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NOTA METODOLÓGICA
Los resultados presentados son producidos y se solicita sean citados como “RADDAR Consumer Knowledge Group”, que no es una fuente oficial del gobierno.
Los datos calculados salen del sistema de RADDAR Consumo, y con ajustes con los sistemas de información públicos y oficiales, más los datos difieren de los oficiales por ser obtenidos de una fuente directa del mercado.
El error de la información de RADDAR Consumo por categoría de compra es de ±2% para una confianza del 95%; no se plantea una muestra de campo porque el sistema de Redes Neuronales consolida tres grandes fuentes de información con diversos campos y tratamientos.Para información metodológica: [email protected]
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CONSUMOMETRIAMide el total del gasto de los
hogares considerando:-Autoconsumos
-Servicio de Deuda(2006)
COMPROMETRIAMide el total de las compras de los hogares y amortiza cada mes
el pago imputado a cada categoría por compras a crédito
pasadas.(2009)
TAMAÑOMETRIAMide el total de las compras de
los hogares considerando el valor total de la compra en el periodo
en cuestión.(2011)
GASTOMETRIAMide el total de las compras de
los hogares considerando el valor total de la compra en el periodo en cuestión y elimina
el servicio de deuda.Mide realmente las compras y
pagos no financieros de los hogares.(2015)
CONSUMOMETRIA COMPROMETRIA TAMAÑOMETRIA GASTOMETRIA
COMPRAS DE PRODUCTOS Y PAGOS DE SERVICIOS DEL MES DE ESTUDIO SI SI SI SI
AMORTIZACIONES DE CAPITAL POR CATEGORIA SI SI
VALOR TOTAL DE LA COMPRAS POR CATEGORIA SIN AMORTIZAR PAGOS SI SI
AUTOCONSUMOS SI
IMPUTADOS SI
PAGO DE SERVICIO DE DEUDA SI
CON LO APRENDIDO, HEMOS MODIFICADO NUSTRAS METODOLOGÍAS, Y HOY PRESENTAMOS UN MÉTODO ADICIONAL QUE EXPLICA MUCHO MEJOR EL COMPORTAMIENTO DE LAS COMPRAS BRUTAS DE LOS HOGARES Y EL COMERCIO SIN LOS EFECTOS DE LA ESTRUCTURA DE GASTO DE LOS HOGARES: GASTOMETRÍA
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TAMAÑOMETRIA GASTOMETRIA
-7.00%
-2.00%
3.00%
8.00%
13.00%
18.00%
001-TOTAL (T )-NACIONAL-PROMEDIO; 13.33%
UNIDADES; 8.39%
VARIACION DE LAS COMPRAS DE LOS HOGARES DE UN MES CON RESPECTO AL MISMO MES DEL AÑO ANTERIOR
-7.00%
-2.00%
3.00%
8.00%
13.00%
18.00%
001-TOTAL (T )-NACIONAL-PROMEDIO; 8.99%
UNIDADES; 4.24%
VARIACION DE LAS COMPRAS DE LOS HOGARES DE UN MES CON RESPECTO AL MISMO MES DEL AÑO ANTE-
RIOR
Estas dos gráficas dejan ver que las tendencias de los métodos son muy similares pero con pendientes diferentes, debido a los componentes, el resultado de Gastometría se ajusta a las métricas mas tradicionales del mercado.
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DIFERENCIA DE LAS GRUPOS DE COMPRAS MEDIDOS EN LAS DOS METODOLOGÍAS
2013 2014 2013 2014 2013 2014002-ALIMENTOS (G ) 138.320.301.318.216 150.396.667.747.767 8,7% 136.804.954.532.349,00 158.562.258.773.133,00 15,9% 1,11% -5,15%223-VIVIENDA (G ) 113.180.097.800.961 121.709.309.044.046 7,5% 114.888.026.727.145,00 131.256.755.868.811,00 14,2% -1,49% -7,27%341-VESTUARIO Y CALZADO (G ) 15.431.398.421.273 16.658.447.543.308 8,0% 18.750.702.304.715,90 20.979.403.951.823,20 11,9% -17,70% -20,60%421-SALUD (G ) 21.583.450.657.703 23.406.540.453.377 8,4% 21.343.015.896.631,50 24.681.164.928.406,10 15,6% 1,13% -5,16%469-EDUCACIÓN (G ) 22.545.378.495.976 24.532.498.859.245 8,8% 21.515.192.408.051,10 24.829.694.851.893,40 15,4% 4,79% -1,20%516-CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (G ) 14.355.315.301.796 15.784.680.621.915 10,0% 15.764.685.137.153,00 18.150.365.973.688,80 15,1% -8,94% -13,03%571-TRANSPORTE Y COMUNICACIONES (G ) 75.855.814.475.377 81.787.290.242.340 7,8% 85.865.684.275.369,50 96.989.901.708.177,90 13,0% -11,66% -15,67%637-GASTOS VARIOS (G ) 51.188.311.892.340 54.873.996.894.550 7,2% 53.973.441.605.911,40 61.148.036.320.881,10 13,3% -5,16% -10,26%001-TOTAL (T ) 452.460.068.363.643 489.149.431.406.549 8,1% 468.905.702.887.326 536.597.582.376.815 14,4% -3,51% -8,84%
2013 2014 2013 2014 2013 2014002-ALIMENTOS (G ) 30,57% 30,75% 0,6% 29,18% 29,55% 1,3% 4,79% 4,05%223-VIVIENDA (G ) 25,02% 24,88% -0,5% 24,50% 24,46% -0,2% 2,10% 1,72%341-VESTUARIO Y CALZADO (G ) 3,41% 3,41% -0,1% 4,00% 3,91% -2,2% -14,71% -12,89%421-SALUD (G ) 4,77% 4,79% 0,3% 4,55% 4,60% 1,1% 4,81% 4,04%469-EDUCACIÓN (G ) 4,98% 5,02% 0,7% 4,59% 4,63% 0,8% 8,60% 8,39%516-CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (G ) 3,17% 3,23% 1,7% 3,36% 3,38% 0,6% -5,63% -4,59%571-TRANSPORTE Y COMUNICACIONES (G ) 16,77% 16,72% -0,3% 18,31% 18,07% -1,3% -8,44% -7,49%637-GASTOS VARIOS (G ) 11,31% 11,22% -0,8% 11,51% 11,40% -1,0% -1,71% -1,55%
GASTOMETRIA TAMAÑOMETRIA
GASTOMETRIA TAMAÑOMETRIA
DIFERENCIAS
DIFERENCIAS
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¿QUÉ ESTA PASANDO CON LAS
COMPRAS DE LOS HOGARES?
Abril-2015
RADDAR Consumer Knowledge Group
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En Abril de 2015, A manera de Resumen:
→ El gasto de los Hogares en Abril de 2015 varió -0,5% en términos reales con respecto al mes anterior; Siendo un crecimiento dentro de los rangos esperados, dejando ver que los efectos endógenos en gasto (pago de predial) y exógenos (ataque de FARC), no fueron significativos en el mes, pero es posible que se presente en mayo.
↘ El gasto de los Hogares en abril de 2015 varió 4,5% con respecto a abril de 2014; consolidando la tendencia de desaceleración de las compras, pero con números muy continuando la tendencia de desaceleración planteada desde el año pasado y comportándose en el rango medio de la proyección, y donde cabe considerar que marzo y abril no son tan comparables debido a que semana santa se alterno entre estos meses.
↘ El acumulado de los 4 primeros meses registra un crecimiento de las gastos de los hogares que alcanza una dinámica de 4,5% frente al mismo período del año 2014, indicador que evidencia que se consolida la el descenso en el ciclo de gasto de los hogares.
↘ El gasto de los Hogares a abril de 2015 varió 4,6% en los últimos 12 meses, mostrando que este ciclo puede tener un punto de ascenso en el último trimestre del año.
AL MES ANTERIOR AL MISMO MES DEL AÑO PASADO LO QUE VA CORRIDO DEL AÑO LOS ULTIMOS 12 FRENTE A LOS ANTERIORES -NACIONAL-PROMEDIO-TOTAL (T )
-1.1%
0.8%0.5%
-0.4%-0.4%
4.9%
4.3%
3.3%
-0.6%
3.5%
4.2%4.4%
-0.7%
3.6%3.4%
2.8%
-0.8%
5.7%6.0%
5.0%
-0.5%
4.5% 4.5% 4.6%
DINAMICA DEL GASTO DE LOS HOGARESabr-10 abr-11 abr-12 abr-13 abr-14 abr-15
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Sep-09
Nov-09
Jan-10
Mar-10
May-10
Jul-10
Sep-10
Nov-10
Jan-11
Mar-11
May-11
Jul-11
Sep-11
Nov-11
Jan-12
Mar-12
May-12
Jul-12
Sep-12
Nov-12
Jan-13
Mar-13
May-13
Jul-13
Sep-13
Nov-13
Jan-14
Mar-14
May-14
Jul-14
Sep-14
Nov-14
Jan-15
Mar-15
-3.00%
7.00%
-2 5 .0 %
-1 5 .0 %
-5 .0 %
5 .0 %
1 5 .0 %
2 5 .0 %
0.83%
4.92%
3.49%
3.58%
5.74%
4.53%
0.49%
4.31%
4.15%
3.41%
5.96%
4.52%
-0.44%
3.33%
4.37%
2.78%
5.02% 4.59%
-1.13% -0.44%-0.61% -0.66% -0.80% -0.53%
CUÁNTO HA CAMBIADO LA DINÁMICA DEL GASTO DE LOS COLOMBIANOS ...
AL MISMO MES DEL AÑO PASADO LO QUE VA CORRIDO DEL AÑO LOS ULTIMOS 12 FRENTE A LOS ANTERIORES TOTAL-NACIONAL-PROMEDIO AL MES ANTERIOR
En las variaciones anuales, año corrido y 12 meses acumulado se evidencian los ciclos pasado, que permiten comprender en buena parte el actual comportamiento del mercado: era anticipable pensar que en 2015 la dinámica del gasto de los hogares sería inferior a la de 2014, lo cual ocurre antes que se dieran los procesos de devaluación e inflación, que mas están actuando como aceleradores que como generadores de la tendencia.
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Optimismo
Emoción
EuforiaAnsiedad
Negación
Temor
Desesperación
Pánico
Capitulación Abatimiento
Depresión
Esperanza
Alivio
Optimismo
-4.00%
6.00%
4.43%
2.82%
7.90%
7.03%
5.67%
8.61%
9.38%
-1.24%
0.83%
3.49%3.58%
5.74%
4.53%
5.74%
1.97%
3.42%
2.02%
2.72%
4.64%
DINAMICA DEL GASTO DE LOS HOGARES Y LA INFLACIÓN
001-TOTAL (T )-NACIONAL-PROMEDIO UNIDADESIPC
Optimismo
Emoción
EuforiaAnsiedad
Negación
Temor
Desesperación
Pánico
Capitulación Abatimiento
Depresión
Esperanza
Alivio
OptimismoOptimismo
Emoción
EuforiaAnsiedad
Negación
Temor
Desesperación
Pánico
Capitulación Abatimiento
Depresión
Esperanza
Alivio
Optimismo
CAUSAS: Los gastos de los hogares han pérdido dinámica desde febrero de 2014, después de venir de un ascenso de ciclo de cerca de 14 meses, antedecidios de 17 meses de descenso del ciclo anterior.
Estos ciclos tiene su fundamento en la euforia y temor del comprador ante las decisiones de compra que ha tomado y la información que el mercado les otorga, lo que hace que ante una sensación positiva los hogares gasten más y cuando recibe una señal negativa (inflación, problemas políticos o un mala noticia nacional), comienza a reducir esta dinámica en un estado de prudencia, que puede desembocar en un temor que lleva el mercado a una contención de compra.
En 2015 se ha evidenciado que la inflación ha causado que crezcan mas en gasto en pesos que en acceso a productos, mostrando un nuevo comportamiento el mercado.
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-6.0%
-4.0%
-2.0%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
GASTOMETRIA R; 4.5%
INGRESOMETRIA R; 6.8%
COMERCIOMETRIA R; 2.3%
DINAMICA DEL INGRESO, OS GASTOS Y COMPRAS EN EL COMERCIO DE LOS HOGARES
VARI
ACIÓ
N AN
UAL
CONSECUENCIAS: Esta dinámica de los hogares, esta causado muchos efectos, donde cabe mencionar dos muy importantes:
El ingreso de los hogares en términos reales (y en corrientes) crece más que gasto, lo que muestra signos claros de contención de compra, como ocurrió en 2012, lo que permite comprender que el freno en las compras de los hogares no tiene una relación tan directa con el ingreso y que estos ahorros que generan los hogares servirán para pagar deudas y mejorar las condiciones del mercado, como siempre lo ha hecho.
El comercio esta presentando una dinámica mucho menor que el gasto, lo que significa que el gasto se esta concentrando en servicios que no se encuentran el comercio diario como los servicios públicos. Esta dinámica muestra que el hogar esta frenando su gasto no en toda su canasta.
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CONSECUENCIAS: la mayor inflación y los efectos en el mercado han causado que el ingreso disponible de los hogares aumente, siendo el segundo síntoma de la posible contención de gasto de los hogares.
Apr-11
Jun-11
Aug-11
Oct-11
Dec-11
Feb-12
Apr-12
Jun-12
Aug-12
Oct-12
Dec-12
Feb-13
Apr-13
Jun-13
Aug-13
Oct-13
Dec-13
Feb-14
Apr-14
Jun-14
Aug-14
Oct-14
Dec-14
Feb-15
Apr-15
0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
INFLACIÓN DANE Y META DE INFLACIÓN DEL BANCO DE LA REPÚBLICA
PISO BANREP TECHO BANREP INFLACIÓN
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
69.83% 70.17% 69.91% 69.17% 69.26% 67.80%
80.45% 81.26% 82.60% 82.29% 81.74% 80.61%
10.62% 11.09% 12.68% 13.12% 12.49% 12.81%
ESTRUCTURA DEL GASTO RECURRENTE DE LOS HOGARES
COMPRAS FRECUENTES COMPRAS Y PAGOS FRECUENTES PAGO DE CUOTAS EN EL INGRESO DE LOS HOGARES
15.00%
25.00%
19.55%
18.74%
17.40%17.71%
18.26%
19.39%
INGRESO DISPONIBLE SOBRE EL INGRESO DE LOS HOGARES
INGRESO DISPONIBLE SOBRE EL INGRESO DE LOS HOGARES
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Apr-08 Apr-09 Apr-10 Apr-11 Apr-12 Apr-13 Apr-14 Apr-15
-5
-4.5
-4
-3.5
-3
-2.5
-2
-1.5
-1
-0.5
TOTAL-4,01%
NO DURABLES-1,91%
SEMIDURABLES-6,73%
DURABLES-1,34%
SERVICIOS-5,07%
MAPA DE JERARQUIA DE CRECMIENTO REALES DE GASTOMETRIA POR DURABILIDAD
Apr-08 Apr-09 Apr-10 Apr-11 Apr-12 Apr-13 Apr-14 Apr-15
TOTAL-4,01%; -6
ALIMENTOS--0,4%; -9
VIVIENDA-6,44%; -3
MODA-INEXMODA-7,87%; -2
SALUD-3,88%; -7
EDUCACIÓN-1,07%; -8
ENTRETENIMIENTO-11,72%; -1
TRASN/COM-5,98%; -4
GASTOS VARIOS-5,6%; -5
MAPA DE JERARQUIA DE CRECMIENTO REALES DE GASTOMETRIA POR GRUPOS
IMPACTOS: Se evidencia que son los servicios y los bienes semidurables, lo que crecen por encima de la media de gasto real de los hogares, donde el entretenimiento y el vestuario lideran el proceso; mientras los no durables y los durables es donde mas se aprecia un menor crecimiento, en particular en alimentos y el impacto de la gratuidad en salud se evidencia.
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•ESCENARIO NEGATIVO•EL COMPRADOR ENTRA EN CONTENCIÓN Y ACELERA LA DESACELERACIÓN DE COMPRAS•SE REDUCE EL ENDEUDAMIENTO POR TEMOR A COMPRAR ACTIVOS•LA INFLACIÓN CRECE Y REDUCE EL INGRESO DISPONIBLE CAUSANDO SUSTITUCIONES DE COMPRA A PRODUCTOS MAS BARATOS
•ESCENARIO MODERADO•LA DESACELERACIÓN DE COMPRAS SE COMPORTA COMO LO ESPERADO•LA INFLACIÓN VUELVE A LA SENDA•LOS IMPORTADOS SIGUEN LLEGANDO A UN COSTO LIGERAMENTE MAYOR Y DINAMIZA COMERCIO Y CRÉDITOS•SE AFIANZA EL PROCESO DE PREMIUMNIZACIÓN
•ESCENARIO POSITIVO
•LA DESACELERACIÓN ES MENOR DE LA ESPERADA
•LA INFLACIÓN LLEGA AL 3%
•LOS IMPORTADOS SIGUEN LLEGANDO A UN COSTO LIGERAMENTE MAYOR Y DINAMIZA COMERCIO Y CRÉDITOS
•EL AUMENTO DE DEMANDA CON INGRESOS Y CALIFICADA REDUCE EL TIEMPO DEL CICLO
Jan-06
Jun-06
Nov-06
Apr-07
Sep-07
Feb-08Jul-0
8
Dec-08
May-09
Oct-09
Mar-10
Aug-10
Jan-11
Jun-11
Nov-11
Apr-12
Sep-12
Feb-13Jul-1
3
Dec-13
May-14
Oct-14
Mar-15
Aug-15
-6.0%
-4.0%
-2.0%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
DINAMICA DE COMPRAS DE HOGARES NACIONAL - COMPROMETRÍA
OBSERVADO ESTIMADOMAXIMO MINIMO
Jan-06
Jun-06
Nov-06
Apr-07
Sep-07
Feb-08Jul-0
8
Dec-08
May-09
Oct-09
Mar-10
Aug-10
Jan-11
Jun-11
Nov-11
Apr-12
Sep-12
Feb-13Jul-1
3
Dec-13
May-14
Oct-14
Mar-15
Aug-15
-4.0%
-2.0%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
HOUSEHOLD PURCHASE FORECAST MODEL - GASTOMETRIA
TOTAL MODELO MINIMO MAXIMO
DEJEMOS UN MEJOR PAIS PARA
NUESTROS HIJOS Y UNOS GRANDES
HIJOS PARA NUESTRO PAIS.
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15
NO SOMOS UNA AGENCIA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS,
SOMOS UN CONSUMERTHINKTANK,PORQUE ENTENDEMOS QUE SU NECESIDAD VA MÁS ALLA DE SU MERCADO
Y QUE EL CONSUMIDOR NO TOMA DECISIONES AISLADAS
EN 2006 CUANDO NACIMOS, TENÍAMOS COMO OBJETIVO SER UN CONSOLIDAR DE CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR PARA EL MUNDO LATINOAMERICANO Y POR ESO
DECIDIMOS QUE….
…. AHORA CAMBIAMOS PARA PODER SABER MÁS Y SERVIR MEJOR
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RADDAR CONSUMER TANQUE DE PENSAMIENTO PARA COMPRENDER AL CONSUMIDOR
BRAND HEALTH AGENCIA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA MEDIR AL CONSUMIDOR
CORPORACIÓN BIENESTARTHINK TANK PARA MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA DEL CONSUMIDOR
MOSKOWITZ INSTITUTECENTRO MUNDIAL DE EXPERIEMENTACIÓN PARA CONOCER AL CONSUMIDOR
Hoy RADDAR, es un grupo de
conocimiento del consumidor, que se
compone de 4 organizaciones para ir más
allá en el proceso estratégico
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PARA EXPERIMENTAR Y APRENDER
PARA INVESTIGAR Y MEDIR
PARA CONOCER Y RECOMENDAR
PARA ANALIZAR Y PROPONER CAMBIOS
@RADDARCKG - [email protected] 18
VISIÓNCONSUMIDORES SATISFECHOS
MISIÓNPONER AL CONSUMIDOR EN EL
CENTRO DE LA ECUACIÓN DE VALOR DEL MERCADO
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¿CÓMO ENTENDER AÚN MÁS AL CONSUMIDOR?... CON EXPERIMENTOS
EL EXPERIMENTO LO HACEMOS CON EL MEJOR CIENTIFICO DE MARKETING DEL MUNDO
SOBRE ESO PREGUNTAMOS INDIRECTAMENTE LO QUE QUEREMOS SABER, PARA QUE NOS DIGAN LA MEJOR VERDAD, Y NO LO QUE “NOS DEBEN DECIR”..
TRANSFORMAMOS LOS DATOS EN CONOCIMIENTO,
GENERAMOS EL DIAGNÓSTICO, MOSTRAMOS
EL PASADO Y EL FUTURO MOSTRANDO LAS
OPORTUNIDADES, Y RECOMENDAMOS QUE
CAMINO SE DEBE TOMAR
@RADDARCKG - [email protected] 20
¿CÓMO ENTENDER AÚN MÁS AL CONSUMIDOR?... MIDIENDO SU RELACION CON LAS MARCAS
Jun-10
Aug-10
Oct-10
Dec-10
Feb-11
Apr-11
Jun-11
Aug-11
Oct-11
Dec-11
Feb-12
Apr-12
Jun-12
Aug-12
Oct-12
Dec-12
Feb-13
Apr-13
Jun-13
Aug-13
Oct-13
Dec-13
Feb-14
Apr-14
Jun-14
Aug-14
Oct-14
Dec-14
Feb-15
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
POSICION RELATIVA DE LA RELACIÓN DE LAS MARCAS CON EL CONSUMIDOR COLOMBIANO
FUNCIONAL EMOCIONAL
ALIMENTOS
VIVIENDA
VESTUARIO
SALUD
EDUCACION
ENTRETENIMIENTO
TRANS/COM
GASTOS VARIOS
MULTIPRODUCTO
TOTAL
POSICIÓN RELATIVA DE LA RECORDACIÓN
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CONSUMOMETRIAMide el total del gasto de los
hogares considerando:-Autoconsumos
-Servicio de Deuda(2006)
COMPROMETRIAMide el total de las compras de
los hogares y amortiza cada mes el pago imputado a cada
categoría por compras a crédito pasadas.
(2009)
TAMAÑOMETRIAMide el total de las compras de
los hogares considerando el valor total de la compra en el
periodo en cuestión.(2011)
GASTOMETRIAMide el total de las compras
de los hogares considerando el valor total de la compra en el periodo en cuestión y elimina
el servicio de deuda.Mide realmente las compras y
pagos no financieros de los hogares.(2015)
CONSUMOMETRIA COMPROMETRIA TAMAÑOMETRIA GASTOMETRIA
COMPRAS DE PRODUCTOS Y PAGOS DE SERVICIOS DEL MES DE ESTUDIO SI SI SI SI
AMORTIZACIONES DE CAPITAL POR CATEGORIA SI SI
VALOR TOTAL DE LA COMPRAS POR CATEGORIA SIN AMORTIZAR PAGOS SI SI
AUTOCONSUMOS SI
IMPUTADOS SI
PAGO DE SERVICIO DE DEUDA SI
CON LO APRENDIDO, HEMOS MODIFICADO NUSTRAS METODOLOGÍAS, Y HOY PRESENTAMOS UN MÉTODO ADICIONAL QUE EXPLICA MUCHO MEJOR EL COMPORTAMIENTO DE LAS COMPRAS BRUTAS DE LOS HOGARES Y EL COMERCIO SIN LOS EFECTOS DE LA ESTRUCTURA DE GASTO DE LOS HOGARES: GASTOMETRÍA
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¿CÓMO ENTENDER AÚN MÁS AL CONSUMIDOR?... COMPRENDIENDO SU ESTRUCTURA DE VALORES EN RELACION CON SU GASTO
Capítulo local del World Values Survey, que fue corrido por RADDAR en 2005 y busca comprender el cambio de la estructura de valores, imaginarios y percepciones de los colombianos.
El estudio consta de 3 cuerpos:1. Experimento de personalidades
de consumo2. Identificación de principales
consumos por 20 categorías y canales
3. Estudio de Valores adaptado a la realidad Colombia
Con este esquema se podrá saber por ejemplo, que estructura de valores tiene un colombiano casado sin hijos, con postgrado, que vive en una ciudad intermedia y cual es su personalidad de consumo.
Con esto no solo se colaborará con el mayor estudio sociocultural en la historia de Colombia, sino que permitirá ser ejecutable para acciones de mercadeo y segmentación.
El estudio es un capítulo especial en la 7ª ola del WVS, con el fin de medir la situación de valores de los colombianos antes de la firma de un proceso de paz y hacer de línea base para volver a hacer la medición en 10 años.
Inversión - Costo por Aliado: 10 millones más IVA
Beneficios: La base del microdato anonimizado Análisis de su categoría y marca si es
representativa. Aparición de la marca como Aportante en
todas las comunicaciones Acceso al estudio de 2005. Se correrá en mayo-junio de 2015, y se
publicará desde junio de 2015 en medios.
Metodología: 1.200 encuestas, para un margen de error del 3% para un nivel de confianza del 95%; será una estudio presencial por cuotas de edad e ingreso, y será representativo nacional y consistente con el marco muestral de hace 10 años.
ESTAMOS CONVENCIDOS QUE:
EL OBJETIVO DE TODA EMPRESA ES
SATISFACER LAS NECESIDADES DEL
CONSUMIDOR, Y LAS UTILIDADES SOLO
SON RESULTADOS
Y POR ESO PONEMOS AL CONSUMIDOR COMO OBJETIVO@RADDARCKG - [email protected] 23