13
Зарегистрировано профилей 169 000 000 Ежемесячная аудитория 27 920 200 Время на сайте 34 минуты 49 % 51 % 12 - 17 11% 18 - 24 23% 25 - 34 30% 35 - 44 21% 45 - 54 15% Вконтакте* * TNS WebIndex, февраль 2012 Social Media Marketing. Базовый курс

Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

  • View
    5.877

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Больше практики в SMМ — на интерактивных курсах «Нетологии» по ссылке: http://bit.ly/RhMN4U

Citation preview

Page 1: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

Зарегистрировано профилей

169 000 000

Ежемесячная аудитория

27 920 200

Время на сайте

34 минуты49%

51%

12 - 1711%

18 - 2423%

25 - 3430%

35 - 4421%

45 - 5415%

Вконтакте*

* TNS WebIndex, февраль 2012Social Media Marketing. Базовый курс

Page 2: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

Возможности социальных сетей для бизнеса Наиболее посещаемая

социальная сеть, Высокая активность аудитории Широкие возможности для

работы брендов со своей аудиторией

Возраст пользователей растет Широко представлена

региональная аудитория Есть интеграция со сторонними

сайтами

Высокая посещаемость Наиболее активна региональная

аудитория Слабые возможности для работы

брендов со своей аудиторией Преобладает аудитория с низкой

интернет-активностью

Низкая посешаемость Низкая активность аудитории Слабые возможности для работы

брендов со своей аудиторией Преобладает аудитория с низкой

интернет-активностью

Высокая посещаемость социальной сети

Преобладает аудитория с высокой интернет-активностью

Широкие возможности для работы брендов со своей аудиторией

Наиболее активна «взрослая» аудитория

Открытость для незарегистрированных пользователей

Слабо представлены региональная аудитория

Более платежеспособная аудитория Плотная интеграция со сторонними

сайтами Много мобильных пользователей

Высокая посещаемость Преобладает аудитория с высокой

интернет-активностью Открытость для незарегистрированных

пользователей Слабо представлена региональная

аудитория Более платежеспособная аудитория Высокая концентрация «лидеров

мнений» Плотная интеграция со сторонними

сайтами Много мобильных пользователей

Social Media Marketing. Базовый курс

Page 3: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

1. Информация об объекте продвижения2. Цели и задачи3. Портрет аудитории4. Инсайты и Big Idea5. Площадки и инструменты6. Контент7. Активации8. Привлечение аудитории9. Ключевые показатели эффективности10. Планирование активностей в социальных медиа11. Описание проектной команды12. Бюджет проекта

Содержание стратегии

Social Media Marketing. Базовый курс

Page 4: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

2. Постановка целей

Цель бизнеса

Цель компании

Цель маркетинга

Цель коммуникации

Выбор каналов и инструментов коммуникации

Как?

Как?

Как?

Как?

Social Media Marketing. Базовый курс

Page 5: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

3. Аудитория

• Пол• Возраст• Регион проживания• Интересы• Потребности• Образ жизни• Какими социальными сетями пользуются• Что способно привлечь внимание (серьезные проблемные материалы

или смешные фото)

Social Media Marketing. Базовый курс

Page 6: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

3. Аудитория

Новый мощный и легкий ноутбук.

Молодые люди в возрасте 18 – 30 лет, проживающие преимущественно в городах-миллионниках, играют в компьютерные игры, работа связана с программированием, дизайном, обработкой фото и видео контента, много времени проводят онлайн, владеют дорогими смартфонами, первыми осваивают новые социальные сети….

Social Media Marketing. Базовый курс

Page 7: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

5. Площадки и инструментыПример (бренд электроники с монобрендовыми магазинами):

Page 8: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

6. Контент

1/3 брендированный контент

• Новости компании• Видеообзоры• Фотографии

товаров• Офисные будни• Вредные советы• Новинки• И др.

1/3 небрендированный

контент

• Тематический юмор

• Интересы аудитории

• Новости отрасли• Проблемные

дискуссии• Околотематический

контент• И др.

1/3 UGC контент

• Участие в конкурсах• Комментарии в

дискуссиях• Ответы на опросы• Собственные

фотографии и видео

• Комментарии к фотографиям и видео

• И др.

Social Media Marketing. Базовый курс

Page 9: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

9. KPI

Внимание

Вовлечение

Влияние

Действие

Social Media Marketing. Базовый курс

Page 10: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

• Количество регистраций,• Количество заполненных анкет,• Количество заявок,• Трафик на сайт,• Количество участников мероприятий,• Количество покупок,• …

9. KPI: действие

Social Media Marketing. Базовый курс

Page 11: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

10. Планирование. План на месяц

Период – день.Подробное описание действий на каждый день: точные даты старта активаций, дэдлайны подготовки материалов.

Social Media Marketing. Базовый курс

Page 12: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

Иные этапы потребительского цикла

Осознание потребности

Анализ предложений

Исследование мнений

Выбор продуктаПокупка

Использование

Передача опыта

Social Media Marketing. Базовый курс

Page 13: Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

Виджет комментариев

Упрощает комментирование для пользователей

Увеличивает количество комментариев

Способствует распространению контента

Увеличивает трафик на сайт

Размещается под каждой статьей

Альтернативные виды комментирования

Связан с виджетом авторизацииSocial Media Marketing. Базовый курс