BÀI TẬP TÌNH HUỐNG:

CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA BEELINE

Company Logo

Chỉ sau hơn 1 tháng ra nhập thị trường Beeline đã kịp “khuấy động” thị trường viễn thông và gây chú ý trong giới marketing, nhanh chóng được sự nhận biết cao (78% độ nhận biết thương hiệu-CBI) cũng như những phản đối tích cực từ thị trường, với kết quả TVC được yêu thích nhất của tạp chí Marketing. Thành quả đó là do việc áp dụng chiến lược marketing thông qua mô hình 7P.

PRODUCT & PRICE

Company Logo

“THA HỒ NÓI QUÊN NGÀY THÁNG”

Khả năng cạnh tranh

• Nhà cung cấp dịch vụ mạng quốc tế

• Kinh nghiệm quốc tế trong Top 10 thương hiệu viễn thông toàn cầu,

• Chiến lược sản phẩm, giá cả phù hợp và hiệu quả.

Company Logo

PLACE & PROMOTION

MẠNG PHÂN PHỐI CỦA BEELINE CÓ TỚI 3.000 ĐIỂM BÁN LẺ SIM VÀ THẺ CÀO

PLACE & PROMOTION

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TẠO RA HIỆU ỨNG TƯƠNG TÁC TỐT NHẤT GIỮA THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC NHÓM KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

PEOPLE & PROCESS

Company Logo

QUẢN TRỊ DỰA TRÊN YẾU TỐT CON NGƯỜI VÀ YẾU TỐ HỆ THỐNG

QUẢN TRỊ DỰA TRÊN YẾU TỐT CON NGƯỜI VÀ YẾU TỐ HỆ THỐNG

PHYLOSOPHY

NHỮNG CHÚ GÀ NGHỘ NGHĨNH, KÈM THEO MỘT THÔNG ĐIỆP MANG TÍNH TRIẾT LÝ THÚ

VỊ “LIVE ON THE” BRIGHT SIDE

THANK YOU FOR YOUR LISTENING !

THANK YOU FOR YOUR LISTENING !

Company Logo

CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM

1. Chỉ sau hơn 1 tháng gia nhập thị trường, Beeline đã gây chú ý trong giới marketing, độ nhận biết thương hiệu – CBI đã đạt được là ……………………

D: 78% độ nhận biết thương hiệu – CBI.

B: 86% độ nhận biết thương hiệu – CBI.

B: 86% độ nhận biết thương hiệu – CBI.

A: 87% độ nhận biết thương hiệu – CBI.

2. Sự xuất hiện của Beeline là một thương hiệu mạng viễn thông di động lớn hoạt động mạnh tại các quốc gia và vùng lãnh thổ nào?

D: Châu Âu và Trung Á.

C: Đông  Âu và Trung Á .

B: Châu Âu và Đông Á.

A: Đông Âu và Đông Á.

3. Beeline đã phủ sóng……

D: 60% trên cả nước.

C: 80% trên cả nước.C: 80% trên cả nước.

B: 70% trên cả nước.

A: 86% trên cả nước.

4. Hãy chọn câu trả lời đúng nhất.Beeline đã tung ra sản phẩm hấp dẫn là gói cước Big Zero với thông điệp kèm theo nào?

4. Hãy chọn câu trả lời đúng nhất.Beeline đã tung ra sản phẩm hấp dẫn là gói cước Big Zero với thông điệp kèm theo nào?

C: “Giá trị rẻ vô địch!” và “Tha hồ nói quên ngày tháng!”.C: “Giá trị rẻ vô địch!” và “Tha hồ nói quên ngày tháng!”.

B: “Giá trị vô địch!” và “Tha hồ nói quên ngày tháng!”.B: “Giá trị vô địch!” và “Tha hồ nói quên ngày tháng!”.

A: “Giá trị vô địch!” và “Tha hồ nói quên năm tháng!”.A: “Giá trị vô địch!” và “Tha hồ nói quên năm tháng!”.

D: “Giá trị rẻ vô địch!” và “Tha hồ nói quên năm tháng!”.D: “Giá trị rẻ vô địch!” và “Tha hồ nói quên năm tháng!”.

5. Đâu không phải là lợi thế cạnh tranh của Beeline?

D: chiến lược sản phẩm, giá cả phù hợp và hiệu quả.

C: kinh nghiệm quốc tế trong top 10 thương hiệu viễn thông toàn cầu.

B: cạnh tranh nhiều mạng khác đã có như Viettel, Mobifone, Vinaphone, Vietnamobile.

A: nhà cung cấp dịch vụ mạng quốc tế.

6. Các chiến lược marketing hiện đại thông qua mô hình 7P đã được thể hiện trong trường hợp tung ra sản phẩm Beeline, ngoại trừ:

6. Các chiến lược marketing hiện đại thông qua mô hình 7P đã được thể hiện trong trường hợp tung ra sản phẩm Beeline, ngoại trừ:

D: công nghệ & chất lượng.D: công nghệ & chất lượng.

C: con người & hệ thống.C: con người & hệ thống.

B: phân phối & quảng bá.B: phân phối & quảng bá.

A: sản phẩm & giá cả.A: sản phẩm & giá cả.

7. Beeline thể hiện ý tưởng quảng cáo ấn tượng thông qua hình ảnh nào?

7. Beeline thể hiện ý tưởng quảng cáo ấn tượng thông qua hình ảnh nào?

D: Cô gái xinh đẹp và bạn traiD: Cô gái xinh đẹp và bạn trai

C: Cô gái xinh đẹp và chiếc điện thoạiC: Cô gái xinh đẹp và chiếc điện thoại

B: Chú gà con ngộ nghĩnhB: Chú gà con ngộ nghĩnh

A: Chú vịt con ngộ nghĩnhA: Chú vịt con ngộ nghĩnh

8. Nhóm chiến lược nào mang tính nền tảng trong quản trị marketing mà Beeline đã định hình?

D: Con người và quảng bá

C: Sản phẩm và giá cảC: Sản phẩm và giá cả

B: Phân phối và quảng bá

A: Giá cả và phân phối

9. “………………… là yếu tố quan trọng hàng đầu trong việc hoạch định, thực thi và quản lý các chiến lược của doanh nghiệp hướng đến xây dựng và duy trì mối quan hệ với khách hàng và các bên hữu quan”.

D: Chất lượng

C: Con ngườiC: Con người

B: Con người hay hệ thống

A: Con người hay nhân sự

10. Câu trả lời không đúng khi nói về chiến lược phân phối Beeline, ngoại trừ:

D: Beeline thể hiện điều này với ý tưởng quảng cáo ấn tượng thông qua hình ảnh của các chú gà con ngộ nghĩnh.

C: qui trình hệ thống hay tính chuyên nghiệp nhằm chuẩn hóa bộ máy hoạt động cũng như nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

C: qui trình hệ thống hay tính chuyên nghiệp nhằm chuẩn hóa bộ máy hoạt động cũng như nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

B: đối thoại ra bên ngoài cho người tiêu dùng, thị trường và cộng đồng nhận biết và cảm nhận được thông điệp chủ đạo của thương hiệu một  cách tốt nhất.

A: làm thế nào để bao phủ thị trường và đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách nhanh chóng.

Bạn hãy nêu và phân tích những yếu tố đã làm nên thành công nhất định của Beeline?

Câu hoi tư luân:Câu hoi tư luân:

Trả lời:Trả lời:

Để làm nên thành công của BEELINE với 78% độ nhận biết thương hiệu. Điều đó chứng tỏ một nền tảng chiến lược marketing của Beeline khá vững chắc, hay nói đúng hơn là một mô hình marketing phức hợp dựa trên những nguyên lý marketing hiện đại trong việc hoạch định và tìm ra một đối sách cạnh tranh hiệu quả và phù hợp theo phong cách của mình. Marketing hiện đại thông qua mô hình 7P với xu hướng nâng cao vị thế của marketing trong quản trị doanh nghiệp và quản trị tổ chức đã được Beeline áp dụng một cách hài hòa, khéo léo, đem lại hiệu quả nhất.

D. Yếu tố triết lí (philosophy)D. Yếu tố triết lí (philosophy)

A. Sản phẩm, giá cả

B. Phân phối, quảng báB. Phân phối, quảng bá

C. Con người, hệ thốngC. Con người, hệ thống

Company Logo

Cảm ơn sư quan tâm của các bạn!