Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
KAMPAGNEPLANLÆGNING I SOCIALE MEDIER
JANUS HOLST AAENMedievidenskabelig baggrund
Arbejder med: sociale medier
communities kommunikation
læring !
[email protected]://pages-tdm.au.dk/members/janusaaen/
1.Kampagneplanlægning og Corporate Branding
2.Community
3.Gruppearbejde
4.Præsentation i plenum
DAGENS FORELÆSNING
Mange kommunikationskampagner opfylder ikke afsenderens mål eller har uklare og beskedne mål, hvis opfyldelse ikke er
vigtige for afsenderens egentlige mål - Sepstrup
Janus: hvis kamppagneafsenderen anskues som organisationen bag brandet eller produktet har Sepstrup ret...
...men hvis afsender anskues som kommunikationsbureauet bag kampagnen, opfylder den til fulde sine mål
De mange dårligt virkende kampagner skyldes i høj grad, at afsenderne og samarbejdspartnerne i kommunikations-
branchen mangler indsigt i massekommunikationens virkemåde (…). Hertil kommer at planlægningen af kampagner er utilstrækkelig, og at virksomheder og
organisationer forsøger at løse flere og flere problemer med en kommunikationsindsats, ofte med udifferentierede
løsninger og for få ressourcer i forhold til ambitionerne
opret profil
strategi
kompetent kampagne
Symbolsk merværdi
Navn, logo
Funktionel brugsværdi Vare/ydelse
(Vare)mærke
Mærke(vare)
Fra vare til mærke(vare)SEPSTRUP OM BRANDS
Branding
CORPORATE BRANDING
Samlet kommunikationsindsats
Konsistens på tværs af medier og kampagner
Udgangspunkt i organisationens corporate identityUdgangspunkt i organisationens corporate identity
…a corporate brand is founded on an integrated and cross-disciplinary mindset based on the central ideas of who the organization is. It focuses on developing relationships with all stakeholders and engages stakeholders in defining who the organization is – and aspires not to be - Schultz, 2005
CORPORATE BRANDING
CORPORATE BRANDING
Sociale medier er oplagte til at komme i dialog med interessenter om organisationens værdier og identitet
Tilbagemeldingerne til organisationen indgår i kommunikationen. Brandet bliver en kollaborativ konstruktion mellem organisation og interessenter
- og sociale medier
Interpersonel kommunikation
Medieformidlet kommunikation/Massekommunikation
Interpersonel kommunikation
Medieformidlet kommunikation/Massekommunikation
medieformidlet kommunikation =
interpersonel kommunikation
sociale medier (!)
+
Netværksvejen er rykket online
COMMUNITY
• Sense of space
• Shared practice
• Shared resources and support
• Shared identities
• Interpersonal relationships
SENSE OF COMMUNITY
= sense of virtual community
SENCE OF SPACE
SHARED PRACTICE
SHARED RESSOURCES AND SUPPORT
SHARED IDENTITIES
INTERPERSONAL RELATIONSSHIPS
Messing around
• Sense of space
• Shared practice
• Shared resources and support
• Shared identities
• Interpersonal relationships
http://www.lotrplaza.com
• Sense of space
• Shared resources and support
• Interpersonal relationships
• Shared practice
• Shared identities
IMAGINED COMMUNITIES En følelse af fællesskab
COMMUNITY IFØLGE ANDERSON
COMMUNITY IFØLGE ANDERSON
It is imagined because the members of even the smallest nation will never know most of their fellow-members, meet them, or even hear of them, yet in the minds of each lives the image of their communion... In fact, all communities larger than primordial villages of face-to-face contact (and perhaps even these) are imagined. Communities are to be distinguished, not by their falsity/genuineness, but by the style in which they are imagined. – Benedict Anderson
COMMUNITY IFØLGE ANDERSON
1. Common Language
2. Temporality
3. High Centers
Distribueret community: Pubcrawl-metaforen
GRUPPEARBEJDE
Find en organisation på facebook og forsøg at finde ud af hvad deres forhåb-ninger med tilstedeværelsen er, hvordan de kommunikerer samt hvilken værdi (om nogen) de repræsenterer for deres interessenter
