Embed Size (px)
DESCRIPTION
Делимся личным опытом использования контекстной рекламы, который будет полезен и тем кто только начинает с ней работать, и тем кто уже ее ведет.
Citation preview
Хитрости контекстной рекламы
Евгений Цветков Директор по маркетингу в компании Телфин
О чем поговорим?
– Знаем, но не делаем
– Джентльменский набор специалиста по контекстной рекламе
– Точки роста
– Личный опыт
•
Начало – организация аккаунта
Организация аккаунта
1. Берем структуру сайта
Организация аккаунта
1. Берем структуру сайта
2. Разбиваем ее на тематические группы (кампании и группы объявлений)
Организация аккаунта
1. Берем структуру сайта
2. Разбиваем ее на тематические группы (кампании и группы объявлений)
3. Создаем кампании. Отдельно для поиска и для тематических площадок в Я.Директе. Поисковые и медийные для Гугл Эдвордс
Организация аккаунта
1. Берем структуру сайта
2. Разбиваем ее на тематические группы (кампании и группы объявлений)
3. Создаем кампании. Отдельно для поиска и для тематических площадок в Я.Директе. Поисковые и медийные для Гугл Эдвордс
4. Добавляем таргетинг
Настройка кампаний
Настройка кампаний
1. Детализация кампании
Запрос = объявление Шаблоны Соответствия ключевых слов (+виртуальный +номер) …
Настройка кампаний
1. Детализация кампании 2. Минус-‐слова
Настройка кампаний
1. Детализация кампании 2. Минус-‐слова 3. Тюнинг (отключаем автофокусировку в Я.Директе,
добавляем расширения объявлений в Гугл Эдвордс и т.д.)
Настройка кампаний
1. Детализация кампании 2. Минус-‐слова 3. Тюнинг (отключаем автофокусировку в Я.Директе,
добавляем расширения объявлений в Гугл Эдвордс и т.д.)
4. …
Джентльменский набор
Джентльменский набор
1. Связка с системами веб-‐аналитики
Джентльменский набор
1. Связка с системами веб-‐аналитики 2. Отслеживание конверсий. Настройка целей в
Метрике и событий в Аналитикс
Джентльменский набор
1. Связка с системами веб-‐аналитики 2. Отслеживание конверсий. Настройка целей в
Метрике и событий в Аналитикс 3. Разметка ссылок UTM-‐метками:
hgp://www.telphin.ru/index.php/pbx?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_content=8386784&utm_campaign=Telphin.Ofis
Компоновщик URL
hgps://support.google.com/analy�cs/answer/1033867?hl=ru hgp://utmurl.ru/
Точки роста
Экспериментируйте
Считайте
Не только заказы с сайта, но и звонки! hgp://www.telphin.ru/index.php/pbx/func�ons/calltracking
Автоматизируйте
Точки роста
1. Экспериментируйте. Постоянно появляются
новые возможности. 2. Считайте. Чтобы получить больше, нужно
отслеживать эффективность. 3. Автоматизируйте. Выберете свой вариант.
Личный опыт
Мы поговорили о том, что
Правильная организация аккаунта – это начало успешной работы. Точная настройка кампаний позволяет добиться лучших результатов и сэкономить деньги. Связка с системами веб-‐аналитики, отслеживание конверсий и разметка ссылок – это основа для грамотного распределения бюджета. Экспериментируйте. Считайте. Автоматизируйте.
Телфин
– Облачная телефония для бизнеса
Более 10 лет на рынке 200 000 абонентов Городские номера 45+ городов России
Наши клиенты:
+7 (495) 663-‐73-‐73 +7 (812) 336-‐42-‐42
www.telphin.ru [email protected]
