ВИДЕОИНСТИТУТ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ – открытая площадка ВРК на канале YouTube для обмена опытом между практиками отрасли и всеми заинтересованными в повышении своего профессионального развития в сфере коммуникаций

О ПРОЕКТЕ

Поднять престиж профессии Рассказать на простом языке о сложных профессиональных вещах Обозначить актуальные для рынка и работодателя темы Представить спикеров Вдохновить студентов стать частью рекламной и маркетинговой

индустрии

ДЛЯ СТУДЕНТОВ: работать в рекламе – это круто! ДЛЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ: доступность спикеров и хороший материал

для лекций

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА

ОЖИДАЕМАЯ РЕАКЦИЯ АУДИТОРИИ

- Доступно, понятно, просто о сложном и главном - 17-минутные видео, снятые на любую камеру

Члены ВРК: люди с опытом, имеющие профессиональный креденшиалз, действительно «мастера своего дела»

- Студенты вузов, выпускники и молодые специалисты - Преподаватели - Ищущие себя в рекламе

ФОРМАТ ПОДАЧИ

СПИКЕРЫ

АУДИТОРИЯ

КАК СТАТЬ СПИКЕРОМ ПРОЕКТА

1. ВЫСЛАТЬ ЗАЯВКУ В ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ КОМИТЕТ ПРОЕКТА Каждый спикер, желающий принять участие в проекте, должен

отправить письмо на электронный адрес проекта video@vrk.org.ua В письме необходимо указать: имя кандидата, агентство, контакты, а также выбранную тему

2. ПОЛУЧИТЬ ПОДТВЕРЖДЕНИЕ ОТ ОРГАНИЗАТОРОВ ПРОЕКТА Комиссия оценивает полученные материалы по утвержденным

критериям и утверждает их Если материал не соответствует заданным критериям, комиссия

может внести свои дополнения и попросить спикера откорректировать подготовленный материал

3. ПОДГОТОВИТЬ ВИДЕОПРЕЗЕНТАЦИЮ ПО ВЫБРАННОЙ ТЕМЕ После получения подтверждения от организаторов проекта, каждому

спикеру дается 1 неделя на подготовку видеопрезентации. После подготовки материала, спикер отправляет его организаторам. После утверждения видео, ответственное лицо загружает его на канал

YouTube

КАК СТАТЬ СПИКЕРОМ ПРОЕКТА

Сильное и цепляющее вступление: вы должны начать свое выступление так, чтоб у слушателя не возникло желания пропустить его и захотелось дослушать его до конца

Полезное и интересное содержание: лекция несет в себе исключительный материал, что-то такое, что слушатель не встречал на просторах интернета ранее.

Сложные вещи представлены понятным языком: ваш рассказ должен быть понятен начинающим специалистам, не используйте сложных и малоизвестных терминов, которые потенциально могут вызвать вопросы

Конкретика, визуализация: присутствуют примеры, реальные истории; покажите как использовать это в работе

ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕОВЫСТУПЛЕНИЯМ

Временные рамки: до 17 минут Отсутствие прямой рекламы и пиара в лекции, если только этот

вопрос не оговорен с организаторами заранее. Ясная и понятная речь спикера: отсутствие несвязной речи и/или

чтения с листа. Отсутствие высказываний на политические и/или религиозные темы.

ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕОВЫСТУПЛЕНИЯМ

7 ОСНОВНЫХ БЛОКОВ УЧЕБНОГО ПЛАНА

СТРАТЕГИЯ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

COMMUNICATION CHANNELS

МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ

КРЕАТИВ

ДИЗАЙН

HR

1

2

3

4

5

6

7

Стратегия бренда

Роль стратегического планирования

Анализ продукта и компании, поиск УТП бренда

Сегментация рынка и выбор целевой аудитории

Анализ потребителя, его портрет, выбор ядра ЦА

Анализ конкурентной среды. Инсайты брендов

Позиционирование: понятие и типы позиционирования

Выбор коммуникационной стратегии бренда (Big Idea)

Инструментарий (пути коммуникации)

Построение brand awareness и лояльности+ брифинг или как правильно поставить задачу

Как презентовать и продать идею

БЛОК 1: СТРАТЕГИЯ

Что такое маркетинговые исследования и зачем они необходимы

Виды маркетинговых исследований, выбор подходящего

Выбор аудитории для маркетинговых исследований

Количественные исследования: телефонный или online опрос, Холл-тест, Хоум-тест

Качественные исследования: глубинные интервью, фокус-группы, экспертное интервью

Тестирование новых продуктов и исследования удовлетворенности клиентов

Тестирование новой коммуникационной стратегии

Основные стадии проведения исследования

Интерпретация результатов, выводы

БЛОК 2: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Какие бывают каналы коммуникации

Особенности и специфика каждого из каналов коммуникации

Определение оптимального набора коммуникационных каналов в зависимости от целей, место обитания ЦА бренда

ТВ как канал коммуникации с потребителем

Радио как канал коммуникации с потребителем

Специфика планирования коммуникаций в digital

Печатная реклама как канал коммуникации с потребителем

Иллюстративно-изобразительные средства рекламы (щиты, вывески, плакаты)

Основы коммуникации в секторе BTL

БЛОК 3: COMMUNICATION CHANNELS

• Понятие BTL: что в себя включает, в каких случаях используется

• Trade promotion: стимулирование сбыта среди торговых посредников

• Consumer promotion: стимулирование сбыта среди потребителей

• Direct marketing

• Trade marketing

• POS-материалы

• Special events

• Product placement

• PR

• Программы лояльности

БЛОК 4: МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ

Постпродакшен

Музыка и звуковое оформление

Визуальные эффекты (анимация, 3Д, 2Д)

Монтаж

Цветокоррекция

Создание рекламы для прессы

Indoor реклама, специфика и особенности

Outdoor реклама и ее виды

БЛОК 5: КРЕАТИВ

• Решение задачи с помощью брейншторминга

• Работа с креативными брифами

• ТВ ролики (от создания идеи до эфира)

Продакшен

Прорисовка сториборда

Основы сценарного искусства

Организация съёмочного процесса (КПП, кастинг, подбор локации, создание декораций и т.д.)

Режиссура в рекламе

• Дизайн как идея

• Создание брендбука

Логотип

Фирменный стиль

Дизайн корпоративных материалов

• Основы композиции

• Шрифт и типографика

• Цвет

• Дизайн этикетки/упаковки

• Пост-обработка и основы допечатной подготовки

• Адаптация дизайна под различные носители

• Основной софт для дизайнеров

БЛОК 6: ДИЗАЙН

Как начать работать в рекламном агентстве не имея ни опыта, ни связей за плечами

Как грамотно составить резюме

Как написать идеальное мотивационное письмо

Как удачно пройти собеседование в рекламном агентстве: на что обращает внимание работодатель

Как создать правильное портфолио

БЛОК 7: HR

ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА

ИНИЦИАТОРЫ ПРОЕКТА

PR-ПАРТНЕР ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЕР

ДИЗАЙН ПАРТНЕР – НИКОЛАЙ КОВАЛЕНКО

КРЕАТИВНЫЙ ПАРТНЕР

КОНТАКТЫ

Всеукраинская рекламная коалиция 03035, Киев, ул. Сурикова 3, корпус 8б, 3 этаж тел/факс: +38044 4909030 моб: +38(050) 4196044 video@vrk.org.ua vrk.org.ua