Планирование медийной рекламной кампании в Интернете

Медийная реклама в Интернете – что это?

Медийная реклама — это размещение на сайтах рекламных баннеров и видео-роликов, ссылающихся на сайт рекламодателя.

Этапы планирования медийной рекламной кампании

Шаг 1. Определить цель и тип рекламной кампании

Шаг 2. Определение целевой аудитории

Шаг 3. Выбор рекламных площадок: критерии

• Анализ аудитории ресурса (размер, концентрация нужной вам целевой аудитории)

• Анализ возможностей таргетинга• Сравнение сайтов по основным показателям

эффективности рекламной кампании

CPM – стоимость 1000 показов (контактов) рекламы CPT – стоимость показа рекламы 1000 уникальных пользователей CPC – стоимость одного нажатия на баннер

Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример• Анализ аудитории ресурса (размер, концентрация нужной вам целевой аудитории)

Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример• Анализ аудитории ресурса (размер, концентрация нужной вам целевой аудитории)

Что такое таргетинг?

Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример

• Анализ возможностей таргетинга

Площадка География Соц-дем. Выбор раздела сайта

Частота показа уникальному пользователю

66.Ru Нет Нет Есть Нет

Rutube.ru Есть на уровне региона

Нет Есть Есть

Технологии показа рекламы

Основные виды технологии показа рекламы:

Статика – фиксированное размещения рекламного формата на странице сайта в определенный период времени (день, неделя, месяц)

Динамика – определяется количеством контактов пользователей с рекламным сообщением

Показатели эффективности

Показатели эффективности медийной интернет-рекламы можно разделить на две группы:

Количество показов рекламного сообщения

Охват уникальной аудитории –количество уникальных пользователей, увидевших рекламу

Индекс кликабельности CTR – соотношение количества нажатий на баннер с общим количеством контактов

Средняя частота показа рекламного сообщения одному уникальному пользователю

CPM – стоимость 1000 показов (контактов) рекламы

CPT – стоимость показа рекламы 1000 уникальных пользователей

CPC – стоимость одного нажатия на баннер

CPA – стоимость определенного действия, которого мы, как рекламодатель, в итоге ожидаем от пользователя. Например, заполнение формы регистрации на сайте.

Медийные Стоимостные

Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример

• Анализ показателей эффективности для формата баннер 240*400

Сайт ПозицияТип

ротацииКол-во показов

Расчет стоимости

Прогнозируемые показатели

Ст-сть к оплате, c

НДС

Ст-ть 1000

показов

Часто-та

показа

Охват, чел.

ст-ть охвата

1000 чел.

кликабельность

кол-во перехо

дов

ст-ть 1 перехо

да

Rutube.ru

Все страницы

динамика 90 000 16 354р. 181 4 22 500 726р. 0,20% 180 90р.

66.ruГлавная страница

статика 90 000 21 240р. 236 3 30 000 708р. 0,10% 90 236р.

– Flash баннеры– Rich-media баннеры– Pop-under баннеры

Шаг 4. Выбор формы размещения

– Видео баннеры– Пре-роллы– Пост-роллы

Статичный баннер

ОверлейДемонстрируется пользователю в нижней части плеера во время просмотра поверх видео. Гарантированный контакт с аудиторией.CTR – около 1%.

Флеш баннер

Видео баннерTake over

ВИДЕО формат: «пре-ролл»Ролик в видео-плеере до 10 сек демонстрируется до просмотра основного видео.Премиальная позицияМаксимальное внимание пользователейГарантированный контакт с аудиторией Высокий CTR* – 5-8%

…и после просмотра видео

* CTR (СиТиАр) – показатель кликабельности рекламного сообщения. Отношение числа кликов по рекламному

сообщению к общему числу показов.

Шаг 4. Выбор формы размещения

прирост числа поисковых запросов после проведения видео рекламной кампании в 2 раза больше, чем после баннерной рекламной кампании

прирост посетителей сайта от видео рекламной кампании на 28% больше, чем после баннерной рекламной кампании

0,74%

0,95%

1-4 недели

Прирост посетителей сайта в % по итогам рекламной кампании

Баннерная реклама

Видео реклама

1,39%

2,70%

1-4 недели

Прирост количества поисковых запросов после проведенных рекламных кампаний с

использованием различных рекламных форматов

Баннерная рекламаВидео реклама

Ист

очн

ик:

com

Sco

re V

ideo M

etr

ix, 2

01

0

Шаг 4. Выбор формы размещения

Шаг 4. Выбор формы размещения

Примеры имиджевой рекламной кампании

Примеры продуктовой рекламной кампании

Примеры сбытовой рекламной кампании

Тип РК и креатив

Имиджевая РК - яркие, цепляющие взгляд образы, креатив =100%

Продуктовая РК – яркие, цепляющие образы, концентрация рекламы на преимуществах и ценностях продукта, креатив = 50%

Сбытовая РК – четкое торговое предложение, минимум образов

КРЕАТИВ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ!

ФорматКол-во

показовСтои-мость

Ст-ть 1000

показов

Прогнозируемые показатели

ЧастотаОхват,

чел.Кликабельность

Кол-во переход

ов

Пре-ролл 60 000 35 683 р. 594р. 2 30 000 5% 3 000

Шаг 5. Определение числа показов

1) Задать целевые показатели охвата и частоты контакта2) Определить число контактов, которое площадка может обеспечить за

необходимый период, среднюю частоту контакта с баннером, средний индекс кликабельности.

3) Сравнить полученный прогноз по охвату и частоте с целевыми показателями.