Ілюхіна ОльгаФЕтаУ, 5 курс, ЕПК-505,

olhilh@gmail.com(науковий керівник: Марченко М.М., к.е.н.,

доцент)

АКТУАЛЬНІСТЬ ПРОЕКТІВ КОРПОРАТИВНОЇ СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ ДЛЯ ПІДПРИЄМСТВ ПИВНОЇ ГАЛУЗІ

Актуальність.

Поряд із економічними чинниками все більшу роль у забезпеченні конкурентоздатності українських компаній у глобальному бізнес середовищі, зростанні їх продуктивності та прибутковості починають відігравати соціально - відповідальні функції.

Підприємства пивної промисловості знаходяться під особливо пильною увагою уряду та суспільства, адже, по-перше, вони є досить вагомими платниками податків і місцевих зборів, по-друге, потужними джерелами впливу на оточуюче середовище з позиції екологічної ситуації, впливу на розвиток суспільства, місцевих громад тощо.

Поняття корпоративної соціальної відповідальності виникло у кінці

двадцятого століття, загальноприйнятого визначення даному поняттю немає, українські бізнесмени

розуміють його як відповідальне ставлення будь-якої компанії до свого

продукту або послуги, споживачів, працівників.

Вищим рівнем корпоративної соціальної відповідальності на вітчизняних теренах вважається добродійність і меценатство, базовим рівнем - дотримання законів і сплата податків.

При цьому напрямки КСВ мають бути взаємопов’язані з основною діяльністю компанії, підвищувати її доходи чи надавати конкурентних переваг.

Cитуація на ринку пивоваріння в Україні

Оцінка обсягу виробництва пива по Україні ( крім пива безалкогольного і пива з вмістом алкоголю менше 0,5% та обсягів по Республіці Крим) за 12 місяців 2014 року – 241,6 млн.дал, або 89,3 % до аналогічного періоду 2013 року

Виробництва солоду – 316 785 тонн, що становить 86,4 % до аналогічного періоду 2013 року.

Створення сильного корпоративного іміджу є необхідною умовою для

досягнення фірмою стійкого та тривалого ділового успіху.

Дає ефект придбання організацією визнаної ринкової сили, тому що сприяє зниженню чутливості до цін.

Підвищує специфічність та унікальність товарів, захищає організацію від атак конкурентів і зміцнює позиції щодо товарів-замінників.

Підприємства пивної галузі в даний момент знаходяться в ситуації неконтрольованого скорочення ринку, коли боротьба за споживачів виходить за рамки концепції ціна-якість. Тож, головним завданням постає зацікавити споживача більше, ніж конкуренти, доступними способами втримати його інтерес та виокремитись серед інших компаній в галузі.

Висновки

Ми можемо впевнено говорити, що на в сучасних умовах ведення бізнесу, запровадження та реалізація проектів КСВ дозволить підприємствам пивної галузі вирішити низку питань, зокрема щодо підвищення рейтингу компанії, покращення її іміджу, зміцнення позицій бренду, упізнаваності серед споживачів, а отже, стабілізації обсягів продажів та втримання частки ринку.