Особенности продвижения интернет-магазинов: стратегии и технологии

Маслов АлександрАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” www.DirectLine.su

Сибирские интернет-недели 2012

Выбор схемы продвижения – по позициям ?

• Согласованный список фраз для продвижения• Оговоренный срок вывода в Топ10

Данная схема удовлетворяет потребности большинства корпоративных сайтов.

А что если запросов больше 1000 ?

Оптимальная схема продвижения интернет-магазина

Интернет-магазин

Комплексная оптимизация

Трафиковое продвижение

Посетители

Заказы

Трафиковое продвижение

• Оцениваем стоимость ЦЕЛЕВОГО клика– Тематика– Конкуренция

• Ежемесячно определяем приоритеты– Сезон– Новые группы товаров– Скидки, акции, распродажи

Преимущество трафикового продвижения

• Возможность ежемесячно расставлять приоритеты• Постоянное расширение списка запросов• Несколько регионов без ЯК и офисов• Обе стороны заинтересованы в росте трафика• Оплата растет пропорционально заказам• Динамичность работы – как для SEO компании, так и

для интернет-магазина

ВЫГОДНО – трафик начинает идти через 3 недели, при продвижении по списку запросов – после вывода в ТОП ВЧ запросов.

Результаты трафикового продвижения• Постоянный рост трафика

Результаты трафикового продвижения• Переходы по целевым запросам приоритетной группы

товаров

Ключевое слово Посещения

шины 234

шины для внедорожников 78

silverstone шины 67

зимние шины для внедорожников 56

maxxis шины 48

Ключевое слово Посещения

шины arctic trucks 38

шины новосибирск 38

шины 44 на 15 дюймов 36

шины максис 36

шины 32 дюйма 32

Типичные проблемы интернет-магазинов• Неправильное распределение статического веса• Дублирование контента• Не оптимизированность мета-тэгов• Не уникальность контента

Распределение статического веса сайта

У 99% сайтов весь вес собирается на главной странице

Дублирование контента• Причины

– Ошибки CMS– Ошибки разработчиков– Ошибки не внимательных SEO специалистов

• Устранение– robots.txt– Canonical– Noindex– 301 redirect– JavaScript

Примеры дублирования• Полный дубликат страницы

– Site.ru и site.ru/index.php

• Частичный дубликат – SEO текст на 2,3х страницах каталога

Оптимизация Мета-Тэгов• Основные мета-теги:

- Title- Description

Оптимизация

Шаблонная Точечная

Пример title:Купить <названия товара> в Новосибирске по низкой цене

Пример title:Свадебные свечи: домашний очаг. Свечи для украшения свадебного стола

Оптимизация текстов – Уникализация товаров

• Неуникальный контент – дорога в никуда

• Неуникальное описание товара + шаблонная оптимизация – допустимо

Фильтр снипетов

Снипет – краткое описание страницы в выдаче

Проявление:При появление одинаковых снипетов у разных сайтов – в выдаче учувствует только один.

Проблема интернет магазинов – схожие снипеты из за одинакового описания товара

Решение – шаблонные тексты

Оптимизация текстов – Уникализация товаров

• Добавление шаблонов:- Общая уникальность страницы- Уникальные продающие снипеты- Позиции по НЧ запросам

Пример:Бронирование отелей [Страны] без комиссии – <популярные | все | многие> гостиницы в [N городах] городах [Страны], <недорогие | дешевые> и пятизвездочные. Подробное описание: <актуальные | текущие | _ > цены на номера отелей в [стране], фото, дополнительные услуги.где [N городах] – количество городов страны, в которых есть гостиницы на сайте

Точка зрения Яндексаhttp://www.slideshare.net/rbscorporation/yandex-optimization2011 - А. Садовский – новые принципы ранжирования коммерческих сайтов

• Ассортимент• Доверие• Удобство выбора• Способы доставки• Дизайн

Спасибо за внимание!Вопросы?

Маслов АлександрАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” ww.DirectLine.sualex@directline.su

Сибирские интернет-недели 2012