Бренд (англ. brand) — комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про

відповідний товар, послугу, компанію або особистість.

Для того, щоб з’ясувати, чому люди роблять свій вибір на користь одного бренду перед іншими, нами було проведено

дослідження попиту споживачів на продукцію компанії Apple.

Основні причини, які впливають на вибір споживачів на користь Apple:

1) Ще в далекому 1976 році, Стів Возняк і Стів Джобс прийняли рішення, що вироблена ними продукція буде

орієнтована не на великі корпорації, а на масового покупця, тобто на простих людей.

2) Apple вдалося грамотно сформувати неповторність та унікальність свого бренду.

3) Унікальний дизайн та висока якість мобільних девайсів від «Macintosh» до «iPhone» надійно закріпили за Apple звання

флагмана в області мобільної техніки.4) Використання простих рекламних слоганів - Широкий екран, Революційний ноутбук, - які значно покращують сприйняття для

потенційного покупця і надовго залишаються в пам'яті.

Ця інформація є загальновідомою. Але мало хто знає, що навіть такий престижний бренд, як Apple, вдається до

хитрощів для того, щоб завоювати покупців

1) Нові додатки, які не встановлюють більшість людей.2)Створення штучного дефіциту3) Просування iPhone за допомогою зірок4) iPhone починають «гальмувати» напередодні виходу нових моделей.

У Apple 206 мільярдів доларів готівкою. Якщо порівну поділити ці гроші на всіх жителів США (316 мільйонів

чоловік), кожен отримає 651 долар і зможе купити iPhone на ці гроші. Також на ці гроші компанія могла б купити

3169 високоякісних літаків Gulfstream G650s, і в неї залишаться гроші на паливо. Так вже вийшло, що грошей

у Apple більше, ніж у скарбниці Сполучених Штатів

Щодо України, то онлайн дошка оголошень OLX.ua поділилася статистикою з продажу нових і б / у мобільних

телефонів в 2014 році в Україні. У статистиці враховувалися тільки закриті угоди. Найпопулярнішими новими телефонами стали iPhone - 26% від усієї кількості закритих операцій, на другому місці Samsung, а почесне третє місце посіла компанія Lenovo з 17%. Отже жителі

України віддають все більшу перевагу техніці з надкушеним яблуком на корпусі.

ВисновокОтже, провівши загальне дослідження діяльності компанії

Apple, можемо зробити висновок, що споживчий вибір залежить не тільки від загальноприйнятих факторів

раціонального вибору, а й від того, чи є популярним бренд товару. Таким чином, добре знаючи психологію

споживачів, виробник за допомогою вдалих ринкових ходів може просунути на ринку свою продукцію.

Дякуємо за увагу!