Методы рекламы турпродукта

Методы и нормативная основа рекламы

туристского продукта.

Методы рекламы туристского продукта

Автор: Александра Ильина

Определение

Реклама туристского продукта –

целенаправленным распространением информации о туристическом продукте с целью информативного воздействия на потребителя для продвижения и продажи самого продукта, что способствует появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный продукт.

Задачи рекламы 1Информировать об ассортименте

имеющихся в продаже туристических продуктов, их полезных свойствах и

способах использованияСообщать о новых туристических продуктах (подготовить покупателя к их появлению на

рынке)

Формировать вкусы покупателей, воспитывать их

Напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием или о возможности покупки

случайно

Информировать о местах более удобного приобретения туристического продукта

Задачи рекламы 2

В пользу продвижения и продажи туристического продукта:

пропагандировать туристический продукт (компании);

стимулировать спрос и заинтересованность покупателей;

информировать и напоминать о благоприятных возможностях выбора и покупки (например, скидки, сезонные ярмарки);

влиять на спрос и предложение путем изучения и прогнозирования запросов и пожеланий покупателей.

Классификация рекламы

•товарная•престижнаяОбъект

рекламирования

•Реклама возможностей

•Реклама потребностей

Направленность

•информативная•убеждающая•напоминающаяХарактер и

особенности обращения

Реклама по характеру обращения Информативная реклама: доведение до потенциальных

клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях. Преобладает на стадии внедрения продукта на рынок, когда стоит проблема формирования первичного спроса.

Убеждающая реклама: наиболее агрессивный вид рекламы, основными задачами которого являются последовательное убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формирование желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов, поощрение факта покупки и т.д.

Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта (фирмы) на рынке и о его (ее) характеристиках.


•рациональная•эмоциональнаяСпособ

воздействия на целевую аудиторию

•селективная•массоваяОбращение к

определенному сегменту

•локальная•региональная•общенациональная•международная

Охватываемая территория

Классификация рекламы Рациональная реклама информирует,

обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы для его убеждения (чаще всего в словесной форме).

Эмоциональная реклама обращается к чувствам, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленные средства — иллюстрации и, в меньшей степени, звук. Эмоциональная реклама имеет место в печатной и аудиовизуальной продукции, когда используются красивые экзотические картинки.

Селективная (избирательная) реклама: четко адресованная определенной группе потребителей (рыночному сегменту).

Массовая реклама: направленная на широкие круги реальных и потенциальных потребителей и общественность в целом.


•реклама от имени отдельных туристских фирм

•совместная

Источник финансирова

ния

•Реклама в прессе•Печатная реклама•Аудиовизуальная реклама•Радио- и телереклама•Рекламные сувениры•Прямая почтовая реклама•Выставки и ярмарки•Наружная реклама•Реклама в интернете

Средства распростране

ния

Нормативная основа рекламы туристского продукта

1. Федеральный закон “О рекламе” от 18.07.95 108ФЗ (регулирование отношений, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг). Ст. 3 данного Закона предусмотрено, что законодательство РФ о рекламе состоит из настоящего Закона и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента РФ, нормативными правовыми актами Правительства РФ и нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с Федеральным законом «О рекламе».


2. Уголовный кодекс РФ, ст. 182 «Заведомо ложная реклама»: использование в рекламе заведомо ложной информации относительно товаров, работ и услуг, а также их изготовителей, совершенное из корыстной заинтересованности и причинившее значительный ущерб, наказывается штрафом в размере от 200 до 500 минимальных размеров оплаты труда или в размере заработной платы, или иного дохода осужденного за период от 2 до 5 месяцев, либо обязательными работами на срок от 180 до 240 часов, либо арестом на срок от 3 до 6 месяцев, либо лишением свободы на срок до 2 лет.


3. В Законе РФ от 27.12.91 г. 21241 «О средствах массовой информации», ст. 36: “Распространение рекламы в СМИ, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40% объема отдельного номера периодического печатного издания; 25 % объема вещания для радио и телепрограмм. Редакция не вправе взимать плату за помещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала”.


4. Законе РФ от 10.06.93 г. 51511 «О сертификации продукции и услуг», ст. 7 , п. 4: запрещено рекламировать продукцию, подлежащую обязательной сертификации, но не имеющую сертификата соответствия. Туроператор несет ответственность за достоверность информации, содержащейся в его каталогах, рекламных листовках и объявлениях, касающихся продажи туров.

Education

Методы рекламы турпродукта