20 signaalia 20 minuutissa

Markus Keränen 15/30 Research

20 signaalia 20 minuutissa sekä niiden merkitys markkinoijan

näkökulmasta

MATERIAALI: www.1530.fi

www.facebook.com/1530research

tiistaina 26. lokakuuta 2010


Trendit ja heikot

signaalit

Nuoret ja nuoret aikuiset

Varttuneemmat nuoret eli

35-100-vuotiaat



Oma toimiala

Mitä näet, mutta et kiinnitä huomiota Mitä et edes näe

Miten menestyneet konseptit syntyvät?



Tutkajärjestelmä + kognitiiviset rakenteet

MaailmaHavainnoija

"Viitekehysvankila"



“Kun aloitimme, meillä on epäselvä idea siitä, että haluamme tehdä jotakin uutta, mutta emme kuvienjakosivustoa. Tämä on outoa, mutta yksi asia, joka mahdollisti innovaatiomme, oli se, ettemme me olleet tehneet kotiläksyjämme. Me emme olleet istuneet alas ja sanoneet ‘Aiomme rakentaa kuvienjakosivuston. Aiomme tehdä tutkimusta ja selvittää, millainen alan bisnesmaali on ja nostaa sitten riskipääomaa’. Me olimme naiveja ja optimistisia. Me vain aloimme rakentaa asioita. Ja luulen, että jos olisimme istuneet alas ja tehneet tutkimusta, olisimme katsoneet mallia yrityksistä, jotka olivat jo onnistuneet alalla ... niiden bisnesmalli oli kuvien jakaminen päämääränä kuvien tulostuspalvelut. Kyse oli siitä, että ihmiset saadaan ostamaan printtejä. Kuvien jakamista itsessään ei nähty niin arvokkaaksi aktiviteetiksi, että ihmiset olisivat valmiita maksamaan siitä.”

-Caterina Fake:



20 signaalia



Facebook-yleislakko

# 1

Reclaim the Streets - kadunvaltaustapahtuma vastaiskuna kulutuskulttuurille

# 2

”Autojen ylivalta kadulla ei ole itsestäänselvyys. Kaupunki voi olla muutakin kuin tila, jossa kulutuskykyiset ja -haluiset ihmiset kulkevat liikkeestä toiseen tehden ostoksiaan. Astumalla ajoväylille ja muuttamalla ne tanssisaleiksemme, pelikentiksemme, terasseiksemme tai miksi ikinä haluamme voimme kieltäytyä tukemasta horjumattomana pidettyä järjestystä ja esittää vaihtoehtoisen tavan käyttää julkista tilaa.” - RTS 12.6.2010

(Peruttu sateen takia)



Yhdysvallat:50-64-v : 47 %65 + : 26 %

Lähde: Pew Internet & American Life Project

# 3

Sosiaalisen median penetraatio ei Suomessa ole kovin korkea vanhempien ihmisten keskuudessa...vielä



Lähde: Etnografiaa, 15/30 Research

# 4



Supersaturaatio # 5 Kulutuskulttuurin kyseenalaistaminen

42 % nuorista ja nuorista aikuisista kertoo vastustavansa kulutuskulttuuria

# 6



Kuva: screenshot http://stadinaikapankki.files.wordpress.com/2010/05/

aikapankki-toimii1.jpg

Stadin aikapankki# 7 # 8 Escape the City

Lontoossa sijaitseva Escape the City -yritys on työnvälityspalvelu radikaalia uranvaihtoa suunnitteleville. Tuhannet vastavalmistuneet pankki- ja rahoitusalan työntekijät aloittelevat vuosittain uraansa Lontoon bisneskeskuksessa Cityssä. Escape the City tarjoaa rekrytointipalveluita ja vertaistukea investointipankkiireille ja projektikoordinaattoreille, jotka haluaisivat ehkä sittenkin olla mieluummin esimerkiksi valokuvaajia tai leipureita.

Kunnostus, korjaus ja itse tekeminen

# 9



# 10 Digitaaliset paastot jaonline-vapaapäivät

# 11100 tavaraa -liike leviää

# 12Fyysinen omaisuus digitaaliseksi

100 Things Challenge kannustaa rajoittamaan omaisuutensa sataan tavaraan, ja six items or less kannustaa kokeilemaan, voiko kuudella vaatekappaleella pärjätä kuukauden.

Digitaalisen teknologian yhdistyessä vapaaehtoisen yksinkertaistamisen ideologiaan on syntynyt trendi, jossa ihmiset tallentavat mahdollisimman paljon omaisuuttaan digitaaliseen muotoon samalla pyrkien kokonaan eroon fyysisestä omaisuudestaan.



# 13Teinit lähettävät biisejä kännykästä kännykkään

Lähde: 15/30 Research

# 14Tiedon etsintä YouTube:sta



Dinosauruxia, nouseva suomalainen indie-bändi, on julkaissut uutta EP-levyään myös c-kasetilla sen lisäksi, että se on ladattavissa verkossa.

Dinosauruxia julkaisee uuden EP:n c-kasetilla

# 15

Post-crossing

# 16

Kuva: Embossed Children's Poem Post Card, 1907, Pamela J. Eisenberg, cc-by-sa-2.0



Turkkilaisuus ja turkkilaiset brändit erityisen pinnalla juuri nyt Turkissa

Lähde: 15/30, Joseph Ciprut & Jeroen Boschma

# 18Hollantilaisuus ja hollantilaiset brändit erityisen pinnalla juuri nyt Alankomaissa

# 19Suomalaisuus ja suomalaiset brändit juuri nyt pinnalla Suomessa

# 17



Lähde: KNT2010, 15/30 Research



Seniorit nuorten tyyli-ikoneina

Kuva: Screenshot, hel-looks.com

Vaikka harkitut pukeutumistyylit ja muoti on liitetty perinteisesti nuoriin, ihailevat monet nuoret nykyään vanhempien ihmisten pukeutumista. Ilmiö näkyy esimerkiksi seniori-ikäisten ihmisten vaatteita esittelevien muotiblogien, kuten new yorkilainen Advanced Style, suosiossa.Myös Hel-looksissa näkyy yhä enemmän vanhempien ihmisten tyylejä ja moni kertoo ihailevansa vaatetuksen saralla esim. ”vanhoja pappoja” tai ”tyylikkäitä eläkeläisnaisia”. Tämä signaali lienee jossain määrin osa perinteisiin arvoihin ja traditioihin palaamisen trendiä.

# 20



Yhteenveto ja johtopäätökset



Kansallinen identiteetti on voimissaan ja korostuu entisestään lähitulevaisuudessa. Korosta kotimaisuutta, paikallisuutta, läheisyyttä - älä globaalisuutta.



Erotu yhä digitaalisemmaksi muuttuvassa maailmassa välillä myös hc-analogisuudella ja low-techillä



Seniorit eivät VIELÄ ole joukolla SoMe:ssa, joten tavoita heidät muilla keinoin. Kuitenkin kasvava ilmiö, mitä kannattaa seurata tarkasti. Huom! käytön motiivit ovat senioreilla usein hieman toisenlaiset kuin nuoremmilla.



Jos haluat korostaa toimintasi vastuullisuutta ja osallistaa siihen asiakkaitasi, tue nk. kevytaktivismia.



Kehitä tuotteita ja palvuita, jotka auttavat ihmisiä VÄHENTÄMÄÄN omistamiensa tavaroiden ja käyttämiensä palveluiden määrää.

Pyri kohti äärimmäistä yksinkertaisuutta: "yksinkertaisuus voittaa ominaisuudet"



Mediakäyttö saa uusia mielenkiintoisia muotoja. Hyödynnä videota. Varmista, että tuotteesi tai palvelusi on läsnä YouTube:ssa.



Älä menetä toivoasi - sinäkin voit vielä joku päivä olla tyyli-ikoni!



Kiitos!

Markus Keränen15/30 Research

[email protected] 169 199

Materiaalit:www.1530.fi

Haluatko lisää signaaleita? Liity:www.facebook.com/1530research


Education

20 signaalia 20 minuutissa