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Esse conceito começa a se consolidar ainda vagarosamente dentro das empresas e na indústria de mídia. Dia virá que as assessorias de imprensa apenas publicarão seus Social Media Release em páginas web denominadas Social Media Newsrooms, onde os jornalistas farão subscrição para os temas de seu interesse no momento. E os leitores apressadinhos poderão ler o material in natura, sem esperar por sua publicação formal. Quem viver verá…
Citation preview
CARO JORNALISTA, POR ACASO ESSAS SITUAÇÕES SÃO FAMILIARES?
Zilhões de press releases recebidos por dia, todos os dias
Pressão pelo prazo de fechamento
Assessorias de imprensa ligando com fatos “interessantíssimos”
• Não oferece um contexto que possa sustentar uma matéria
• Sem imaginação
• Chapado
• Não interessa a você e seu leitor
Muitas vezes, a maioria do material recebido:
ALÉM DISSO...
Como achar as (boas) “agulhas no palheiro”?
Como priorizar o que vale a pena?
Em que contexto publicar o que você escolheu?
ISSO CAUSA UMA CERTA FRUSTRAÇÃO, NÃO?
ESSE MESMO TIPO DE FRUSTRAÇÃO VOCÊ SENTE QUANDO...
. entra no Google para:
Procurar um hotel Hilton na capital da França
E recebe como resposta uma foto da Paris Hilton
HiltonParis
ESSE É UM EXEMPLO DE FALHA DE CONTEXTUALIZAÇÃO!
A maior parte das frustrações está relacionada à contextualização
O contexto, para qualquer material/sugestão enviado ao jornalista, é fundamental!
ISSO OCORRE PORQUE OS PRESS RELEASES SÃO APENAS FACTUAIS,
NÃO CONTEXTUALIZAM
e o que diferencia fato de notícia é o contexto
Como a assessoria pode ajudar a contextualizar, sem atulhá-lo com mais trabalho?
Que propõe uma nova ferramenta na comunicação com a imprensa, o Social Media Release que:
A SAÍDA É O PR 2.0
Contextualiza o assunto através
de links relevantes e conteúdos multimídia
É ambivalente, servindo tanto como canal de
comunicação com você, como conteúdo pronto para
ser lido diretamente na web
Pontua o texto com tags para
direcionar você aos conteúdos
mais relevantes
É escrito para ser facilmente encontrado
pelos buscadores tipo Google
O OBJETIVO DO PR 2.0 É DAR ACESSO, VIA BUSCADORES WEB, ÀQUILO QUE MAIS INTERESSA A JORNALISTAS E LEITORES FINAIS
VOCÊ ACHA QUE ESTAMOS
VIAJANDO
Sim, estamos mesmo, viajando para
o futuro
EMBARQUE COM A GENTE
NESSA VIAGEM! Ou então ...
Peça a Paris Hilton
Receba um prospecto do Hotel Hilton
E SAIA DE FININHO