Upload
wowwilawanph
View
8.001
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Thai Economy in Global
Context1
ตลาดผลผลต (ตอ)
รพสภา หวงเจรญรง
Thai Economy in
Global Context2
หวขอการบรรยาย
• ตลาดผขายนอยราย• ทฤษฎเกมสกบตลาดผขายนอยราย• ทฤษฎเกมสกบโลกธรกจ• ตลาดกงแขงขนกงผกขาด
Thai Economy in
Global Context3
ตลาดทการแขงขนไมสมบรณ
• หมายถง ตลาดทมโครงสรางคาบเกยวระหวาง ตลาดแขงขนสมบรณ (perfect competition) และตลาดผกขาด (pure monopoly)
• กจการททำาการผลตอยในตลาดเหลานจะมสถานะเปนผกำาหนดราคา (price takers) ของสนคาททำาการผลตและซอขายอยในตลาด
ผกขาด แขงขนสมบรณ
ผขายนอยรายกงแขงขนกงผกขาด
Thai Economy in
Global Context4
ประเภทของตลาดทมการแขงขนทไมสมบรณ 1. ตลาดผขายนอยราย (Oligopoly)
ลกษณะเดน คอ มผขายอยนอยรายในตลาด โดยผขายเหลานนจะเสนอสนคาทมความคลายคลง หรอเหมอนกนใหแกตลาด
2. ตลาดกงแขงขนกงผกขาด (Monopolistic Competition)
ลกษณะเดน คอ มผขายอยในตลาดมากราย ซงเสนอขายสนคาทมความคลายคลงกนแตไมเหมอนกนใหแกตลาด
Thai Economy in
Global Context5
Figure 1 The Four Types of Market Structure
Copyright © 2004 South-Western
• Tap water• Cable TV
Monopoly
• Novels• Movies
MonopolisticCompetition
• Tennis balls• Crude oil
Oligopoly
Number of Firms?
Perfect
• Wheat• Milk
Competition
Type of Products?
Identicalproducts
Differentiatedproducts
Onefirm
Fewfirms
Manyfirms
Thai Economy in Global
Context6
ตลาดผขายนอยราย (Oligopoly)
Thai Economy in
Global Context7
ลกษณะของตลาดผขายนอยราย
• มผขายหรอผผลตนอยราย (Few Sellers)
• ผลตภณฑในตลาดอาจคลายคลงกน(Homogeneous Product) เรยกวาตลาดผขายนอยรายอยางแทจรง (Pure Oligopoly
Market)หรอแตกตางกน (Differentiated Product) เรยกวาตลาดผขายนอยรายทผลตภณฑแตกตางกน (Differentiated Oligopoly Market)
• ผผลตมลกษณะเกยวของซงกนและกน• การเขาสตลาดของผขายหรอผผลตรายใหมทำาได
ยาก (Entry into the Industry is Difficult)
Thai Economy in
Global Context8
ลกษณะของตลาดผขายนอยราย
• เนองจากมผขายนอยราย จงเกดมการขดแยงกนระหวางผลประโยชนสวนตนกบการดำาเนนความรวมมอกน
• การรวมมอกนและทำาตวเปนเหมอนกบผผกขาดโดยการผลตสนคาจำานวนนอยและคดราคาทมากกวาตนทนหนวยสดทาย
• ตวอยางทงายทสดของตลาดผขายนอยราย คอ ตลาดผขายสองราย (duopoly)
Thai Economy in
Global Context9
อปสงคในตลาดผขายนอยราย—แบบจำาลองอปสงคหกมม (Kinked Demand Curve)
• การคงทของราคาสนคาในอตสาหกรรมทเปนผขายนอยรายในเวลานาน
• ถาผขายรายใดรายหนงในตลาดผขายนอยรายลดราคาสนคาของตน ผขายรายอนๆทเปนคแขงกจะลดราคาสนคาตามดวย แตถาผขายเพมราคาสนคา ผขายรายอนๆจะไมเพมราคาสนคาตามราคา
ปรมาณผลผลต
A
B
DC
P
EF
Gq
เสนอปสงคหกมม CDB
Thai Economy in
Global Context10
อปสงคในตลาดผขายนอยราย—แบบจำาลองอปสงคหกมม (Kinked
Demand Curve)—ตอ• เมอผผลตปรบราคาใหสงขน และคแขงไมปรบราคา อปสงค—
ของผผลตรายนนจะเปลยนเปนเสน CD • ถาผผลตปรบราคาลดลง คแขงจะปรบราคาลงตาม อปสงค—
เปนตามเสน DB• เสนรายรบหนวยสดทายมความชนเปน 2 เทาของอปสงคโดย
CE คอ รายรบหนวยสดทายของอปสงคชวง CD FG คอ รายรบหนวยสดทายของอปสงคชวง DB รายรบหนวยสดทายของอปสงคหกมมจะมการขาดหายใน
ชวงผลผลต q
Thai Economy in
Global Context11
อปสงคในตลาดผขายนอยราย—แบบจำาลองอปสงคหกมม (Kinked
Demand Curve)—ตอ• การเลอกระดบการผลตทจดท รายรบหนวยสดทายตด
กบตนทนหนวยสดทายเปนระดบการผลตทดทสด• แตถาตดกนในชวงทรายรบหนวยสดทายขาดตอนจะไม
สามารถกำาหนดปรมาณผลผลตทใหไดรบกำาไรมากทสด โดยการผลตจะอยทระดบคงท ตรงกบจดทอปสงคหกมมพอด จงจะมการกำาหนดราคาขายได
• มขอบกพรองเกยวกบการกำาหนดจดทอปสงคหกมม
Thai Economy in
Global Context12
อปสงคในตลาดผขายนอยราย—ดลยภาพทเกดในแบบจำาลองอปสงคหกมม
ปรมาณผลผลต
A
B
DC
P
EF
Gq
ราคา MC
Thai Economy in
Global Context13
การพจารณาพฤตกรรมการกำาหนดราคาในตลาดผขายนอยรายจากตวอยางของตลาดผขายสองราย• ราคาในตลาดแขงขนสมบรณจะเปนราคาทเกด
เมอตนทนหนวยสดทายเทากบศนย:• P = MC = $0• Q = 120 gallons
• ราคาและปรมาณในตลาดผกขาดจะถกกำาหนดทระดบการผลตททำาใหเกดผลกำาไรรวมสงสด:
• P = $60• Q = 60 gallons
Thai Economy in
Global Context14
Table 1 The Demand Schedule for Water
Copyright © 2004 South-Western
เงอนไขของตลาดผกขาด
ตลาดแขงขนสมบรณ
Thai Economy in
Global Context15
การพจารณาพฤตกรรมการกำาหนดราคาในตลาดผขายนอยรายจากตวอยางของตลาดผขายสองราย• ผขายสองรายมแนวโนมทจะพจารณาการกำาหนดราคา
ตามเงอนไขของตลาดผกขาด โดยมรปแบบดงน• Collusion
• ความตกลงระหวางกจการตางๆในตลาดเกยวกบปรมาณทจะผลต หรอราคาทจะเกบจากการขายสนคา
• Cartel• กลมของกจการทปฏบตตนเปนอนหนงอนเดยวกน โดย
ตกลงปรมาณรวมในการผลต และปรมาณทผลตโดยกจการแตละแหง
• ปกตทำาไดยากเนองจากมกฎหมาย Antitrust laws ซงปองกนการทำาคารเทลอยางเปดเผย ทำาใหไมสามารถเกดดลยภาพเชนเดยวกบตลาดผกขาดได
Thai Economy in
Global Context16
ดลยภาพสำาหรบตลาดผขายนอยรายThe Equilibrium for an Oligopoly• ผขายแตละรายทอยในตลาดผขายนอยรายมแนวโนมทจะกำาหนด
ปรมาณการผลตโดยคดถงผลตอบแทนทตนเองจะไดรบเปนสำาคญ ดงนน สนคาทอยในตลาดผขายนอยรายมแนวโนมทจะถกผลตมากกวาปรมาณทจะถกผลตในตลาดผกขาด และทำาใหการกำาหนดราคาตำากวาราคาทกำาหนดในตลาดผกขาด รวมทงทำาใหไดกำาไรตำากวารายไดทจะไดจากตลาดผกขาด
• แตผขายทอยในตลาดผขายนอยรายจะไมมทางทจะกำาหนดราคาเทากบตลาดแขงขนสมบรณ
• ดลยภาพทเกดขนนเรยกวา Nash equilibrium • Nash equilibrium คอ สถานการณทหนวยเศรษฐกจทมการ
ตดสนใจเกยวกบกจกรรมรวมกบหนวยเศรษฐกจอนจะเลอกทางเลอกทดทสดของตนโดยพจารณาจากทางเลอกทคนอนไดเลอกไป
Thai Economy in
Global Context17
สรปเงอนไขทเกดกบดลยภาพของตลาดผขายนอยรายEquilibrium for an Oligopoly
• ปรมาณทตกลงผลตรวมกนจะมากกวาปรมาณทผลตในตลาดผผกขาดแตนอยกวาปรมาณทผลตในตลาดแขงขนสมบรณ
• ราคาตลาดของตลาดผขายนอยรายจะตำากวาราคาขายในตลาดผผกขาดแตสงกวาราคาในตลาดแขงขนสมบรณ
• กำาไรรวมจะนอยกวาผลกำาไรทเกดในตลาดผผกขาด
Thai Economy in
Global Context18
ผลของขนาดของตลาดผขายนอยรายกบตลาด
• ถาตลาดผขายนอยรายมขนาดใหญขน ผผลตจะตองพจารณาเกยวกบประเดนตอไปนในการตดสนใจเกยวกบราคาและปรมาณ:
• The output effect: เนองจากราคาทกำาหนดเปนราคาทมากกวาตนทนหนวยสดทาย การขายสนคาในปรมาณทมากขนในราคาทคงทจะทำาใหกำาไรของผผลตเพมขน
• The price effect: อยางไรกตามการเพมการผลตทมผลทำาใหปรมาณสนคาทขายมจำานวนมากขน จะมผลทำาใหราคาสนคาลดลง และทำาใหกำาไรตอหนวยลดลงทกหนวยของสนคาทขายไป
• ถา Output Effect > Price Effect Increase Production
Thai Economy in
Global Context19
ผลของขนาดของตลาดผขายนอยรายกบตลาด• ถา Price Effect > Output Effect Not Increase Production
• ผผลตทอยในตลาดจะทำาการเพมการผลตจนทำาใหผลกระทบทงสองนตอตนเองมสมดล โดยทราบวาผผลตรายอนจะมการผลตอยางไร
• เมอจำานวนของผผลตในตลาดผขายนอยรายเพมขน ตลาดจะมคณลกษณะทคลายคลงกบตลาดแขงขนสมบรณมากขนเรอยๆ
• เมอราคาเขาใกลระดบตนทนหนวยสดทาย ปรมาณทผลตและจำาหนายในตลาดผขายนอยรายจะเปนปรมาณททำาใหเกดความมประสทธภาพของสงคม
• เปนสาเหตทสำาคญอกประการของการคาระหวางประเทศ
Thai Economy in
Global Context20
GAME THEORY AND THE ECONOMICS OF COOPERATION• พฤตกรรมของผผลตทอยในตลาดผขายนอยรายสะทอนใหเหน
ปญหาเกยวกบความรวมมอกนทแมวาจะเปนทตองการแตกเกดขนไดยาก
• ทฤษฎเกมส (Game theory) คอ การศกษาเกยวกบพฤตกรรมของบคคลในสถานการณทตองอาศยยทธวธในการเลอก (strategic situations)
• การตดสนใจเกยวกบยทธวธ (Strategic decisions) คอ การตดสนใจของแตละคนวาควรจะมการกระทำาอยางไร รวมทงการตดสนใจวาผอนควรมการตอบสนองตอการกระทำานนอยางไร
• ดงนน เนองจากจำานวนผผลตทอยในตลาดผขายนอยรายมจำานวนนอย ผผลตเหลานนจงตองมการตดสนใจเกยวกบยทธวธทควรเลอก เพราะผลกำาไรทจะเกดขนนนไมไดขนอยกบปรมาณทผผลตจะผลตอยางเดยวแตขนอยกบปรมาณทผผลตรายอนจะผลตดวย
Thai Economy in
Global Context21
The Prisoners’ Dilemma
• เปนเกมสทสำาคญแบบหนงของทฤษฎเกมส ทชวยอธบายเกยวกบความยากลำาบากในการทำาใหการรวมมอสามารถเกดขน
• หลกการทสำาคญ คอ ปกตแลวบคคล (ผผลต) จะประสบกบความลมเหลวในการรวมมอกบบคคลอนแมวาการรวมมอนนจะทำาใหเขาทงสองไดรบผลประโยชนทดกวาการไมรวมมอกนกตาม
• The prisoners’ dilemma อธบายเกยวกบ “game” ระหวางนกโทษทถกจบมา 2 คน ซงแสดงใหเหนวาทำาไมการรวมมอกนจงเปนสงทยากทจะทำาใหเกดขนแมวาการรวมมอนนจะทำาใหเขาทงสองไดรบผลประโยชนทดกวาอยางชดเจน
Thai Economy in
Global Context22
The Prisoners’ Dilemma
• ยทธวธหลก (The dominant strategy) คอ ยทธวธทดทสดสำาหรบผเลนเกมสทควรจะทำา โดยไมคำานงถงยทธวธทผเลนรายอนจะเปนผเลอก
• ความรวมมอเปนสงทยากทจะเกดขนเนองจากการรวมมอกนไมใชสงทดทสดในความสนใจของผเลนเกมสแตละคน ผลทเกดขน คอ ผเลนเกมสทงสองไดรบผลลพททแยกวาทเขาทงสองควรจะได
Thai Economy in
Global Context23
Figure 2 The Prisoners’ Dilemma
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Bonnie’ s Decision
Confess
Confess
Bonnie gets 8 years
Clyde gets 8 years
Bonnie gets 20 years
Clyde goes free
Bonnie goes free
Clyde gets 20 years
gets 1 yearBonnie
Clyde gets 1 year
Remain Silent
RemainSilent
Clyde’sDecision
Thai Economy in
Global Context24
การประยกตอธบายตลาดผขายโดยใช Prisoners’ Dilemma
• เราพบวาเกมสทผเลนในตลาดผขายนอยรายเลนในการพยายามทจะทำาใหเกดการผกขาดขนนนคลายคลงกบเกมสทนกโทษเลนใน Prisoners’ Dilemma
• ผลประโยชนสวนตนจะทำาใหเปนการยากสำาหรบผขายนอยรายทจะทำาใหเกดผลไดทมาจากการรวมมอกน ซงไดแก การผลตสนคาจำานวนนอย ตงราคาขายสง และไดรบผลกำาไรเชนเดยวกบตลาดผกขาด
Thai Economy in
Global Context25
Figure 3 An Oligopoly Game
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Iraq’s Decision
High Production
High ProductionIraq gets $40 billion
Iran gets $40 billion
Iraq gets $30 billion
Iran gets $60 billion
Iraq gets $60 billion
Iran gets $30 billion
Iraq gets $50 billion
Iran gets $50 billion
Low Production
LowProduction
Iran’sDecision
Thai Economy in
Global Context26
Figure 4 An Arms-Race Game
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Decision of the United States (U.S.)
Arm
Arm
U.S. at risk
USSR at risk
U.S. at risk and weak
USSR safe and powerful
U.S. safe and powerful
USSR at risk and weak
U.S. safe
USSR safe
Disarm
Disarm
Decision of the Soviet Union (USSR)
Thai Economy in
Global Context27
Figure 5 An Advertising Game
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Marlboro’ s Decision
Advertise
Advertise
Marlboro gets $3billion profit
Camel gets $3billion profit
Camel gets $5billion profit
Marlboro gets $2billion profit
Camel gets $2billion profit
Marlboro gets $5billion profit
Camel gets $4billion profit
Marlboro gets $4billion profit
Don’t Advertise
Don’tAdvertise
Camel’sDecision
Thai Economy in
Global Context28
Figure 6 A Common-Resource Game
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Exxon’s Decision
Drill TwoWells
Drill Two Wells
Exxon gets $4million profit
Texaco gets $4million profit
Texaco gets $6million profit
Exxon gets $3million profit
Texaco gets $3million profit
Exxon gets $6million profit
Texaco gets $5million profit
Exxon gets $5million profit
Drill One Well
Drill OneWell
Texaco’sDecision
Thai Economy in
Global Context29
Prisoners’ Dilemma และผลกระทบตอระบบสวสดการของสงคม
• Prisoners’ Dilemma สามารถใชในการอธบายสถานการณทเกดขนรอบตวเราได
• ความไมรวมมอกนทเกดขนนนแมวาจะไมเปนผลดทเกดขนตอผเลนเกมสกตาม ผลกระทบทเกดตอระบบสวสดการนนขนอยกบสถานการณวาความไมรวมมอจะทำาใหเกดผลด หรอผลเสย
• กรณทเกยวกบอาวธและการใชทรพยากรธรรมชาตนน เราพบวาความรวมมอกนจะทำาใหเกดผลดแกสงคมมากกวา
• กรณทเกยวกบผขายทอยในตลาดผขายนอยราย เราพบวาความไมรวมมอกนจะกอใหเกดผลดแกสงคมสวนรวม เนองจากมการผลตทมากกวาระดบผกขาด
Thai Economy in
Global Context30
เกมสแหงความรวมมอกน• โดยปกตแลวถาผเลนเกมสคดวาการเลนเกมสนนจะเลนแคครงเดยว
เขามแนวโนมทจะโกงเกมสนนโดยทำาใหเกดผลลพททแยกวากบผเลนเกมสแตละราย
• ถาผเลนเกมสทราบวาเขาจะตองเลนเกมสอยางเดยวกนหลายครง ผเลนเกมสจะสามารถทแก Prisoners’ Dilemma ได และเกดผลประโยชนทดทสด
• ทางแกทมประสทธภาพ คอ การกำาหนดบทลงโทษทชดเจนเมอมการโกงเกดขน เพอทจะใชในการเลนครงตอไป ซงจะทำาใหผเลนไมกลาทจะโกง
• ผผลตทมเปนหวงเกยวกบผลกำาไรในอนาคตจะรวมมอในการเลน repeated games มากกวาทจะโกงเพอทจะไดกำาไรเพยงแคครงเดยว
Thai Economy in
Global Context31
Figure 7 Jack and Jill Oligopoly Game
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Jack’s Decision
Sell 40Gallons
Sell 40 Gallons
Jack gets$1,600 profit
Jill gets$1,600 profit
Jill gets$2,000 profit
Jack gets$1,500 profit
Jill gets$1,500 profit
Jack gets$2,000 profit
Jill gets$1,800 profit
Jack gets$1,800 profit
Sell 30 Gallons
Sell 30Gallons
Jill’sDecision
Thai Economy in
Global Context32
นโยบายของรฐเกยวกบตลาดผขายนอยราย• ความรวมมอระหวางผผลตในตลาดผขายนอยราย
เปนสงทไมเปนทตองการของสงคม เนองจากมการผลตสนคาทนอยไป และขายทราคาทแพงไปกวาระดบทมประสทธภาพของสงคม
• ดงนน รฐบาลตองใชมาตรการจงใจใหผผลตในตลาดผขายนอยรายทำาการแขงขนมากกวาทจะรวมมอกน
• ตวอยางของนโยบายเหลานน ไดแก นโยบาย Antitrust หรอกฎหมายทใชกบความพยายามทจะจำากดการคา หรอความพยายามทจะผกขาดตลาด
Thai Economy in Global
Context33
ตลาดกงแขงขนกงผกขาด
Thai Economy in
Global Context34
ลกษณะของตลาดกงแขงขนกงผกขาด
1 . ประกอบดวยหนวยผลตจำานวนมาก และแตละหนวยมขนาดเลก --แขงขนเพอลกคากลมเดยวกน
2. ผลตผลผลตทคลายคลงกนแตไมเหมอนกน3. หนวยผลตสามารถเขาหรอ ออกจากการผลตไดอยางเสร
(Free Entry to the Market)—สามารถเขาและออกไดจนกวาจะมการปรบตวจนกำาไรเทากบ 0
4. ไมมความรเกยวกบขอมลในตลาดอยางสมบรณ (Imperfect Information)
เหมอนตลาดแขงขนสมบรณในประเดนทมหนวยผลตขนาดเลกจำานวนมาก แตมอำานาจผกขาดเนองจากความแตกตางของสนคา
Thai Economy in
Global Context35
ความแตกตางของสนคาในตลาดกงแขงขนกงผกขาด • ผผลตแตละรายในตลาดกงแขงขนกงผกขาดผลตสนคาทอยาง
นอยมความแตกตางจากผผลตรายอนทอยในตลาดเดยวกน• ดงนนผผลตทอยในตลาดกงแขงขนกงผกขาดจะไมกำาหนดราคา
ตามกลไกตลาด แตละผผลตจะพบกบเสนอปสงคทลาดลงจากซายไปขวา
• ความแตกตางของผลผลตม 3 ประเภท คอ1. ความแตกตางทางกายภาพ (Physical Difference)
2. ความแตกตางในสายตาผซอ (Perceived Difference) --คานยมของผซอ
3. ความแตกตางในดานการบรการสนบสนนการขาย (Support Difference)
Thai Economy in
Global Context36
ดลยภาพในระยะสนของตลาดกงแขงขนกงผกขาด--การแขงขนทสนคามความแตกตางกนในระยะสน กำาไรทเกดขนจะทำาใหผผลตรายใหมเขาสตลาด และมผลให:• จำานวนของสนคาทเสนอขายในตลาดเพมขน• อปสงคทมตอสนคาของผผลตทอยในตลาดอยแลวจะลดลง เสนอปสงค
ของผผลตเหลานนจะเคลอนไปทางซายมอของเสนเดมทงเสนในระยะสน การขาดทนทเกดขนจะทำาใหผผลตออกจากตลาด และมผลให• จำานวนของสนคาทเสนอขายในตลาดลดลง• อปสงคทมตอสนคาของผผลตทเหลออยในตลาดจะเพมขน เสนอปสงค
ของผผลตเหลานนจะเคลอนไปทางขวามอของเสนเดมทงเสน• ผผลตทเหลออยในตลาดจะมกำาไรเพมขน
Thai Economy in
Global Context37
Figure 8 Monopolistic Competition in the Short Run
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Quantity0
Price
Profit-maximizing
quantity
Price
Demand
MR
ATC
(a) Firm Makes Profit
Averagetotal cost
Profit
MC
Thai Economy in
Global Context38
Figure 8 Monopolistic Competition in the Short Run
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Demand
Quantity0
Price
Price
Loss-minimizing
quantity
Averagetotal cost
(b) Firm Makes Losses
MR
LossesATC
MC
Thai Economy in
Global Context39
ดลยภาพในระยะยาวของตลาดกงแขงขนกงผกขาด
• ผผลตจะมการเขาและออกจากตลาดจนทำาใหกำาไรทางเศรษฐศาสตรเทากบ 0
• ลกษณะทสำาคญของดลยภาพในระยะยาวของตลาดกงแขงขนกงผกขาด
1. ลกษณะทสำาคญของตลาดผกขาด คอ การกำาหนดราคาทมากกวาตนทนหนวยสดทาย
• Profit maximization -- MR = MC• Downward Sloping Demand--MR < P
2. ลกษณะทสำาคญของตลาดแขงขนสมบรณ คอ ราคาเทากบตนทนเฉลย เนองจากการเขาและออกจากตลาดไดอยาง—เสรจะเปนททำาใหกำาไรทางเศรษฐศาสตรเทากบ 0
Thai Economy in
Global Context40
Figure 9 A Monopolistic Competitor in the Long Run
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Quantity
Price
0
DemandMR
ATC
MC
Profit-maximizingquantity
P = ATC
Thai Economy in
Global Context41
การเปรยบเทยบระหวางตลาดกงแขงขนกงผกขาดกบตลาดแขงขนสมบรณ
• มความแตกตางทสำาคญ 2 ประการ คอ1. การมสมรรถภาพในการผลตเกน (excess
capacity) 2. การตงราคาแบบ markup
Thai Economy in
Global Context42
การเปรยบเทยบระหวางตลาดกงแขงขนกงผกขาดกบตลาดแขงขนสมบรณ--การมประสทธภาพในการผลตเกน• ไมมการทประสทธภาพในการผลตเกนในการผลตในตลาด
แขงขนสมบรณในระยะยาว• การเขาออกอยางเสรในตลาดแขงขนสมบรณทำาใหผผลตทอย
ในตลาดผลตทระดบทตนทนเฉลยตำาสด ซงเปนระดบการผลตทมประสทธภาพของผผลต
• มการทประสทธภาพในการผลตเกนในการผลตในตลาดกงแขงขนกงผกขาดในระยะยาว
• ในตลาดกงแขงขนกงผกขาด ระดบการผลตอยทระดบทนอยกวาระดบทมประสทธภาพของผผลตในตลาดแขงขนสมบรณ
Thai Economy in
Global Context43
Figure 10 Monopolistic versus Perfect Competition
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Quantity0
Price
Demand
(a) Monopolistically Competitive Firm
Quantity0
Price
P = MC P = MR(demand
curve)
(b) Perfectly Competitive Firm
MCATC
MCATC
MR
Efficientscale
P
Quantityproduced
Quantity produced =Efficient scale
Thai Economy in
Global Context44
การเปรยบเทยบระหวางตลาดกงแขงขนกงผกขาดกบตลาดแขงขนสมบรณตลาดแขงขนสมบรณ --Markup Over Marginal Cost
• ในตลาดแขงขนสมบรณ--ราคา เทากบ ตนทนหนวยสดทาย
• ในตลาดกงแขงขนกงผกขาด--ราคา มากกวา ตนทนหนวยสดทาย
• ดงนนสนคาทสามารถขายไดเพมขน 1หนวย แสดงวามกำาไรเพมขนสำาหรบผผลตทอยในตลาดกงแขงขนกงผกขาด
Thai Economy in
Global Context45
Figure 11 Monopolistic versus Perfect Competition
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Quantity0
Price
Demand
(a) Monopolistically Competitive Firm
Quantity0
Price
P = MC P = MR(demand
curve)
(b) Perfectly Competitive Firm
Markup
MCATC
MCATC
MR
Marginalcost
P
Quantityproduced
Quantity produced
Thai Economy in
Global Context46
ตลาดกงแขงขนกงผกขาดกบสวสดการของสงคม
• ตลาดกงแขงขนกงผกขาดไมมคณสมบตทเปนทตองการอยางตลาดแขงขนสมบรณ
• เกด normal deadweight loss ทเนองมาจากการกำาหนดราคาแบบผกขาดในตลาดกงแขงขนกงผกขาดทเกดจากการกำาหนดราคา markup ใหมากกวาตนทนหนวยสดทาย
• ภาระในการดแลไมใหราคของผผลตทผลตสนคาทมความแตกตางจะเพมขนอยางมาก
• จำานวนของผผลตทอยในตลาดกงแขงขนกงผกขาดอาจไมใชจำานวนในอดมคต โดยอาจจะมาจากการทมการเขาตลาดมากเกนไปหรอนองเกนไป
Thai Economy in
Global Context47
ตลาดกงแขงขนกงผกขาดกบสวสดการของสงคม• เกด Externalities of entry รวมถง:
• product-variety externalities. เนองจากผบรโภคจะไดรบสวนเกนผบรโภคจากการทมการเสนอสนคาใหม และการเขามาของผผลตรายใหม เปนการเกด positive
externality แกผบรโภค• business-stealing externalities. เนองจากบรษทอนจะสญ
เสยลกคาจากการเขามาของคแขงรายใหม ดงนน การเขามาของผผลตรายใหมเปนการทำาใหเกด negative externality แกผผลตทอยเดมในตลาด
Thai Economy in
Global Context48
การโฆษณา (ADVERTISING)
• เมอบรษทขายสนคาทมความแตกตาง และมการตงราคาทระดบทสงกวาตนทนหนวยสดทาย บรษทแตละแหงจะมแรงจงใจทจะทำาการโฆษณาเพอดงดดผซอใหมากทสดใหมาซอสนคาของตนเอง
• ปกตแลว บรษททมการขายสนคาบรโภคทแตกตางกนจะมการใชจายประมาณ 10-20% ของรายรบของบรษทในการโฆษณา
• บรษททำาการโฆษณาเพอทำาการควบคมรสนยมของผซอ• การโฆษณาเปนการลดการแขงขนเนองจากเปนการทำาให
ผ๔บรโภคคดวาสนคามความแตกตางกนมากกวาความเปนจรง
Thai Economy in
Global Context49
การโฆษณา (ADVERTISING)
• อยางไรกตาม มการแยงวา การโฆษณาเปนการใหขอมลแกผบรโภค
• นอกจากน การโฆษณาเปนการเพมการแขงขนโดยการเสนอความหลากหลายของสนคา รวมทงความหลากหลายดานราคา
• ความตงใจของบรษทในการใชจายเกยวกบการโฆษณาเปนสญญาณทแสดงใหผบรโภครวาคณภาพของสนคาทเสนอขายเปนอยางไร
Thai Economy in
Global Context50
การม Brand Names
• การม brand names อาจทำาใหผบรโภคคาดถงความแตกตางทอาจไมมอยจรง
• อยางไรกตาม นกเศรษฐศาสตรใหความเหนวาการม brand names อาจเปนหนทางทเปนประโยชนตอผบรโภค เพอททำาใหเกดความมนใจวาสนคาทผบรโภคจะซอนนมคณภาพสง
• การใหขอมลเกยวกบคณภาพ• การใหแรงจงใจแกบรษทในการรกษาคณภาพใหสงไว
Thai Economy in
Global Context51
เอกสารอางอง
• หลกเศรษฐศาสตร 1 จลเศรษฐศาสตร โดย นราทพย ชตวงศ บทท 9
• เศรษฐศาสตรเพอการจดการ โดย รตนา สายคณต บทท 5-8
• เศรษฐศาสตรการจดการ โดย นราทพย ชตวงศ บทท 5 และ 9
• Principles of Economics, 3rd Edition by N. Gregory Mankiw, Chapter 16-17