TURKCELL ve 3.5 SPARTALI REKLAM FİLMİ ANALİZİ

Caner Şengül

1. Telekomünikasyon Sektöründe Turkcell

2. Vodafone ve Avea

3. Turkcell Misyon ve Vizyon

4. Turkcell SWOT ve PEST Analizi

5. Reklam Kampanyası ve Analizi

Telekomünikasyon Sektöründe Turkcell

• 1994 yılının şubat ayında Turkcell Türkiye'nin ilk GSM ağı olarak başladı. 2012'nin 3. çeyreği itibariyle Türkiye'deki cep telefonu kullanıcılarının %52,4'üne sahiptir. Turkcell'i %27,9 pazar payıyla Vodafone, %19,7 ile pazar payıyla Avea takip etmektedir.

• Turkcell hisseleri, 11 Temmuz 2000 tarihinden itibaren İstanbul Menkul Kıymetler Borsası (İMKB) ve New York Stock Exchange'de (NYSE) eş zamanlı olarak işlem görmeye başlamıştır. Turkcell, NYSE'ye kote olan ilk Türk şirketidir.

• Turkcell, Türkiye'nin ve bölgenin lider operatörü konumuyla 2003 yılı başında GSM Association Yönetim Kurulu'na girmiştir.

• Turkcell 31 Mart 2007'den itibaren 3.000'den daha fazla şehri içeren canlı popülasyonunun %100'ünü kapsamaktadır. Toplam nüfusun %97,21'ini ve Türkiye arazi alanlarının %80.44 ünü kapsamaktadır.

14/04/23 2

Telekomünikasyon Sektöründe Turkcell

• Turkcell'in Fintur aracılığıyla ve TeliaSonera ile ortak olarak sahip olduğu Azerbaycan, Kazakistan, Gürcistan, Moldova'daki iştirakleri ile Ukrayna'daki iştiraki 31 Eylül 2008 itibarıyla 23,1 milyon aboneye ulaşmıştır.

• 28 Kasım 2008 tarihinde yapılan Üçüncü Nesil A Lisansı ihalesini Turkcell, 358 milyon € ile kazandı. Türkiye'nin ikinci yerli telefonu Turkcell T40'ı piyasaya sürmüştür.

• Turkcell'in abone sayısı, 2012 3. çeyrek sonuçlarına göre 35.2 milyondur.

• Turkcell 2014 yılının 1. çeyreğinde Türkiye'nin 4G'li ilk telefonu olan yeni amiral gemisi Turkcell T50'yi tanıtmıştır. Aynı zamanda Turkcell T50'nin yanında yeni nesil saat olan Turkcell T-Fit'i tanıtmıştır.

14/04/23 3

VODAFONE

• Dünyanın en büyük ikinci mobil telekomünikasyon şirketidir.• Türkiye pazarına Telsim’i satın alması ile Vodafone Türkiye olarak

girdi.• 20 milyondan fazla abonesi vardır ve kullanıcı pazar payında 2.

sıradadır. Mobil numara taşınabilirliğinin uygulamaya geçmesinden bu yana, Türkiye'de en fazla numara taşınan operatördür.

• Vodafone'a dönüşümün ardından, baz istasyonu sayısı kısa zamanda 22000'e ulaştırılarak, 2G kapsama altyapısı neredeyse 4 katına çıkarıldı. 2009 yılında 3G hizmeti verilmeye başlandı. Haziran 2011 sonuçlarına göre Türkiye nüfusunun 2G'de %99,02'sini, 3G'de %79,96'sını kapsamaktadır. Yine Türkiye'de nüfusu 10.000'den fazla olan yerleşim birimlerinden %99.65'i Vodafone Türkiye'nin kapsama alanındadır.

• 2012 yılında 3G'de 43,2 Mbps hıza ulaşıldı. Yine aynı yıl, 4G testlerine başlandı. Bununla birlikte "singleRAN" adı verilen yeni bir yöntem ile, 2., 3. ve 4. nesil iletişimin aynı baz istasyonları üzerinden sağlanacağı belirtildi.

• Türkiye'de ilk defa sesli görüşmelerde yüksek tanımlamalı (HD) teknolojiyi başlatmıştır. Haziran 2007 itibariyle İstanbul'da en iyi ses kalitesine sahip şirkettir

14/04/23 4

AVEA

• Aria ve Aycell markalarının sahiplerinin birleşmesi sonucu ortaya çıkmıştır.

• Türkiye'nin üçüncü GSM operatörüdür. Yeni nesil şebekesi ile Türkiye nüfusunun %98'ine hizmet vermektedir. 197 ülkede 644 operatörle uluslararası dolaşım anlaşmasına sahiptir.

• GSM sektörünün en genç, dinamik ve alternatif operatörü olan Avea, Türkiye GSM pazarına ciddi bir rekabet ortamı getirmiştir.

• Türkiye'deki tek GSM 1800 (MHz) operatörüdür.• Şirket, bazı spor kulüpleriyle yaptığı anlaşmalarla, yalnızca isim

hakkı kulüplerde bulunan Fenercell, GSMobile, Bursasporcell, Kartalcell, Samsuncell ve Trabzoncell gibi sanal operatörleri de barındırmaktadır. Bimcell, PTTcell, Pocell gibi gelir paylaşım ortaklıklarıda mevcuttur. Ayrıca İzmir spor kulüpleriylede işbirliği başlamıştır. 2012 yılında faaliyete başlayan Altaycell, Göztepecell, Kafkafcell, Bucacell gibi iştirakleri de vardır.

14/04/23 5

Turkcell Misyon ve Vizyon

o Kurulduğu günden bu yana mobil iletişim dünyasındaki yenilikleri, dünyayla eş zamanlı olarak Türkiye'ye getiren Turkcell, altyapı çalışmalarını bu yönde devam ettirmektedir.

o Turkcell abonelerine, hayatı kolaylaştıran, zaman kazandıran, bilgiye kolayca ulaşmayı

sağlayan ürünler sunmayı amaçlamaktadır.

o Turkcell 'in stratejisi, Türkiye'nin önde gelen mobil iletişim hizmetleri servis sağlayıcısı olarak kalmaktır.

o Stratejisi altı temel prensip üzerine kuruludur:

1. Üstün Müşteri Hizmetleri sunmak. 2. Abonelerine yenilikçi hizmetler sunmak. 3. Güçlü Marka pozisyonunu korumak. 4. Ürün ve hizmetlerin çeşitliliğini artırmak ve yaygınlaştırmak. 5. Katma değerli ve yenilikçi veri hizmetleri sunmak. 6. Sonera ve Çukurova ile ortaklık ilişkisinin gücünü kullanmak.

14/04/23 6

Turkcell Misyon ve Vizyon

o Turkcell bu hedeflere ulaşmak için ise aşağıdaki stratejileri uygulamaktadır.

• En iyi abone hizmetini sağlamak. • Türkiye'nin önde gelen mobil iletişim servis sağlayıcısı ve en iyi mobil marka olarak

pozisyonunu yükseltmek. • Türkiye mobil iletişim pazarındaki büyüme fırsatlarını kullanmak. • Geniş çapta ses ve katma değerli hizmetler ile yeni data hizmetleri sunmak. • Ortaklardan ve ortak girişim ilişkilerinden yararlanmak. • Dağıtım kanallarını büyütmek ve güçlendirmek. • Şebekesini genişletmek. • Şebekesinin bakımını en iyi şekilde sağlamak. • Şebeke data hızını artırmak.

14/04/23 7

Turkcell SWOT ve PEST AnaliziGüçlü Yönler:• En çok abonesi olan operatör• Rakiplerine göre reklam çalışmalarına daha büyük önem ve bütçe ayırması• Sosyal projelerle devamlı gündemde olması• Türkiye’de en yüksek çekim gücüne sahip olması

Zayıf Yönler:• Rakiplerine göre pahalı olması• Kısıtlı kampanya seçenekleri• 3G özelliği bahsedildiği kadar iyi olmaması

Fırsatlar:• Öğrencilere yönelik uygun sms, konuşma paketleri• Gnctrkcll üyeliği ile indirimli sinema ve yemek avantajları• Yurtdışı ile uygun konuşma paketlerine sahip olması

Tehtidler:• Vodafone gibi bir rakibinin fiyat ve kampanyalardaki başarısıyla abonelerini kaptırmaya başlaması• Avea’nın spor kulüpleri ile anlaşıp sanal operatörler açması ve genel fiyatları ile başa çıkamaması• Çekim sorunu olmayan büyük şehirlerde daha uygun fiyat ayrıcalığı sebebiyle rakiplerinin seçilmesi

14/04/23 8

3.5 Spartalı Reklamı

14/04/23 9

NOT: Videoyu oynatabilmek için videonun bilgisayarda kayıtlı olması gerekiyor yada videoyu izlemek için kaynakçalardaki linke tıklayın.

3.5 Spartalı Reklam Künyesi

Yönetmen: Ilkay KopanYapım Şirketi: DEPOfilmProdüktör: Ender Sevim, Burçak Bakla, Burak ErdenerReklamveren: TURKCELLReklam Ajansı: RafineriGörüntü Yönetmeni: Stephan BurchardtFocus Puller: Altuğ OzanProdüksiyon Amiri: Semih Yenigün, Ahmet İlhanProdüksiyon: Murat Oskay2.Yönetmen Yardımcısı: Sezin ErtekYönetmen Yardımcısı: Gülşah ÇınarSanat Yönetmeni: Cem Ece, Arzu KadakSet Ekibi: SafariSound Recording: Mehmet KılıçelKostüm Sorumlusu: Gizem Öztulca

14/04/2310

Cast: Sertaç Solgun, Zeynep KöseSaç, Makyaj: Kulis MakyajPost Prodüksiyon Sorumlusu: Serkan DoğruPost Prodüksiyon Şirketi: ABTCooperation Post Prodüksiyon Şirketi: Özgür Yiğit VFX StudioKurgu Editörü: Burçak YurdakulTelecine: Jano FeketeVFX Supervisor: Özgür YiğitVFX Artists: Alaz Soytemiz, Yaman DerbentJunior VFX Artists: Çağrı Sarf, Alper Yılmaz, Can ÇobanSound Design: Onur Suat Ayas, Birkan TunaPost Production Coordinator: Aslıhan ÇetinPost Production Supervisor: Kerem KurdoğluMüzik: Mat-Gri

3.5 Spartalı Reklamı

• 300 and all related characters and elements are trademarks of and Warner Bros. Entertainment Inc.

• Video teknolojisi, videoların ve internet sitelerinin hızlı indirilmesini ve takılmadan açılmasını sağlayan, dünyada lider operatörler tarafından yaygınca kullanılan en gelişmiş teknolojidir ve internet kullanıcılarına sağlanmaktadır.

• Reklam filminde ortalama 1 GB'lık HD sinema filmi esas alınmıştır. Turkcell, bahsi geçen video teknolojisi hizmetini Türkiyenin 13 ilinde kapsama alanının tamamında, 48 ilinde ise kısmen vermektedir.

• Turbo internet, Turkcell paketinin ismidir. • 3G hizmet kalitesi ve turbo internet paketlerinde 43.2 Mbps olan üst bağlantı hızı, kapsama

alanına, coğrafi koşullara, şebeke yoğunluğuna, kullanılan cihaza ve bağlanılan siteye göre değişebilir.

• Turkcell reklamı yayınlama üzerinde değişiklik yapmıştır. Reklam ilk yayınlandığında başta verilen Werner Bros uyarısı yoktu. Dublaj ve senkronizasyon ayarları bozuktu, onu da düzeltmişler. Ayrıca karıştırılan Turbo internetin paket olduğunu eklemişler. Ama Dünyanın en gelişmiş video teknolojisi Turkcell’de iddiası ve bir elin parmaklarını geçmeyen belli başlı gelişmiş illerimiz hariç diğer illerimizde bu kadar hızlı olamayacağı halen tartışılmaktadır.

14/04/23 11

3.5 Spartalı Reklam AnaliziHedef Kitle: İnternet kullanıcıları

Hedeflenen: Farklı firmaların Mobil İnternet kullanıcılarını kendine çekmek.

Verilen Mesaj: Dünyanın en gelişmiş video teknolojisi ve Turbo İnternet.

Kullanılan Kanallar: TV (Genel,Haber,Spor,Müzik,Yerel..)

Başarı Oranı: Orta (internet ortamında çok konuşulmakta)

Eksiler: Reklamdaki görsellerin iyi olmasına rağmen, dublaj yapıldığı ve dublajın kötü yapıldığı konuşulmaktadır. İnternetinin abartıldığı kadar olmadığı herkes tarafından söylenmektedir.

14/04/23 12

Caner Şengül

KAYNAKÇA:

http://www.turkcell.com.tr/tr/hakkimizda/genel-bakishttp://www.youtube.com/watch?v=lmwRTw7Djk8 (düzenlenmiş)http://www.youtube.com/watch?v=6aD_Um1CEKw (düzenlenmemiş)http://stratejikyonetim.org/PEST-analizi-nasil-yapilirhttp://tr.wikipedia.org/wiki/Telekomünikasyonhttp://tr.wikipedia.org/wiki/Türkiye%27de_telekomünikasyonhttp://tr.wikipedia.org/wiki/Vodafone_Türkiyehttp://tr.wikipedia.org/wiki/Avea

SAKARYA ÜNİVERSİTESİSOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Tezsiz Yüksek Lisans (II. Öğretim)Halkla İlişkiler Planlaması ve İletişim Yönetimi (Yrd.Doç.Dr. Cengiz Erdal)