VOUS PRÉSENTENT
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PRÉSENTATION DE L'ÉTUDE W&CIE – VIAVOICE
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
Denis Gancel Président-fondateur
de l’agence W&Cie
François Miquet-Marty Président-fondateur De l’institut Viavoice
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I. LES PERFORMANCES ECONOMIQUES DE LA FRANCE
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
20
12 7
64
79
84
16
9
9
Est de plus en plus performante
Est de moins en moins performante
Rappel février 2010
Rappel février 2011
février 2012
Ne se prononce pas
4 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
En %
ÉVOLUTION DE LA PERFORMANCE ÉCONOMIQUE DE LA FRANCE
Dans la longue durée, diriez-vous que, dans le domaine économique, la France…
Rappel février 2010
Rappel février 2011
février 2012
5 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
43
46
49 Oui
44
45
46
Non
13
9
5
Non réponse
En %
JUGEMENT DES FRANÇAIS SUR LEUR PESSIMISME
De manière générale diriez-vous que les Français sont trop pessimistes sur les capacités économiques de leur pays ?
La France est de moins en moins performante
Les Français sont trop pessimistes
6 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
PERFORMANCES ÉCONOMIQUES ET JUGEMENTS SUR LE PESSIMISME
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II. « MARQUE FRANCE » ET ORIGINE FRANCE GARANTIE
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
8 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
40 %
50 %
3 %
3 %
6 %
Tout à fait favorable
Plutôt favorable
Plutôt opposé
Tout à fait opposé
Non réponse
ADHÉSION À L’IDÉE DE « LABEL FRANCE »
Un nouveau label « Origine France Garantie » a été créé pour les artisans et PME industrielles. Ce label existait déjà pour l’agriculture. Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’un « label France » généralisé pour les entreprises françaises ?
9 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
49 % Vous êtes prêt à payer plus cher des produits « Origine France Garantie »
45 % Vous n’êtes prêt à payer plus cher des produits « Origine France Garantie »
TOTAL 100
6 % Non réponse
INTENTIONS D’ACHAT DES PRODUITS « ORIGINE FRANCE GARANTIE »
Actuellement, est-ce que…
10 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
(*) En février 2011, la question avait été posée de la manière suivante : « Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une « marque France », utilisable par les entreprises françaises à l’international ? »
ADHÉSION À L’IDÉE DE « MARQUE FRANCE »
Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une « Marque France », portant le talent et la performance des entreprises françaises à l’international ?
Rappel février 2011
février 2012
36 %
51 %
Tout à fait favorable
Plutôt favorable
41%
44%
6 %
2 %
Plutôt opposé
Tout à fait opposé 4%
7%
5 % Ne se prononce pas 4%
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III. VISIONS DE LA MARQUE FRANCE
LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.
12 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
Si une « marque France » était créée pour les entreprises françaises dans le monde, quelles devraient être à votre avis les principales valeurs portées par cette « Marque France » ? *
46 % Des valeurs plutôt commerciales et économiques : qualité des produits,
compétitivité, puissance des entreprises
29 % Des valeurs plutôt sociales et politiques :
respect de l’humain, promotion de la diversité, respect de l’environnement
21 % Des valeurs plutôt culturelles :
créativité et innovation, dynamisme, esprit d’équipe et qualité de vie
4 % Non réponse
VALEURS PORTÉES PAR LA « MARQUE FRANCE »
(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.
61 % Les services
60 % L’industrie
L’agro-alimentaire 31 %
La recherche 24 %
La distribution 8 %
Non réponse 8 %
13 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
SECTEURS EMBLÉMATIQUES DE LA « MARQUE FRANCE »
Si cette « Marque France » était créée pour les entreprises françaises dans le monde, quels devraient être à votre avis les principaux atouts économiques de la France qui devraient illustrer cette « Marque France » ? *
14 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
IMPACTS ATTENDUS D’UNE « MARQUE FRANCE »
Diriez-vous que cette « Marque France » contribuerait fortement à la vente des produits français dans le monde ?
76 Oui
18 Non
6 Non réponse
En %
74
16
10
Rappel février 2011
février 2012
15 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
IMPACTS ATTENDUS D’UNE « MARQUE FRANCE »
Diriez-vous que cette « Marque France » contribuerait fortement à l’image de la France dans le monde ?
Rappel février 2011
février 2012
85 Oui
11 Non
4 Non réponse
En %
83
11
6
(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.
42 %
22 %
Tous les Français
Les dirigeants des PME françaises qui exportent
Les dirigeants des grandes entreprises françaises 19 %
Les dirigeants politiques nationaux 10 %
Les dirigeants des grandes administrations françaises 3 %
Non réponse 4 %
16 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
LES MEILLEURS AMBASSADEURS DE LA MARQUE FRANCE
A votre avis, qui devrait en priorité promouvoir la « marque France » ? *
(*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.
17 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (1/2)
Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaises qui portent le plus positivement l’image de la « marque France » dans le monde ?*
15
6
11
15
15
15
17
7
4
11
17
6
14
18
6
6
8
8
9
9
13
27
30
EDF
CHANEL
L'OREAL
EADS / AIRBUS
TOTAL
BOUYGUES
ORANGE / FRANCE TELECOM
PSA (Peugeot/Citroën)
RENAULT
2012
2011 2010
(*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.
18 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012
LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (2/2)
Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaises qui portent le plus positivement l’image de la « marque France » dans le monde ? (suite)
2012
2011 2010
3
10
9
4
4
3
8
4
12
6
3
3
4
11
3
3
4
5
5
5
6
6
MICHELIN
AREVA
DANONE
SFR
AIR FRANCE
CARREFOUR
DIOR
LVMH / LOUIS VUITTON
MERCI