2010. 10 . 15

다음커뮤니케이션 사회공헌팀

네티즌의 마음을 움직이는네티즌의 마음을 움직이는온라인 모금 성공 키워드 온라인 모금 성공 키워드 1010 가지가지

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온라인에서

‘ 모금’ 해 보셨어요 ?

3

온라인 모금 소개

[ 자체 모금툴 활용 ] [ 포탈 모금툴 활용 ]

4

온라인 모금 체험하기

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동시에 집행할 수 있는 통합매체

홍보 결제 기부자관리

온라인 모금의 특징

빠르다 !

확산력이 강하다 !반응이 명확하다 !

편리하다 !

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그렇다면 , 온라인모금에

성공하는 방법은 ?

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포탈사이트에 홍보를 잘하면 성공한다 ?

네티즌의 마음을 움직여야 성공한다 !

NO!NO!

모금 성공

프로모션 지원

기관 /단체 홍보

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소통 疏通 (mutual understanding ; communication)

1. 막히지 아니하고 잘 통함 .

2. 뜻이 서로 통하여 오해가 없음 .

어떻게 하면네티즌의 마음을 움직일 수 있을까요 ?

소통

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성공적인 소통의 효과

[Issue + money] [Issue + money] Raising”Raising”

공감대 형성 지지 /동참이슈확산

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네티즌의 마음을 움직이는 10 가지 키워드

“ 어렵나요 ?”

희망모금이란 ?

모금 제안부터 진행까지 네티즌 ( 기관포함 ) 의 생각과 힘으로 만드는 자발적인 네티즌 참여 모금 서비스입니다 .

아고라 모금청원에 모금이 필요한 사연을 올리고네티즌 500 명의 서명을 받으면 심사를 거쳐 온라인 모금이 진행됩니다 .

- 진행모금 : 342 건 ( 함께한 기관 249 개소 )

- 모금액 : 1,821,298,457 원

네티즌 1,401,638,045 원 Daum 419,709,112 원

- 참여 네티즌 : 2,740,622 명

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< 키워드 1> 블로그 /카페 /SNS 등 온라인 플랫폼 만들기

블로그 뉴스로 기사화블로그 뉴스로 기사화2,9002,900 여 만원여 만원

모금성공모금성공

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< 키워드 1> 블로그 /카페 /SNS 등 온라인 플랫폼 만들기

트위터 확산트위터 확산14131413 명 서명명 서명

모금성공모금성공

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< 키워드 2> 네티즌의 목소리가 네티즌을 움직인다 !

네티즌의 목소리로 네티즌의 목소리로 시작된 모금에시작된 모금에26002600 여 만원 모금여 만원 모금

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< 키워드 3> 구체적이고 실현 가능한 목표를 제시하라 !

김순악 할머니 일대기 출판을 위해 대구시로부터 600 만원을 지원 받고 출판 후원인 25만명이 동참하고 있지만 300 만원이 부족한 상태 ..

이웃집 개에 물려 왼쪽 무릎이 절단되는 사고를 당한 네살 혜원이의 봉합 수술 비용 모자라 ..

결혼정보업체에 속아 한국으로 시집온 캄보디아 , 베트남 신부의 귀국 여비 150 만원이 필요해요 ..

북한 어린이에게 고영양 치료 식품인 “ 땅콩빠다” 를 공급할 수 있도록 제품 생산에 후원 ..

해결 가능성해결 가능성명확한 미션으로명확한 미션으로

목표 달성목표 달성

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< 키워드 4> 사회적 이슈와 함께 호흡하라 !

공감대 형성으로공감대 형성으로범국민적 참여범국민적 참여

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< 키워드 5> 신뢰가 생명 , 후원결과를 꼭 공유하라 !

후원 결과 공유로후원 결과 공유로신뢰감 형성신뢰감 형성 ,,

지속적인 동참지속적인 동참 ~~

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< 키워드 6> 헤드타이틀 , 100 만번 고민하라 !

공감이 어려운 주제도공감이 어려운 주제도모금목표 달성모금목표 달성

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< 키워드 7> 온라인 컨텐츠 , 가독성이 중요하다 !

- - 주제는 상단으로주제는 상단으로

- - 문단은 깔끔히 정리문단은 깔끔히 정리

- - 길지 않게길지 않게 !!

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< 키워드 8> 멀티미디어 , 사진 , 동영상을 활용하라 !

백마디 말보다백마디 말보다사진한장사진한장 , , 영상 하나가영상 하나가

효과 있어요효과 있어요

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< 키워드 8> 멀티미디어 , 사진 , 동영상을 활용하라 !

백마디 말보다백마디 말보다사진한장사진한장 , , 영상 하나가영상 하나가

효과 있어요효과 있어요

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< 키워드 9> 기관이 아닌 사람과 얘기하는 느낌으로 !

네티즌은네티즌은 기관이 아닌기관이 아닌사람과 얘기하고 싶어요사람과 얘기하고 싶어요

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< 키워드 10> 9 가지 키워드를 꼭 실행하라 !

여기 계신 분들이 제안하신 모금을 희망모금에서 만나길 바랍니다 .

- 감사합니다 -

youk@daumcorp.com

이 자료는 Daum 이 제작한 ‘다음체’로 작성되었습니다 .