Электронное чтение в 2011-2012

Электронное чтение в 2011-2012 Роман Равве июль 2012

ФОТО: AMAZON

http://www.cnn.com/2012/04/05/tech/gaming-gadgets/e-reader-survey-pew-gahran/index.html

Содержание Рынок – страны, категории Чтение – е-книги и бумага, кто читатели Устройства – на чём читают, проникновение Шоппинг - что покупают, кто покупает Библиотеки – спрос и предложение, влияние на продажи Книги-приложения – динамика Россия – родители, устройства, книги-приложения

Кратко Экспорт американских е-книг вырос в 4 раза. Детская е-литература переживает взрывной рост в США. Четверть российских родителей в интернете, читают е-книги с детьми. Владельцы читалок и планшетов читают чаще среднего. Пользователи библиотек предпочитают брать е-книги почитать, не покупать. Книги-приложения самая быстрорастущая категория приложений в App Store по активности пользователей.

РЫНОК Детские е-книги в США выросли по продажам на 475% Выручка от экспорта американских е-книг выросла на 333%

Выручка от англоязычных е-книг выросла на %333

За 2010-2011 годы рост выручки от экспорта книг изданных в США составил:

333% - электронные издания. 2% - печатные издания. По мнению издателей, популярность англоязычных книг за рубежом растёт благодаря интернету, развитию рынка е-книг и стратегии глобальной экспансии, которую ведут американские издатели - особенно через интернет и соцмедия.

Ассоциация Американских Книгоиздателей (The Association of American Publishers)

202%

219%

637%

1316%

10%

10%

17%

10%

Юж.Америка

Европа

Африка

Великобритания

Рост выручки от продаж печатных и электронных американских изданий по странам, 2010-2011

принт е-книги

Источник: Association of American Publishers, май 2012

В США резко выросли продажи в категории для детей и юношества : 66% – печатные 475% - электронные Некоторые издатели связывают этот рост с растущим проникновением устройств для чтения, а также появлением новых популярных изданий. Продажи е-книг религиозного характера вырсли на 150,7% , что связывается с более поздним приходом этой категории в электронный фрмат.

Ассоциация Американских Книгоиздателей (The Association of American Publishers)

Детские книги выросли на 475%

5%

66%

49%

475%

Взрослые

Детские/Юношеские

е-Книги Бумажные (твёрдые + мягкие обложки)

Источник: Association of American Publishers, март 2012

Самые быстрорастущие категории книжного ритейла США январь 2011 - январь 2012

ЧТЕНИЕ Электронное чтение выросло в четыре раза за год. Е-книги предпочитают за мгновенный доступ и компактность, печатные – чтобы читать с детьми и одалживать друзьям. Владельцы читалок и планшетов читают активнее других.

Популярность е-книг выросла в 4 раза Доля читающих е-книги в отдельно взятый день резко возрасла в 2011 – с 4% до 15%. Самые активные читатели е-книг относятся к семьям высшего достатка, имеют образование не ниже колледжа и находятся в возрасте 30-49 лет.

Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project

Когда удобнее читать в бумажном и когда в электронным виде?

Е-книги предпочитают, когда хотят получить книгу быстро, когда требуется более широкий выбор и когда хотят читать в пути. Печатные книги предпочитают для «социального чтения» – чтобы читать с детьми или дать почитать другим взрослым. Относительно чтения в кровати мнения разделились – 45% предпочитает электронные книги и 43% бумагу.


Владельцы читалок и планшетов читают чаще Владельцы читалок и планшетов читают чаще среднего в любом формате. Особенно электронные книги. Печатные – на среднем уровне.


62%

22%

56%

21% 14%

45%

Читали е-книги в течении года

Слушали аудиокниги в течении года

Вчера читали книгу

Владельцы читалок/планшетов читают чаще среднего

владельцев читалок/планшетов всех читателей

Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project, декабрь 2011

% читателей 16+ лет, США

УСТРОЙСТВА Е-книги читают на любых устройствах, включая смартфоны. Проникновение читалок и планшетов в США удвоилось за рождественские праздники.

На чём читают е-книги?

Е-книги читают на любых устройствах, включая смартфоны. Самым популярным устройством для электронного чтения остаётся компьютер.


Проникновение читалок и планшетов почти удвоилось за новогодние праздники Проникновение планшетов и читалок достигло в феврале 2012 19% среди взрослого населения США, при том что всё второе полугодие 2011 их уровень оставался неизменным - 10%

В преддверии рождественских каникул вышли новые модели планшетов по более доступной цене - Kindle Fire от Amazon и Nook Tablet от Barnes and Noble. В то же время Amazon, Barnes and Noble и другие производители выпустили новые модели читалок по цене ниже $100.

Кто покупает планшеты и читалки? Семьи с более высоким достатком ( $75k +) и образованием не ниже колледжа чаще покупают планшеты. В случае с читалками, разрыв между богатыми семьями и среднего достатка ($30k-$50k) значительно меньше – 12% . В то же время для планшетов, разрыв в этой же категории %20.


ШОППИНГ Электронные книги покупают чаще бумажных. Владельцы читалок и планшетов чаще покупают книги в любом формате.

Как достают е-книги: покупать или одалживать? Большинство читателей электронных книг предпочитает их покупать. Однако, аудиокниги наоборот предпочитают взять послушать и только треть читателей предпочла бы их купить. Читатели общественных библиотек чаще предпочитают брать е-книгу почитать на время, чем покупать.


Кто чаще покупает книги? Читатели е-книг (на любом девайсе) чаще сообщают что купили свою последнюю книгу (включая бумажные и аудио), чем читатели бумажных. Свою последнюю книгу купили: 55% читателей е-книг 49% читателей бумажных Владельцы читалок и планшетов чаще предпочитают покупать книги и чаще сообщают, что они купили последнюю книгу которую читали.


15%

25%

46% (47% - планшета)

10%

13%

59%

11%

15%

64%

Взяли в библиотеке

Взяли у знакомых

Купили

Есть читалка Есть планшет Нет читалки/планшета

Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project, декабрь 2011

Как читатели достали свою последнюю книгу % тех кто достал и читал книгу в последние 12 месяцев

БИБЛИОТЕКИ Три четверти библиотечных систем США предлагают е-книги. Спрос на библиотечные е-книги увеличился вдвое. Читатели библиотек предпочитают одалживать е-книги, чем покупать.

Три четверти библиотечных систем США предлагают е-книги 76% из 9 тысяч библиотечных систем США предлагают е-книги. 27,8% библиотек выдают своим пользователям читалки, нетбуки и прочие девайсы. Спрос на электронные издания среди библиотечных пользователей резко растёт , особенно на бестселлеры и новые релизы. Романы пользуются наибольшей популярностью среди этих посетителей, за которыми следуют мистика, исторические художественные книги, научная фантастика и фентези.

Library Journal’s 2012 Book Buying Survey

Спрос на библиотечные е-книги увеличился вдвое Траффик и аудитория на библиотечные онлайн-ресурсы увеличился за год больше чем вдвое: • 1,6 млрд. просмотров страниц через библиотеки и школы – рост 130% . • 95,5 млн. сессий - рост 107% •35 млн. электронных изданий «взяли почитать» в 2011

• 22% достигла доля мобильных пользователей платформы. • 5 млн. устройств установили OverDrive Media Console (бесплатное приложение для е- и аудио-книг) за 2011 - на 84% увеличив базу девайсов до 11 млн.

Основная масса пользователей заходит н платформу чтобы найти для себя что-то новое, чем почитать известную книгу.

По статистике платформы OverDrive, провайдера е-книг для общественных и школьных библиотек (18000 библиотек в 21 стране мира).

55%

36%

76%

18%

Купить Взять почитать

Пользователи библиотек предпочитает одалживать е-книги, чем покупать % американских читателей е-книг 16+, декабрь 2011

Читатели библиотек

Нет читательского

Pew Research Center's Internet and American Life Project

Пользователи библиотек реже предпочитают покупать е-книги


ПРИЛОЖЕНИЯ Книги-приложения – самая быстрорастущая категория в App Store по активности пользователей. Книги-приложения на четвёртом месте по доходам в App Store в России.

Книги – самая быстрорастущая категория приложений в App Store по активности пользователей Активность юзеров книг-приложений возрасла за год выше чем активность в самых популярных категориях (игры, соцсети, развлечения, новости): 255% - рост числа сессий 163% - рост числа активных пользователей

Источник: Flurry Analytics

Книги-приложения на четвёртом месте по доходам в App Store В российском App Store для iPhone, категория «Книги» вышла на четвёртое место по доходам. Россия входит в четвёрку самых быстрорастущих стран по доходам в App Store, не считая азиатских, вместе с Бразилией, Мексикой и Турцией. Однако, категория «Книги» является топовой только в России.

Источник: Distimo

РОССИЯ Четверть интернет-родителей читает е-книги с детьми.

Больше четверти интернет-родителей до 30 лет владеют планшетами.

16%

19%

24%

27%

31%

40%

3-5тыс 5-10тыс 10-15тыс 15-20 20-50 50-100

Источник: Digital Parenting Russia Study, март 2012

Читают электронные книги с детьми в семьях разного достатка

доход на члена семьи в тыс. руб

Четверть родителей в интернете читает с детьми е-книги %24,8 интернет –активных родителей читают с детьми на электронных устройствах. Москва – самый «читающий» город - %27,5 читают с детьми е-книги. Доход на члена семьи является определяющим для электронного чтения.

Источник: Digital Parenting Russia Study

22%

15%

11%

Москва и Московская

область

Санкт-Петербург и область

Млн + (без Москвы и Сп-б)

Пользуются планшетным ПК % интернет-активных родителей

Источник: Digital Parenting Russia Study, март 2012

12% родителей в интернете владеют планшетами В среднем, 12,1% интернет-активных родителей владеют планшетами. Значительно больше планшетов у мужчин из Москвы до 30 лет. Пол, возраст и регион – показатели для проникновения планшетов, по которым отмечается самый большой разрыв: 18-24 года - 26,7% Москва – 22% Мужчины – 15,1%

Источник: Digital Parenting Russia Study

Методология Данные собраны из открытых источников. Роман Равве [email protected] +1 587 336 3396 skype roman_ravve

Education

Электронное чтение в 2011-2012