Embed Size (px)
Citation preview
นำ��ออยไรไมจน
ประวตพ.ศ. 2500 กจการตดตนออยสงโรงงานทำานำ�าตาล
พฒนาเปนผลตภณฑช�นใหมจากการนำาตนออยค�นนำ�าพนธสพรรณบร 50 ผานระบบฆาเช�อดวยเครองฆาเช�อพาสเจอรไรซ
ผผลตนำ�าออยพาสเจอรไรซรายแรก และรายเดยวในประเทศไทย
ประวตบรษท นำ�าออยไรไมจน จำากด ม
ตราบรษทเปนรปตนออย และมอกษรภาษาองกฤษกำากบวา “Raimaijon” ซงเปนชอของบรษท แสดงถงวาไรน�จะไมมวนจน มลกษณะเปนสแดง แสดงถงความเปนหนงทเปนผผลตนำ�าออยพาสเจอรไรซ และตนออยสเขยวขจน�น บงบอกถงความอดมสมบรณของตนออยทนำามาผลตเปนนำ�าออยพาสเจอรไรซ สงใหผบรโภคไดมรบประทานกนตลอดท�งป
Productนำ�าออยพาสเจอรไรซนมนำ�าออยพาสเจอรไรซวนนำ�าออยพาสเจอรไรซ
Productนำ�าออยพาสเจอรไรซนมนำ�าออยพาสเจอรไรซวนนำ�าออยพาสเจอรไรซ
Productนำ�าออยพาสเจอรไรซนมนำ�าออยพาสเจอรไรซวนนำ�าออยพาสเจอรไรซ
Price
Place
Place
ชองทางการตดตอ
Websiteภายในเวปไซตของแบรนดนำ�าออยไรไมจน มการบอกถงประวตความเปนมา ทำาใหเราทราบเรองราวต�งแตการกอต�งจนกระท�งเรมเปนทรจกในทกวนน� และในเวปไซตยงบอกถงตวผลตภณฑทมหลายขนาดเพอตอบสนองความพงพอใจของลกคาอกท�งผทตองการหารายไดพเศษในเวปไซตยงมขอมลเกยวกบแฟรนไชสนำ�าออยไรไมจนใหศกษาเปนขอมลในการตดสนใจทำาธรกจ
Website
จดทำาข�นเพอใหขอมลขาวสารเกยวกบแบรนด โดยกลมเปาหมายสามารถเขาถงไดงาย โดยขอมลใน facebook จะพดถงขอมลของผลตภณฑและเพมเตมเกรดความรทเกยวกบตวแบรนดใหมความนาสนใจมากยงข�น
จะเปนการบอกสาขาตางๆของแบรนดนำ�าออยไรไมจนภายในประเทศวาอยตรงสวนไหนบาง เพอความสะดวกตอการคนหา
Google Plus
Google Plus
เปนชองทางทแบรนดนำ�าออยไรไมจนมไวเพอใหครอบคลมในการสอสาร และกใหขอมลไวบางเลกนอย แตกลมเปาหมายของแบรนดในประเทศไทยยงไมคอยไดใชชองทางน�สกเทาไหร
มไวเพอใหเขาถงกลมลกคาใหมๆ มากยงข�น จะบอกถงขอมลของผลตภณฑทหลากหลาย และขอมลทวไปทเกยวกบแบรนด
เปนชองทางทมไวเพอนำาเสนอขาวสารทเปนวดโอ เพอใหผบรโภคไดเขามาดยอนหลงได
Youtube
Youtube
เปนชองทางทแบรนดสามารถสอสารกบลกคาไดทกท ทกเวลา และไดรบความนยมเปนอยางมากในปจจบน มการนำาเสนอผลตภณฑสนคาททำาออกมาใหม สอบถามรายละเอยดเพมเตมตางๆไดรวดเรวยงข�น
Line
การทำาตลาดในประเทศ AEC
ประเทศสงคโปร
297.9 พนล�น USD
ประเทศมาเลเซย
313.2 พนล�น USD
ประเทศอนโดนเซย868.3 พนล�น
USD
Story Tellingเนองดวยกระแสก�รพฒน�อย�งยงยนเปนสงทไดรบคว�มนยม และเปนเรองททกๆแบรนดควรเอ�ใจใสว�ก�รกระทำ�หรอกจกรรม
ทแบรนดประกอบข�นมผลกระทบตอสงแวดลอมหรอไม? “ไรไมจน Organic farm”
เปนพ�นทท�งก�รเกษตรตวอย�งทจะเปดใหผคนม�เยยมชม ต�งแตข�นตอนกระบวนก�รปลก ก�รเกบเกยว ก�รผลตนำ��ออยพ�สเจอรไรซ ทกกระบวนลวนเปดใหผคนม�เยยมชมได เปนก�ร
ต�งม�ตรฐ�นและสร�งภ�พลกษณทดใหกบแบรนด สร�งค�แรคเตอรใหฟ�รมทำ�หน�ทสอส�รแทนแบรนดได
Story Telling
Story Telling
Story Telling
กลยทธทเลอกใช
ใชกลยทธ Global ทมก�รสอส�รเหมอนกนทวโลก ใชชอเดยวกนคอ ไรไม“จน และมก�ร ” Re-package เพอคว�มสะดวกในก�รดมเพมข�น และใส ส ขน�ด และร�ค�เท�กน
Brand Plan
Brand Vision
นำ�าออยไรไมจนจะเปนผสงตอผลผลตจากเกษตรกรสผบรโภค ผานกระบวนการทไดรบมาตรฐานและทนสมย และยงใสใจในเรอง
กจกรรมทมผลกระทบสงแวดลอม กาวเปนผนำาทางดานการแปรรปออยและเปดตลาด AEC ภายใน
ระยะเวลา 5 ป
Brand Essence
From Farm to Town “จากฟารมสเมองใหญ”
Brand Promise
เร�สญญ�ว�จะเปนตวแทนในก�รสงตอคณค�จ�กธรรมช�ต เกษตรกรสผบรโภค ดวยกระบวนก�รททนสมยและ
ไดม�ตรฐ�นและสร�งคว�มมนคงในตล�ดออยเพอใหคว�มเปนธรรมแกเกษตรกร
และสร�งคว�มมนใจใหแกผบรโภคว�จะไดคณค�จ�กธรรมช�ตอย�ง
แทจรง
Brand Positioning
Organic farm “ออแกนกฟ�รม ใสใจในทกๆกระบวนก�รผลตครบวงจร”
Hygienic Pasteurization “มคว�มสะอ�ดถกสขอน�มยในก�ร
ผลตนำ��ออย”
Brand Personality
Sincerity จรงใจ ตรงไปตรงม� สร�งบคลกเปนกนเอง มคว�ม Friendly เข�ถงง�ย มคว�มรบผดชอบตอสงคม
Brand Tone/Voice
Save the world / Organic /
Health life / mind / alive
Brand Communication
Plan
Campaign 2016
From Farm to Town
From Farm to Town
Challenge
แบรนดนำ�าออยไรไมจนจะตองสรางการรบรใหกบกลม
เปาหมายในประเทศทจะไปเปด
ตลาด คอ ซงจะตองสราง ไรไม“จน Organic
farm” เพอสรางภาพสอสารภาพลกษณไปยงผ
บรโภค
Bonding
Advantage
Performance
Relevance
Presence
Insight
- ผบรโภคในปจจบนตองการความสะอาดถกสขลกษณะในสงทอปโภคบรโภค- ผบรโภคใหความสำาคญกบกระแสรกษโลกและการพฒนาอยางยงยน - ผบรโภคชอบแบรนดททำาสงดๆตอบแทนตอสงคม
Big Idea
“ไรไมจน Organic farm” เพอเปนไรตวอยางการทำาการเกษตรแบบยงยน ท�งระบบ เพอเปดเปนสถานททองเทยวใหผบรโภคเยยมชม การปลก การดแลไร ระบบการ
ผลตนำ�าออยพาสเจอรไรซทไดมาตรฐาน เพอเปนไรตวอยางสราง
ภาพลกษณทดตอแบรนด
“ไรไมจน Organic farm”
ไรไมจน Organic farm
Re-packaging
Co-branding
“ไรไมจน Organic farm”
ไรไมจน Organic farmสรางคาแรคเตอรใหกบแบรนดใหมชวต
ชวา เขาถงไดงาย
เปดใหผคนเขาไปเทยว และเยยมชมทกกระบวนการ
- ไรออยอบอนรก DIY (workshop space)
- Organic life “Eat Am Are กน อย คอ ”
Re-packaging
ฑRe-packaging ใหเปนแบบกลองเพอใหผบรโภคสามารถรบ
ประทานไดงายข�น
Co-branding
Co-branding กบเกษตรกรในทองทรบซ�อผลไมทเราตองการเพอนำามา ออกผลตภณฑรสชาตใหมๆ
Communication Strategy
Paid ChannelsTVC/Online video
Owned Channels Facebook page/ Website/Line/Twitter
Earned Channels Word of mouth / Facebook comment
Communication Strategy
Viral Video “ไรไมจน Organic farm”
Communication Strategy
จดงาน ไรไมจน “ Organic life”
Singapore health blogger
Malaysia health blogger
Indonesia health blogger
Campaign ArchitectureBusiness problem
สร�ง Brand Awareness ใหกบแบรนดนำ��ออยไรไมจน
Positioningไรไมจน Organic farm
Campaign IdeaFrom Farm to Town
Barrierทำ�ใหคนรจก
ไรไมจน Organic farm
Comms task 1
สร�งกระแสก�รกนอยอย�งวถออ
แกนค
TacticsViral Video
แชรผ�น Facebook
page / YouTube
Barrierทำ�ใหคนมภ�พจำ�ท
ดตอแบรนด
Comms task 2
จดง�นไรไมจน Organic
life
TacticsEvent
Barrierทำ�ใหผคนสนใจและเชอมนใน
แบรนด
Comms task 3
ใหผมอทธพลพดถง
แบรนด
Tacticsใช Magnate
ผ�น Blogger
นำ��ออยไรไมจน
