PEST ANALİZİ

SENA ERMAN

142514031

MAGNUM DONDURMA PEST ANALİZİ

• POLİTİK FAKTÖRLER

MAGNUM ; UNİLEVER'İN YAN KURULUŞU OLAN ALGİDA'YA BAĞLI OLAN BİR DONDURMA MARKASIDIR. İLK OLARAK 1987 YILINDA İNGİLTERE'DE PİYASAYA ÇIKMIŞ VE ELDE TAŞINABİLEN ÇUBUKLU DONDURMA SEKTÖRÜNDE ÖNEMLİ BİR YER EDİNMİŞTİR. ÜRETİM KOLAYLIKLARI VE PAZAR BOŞLUKLARI, TÜRKİYE'Yİ YATIRIMA ELVERIŞLI BIR HALE GETIRDIĞINDEN UNILEVER, 1953 YILINDA ÜLKEMİZE YATIRIM YAPMAYA BAŞLAMIŞTIR. DEVLET POLİTİKALARI YABANCI FİRMALARIN ÜRETİM YAPMASINI DESTEKLEDİĞİ İÇİN YATIRIMLAR KOLAYLIKLA YAPILMIŞ VE BİRÇOK ÜRÜNÜN ÜRETİMİ TÜRKİYE'DE BAŞLATILMIŞTIR.

• EKONOMİK FAKTÖRLER

DONDURMA TÜRKİYE’DE ALICISI RAHATLIKLA BULUNABİLEN BİR ÜRÜN OLDUĞUNDAN EKONOMİK AÇIDAN AVANTAJLI BİR PAZARA SAHİPTİR. YENİ TRENDLERİN ÖZELLİKLE GENÇLER VE ÇOCUKLAR TARAFINDAN YOĞUN İLGİ GÖRMESİNİ FIRSATA ÇEVİREN MAGNUM HER SENE BİR ÇOK FARKLI ÇEŞİDİNİ PİYASAYA ÇIKARMAKTADIR.

• SOSYO-KÜLTÜREL FAKTÖRLER

NORMAL ŞARTLARDA DONDURMANIN ÇOCUKLARA YÖNELİK OLAN BİR ÜRÜN OLARAK LANSE EDİLMESİ ALIŞKANLIĞINI DEĞİŞTİREN MAGNUM YÜKSEK STANDARTLI REKLAM KAMPANYALARI, KLASİKLEŞEN AMBALAJ KALİTESİ VE RAKİPLERİNE ORANLA DAHA YÜKSEK TUTULAN FİYATI İLE YETİŞKİNLERİ HEDEF KİTLESİ OLARAK BELİRLEMİŞTİR.

• TEKNOLOJİK FAKTÖRLER

HEDEF KİTLEDEKİ YETİŞKİNLERİN BİLGİSAYAR KULLANMA ORANI YÜKSEK OLARAK DÜŞÜNÜLMEKTEDİR. BU VARSAYIMA DAYANARAK WWW.SADECEMAGNUM.COM İNTERNET SİTESİ ÜZERİNDEN GEREK ŞİFRE GÖNDERME KAMPANYALARI GEREKSE ÇEŞİTLİ ÖDÜLLER KAZANDIRAN OYUNLARLA MARKAYA BAĞLILIK SAĞLANMAKTADIR. YİNE İNTERNET SİTESİ ÜZERİNDE YAPILAN PQ (PLEASURE QUOTİENT) TESTİ İLE MÜŞTERİLERİN ALIŞKANLIKLARI VE BEKLENTİLERİ HAKKINDA BİLGİ EDİNİLMEKTEDİR.