MEDIUM THEORY - the medium is the message

DENNE FORELÆSNING

1.  Medium theory

2.  Social adfærd og roller

3.  Medium theory og

Internettet

4. Gruppearbejde

MEDIUM THEORY

“Medium is the message” -berømt statement fra bogen Understanding Media: The Extension

of Man af Marshall McLuhan (1964)

Pointe: Fokus væk fra indhold, og i stedet over på, hvordan medier distribuerer indholdet, og hvilke psykologiske, sociologiske, kulturelle og

politiske implikationer, medier har.

Hvilke sociokulturelle implikationer har indstiftelsen af et nyt medie?

MEDIUM THEORY

”Medium theory focuses on the particular characteristics of each individual medium or each particular type of media. Broadly speaking medium theorist ask ”what are the relatively fixed features of each mean of communicating and how do these features make the medium physically, psychologically and socially different from other media and from face-to-face interaction”

Meyrowitz 1994: 50

DEFINITION

Meyrowitz 1994

Medium theory interesserer sig for de potentielle måder, hvorpå medier - og ikke indhold - adskiller sig fra hinanden og kan have indflydelse på samfundet.

DEFINITION

Meyrowitz 1994

• Hvad er mediets unikke karakteristika? • Hvordan påvirker mediet det sociokulturelle?

TODELT SPØRGSMÅL

› 

-  Grundlaget for medievidenskaben

-  Medier fremfor indhold

-  Virkningen på den sociokulturelle

kontekst

-  Kritiseret pga. mediedeterminisme

MEDIUM THEORY

2. GENERATION

Meyrowitz 1994

Mikro-niveau

Makro-niveau

MEDIUM THEORY

•  Hvilke sanser et medie fordrer af

brugeren? •  Hvilken form for kommunikationsmodus er

det? •  Hvad kræver mediet for at blive afkodet? •  Hvor mange personer kan modtage den

samme information på samme tid? (Meyrowitz 1994: 51).

MEDIEPERSPEKTIVER Joshua Meyrowitz 1.  Medier som kanaler

2.  Medier som sprog 3.  Medier som miljøer

SOCIALE ROLLER PÅ INTERNETTET

ERWING GOFFMAN:

TEATERMETAFORER

RESTAURANT SOM EKSEMPEL

X X = Publikum X X X X X X Y = Den optrædende

Y

Y

Frontstage

Backstage

Audience segregation

X X = Publikum X X X X X X Y = Den optrædende

Y

Y

Front stage

TV-MEDIET OG GOFFMAN

•  Politikere bag facaden •  Èn backstage kan være en anden

frontstage (Fogh Bag Facaden) •  Sidestage view

X X = Publikum

X X X X X X Y = Den optrædende

Y

Y

Frontstage

Backstage

Middle region

Deep back region

Forefront region

Computeren:

1. Et medie ved siden af de andre medier

2. Et medie, der kan integrere andre medier

3. Et medie, der aflaster andre medier og

fremmer refunktionaliseringen af disse

4. Et medie, der kan bruges i samspil med

andre medier.

Medium theory og internettet

COMPUTEREN OG INTERNETTET

INTERNETTETS POTENTIALER › Det interaktive potentiale › Arkiv-potentiale

› Det multisemiotiske potentiale

› Nettets potentialer som medie for både offentlig og privat

kommunikation

› Nettets potentialer som både et lokalt, regionalt, nationalt og transnationalt medie

› Nettets potentialer for differentieret kommunikation

- Interaktivitet - Temporal struktur - Sociale signaler - Opbevaring - Replikabilitet - Rækkevidde - Mobilitet

BAYMS 7 NØGLEBEGREBER

Nancy Baym: Det dialogiske aspekt mellem medier medtages ikke.

Nye studier af medier er

opmærksomme på, at man ikke får det fulde billede ved at fokusere på socialitet

indenfor et medie.

SIAPERA “It is not (...) the media as such that ‘cause’ any kind of effects, but rather their use, as embedded in existing sociocultural and political contexts. At the same time (...) technology extends the domain of what is feasible.”

MOBILE MEDIER Siapera:

› Absent presence

› Timeless time

› Locality

Linke: › Lingering

› Mikrokoordinering

SOCIO-CULTURAL OUTCOMES

› Større individuel uafhængighed › Personaliseret tid og sted › Privat rum vs. Offentlig rum › Arbejde vs. Fritid

› Ny kreativitet › Men: Indenfor en forbrugerkultur

GRUPPEARBEJDE

› Find en case, der udgør et eksempel på, hvordan et socialt eller mobilt medie har påvirket det sociokulturelle felt

› Tag udgangspunkt i Meyrowitz’s, Bayms og Siaperas begreber og analyser casen.

› Skriv et blogindlæg, hvor I formidler jeres findings.

NÆSTE GANG

•  Individuelt: Communities og Netværk med Janus Aaen – læs teksterne og skriv10 linier om, hvad der karakteriserer et fællesskab.

•  Lav en brainstorm over gruppens interesseområde i et

google doc.

•  Læg den i mappen på Google Doc.

Litteraturliste › Meyrowitz, Joshua (1994) “Medium Theory” in Crowler & Mitchell (red.) Communication Theory Today, Polity Press, Cambridge

› Meyrowitz, Joshua (1993) ”Images of Media: Hidden Ferment – and Harmony – in the Field” in Journal of Communication 43:3

› Goffman, E. (1992). Vore rollespil i hverdagen. Kbh.: Hans Reitzel

› Finnemann, Niels Ole (2005) Internettet i et mediehistorisk perspektiv, Samtidslitteratur, Frederiksberg

› Siapera, Eugenia (2012): Understanding New Media, Sage Publications Ltd., London