Upload
cpaexchange
View
349
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
CPAExchange presentation about digital trends from CPAEx's business lunch_200613
Citation preview
Digital-trends 2013
Эволюция *• Аудитория Рунета составляет зимой 2013 года составила 64,4 млн человек в возрасте от 18 лет • По аудитории интернет-пользователей Россия — первая в Европе и шестая по их количеству. • Пользователь проводит в Рунете в среднем 100 минут в день. • Самые популярные категории сервисов в интернете – социальные сети, почта, поиск, знакомства.• Основной тренд последних двух лет, который сохранится и в текущем году, — всеобщая мобилизация, интернет перешел в зону карманной доступности. Ежедневно 18 млн человек пользуются мобильным интернетом с приростом 33% аудитории по итогам 2012 года, при этом 1,2 млн человек пользуются только мобильным интернетом.
* Тренды, обозначенные на Киб+РИФ, 2013
Эволюция *• Самый популярный девайс, через кот. осуществляется вход в интернет — смартфон у ~ 80% россиян. • В ТОП-10 медиахолдингов России входит России, в прошлом году их было две. • Рекламный рынок Рунета в 2013 году вырос на 35% по показателям по сравнению с прошлым годом и составил 56 млрд руб, рынок электронной коммерции превысил 400 млрд руб, его прирост равен 27%. • Е-коммерс - драйвер экономики Рунета
* РАЭК, Киб+РИФ, 2013
Что происходит с рекламой?
Обесценивание привычной «валюты» покупки онлайн-инвентаряПоявление новых моделей \ механик
а также появление умных технологий, которые умеют продавать трафик по-другому \ нарезать аудиторию
Что происходит с рекламой?
Объемы интернет-рекламы в США и России *
$42.50
$2.06
Сравнение рынков, млрд, $, с НДС
США Россия
$1.61
$0.07
Сравнение CPA-рынков, млрд, $, с НДС
США Россия
* eMarketer (сентябрь 2012) & АКАР (март 2013)
Доля LeadGeneration + email в США составляет 4% от общего объема рынка (не включая контексты)
По данным экспертов СРА-рынка объем денег за 2012 составил $60млн + НДС. Ожидается рост ~ 30%-40%
2 глобальные задачи продвижения
AWARENESS AQUISITION• CPM – привычная «валюта» \
основная модель покупки рекламы• Медийные источники• Широко• RTB – аукционная модель покупки
рекламы (важно знание про аудиторию, накопление сегментов)
• CPC \ CPA \ CPL \ CPO \ CPS \ RevenueShare (%) - основные модели покупки рекламы
• Любые каналы \ источники трафика• Оплата только за назначенный
результат• Важно понимание воронки продаж
Трафик на сайт
Получаемый результат
Обработка лидов
Клиенты
Лояльные клиенты
eCRM
Email Marketing +
Retargeting
Retention
• RETARGETING• 1st party cookies (знание
про собственную аудиторию)
Digital trends
Trend 1 Trend 2
• RTB – DSP (умный network)• 2nd party cookies (поиск
похожей аудитории на сайтах, предложенных DSP)
Trend 3
• RTB: DSP + DMP (ценность знаний про аудиторию)• 3d party cookies
(покупка дополнительных знаний про аудиторию
Trend 4
• SMM• Сбор и воздействие на
свою аудиторию через социальные сети
• VIDEO• 50%-penetration
Интернет-аудитории в РФ
• Конкуренция только ТВ
Digital trends
Trend 5 Trend 6
• Mobile• Как телефоны, так и
планшеты• Попытки монетизации
разными способами
Trend 7
• Emails• Персональное взаимодействие с
аудиторией, исходя из ее интересов• Один из самых высоко конверсионных
каналов
• Лидогенерация• Покупка контактных
данных пользоваталей, оставляемых добровольно
Digital trends
Trend 8 Trend 9
• Партнерский маркетинг• Модель с оплатой за
продажу• Существует опасность : СРО
+ ретаргетинг
Trend 10
• Ко-регистрации• Сбор данных в тот момент, когда
пользователь где-то регистрируется• Человек добровольно оставляет
контакты
• Постановка задачи• Четкое заполнение брифа
• Оперативное и частое создание креативов (отдельные лендинги)
• Оперативный фитбэк по качеству (если речь идет про покупку результата)
• Оперативные оплаты
Важные моменты
Команда CPAExchange
Екатерина Шинкевич[email protected]
Client Service Director
Уткис Никита[email protected]
Client Service Manager
www.cpaexchange.ru +7 (495) 961 – 12 – 66
Лебедев Сережа[email protected]
Client Service Manager
Аня Галецкая[email protected]
Client Service Manager
Суслова Елена[email protected] Product development Manager
Шинкевич Татьяна[email protected]
Product development Manager
Спасибо!