2013

Медийная реклама в Интернете за 60 минут

Николай Киселевруководитель департамента

по работе с клиентами и СМИ

Разработка медийной кампанииЭтап Задача этапа

1) Получить задание• Составить для клиента Бриф (опросник)• Получить в ответ заполненный Бриф• Понять задачи клиента

2) Сбор и анализ статистических данных

• Состав аудитории• Структура рекламных площадок• Принципы работы• Технологии• Цены

3) Спланировать

• Определение целей кампании• Определение целевой аудитории• Формирование медийной стратегии• Выбор рекламных площадок• Выбор формата рекламных материалов• Составление таблицы медиа плана/ Оптимизация плана

4) Закупить

5) Нарисовать/снять/смонтировать материалы• Изучить типы и виды рекламных материалов в интернете• Создать креативную концепцию• Нарисовать/утвердить материалы• Связать с технологией

6) Разместить• Завести материалы в технологические системы• Проверить старты по графику• Проверить работу систем статистики• Регулярно контролировать ход кампании

7) Собрать данные об эффективности, оценить их

8) Отчитаться перед заказчиком

В рамках тайминга поговорим о главномЭтап Задача этапа

2) Анализ Интернет-медиа среды в России

• Состав аудитории• Структура рекламных площадок• Принципы работы• Технологии• Цены

3) Общие принципы планирования РК

• Определение целей кампании• Определение целевой аудитории• Формирование медийной стратегии• Выбор рекламных площадок• Выбор формата рекламных материалов• Составление таблицы медиа плана/ Оптимизация плана

5) Рекламоносители в интернете• Типы и виды рекламных материалов• Создать креативную концепцию• Нарисовать/утвердить материалы• Связать с технологией

7) Оценка результата

Анализ медиа средыпо аудиторным показателям

Источник данных: ФОМ «Интернет в России», все 18+, 2012 – прогноз АЦВИ

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 (прогноз)

0

10

20

30

40

50

60

70

9.9 13.7 17.521.9 26.1

31.739.2

46.554.5

61.6

+52% +38% +28% +25% +19% +21% +24% +19% +17% +13%(Рост к предыдущему году, %)

Быстрый рост аудитории Интернета в РоссииФОМ, аудитория за месяц, 18+, млн. человек

В 2012 году месячная аудитория интернета в России превысила 60 млн. чел. Каждый второй россиянин старше 18 лет пользуется интернетом В 2012 году аудитория интернета в России выросла в 8.5 раз по сравнению с 2002 годом

2003/2 2004/2 2005/2 2006/2 2007/2 2008/2 2009/2 2010/2 2011/2 2012/10

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Телепередачи

Радио

Интернет

Газеты

Журналы

Недельная аудитория медиа в РоссииРоссия, 16-54 года, %

В I полугодии 2012 года Интернет обогнал радио по охвату и продолжает расти Телевизионный охват стабилизировался на уровне 91.5% Более 40% населения России пользуется интернетом ежедневно

Источник данных: TNS Marketing Index 2012/1, Россия (города 100 тыс.+), 16-54

42.4%

41.0%

38.6%

35.9%

35.4%

34.2%

33.6%

33.5%

26.4%

24.3%

20.2%

18.9%

18.5%

17.2%

16.4%

Источник: TNS Web Index, апрель 2012, Average Daily Reach, 12-54 лет, Россия 100 000+, TV Index, 05:00 – 29:00, 12+ лет

Сайты vs. ТелеканалыРоссия 100 000+, Апрель 2012, аудитория за сутки, 12-54 лет

Яндекс (35 проектов)

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

Mail.ru (31 проект)

Вконтакте

РОССИЯ 1

НТВ

ТНТ

СТС

РЕН ТВ

Odnoklassniki.ru

ДТВ/ПЕРЕЦ

Google(ru+com)

ПЯТЫЙ КАНАЛ

ТВ ЦЕНТР

ТВ-3

19,148 т.ч.

18,223 т.ч.

17,453 т.ч.

16,240 т.ч.

15,719 т.ч.

15,210 т.ч.

14,952 т.ч.

14,894 т.ч.

11,733 т.ч.

10,982 т.ч.

8,969 т.ч.

8,519 т.ч.

8,238 т.ч.

7,631 т.ч.

7,303 т.ч.

Страны мира и аудитория ИнтернетаInternetWorldStats, доля пользователей, % от населения

Источник данных: InternetWorldStats и ФОМ, последние имеющиеся данные на декабрь 2011, Россия - ITU

Кита

й

США

Инд

ия

Япон

ия

Браз

илия

Герм

ания

Росс

ия

Инд

онез

ия

Вели

кобр

итан

ия

Фра

нция

Ниг

ерия

Мек

сика

Ю. К

орея

Ира

н

Ита

лия

Турц

ия

Исп

ания

Вьет

нам

Фил

иппи

ны

Пак

иста

н

Арг

енти

на

Кана

да

Колу

мби

я

Пол

ьша

Егип

ет

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%480

245

121101

79 67 61 55 53 50 45 42 40 37 36 35 31 31 30 29 28 28 25 24 22

38%

78%

10%

80%

39%

83%

51%

22%

84%

77%

29%

37%

83%

47%

59%

44%

66%

34%29%

16%

67%

82%

56%

62%

26%

Им

еют

дост

уп к

Инт

ерне

ту, м

лн. ч

ел

Дол

я по

льзо

вате

лей

инте

рнет

а, %

от

насе

лени

я

Россия в мировом рейтинге делит 6-ое место с Германией, и первое в Европе по числу пользователей По охвату имеет почетное место в середине с охватом 51%, против максимальных 84% в Великобритании

Демографический состав аудитории интернетаTNS, города 100 000+,12+, аудитория за месяц

Источник данных: TNS Web Index, Россия (города 100 тыс.+), июнь 2012 года, 12-54 года

Аудитория интернета 12-54

Население 12-54

11%

10%

22%

18%

30%

26%

22%

22%

15%

25%

12-17 лет 18-24 года 25-34 года 35-44 года 45-54 года

Аудитория интернета 12-54

Население 12-54

49%

49%

51%

51%

Мужчины Женщины

Аудитория интернета 12-54

Население 12-54

3%

3%

8%

19%

53%

49%

36%

29%

нет ответа Ниже среднего Средний Выше среднего

Пол

Возраст

Доход на семью

Потребительская активность пользователей Интернета

Источник: TNS Marketing Index , Россия (города 100 000+), 16+

бары, кафе, рестораны

музеи и выставки

концерты

кинотеатры

кофейни, чайные

салоны красоты

дискотеки, ночные клубы

театр

спортивные соревнования

66

46

44

42

35

32

25

17

16

50

39

37

30

26

25

18

14

12

% от населения России 16+ % от аудитории интернета 16+Посещали (за полгода)…

Посещали (за полгода)

Источник: АКАР, 2011

Динамика распределения медиарекламных бюджетов по сегментам в России

2000 2005 2010 2011 …0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

28%

44%51% 50%

6%

6%

5% 4%

49%

39%

17% 15%

17% 17% 14% 13%

2%

12% 16%

1% 1% 2%Прочие

Наружная реклама

Пресса

Интернет

Радио

ТВ

20%?

Интернет – второе медиа в стране, как по охвату, так и по клиентским бюджетам. За I полугодие 2012го года доля интернета в бюджетах рекламодателей превысила 17%

Общие принципы планирования медийной

рекламы в Интернете

Ж 25..35СТС

Продукт рекламодателя – детские кроватки.Что мы знаем о потребителе?- Это женщины 25-35 лет.Где их искать?- Давайте попробуем на СТС, там Affinity выше.

То есть, размещая рекламу на СТС мы охватываем аудиторию Ж25-35 и повышаем вероятность контакта с теми, кто ищет кроватку.

Ж 26, собирается

купить кроватку

Особенность планирования рекламы на ТВОхват и еще раз охват

Ж 25..35

Mama.ruСТС

Ж 26, собирается

купить кроватку

Ж 18, ждут ребенка

М 27, отец одиночка

Ж 20..24, планируют стать мамами, читают

форумы

Существенная часть потенциальных потребителей пользуется интернетом и они сами придут на портал mama.ru

Особенность планирования рекламы в ИнтернетеТематическая и поведенческая избирательность

1.

2.

3.

4.

Охватные ресурсы, а также ресурсы с возможностью соц-дем таргетинга (аналог эффективных охватных размещений на ТВ).

Life style для охвата активной аудитории, задумывающейся о насыщенном отдыхе и здоровом образе жизни

Специальные издания для женской аудитории с высокими показателями по affinity

Видео! Модно и эффективно!

Социальные медиа! Тренд!5.

Пример медиа-сплита

Классификация рекламных площадок

ПЛАНИРОВАНИЕ ПОРТАЛОВ И ПОИСКОВЫХ СЕРВИСОВ

Планирование медийной рекламы при достаточном бюджете рекламодателя начинается с порталов. Доля порталов в медиа-

плане может доходить до 80-90%

Преимущества: большой охват, недорогой CPM.Решение задач: снижение стоимости контакта, повышение знания

бренда, работа на формирование спроса, другие имиджевые задачи.

Недостатки: высокий входной порог и широкий охват (решение ряда задач требует только целевого охвата).

Классификация рекламных площадок

• Наиболее востребованным сервисом является поиск информации (для 94,4% активных пользователей).

• Yandex и Rambler входят в TOP 5 сайтов Рунета с самой большой месячной, недельной и дневной аудиторией.

• Количество и качество сервисов порталов постоянно растет, что позволяет проводить комплексные рекламные кампании с широким охватом.

ПЛАНИРОВАНИЕ ПОРТАЛОВ И ПОИСКОВЫХ СЕРВИСОВКлассификация рекламных площадок

Планирование тематических площадок необходимо и крупным брендам и небольшим компаниям.

Размещение на тематических изданиях – аналог размещения в тематической прессе, радио, pos.

ПЛАНИРОВАНИЕ ТЕМАТИЧЕСКИХ ПЛОЩАДОККлассификация рекламных площадок

• Аудитория ресурсов Life-style – это молодые люди от 18 до 34 лет.

• Life-style ресурсы - это отражение актуальных тенденций в музыке, кино, литературе, путешествиях, моде и др.

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПЛОЩАДКИ :: LIFE-STYLEКлассификация рекламных площадок

• 65% активных интернет-пользователей заходят в интернет для самообразования и саморазвития (на ТВ эта доля почти в 2 раза меньше)

• 61% активных интернет-пользователей заходят в интернет для отдыха или развлечения

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПЛОЩАДКИ :: РАЗНЫЕ ИНТЕРЕСЫКлассификация рекламных площадок

• Для 46% пользователей России Интернет является вторым (после ТВ) по значимости источником получения информации и новостей

• 56% активных пользователей заходят в Интернет, чтобы быть в курсе событий

• 67% пользователей интересуются и мировыми и местными событиями, и их последствиями для общества

• Аудитория бизнес- и деловых изданий – работающие мужчины, в основном руководители и специалисты, с доходом выше среднего

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПЛОЩАДКИ :: НОВОСТИ, НОВОСТНЫЕ РУБРИКИ ПОРТАЛОВ, БИЗНЕС САЙТЫКлассификация рекламных площадок

Видео-реклама один из трендов 2012. Это размещение рекламных роликов до, после и внутри видеоконтента.

Этот формат становится все более популярным на волне бурного роста объемов подключения ШПД. Охват растет,

формат становится доступнее, показывает высокую эффективность размещения.

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПЛОЩАДКИ :: ВИДЕО-РЕКЛАМА :: IN-STREAMКлассификация рекламных площадок

ВидеоCеть – это объединение новостных и развлекательных площадок с уникальным видеоконтентом, которое позволяет проводить рекламные кампании с использованием видеорекламы одного формата на нескольких площадках одновременно.

Позиции IMHO VI:Pre-roll 400x300Post-roll 400x300

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПЛОЩАДКИ :: ВИДЕО-РЕКЛАМА :: IN-STREAMКлассификация рекламных площадок

Благодаря большому объему совокупного видеотрафика и незначительному пересечению аудитории этих площадок (10-20%), рекламодатель получает большой охват аудитории. ТОЛЬКО ЛИЦЕНЗИОННЫЙ КОНТЕНТ!

Реклама в социальных медиа, маркетинг в социальных медиа и сами социальные медиа за 2 года сделали

стремительный рывок. Из места для общения они превратились в новую

оболочку, которую когда-то называли web2.0. Теперь это обыденный инструмент общения, поиска и обмена

информацией.

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПЛОЩАДКИ :: SOCIAL MEDIAКлассификация рекламных площадок

00 43

>29 000 000

• третий по посещаемости ресурс Рунета с ежедневной аудиторией

более 29 млн. уникальных посетителей

• На сайте зарегистрировано более 140 000 000 аккаунтов

• Около 70% посетителей проживают в России

• Более 60% посетителей старше 25 лет

• На долю ВКонтакте приходится более 1/2 интернет-трафика

(видео, картинки, музыка и т.д.) стран СНГ

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПЛОЩАДКИ :: SOCIAL MEDIAКлассификация рекламных площадок

• Рекламные сети• Рассылки

НЕ ВОШЛИ В ПРЕЗЕНТАЦИЮКлассификация рекламных площадок

Рекламные материалы, виды баннеров в Интернете

Стандартные баннеры перетяжка – 100%x90, 728x90 двестисороковой – 240х400 небоскреб – 120х600 и др

Интерактивные баннеры Синхроны

Обыйчный синхрон Томогавк …

Брендирование Rich-media / flyingscreen Full-screen Screenglide Pop-under / pop-up Видеобаннеры (Inbanner video) Видеоролики (Instream) (post-roll, pre-roll, pause-roll, midd-roll)

УПРОЩЕННАЯ КЛАССИФИКАЦИЯВиды рекламных материалов в Интернете

Баннер

Перетяжка

728х90

Брендирование

Баннер 240х400

Особенности: содержит логотип и фирменные цвета рекламодателя, видео, звук и т.д.

Rich-Media

Flying Screen

СТАНДАРТНЫЕ БАННЕРЫ, БРЕНДИРОВАНИЕ, RICH-MEDIA БАННЕРЫВиды рекламных материалов в Интернете

Rich-media баннер – мультимедиа баннер, который появляется в центре экрана поверх контента при загрузке страницы сайта.

Размеры: любые

Преимущества:

• очень заметен

• возможен любой креатив, не ограниченный определенной площадью

• возможно использование звука, движения

• находится не в стандартном баннерном месте, а поверх контента

Недостатки:

• большая нагрузка на пользователя

• не любят размещать площадки

RICH-MEDIA / FLYING SCREEN БАННЕРЫВиды рекламных материалов в Интернете

Интерактивный баннер – баннер с которым пользователь

может что-либо делать (играть, перекрашивать и т.п.)

Преимущества:

• большой интерес со стороны пользователя

• повышает имидж бренда в глазах пользователя

Недостатки:

• большие требования к креативу

• не всегда можно увязать с целями рекламной

кампании

ИНТЕРАКТИВНЫЕ БАННЕРЫВиды рекламных материалов в Интернете

Смежные баннеры – баннеры (обычно 240х400 и

вертикальные), располагающиеся на одной странице, на

одном экране и перекликающиеся между собой в креативе

Преимущества:

• более заметны, чем обычные баннеры

• обеспечивают эксклюзивное размещение бренда

на странице

Недостатки:

• высокие требования к креативу

• необходимость выкупать оба баннера на

странице

• сложность обсчета статистики

Контент сайта

БАННЕРЫ СИНХРОНЫ :: ТОМОГАВКВиды рекламных материалов в Интернете

Рекламодатель: KFAFT FOODS

Бренд: Якобс Монарх

Период размещения: неделя

Состав спецпроекта:Брендирование раздела Отношения Passion.ru

БРЕНДИРОВАНИЕВиды рекламных материалов в Интернете

Full-screen баннер – баннер на всю площадь экрана, который показывается в момент загрузки сайта в течение 5-7 секунд.

Размеры: вся площадь экрана

Преимущества:

• очень заметен и высокоэффективен

• возможно использование звука, видео

• пользователь видит только его, нет рекламного клаттера

Недостатки:

• большая нагрузка на пользователя

• значительно дороже других видов размещения

FULL-SCREEN БАННЕРЫВиды рекламных материалов в Интернете

• Размер: 500х500 (аналог fullscreen)• Длительность: до 15 секунд• CTR: 1 – 10%

• Эксклюзив IMHO+Вконтакте• Премиальный формат • Показывается в момент загрузки приложения• Качественный контакт с аудиторией• Охват + возможности таргетинга по полу, возрасту, гео• Flash/video

Тематические площадки :: Social Media :: Прелоадеры ВКонтактеВиды рекламных материалов в Интернете

Screen-glide баннер – мультимедиа баннер, расхлопывается при наведении на него курсора мыши. Если курсор отвести, баннер схлопывается до своего исходного размера.

Преимущества: • в раскрытом состоянии находится не в стандартном

баннерном месте, а поверх контента• возможен креатив, не

ограниченный определенной площадью• акцентирует внимание за счет движения, самого расхлопа

Недостатки:• в исходном размере может быть не очень заметен• раздражает пользователей при случайном нажатии

SCREEN-GLIDE БАННЕРЫ / РАСХЛОПЫВиды рекламных материалов в Интернете

Pop-under баннер – баннер, который возникает в отдельном окне.

Размеры: любые

Преимущества:

• очень заметен

• находится не в стандартном баннерном месте, а поверх контента

Недостатки:

• нагрузка на пользователя

• устаревший не премиальный формат

POP-UNDER БАННЕРЫВиды рекламных материалов в Интернете

Видео баннер – баннер с рекламным видео-роликом (ТВ качество звука и изображения).

Размеры: любые стандартные

Преимущества: • использование видео-изображения со звуком и

движением• возможно адаптации ТВ-роликов• очень заметный формат• высокий отклик на рекламу (в среднем на баннер

кликает каждый третий смотревший)

Недостатки:• тяжелый вес баннера требует хорошего канала

соединения • размещение на стандартных баннерных местах

ограничивает креатив видео

ВИДЕО БАННЕРЫВиды рекламных материалов в Интернете

Ценообразование

Статика• размещение по дням, неделям и пр.

Особенности• 1 рекламное место = 1 рекламодатель• Избыточная частота• Быстрое «выгорание» креатива• Часто используется как часть спецпроектов и

спонсорств• Аналог размещения в прессе

Динамика • размещение по показам (CPM модель) или кликам

(CPC модель)

Особенности• 1 рекламное место = несколько рекламодателей• Эффективная частота• Максимизация охвата аудитории за минимальные

деньги• Наиболее распространенная и востребованная

модель• Аналог размещения на ТВ

Базовые модели продаж интернет-рекламы

Медийная реклама• CPT/CPM = динамика (стоимость за 1000 показов) • Максимальная клиентская скидка: от 30% до 50% (в зависимости от площадки и бюджета клиента)

Основные продукты:

CPC, CPA• Оплата за клик или действие• Стоимость клика определяется по договоренности, или путем интернет-

аукциона (контекст)

Динамика с настройками таргетингов

Объемные пакеты Тематические пакеты

Цена формируется от объема выкупаемого инвентаря

Формируется по тематикам страниц и разделов

Динамика по соц-дему, географии и пр.

Базовые модели ценообразования в интернет-рекламе

Оценка результата

Баннер

Охват,узнавание бренда,

имидж

Online По телефонуВ магазине

Сайт, Промо-страница

Изображение продуктаИнформация о продукте

КонтактыВозможность on-line заказа

Описание акцииFAQ по продукту

и т.п.

Информация опродукте, акции

Возврат к информацииЗакладки

Ссылка другу

Заказ

Переход на сайт не важен

Охват

Clicks,CTR

Пост-клик

анализ

CPA, Leads

Базовые принципы оценки эффективности

СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙТехнологии оценки эффективности

Крутилка – так называются системы хранения, доставки и аудита рекламных материалов. Известны и распространены на рынке РФ:

- Adriver- Adfox- Double Click (Google)- Awaps (Yandex)

Пиксель (Pixel Audit) – так называется принцип оценки одной системой доставки другой системой. Чаще всего используют:

- Adriver- TNS

1. Управлять и хранить рекламные материалы (баннеры, видео-ролики и т.д.)2. Доставлять (показывать) баннеры с учетом таргетингов/расписания/сценариев:

• Дни недели и время• География• Ограничения по RF• Социально-демографические характеристики• Типы операционных систем (web, ios, android и т.д.)• Определенной последовательности в серии баннеров

3. Фиксировать возможную информацию об интернет-пользователях4. Предоставлять on-line данные хода рекламной кампании:

• Показы• Клики• CTR

5. Post-click (CPA анализ) 6. Post-campaign анализ:

• План/Факт по размещениям• Пересечения аудиторий• Уникальные аудитории• Охват• Частотные распределения

СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ :: ФУНКЦИИТехнологии оценки эффективности

Управление инвентарем

Отчетность

User Server

База данных

Сайт «А»

Сайт «Б»

Сайт «С»

Компьютер пользователя №1

Компьютер пользователя №2

Компьютер пользователя №3

Сайт рекламодателя

СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ :: ПРИНЦИПИАЛЬНАЯ СХЕМА РАБОТЫТехнологии оценки эффективности

Оператор системы

Счетчики

1. Google Analytics («GA»)

2. Яндекс Метрика («Метрика»)

3. Liveinternet.ru («Лиру»)

4. Top Mail.ru

5. Rambler Top 100

Исследования

1. TNS Web Index

2. ФОМ

3. Comcon Web-Vektor

4. Comscore

5. Gemius

ИНСТРУМЕНТЫ ИЗУЧЕНИЯ АУДИТОРИИ И PBAТехнологии оценки эффективности

• Показ – один просмотр рекламы пользователем. Измеряется в тысячах (стоимость измеряется в CPT/CPM)• Попадание в ЦА по тематике рекламных площадок и их Affinity Index (определяется на этапе планирования)• Попадание в ЦА по данным пост-анализа (PBA). Проводится на основе данных TNS.• Охват кол-ва уникальных пользователей «уников», считается в единицах.• Частотные параметры охвата (Reach/Frequency = RF)

•Клики – количество кликов (нажатий, переходов) на баннеры, считается в единицах•CTR – соотношение кликов к показам рекламы (интерес к баннеру, рекламному сообщению)•CPC – стоимость клика

•Post click (PCA) – поведение аудитории на сайте

•CPA – стоимость за действие (например, стоимость за привлечение одного участника промо-акции и/или покупателя) •CPL – стоимость за любую заполненную форму на сайте клиента (например, на тест драйв или получение кредита)

Охват

CTR (click through ratio), CPC (cost per click)

Пост-клик анализ

CPA (cost per action), Leads

Повторим и систематизируем базовые термины оценки эффективности

CTR % (стандартный на баннер 0,1 - 0,2%, видео – 3-4%)

Действия на сайте• глубина просмотра сайта (кол-во страниц)• среднее время просмотра сайта• кол-во заполненных анкет• кол-во записавшихся на тест-драйв, консультацию и т.п.• кол-во подписок на новости• кол-во звонков в офис, или call-center• кол-во онлайн заказов• средняя сумма онлайн заказов на одного пользователя

Реальные «действия»Свидетельствующие о желании клиента совершить покупку илизаказать услугу, совершает в среднем 3-4% посетителей сайта.

Примеры параметров оценки рекламных кампанийТехнологии оценки эффективности

•Интерактивность, коммуникация с ЦА (Один клик до покупки)

•Персонализация сообщения (Вася, купи слона!)

•Таргетинг (аудитория – сайт на любой вкус: Гео, Время, Соц-дем,

Поведенческий)

•Мультимедийность (Аудио, Видео)

•Качество рекламного контакта

•Соизмеримость по ценам с федеральными телеканалами (порталы) или

прессой (тем. сайты)

•Низкий порог входа (Доступность)

•Социально и экономически активная аудитория

•Оценка эффективности в режиме реального времени

Преимущества медийной рекламы в Интернет

Исследования Яндекс:http://company.yandex.ru/researches/reports/internet_regions_2012.xml

Исследования ФОМ:http://fom.ru/internet

Исследования TNS:http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/index/index.wbp

Стандарты медийной интернет-рекламы IABhttp://iabrus.ru

Полезные ссылки

Благодарю за ваше внимание