www.thise.dk- Et kommunikativt paradoks

Gruppe: Value Thise

2

Problemet

• Thises webkommunikation afspejler ikke brandets værdier

• Klare værdier: – Økologi– Det lokale– Kvalitet– Autenticitet

3

4

Empirien taler for sig selv

• Afsenderintention: ”websitet er til for forbrugerne – dem, der køber produkterne”

• Forbrugerforventninger: økologi, bære-dygtighed, dyrevelfærd, renhed, mejeriprodukter, sund kost, ”det rette valg”

Storytelling og inspiration

5

6

Visuelt udtryk

• Farver: neutral skala, sort og hvid• Visuelle illustrationer: få, uvedkommende billeder

Thise.dk Aarstiderne.dk

7

Layout

• Ulogisk hierarki• Vægtning

1. Lokalforankringen (tysk flag)

2. Intern kommunikation

3. Ekstern kommunikation

8

Sprogstil og typografi

• Sprogstil:Værdikommunikation,intenderet storytelling

Du har ikke en chance - grib den ! Ligesom deres visionæreforgængere havde gjort det 100 årtidligere, tog pionergruppenblandt de økologiske landmænd

sagen i egen hånd..” (thise.dk)

• Typografi:Comic Sans barnlige/useriøse konnotationer

9

Afsender ethos

Intertekstuel Produkt ><webkommunikationTekst >< billeder

EksemplariskManglende opdateringer

RituelMinus brugerorienteretDårlig navigation Ingen interaktionsmuligheder

Ingen troværdighed

10

11

Potentialer

• Positive associationer til brand og produkter• Anerkendt brand – gode intentioner• Sitet mangler et formål – hvilken retning skal

vi gå?

12

Visioner for sitet

• Skabe sammenhæng mellem Thises værdier, forbrugernes forventninger og den faktiske kommunikation på sitet

13

Visioner for sitet

• Fastlægge et klart formål for sitet• At skabe et univers, der iscenesætter Thises

værdier og imødekommer forbrugeren.– Flere og bedre visuelle elementer– Storytelling– Fjerne ”intranet-elementer” og forbedre

navigationen