本ドキュメントは筆者の個人的な趣味です。所属する団体、組織、

企業の見解や方針、研修の内容とは一切関係がありません。

第一回  IT  講座  リスティング広告のしくみ

初版：2013/04/29  　増補改訂版：2013/12/01

キーワード　：    HTTP、クッキー（Cookie）、リスティング広告

 HTTP

はじめに：情報通信の２つの思想

中央集権型※ 地方分権型※

※  この用語は適当に作ったものなので他人に言っても通じません

例）  •  電話  

 だれにかけるときも    交換局につないでもらう  

 •  テレビ  

 どのテレビも電波塔から    電波を受信する  

 •  カーナビ  

 どのナビも人工衛星    から位置を教わる

中央集権型

例）  •  インターネット    •  口コミ  

•  地下鉄    一個の路線が運休    しても別の経路で    行ける

地方分権型

•  インターネット    

地方分権型

この丸は  コンピュータ

この線は  なんでもいい  •  電話線  •  光ファイバー  •  電波

•  インターネット    

この丸は  コンピュータ

この線は  なんでもいい  •  電話線  •  光ファイバー  •  電波

「なんでもいい」  のになぜつながるか？  

プロトコルがあるから  

プロトコルとは？

•  情報をやりとりするときの手順、約束事。  •  もともとは外交儀礼などの決めごとのこと。    

 例）神社参拝のプロトコル    1.  手を洗う  2.  お賽銭を入れる  3.  鈴を鳴らす  4.  二礼  5.  二拍手  6.  一礼  

•  Hyper  Text  Transfer  Protocol  の略  •  基本的にはこれだけの約束事。  

1.  リクエスト：    情報をもらう側（クライアント）は、    「このファイルをください」という  2.  レスポンス：    情報を送る側（サーバー）は、  

– もしそのファイルがあれば、送る  – もしそのファイルがなければ、「ない」という  

3.  以上。おしまい。  

HTTP  とは？

クライアント

リクエスト

サーバー

レスポンス

ください

あげる

ところで：ハイパーテキストとは？

•  HTTP  は Hyper  Text  Transfer  Protocol  の略  •  ハイパーテキスト：リンク入りの文書  • 文書　→　「テキスト」  • リンク入りなのですごい　→　「ハイパー」  

•  要はふつうの  Web  ページの文書  

ここまでのまとめ

HTTPとはハイパーテキストをやりとりするためのプロトコルのことである  

 ↑  この文の意味が理解できれば合格

クッキー（Cookie）

クライアント

リクエスト

サーバー

レスポンス

ください

あげる

ふだんは意識しないが  Web  ページを見る側も「リクエスト」という  

メッセージを送っている

クライアント

リクエスト

サーバー

レスポンス

ください

あげる

ふだんは意識しないが  Web  ページを見る側も「リクエスト」という  

メッセージを送っている

↑  これが大事

クライアント

リクエスト

サーバー

レスポンス

ください

あげる

サーバー側はWeb  ページの情報を渡すときに  クッキーという合言葉みたいなものを  

一緒にくっつけて渡すことができる

Cookie:  ID=abc12def3ab456c7:...

クライアント

リクエスト

サーバー

レスポンス

ください

あげる

クライアント側は次にリクエストするときに  もらったクッキーを  

一緒にくっつけて渡すことができる

Cookie:  ID=abc12def3ab456c7:...

Cookie:  ID=abc12def3ab456c7:...

クライアント

リクエスト

サーバー

レスポンス

ください

この合言葉はあの人だな

サーバー側はクッキーという合言葉みたいなものを  受けとって「あ、この前と同じ人だ」  

と知ることができる

Cookie:  ID=abc12def3ab456c7:...

Cookie:  ID=abc12def3ab456c7:...

クッキーとはサーバーがクライアントを  区別するためのしくみである  

 ↑  この文の意味が理解できれば合格

ここまでのまとめ

リスティング広告

こういうやつ    

リスティング広告

＝

リスティング広告とは？

肉屋さんのホームページ      

お買い上げありがとうございました！  

肉屋さんのホームページ      

購入はこちらから

クリック  →  リクエスト発生

「リスティング広告経由で来た」  とわかるクッキーを渡す

「リスティング広告経由で来た」  とわかるクッキーを渡し返す

「リスティング広告経由で  お買い上げまで来たんだー」とわかる  

クリック  →  リクエスト発生

ここまでのまとめ

リスティング広告ではクッキーを用いて  広告の成果を計測できる  

 ↑  この文の意味が理解できれば合格  

 以上です。お疲れさまでした。

ちょっと待って、なにこの雑な説明？

Google  AdWordsはファーストパーティークッキーだから、ちょっとちがくない？  それにこれだと成果の計測はサイト側のサーバーが  直接やってるみたいに読めるけど、トラッキングコード  でGoogle側のサーバーに飛ばすでしょ。  あとそもそもインターネットは「地方分権型」って  言ってるけどもっと階層的な構造でしょ？　でなきゃ  ネットワークつながるわけないじゃん。

そういうのは、後々やる。

To  be  conHnued…

1. 村井 純（1995）、「インターネット」、岩波新書。  

2. 山形 浩生（2002） 、「新教養としてのパソコン入門 コンピュータのきもち」、アスキー。

参考文献