VII ВСЕРОССИЙСКАЯ ОЛИМПИАДА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. А.Н. ТУПОЛЕВА

СИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АЭРОКОСМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. АКАДЕМИКА М.Ф. РЕШЕТНЕВА

КРАСНОЯРСК

«ПИРАМИДА ЗДОРОВЬЯ»(коммуникационное

сопровождение проекта)

     Бояркина Ксения Юрьевна, 4 курс

Курбанова Эльнара Максудовна 4 курсЧетыркина Елена Михайловна, 4 курс

Исследование(Анализ ситуации и итоги конкурса эссе среди

студентов «Здоровый образ жизни»)

Факторы нездоровья студентов:

ночной образ жизни

недополучение горячего питания

низкая двигательная активность

отсутствие навыков планирования режима труда и отдыха

недостаточная информационная поддержка городских спортивных клубов и массовых спортивных программ

Вывод

Студенты готовы вести здоровый образ жизни, только если их заинтересовать и это будет связано с совместным досугом в компании друзей.

Пирамида здоровья

тайм-менеджмент (залог здорового сна)правильное питаниеспортпсихологический комфорт (счастье)

Герои проектаРеальные люди,  которые  на самом деле ведут здоровый образ жизни

ЖеняУспешный, умный, амбициозный. Олицетворяеттайм-менеджмент

АняВеселая, энергичная,общительная.Олицетворяетправильное питание

СашаОбаятельный,уверенный в себе.

Олицетворяетспорт

ОлесяТворческая, непосредственная.

Олицетворяетдушевный комфорт,счастье

Цель коммуникационной кампании

продвижение здорового образа жизни среди молодежи через использование  молодёжных образов/героев

Промежуточные результаты

Мероприятие Результат

Блок «Правильное питание»

конкурс среди студентов на самый лучший здоровый рецепт «Вкусняшки»

прислано рецептов: 236отобрано: 100

выпуск электронной студенческой кулинарной книги «Вкусняшки»

выпущена электронная книга (CD)50 экземпляров

Блок «Спорт»

Забег на лыжах с преподавателями «Лыжное ралли»

количество участников: 42количество положительных отзывов: 36публикации в СМИ: 2

«Energy-bit!»(Лекционная зарядка)

вузы: 2зарядки: 4

Мероприятие Результат

Блок «Тайм-менеджмент»

Серия тренингов «Время – деньги»

проведено: 3общее количество участников: 64публикации в СМИ: 2

Блок «Счастье»

мастер-класс о гармонии отношений в семье и любви «Счастье есть»

проведено: 2участников: 87публикации в СМИ: 1

Выпуск конфет «Маленькое счастье» выпущена первая партия (см. на столах жюри)

календарь здорового сна «СноВидения»

сайт проекта на портале о здоровье КрасГМУ «Зеркало»

комиксы по мотивам скетч-сериала «Зачёт»

другие акции и флеш-мобы

 Предварительный бюджет кампании - 101 910 руб. 

(95% суммы планируется получить за счет вложений партнеров)

Предстоящие мероприятия

РискиРиски Пути минимизации

Отсутствие заинтересованности телеканалов в размещении видеосюжетов

Выяснение причин отсутствия заинтересованности с последующим внесением изменений в видеосюжеты

Предложение о продвижении телеканала через популяризацию видеосюжетов проекта

Привлечение властных структур (управления информационной политики администрации г. Красноярска и Красноярского края (напр., размещение социальной рекламы))

Незаинтересованность партнеров в оказании поддержки

Разработка индивидуализированных партнерских предложений с учетом пожеланий компаний-партнеров

Незаинтересованность целевой аудитории  проекта в проводимых мероприятиях коммуникационной кампании

Подробное исследование ожиданий целевой аудиторииМотивация молодежи через вовлечение ее в создании проекта

Критерии оценки эффективности и результатов проекта

количество участников мероприятий проекта

количество положительных отзывов участников

количество упоминаний в СМИ

количество привлеченных партнеров

увеличение количества молодых людей, участвующих в спортивных мероприятиях

увеличение узнаваемости героев проекта 

положительная динамика рейтинга видеосюжетов, размещенных на интернет-порталах

Стратегический критерий оценки эффективности -увеличение количества студентов, ведущих сейчас здоровый образ жизни ∗

∗ по отношению к предшествующему периоду.

«ПИРАМИДА ЗДОРОВЬЯ»(коммуникационное

сопровождение проекта)

Красноярск, СибГАУ