Продюсирование информационных материалов

Ержан Сулейменов

Октябрь 2015 г

Медиа – это математика! Для успешного текущего планирования и продюсирования материалов нужно подготовить базу правил:• Отношения с владельцем Медиа.• Описание миссии и философии Медиа + Этические нормы. • Типы контента с описанием.• Технические требования к материалам.• Количество контента в день/неделю, сериалы и акции.• Штатное расписание с должностными обязанностями.• Список оборудования.• Источники финансирования.• Бюджет. • Все инструкции и описания обязательно должны быть в виде текста. Все

что не представляет коммерческой тайны должно быть доступно коллективу редакции.

Мотивация – это важно!

Профессионал – это тот, кому профессия позволяет жить достойно! Любые знания и навыки поднимают вашу стоимость и конкурентоспособность! Любитель делает как может, профессионал - как нужно по стандартам! Профессиональные стандарты не зависят от языка творчества!

Типы контента Radiotochka• Текстовые: материалы агрегации в ленту, обзор соцсетей,

репортаж, материал в тему, актуальное интервью, интервью-точка зрения, аналитический материал, советы, тейбл-ток, лекция, обзоры прессы и соцсетей.

• Фото: репортаж, совет, инструкция, инфографика, обзор фото в тему.

• Видео: Интервью, репортаж, совет, лекция, онлайн-трансляция, тейбл-ток.

• Аудио: Интервью, лекция, тейбл-ток, озвучка новостей, кинообзоров и дайджестов.

• Интерактивные материалы: интерактивное фото, тайм-линия, карты.

Описание видов контента (примеры)• Интервью в студии или на выезде. Объемом до 7 000 знаков и 15 минут эфирного

хронометража. Производится редактором интервью, автором или обозревателем. Записывается в студии или на выезде. Иллюстрируется фото, видео, визуальными элементами. Промоутируется в соцсетях редактором смм. Размещается в основной ленте и собирается в отдельную рубрику.

• Онлайн-трансляция с места события. Видео важных событий и лекций. Производится выездным оператором. После окончания трансляции оформляется в текстовую публикацию объемом до 7 000 знаков с сохраненным видео редактором. Иллюстрируется фото.

• Аналитический материал и советы. Тематический материал объемом до 5 000 знаков. Производится редактором, автором или обозревателем. Иллюстрируется фото, видео, мультимедиа элементами. Промоутируется в соцсетях редактором смм. Размещается в основной ленте и собирается в отдельную рубрику.

• Фоторепортаж. Не менее 5 фото встроенных в слайдер с подписями, объединенными темой. Производится фотокором или коррреспондентом. Промоутируется в соцсетях редактором смм. Размещается в основной ленте и рубрике фоторепортажей.

Стандарты фото и видео

• Обязательно пропишите технические стандарты фото и видео (рекомендуется соотношение 16:9), а так же композиционные правила.

• Горизонтальные фотографии большого размера с функцией превью и слайдера.

• Загрузка видео и мультимедийного контента на сайт или на сторонние ресурсы.

Требования к журналистам• Искать идеи и повороты тем.• Уметь работать с источниками.• Уметь договариваться с интервьюируемыми и собирать информацию по

телефону.• Уметь фотографировать и снимать видео. Обрабатывать и отправлять.• Уметь быстро писать с места событий.• Уметь писать сложные материалы.• Работать с мультимедиа. Основа успешной редакции – сотрудничество и кооперация (планерка и опенспейс)

Обязательно: распечатанные и подписанные должностные обязанности.

Radiotochka.kz

Новость- это то, что ваша редакция считает новостью!

• Новость – событие .• Новость – новый угол подачи.• Репортаж.• Информационное сообщение + контекст.• Проблема.• Конфликт.• Совет.• Полезная информация (карты, списки, инструкции).• Инфосериалы (Кому принадлежит KZ, Календари,

Обзоры).

Элементы информационного материала (ТВ и Мультимедиа)

• Идея!!!• Видео: монтажная фраза, шумовая вставка, лайф-

интервью( эмоции и информация)• Интершум (эмоции)• Текст (информация)• Интервью: комментарий(информация), очевидец (эмоция),

конфликт (информация и эмоция)• Фото (эмоции и информация)• Графика (информация)• Музыка (эмоции)• Титры (информация)• Что еще?

Источники информации• Общество (соседи, друзья, транспорт и тп.)• СМИ (местные и иностранные)• Государственные органы и статистика (проблема

сливов и неофициальных данных) сливы)• Пресс-релиз• НПО• Интернет-сервисы (Гугл трендс, mediametrics.ru и тп).• Что еще???• Верификация данных.

Как найти уникальный поворот?

• Что я знаю по теме?• Кто может говорить по теме?• Что можно показать по теме?

• Что я еще знаю по теме? • Кто еще может говорить?• Что еще можно показать?

Чего хочет аудитория

• Все не так, как мы думаем. Следите за интересом аудитории!!!

Контролируй себя и рынок

• Следите за статистикой своих материалов.• Анализируйте статистику своего сайта и

телеканала.• Следите за статистикой ваших постов в

социальных сетях.• Следите за поисковыми запросами.

Источники трафика

Читаемые темы

Поисковые фразы

Переходы с сайтов

Тепловая карта