuzpretplatubezprikazivanjaoglasa.
208
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Srodna prava:Pravaintelektualnogvlasništvakojasepriznajuizvođačima,radiodifuzijskim
kućamaiproizvođačimafonograma.
Standardna ugovorna odredba: Ugovorneodredbekojeuređujustandardnapravnapitanjau
ugovoru.
Stavljanje na raspolaganje:Isključivopravoautora,izvođačaiproizvođačafonogramada
dopusteilizabraneinteraktivnuuporabunjihovihdjelailisnimakaputemžicailibez
žicaprekointerneta,nanačindaimsvatkomožepristupitismjestaiuvrijemekoje
pojedinačnoodabere.
Stihovi: Riječinekogdjela.
STIM:SvenskaTonsättaresInternationellaMusikbyrå.JediniCMOzaautoreinakladnikeu
Švedskoj.
Streaming:Podacikojimasemožepristupitiprekolokalnogračunalailisinternetskog
poslužitelja,alikojisenemogupreuzetinitisemoguspremitinalokalnoračunalo.(Vidi
„linearnistreaming“i„interaktivnistreaming“)
Studijski producent:Osobakojajeodgovornazanadgledanjestvaranjasnimkeustudijuza
snimanje,kojasetakođerponekadnazivaiproducentomsnimke.
Suvišak:Svidodatniiznosiplativiprekoiiznadiznosazajamčenogugovorom.
Širokopojasna veza:Internetskavezavelikebrzinekojapodržavaširokiraspon
elektromagnetskihfrekvencija,običnoodaudiodovideofrekvencija.Moženositi
višestrukesignaledijeljenjemukupnogkapacitetamedijauvišestruke,nezavisnekanale
propusnosti,kodkojihsvakikanalfunkcionirasamouodređenomrasponufrekvencija.
Tantijeme od prava mehaničke reprodukcije: tantijemekojeplaćajunositeljipravana
zvučnimsnimkamailiprimateljilicencenasnimkamanositeljimaautorskihpravana
glazbenimdjelima(iliorganizacijikojapredstavljanositeljaautorskihpravamehaničke
reprodukcije)zapravonasnimanje,umnožavanjeidistribuiranjedjelanatakvim
snimkama.
Tantijeme:Naknadakojaseplaćaautoru,izvođačuilidrugojosobizasvakuuporabuili
prodajudjela,snimkeilirobeodstranenakladnika(publishera),proizvođačafonograma,
proizvođačaračunalnihigarailiprodavačarobe,itd.Tantijemaseizražavakaopostotak
od primitka ili kao naknada za svaku prodanu jedinicu.
Tarifa za prava mehaničke reprodukcije: Tarifakojajeuodređenojzemljipreporučenaili
određenauoblikupostotkaodveleprodajnecijeneilicijenepopjesmi,kojuplaćaju
proizvođačifonogramanositeljimaautorskihpravanadjelima(iliorganizacijikoja
predstavljanositeljamehaničkihautorskihprava)zasvakuprodanusnimku.
Tehničke mjere zaštite.Digitalneaplikacijekojesupodvrstadigitalnogupravljanjapravima,a
209
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
sprječavajuiliograničavajuneovlaštenoumnožavanje.
Telekomunikacijske tvrtke:Poslovnisubjektiupodručjutelekomunikacijakaoštosumobilni
operateri.
Tonska proba:Postupakukojemizvođačiisprobavajuiuravnotežujuzvuknarazglasuina
monitorimanapozorniciudvoraniprijenastupauživo.
Trajanje:Vremenskorazdobljeukojemjeugovornasnazi.
Trajno:Neštoštotrajedoživotnoilizauvijek.Uautorskopravnomsmislu,tajpojamodnosise
napunotrajanjeautorskopravnezaštitekojedopuštazakon,tj.životnivijekautorskog
prava.
Tražilica:SoftverskikodoblikovanzatraženjeinformacijanaInternetupomoćuinternetskih
puzača(eng.web-crawlers)(kojiseponekadnazivaju„paukovi“ili„botovi“).
Twitter: Besplatniserviszadruštvenoumrežavanjei„mikrobloganje“kojiregistriranim
korisnicimaomogućujeobjavljivanjekratkihporukapodnazivom„tweet“.Korisnicimogu
pisati tweetoveduljineodnajviše140znakovai„slijediti“tweetovedrugihkorisnika
pomoćuvišeplatformiiuređaja.Ključnialatzadigitalniglazbenimarketing.
Über-obožavatelj: Velikiobožavateljkojijevrlovjeranistrastvenipristašaumjetnika.
Ugovor o povjerljivosti/NDA. Odredbauugovorukojajednojilisvimugovornimstrankama
namećezabranuotkrivanjaodredabaugovoratrećimosobama.
Ugovor s predujmom:Ugovorkodkojegpostojiznačajnipočetnipredujam,zarazlikuod
ugovorakodkojegsevećinaprihodatemeljinarezultatima(uspjehu).
Ugovori o uzajamnom zastupanju/Ugovori o reciprocitetu:Kadajednaorganizacijauzemlji
imaugovorsdrugomorganizacijomudrugojzemljidaprosljeđujetantijemeautorimaili
izvođačimasprebivalištemubilokojojodtihzemalja,odjednedodruge.
Ugovorno razdoblje: Svakoopcijskorazdobljeuugovoru.
Ugrađivanje: Postupakuključivanjamedijskogsviračailivideozapisanainternetskustranicuili
blog.
Ulično sviranje: Izvođenjeglazbenajavnimmjestimasnadomdaćeprolaznicidobrovoljno
ubacitinovacušeširilikutijuinstrumentapostavljenublizuizvođača.
Umjetnici i repertoar (eng.Artist and Repertoire,A&R). Osobakojaseudiskografskojkući
baviumjetnicimairepertoaromjeonačijajeodgovornostotkrivatinoveumjetnikei
ponuditiimugovoresdiskografskomkućomteonakojanadziresnimkeumjetnikauime
proizvođačafonograma.
Umjetnik:Izvođačkojimože,alinemorabitiiautor.
UNESCO:OrganizacijaUjedinjenihnarodazaobrazovanje,znanostikulturu,kojapotiče
međunarodnimiriuniverzalnopoštivanjepromičućisuradnjumeđunarodima.
210
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Veleprodajna cijena:Veleprodajnacijenakojuobjavljujeproizvođačfonogramailidistributer.
Vine: DruštvenavideoaplikacijauvlasništvuTwittera.Videozapisimogusekreiratisamo
pomoćuaplikacijeiograničenisunašestsekundikojesezatimstavljajuupetlju.Mogu
sekoristitinatpisiihashtagovikakobisevideozapisimoglilakšetražitiidijelitina
TwitteruiFacebooku.
Viralno:Postupakprikojemupjesmailivideozapispostanepopularannatemeljumeđusobnih
preporukaobožavatelja,umjestokaorezultatmarketinga.Nepostojiviralnimarketing.
Visina naknade: Postotakpokojemseplaćanaknadazakorištenje.
Viza (radna dozvola):Odgovarajućiimigracijskidokument,običnouoblikupečatailiprivitka
naputovniciumjetnikailičlanaosoblja,kojidopuštatojosobidaograničenovremensko
razdoblje radi u stranoj zemlji.
Webcast: Internetskiekvivalentradiodifuzijskogemitiranja,aliodnosiisključivonastreaming
putem interneta.
Webmaster: Osobakojaizrađujei/ilinadgledaumjetnikovuinternetskustranicu.
Widget:Skraćenicaod„windowgadget“.Widgetjestandardiziranizaslonskiprikazkontrole
kojomkorisnikmožemanipulirati.Kliznetrake,dugmaditekstualnekućicesuprimjeri
widgeta.
WIPO: Svjetskaorganizacijazaintelektualnovlasništvo,agencijaUjedinjenihnaroda,sa
sjedištemuŽenevi,posvećenajerazvojuuravnoteženogipristupačnogmeđunarodnog
sustavaintelektualnogvlasništvakojinagrađujestvaralaštvo,potičeinovacijeidoprinosi
gospodarskomrazvoju,istovremenočuvajućijavneinterese.
WOMAD: TheWorldofMusicArtsandDance.Međunarodnaorganizacijakojapromiče
festivalenakojimasepojavljujuumjetniciizcijelogasvijeta.
WOMAX: WorldMusicExpo.Organizacijakojapromičepredstavljanjeumjetnikaiorganizira
događajezaumrežavanjeumjetnikaizcijelogasvijeta.
YouTube:Društveniserviszadijeljenjevideozapisakojikorisnicimaomogućujegledanjevideo
zapisakojesupostavilidrugikorisniciipostavljanjevlastitihvideozapisa.YouTubejeu
vlasništvuGooglea,anajvažnijajeinternetskastranicanasvijetuzaotkrivanjeglazbete
predstavljaključanalatudigitalnomglazbenommarketingu.
Zaštićeno preuzimanje:Digitalnaglazbenadatotekapreuzetaspretplatnogglazbenogservisa
ukojujeugrađenatehnologijazaštitnihtehničkihmjerakojaomogućujepokretanje
datotekesamonaračunalukojejepovezanosračunom.
Žanr: Vrstailistilglazbe,primjerice,chillout, soul, teški metal, folk, reggae, electronic dance,
itd.
Žig:Registriranoimeilioznakapovezanasproizvodimailiuslugamakojeosiguravaisključivost
izaštituodtogadadrugikoristeistoimeilioznakuradiostvarivanjakomercijalnekoristi.
211
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
KAZALO
A
AACdatoteka,70,156,195
Agentzaugovaranjenastupa,24,75,128-129,135,140,142,145,168,189,196,
221, 229, 234
Agregator,25,82,91,93,133,165,166,187,195
Albumsfilmskomglazbom,114,208
Album,13,16,48,59-60,70,82-83,93-95,97-102,105,107-109,114,117,140,146,
148,154-155,165,167-168,175,178,181,185,191,195,197,199,208-209,
212,218,227,230-231,235-236,243
Alfatestiranje,195
Amazon,9,54,68,71,154,163-164,176,190
Aplikacija,13,71,150,160,165,169,177,179,182,187-188,194-195,198-199,
201,204-205,207-210
Apple,9-10,54,58,70-71,147,154,156,165,170,195,201,240
Arbitraža,87,88,195,202
ASCAP,27,58,196
Autobus za turneje, 133, 209
Autor,7-17,19,20,22-24,26-46,48,49-60,62-63,66-67,69-70,73,84,87-88,90-
92,105,107-116,118-119,128,152-153,190,193,195-202,204-210,231,
243-244
Autorskopravo,7-8,13-14,16,26-30,32-33,35-47,49-50,54,61-62,66,68-69,73,
81-84,89,105,108,112-113,118-119,128,152-155,168,191,192,193,196-
198,200,202-205,231,237,239,243-244
B
Betatestiranje,195-196
BIEM, 60, 70, 196
Blog,121,157,168,179,183,188,189,196,198,207,209,242
BMI,27,58,196
Bod,65,66,105,205
Bootlegger, 146, 196
Brendiranje,10,13,20,82,102-103,147-149,192,235,241
BRIC, 196
212
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
C
CD,9,19-20,25,35,43,70,92,94-95,99,127-128,143-144,146,152-153,155-156,
163-164,166,178,189-190,194-195,197,202,208
CDR, 66, 67, 127, 200
CISAC,50,54,62,69,197
D
Davatelj licencije, 142, 201, 203
Dial up,152,198
Digitalnoupravljanjepravima,155,156,198,209
Distributer,82,95,165,187,198,205
Djelo,13,16-17,19-20,22-24,26-31,33-43,45-46,48,49-60,69,82,84,87,91-92,
105,107-116,118-119,193,196-197,200-207,209-210,231-232,234-235
Dnevnica, 137, 204
Domena,158,186-187,198
E
ECSA,54,198
Elektroničkanovinarskamapa,126,198
Enkriptiranje,163-164,198
Escrowračun,93,198
F
Facebook,9-10,12,70,93,148,159-160,167,169-180,182,185,187-190,199-200,
210
FIA, 199
Fiksiranje/fiksiranaizvedba,16,20,28,31,40,50,199,204
Film,12,19-20,23,36,75,101,110,112-117,119,150,152,188,194,202-203,207-
209,235,239,242
FIM, 70, 79, 199, 237
Fonogram,16,28-32,60,69,204
G
GAS,199
Gaža,126,175,187-189,199
Geolokacija,199
GESAC,50,199
Glavnetočkeugovora,78,100,200
Glazbenisupervizor,114-116,119-121,203
GooglePlay,71,165,187,191,199,210,240
213
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Google,9-10,12,46,54,70-71,75,161-162,165,170,183-184,187,191,199,210,
240
Gracenote,188,199
H
HarryFoxAgency,58,200
Hashtag, 181, 200, 210
I
ICMP,54,200
ICT,200
IFPI,44-45,62,92,154,200
IMMF, 74, 76, 200
IMPALA, 92, 141, 200
Instagram,170,178,188-190,200
Intelektualnovlasništvo,7,16,18,26,28,46,48,70,81-82,153,200,206,210
Interaktivni streaming,31-32,34-35,200-201,204,207
Internet,10-11,13-14,19-20,28,30-32,37,44-46,48,61,63,69-70,72,122,152-
153,155,157,161,164,166,179,190-194,196-199,201,204,207,208,210,
240
Internetskastranica,9-11,23,25,40,45,67,79,94-95,103,119,125-126,139-141,
149-150,157-164,167-171,173,177,179-182,185-187,189,193,196,198-
199,201-207,210
Isključivopravo,30-34,37,60,199,201
Ispunjavanje, 146, 163, 199
iTunes,10,34,70-71,93,120,147,154,156,165,176,187,195,199,201
Izjava, 120, 196
Iznos tantijema, 99, 100, 101, 104, 108, 109, 110, 207
Izvođač7-17,19-20,22-24,26-34,36-39,41-45,49,50-54,57,60-68,70,72-73,
84-85,87,90-91,98-99,105-106,110,112-113,116,118,122-123,127,130,
152-153,190-191,193,195,197,200-202,204-208,229,244
J
JASRAC,58,112,201
Javnadomena,38-39,205
K
Karaoke,55,201
Karnet,131-132,197
Kibernetičkiormarić(eng.Cyberlocker),197-198
214
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Klauzula najpovlaštenije stranke, 113, 118, 203
Kompilacijskialbum,59,100,148,197
Koreograf,24-25,130,197
Kućnirazglas,124,130,199,208
L
Licencazaponovnokorištenjemastera,20,114-116,202
Licencazapravamehaničkereprodukcije,19,40,58-59,91,110,116,202
Licenca,19-20,32-34,40-43,54,58-59,82-84,91,98,100,108,110,114-116,119,
124,127,141,154,159,192-193,196,201,205,207
Linearni streaming,35,201,204,207-208
LinkedIn, 241
M
Mastersnimka,202-203,232
Masteriranje, 104, 106, 202
MCPS,51,202
Menadžerturneje,25,130-137,144,209,221,229,243
Menadžer/Menadžmentumjetnika,7-12,14,20,22-25,49,55,57,63-64,72-85,87,
89-93,95,98,100-104,107,111,113-115,117-118,122,126,128-129,130-
137,140-145,149,157,163,165,167,169-170,180,183-184,186-189,200,
202-203,220-237,239,243-244
Metapodaci,120,185,199,203
Midem,140-141,242
Mikszvukamonitora/Inženjerzasustavmonitora,124,130,203,208
Miksanje/Inženjerzamiksanje,104,105,203
Minimalna obveza, 108, 203
Mirenje,87-88,195,202
Mjestodogađanja,12,19,22,57-58,73,76,123-125,130,134,136-137,140,142-
147,167-168,178,191,196,202,205,208,210
Modem, 198, 203
Mp3,35,46,68,70,120,152-154,156,195,198,203
MPEG,195,203
MusicAlly,45,171,188,237,241
MusicFirst Coalition, 203
MySpace,9,149-150,170,203
N
Na osnovi primitaka, 108, 206
215
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Nacionalnitretman,38-39,204
Nadoknadivitroškovi/Povrat,98,101,102,103,104,108,195,206,209,229,235
Nakladničkiugovor,12,33-34,37,51,59,81-83,87,107-110,114-115,125,205-206,
228,235
Nakladnik(publisher),11,13-14,19-20,23,27,29,32-33,36-37,39-40,42,44,49,
50-55,57-60,66-67,75,82-84,87,90-92,103,105,107-109,111-120,125,
140,152-153,189,192-193,196-197,199-209
Naknadazaprivatnokopiranje,19-20,36,63-64,66-67,200
Naknadnirokzaispunjenje,198,225
Nelinearni streaming, 201, 204
Netoprihod,84,89,196,204
Neželjenapošta(spam),169,170,208
Nosačzvuka,19,20,43,44,69,91,152,155,156,190,208
Notni zapis, 19, 68, 69, 107, 108, 110, 207
O
Obrade, 107, 110, 121, 177, 197
Oglašavanje,12,23,47,75,90,98,101,112,117,119,137,149,179,182,184,193-
195,204-205,208,221
Oglašivačkaagencija,119,195
Ograničenjetrgovine,77,206
Opcija,97,99,101,108-109,116,197,204,227
OperativnisustavAndroid,10,71,118,150,160,165,170,186,199API,179,182,
195,204
Operativni sustav iOS, 10, 149,170 ISP, 38, 44, 46, 164, 168, 201
Optimizacijainternetskihstranicazatražilice(SEO),161-163,207
Organizacijezakolektivnoostvarivanjeprava(CMO-ovi),13-14,17,20,22,27,29-31,
35-36,40,49-67,69-70,87,91-92,107-108,110-112,116,119,192-193,196-
197,199-202,205,207-208
Osnova„naizvoru“,108,196
OtvoreniAPI,179,195,204
P
Pametnitelefon,11-13,70,150,160,183,187,190,194,206,207
PametniTV,194,208
Partitura, 19, 23, 114, 119, 207
Paušal,25,206
216
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Peer-to-peer,45,70,153,204
Pinterest, 170,178, 189, 204
Piratstvo,43,103,204-205
Pjesma,9,34-35,46,48,55,59-60,65,91,104,117,120-121,127,140,149,155-
156,165,167-168,175-178,181,183,185,187,188-189,191,195,197,199,
202-203,207,209-210
Plugger,24,25,98,205
Podcast,167,170,189,205,207
Podcatcher,170,205
Podijeljeni autobus, 133, 208
Podnakladnik(subpublisher),108,110,141,209
Popisadresae-pošte,166,168-169,179,186,202
Potporanaturneji,78,89,97-98,110,209,220,229-230,235
Pozadinskafilmskaglazba,209
PPL,54,62-63,205,237,244
Pravamehaničkereprodukcije,14,55,59,70,128
Pravičnanaknada,20,31-32,34-35,60,62-63,65,198
Pravonanaknadu,20,31-35,38,60,62,63,65,110,198,206
Predujam,42,58,79,83-84,89-90,97,99,101-104,107-111,118,145,195-196,
199,204,206,235-236
Puteminterneta,12-14,19-20,27,34,44,52,54,73-75,79,90-93,95,98,110,126,
131,140-141,143,145-46,153-155,157,163-164,170,187,189-191,197-
198, 200, 204, 208, 210
Preuzimanje,9-10,19-20,31-32,34-35,45,47,59,67,89,91,93,95,98,100-101,
113-114,116,120,126,146,149-150,152-156,158,162,164-167,169-170,
177,177,179,182-183,186-188,190-192,194,198,201-202,204-206,208-
209
Pribavljanje dopuštenja, 116, 119, 120, 121, 124, 170, 197
Prihodinatemeljuuspjeha,196
Priključak,186,205
Prikupljanjesredstavaodjavnosti(eng.Crowd sourcing),10,93,95,97,192
Primateljlicence,14,54,81,83,102,140,142,198,201-203
Prodajarobe,10,12-13,20,82,86,103,122,135,137,143-146,163,168,170,187,
189,196,197,202,205-206,229-230,234-235
Produkcijskatvrtka,82-83,205
217
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Produkcijskimenadžer,130,205
Proizvođačfonograma10-11,13-14,16-17,19-20,24,26-29,31-34,36-37,42-44,
46,49,51-54,59-67,69-70,73,78,82-83,89-90,91-92,94,97-105,108,110,
112-115,117,120,125,129,140,145,147,149,152-156,160,163,165,167,
184,192-193,195,200-206,208-209,230-231
Proizvođač,25,91,112,148,202,206-207
Promocija,78,133,160,167,170,181,183,204-205,208,234,239
Promotor,8,57,75,111,126,128,130,134-135,137,142,145,149,168,196,205,
241, 243
Proširenasinglica,101,154,199
PRS,51,53-54,57,205
Q
QRkod,150,187,206
R
Računalstvouoblaku,9,197
Razdoblje iskorištavanja prava, 206
Razglasnisustav,123-125,130,199,204,207
Real tonovi, 19, 101, 206
Revizijska prava, 86, 102, 196, 223
RIAA,53,153,203,206
Ring tonovi, 19, 101, 206
Ringback tonovi, 19, 101, 206
Roadie,24-25,130,206
RSSizvor,170,205,207
S
SACEM,49,54,69,207
Sadržajkojistvarajukorisnici,209
Sample,29,48,105,120-121,207
SCAPR, 62, 70, 207
Serijski broj, 132, 207
Servis za enkriptiranje, 163, 198
SESAC,27,58,207
Shazam, 188, 207
Simulcast, 27, 34, 61, 201, 207
Sinkronizacijskalicenca,19,108-110,112-118,141,203,209
Snapchat,189,208
218
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Songkick,187,190
SoundExchange,53,61,62,65,203,208
SoundCloud,10,120,139,169,182,186-187
Sponzorstvo,20,82,86,103,147,148,149,208,229,235
Spotify,35,47,71,93,121,150,154,156,165,179,187,193,208
Spremanje u oblaku, 9, 71, 197
Srodnaprava,7,26-30,32-33,35,38-41,43,50,53,60-67,70,81,84,91-92,98,
108,112-113,155,196,202,204-206,208,231,239,243-244
Standardnaugovornaodredba,100,196,200
Stavljanjenaraspolaganje,26,31-32.34-35,201
Stihovi,16-17,29,40,56,114,148,183,185,189,196,201,207,210
STIM,54,208
Streaming,9,19-20,31-32,34-35,45,47,71,89,93,98,100-101,113,120,150,154,
165-166,191,193,200-202,204,207-208,210
Studijskiproducent,14,16,24,54,66,104-106,208
Suvišak, 129, 204, 234
Š
Širokopojasniinternet,11,13-14,93,152,157,164,193,197
T
Tantijemeodpravamehaničkereprodukcije,20,40,51,58,90-92,107-108,119,128,
202
Tantijeme,20,39-40,51,55,58,83-84,90-92,97-99,101-104,107-108,118-119,
128,153,184,195-196,202,206-207,209,229,235
Tarifazapravamehaničkereprodukcije,59-60,108-109
Tehničkemjerezaštite,47,155,156,198,209
Telekomunikacijsketvrtke,10,44,147,209,244
Tonskaproba,94,124,132,168,208
Trajanje,33,38-39,76-80,83-84,98-100,102,107-109,171,206,209,220,223-225,
227,230-232,234-236
Trajno,200,231
Tražilica,46,70,72,157,161,207
TV/TVprodukcije,12,23,101,112,116-117,119-120,126,133,136,155,183,188,
194,203,205,207-208,228
Twitter,9,71,93,148,159,167,169-170,179-182,185,187-190,200,209,210
U
Über-obožavatelj,143,167-168,177-178,209
219
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Ugovoropovjerljivosti,204
Ugovorspredujmom,196,199
Ugovor,10-11,33-34,37,73,77,79,81,88-89,94,100,103,107,109,118,129,
135,145,197-198,203-204,206,222-223,225-227,231,233,236
Ugovoriouzajamnomzastupanju,29-30,38,55,57,62,206
Ugovornorazdoblje,197,203,206
Ugraditi,187,198,203,209
Uličnosviranje,126-127
Umjetniciirepertoar,83,195
Umjetnik,7-14,20,22-25,29,37-38,40-41,46-48,49,52,55,57-60,63-66,72-85,
87-93,95-107,109-137,139-151,155,157-185,187-189,191-198,200,202-
206,208-210,220-237,244
UNESCO,48,142,165,210
V
Veleprodajnacijena,59,89,99-100,104-105,202,205
Videoigre,11-12,23,110,112,117-119
Vine, 210
Viralno,150,168,183-184,210
Viza,74-75,130-131,134-135,141,210,237
W
Webcast,27,34,61-62,64,201,207,210
Webmaster,23-25,157,161,163-164,169,180,210
Widget, 160, 210
WIPO,7,8,14,18,27-30,41-42,48,54,67,69-70,152,155,193,198,210,237,244
WOMAD,139-140,210
WOMEX,140,210,242
Wordpress,159,160,163,186,205
Y
YouTube,9,38,70-71,93,118,121,139-140,154,161,165,167,170,172,182-185,
187-189,192,209-210,242
Z
Zaštićenapreuzimanja,47,209
Ž
Žanr,34,125,138-139,142,154,158-159,162,166,168,178,180,199,243
Žig,40-41,69,72,146,209,235
220
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
PR ILOG BP R I M J E R K R A T K O G U G O V O R A
Za:(Umjetnik/ci,ime/naiadresa/e),udaljnjemtekstu:„Umjetnik“ili„Vi“
Datum……………………………………….
Dragi………………………………………slijedomnašihnedavnihsastanakairazgovora,molimo
daprimiteovopismokaopotvrdudaće……………………(udaljnjemtekstu:„Menadžer“ili„Mi“
ili„Nam“)bitiVašisključivimenadžerucijelomsvijetuuprobnomrazdobljuod(………)mjeseci,
računajućiodgorenavedenogdatuma,nakončegaViiliMenadžermožeteotkazatiugovor
slanjem obavijesti uz otkazni rok od 30 dana.
TijekomtogprobnogrokaobvezujeteseplaćatiNamprovizijuuiznosuod(……)%odsvih
prihodakojesteprimiliuzabavnojindustriji,osimodprihodakojisuposebnonamijenjeni
za troškove snimanja, troškove produkcije video spotova ili potpore na turneji. Nadalje se
obvezujetevratitiNamopravdanetroškoveučinjeneuVašukoristsukladnoplanuuprivitku.U
pogledunastupauživoprovizijakojućeteNamplaćatibitćesmanjenana(……)%odprimljenih
brutoprihoda.
NakrajuprobnogrokaViiliMenadžermožeteodlučitiprekinutimenadžerskiodnosilipočeti
pregovoreosklapanjudetaljnogugovoraomenadžmentu.Usvakomslučajuprovizijaitroškovi
morajuNambitiplaćeniurokuod60danaodprimitkaračunakojićemoVamMiposlati.
Potpisomovogapisma,sklapatepravnoobvezujućiugovor.
Akogorenavedenotočnoopisujesporazumkojismopostigli,molimopotvrditetosvojim
potpisom/potpisimaispod:
S poštovanjem,
………………………(Menadžer)
Datum ………………………
Ugovorjepotvrdio(imeiadresaumjetnika)
Potpis………………………………….
Datum……………………………………….
221
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Troškovisukladnoprimjerukojislijeditrebalibibitiupriloguovogprivremenog
ugovora.TroškoveMenadžeramenadžerplaćasamkoristećisvojavlastitasredstva,
dokseTroškoviUmjetnikanadoknađujumenadžeruizumjetnikovihbrutoprihoda,
povrhplaćanjaeventualneprovizije.
Primjer Troškovnog plana
1. Troškovi Menadžera – uredski i poslovni troškovi menadžera, uključujući:
Zakup ureda
Plaćanje lokalnih poreza na zakup ureda
Plaće i nadnice osoblja menadžmenta
Doprinosi za mirovinsko i zdravstveno osiguranje osoblja menadžmenta
Uredska oprema menadžera, uključujući:
Računala
Telefaks uređaje
Fotokopirne uređaje
Mobilne telefone
Uredske telefonske sustave
Audio i audiovizualna oprema
Menadžerov automobil i vezani troškovi
Menadžerovi pravni troškovi
Troškovi telefona, telefaksa i e-pošte
Razni uredski troškovi
2. Troškovi Umjetnika – opravdani troškovi vezani uz Umjetnikovu karijeru,
neovisno o tome je li ih napravio Menadžer ili Umjetnik, koji ne uključuju
Troškove Menadžera, uključujući, ali ne ograničavajući se na sljedeće:
Proviziju plativu agentu za ugovaranje nastupa ili drugim agentima
Troškovi/nadnice plative menadžeru turneje
Troškovi oglašavanja putem pošte učinjeni za račun Umjetnika
Oglašavanje za račun Umjetnika
Crteži za račun Umjetnika
Troškovi telefonskih poziva i slanja poruka putem telefaksa u inozemstvo
od strane Menadžmenta, ako su učinjeni posebno za račun Umjetnika
Troškovi smještaja
222
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Troškovi zrakoplovnih, željezničkih i brodskih karata
Troškovi dostavljača opravdane hranarine Umjetnikovom menadžeru
(hrane itd.), na turneji ili poslovnom putu za račun Umjetnika
(___) po kilometru za Menadžerova putovanja automobilom (iznos će se
utvrđivati na godišnjoj razini)
Najam automobila, troškovi taksija i drugi putni troškovi kada Menadžer ili
Menadžerov osobni asistent obavljaju poslove za račun Umjetnika
Pravni troškovi koji nastaju kada Umjetnik sklapa ugovore s trećim
osobama
Troškovi koje je Menadžer imao prije stupanja na snagu ovog ugovora u
iznosu od (______)
Gore navedeni troškovi obračunavat će se proporcionalno ako menadžer obavlja
poslove i za druge umjetnike.
Naknadapoprijeđenomkilometrukojasenaplaćujezamenadžerovaputovanja
automobilomvariratćeovisnookapacitetumotoraautomobila.Informacijeo
prihvatljivimvažećimiznosimapokilometrutrebalebisemoćidobitiodlokalne
porezneupraveiliautokluba.Takviiznosipokilometrupokrivajunesamogorivo,
negoicestovneporeze,održavanjeiservisiranje,amortizaciju,itd.
223
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
PR ILOG CP R I M J E R D E T A L J N O G U G O V O R A I Z M E Đ U U M J E T N I K A I M E N A D Ž M E N T A
(sobjašnjenjima)
Svakasituacijajerazličitaidonosisasobomrazličiteokolnostikojetrebauzetiuobzir.
Unekimzemljamaprimjenjujuserazličitiindustrijskiobičajikojisemogurazlikovatiod
primjerakojislijedi.Stogajenjegovasvrhadabudevodičzarazumijevanjedetaljnih
ugovoraomenadžmentu,anadamosedaćepomoćiupostizanjupravednogsporazuma
obiju stranaka.
Ovajprimjerimadvadijela:ugovoridodatak.Kosimslovimaprikazanisuprimjeri
ugovornihodredaba,anapomeneonjimapisanesuobičnimslovima.
UGOVOR
1. Umjetnik ovime imenuje Menadžera koji se obvezuje izvršavati dužnosti
Menadžera u odnosu na Umjetnikovu karijeru na cijelom Teritoriju za vrijeme
Trajanja ugovora.
2. Umjetnik se obvezuje plaćati proviziju Menadžeru sukladno utvrđenom
postotku za vrijeme Provizijskog razdoblja u pogledu svih prihoda koje
Umjetnik zaradi od svoje karijere, a na koje se može obračunati provizija.
3. Menadžer se obvezuje plaćati Troškove Menadžera, koji su određeni u
Dodatku.
4. Umjetnik se obvezuje plaćati Troškove Umjetnika, koji su određeni u Dodatku.
5. Umjetnik i Menadžer će svaki imati pravo na reviziju računa druge ugovorne
strane, ali ne više od jedanput u svakom (_____) mjesečnom razdoblju. Za
provedbu takve revizije potrebno je poslati pisanu obavijest najmanje 30 dana
unaprijed, a revizija se mora provesti unutar uobičajenog radnog vremena.
Ako nije bilo prigovora na računovodstveno izvješće bilo koje ugovorne strane
u roku od (______) godina od datuma izvješća, takvo izvješće smatrat će se
točnim i obvezujućim.
Uslučajurevizijskihpravauobičajenojeugovoritidatroškoverevizijeplaćastrankakod
kojejeprovedenarevizija,akosepokažedajeuobveziplatitipreko10%višeodiznosa
kojijeplatila,osimštomoranadoknadititajmanjak(pluskamate).Pravonaprovedbu
224
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
revizijejeobičnoograničenonajedanputsvakihšestilidvanaestmjeseci.Rokza
podnošenjeprigovorajeobičnodvije–trigodine.
Potomili:
6. Menadžer se obvezuje, za vrijeme Trajanja ugovora, prikupljati sve prihode
u ime Umjetnika i uplaćivati ih na bankovni račun namijenjen isključivo
Umjetniku. Menadžer se obvezuje da će sredstva pohranjena na takav račun
koristiti isključivo u svrhe izravne povezane s Umjetnikovom karijerom.
ili:
6. Umjetnik preuzima odgovornost za vođenje računovodstva vezanog uz
Umjetnikovu karijeru, uključujući knjigovodstvo, izradu poreznih prijava,
izdavanje računa, potvrda i provedbu plaćanja, itd.. Menadžer će povremeno
Umjetniku izdati račun za Proviziju s rokom plaćanja od (___) dana od primitka.
Akoseodlučitezadrugipristup,ignorirajteodjeljke8,9.4i9.5Dodatka.
Važnojedamenadžerotvoriposebnebankovneračunezasvakogumjetnikakojeg
zastupa.Rokplaćanjaračunamožebitiizmeđudesetitridesetdana.
7. Nakon isteka Trajanja, Umjetnik se obvezuje svakih (_____) mjeseci dostavljati
Menadžeru izvješća u kojima će prikazati sve prihode i dugovanu Proviziju
te se po primitku računa od Menadžera obvezuje platiti Proviziju u roku od
(_____) dana.
UobičajenojeugovoritiobvezuUmjetnikadadostavljaizvješćasvakatrimjeseca.Roku
kojemračunmorabitiplaćenmožebitiizmeđu10i30dana.
8.1 Umjetnik i Menadžer svaki imaju pravo raskinuti ugovor
slanjem pisane obavijesti ako druga strana:
8.1.1 bankrotira ili sklopi predstečajnu nagodbu ili ugovor sa svojim
vjerovnicima, ili
8.1.2 bude osuđena za kazneno djelo koje obuhvaća nepošteno postupanje;
ili
8.1.3 učini bitnu povredu ovog ugovora i ne popravi tu povredu u roku od
trideset dana od primitka pisanog zahtjeva da to učini; ili
8.1.4 bude nesposobna zbog bolesti ili nezgode u razdoblju od preko (______)
dana.
225
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Uobičajenorazdobljenesposobnostijetridočetirimjeseca,alimožesekretatii
izmeđušesttjedanaidvanaestmjeseci.Utakvimokolnostimamogućejeugovorom
predvidjetiiprivremenogzamjenskogmenadžera.Svakomesemožedogoditi
nezgodailisemožerazboljetitejenerazumnodamenadžeri,nakonštopretrpe
jednunesreću,doživeidruguuoblikugubitkasvojihklijenata.Razdobljeodbarem
trimjesecasestogačinirazumnim.Rokodtridesetdanazapopravljanjepovrede
ugovoračestosenaziva„naknadnimrokomzaispunjenje“.
8.2. Ako bilo koja ugovorna stranka otkaže ugovor, to neće imati utjecaja na
prava ili obveze druge ugovorne stranke za koje je namjera stranaka bila
da ostanu na snazi i nakon isteka Trajanja ugovora.
9. Izmjene ovog ugovora neće biti valjane i obvezujuće ako nisu učinjene u
pisanom obliku i potpisane od strane obiju ugovornih stranaka.
10. Obavijesti ili suglasnosti koje se daju temeljem ovog ugovora proizvodit će
učinke samo ako drugoj ugovornoj stranci budu poslane preporučenom
poštom ili preporučenom poštom s povratnicom na adresu navedenu
u Dodatku. Smatra se da je dostava izvršena jedan dan nakon datuma
označenog na poštanskom pečatu.
11. Odredbe navedene ovdje ne znače osnivanje partnerstva između
Umjetnika i Menadžera.
12. Umjetnik i Menadžer ovime potvrđuju da im se preporučuje zatražiti
nezavisni stručni pravni savjet od kvalificiranog odvjetnika specijaliziranog
za glazbeno poslovanje, prije potpisa ovoga ugovora.
13. Menadžer ima pravo i ovlaštenje pregovarati s trećim osobama u ime i za
račun Umjetnika.
14. Za ovaj ugovor mjerodavno je (________) pravo, a za rješavanje sporova
između ugovornih stranaka nadležni su sudovi u (________).
Menadžerkojiposlujesumjetnikomiznekedrugezemljekojizahtijevaprimjenuprava
tezemljemorabitivrlooprezaniistražitipropisevezaneuzugovore.Primjerice,u
KalifornijiuSAD-utrajanjeugovorazapružanjeosobnihuslugaograničenojena
razdobljeodsedamgodina.
15. Pojmovi koji se koriste u ovome Ugovoru imat će značenje opisano u
Dodatku, koji čini sastavni dio ovoga Ugovora.
226
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
DODATAK
1. Umjetnik: (__________________________________)
Umjetnikmožebitipojedinac,partnerstvoilitrgovačkodruštvo/društvosograničenom
odgovornošću.Ovdjebitrebalonapisatipravoimeumjetnikazajednosnjegovim
umjetničkimimenom(akopostoji)itrenutnomadresom.Akoseradiobendu,potrebno
jenapisatipravoimesvakogačlanazajednosnjihovimumjetničkimimenima(ako
postoje)injihovimtrenutnimadresamaitrenutnimimenombenda.Akoseradio
bendu,možeseuključitiodredbaopromjeničlanovabenda,uzobvezudanovi
članovibudustrankeovogaugovorailisetaodredbamožeuključitiuzaseban
ugovorsbendom.Akoseugovorsklapasumjetnikomkojidjelujeprekodruštvas
ograničenomodgovornošću,potrebnojepripremitiugovorojamstvuukojemće
umjetnikosobnopreuzetiodgovornostzapovreduodredabaugovora.
2. Menadžer: (__________________________________)
Menadžermožebitipojedinac,partnerstvoilitrgovačkodruštvo/društvos
ograničenomodgovornošću.Akoseugovorsklapaspartnerstvomilitrgovačkim
društvom,bilobidobrodaumjetnikzahtijevadaseuugovoruključiodredbao
„ključnomčovjeku“temeljemkojećemenadžerimatiobvezuosobnopružatiusluge,a
suprotnobipredstavljalopovreduugovora.
3. Teritorij: (____________________________)
Akomenadžerneupravljaposlovanjemumjetnikaucijelomesvijetu,trebaobise
pobrinutidaserazjasnitkosudrugimenadžerizadrugeteritorijeikojesunjihove
ulogeumeđunarodnomkontekstu.Akojemenadžerglavnimenadžer,tadabion
trebaoimatipravoimenovativanjskemenadžerezastraneteritorije.Utomslučaju
važnojedasemenadžerpobrinedadogovoriokoplaćanjaprovizijebudujasniida
umjetnicineplaćajudvostrukuproviziju.Ponekadćeglavnimenadžeruzimatipola
iznosaprovizijenaonimteritorijimanakojimapostojiposebanmenadžer,tj.akoje
iznosprovizije20%,glavnimenadžerbiuzeo10%,ainozemnimenadžerbiuzeo
10%.
227
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
4. Trajanje (_______) godina/mjeseci računajući od (________). Nakon toga
ugovor se automatski produljuje sve dok ga neka od ugovornih stranaka
ne otkaže slanjem obavijesti o otkazu s otkaznim rokom od (_______)
mjeseci.
Trajanjemožebitiizmeđušestmjeseciisedamgodina.Nekimenadžeriradijeseodlučuju
zarelativnokraćirok,primjerice12mjeseci,uzmogućnostdabilokojaugovornastranka
nakonistekatogarokaugovorotkažesotkaznimrokomodtrimjeseca.Utomslučaju
bi,primjerice,nakonproteka12mjeseciugovortrajaoneodređenovrijemesvedokneka
odstranakanepošaljeobavijestdrugojdaotkazujeugovortećeugovortadaistećiu
rokuodtrimjesecanakonprimitkaobavijesti.Prednosttogaještomenadžerimajaču
pregovaračkupozicijuupogledudrugihodredabaugovora.Umjetnicimajetokorisnojer
nećebitivezanizamenadžeranaduljevrijeme,akostvarinebuduišlekakotreba.
Sdrugestrane,nekimenadžerismatrajudaćeuranimstadijimamoratiukarijeru
umjetnikauložitipunonapornogarada(aponekadinovca),vjerojatnouzvrlomalu
proviziju,tedastogatrebajuduljetrajanjeugovorakakobiseosjećalisigurnijeupogledu
ulaganjasvojegavremena,naporaieventualnonovca.
Jošjedanuobičajeniaranžmanjedatrajanjebude,primjerice,dvijeilitrigodineuzopciju
produljenjaugovorazadodatnedvijeilitrigodine.Menadžermožeaktiviratiopcijusamo
akoodređenarazinaprihodabudeostvarenazaumjetnika.
Mogućipristupbiobiidefiniratitrajanjeugovoraupogledubrojaalbuma,aneugodinama.
U1970.-imgodinamabilojeuobičajenodaumjetniciizdajujedanilivišealbumagodišnje.
Primjerice,DavidBowieizdaojetrisvojanajboljaalbuma„TheManWhoSoldTheWorld“,
„HunkyDory“i„TheRiseandFallofZiggyStardustandtheSpidersfromMars“urazdoblju
od12mjeseciodsrpnja1971.dolipnja1972.Danas,međutim,umjetniciizdajudva
albumaučetirigodineitoakoimajusreće.Primjerice,PeterGabrielizdajesamojedan
albumotprilikesvakihosamgodina.Stogajemoždamnogoboljipristupdefiniratitrajanje
kaodvailitrialbuma,najednaknačinkaoštojeonodefiniranouugovorimaosnimanjui
nakladničkim(publisherskim)ugovorima.Akoseusvojitakavpristup,nužnojedaseodredi
maksimalnotrajanjeugovora,jerugovornemožetrajatibeskonačnodugo.Primjerice,
dvijegodineododređenogdatumailišestmjesecinakonizdavanjatrećegalbuma,ovisno
otomeštojekasnije,stimedaosnovnotrajanjeniukojemslučajunećebitiduljeodpet
godina.
228
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Unekimslučajevima,menadžermožepostićidogovorsumjetnikomtemeljemkojeg
umjetnikimapravoraskinutiugovorakomenadžerneuspijeishoditipotpisivanje
ugovoraosnimanjuilinakladničkogugovoraurokuod,recimo,12-18mjeseci.
5. Iznos provizije: (_________) % Bez obzira na suprotne odredbe ovoga
Ugovora, Provizija koju se Umjetnik obvezuje plaćati Menadžeru vezana
uz prihode od turneja i nastupa uživo iznosit će (_____) % od bruto
prihoda vezanih uz turneje i nastupe uživo ili (_____) % od neto dobiti od
turneja i nastupa uživo, ovisno o tome koji je iznos veći.
Općeprihvaćeniiznosprovizijezamenadžereuglazbenojindustrijije15–20%.
Upraksi,međutim,tajseiznosmožekretatiod10%do50%.Uzmimoprimjer
menadžerakojiuložimnogonovacaunovibendipotrošiogromnukoličinuvremena
ienergije.Utakvojsituaciji,možebitiopravdanodamenadžeruzme25%iliviše.
Takođermožebitiprikladnodamenadžeruzme25%akopristanebitimenadžer
isključivotomeumjetniku.Utakvojsituacijiuobičajenojeugovoritidaseiznosprovizije
smanjujena20%,akomenadžerupravljakarijeromvišeodjednogilidvadruga
umjetnika.
Kadadobropoznatiumjetniktražinovogmenadžera,menadžerućebitijasnoda
jerizikstupanjautajposlovniodnosvrlomaliilinikakavidaumjetnikvećostvaruje
velikeprihode.Utakvomslučajumenadžermožebitivoljanpristatinaprovizijuod
10–15%ilinapaušal.
Kaodrugakrajnostposljednjihsegodinapojavionovifenomenkodkojegvrhunski
menadžeristvorebendodržavanjemaudicijailipomoćutelevizijskognatjecanja
talenata,kaoštosu„PopIdol“ili„XFactor“.Sobziromnatodamenadžergotovo
jamčimasivnutelevizijskueksponiranostilistvarabendiulaževelikesvotenovca,
ugovarajuseprovizijeuvisiniido50%.Ostajevidjetibilisudtakaviznosprovizije
smatraoprihvatljivimutimokolnostima,noutakvimslučajevimamoždajeboljes
bendomiliumjetnikomsklopitinekuvrstuugovoraozajedničkomposlovnompothvatu,
očemućekratkobitiriječikasnijeuovomedijeluknjige.
229
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
PRIHODI OD TURNEJA
Upraksipostojemnogirazličitiaranžmanivezaniuzprihodeodturneja,pričemu
provizijavariraodpunih20%odbrutodobitidosamo20%odnetodobiti.Mnoge
turnejeproizvodegubitkeilizavršavaju„nanuli“teječestozaturnejunužnanovčana
potporadiskografskekuće.Akomenadžerprimasamo20%odnetodobiti,toznači
daodturnejenemožeuzetiproviziju.Nadalje,menadžerjemoraoplatititroškove
osoblja,uredsketroškove,itd.,vezaneuzturneju.Utakvomslučajumenadžerje
obaviojakomnogoposla(običnopunovišeodagentazaugovaranjenastupa)teje
imaoznačajnefinancijskegubitke.Također,akozaturnejupostojinovčanapotpora
diskografskekuće,tozamenadžerapredstavljadodatnigubitakjerseobičnoonau
cijelostimoženadoknaditiiztantijemanakojebiseinačemoglaobračunatiprovizija.
Stogajejasnodaje20%odnetodobitipotpunonerazumnosmenadžerovoggledišta,
osimusituacijikadajeturnejajakoprofitabilna.Dobarkompromiszamenadžerabio
biuzeti10-15%odbrutoprihodanaturneji(umanjenozaPDV/drugeporeze)ili20-
30%odnetodobiti,ovisnootomekojijeiznosveći.
Jošjedanpristupbiobidamenadžeruzmefiksnunaknaduzaturnejuilidase
naknadaugovarazasvakuturnejuposebnouzimajućiuobzirtroškoveiprihode
predviđeneuproračunu.Daljnjaosnovabilabidamenadžerbudeplaćenbaremkao
najvišeplaćenaosobanaturneji.Jošnekolikočimbenikamožeutjecatinarazinu
odgovarajućeprovizijeodprihodaodturneje:jelimenadžerujednoimenadžer
turnejeiliagentzaugovaranjenastupailioboje?Radiliseosamostalnomumjetniku
iliobendu?Tkojenadležanzatroškoveturneje?Primjerice,akomenadžerpružai
plaćauslugemenadžerazaturneje,bilobisasvimopravdanougovoritisveobuhvatnu
provizijuzaturnejuod,primjerice,17,5–20%odbrutoiznosa.
Akoseugovoripostotakodbruta,aumjetniknemožeplatitimenadžeruzbogteškoća
slikvidnošću,tadabisetajiznostrebaozabilježiti,nanjegaobračunatikamatete
zahtijevatiplaćanjekadaumjetnikbudemogaoplatiti.Toseprimjenjujenaplaćanje
provizijeopćenito.
Prihodiodprodajerobeisponzorstavapovezanisugovoromoprodajirobenaturneji
iliumaloprodajitrebalibisezasebnotretiratitebisenanjihtrebalaobračunati
provizijauuobičajenomiznosuprovizije.Tiprihodinebisetrebaliuključitiuračun
230
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
dobitiigubitkaturneje.Međutim,nekiproizvođačifonogramamoguzahtijevatida
prihodiodprodajerobebududiocjelokupnogproračunaturnejetećeplatitinovčanu
potporuzaturnejusamonakonštotakviprihodibuduobuhvaćeni.
Prilikompregovoraonovčanojpotporizaturnejusproizvođačemfonograma
menadžerbitrebaozahtijevatidamenadžerskaprovizijabudeprihvatljivitrošak
turneje.Takođerjevažnopojasnitidaprihodeodprodajerobenebitrebalou
računimaturnejeobračunatikaoprihodturneje.Nekiproizvođačifonograma
prihvaćajuprovizijuagencijezaugovaranjenastupakaotrošakudobrojvjeri,
aliodbijajuprihvatitimenadžerskuproviziju.Osimštotonijelogično,takođerje
inepravednopremamenadžerimaiumjetnicima.Važnojetapitanjapostaviti
proizvođačufonogramačimjemogućeranije,apoželjnovećtijekompregovora
ougovoruosnimanju.Tojejedinitrenutakukojemmenadžermoždaimajaču
pozicijuuodnosunaproizvođačafonograma.Takođermožebitimogućeugovoriti
sproizvođačemfonogramadamenadžeruplaćafiksnutjednunaknaduzavrijeme
turneje,plustrošakmeđunarodnihletovauranimstadijimaumjetnikovekarijereu
kojimajepotrebnanovčanapotporanaturneji.
„Turneja“semožedefiniratikaonizodvišeodšestnastupaurazdobljuodčetiri
tjedna.Akotijekommjesecabudeodržanonekoliko„jednokratnih“nastupa,onise
mogugrupiratiteseprovizijamožeobračunatinamjesečnojosnovi.
Budućidajeprodajanosačazvukasvemanjazbogneovlaštenogdijeljenja
datoteka,umnogimslučajevimaumjetnicisvemanjeprihodaostvarujuodsnimanjai
nakladništva, a sve više od turneja. Umjetnicima koji više nemaju uspješne albume i
singloveprihodiodturnejapredstavljajuglavniizvorprihoda,pajevrlovažnopažljivo
razmotritigorenavedenoiugovoritipravedaniprihvatljivpostotakzaobjestranke.
6. Trajanje obveze plaćanja provizije: (_______________________)
Prihvaćenonačelouugovorimaomenadžmentuumjetnikajedabimenadžertrebao
primatiprovizijuinakonistekaugovorazapostignućaostvarenatijekomtrajanja
ugovora.Umnogimzemljamatojepoznatopodnazivom„provizijanakonprestanka
važenja“.USAD-ujetopoznatopodnazivom„odredbaozalasku“.
231
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Mnogimenadžeričvrstovjerujudabiumjetniktrebaoplaćatiprovizijutrajnoupogledu
prihodakojisuposljedicatrudauloženogtijekomtrajanjaugovora.Zauspjehalbumau
pravilusuzaslužnizajedničkinaporiumjetnika,menadžeraiproizvođačafonograma.
Mnogiugovoriosnimanjusklapajusezacijelotrajanjezaštitesrodnihprava,štoje
zasnimkezvukatrenutno50–70godinaodprveobjaveuvećinizemalja,iakojeu
nekimzemljamaidulje.USAD-utojerazdoblje,primjerice,95godina(ilivišeakose
neradiodjeluponarudžbi),auMeksiku100godina.Stogaćeumjetnikiproizvođač
fonogramaprihodeostvarivatitrajno(ilitijekomtrajanjazaštitesrodnihprava),pa
zaštonebiimenadžer?Menadžerjeobičnoključnasastavnicauuspjehualbuma,
atakvastručnostinaporniradzaslužujubitinagrađeniakoindustrijaželiprivući
kvalitetnemenadžere.Sličnotome,autorskopravnazaštitazaautoretrenutnotraje
70godinanakonsmrtizadnjeosobekojajesudjelovalauizradidjela,aupraksi
tomožebitii150godinaakojepjesmanapisanakadajeautorimao15iumroje
s95godina.Provizijanakonprestankavaženjajeneštoštoćevjerojatnopobijati
odvjetniciumjetnika,noakoseprimjenjujenaproizvođačafonograma,zaštosenebi
primjenjivalainamenadžere?
Mogućejepostićitakavkompromiskodkojegćesemenadžerovaprovizijaplaćati
upunomiznosutijekomodređenograzdobljanakonprestankavaženjaugovora,da
bisezatimujednomilidvanarednarazdobljaplaćalasmanjenaprovizija,azadnja
odtihprovizijaplaćalabisetrajno.Primjerice,puniiznosplaćaobiseprvedvijeilitri
godinenakonprestankavaženjaugovoraomenadžmentu,apolaiznosaplaćalobise
nadaljetrajno(ilidoistekatrajanjazaštiteautorskihilisrodnihprava).
Akoseprovizijasmanji,drugimenadžermogaobiprobatiugovoritisumjetnikom
plaćanjerazlikeizmeđuprovizijekojaseplaćaprvommenadžeruiiznosaprovizije.
Akojeprvimenadžerugovoriopuniiznosprovizijenaprihodeodranijihdjelai/
ilisnimakatrajno,bilobidobropokušatisizvornimmenadžerom(uzdopuštenje
umjetnika)dogovoritipodjeluprovizijeupogleduranijihdjelai/ilisnimaka.Akonovi
menadžeruložiogromnenaporeutrenutnaibudućadjelaiostvariuspjeh,tomože
potaknutiprodajuranijihdjela,atobitakođerkoristiloiizvornommenadžeru.Stoga
možebitiuinteresuizvornogmenadžerapotaknutinovogmenadžeradasepotrudiu
tompogleduipristanenapodjeluprovizije,štobidalododatnipoticaj.
232
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Usvakomslučaju,osimuizvanrednimokolnostima,zbrojprovizijastaroginovog
menadžeranebiobičnotrebaoprelazitiiznosprovizije.Takođerjevažnodefiniratina
kojadjelaćesenakonprestankavaženjaugovoraprimjenjivatiprovizija.Provizijase
možeodnositinabilokojaodsljedećihdjela:
(a) Biloštostvorenotijekomtrajanjaugovora(napisanoilisnimljeno)
(b) Biloštosnimljenotijekomtrajanjaugovora(bilodemosnimkeilimasteri)
(c) Biloštoizdanotijekomtrajanjaugovora.
7. Umjetnikova karijera: Sve aktivnosti u (___________) industriji, uključujući,
bez ograničenja, stvaranje Djela ili Snimaka kao što su definirani u članku
11. ispod.
Ovdjetrebaumetnutiili„glazbenoj“ili„zabavnoj“.„Zabava“ješiregopsegaiuključujei
književnaidramskadjela,akojetoprikladno.
8. Umjetnikov bankovni račun Adresa banke: (______________________)
Broj bankovnog računa: (__________________)
Potpisnici: (_______________)(_____________)
Kamateakobilokojaugovornastrankadrugojdugujenovac:(_____)%naosnovicu
od(______).Ovaodredbaomogućujemenadžeruiliumjetnikudanaplatekamate
akoimdrugaugovornastrankadugujenovacnevezanouzuobičajeneposlovne
aranžmane.Računobičnodospijevaurokuod30dana.Akokasniplaćanjeporeza
nadohodakilidobit,poreznotijeloobičnoćeautomatskinaplatitikamatetebiseisto
trebaloprimjenjivatiuglazbenojindustriji.
9. Dužnosti Menadžera:
9.1 Menadžer se obvezuje upotrijebiti razumne napore za unaprjeđivanje i
promidžbu Umjetnikove karijere.
9.2 Menadžer se obvezuje savjetovati se i konzultirati se s Umjetnikom vezano
uz prikupljanje prihoda i troškove i upotrijebiti razumne napore s ciljem da
Umjetnik bude plaćen.
233
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Važnojedasemenadžeriumjetnikredovitokonzultirajuirazgovarajuorazvoju
umjetnikovekarijereuzimajućiuobzirranijiitrenutniuspjehinjezinbudućismjer.
9.3 Menadžer se obvezuje redovito konzultirati se s Umjetnikom i informirati
Umjetnika o svim značajnim aktivnostima koje Menadžer poduzima za
račun Umjetnika te razgovarati o razvoju Umjetnikove karijere općenito te
periodički iznositi konstruktivne kritike.
9.4 Menadžer se obvezuje voditi bilješke o svim transakcijama koje utječu na
Umjetnikovu karijeru te Umjetniku dostavljati izvješće u roku od (______)
dana od kraja svakog kalendarskog tromjesečja u kojima će biti navedeni
svi prihodi, izvori prihoda, troškovi, provizija i drugi dugovi i odgovornosti
koji su nastali u prethodna tri mjeseca.
Razdobljeizmeđukrajatromjesečjaiizvješćamožebitiizmeđu30i120dana.Često
trebamnogovremenazadokumentiranjeiizvještavanjeosvakojfinancijskojaktivnosti
uodređenomtromjesečju,naročitoakoseumjetniknalazinasvjetskojturneji.Ako
izvješćazbogbilokojegrazlogakasne,umjetnikmožeimatiopravdanizahtjevna
naknaduzbogpovredeugovora.Dostavljanjeizvješća120dananakonzavršetka
tromjesečjanijenerazumno,auonimslučajevimakodkojihseturnejaproteženadva
računovodstvenarazdobljemoždaćebitipotrebnopotpisatijednokratniugovorkojim
ćeseodreditidaćesedostavljanjeizvješćaodgoditizakrajrazdobljanakonkraja
turneje.Utakvomslučajuvažnojepotpisatijasanpisaniugovorotomeprijepočetka
turneje.
9.5 Menadžer se obvezuje pribaviti dopuštenje Umjetnika za sve troškove
preko (__________) po jednom čeku ili (___________) u razdoblju od
jednog kalendarskog mjeseca.
Ovakvaodredbaponekadsepojavljujeuugovorimaomenadžmentuumjetnika,a
umjetnikanaodređeninačinštitiodtogadamenadžerzloupotrijebinjegovnovac.
Upraksiježivotnovažnodaizmeđumenadžeraiumjetnikapostojipovjerenje.
Ovakvoograničenjetakođermožepredstavljatiipraktičniproblemakoje,primjerice,
menadžeruJužnojAfrici,aumjetnikuAustraliji,anovčanasredstvasupotrebnabrzo.
234
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
9.6 Menadžer se obvezuje savjetovati Umjetnika o imenovanju agenata za
ugovaranje nastupa, računovođa, odvjetnika, sponzora, prodavatelja robe i
drugih agenata, uzimajući u obzir moralne stavove Umjetnika.
Važnojedaseiumjetnikimenadžerdobroosjećajuidamogusurađivatistrećim
osobama.Takođerjevažnoidamenadžerbudesvjestanumjetnikovihpolitičkihi
moralnihstavovatedaneobvežeumjetnikanabiloštoneprikladno.
10. Dužnosti Umjetnika:
10.1 Umjetnik se obvezuje postupati u skladu sa svojim najboljim
mogućnostima te na točan i priseban način ispunjavati sve
obveze vezane uz opravdane ugovore, dogovore, izvedbe i
promotivne aktivnosti koje dogovori ili odobri Menadžer.
10.2 Umjetnik se obvezuje dolaziti na sve sastanke u točno vrijeme
i u svako doba informirati Menadžera o tome gdje se Umjetnik
nalazi i je li dostupan.
10.3 Umjetnik se obvezuje Menadžera obavijestiti o svim
prihodima, uključujući, bez ograničenja, prihode od javnog
izvođenja, suviškove sa turneja te novac za nastupe na radiju
i televiziji koji se plaćaju izravno Umjetniku.
10.4 Umjetnik se obvezuje odmah obavijestiti Menadžera o svim
ponudama trećih osoba vezanima za Umjetnikovu karijeru.
10.5 Umjetnik se obvezuje da neće angažirati nijednu drugu osobu
da postupa kao menadžer Umjetnika ili njegov predstavnik
u pogledu bilo kojeg aspekta Umjetnikove karijere za vrijeme
Trajanja ugovora.
10.6 Umjetnik se obvezuje redovito se konzultirati s Menadžerom
o razvoju Umjetnikove karijere i prihvatiti da je dio
Menadžerovog posla povremeno davati konstruktivne kritike.
10.7 Umjetnik se obvezuje potpuno informirati i redovito konzultirati
Menadžera vezano uz očekivane troškove koje će učiniti
Umjetnik, te pribaviti Menadžerovo dopuštenje vezano uz
troškove snimanja, videa, opreme i turneja.
11. Djela i snimke uključuju:
235
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
11.1 Snimke zvuka (uključujući demo snimke).
11.2 Vizualne i audiovizualne snimke, uključujući film i video.
11.3 Književna, dramska i glazbena djela.
11.4 Prodaju robe, brendiranje i sponzoriranje bilo kojeg imena,
loga, crteža ili žiga čiji je nositelj ili s kojime je povezan
Umjetnik.
11.5 Izvedbe i nastupe Umjetnika na koncertu, radiju, televiziji ili filmu.
11.6 Snimke drugih umjetnika na kojima Umjetnik sudjeluje kao producent,
inženjer, programer ili aranžer.
Zasvakislučaj(11.1–11.6),djelomorabitistvorenoiliubitnomestvorenotijekom
Trajanjaugovora.
12. Prihodi imaju značenje kao što je navedeno u 12.1 i u 12.2:
12.1 Prihodi na koje se primjenjuje provizija: Sve bruto naknade i iznosi novca
plativi i dugovani Umjetniku vezani uz iskorištavanje djela i snimaka ili koji
na drugi način proizlaze iz aktivnosti u umjetnikovoj karijeri, isključujući
prihode na koje se ne primjenjuje provizija.
12.2 Prihodi na koje se ne primjenjuje provizija:
12.2.1 Iznosi koje plati ili koji su plaćeni u ime Umjetnika, koji su predviđeni
proračunom, nadoknadivi troškovi snimanja ili nadoknadivi troškovi
izrade videa koji su predviđeni proračunom.
12.2.2 Tantijeme, predujmovi ili naknade plaćene ili zaračunate od strane
ili u ime Umjetnika bilo kojem vanjskom producentu, mikseru,
programeru ili inženjeru do dogovorenog iznosa.
12.2.3 Novac plaćen ili zaračunat Umjetniku kao novčana potpora na turneji
do dogovorenog iznosa.
12.2.4 U slučaju da Umjetnik sklopi zaseban produkcijski i/ili nakladnički
ugovor s Menadžerom, prihod iz takvih ugovora smatrat će se
prihodima na koje se ne primjenjuje provizija.
Riječi„predviđeniproračunom“uključenesuuodredbeiznadkakobiseomogućio
izračunprihodanakojeseprimjenjujeprovizijanapravedanirazumannačin.
Odgovornostzaizraduproračunatrebalabizajedničkipripadatiumjetnikui
menadžeru.Međutim,ako,primjerice,troškovisnimanjaalbumaznatnopremaše
proračun,možebitipotrebnodaseonidogovoreotomekolikiiznosprovizijećese
236
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
uzeti.
Umodernomdobupostojitendencijadapredujmoviizugovoraosnimanju(kojise
ponekadnazivaju„sredstvazasnimanje“)uključujuipokrićetroškovasnimanja.Ako
jetoslučaj,menadžeriumjetnikmorajusesuočitisproblemomdonošenjaodlukeo
tomekojidiopredujmaćesestavitinastranuzasnimanje(štojeprihodnakojise
neprimjenjujeprovizija),akojiiznosćesesmatratiprihodomnakojiseprimjenjuje
provizija.Bilobidobrosklopitiposebanpisaniugovorsumjetnikomsvakiputkada
sepriminovipredujamzasnimanje,takodasedogovorenidiopredujmasmatra
prihodomnakojiseprimjenjujeprovizija.Primjerice,mogućejedacijelipredujam
budepotrošennatroškovesnimanja,ukojemslučajumenadžernebiništazaradio.
Takođerjemogućeuključitiiodredbuoponovnojprocjeni,pričemuobjestranke
pristajuprilagoditiiznosprihodanakojiseprimjenjujeprovizijakadasnimanjealbuma
budezavršeno.Također,akoumjetnikkupiopremuzasnimanjeilidruguopremustim
predujmom,tobisetrebalosmatratiprihodomnakojiseprimjenjujeprovizija,budući
daumjetnikstječeimovinu.Alternativno,možesepostićidogovorotomedasetrošak
opremesmatraprihodomnakojegseneprimjenjujeprovizijauvrijemekupnje,ali
akoseikadaproda,menadžerimapravoprimijenitiprovizijunaprodajnucijenu.Ako
trajanjeugovoraomenadžmentuistekne,aumjetnikželizadržatiopremu,umjetnikbi
trebaoplatitimenadžeruprovizijunavrijednostopremenadanistekaugovora.
13. Troškovi Menadžera:
VidiranijiprimjertipičnogpopisamenadžerovihtroškovauPriloguB.
14. Troškovi Umjetnika:
VidiranijiprimjertipičnogpopisatroškovaumjetnikauPriloguB.
KrajDodatkaiprimjeradetaljnogugovora.
237
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Z A H V A L E
Želiobihzahvalitisvimaonimakojisumipomogliipodržalimedoksampisaoovu
knjigu.NaročitobihseželiozahvalitisvomesinuiposlovnompartneruJosephu
Stoppsunanjegovojdragocjenojpomoćiismjernicama,naročitouodjeljcimao
audiovizualnomkorištenjuglazbeidigitalnommarketingukojemijepomogaonapisati.
TakođerseposebnozahvaljujemčlanovimasvojeobiteljiNikki,Hazel,Isis,Crispinu,
JonathanuiSuenanjihovojneprestanojpodršciistrpljenju.Želiobihseiskreno
zahvalitiipredivnimumjetnicimakojezastupam,naročitoHowarduJonesu,Halu
Ritsonu,TomuBaileyu,PhonatuiMiriamStockley.Napomoćiisavjetimazahvalio
bihseiFrancisGurry,TrevoruClarkeu,DaviduUwemedimu,DimiteruGantchevu,
VictoruVazquezuLopezu,SimonuOuedraogouiGeidyuLunguuWIPO-u,Martinu
Goebbelsu(RobertsonTaylorInsurance),AndyuAllenu(Backstreet),GilluBaxteru
(BaxterMcKaySchoenfeld),JamesuCollinsu(CollinsLong),RicharduTayloru
(MichaelSimkins),JanuUweuLeisseu(GrehlerRechtsanwaite),RobertuHorsfallu
(SoundAdvice),DennisuMuirheadu(CommercialMediator),KatsuOgawi(Spectrum
Management),SteveuLevineu,Dr.MihalyuFicsoru,GerduLeonardu(TheFutures
Agency),MarkuLivermoreu(MGM),TimuGardneru(GaleGardner&Co),Peteru
Leathemu,LaurenceuOxenburyuiKeithuHarrisuuPPL-u,MikeuSmithu(Sony),
MartinuMillsu(BeggarsGroup),ChristinePayne(Equity),JohnuSmithu(FIM),
Robertu, Francesci, Andrei i Alejandri Quatieri, Eriku Bertiju, Liu Palmieriju i Marcu
PellatijuuBolonji,GaryuMcClarnanu(SparkleStreet),SteveuSchnuru(EA),Robu
MacAllisteru,ClaireMas(MusicAlly),DaviduKingu(EntertainmentVisaConsultants),
AlanuDurrantu(Rock-ItCargo),GeoffuTayloruiKiaronuWhiteheadu(BPI),Marku
Kellyu(Marillion/FAC),CrispinuHuntu(FAC),RogeruArmstrongu(AceRecords),
StuartuWorthingtonu,članovimaVijećazaautorskopravobritanskogForuma
glazbenihmenadžera–JonuWebsteru,JoeuTayloru,TonyjuCreanu,Peteru
Jenneru,JamesuBartonu,TimuClarku,DaviduEnthovenuipredsjednikuMMF
UjedinjenogKraljevstvaBrianuMessageu.PosebnezahvalezaslužujuiNigelParker,
JazzSummers,JefHanloniPhilNelson,zbognjihovihdragocjenihdoprinosaprimjeru
detaljnogugovoraomenadžmentuumjetnika.ŽeliobihsezahvalitiiSariRonaghyna
238
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
njenojbezgraničnojpodršcidoksampisaoovuknjigu.Posebnozahvaljujemimojim
suborcimanaturnejamaiputovanjimaTonyjuCreaneyu,RobbieuBronnimannu,
JonathanuAtkinsonu,RobinuBoultu,SimonuBettisonu,SeanuVincentuiTomu
Wagstaffu,kaoinabeskrajnojosobnojpodršciMikeuO’Connoru,RobinuPikeu,
PeteuFrameu,KrisuNeedsu,JohnuBraleyu,StuartuRobbuteRickuiJudy
Pearce.TakođerbihželiozahvalitiiosobljuAylesburyStudyCentreauUjedinjenom
Kraljevstvu,SalaBorsauBolonji,ItalijateDržavnojknjižniciZapadneAustralijeu
Perthu,Australija,gdjejeknjiganapisana.
Iakosesvimanavedenimacijelimsvojimsrcemzahvaljujemnanjihovimsavjetima,
pomoćiipodršci,toneznačidaseonislažusbiločimeštojenapisanouovojknjizi,
nitidatopodržavaju.
239
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
D O D A T N A L I T E R A T U R A
Knjige
1. Likeonomics –The Unexpected Truth Behind Earning Trust, Influencing
Behavior, and Inspiring Action
RohitBhargava(ISBN-10:1118137531;ISBN-13:978-1118137536)
2. Working in The Music Industry
AnnaBritten(ISBN-10:1845283570;ISBN-13:978-1845283575)
3. Collective Management of Copyright and Related Rights
MihalyFicsor(ISBN92-805-1103-6)
4. Collective Management of Copyright and Related Rights
EditedautoraDanielaGervaisa(ISBN978-90-411-2724-2)
5. The Music Manager’s Bible (2012 Edition)
Razniautori(ISBN9781780382371)
6. Guerrilla Music Marketing Handbook – 201 Self-Promotion Ideas for
Songwriters, Musicians and Bands on a Budget
BobBaker(ISBN-10:0971483892;ISBN-13:978-0971483897)
7. The Art of Music Publishing – An Entrepreneurial Guide to Publishing and
Copyright for the Music, Film, and Media Industries
HelenGammons(ISBN-10:1240522354;ISBN-13:978-0240522357)
240
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
8. Music, Money and Success – The Insider’s Guide to Making Money in the
Music Industry
JeffreyBrabec&ToddBrabec(ISBN10:0825673461;ISBN-13:978-
0825673467)
9. Friction is Fiction: The Future of Content, Media and Business
GerdLeonard(ISBN9780557224500)
10. Free Ride – How the Internet Is Destroying the Culture Business and How
the Culture Business Can Fight Back
RobertLevine(ISBN-10:1847921485;ISBN-13:978-1847921482)
11. Steve Jobs
WalterIsaacson(ISBN978-1-4087-0374-8)
12. Wikinomics – How Mass Collaboration Changes Everything
DonTapscott&AnthonyDWilliams(ISBN10:1591841380orISBN13:
978-1591841388).
13. The Longer Long Tail: How Endless Choice is Creating Unlimited Demand
ChrisAnderson(ISBN-10:1847940366;ISBN-13:978-1847940360).
14. Appetite for Self Destruction – The Spectacular Crash of the Record
Industry in the Digital Age
SteveKnopper(ISBN-10:1423375203;ISBN-13:978-1423375203
15. Perfecting Sound Forever – The Story of Recorded Music
Milner(ISBN-10:1847081401;ISBN-13:978-1847081407)
16. Free: How Today’s Smartest Businesses Profit by Giving Something for
Nothing
ChrisAnderson(ISBN-10:190521149X;ISBN-13:978-1905211494)
17. Digital Wars – Apple, Google, Microsoft and the Battle for the Internet
CharlesArthur(ISBN-10:0749464135;ISBN-13:978-0749464134)
241
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
18. The Music Instinct – How Music Works and Why We Can’t Do Without It
PhilipBall(ISBN-10:0199896429;ISBN-13:978-0199896424)
19. How Soon is Now – The Madmen and Mavericks who made Independent
Music 1975-2005
RichardKing(ISBN-10:0571243908;ISBN-13:978-0571243907)
20. The New Digital Age – Reshaping the Future of People, Nations and
Business
EricSchmidt&JaredCohen(ISBN-10:1480542288;ISBN-13:978-
1480542280)
21. The New Business As Usual – Rewire the Way You Work to Succeed in
the Consumer Revolution
BrianSolis(ISBN-10:1118077555|ISBN-13:978-1118077559)
22. World Copyright Law (2008. 3. izdanje)
J.A.L.Sterling(ISBN9781847032805)(NBA4t.izdanjeizlazi2016.)
Informacije i umrežavanje
1. MusicAlly:Serviszaobjavuinformacijaupodručjumeđunarodnog
digitalnogglazbenogmarketinganadnevnojimjesečnojosnovi.Dostupno
uzpretplatu.www.musically.com
2. LinkedIn besplatne grupe:MusicIndustryNetworkGroup
MusicIndustryForumGroup
MusicBizGroup
MusicPromotersNetworkGroup
Music&MarketingGroup
MusicIndustry:Worldwide
WorldMusicNetwork
MusicPublishingandLicensingGroup
SynchMusicProfessionals
TheMusicBrandingNetwork
242
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
3. Wired magazine–dostupnouzpretplatu–nekičlancimoguse
pregledavatibesplatnowww.wired.co.uk
4. Audience magazine:FortheInternationalContemporaryLiveMusic
Industry.Dostupnouzpretplatuwww.audience.uk.com
5. Besplatni dopisni blog Boba Lefsetza:http://www.lefsetz.com/
lists/?p=subscribe&id=1
6. TEDTalks–BesplatneprezentacijesTedConferenceskojesemogu
pregledavatinaYouTubeu.
Konferencije
Midem –međunarodnidogađajkojiseodržavauCannesu,
uFrancuskoj,svakogasiječnjawww.midem.com
ILMC –InternationalLiveMusicConference,konferencija
kojaseodržavauLondonu,svakogaožujka
www.ilmc.com
SXSW –SouthBySouthWestMusicConferenceand
Festival,konferencijaifestivalkojiseodržavajuu
Austinu,uTexasu,svakogaožujka.www.sxsw.com
Eurosonic-Noorderslag –EuropeanMusicConferenceandShowcase
Festival,konferencijaifestivalkojiseodržavaju
uGroningenu,uNizozemskoj,svakogasiječnja
www.eurosonic-noorderslag.nl
MiamiWinterMusicConference–Međunarodnifestivalzaelektroničku/plesnu
glazbukojiseodržavauMiamijusvakogaožujka
www.wintermusicconference.com
WOMEX –Internationalnetworkingplatform,TradeFair,
ShowcaseFestival,Conference,andFilm
programmefortheworld-musicindustry.
Petodnevnidogađajkojiseodržavanarazličitim
lokacijama diljem svijeta.
243
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
O A U T O R U
DavidStoppszapočeojesvojukarijerukaopromotorslavnogFriarsClubau
Aylesburyu,uEngleskoj.Od1969.do1984.predstaviojegotovosveumjetnike,
anajznačajnijimeđunjimasuDavidBowie,U2,Genesis,TheKinks,Blondie,The
Police,PeterGabriel,Queen,FleetwoodMac,TomPetty,TheJam,DennisBrown,
GregoryIsaacs,TheRamones,TheClashimnogidrugi.Godine2009.uspješnoje
ponovnootvorioFriarsClubnakonstankeod25godina(www.aylesburyfriars.co.uk).
Sapreko90.000članova,tojenajvećiglazbeniklubuEuropi.
1982.počeosebavitimenadžmentom.IzvornojebiomenadžerbendaMarillion,
apotomiHowardaJonesa,tejoškasnijebendaTheFatLadySings.Ovihdana
jošuvijekjemenadžerHowardaJonesa,kojiidaljeizdajealbumeinastupana
turnejamaikojijedosadaprodaopreko8milijunaalbumaucijelomsvijetu.Također
jemenadžmentskikonzultantMiriamStockleykojaje,kaojednaodnaslovnih
pjevačicanaserijialbumaAdiemus,prodalapreko3milijunaalbuma.Sasvojim
poslovnimpartneromJosephomStoppsom,menadžerjeneprilagođenojelektroničkoj
ieklektičnojgrupiTheYoungPunxtetalijanskomvišežanrovskomgenijuzaplesnu
glazbuPhonatu.Stoppssečestonalazinaturnejikaomenadžerimenadžerturnejeu
SAD-u,Kanadi,Europi,JapanuiAustraliji.
DavidStoppsdirektorjeOdjelazaautorskoisrodnapravabritanskogForuma
glazbenihmenadžera.TakođerjebiočlanBritanskogvijećazaautorskopravote
jeod2002.do2010.biopredstavnikUjedinjenihnarodazaMeđunarodniforum
glazbenihmenadžera,kojijeimaostatusnevladineorganizacijeuWIPO-u.U
WIPO-ujepredstavljaosvesvjetskeglavneizvođačevezanouzpregovoreonovom
međunarodnomugovoruupodručjuautorskoginjemusrodnihpravausklopu
Povjerenstvaoautorskomisrodnimpravima(SCCR).TakođerjeičlanOdbora
izvođačaiGlavnogodborabritanskeorganizacijezakolektivnoostvarivanjesrodnih
pravaPPL.PPL(PhonographicPerformanceLtd.)jedruganajvećaorganizacijaza
kolektivnoostvarivanjesrodnihpravanasvijetu.
244
K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e
Usvibnju2008.godineprimiojenagraduMMFRollofHonouruLondonu.
Od2010.do2012.biojedirektortvrtke3DiCDMediaLtd.,inovativnogdigitalnogstart-
upačijijeciljrevolucionariziratinačinpakiranjaikupovanjadigitalneglazbe.
DavidStoppstakođerjeikonzultantipredavačtejeodržaonizmeđunarodnih
radionicaprvenstvenonamijenjenihautorimaglazbe,izvođačima,menadžerima,
vladamaiorganizacijamazakolektivnoostvarivanjeprava,aliitelekomunikacijskim
tvrtkama,brendovimaisvimorganizacijamakoježeleširitisvojeposlovanjepomoću
glazbe.OdržaojeradioniceuJamajci,Barbadosu,Bugarskoj,Kanadi,Belgiji,
UjedinjenomKraljevstvu,NovomZelandu,JužnoafričkojRepublici,Nizozemskoj,
Keniji,Brazilu,Tajlandu,Antigui,Mozambiku,Namibiji,Filipinima,ObaliBjelokostii
Indoneziji.
Godine2011.postaojeStarijisavjetnikzaautorskopravoisrodnapravazaFeatured
ArtistsCoalition(FAC),auožujku2013.održaojegovoruEuropskomparlamentu
uBruxellesuuimeFAC-avezanouzDirektivuEU-aokolektivnomostvarivanju
autorskogpravaisrodnihprava.Usrpnju2013.održaojegovornaWTO-ovom
GlobalnompregleduzapomoćutrgoviniuŽenevi.
Prijevod s engleskog uz dozvolu Svjetske organizacije za intelektualno vlasništvo (WIPO)
Naslov originala:How to Make a Living from Music (Second Edition) Creativeindustries-No.4
Izdavač:Državnizavodzaintelektualnovlasništvo,UlicagradaVukovara78,10000Zagreb,Hrvatska
WorldIntellectualPropertyOrganization,Geneva
Za izdavača:Mr.sc.LjiljanaKuterovac,dipl.ing.
Urednica izdanja:Mr.sc.TanjaMilović,dipl.ing.
Prijevod:Radogostd.o.o.
Lektura teksta:DržavnizavodzaintelektualnovlasništvoSlužbazaštiteautorskihmuzičkihpravaHrvatskogdruštvaskladatelja
Priprema za tisak:DarijaCarenLončar,dipl.graf.ing.
Tisak:PAXGRAF
Naklada:200 primjeraka
Zagreb,svibanj2015.
ISBN978-92-805-2487-1(izvornoWIPOizdanje)
ISBN978-953-6513-72-7(hrvatskotiskanoizdanje)
ISBN978-953-6513-73-4(pdfizdanje)
CIPzapisdostupanjeuračunalnomekataloguNacionalneisveučilišneknjižniceuZagrebu
pod brojem 000906444.
Za više informacija ili naručivanje publikacija obratite se na:Državni zavod za intelektualno vlasništvo
Adresa: Ulica grada Vukovara 78 10000 Zagreb Republika HrvatskaTTelefon: ++385 1 6109 825 Faks: ++385 1 6112 017 e-mail: [email protected] web: www.dziv.hr
Za više informacija obratite seSvjetskoj organizaciji za intelektualno vlasništvo na www.wipo.int
Adresa:WIPOWIPO34, chemin des ColombettesP.O. Box 18CH-1211 Ženeva 20Švicarska
Telefon:41 22 338 91 11
Faks:Faks:41 22 733 54 28
WIPO publikacija br. 939 CR (hrvatski) ISBN 978 -92-805-2624-0
Recommended