Marketing e Comunicação na Economia Criativa

Marketing e Comunicação na Marketing e Comunicação na Economia CriativaEconomia Criativa

QUEM SOMOS?QUEM SOMOS?

PROFISSIONAL PROFISSIONAL CRIATIVOCRIATIVO

• Nascidos nos anos 40

e 50;

• Juventude Libertária;

• Paz e Amor;

• Flower Power

Baby Baby BoomerBoomer

Profissional Criativo

• Nascidos nos anos 60

e 70;

• Tribos/ Estereótipos;

• Marketing;

• Juventude Competitiva

Geração XGeração X


Geração YGeração Y


• Nascidos nos anos 80 e 90;

• Juventude Global;

• Internet;

• Modo não-linear de pensar;

• Tudo e todos ao mesmo

tempo


Geração YGeração Y

Principais ValoresPrincipais Valores


• Prudência;

• Moderação;

• Coragem;

• Justiça;

• Fé: Passado;

• Esperança: Futuro;

• Amor: habilidade de se conectar com a vida.

Profissional CriativoProfissional Criativo• Visão: Como você enxerga o mundo?;

• Objetivo: O que você quer? (Dinheiro não é o objetivo, mas sim o

instrumento para cumprir a missão);

• Missão: autenticidade (O que é importante para você?);

• Autoconhecimento e Compreensão;

• Valores

Trabalho CriativoTrabalho Criativo


• Significado;

• Qualidade;

• Reconhecimento;

• Relação com o tempo

“Pessoas criativas (...) se movem com facilidade e trocam de emprego com frequência.

(...) Elas procuram oportunidades de exercitar sua criatividade”

Richard Florida, “A Ascensão da Classe Criativa”

• Década de 90;

• 1997: John Howkins;

• Jean Paul Jacob: 3ª Revolução

Industrial;

• Criatividade> $$$

Economia Economia CriativaCriativa

Conceitos

Conceitos

ProdutosProdutos

Conceitos

• Atribuição (by);

• Atribuição pela mesma licença (by-sa);

• Atribuição não a obras derivadas (by-nd);

• Atribuição uso não-comercial (by-nc);

• Atribuição uso não-comercial pela mesma licença (by-nc-sa);

• Atribuição uso não-comercial não a obras derivadas (by-nc-nd)

Setores Criativos e Culturais

DesenvolvimentoCrescimento Econômico

• US$1,8 trilhão ao ano;

• Crescimento de 8,5% ao ano;

• Até 2020: US$6 trilhões ao ano

MundoMundo

Dados Quantitativos

• Brasil: 52.300 empresas criativas;

• US$39 bilhões ao ano;

• 2,6% PIB (EUA: 11% PIB);

• Empresas de médio e pequeno porte;

• Secretaria de Economia Criativa: Marcos André Carvalho

BrasilBrasil

Setores Criativos Nucleares

Unesco (2009)

PilaresEconomia Criativa Brasileira

PARCEIROS INSTITUCIONAIS

REDE CRIATIVA

Territórios Criativos

• Rede Brasileira de Cidades Criativas

• Polo CriativoEmpreendimentos criativos geograficamente próximosPorto Mídia – Recife/ PEFormação técnica (capacitação e qualificação prática) Experimentação (estúdios, laboratórios) Empreendedorismo (inovação + incubação + formação

empreendedora + funding) Exibição (show room permanente da produção local)

Ogilvy Digital

•Bacia CriativaIdentidade cultural comum

ContatosCult Cultura

• www.cultcultura.com.br

• [email protected]

• facebook.com/cultcultura

• @cultcultura

Education

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